發(fā)布時(shí)間：2023-08-21 17:13:43
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育賽事分析樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
在經(jīng)濟(jì)全球化大潮沖擊下,體育為企業(yè)家和商家提供了向世界展示自己形象的條件。如何利用體育擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響成為企業(yè)家和商家研究的重要課題。而體育贊助則是提升企業(yè)品牌知名度的一個(gè)重要途徑。本文采用文獻(xiàn)資料法,立足于我國(guó)體育贊助的現(xiàn)狀,對(duì)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)贊助體育賽事存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入研究探討,并進(jìn)一步提出了相關(guān)的對(duì)策建議,力求有助于我國(guó)企業(yè)贊助的快速發(fā)展。
一、企業(yè)贊助體育賽事存在問(wèn)題
我國(guó)體育贊助工作在20世紀(jì)80年代初才開(kāi)始出現(xiàn),歷史較短,經(jīng)驗(yàn)尚淺,因而在體育贊助中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。這些問(wèn)題主要表現(xiàn)為:
1.贊助行為單一,缺乏整體營(yíng)銷計(jì)劃
目前我國(guó)不少企業(yè)在體育贊助上急于求成,重視外在運(yùn)作,忽視與體育運(yùn)動(dòng)或體育賽事的內(nèi)涵型發(fā)展,贊助活動(dòng)大多數(shù)是一次性、短時(shí)性的合作行為。很多企業(yè)期望通過(guò)一兩次對(duì)體育賽事或體育明星等的贊助為其提高品牌知名度。花巨資投入贊助費(fèi)建立起來(lái)的知名度,是需要通過(guò)連續(xù)性的營(yíng)銷或贊助活動(dòng)進(jìn)行維持的。而要使贊助項(xiàng)目真正發(fā)揮效用,更需要企業(yè)投入資金開(kāi)展一系列推廣、宣傳和促銷活動(dòng)。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在決定贊助時(shí),缺乏整體戰(zhàn)略考慮,往往是冠名了事,花費(fèi)資金幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn),但效益增加不多,浪費(fèi)了贊助資源。所以,企業(yè)在進(jìn)行體育贊助決策前應(yīng)該有一個(gè)完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2.企業(yè)贊助缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光
在我國(guó)有不少商家熱心于體育運(yùn)動(dòng),對(duì)體育贊助也投入了不小熱情,然而他們大多只是過(guò)分關(guān)注一場(chǎng)體育比賽所帶來(lái)的實(shí)際廣告回報(bào),急功近利.以我國(guó)足球?yàn)槔?當(dāng)足球賽場(chǎng)變成萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)時(shí),國(guó)內(nèi)不少?gòu)S家和廣告商將大筆大筆資金投向足球,但他們大多只是熱衷于商業(yè)比賽,為了一場(chǎng)比賽的勝利不惜一擲千金,結(jié)果除了比賽前后一陣熱鬧外,收效并不大.各俱樂(lè)部贊助企業(yè)也只注重球隊(duì)眼前成績(jī)而忽視球隊(duì)梯隊(duì)建設(shè),導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)成績(jī)的不斷下降.自從我國(guó)足球1994年開(kāi)始職業(yè)化以來(lái),最初各個(gè)俱樂(lè)部的贊助企業(yè)到現(xiàn)在幾乎一個(gè)不存,許多俱樂(lè)部是一個(gè)賽季一個(gè)贊助商,有的甚至一個(gè)賽季要換幾個(gè)贊助商。
3.企業(yè)贊助缺乏全球戰(zhàn)略
國(guó)外企業(yè)在策劃體育贊助時(shí),往往是全球通盤考慮,如耐賽、選拔人才,再贊助他們到美國(guó)集訓(xùn),接受NBA球星指導(dǎo),最后才是通過(guò)這些未來(lái)球星擴(kuò)大公司在全世界的影響,穩(wěn)定地位,改善形象,以獲得更大發(fā)展空間和利潤(rùn);而國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上只瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),很少能跨出國(guó)門,這與體育交流頻繁、國(guó)際性突出的特點(diǎn)完全不符,目前雖然有個(gè)別企業(yè),如明基電腦、李寧開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),但在經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇的今天,還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
4.企業(yè)在體育贊助中的定位比較盲目
由于體育贊助活動(dòng)需要與其他組織協(xié)調(diào)共同進(jìn)行,因此贊助活動(dòng)有一定的時(shí)機(jī)性,比如體育比賽并不是根據(jù)企業(yè)所希望的時(shí)機(jī)開(kāi)展的。因此,一時(shí)或一地進(jìn)行的體育活動(dòng)并不一定就適合企業(yè)進(jìn)行贊助。企業(yè)需要根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品需要傳遞的信息,再結(jié)合體育活動(dòng)的性質(zhì)、影響力以及贊助形式等進(jìn)行贊助行為決策。我國(guó)企業(yè)在這方面往往表現(xiàn)出心血來(lái)潮、憑感覺(jué)拍板的弊病,缺乏合理的、全面的贊助活動(dòng)分析,結(jié)果是經(jīng)?；嗽┩麇X收不到效益。
二、企業(yè)贊助體育賽事的對(duì)策分析
1.企業(yè)設(shè)計(jì)整體營(yíng)銷計(jì)劃
體育贊助的最大優(yōu)點(diǎn)是讓人們?cè)诜巧虡I(yè)狀態(tài)下接受產(chǎn)品宣傳,有效避免了人們對(duì)廣告的逆反心理。但缺點(diǎn)是能夠直接展現(xiàn)在公眾面前的企業(yè)、品牌和商品信息太少,難以使人們對(duì)它產(chǎn)生全面、完整的認(rèn)識(shí)和印象。要彌補(bǔ)贊助這一缺陷,贊助商應(yīng)該采取綜合溝通的方法,即以贊助為契機(jī),結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他溝通手段同時(shí)出擊,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),形成一種相得益彰的合力,產(chǎn)生規(guī)模效益和轟動(dòng)效應(yīng)。借鑒國(guó)外公司的成功經(jīng)驗(yàn),贊助企業(yè)應(yīng)做好整合營(yíng)銷計(jì)劃,對(duì)品牌傳播系中能與目標(biāo)顧客有著某種聯(lián)系的訴求點(diǎn)進(jìn)行有所側(cè)重的組合宣傳,積極地創(chuàng)造品牌的知名度和相關(guān)聯(lián)想,這樣才能取得更大的效果。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)
2.企業(yè)贊助要具有戰(zhàn)略長(zhǎng)期性和廣泛性
制定完整的贊助策略,要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光,不能苛求贊助要有立竿見(jiàn)影的回報(bào)。體育贊助各種功能只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力方能實(shí)現(xiàn),很難一蹴而就,因此體育贊助貴在堅(jiān)持。無(wú)論是贊助目標(biāo)還是贊助對(duì)象都要保持相對(duì)穩(wěn)定,使之形成傳統(tǒng)和氣候,切忌朝三暮四、一暴十寒。認(rèn)清經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì),立足國(guó)內(nèi),發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)。
3.選擇適宜的贊助對(duì)象
在對(duì)體育賽事進(jìn)行贊助時(shí)，要注重企業(yè)（產(chǎn)品）形象和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目形象之間的吻合、產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類型之間的吻合,以及雙方目標(biāo)市場(chǎng)之間的吻合。體育贊助的重大效應(yīng)之一是形象轉(zhuǎn)移，即通過(guò)贊助某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目使人們產(chǎn)生某些聯(lián)想，從而把該項(xiàng)目的某些美好特征轉(zhuǎn)移到企業(yè)和產(chǎn)品的形象上，使之增輝，達(dá)到美化企業(yè)或產(chǎn)品形象的目的。
三、結(jié)論
