發(fā)布時間：2024-01-23 14:57:39
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)含義樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
國際金融危機(jī)爆發(fā)后，一度陷入低迷的GE響應(yīng)美國奧巴馬政府號召，押寶回歸工業(yè)，醞釀發(fā)展“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，并將其稱為一次新的產(chǎn)業(yè)革命。無獨(dú)有偶，在世界范圍內(nèi)，有同樣想法的不止GE一家。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，德國包括西門子等企業(yè)提出了“工業(yè)4.0”的倡議。中國也將兩化融合進(jìn)一步發(fā)展，提出了“兩化深度融合”。
“雖然是不同的提法，但是他們的本質(zhì)是相通的，內(nèi)涵是相同的，方向是一致的。”工業(yè)和信息化部電信研究院總工程師余曉暉告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》（簡稱CEI）記者。
在余曉暉看來，不管是“兩化深度融合”，還是“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、“工業(yè)4.0”，都是要通過廣義的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終提高工業(yè)生產(chǎn)效率、降低資源消耗、打破生產(chǎn)的地域分割、優(yōu)化與用戶市場的關(guān)系。
轉(zhuǎn)變工業(yè)發(fā)展方式
CEI：我們看到除了數(shù)據(jù)鏈、傳感器、服務(wù)器等技術(shù)突破外，互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合更像是一種基于自動化的數(shù)據(jù)整合。互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合解決方案的核心技術(shù)支撐究竟是什么？
余曉暉：首先要明確互聯(lián)網(wǎng)在其中包含兩層含義，一是互聯(lián)網(wǎng)思維，另一個是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
目前，尤其在中國，互聯(lián)網(wǎng)所具有的開放、分享、協(xié)作、平等、交互等思維正在深刻影響工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理方式，企業(yè)更為注重用戶的需求體驗(yàn)和企業(yè)間的協(xié)同分工。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)該是一個更廣義的概念。它并不單單指的是具有連接屬性的寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還應(yīng)該包括具有感知屬性的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有信息處理屬性的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，具有控制屬性的嵌入式控制技術(shù)，以及具有交互屬性的各種軟硬件工具平臺。
從實(shí)質(zhì)看，具有網(wǎng)絡(luò)連接功能和分析計(jì)算功能的一整套技術(shù)支撐體系正是所謂的“信息物理系統(tǒng)（CPS）”，最早由美國在2005年提出。
CEI：這個信息物理系統(tǒng)具有什么樣顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新？
余曉暉：主要的顛覆性技術(shù)創(chuàng)新有三個方面。一是終端領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，表現(xiàn)為生產(chǎn)環(huán)節(jié)的傳感和控制裝置成本大幅下降，以及消費(fèi)環(huán)節(jié)的智能終端普及和各類交互軟件的涌現(xiàn)。二是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，主要表現(xiàn)為寬帶網(wǎng)絡(luò)不斷演進(jìn)，速率和普及率大幅提升。三是云端領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，各類云服務(wù)平臺逐漸成熟，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。
CEI：工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合具有變革意義的產(chǎn)業(yè)核心價值是什么？
余曉暉：互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合最核心的價值，就是能夠推動工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，建立未來工業(yè)經(jīng)濟(jì)范式。
具體來說，如果建立起高度智能化的工業(yè)生產(chǎn)體系，生產(chǎn)效率肯定會大幅度提高。這也是GE在宣傳“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”時所強(qiáng)調(diào)的。我們目前所提倡的物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到工業(yè)領(lǐng)域時，可以對機(jī)器設(shè)備產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行匯集、分析和決策反饋，實(shí)現(xiàn)機(jī)器設(shè)備的智能運(yùn)轉(zhuǎn)和遠(yuǎn)程操控。那么，柔性制造、智能制造、數(shù)字工廠等模式也就應(yīng)運(yùn)而生了。