企業(yè)如何實(shí)施贊助,提升企業(yè)形象,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,如何把握機(jī)會(huì)將是體育主管部門和企業(yè)共同面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國(guó)企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到體育贊助的問(wèn)題,并采取相應(yīng)的實(shí)施策略。盡可能吸取國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),成功把握這一發(fā)展機(jī)遇,通過(guò)體育贊助,樹(shù)立企業(yè)形象,提高知名度,必將為企業(yè)獲得更大發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn):
摘 要 媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同載體的傳播媒介。本文從媒介事件的視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道中的要素和過(guò)程進(jìn)行分析，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道大型體育賽事的特點(diǎn)和不足，并給出建議。
關(guān)鍵詞 媒介事件 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育賽事 報(bào)道特點(diǎn)
媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同形式的傳播媒介。新聞媒體通過(guò)聚焦、放大、刪減等編碼方式，將大型體育賽事這一類真實(shí)事件媒介化，進(jìn)而形成體育媒介事件。本文嘗試從媒介事件的視角分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大型體育賽事的報(bào)道。
一、“媒介事件”的兩種解釋范式
“媒介事件”是我國(guó)新聞傳播學(xué)界近年來(lái)頻繁接觸和使用的概念，可以概括為兩種解釋范式。
第一種范式是：真實(shí)事件媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）媒介事件（奇觀）。這種范式最具代表性的定義來(lái)自于兩位國(guó)際著名的傳播學(xué)家丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨的專著《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》。媒介事件需要經(jīng)過(guò)精心的廣告宣傳和策劃，需要組織者和電視臺(tái)投入大量人力、技術(shù)和資源，花費(fèi)幾小時(shí)甚至幾天的時(shí)間讓觀眾熟悉事件的行程路線、日程表及其象征符號(hào)。事件的象征價(jià)值被置于突出地位，其表現(xiàn)帶有儀式性的崇敬，在播出之時(shí)能使巨大的觀眾群心馳神往，使播出處于節(jié)日的、慶典的收視狀態(tài)。
第二種范式是：媒介化的動(dòng)機(jī)（個(gè)人、社會(huì)組織、媒介、政府）導(dǎo)演事件（預(yù)編碼：人為安排、表演）媒介化媒介事件（偽事件）。
本文研究網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報(bào)道，屬于真實(shí)事件的范疇，因此本文的分析建立在“媒介事件”第一種范式的基礎(chǔ)之上。
二、媒介事件視角下的網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道分析
（一）要素分析
媒介事件有三個(gè)要素，正如戴揚(yáng)和卡茨所闡述的“電視事件有三個(gè)伙伴：事件的組織者，負(fù)責(zé)收集元素并擬定其歷史意義；電視臺(tái)，通過(guò)對(duì)元素的重新組合完成事件的再生產(chǎn)；觀眾，在現(xiàn)場(chǎng)和家里，對(duì)事件感興趣”。這三個(gè)方面必須給予積極的認(rèn)同并拿出相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和其他投入才能使一個(gè)事件順利成為媒介事件。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道中，事件的組織者為大型體育賽事主辦方；媒介組織為網(wǎng)絡(luò)媒體；觀眾即為網(wǎng)民。
（二）過(guò)程分析
媒介事件的報(bào)道過(guò)程首先要求事件組織者、媒介組織和受眾之間協(xié)商，接著媒介組織通過(guò)自身的大眾傳播平臺(tái)對(duì)事件進(jìn)行媒介表演呈現(xiàn)，之后受眾接收媒體傳播的事件信息，參與到事件相關(guān)的互動(dòng)中來(lái)，這樣即構(gòu)成了一個(gè)完整的媒介事件。
1.事件組織者、媒介組織和受眾之間的協(xié)商
事件組織者，即大型體育賽事主辦方，通常會(huì)建立媒體運(yùn)行部門，為媒體提供全面準(zhǔn)確的信息資料和便利有效的工作環(huán)境，從而促進(jìn)媒介組織和事件組織者的良好關(guān)系，形成合作共贏的良好局面。
媒介組織，即網(wǎng)絡(luò)媒體，充分利用其大眾傳播平臺(tái)及時(shí)地展現(xiàn)體育賽事的全貌和進(jìn)展，并通過(guò)選擇性的報(bào)道，設(shè)置議程，將事件組織者的意圖傳播于受眾。媒介組織為受眾參與互動(dòng)建立渠道，使受眾加入到事件傳播中來(lái)。
受眾，即網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)終端遠(yuǎn)距離地獲得體育賽事的傳播信息，同樣打破日常生活規(guī)律加入到事件中來(lái)。受眾選擇自己關(guān)心的信息，通過(guò)互動(dòng)參與感興趣的內(nèi)容。
2.體育賽事的媒介表演呈現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)媒體通常以網(wǎng)絡(luò)專題形式，通過(guò)文字、聲音、圖片、視頻等信息載體報(bào)道體育賽事。
（1）全程宣傳體育賽事
在賽事的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息載體的多樣性和產(chǎn)品的豐富性，對(duì)賽事本身以及媒體報(bào)道進(jìn)行宣傳，以達(dá)到告知、吸引、獲得受眾的目的。
（2）提前告知受眾相關(guān)信息
通常在大型體育賽事正式開(kāi)始之前，網(wǎng)絡(luò)媒體便開(kāi)始了對(duì)賽事的報(bào)道，告知受眾賽事的日程表，關(guān)注重點(diǎn)、象征符號(hào)等信息。
（3）重點(diǎn)報(bào)道儀式性事件、熱點(diǎn)項(xiàng)目、熱點(diǎn)人物
儀式性事件，如大型體育賽事的開(kāi)閉幕式、火炬?zhèn)鬟f儀式、頒獎(jiǎng)儀式，具有超越事件本身的復(fù)雜象征意義，媒體通過(guò)報(bào)道使其表演性和娛樂(lè)性得到廣泛的參與和關(guān)注，使得體育盛會(huì)升華為一種文化現(xiàn)象。熱點(diǎn)項(xiàng)目和熱點(diǎn)人物是受眾關(guān)心的重點(diǎn)，通過(guò)報(bào)道受眾感興趣的內(nèi)容從而引起受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾參與到賽事討論中來(lái)，使媒介事件成為大眾傳播的節(jié)日。
3.受眾分析
受眾是媒介事件三要素之一，戴揚(yáng)和卡茨所闡述的電視媒介事件的受眾即“觀眾，在現(xiàn)場(chǎng)和家里，對(duì)事件感興趣”。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道中，受眾即網(wǎng)民，在現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事或者接觸網(wǎng)絡(luò)媒介終端，對(duì)事件感興趣。網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)專題的各級(jí)頁(yè)面輕易獲取互動(dòng)渠道，參與到事件傳播之中，通過(guò)網(wǎng)民評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)投票、微博互動(dòng)、微信互動(dòng)、直播討論、競(jìng)猜活動(dòng)等方式參與互動(dòng)。
三、結(jié)論與建議
從媒介事件的視角來(lái)分析，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大型體育賽事的報(bào)道有著提前告知、突出儀式性事件、選擇性報(bào)道、聚焦熱點(diǎn)事件、通過(guò)多種渠道邀請(qǐng)受眾參與五個(gè)特點(diǎn)。同時(shí)存在著部分內(nèi)容編排方式不夠成熟、報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化、水平參差不齊等不足。
建議網(wǎng)絡(luò)媒體采用專題報(bào)道大型體育賽事時(shí)，專題首頁(yè)減少重復(fù)性內(nèi)容，降低受眾的閱讀負(fù)擔(dān)。把握好娛樂(lè)功能的度，過(guò)度突出娛樂(lè)功能會(huì)淡化其他功能的展現(xiàn)。作為原創(chuàng)新聞稿件的主力軍，其專業(yè)素養(yǎng)關(guān)系到新聞報(bào)道的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，選擇體育新聞知識(shí)扎實(shí)，社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)體育。
參考文獻(xiàn)：
[1] 丹尼爾·戴揚(yáng)，伊萊休·卡茨.媒介事件[M].北京廣播學(xué)院出版社.2000.
[2] 易劍東.大型賽事報(bào)道與媒體運(yùn)行[M].杭州：浙江大學(xué)出版社.2008.
說(shuō):“如果劉翔沒(méi)有退賽,我可以一張票賣到15000元”,現(xiàn)在比賽前兩小時(shí)他只賣到十分之一的價(jià)錢。北京警方聲稱他們一直在鎮(zhèn)壓倒票,已經(jīng)逮捕276人,其中37名外國(guó)人。但是倒票者李先生,坐在鳥(niǎo)巢附近地鐵站外,說(shuō)他沒(méi)見(jiàn)過(guò)警察的鎮(zhèn)壓,“只要你不惹麻煩、不扔手榴彈,他們不會(huì)采取行動(dòng)”。在規(guī)定之下,持票人可以轉(zhuǎn)讓,但不能獲得利潤(rùn)。北京奧組委發(fā)言人王偉在新聞會(huì)指出警察在盡最大努力處理問(wèn)題。警方已經(jīng)警告過(guò)倒票者一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就會(huì)被處以15天以下的拘留。中國(guó)的110米欄衛(wèi)冕冠軍劉翔在星期一因傷退賽后對(duì)公眾道歉。劉翔在雅典贏得比賽使其成為中國(guó)人的偶像,但他在預(yù)賽中由于腳傷只前進(jìn)了幾步。“我感到很抱歉,”他對(duì)中國(guó)體育日?qǐng)?bào)說(shuō)到,“因?yàn)橛刑嗳酥С治?我告訴自己我要跑,但我確實(shí)不能跑。”這個(gè)25歲的110米欄前世界紀(jì)錄保持者,被認(rèn)為是中國(guó)最大的田徑金牌希望。他的過(guò)早退賽使鳥(niǎo)巢體育館的91000觀眾震驚,并迅速傳遍中國(guó)。一位記者在奧運(yùn)頻道午間報(bào)道這一事件時(shí)流下眼淚。劉翔多年來(lái)受腳部肌腱問(wèn)題困擾,周末舊傷復(fù)發(fā)。他說(shuō)疼痛“難以忍受”并且:“如果我完成比賽,會(huì)使我的肌腱承受風(fēng)險(xiǎn)。我無(wú)法描述我在那一刻的感受。我從不輕易放棄。我不是那類人。我相信我會(huì)回來(lái)的?！?在星期一劉翔被迫退出110米欄比賽后,并不是所有人都震驚的呆坐著。退賽兩小時(shí)內(nèi),他的贊助商耐克公司著手在這個(gè)國(guó)家重建希望。當(dāng)幾個(gè)國(guó)內(nèi)觀眾還在鳥(niǎo)巢外哭泣時(shí),報(bào)紙即將刊登耐克的大幅廣告,劉翔沒(méi)有笑容的臉上有文字寫(xiě)到“愛(ài)比賽,愛(ài)拼上所有的尊嚴(yán),愛(ài)把它再贏回來(lái),愛(ài)付出一切,愛(ài)榮耀,愛(ài)挫折,愛(ài)運(yùn)動(dòng),即使他傷了你的心”?！拔覀冏冯S運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷起起伏伏,”耐克品牌主席Charlie Denson說(shuō)道,“這就是為什么運(yùn)動(dòng)是如此令人激動(dòng)的領(lǐng)域-沒(méi)有保證。有興奮和勝利,也有悲傷和失敗?！敝芏?匿名的網(wǎng)絡(luò)用戶寫(xiě)了帖子,認(rèn)為耐克迫使劉翔退賽,因?yàn)閯⑾璨荒艹晒?這將使耐克在劉翔身上的投資打折扣。
英國(guó)衛(wèi)報(bào):北京奧運(yùn)會(huì):中國(guó)的壞消息?劉翔腳傷退賽。中國(guó)體育成功最大的象征—跨欄選手劉翔——昨天在奧林匹克體育場(chǎng)跛行著退出了比賽,使得震驚的、失望的、氣憤的主辦國(guó)失去了最渴望的獎(jiǎng)牌。衛(wèi)冕110米欄冠軍劉翔在撕下號(hào)碼布之前沒(méi)有完成110米欄預(yù)賽。在幾秒鐘前還在歡呼的場(chǎng)上近90000人迎來(lái)的難以置信的沉默。新聞會(huì)上的中國(guó)記者以及劉翔的教練流下了眼淚。隨著中國(guó)夢(mèng)想的破滅,人們開(kāi)始批評(píng)他們的前國(guó)家英雄。無(wú)數(shù)的人們?cè)谠诰€評(píng)論中表達(dá)他們的觀點(diǎn),搜狐和新浪,兩個(gè)主要的網(wǎng)站上,主要的觀點(diǎn)是批評(píng)的?！拔覀兤诖?008年的表現(xiàn),但現(xiàn)在我們只看到你退賽。如果你真的愿意為國(guó)奉獻(xiàn),你應(yīng)沖過(guò)終點(diǎn)線。但你的本意是失敗,”百度聊天室的一則評(píng)論說(shuō),另一則譴責(zé)劉翔那整個(gè)國(guó)家的感情開(kāi)玩笑。一家體育用品商店外,顧客則顯得更加寬容。劉翔的退出帶來(lái)了鳥(niǎo)巢體育館的沉默,觀眾氣氛和難以置信的感情影響了中國(guó)13億人。在充滿淚水的新聞會(huì)上,劉翔的教練孫海平承認(rèn)衛(wèi)冕奧運(yùn)會(huì)110米欄冠軍沒(méi)有康復(fù),“我們不知道傷是什么時(shí)候形成的,但這是六七年的問(wèn)題了”。“我很同情他,”運(yùn)動(dòng)畫(huà)報(bào)作家王小山說(shuō),“這很遺憾。我猜想是13億人的壓力傷害了他。我不認(rèn)為是腳傷,因?yàn)樗袝r(shí)間康復(fù)。我想他可能有心理困難”。據(jù)王小山說(shuō),劉翔北京奧運(yùn)金牌會(huì)值十億人民幣。“但我想錢對(duì)他來(lái)說(shuō)不是大問(wèn)題。我擔(dān)心他會(huì)崩潰,我相信他會(huì)克服的,但可能難以像以前那樣成功?！痹S多在線評(píng)論公開(kāi)了對(duì)劉翔的不滿,認(rèn)為他在拿全國(guó)人民的感情開(kāi)玩笑。其他人更寬容一些:“我們應(yīng)該理解他,他真的受傷了,并且處于巨大壓力之下?！?來(lái)自上海的年輕短跑者劉翔,結(jié)束了本屆奧運(yùn)會(huì)上的表演。北京今天早上的鳥(niǎo)巢體育館,90000觀眾歡呼劉翔走上田徑場(chǎng),110米欄預(yù)賽第一輪,劉翔熱身的鏡頭出現(xiàn)在大屏幕上,歡呼開(kāi)始了。劉翔在第二道,當(dāng)他走到起跑線時(shí)就有點(diǎn)跛,一次無(wú)效起跑后,他匆匆離開(kāi)了。相約一起看比賽的工人們?cè)趧⑾柰顺龊笳f(shuō)不出一句話,懷疑的看著彼此。自從2004年雅典的那個(gè)夜晚,劉翔的每一行動(dòng)都受到關(guān)注。劉了解這些壓力,沒(méi)有事情能阻止他向北京奧運(yùn)前進(jìn),除了不合時(shí)宜的腳傷。從五月開(kāi)始,他一直在為健康斗爭(zhēng),但沒(méi)有動(dòng)搖鳥(niǎo)巢體育館星期四晚上田徑票的熱賣態(tài)勢(shì),更不用說(shuō)預(yù)賽了。劉翔不想讓人們失望,星期四人們期待他與羅伯斯的對(duì)決,但決賽前戲劇性的一幕上演。人們沉默了。耐克宣布:“我們已責(zé)成有關(guān)政府部門調(diào)查誰(shuí)在散布謠言?！蹦涂税l(fā)言人Charlie Brooks昨天對(duì)衛(wèi)報(bào)說(shuō):“這不是關(guān)于言論自由的討論,只是幫我們確認(rèn)發(fā)帖的人”。對(duì)于其他的問(wèn)題耐克沒(méi)有評(píng)論。
參考文獻(xiàn):
[1] 龔發(fā)超. 健身健美操項(xiàng)目創(chuàng)新之研究[D]. 首都體育學(xué)院 2008
[2]曹靜勤. 對(duì)第九、十屆世界健美操錦標(biāo)賽我國(guó)女單項(xiàng)目整體技術(shù)水平的分析[D]. 蘇州大學(xué) 2010
[3]常盛. 我國(guó)健美操運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力結(jié)構(gòu)及其相關(guān)因素分析[D]. 哈爾濱體育學(xué)院 2012
[4]沈惟佳. 第11屆世界健美操錦標(biāo)賽我國(guó)三人操與羅馬尼亞隊(duì)的比較研究[D]. 蘇州大學(xué) 2011
[5]江金澤. 競(jìng)技健美操單人操二級(jí)規(guī)定動(dòng)作編排的比較研究[D]. 北京體育大學(xué) 2011
[6]曾凡超. 探討新周期下競(jìng)技健美操的發(fā)展趨勢(shì)[D]. 遼寧師范大學(xué) 2010
關(guān)鍵字：信息學(xué)奧賽；分層教學(xué)；梯隊(duì)建設(shè)
隨著中小學(xué)信息技術(shù)課程改革的不斷深入，開(kāi)展信息學(xué)奧賽訓(xùn)練更是另辟蹊徑，搶占信息學(xué)教學(xué)的制高點(diǎn)。然而，我們?cè)趯?shí)際的信息學(xué)奧賽輔導(dǎo)中卻發(fā)現(xiàn)，訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)難組建、輔導(dǎo)課程難開(kāi)展、訓(xùn)練效果難保證，倘若不及早解決這些棘手問(wèn)題，那學(xué)校的奧賽輔導(dǎo)則形同虛設(shè)，教師和學(xué)生將會(huì)在漫無(wú)目的的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中揮霍時(shí)光。
1. 信息學(xué)奧賽團(tuán)隊(duì)亟需梯隊(duì)的構(gòu)建來(lái)支撐
1.1 意識(shí)形態(tài)的局限呼喚梯隊(duì)的組建