生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系不會再像過去，消費(fèi)者從生產(chǎn)者大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)出的產(chǎn)品中選擇性消費(fèi)，而是會提出個性化的定制需求。企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系會變得更緊密，成為全方位的交互關(guān)系。企業(yè)可以快速響應(yīng)用戶具體需求，及時調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和生產(chǎn)方法，實(shí)現(xiàn)個性定制化生產(chǎn)，形成差異化的競爭優(yōu)勢。所以，在未來按需生產(chǎn)、大批量的定制肯定會成為現(xiàn)實(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)的滲入，也會打破地理空間限制，實(shí)現(xiàn)更大范圍的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造。在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上匯集資金、創(chuàng)意、工具、服務(wù)等企業(yè)生產(chǎn)所需的要素和資源，推動各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)形成網(wǎng)絡(luò)化的組織形態(tài)，達(dá)到甚至超越以往通過地理空間集聚所產(chǎn)生的協(xié)同分工效果。那么，從這方面看，工業(yè)生產(chǎn)會出現(xiàn)新的模式，比如眾包設(shè)計(jì)、眾籌融資、異地協(xié)同制造和云制造。
不同概念殊途同歸
CEI：那你怎么看待美國、德國、中國提出的“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、“工業(yè)4.0”和“兩化深度融合”？這三個概念有何異同？為什么會形成這樣的差異？
余曉暉：這三個概念殊途同歸，都是指用傳感器、工業(yè)大數(shù)據(jù)、無線網(wǎng)絡(luò)改變生產(chǎn)流程，讓工廠、車間的流程實(shí)現(xiàn)自動化，是對生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的革命，是工業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也是物聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)環(huán)境的運(yùn)用。
美國和德國走得比較靠前，其工業(yè)發(fā)展具有較好的技術(shù)基礎(chǔ)，已經(jīng)經(jīng)過了工業(yè)1.0到2.0到3.0，加上信息技術(shù)的應(yīng)用自然發(fā)展到這個程度了，因此突出強(qiáng)調(diào)在制造環(huán)節(jié)的改造，實(shí)現(xiàn)智能制造。
德國提“工業(yè)4.0”，上升到國家戰(zhàn)略，是要維持鞏固制造業(yè)地位，所以其強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字工廠，裝備、生產(chǎn)線、車間都可以智能化。美國很多生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)不在國內(nèi)，美國的工業(yè)已經(jīng)空心化了，想回歸制造業(yè)并不容易，所以他們提“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，是要在先進(jìn)制造業(yè)里，通過創(chuàng)新道路找到新技術(shù)，保持優(yōu)勢地位。
而我國工業(yè)起步比較晚，工業(yè)雖大但不強(qiáng)，制造環(huán)節(jié)的技術(shù)稟賦不足。互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合目前還側(cè)重在對生產(chǎn)流程兩端的改造，例如研發(fā)、采購、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。從未來的發(fā)展趨勢看，我國也將與德國、美國一樣，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全生命周期的變革。
CEI：目前中國工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合處在什么樣的發(fā)展階段？
余曉暉：中國現(xiàn)在提到的工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，涉及的面比美國和德國都要廣，還要考慮營銷服務(wù)、工業(yè)管理，從全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行變革。過去，我國是從信息化的角度提出“兩化融合”，沒有太多強(qiáng)調(diào)智能化的特征。中國發(fā)展電子商務(wù)，把產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的末端問題解決了；中國正在將管理信息化、數(shù)字化，將把生產(chǎn)資料環(huán)節(jié)的問題解決了；但是制造環(huán)節(jié)還沒有做到。
所以現(xiàn)在中國提倡的工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，要做的事情更多，而且更強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)領(lǐng)域深度滲透的過程對工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈整體引發(fā)的變革。
在中國，通過這些年近距離對多個行業(yè)的觀察，與消費(fèi)者的距離遠(yuǎn)近成為決定互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合路徑的關(guān)鍵因素?；旧?，沿著整個產(chǎn)業(yè)鏈，由下游消費(fèi)品行業(yè)開始，越靠近下游及最終用戶的行業(yè)越早發(fā)生變革，變革的領(lǐng)域和環(huán)節(jié)越多。
比如說現(xiàn)在已經(jīng)看到的，在手機(jī)行業(yè)，小米與服務(wù)結(jié)合得非常緊密。這是因?yàn)橄M(fèi)品行業(yè)最靠近消費(fèi)者，面對多變的消費(fèi)需求，因此互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)品行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)是其他任何行業(yè)無法企及的。
移動社交營銷、個性化定制、眾包研發(fā)等創(chuàng)新模式多源自消費(fèi)品企業(yè)，分別涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造以及營銷等多個環(huán)節(jié)。裝備行業(yè)和原材料由于離最終用戶遠(yuǎn)近不同，受互聯(lián)網(wǎng)影響的時間和程度有著較大差異。
變革影響將顯
CEI：互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合的概念和應(yīng)用，在給勞動生產(chǎn)部門帶來巨大效率的同時，將給資本構(gòu)成帶來什么變化？
余曉暉：工業(yè)企業(yè)要部署互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，必須要有相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和軟件系統(tǒng)，而這必然會帶來固定資本投資的增加。但是，互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)的融合，能夠優(yōu)化全社會的資本構(gòu)成。在成本降低，消除信息不對稱后，資本產(chǎn)出率相對來說會提高。
那對于勞動力的要求會不會更高？肯定會，企業(yè)對人力資源的依賴路徑會由數(shù)量依賴變?yōu)橘|(zhì)量依賴。當(dāng)工業(yè)生產(chǎn)自動化水平大幅度提高、生產(chǎn)過程高度智能化時，比如以前依賴人的技能，以后是采用工業(yè)機(jī)器人，可以通過傳感器感知生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)線，改進(jìn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大量重復(fù)性操作的工種會減少，高強(qiáng)度和高危險性的工種也會被取代。
如果工業(yè)生產(chǎn)中大量采用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，那么生產(chǎn)過程所涉及的人工干預(yù)的環(huán)節(jié)肯定需要員工具備相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)和知識，比如進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、做程序員或者設(shè)計(jì)人員等。
CEI：總的來說，對于整個產(chǎn)業(yè)會造成怎樣的革命性變革和影響？
余曉暉：從全球范圍來看，過去的三十年間，隨著全球化的分工和市場資源全球配置，生產(chǎn)加工和裝配的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到了中國、東南亞。以前提過微笑曲線，認(rèn)為生產(chǎn)附加值更多地體現(xiàn)在兩端的設(shè)計(jì)和銷售，中間的制造環(huán)節(jié)處于微笑曲線的低端。
但是，隨著工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，制造業(yè)開始變得尤其重要，不管是對中國、美國還是德國，都是競爭力的重要組成部分。這個曲線可能會逐漸改變，以后可能服務(wù)端和制造的結(jié)合會更緊密，微笑曲線的低端可能會慢慢抬升。
CEI：在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)應(yīng)用的工作中，你覺得最大困難是什么？
余曉暉：我覺得最大的困難是中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)應(yīng)用方面的內(nèi)在動力不足。企業(yè)最關(guān)注的肯定是利潤。如果通過較小的人力成本和擴(kuò)大規(guī)模的方式就可以賺到錢，而不需要去考慮別的方式，企業(yè)通過簡單的方式生產(chǎn)就可以生存，就沒有動力提升自己。
與美國和德國相比，中國制造業(yè)的基本模式是靠要素優(yōu)勢、勞動力低廉、環(huán)境約束寬松，同時利潤不高，主要占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈低端。因此大部分企業(yè)目前可以通過人力成本和擴(kuò)大規(guī)模的方式盈利。所以中國的要素、制度、環(huán)境資源的約束改革必須強(qiáng)化，這種資源扭曲必須調(diào)整過來。當(dāng)外部環(huán)境的改革和內(nèi)在動力同時具備了，才是最重要的。
美國制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都很強(qiáng)。德國的制造業(yè)、信息技術(shù)很強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)比較弱。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)很大，產(chǎn)業(yè)鏈完整，互聯(lián)網(wǎng)相對比較強(qiáng)。發(fā)揮中國的比較優(yōu)勢，推動中國工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，應(yīng)該還是要從互聯(lián)網(wǎng)開始。
網(wǎng)絡(luò)融合實(shí)際上有兩層含義：第一層含義是在數(shù)據(jù)傳輸方面。以前分別基于PSTN電話網(wǎng)上的語音數(shù)據(jù)和基于有線電視同軸電纜上的視頻數(shù)據(jù)，以及基于IP數(shù)據(jù)網(wǎng)的信息數(shù)據(jù)，都將被整合在一個網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，這個物理媒介就是融合網(wǎng)絡(luò)，它統(tǒng)一了在不同網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)亩喾N數(shù)據(jù)。第二層含義是在應(yīng)用層面。它把以前各種異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用全部整合到一個IP網(wǎng)絡(luò)上，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用上的統(tǒng)一，這是一種更直觀的理解。
現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)融合并不意味著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋；業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉；應(yīng)用層上使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，朝著向人們提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起。三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，也就是我們通常所說的三網(wǎng)融合。