鑒于信息學(xué)科與高考的關(guān)聯(lián)性，信息學(xué)奧賽往往被教師、家長(zhǎng)視為“不務(wù)正業(yè)”，個(gè)別學(xué)生的“單打獨(dú)斗”往往經(jīng)受不住種種的沖擊，最后不得不放棄訓(xùn)練。教練苦口婆心地極力宣傳和挽留，面對(duì)訓(xùn)練場(chǎng)面的蕭條，教練只能苦于“巧婦難為無(wú)米之炊”。建設(shè)梯隊(duì)，從而形成具有層次性的集訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，生機(jī)勃勃的景象才能營(yíng)造出令眾人肯定、放心的學(xué)習(xí)環(huán)境，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)健康向前發(fā)展。
1.2 學(xué)科特點(diǎn)需要組建梯隊(duì)來(lái)推進(jìn)
信息學(xué)奧賽有別于其他學(xué)科競(jìng)賽，學(xué)生更主要的是通過(guò)上機(jī)編程調(diào)試來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)算法解題的驗(yàn)證。學(xué)生事先掌握的計(jì)算機(jī)知識(shí)技能程度將直接影響到今后學(xué)習(xí)的進(jìn)程及提升的節(jié)奏。組建訓(xùn)練梯隊(duì)，開(kāi)展傳幫帶等訓(xùn)練模式，在彼此思維的碰撞中、相互糾錯(cuò)的幫助中尋找樂(lè)趣和靈感，才能促進(jìn)奧賽水平整體快速向前發(fā)展。
梯隊(duì)的最大特點(diǎn)在于層次性，如何區(qū)分每個(gè)能力層次的學(xué)生，又能做到各層次間的相互銜接和遞進(jìn)，分層教學(xué)為我們提供了很好的構(gòu)建思路。
2. 信息學(xué)奧賽梯隊(duì)建設(shè)時(shí)的分層構(gòu)想
2.1 知識(shí)儲(chǔ)備
義務(wù)教育階段的信息技術(shù)教學(xué)力度存在著很大的差異，學(xué)生如果在小學(xué)或者初中階段就學(xué)習(xí)過(guò)簡(jiǎn)單的編程語(yǔ)言，或者直接參加過(guò)小學(xué)組或者普及組的信息學(xué)奧賽；那么知識(shí)與技能上的層次就立見(jiàn)分曉，教師可以根據(jù)學(xué)生已有的知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)行分層教學(xué)，構(gòu)建起層次清晰的訓(xùn)練梯隊(duì)。
2.2 潛力開(kāi)發(fā)
知識(shí)儲(chǔ)備的優(yōu)勢(shì)并不代表長(zhǎng)遠(yuǎn)實(shí)力的激發(fā)，在分層教學(xué)的過(guò)程中總會(huì)出現(xiàn)不同層次學(xué)生間的“角力”。每個(gè)學(xué)習(xí)階段的知識(shí)要求、學(xué)科的綜合壓力往往會(huì)左右學(xué)生學(xué)習(xí)的“用力”方向。通常情況，學(xué)生能在保證日常學(xué)習(xí)的前提下進(jìn)行有限度的訓(xùn)練，但也有些學(xué)生總能精神抖擻地“加班加點(diǎn)”進(jìn)行訓(xùn)練，教師需要時(shí)刻注意隊(duì)員學(xué)習(xí)潛力的藏匿深度，適時(shí)對(duì)各層次的人員做出調(diào)整。使梯隊(duì)結(jié)構(gòu)更趨合理化，便于輔導(dǎo)教學(xué)。
2.3 目標(biāo)定位
進(jìn)入奧賽團(tuán)隊(duì)，為何而來(lái)？學(xué)生起初加入到團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練，最主流的就是兩種思想：興趣或獲獎(jiǎng)。隨著奧賽訓(xùn)練的深入、在校學(xué)習(xí)的進(jìn)展，學(xué)生心里的目標(biāo)定位都會(huì)發(fā)生微妙的變化，在團(tuán)隊(duì)中的學(xué)習(xí)方向也會(huì)出現(xiàn)分叉，教師須及時(shí)理出各個(gè)小群體，做出正確的引導(dǎo)、重組，使梯隊(duì)中的每個(gè)元素都能相互融合，朝著各自的目標(biāo)方向努力。
3. 信息學(xué)奧賽梯隊(duì)建設(shè)中的分層實(shí)踐
3.1 奧賽梯隊(duì)建設(shè)中的分層策略
結(jié)合上述構(gòu)想，教師在組建梯隊(duì)時(shí)需要“面向全體”“了解差異”“針對(duì)差異”進(jìn)行因材施教，并注重發(fā)展性評(píng)價(jià)，保證梯隊(duì)正常運(yùn)作。（1）分層興趣小組
由于地方信息技術(shù)教育的差異，觀察學(xué)生已有的知識(shí)儲(chǔ)備：一部分學(xué)生很早就接觸過(guò)編程，有良好的數(shù)學(xué)功底，又有參加信息學(xué)奧賽的濃厚興趣，這些學(xué)生就可以考慮納入奧賽梯隊(duì)的“先鋒隊(duì)”層次；而相當(dāng)一部分在編程上屬于“零起點(diǎn)”的學(xué)生由于其興趣愛(ài)好先被吸收進(jìn)來(lái)。隨著學(xué)習(xí)的開(kāi)展，小組組員的學(xué)習(xí)目標(biāo)和重點(diǎn)也會(huì)發(fā)生分化：以我校為例，部分學(xué)生會(huì)在算法與程序設(shè)計(jì)的道路上走的很踏實(shí)，哪怕整天面對(duì)著是枯燥單調(diào)的“藍(lán)屏”（Pascal編輯窗口），卻也在細(xì)細(xì)品味著算法思想的獨(dú)到與精妙；而另外一部分學(xué)生則在接觸有交互性更強(qiáng)的面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)軟件后，主動(dòng)向“程序作品制作”的方向靠攏，成為真正的選修課興趣小組。
因此，在學(xué)生一進(jìn)入高中就可以先從組織進(jìn)行分層。通過(guò)摸底考試等方式，結(jié)合學(xué)生的自我興趣、意愿，以及數(shù)學(xué)等學(xué)科成績(jī)，可完成梯隊(duì)的最初建設(shè)。
（2）內(nèi)部分層拓展方陣
隨著學(xué)習(xí)的深入，再加上日常學(xué)習(xí)的負(fù)擔(dān)，即使一直固守奧賽陣地的隊(duì)員之間的實(shí)力也會(huì)出現(xiàn)分化。團(tuán)隊(duì)一方面繼續(xù)吸收新隊(duì)員加入，而另一方面要將分化出來(lái)的隊(duì)員及時(shí)進(jìn)行梯隊(duì)再劃分。并且對(duì)不同區(qū)塊的學(xué)生根據(jù)其潛力傾向、學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)做出統(tǒng)籌的規(guī)劃：如算法知識(shí)的拓展強(qiáng)度、作業(yè)布置的難易程度、各類集訓(xùn)比賽的參與頻度等。
通過(guò)內(nèi)部分層，確保一部分隊(duì)員脫穎而出，而實(shí)力稍遜的隊(duì)員也不至于被淘汰出梯隊(duì)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)將以非常穩(wěn)固的方陣向前推進(jìn)。
（3）組隊(duì)分層競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)
學(xué)習(xí)的積累需要期待比賽的檢閱，針對(duì)起點(diǎn)較低的地區(qū)選手，奧賽獲獎(jiǎng)必須具備“登峰造極”的勇氣和信心。重在參與的心態(tài)因?yàn)椤捌疵珦簟钡募?xùn)或許會(huì)受到氛圍的感染，而非拿獎(jiǎng)不可的功利心態(tài)在“心如止水”的高人面前則得到了難得的慰藉。組隊(duì)分層并不是將“搏擊手”歸為一類，將“太極高手”納為另一族，而是在梯隊(duì)的進(jìn)階搭建中尋找互補(bǔ)的平衡點(diǎn)。每個(gè)梯隊(duì)中有幾個(gè)小組隊(duì)，每個(gè)小組隊(duì)中有各方面的能手，競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)的成績(jī)?nèi)〉秒x不開(kāi)梯隊(duì)層次間的互補(bǔ)與促進(jìn)。
3.2 分層教學(xué)在梯隊(duì)建設(shè)中應(yīng)注意的問(wèn)題
分層思想在實(shí)際梯隊(duì)建設(shè)中畢竟存在著一定的誤差，例如：分層過(guò)早，在選拔時(shí)，我們對(duì)學(xué)生的具體水平可能掌握的還不夠，因此避免單憑學(xué)生數(shù)學(xué)方面的成績(jī)、或者計(jì)算機(jī)操作熟練程度、又或者興趣上的力度來(lái)評(píng)判學(xué)生的潛力因素，避免導(dǎo)致選材不當(dāng)、人才流失、拔苗助長(zhǎng)等負(fù)面現(xiàn)象的出現(xiàn)。在分層、劃分梯隊(duì)的過(guò)程中，應(yīng)盡量尊重學(xué)生的選擇，傾聽(tīng)學(xué)生的聲音，為梯隊(duì)構(gòu)建出合理的布局。奧賽教練是梯隊(duì)建設(shè)的總設(shè)計(jì)師，除了課堂教學(xué)設(shè)計(jì)，更應(yīng)設(shè)計(jì)、銜接好團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，促使梯隊(duì)作為一個(gè)有機(jī)的整體穩(wěn)步前進(jìn)。
已知實(shí)數(shù)x,y滿足(x-x2-2008)(y-y2-2008)=2008，則3x2-2y2+3x-3y-2007的值為（ ） A.-2008 B.2008 C.-1 D.1
1 背景分析
此題是第31屆西班牙數(shù)學(xué)競(jìng)賽題的推廣，原題是：
若(x2+1+x)(y2+1+y)=1,則x+y=0.