和所有的新興技術(shù)一樣，網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)的真正價值在于如何利用先進(jìn)的技術(shù)系統(tǒng)幫助用戶降低費(fèi)用、提高效率、通過贏得用戶的認(rèn)同增加競爭優(yōu)勢，真正將話音、數(shù)據(jù)、視頻應(yīng)用技術(shù)融合成為突破商業(yè)通信障礙的利劍，實(shí)現(xiàn)國際電信聯(lián)盟提出的“通過互聯(lián)互通的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源的無縫融合，構(gòu)成一個具有統(tǒng)一接入和應(yīng)用界面的高效網(wǎng)絡(luò)，使人類能在任何時間和地點(diǎn)，以一種可以接受的費(fèi)用和質(zhì)量，安全地享受多種方式的信息應(yīng)用”的目標(biāo)。
中國工程院院士李幼平認(rèn)為，“三網(wǎng)融合應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，而不是以電信網(wǎng)或電視網(wǎng)為中心?！彪娦拧⒂?jì)算機(jī)、電視三大行業(yè)都在尋找新的市場空間，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，正是一種創(chuàng)新，它給我們帶來了新的技術(shù)、新的業(yè)務(wù)、新的市場和新的文化。自從互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起之后，人們的生活方式、工作方式和消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，對多樣化、個性化的服務(wù)與應(yīng)用的需求越來越迫切，這給電信、計(jì)算機(jī)和有線電視走向融合創(chuàng)造了有利的環(huán)境。
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新；可持續(xù)發(fā)展；計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.091
1 可持續(xù)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新
可持續(xù)發(fā)展最早在1972年被提出，其最初的含義是既要滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的發(fā)展，是科學(xué)發(fā)展觀的基本要求之一?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念是希望人們從注重眼前、局部、片面的利益轉(zhuǎn)向長期、整體的利益發(fā)展，從物質(zhì)資源推動型的發(fā)展轉(zhuǎn)向非物質(zhì)資源或信息資源推動型的發(fā)展，從而能夠?qū)崿F(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，使各方面的發(fā)展都能持續(xù)、穩(wěn)定地提升。
當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)正不斷改變世界經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，各行各業(yè)都深受影響。目前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占世界經(jīng)濟(jì)總量的比例已經(jīng)從1998年的不足1%迅速增加至2014年的9%，成為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長新的生命力來源?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新憑借著信息技術(shù)的不斷革新，不斷改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，也賦予治理體系、管理方式以及思維方法等更多的創(chuàng)新內(nèi)涵。
我國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新通過一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，正在迅速地發(fā)展，極大地推動了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在短時間里，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)就已經(jīng)占到了國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%左右，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新對于中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，具有低資源性、高技術(shù)性的特點(diǎn)；政府也一直高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，如對科技型小微企業(yè)的企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展的一個重要突破口。
2 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促可進(jìn)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新擺脫了地域、時間等傳統(tǒng)因素的桎梏，并逐漸演化為全球性的科技革命、產(chǎn)業(yè)革命。2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過45%，在全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率中排第五名。在英國，預(yù)計(jì)到2016年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的占比將達(dá)到GDP的12.4%。可以說，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新在便利人們生活的同時，已成為全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