推廣上式可以得到：
結(jié)論1 若(x2+k2+x)(y2+k2+y)=k2，則x+y=0.
結(jié)論2 若(x-x2-k2)(y-y2-k2)=k2，則x=y.
2008年全國(guó)初中數(shù)學(xué)聯(lián)賽題是結(jié)論2的特例. 在［1］文中筆者證明了:
結(jié)論3 若(x2+1+y)(y2+1+x)=1,則x+y=0.
結(jié)論3是對(duì)西班牙競(jìng)賽題的推廣，下面我們繼續(xù)給出結(jié)論3的推廣.
推論1 設(shè)x,y∈R,m,n為非零常數(shù)且mn>0,若
(x2+m2+mny)(y2+n2+nmx)=mn,則|n|x+|m|y=0.
證明 因?yàn)閙≠0,n≠0,mn>0,所以mn=|m|•|n|,nm=nm=|n||m|,mn=mn=|m||n|.
所以命題2的條件變?yōu)閤|m|2+1+y|n|
y|n|2+1+x|m|=1,由命題1知，x|m|+y|n|=0. 即|n|x+|m|y=0.
推論2 若(x-y2-k2)(y-x2-k2)=k2，則x=y.
證明 令y2-k2=m,x2-k2=n,則y2-k2=m2,x2-k2=n2，x=n所給式子等價(jià)于(n2+k2-m)(m2+k2-n)=k2,
由命題1知-m+(-n)=0,即m+n=0. 所以y2-k2+x2-k2=0,y2-k2=x2-k所以x2=y2. 于是推論2等價(jià)于若(x-x2-k2)(y-y2-k2)=k2，則x=y. 此故推論2成立.
3 拓展
把結(jié)論3中的等式拓展為不等式得到：
命題2 已知(x+y2+1)(y+x2+1)≥1,則有x+y≥0.
而最后一式為《數(shù)學(xué)通報(bào)》問(wèn)題1673[2]，故所證成立.
完全類似的可以得到：
命題3 已知(x2+1+y)(y2+1+x)≤1,則x+y≤0.
為了推廣命題2和命題3，先證明下面的引理.
引理 若(x2+k2+x)(y2+k2+y)≥k2,則x+y≥0.
證明 由已知有x2+k2+x≥y2+k2-y，y2+k2+y≥x2+k2-x，
上述兩式相加得到x+y≥0.
命題4 若(x2+k2+y)(y2+k2+x)≥k2,則x+y≥0.
證明 令s1=x2+k2+x，s2=y2+k2+y,則
由引理知x+y≥0. 故命題4成立.
推論3 若(x2+k2+y)(y2+k2-x)≥k2，則y≥x.
證明 在命題3中作變換x-x則推論3顯然成立.
推論4 若(x2+k2-y)(y2+k2+x)≥k2，則y≤x.
推論5 繼續(xù)研究可以得到：
命題5 設(shè)x,y∈R,m,n為非零常數(shù)且mn>0,若
(x2+m2+mny)(y2+n2+nmx)≥mn,則|n|x+|m|y≥0.
證明 因?yàn)閙≠0,n≠0,mn>0,所以mn=|m|•|n|,nm=nm=|n||m|,mn=mn=|m||n|,
所以命題5的條件變?yōu)閤|m|2+1+y|n|
由命題2知,x|m|+y|n|≥0，即|n|x+|m|y≥0.
完全類似的，有
命題7 設(shè)x,y∈R,m,n為非零常數(shù)且mn>0,若
仿推論3，4可以得到類似的一些推論，此略，留給讀者自己去思考.
參考文獻(xiàn)
［1］ 鄒守文. 數(shù)學(xué)奧林匹克初中訓(xùn)練題（15）［J］.中等數(shù)學(xué)，2008,（1）.
［2］ 齊行超. 數(shù)學(xué)問(wèn)題1673［J］.數(shù)學(xué)通報(bào)，2007，(5).
［3］ 符立平. 一道賽題變式的簡(jiǎn)解［J］.數(shù)學(xué)通訊，2008,（10）.
［4］ 張必平. 一道西班牙競(jìng)賽題的奇異變式［J］.數(shù)學(xué)通訊，2007,（20）.
關(guān)鍵詞：大型體育賽事；項(xiàng)目管理；管理理論優(yōu)化
一、體育賽事優(yōu)化項(xiàng)目管理理論的背景
（一）賽事項(xiàng)目管理概念
賽事項(xiàng)目管理是現(xiàn)代項(xiàng)目管理體系中的重要組成部分。體育賽事項(xiàng)目是指為完成某一特定體育活動(dòng)目標(biāo)而作的一次性工作。賽事項(xiàng)目管理主要指賽事組織者、管理者運(yùn)用合理手段整合資源，充分發(fā)揮資源功能，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)定賽事目標(biāo)的過(guò)程。
（二）賽事優(yōu)化項(xiàng)目管理理論的國(guó)外背景
美國(guó)在第二次世界大戰(zhàn)之后首先在“曼哈頓計(jì)劃”、關(guān)鍵路線方法和評(píng)審技術(shù)當(dāng)中運(yùn)用了項(xiàng)目管理方法，到了 60 年代在“阿波羅”號(hào)載人登陸月球成功之后，項(xiàng)目管理方法逐漸成熟并形成系統(tǒng)方法。項(xiàng)目管理首次在體育賽事中開(kāi)始運(yùn)用是 1984 年在美國(guó)舉辦的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，本次奧運(yùn)會(huì)利用賽事項(xiàng)目管理理論，通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作使得奧運(yùn)會(huì)第一次成為盈利的賽事。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了體育賽事項(xiàng)目管理的先河，促使體育賽事項(xiàng)目管理進(jìn)入快速發(fā)展和規(guī)范發(fā)展階段。
（三）賽事優(yōu)化項(xiàng)目管理理論的國(guó)內(nèi)背景
項(xiàng)目管理理論和方法在我國(guó)的運(yùn)用起步較晚，始于上世紀(jì)60年代，一開(kāi)始主要應(yīng)用于國(guó)防和航空領(lǐng)域。后來(lái)到了90年代，在各行各業(yè)開(kāi)始廣泛運(yùn)用。而在體育賽事中運(yùn)用項(xiàng)目管理方法最早開(kāi)始于1990年的北京亞運(yùn)會(huì)。到 2005 年我國(guó)第十屆全運(yùn)會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)以及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦都與項(xiàng)目管理理論的應(yīng)用是分不開(kāi)的。尤其是北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功，讓我們積累了項(xiàng)目管理理論在大型賽事中運(yùn)用的豐富經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f(shuō)正是以北京奧運(yùn)會(huì)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我國(guó)的體育賽事項(xiàng)目管理才開(kāi)始被廣泛應(yīng)用。
二、當(dāng)前體育賽事與項(xiàng)目管理理論研究過(guò)程中存在的不足之處
（一）體育賽事項(xiàng)目管理其內(nèi)涵解釋相對(duì)模糊
研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)者僅結(jié)合項(xiàng)目管理理論的特點(diǎn)，生硬地運(yùn)用到體育賽事的運(yùn)作管理之中，而對(duì)于體育賽事項(xiàng)目管理的內(nèi)涵解釋不夠清楚。筆者認(rèn)為體育賽事項(xiàng)目管理是指體育賽事的管理者通過(guò)一定的方式整合體育賽事資源，以發(fā)揮資源的作用，實(shí)現(xiàn)體育賽事項(xiàng)目目標(biāo)的活動(dòng)過(guò)程。為實(shí)現(xiàn)體育賽事項(xiàng)目的目標(biāo)，體育賽事項(xiàng)目的管理者要運(yùn)用一定的知識(shí)、技能、方法、手段及策略、措施等管理方式，將體育賽事項(xiàng)目的資源包括人、財(cái)、物、信息、技術(shù)等進(jìn)行整合，以發(fā)揮它們的最大作用，最終為實(shí)現(xiàn)體育賽事的目標(biāo)服務(wù)。
（二）部分學(xué)者忽視對(duì)體育賽事項(xiàng)目的過(guò)程管理研究
根據(jù)項(xiàng)目周期理論與體育賽事管理職能的基本內(nèi)容，其基本過(guò)程可劃分體育賽事的啟動(dòng)、體育賽事的計(jì)劃、體育賽事的組織與實(shí)施、體育賽事的控制與體育賽事的收尾和評(píng)價(jià)等幾大部分。體育賽事項(xiàng)目的過(guò)程管理也就是項(xiàng)目的實(shí)施與發(fā)展階段本身涉及的問(wèn)題很多，這些都對(duì)項(xiàng)目能否順利運(yùn)作起關(guān)鍵作用，如項(xiàng)目計(jì)劃、組織、控制、質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)等。對(duì)體育賽事項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程管理，根據(jù)監(jiān)督報(bào)告采取措施改進(jìn)賽事運(yùn)作，通過(guò)對(duì)賽事進(jìn)行過(guò)程管理才能保證賽事質(zhì)量的提高。
（三）大型體育賽事項(xiàng)目管理中的項(xiàng)目評(píng)估研究不夠全面
無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，關(guān)于體育賽事過(guò)程評(píng)估的研究并沒(méi)有開(kāi)展開(kāi)來(lái)，承辦方或者外界對(duì)于一項(xiàng)賽事的評(píng)估，更多地是通過(guò)收視率、廣告收入、轉(zhuǎn)播收入等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，或者媒體的報(bào)道，公眾的大體反響來(lái)衡量一場(chǎng)賽事的成功與否，而缺乏對(duì)體育賽事過(guò)程進(jìn)行評(píng)估。目前，國(guó)內(nèi)體育賽事對(duì)于項(xiàng)目管理中的項(xiàng)目評(píng)估應(yīng)用的比較廣泛，而賽事項(xiàng)目評(píng)估也主要是集中在賽前評(píng)估和賽后評(píng)估。對(duì)于賽事項(xiàng)目管理的過(guò)程評(píng)估還不夠。
三、賽事項(xiàng)目管理優(yōu)化理論研究與展望
單一賽事運(yùn)作研究?jī)?nèi)容雖然較為廣泛，但基礎(chǔ)性研究尚顯薄弱，體育賽事項(xiàng)目管理理論和實(shí)踐體系的構(gòu)建仍是一個(gè)相當(dāng)緩慢的過(guò)程。近年來(lái)，體育賽事項(xiàng)目管理的理論研究在體育賽事基本理論、體育賽事管理體制、體育賽事與城市發(fā)展、體育賽事運(yùn)作管理等領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展，但有關(guān)體育賽事項(xiàng)目管理的一般理論問(wèn)題，如體育賽事的內(nèi)涵、外延，體育賽事管理體系，體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理等研究，除了引進(jìn)個(gè)別的國(guó)外研究成果外，國(guó)內(nèi)進(jìn)展不大，另外，有關(guān)體育賽事的志愿者管理、體育賽事運(yùn)作實(shí)務(wù)研究大多停留在實(shí)證階段，理論高度還尚嫌不夠，由于國(guó)內(nèi)體育賽事項(xiàng)目管理的實(shí)踐起步較晚，學(xué)術(shù)研究歷史也不長(zhǎng)，因此，體育賽事項(xiàng)目管理理論體系的構(gòu)建還需相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。
摘 要 本文從我國(guó)體育賽事?tīng)I(yíng)銷現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)分析現(xiàn)階段體育發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，得出體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)在發(fā)展的趨勢(shì)，之后通過(guò)SWOT分析可以使政府部門或者賽事運(yùn)營(yíng)商更好的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅，可以趨利避害，推動(dòng)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)程。
關(guān)鍵詞 體育賽事 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 SWOT分析
一、我國(guó)體育賽事?tīng)I(yíng)銷的現(xiàn)狀
體育賽事?tīng)I(yíng)銷有三層含義，一層含義是傳統(tǒng)意義上的含義，即是推廣體育賽事本身，另一層含義是企業(yè)借助體育賽事對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷，第三層含義是通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷促進(jìn)城市的發(fā)展。本文主要針對(duì)第一種含義進(jìn)行分析。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及而發(fā)展的一種新的營(yíng)銷方式。現(xiàn)在學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有相對(duì)科學(xué)、完善的定義。本文比較認(rèn)可的是劉向暉下得定義，其認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合的營(yíng)銷方式，它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開(kāi)展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開(kāi)展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷之活動(dòng)?！?/p>
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)上開(kāi)展賽事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，推廣體育賽事。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，所以體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷中必不可少的一種手段。我國(guó)的各種體育賽事眾多，所以賽事?tīng)I(yíng)銷也越來(lái)越火爆，營(yíng)銷手段也很靈活，有很高的回報(bào)率。但是我國(guó)的體育賽事?tīng)I(yíng)銷主要是打明星牌和國(guó)際牌，而且過(guò)分的強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，而沒(méi)有進(jìn)行賽事本身品牌的營(yíng)銷，使賽事難以形成品牌。同時(shí)可能因?yàn)槲覈?guó)的理念以及技術(shù)水平不到位，使我國(guó)的營(yíng)銷與國(guó)外的賽事?tīng)I(yíng)銷相比還有很大的差距。
二、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析
通過(guò)對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅進(jìn)行分析，可以使我們跟全面的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在體育賽事方面運(yùn)用的相關(guān)內(nèi)外部影響因素，可以有助于體育賽事組織者制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
（一）優(yōu)勢(shì)分析
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多方面的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下方面：