截至2016年6月，我國的網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到48.8%，信息經(jīng)濟(jì)規(guī)模超16萬億元，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重26%。以阿里巴巴、華為、小米、騰訊等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已具有相當(dāng)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新體系，并使我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。我國作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大國，已經(jīng)形成了獨(dú)有的幾種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新形式，并通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展施加了重要的積極影響。
我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從無到有，從弱到強(qiáng)，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值，對技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及就業(yè)問題的解決都做出了很大貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)比重的不斷提升，其對我國的整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具有深遠(yuǎn)影響。從微觀層面看，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新也一直改變著我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平，不斷創(chuàng)造出新的服務(wù)項(xiàng)目，使我國公民的購買力成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要拉動力量。
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要原則。一方面，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新不斷豐富著我們傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，給我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來積極影響。另一方面，我國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新也正滲透社會經(jīng)濟(jì)生活的各個領(lǐng)域不斷給自身發(fā)展發(fā)掘新的動力?？梢?，中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展在一定程度上也可以說是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
3 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的模型論證
為了定量研究可持續(xù)發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r之間的關(guān)系，必須科學(xué)地選擇相關(guān)數(shù)據(jù)作為解釋互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和我國可持續(xù)發(fā)展水平的指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是基于“用戶”的經(jīng)濟(jì)，用戶是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，所以在此選取互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)（萬人）作為衡量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)；可持續(xù)發(fā)展要求我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入一個高效率低消耗的階段，所以選取單位GDP能耗（噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬元）作為衡量可持續(xù)發(fā)展水平的有效指標(biāo)。
考慮到可持續(xù)發(fā)展水平可能和其他因素相關(guān)，參考鄭音等（2015）的研究，選擇個人消費(fèi)水平（元）和煤炭在能源使用中的占比（%）作為控制因子參與回歸。考慮到上網(wǎng)人數(shù)和個人消費(fèi)水平數(shù)值較大，增長較快，在此采用對數(shù)處理，使數(shù)據(jù)變化較為平緩；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展可能存在滯后效應(yīng)，引入上網(wǎng)人數(shù)的一階滯后變量；由于單位GDP能耗逐年下降，故考察其變化量，即該年份單位GDP能耗減去上一年的值。
構(gòu)造模型：
Δenergypergdpt=β0+β1lginternett+β2lginternetd1+β3lgconsumet+β4engpctgtlgini
在該模型中，lginternett、分別表示對2015年、2014年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)取對數(shù)，一般考慮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展的推動作用，認(rèn)為2015年和2014年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)越多，單位GDP能耗削減量越大，即β1、β2應(yīng)為正值；lgconsumet表示對人均消費(fèi)水平取對數(shù)，個人消費(fèi)水平的一味提高會減緩可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，單位GDP能耗削減量越小，即β3應(yīng)為負(fù)值；engpctgt表示煤炭在能源使用中的占比，一般考慮到煤炭作為傳統(tǒng)能源的代表，被新能源替代是符合可持續(xù)發(fā)展的要求的，即β4應(yīng)為負(fù)值。
對選取變量進(jìn)行OLS回歸，得出結(jié)果如下表：