首先是互聯(lián)網(wǎng)的便捷。有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，賽事組織者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，進(jìn)行快速、跨時(shí)空的信息傳輸，提供最新賽事動(dòng)態(tài)，包括上傳一些圖片、視頻等，而賽事的觀看者可以第一時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上交流，溝通賽事看點(diǎn)和自己對(duì)賽事的看法。因此，便捷的互聯(lián)網(wǎng)為體育賽事的擴(kuò)大提供了條件。
其次是體育賽事的觀眾群體與網(wǎng)絡(luò)使用者的群體相吻合。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)使用者已經(jīng)由有青春、有活力、樂(lè)于接受新事物的年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大人們?nèi)罕娏?，而體育賽事的觀眾群體也正是廣大的群眾，特別是愛(ài)好體育的人們，這樣兩者的高度吻合就為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。
最后是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本低。賽事組織者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞賽事相關(guān)信息，并且通過(guò)對(duì)資訊大量復(fù)制來(lái)推廣賽事、吸引觀眾購(gòu)票看體育賽事，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的受眾群體多，這比單純的在電視節(jié)目上進(jìn)行廣告營(yíng)銷有更大得接受群體，而且成本也比廣告低。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以使資源得到有效利用，達(dá)到成本低效用大的作用。
（二）劣勢(shì)分析
任何事情都是有利有弊的，只是看是利大還是弊大。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊端主要有以下兩個(gè)方面：一方面是啟動(dòng)資金的匱乏?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)的硬件有很高的要求，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建也要資金，這就說(shuō)明需要在前期投入很大的資金予，而且一個(gè)高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的日常維護(hù)也需要很高的費(fèi)用；另一方面是網(wǎng)絡(luò)賽事?tīng)I(yíng)銷人才的缺少。傳統(tǒng)的營(yíng)銷人才不能滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要，不能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供新想法、新問(wèn)題，因此需要一批有營(yíng)銷知識(shí)，同時(shí)又善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷人才，這樣的人才現(xiàn)階段是相對(duì)匱乏的。
（三）機(jī)會(huì)分析
機(jī)遇是現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平給體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供的發(fā)展空間。文本認(rèn)為主要有以下機(jī)會(huì)使賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以普及。
首先是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平地提高為體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論得知，只有當(dāng)人們的低級(jí)需求滿足后才會(huì)有進(jìn)一步的需求，因此現(xiàn)階段人們的物質(zhì)生活得到提升，開(kāi)始追求新的生活，這樣對(duì)體育健身、體育競(jìng)技的需求就產(chǎn)生了。同時(shí)電腦技術(shù)也得到普及也使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為可能。當(dāng)人們對(duì)這一方面有了需求之后對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷才能有事半功倍的效果；
其次是我國(guó)居民的體育熱情高漲。自從2008年和2012年奧運(yùn)會(huì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上有出色的表現(xiàn)，大大的展示了我國(guó)的體育水平，這極大的激發(fā)了國(guó)民的體育賽事消費(fèi)熱情，因此，在之后的一些大型的賽事上，例如世界乒乓球錦標(biāo)賽、國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等都會(huì)引起我國(guó)國(guó)民的熱切關(guān)注，人們會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋各種咨詢，這樣也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)，賽事運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始合作。
（四）威脅分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要有二個(gè)方面的威脅。一方面是技術(shù)的威脅，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要借助寬帶、服務(wù)器等硬件的支持，同時(shí)也需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和擁有熟練的數(shù)據(jù)處理能力，因此技術(shù)就首先要過(guò)硬。另一方面是政策法規(guī)的缺失，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)方面的法規(guī)沒(méi)有出臺(tái)，因此互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的問(wèn)題就是一個(gè)棘手的難題。
正確的對(duì)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行分析，可以使賽事運(yùn)營(yíng)商和政府部門在推動(dòng)賽事進(jìn)程和制定具體的措施時(shí)，趨利避害，推動(dòng)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 羅偉.我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D].四川大學(xué).2007.
摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)利益相關(guān)者理論、大型體育賽和舉辦地環(huán)境關(guān)系進(jìn)行概述，得出大型體育賽事利益相關(guān)者形態(tài)具備不固定特性，文明的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展賦予舉辦地自然環(huán)境新的屬性與職能，使舉辦地自然環(huán)境在大型體育賽事中的主動(dòng)性、緊急性與重要性發(fā)生變化，舉辦地自然環(huán)境經(jīng)歷非利益相關(guān)者、邊緣利益相關(guān)者到蟄伏利益相關(guān)者的轉(zhuǎn)變。
關(guān)鍵詞 利益相關(guān)者 大型體育賽事 自然環(huán)境
一、引言
20世紀(jì)60年代以來(lái)，企業(yè)管理理論界研究逐漸形成了兩大理論：“股東至上理論”和“利益相關(guān)者理論”。進(jìn)入21世紀(jì)，“利益相關(guān)者理論”得到進(jìn)一步認(rèn)同并運(yùn)用于體育賽事研究。體育賽事具有時(shí)間和空間聚集性，因而由體育賽事聚集性引起的體育賽事的外部性成為研究熱點(diǎn)。一方面，大型體育賽事的舉辦會(huì)從生態(tài)破壞、環(huán)境污染、資源浪費(fèi)三個(gè)方面給舉辦地環(huán)境帶來(lái)消極影響，并由當(dāng)?shù)卣c居民承擔(dān)，即體育賽事的負(fù)外部性；另一方面，大型體育賽事還會(huì)通過(guò)賽事申辦前對(duì)舉辦地環(huán)境的治理和改善，申辦和舉辦期間對(duì)舉辦地居民的環(huán)境宣傳與教育，培養(yǎng)了當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)，給舉辦地環(huán)境帶來(lái)福音。
目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育賽事與環(huán)境的研究方主要集中在體育賽事與舉辦地環(huán)境承載力及評(píng)估體系構(gòu)建、體育賽事對(duì)環(huán)境的改善、體育賽事對(duì)自然環(huán)境的破壞等方面，并取得一定的成果，但對(duì)體育賽事與環(huán)境關(guān)系的演變較少涉獵。研究體育賽事與環(huán)境關(guān)系的演變，了解體育賽事與環(huán)境的發(fā)展歷史，分析技術(shù)、政治格局、時(shí)代熱點(diǎn)賦予環(huán)境新的屬性與特點(diǎn)，掌握舉辦地環(huán)境在體育賽事運(yùn)作過(guò)程中的角色扮演從而制定與之相適應(yīng)的環(huán)境保護(hù)方案，使體育賽事與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
二、理基礎(chǔ)
（一）利益相關(guān)者與體育賽事利益相關(guān)者
盡管利益相關(guān)者理論萌芽于上世紀(jì)60年代，但學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)同的利益相關(guān)者的定義還得追溯到1984年《戰(zhàn)略管理：一種利益相關(guān)者的方法》的問(wèn)世，書(shū)中，弗里曼將利益相關(guān)者定義為：“影響一個(gè)組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，或者受到一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)全過(guò)程影響的所有過(guò)程影響的所有個(gè)體和群體”。在弗里曼研究的基礎(chǔ)上，中國(guó)學(xué)者陳宏輝進(jìn)一步明確利益相關(guān)者的定義，即“對(duì)企業(yè)進(jìn)行一定的專用投資，并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)與收益的個(gè)體與群體，其活動(dòng)能夠影響該企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，或者受到該企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程的影響”。在此基礎(chǔ)上，黃海燕結(jié)合中國(guó)國(guó)情與當(dāng)前體育賽事運(yùn)作的實(shí)際提出：體育賽事利益相關(guān)者包括舉辦地政府、賽事所有權(quán)人、賽事主辦組織、主辦社區(qū)、媒體、贊助商、賽事觀眾、賽事參與者（運(yùn)動(dòng)員、裁判員及教練員）。
（二）大型體育賽事與舉辦地環(huán)境
本文提到的體育賽事主要包括：奧運(yùn)會(huì)、世界杯、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)等單項(xiàng)或綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。環(huán)境，是指研究主體以外的，構(gòu)成其生存條件的各種外界物質(zhì)實(shí)體或社會(huì)因素的總和，它是生命有機(jī)體及人類生產(chǎn)、生活活動(dòng)的載體。環(huán)境還是體育賽事舉辦的基礎(chǔ)條件，以環(huán)境為依托的大型體育賽事對(duì)環(huán)境具有能動(dòng)的影響。
三、大型體育賽事與自然環(huán)境關(guān)系發(fā)展三個(gè)階段的劃分
本文以主動(dòng)性、緊急性、重要程度三個(gè)維度為依據(jù)將大型體育賽事利益相關(guān)者分為具備不固定特性多種形態(tài)，文明的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展賦予舉辦地自然環(huán)境新的屬性與職能，使舉辦地自然環(huán)境在大型體育賽事中的主動(dòng)性、緊急性與重要性發(fā)生變化，舉辦地自然環(huán)境經(jīng)歷了從非利益相關(guān)者、邊緣利益相關(guān)者到蟄伏利益相關(guān)者的轉(zhuǎn)變。
（一）第一階段：非利益相關(guān)者（1896-1956年）
外部條件是有利于大型體育賽事發(fā)展的因素總和，包括技術(shù)、制度法規(guī)、政治經(jīng)濟(jì)條件。本文提到的技術(shù)條件包括媒體技術(shù)、動(dòng)力技術(shù)以及場(chǎng)館建造技術(shù)等，現(xiàn)代體育賽事自建立以來(lái)便和媒體建立緊密的關(guān)系，根據(jù)范帆的奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)歷史演進(jìn)劃分標(biāo)準(zhǔn)，在非利益相關(guān)者階段，奧運(yùn)會(huì)的媒體傳播以平面媒體主導(dǎo)（1896-1956）為主，其傳播范圍相對(duì)局限，奧運(yùn)會(huì)影響力較弱；此外，這一時(shí)期經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，政局的不穩(wěn)定使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭受重創(chuàng)，和平與發(fā)展成為人們共同的愿望。大型賽事發(fā)展條件的不成熟，賽事與環(huán)境的聯(lián)系也不夠密切，這一階段自然環(huán)境在賽事舉辦過(guò)程中主要發(fā)揮著資源與能源提供的職能。
總的來(lái)講，早期的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦給的舉辦城市造成一定程度的生態(tài)破壞、環(huán)境污染以及資源浪費(fèi)，但這種環(huán)境問(wèn)題并沒(méi)有超過(guò)舉辦地生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境承載力，它不會(huì)對(duì)舉辦地環(huán)境構(gòu)成威脅。在認(rèn)知上，顧拜旦創(chuàng)辦奧運(yùn)會(huì)的初衷是通過(guò)賽事的舉辦促進(jìn)人類和平共處，在經(jīng)歷兩次世界大戰(zhàn)后人類追求和平的愿望更加強(qiáng)烈，加之，處在發(fā)展初期的奧運(yùn)會(huì)規(guī)模和影響力均比較有限，在這一時(shí)期，相對(duì)于環(huán)境問(wèn)題，人類更加關(guān)注和平問(wèn)題。所以將這一階段稱之為大型體育賽事對(duì)環(huán)境關(guān)系非利益相關(guān)者。
（二）第二階段：邊緣利益相關(guān)者（1960-1988年）
這一階段，體育賽事從廣度與深度上進(jìn)一步影響舉辦地自然環(huán)境，技術(shù)的發(fā)展增強(qiáng)了人們改變自然的能力。人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到體育賽事對(duì)舉辦地環(huán)境帶來(lái)的影響，萌發(fā)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展觀點(diǎn)的提出使體育賽事組織人認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)在體育賽事運(yùn)作中的重要性，賽事改變環(huán)境的主動(dòng)性開(kāi)始強(qiáng)化。此外，工業(yè)污染的教訓(xùn)歷歷在目，20世紀(jì)70、80年代，一部分有識(shí)之士已經(jīng)察覺(jué)到大型體育賽事的舉辦會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生危害，大型體育賽事籌辦期間體育場(chǎng)館的建設(shè)會(huì)破壞舉辦地的自然生態(tài)環(huán)境，同時(shí)賽事舉辦期間人流的聚集還會(huì)造成固體廢棄物污染與噪音污染，在邊緣利益相關(guān)者階段，電視媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，媒體技術(shù)的革新使體育賽事全球化成為可能，現(xiàn)代交通工具與場(chǎng)館恒溫系統(tǒng)的排放的廢氣也會(huì)造成大氣污染，體育賽事對(duì)環(huán)境影響變得如工業(yè)對(duì)環(huán)境的影響一樣重要。此外，盡管這一階段人們認(rèn)識(shí)到體育賽事對(duì)環(huán)境會(huì)產(chǎn)生消極影響，但是人們并沒(méi)有將這種認(rèn)知轉(zhuǎn)化為保護(hù)環(huán)境的行為，最典型的就是1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，賽事組委會(huì)保證每個(gè)賽事參與者都能夠得到一顆加拿大的楓樹(shù)苗并帶回自己的祖國(guó)種植，然而這并不能掩蓋這屆奧運(yùn)會(huì)因場(chǎng)館的大量建設(shè)為賽事舉辦地帶來(lái)的環(huán)境的破壞以及場(chǎng)館資源的閑置與浪費(fèi)，蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的悲劇幾乎葬送現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)。不難看出，這一階段的特點(diǎn)是環(huán)保理念開(kāi)始滲入大型體育賽事，但只得到零星的體現(xiàn)，因此，我們將這一階段稱之為邊緣利益相關(guān)者階段。
（三）第三階段：蟄伏利益者階段（1992年至今）
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使體育賽事參透到世界的各個(gè)角落，體育賽事真正意義上的全球化得以實(shí)現(xiàn)，另外交通、建筑與恒溫技術(shù)的革新使大型體育賽事的規(guī)?；腿蚧蔀榭赡?，穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)格局為賽事的持續(xù)健康發(fā)展提供了保障，也為賽事的商業(yè)化創(chuàng)造了條件。但是伴隨賽事規(guī)模化，商業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，體育賽事舉辦地環(huán)境所承載的壓力也與日俱增。在破壞環(huán)境與環(huán)境治理的博弈過(guò)程中，人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)識(shí)迫使人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題做出調(diào)整，體育賽事與環(huán)境之間的關(guān)系從單方向影響向雙方面影響發(fā)展，舉辦地環(huán)境可以通過(guò)消極反饋主動(dòng)影響體育賽事。
體育賽事對(duì)環(huán)境影響在廣度與深度擴(kuò)大的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，并得到制度的保障與群眾的擁護(hù)，1994年國(guó)際奧委會(huì)將環(huán)境保護(hù)條款寫(xiě)進(jìn)了《奧林匹克》，體育與環(huán)保通過(guò)文件的形式得到人們的認(rèn)同，環(huán)境通過(guò)制度間接影響體育賽事的舉辦，體育賽事與環(huán)境雙向影響開(kāi)始形成。1999年國(guó)際奧委會(huì)將環(huán)境確定為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的三大支柱，此外，奧組委還規(guī)定奧運(yùn)會(huì)的申辦城市必須提交一份環(huán)境評(píng)估蟾媯環(huán)境通過(guò)制度與規(guī)定開(kāi)始影響大型體育賽事，舉辦地環(huán)境對(duì)環(huán)境影響的重要性得到制度上的確立。
四、啟示
自然環(huán)境是一個(gè)封閉的循環(huán)，其變化發(fā)展都遵循一定的規(guī)律?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與外部條件的改變會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化體育賽事與環(huán)境之間的關(guān)系，環(huán)境在體育賽事舉辦過(guò)程中的影響地位將進(jìn)一步得到鞏固，主要表現(xiàn)在：第一，現(xiàn)代技術(shù)所帶來(lái)的信息技術(shù)的飛速發(fā)展，正在使全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生根本性的變化，大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。大型體育賽事的現(xiàn)代化、全球化與產(chǎn)業(yè)化加劇了體育賽事人流、物流的空間聚集性，給舉辦地環(huán)境帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。第二，體育賽事商業(yè)化進(jìn)程加快，在利益的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自發(fā)性與盲目性的弊端日益暴露，以犧牲環(huán)境為代價(jià)的市場(chǎng)行為屢見(jiàn)不鮮。第三，體育賽事研究與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)相互滲透，體育賽事環(huán)境影響評(píng)估成為新趨勢(shì)，量化賽事對(duì)環(huán)境的影響成為可能，環(huán)境于體育賽事將變得更加不可替代。第四，可持續(xù)發(fā)展成為時(shí)代主題，建立和諧的生態(tài)環(huán)境成為人們的共同愿望，奧組委將環(huán)境保護(hù)確立為奧林匹克三大支柱表明體育賽事與環(huán)境依然成為不可分割的一部分。
綜上所述，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治條件的發(fā)展與改善從主動(dòng)性、緊急性、重要性三個(gè)方面改變了舉辦地自然環(huán)境在體育賽事運(yùn)作過(guò)程中的角色，了解體育賽事與環(huán)境的發(fā)展歷史，分析環(huán)境被賦予的新屬性與特點(diǎn)，從而為制定與之相適應(yīng)的環(huán)境保護(hù)方案，打下理論基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳宏輝.企業(yè)的利益相關(guān)者理論與實(shí)證研究[D].浙江大學(xué).2003.
[2] 范帆.奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的歷史演變研究[D].北京體育大學(xué).2009.
[3] 黃海燕，張林.體育賽事利益相關(guān)者分析[J].體育科研.2008.05：25-28+36.
[4] 羅艷蕊，董翠香.環(huán)境保護(hù)與體育運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2005.05：584-586.
[5] 翁錫全，吳燕波，林文|，王玉昕.舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)與城市生態(tài)環(huán)境保護(hù)的探討[J].體育與科學(xué).2003.05：53-55.
[6] 于萌，荊雯.我國(guó)大型體育賽事生態(tài)環(huán)境問(wèn)題研究進(jìn)展述評(píng)[J].體育學(xué)刊.2014.01：57-60.
[7] 于曉勇，郭春東，黃璐，朱東華，郜磊.試論科學(xué)技術(shù)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[J].體育文化導(dǎo)刊.2011.04：155-158.