根據(jù)上表，本年度互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)越高，單位GDP能耗的削減量越少，并不符合預(yù)期。但這種效應(yīng)在20%的水平上并不顯著，說明本年度互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平初始可能會促進(jìn)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)越多，單位GDP能耗的削減量越大，去年上網(wǎng)人數(shù)每增加1%，單位GDP能耗削減量大約增加0.28噸/萬元，并且這種效應(yīng)在10%的水平上是顯著的，這說明去年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平能夠有效推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，使單位GDP能耗得到更大幅度的降低。此外，個人收入水平的提高能夠相應(yīng)地減緩可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程，而煤炭在能源使用中的占比降低對可持續(xù)發(fā)展有積極效果，均符合預(yù)期。
綜上所述，模型結(jié)果基本符合預(yù)期，能夠得出以下兩點(diǎn)結(jié)論。
（1）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展存在著顯著的推動效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新作為我國經(jīng)濟(jì)的新突破口，能夠促進(jìn)新型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)向可持續(xù)發(fā)展積極轉(zhuǎn)型有著不可忽視的巨大作用。
（2）同時，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展的促進(jìn)作用存在顯著的滯后效應(yīng)，只有互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，才能推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極接入，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進(jìn)一步發(fā)展，推動我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)化發(fā)展。
4 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的啟示
4.1 堅(jiān)持互聯(lián)互通、互惠互利的發(fā)展原則
可持續(xù)發(fā)展關(guān)乎所有人的生存、發(fā)展，是全人類共同承擔(dān)和享受的事業(yè)。在以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為動力的可持續(xù)發(fā)展中，加強(qiáng)企業(yè)之間甚至國家之間的溝通和合作是實(shí)現(xiàn)雙贏的唯一選擇。中國擁有很大的消費(fèi)市場，但技術(shù)一直是發(fā)展的短板。比爾?蓋茨在退休后為了緩解全球變暖和能源枯竭的問題，創(chuàng)立泰拉能源，致力于核廢料發(fā)電的“行波堆”技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)互利共贏，主席在2015年的訪美中就專門與蓋茨先生簽署中核集團(tuán)與泰拉能源的合作，共同進(jìn)行研究。互聯(lián)網(wǎng)時代的可持續(xù)發(fā)展離不開互聯(lián)互通、互利互惠。
4.2 開創(chuàng)全面協(xié)調(diào)、綠色節(jié)能的發(fā)展方式
互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是為了解決信息不對稱的問題，在社會生活和發(fā)展中提高效率，協(xié)調(diào)各方資源，從而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)是為了解決社會生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些不協(xié)調(diào)問題而不斷發(fā)展的，除了互聯(lián)網(wǎng)打車能有效解決司機(jī)與用戶信息不對稱的問題，還有滴滴巴士、神州租車、優(yōu)信二手車等，它們有著明顯的協(xié)調(diào)、資源節(jié)約的特點(diǎn)。同樣，互聯(lián)網(wǎng)也可以通過電力互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)等方式在綠色節(jié)能上做出許多創(chuàng)舉，從能源上支撐經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
4.3 倡導(dǎo)線上線下、協(xié)作融合的發(fā)展路徑
德國政府在2013年的漢諾威工業(yè)博覽會上曾提出“工業(yè)4.0”，倡導(dǎo)“智慧制造”，要將信息通信技術(shù)、信息物理系統(tǒng)和傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)合起來，帶來新的工業(yè)升級。2015年，總理提出“中國制造2025”計(jì)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、節(jié)能與新能源汽車、核能或可再生能源電力裝備，等等，并且與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。在此背景下，海爾集團(tuán)重視消費(fèi)者體驗(yàn)，建設(shè)“海爾透明工廠”，成功地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在管理上也借鑒了互聯(lián)網(wǎng)扁平化的管理方式。
4.4 秉承共商共議、共享共建的發(fā)展理念
可持續(xù)發(fā)展不僅僅是一代人的事情，而需要幾代人跨越國界的聯(lián)通合作。云計(jì)算、4G通信等都存在著關(guān)乎隱私權(quán)的安全問題，而要解決這些問題的唯一途徑就是共商共議、共享共建。其背后正是利益格局的重新布局，不僅是社會利害關(guān)系的均衡，也包括對子孫后代利益的考量。因此，無論是基于發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，還是為了克服人類短視的天性，保持通暢的溝通在任何時候都是必要的。
關(guān)鍵詞：“微媒體”；企業(yè)品牌形象；傳播方式
“微媒體”是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天產(chǎn)生的，它伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。手機(jī)進(jìn)入3G時代后，人們用手機(jī)上網(wǎng)變得更加方便快捷，而4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓“微媒體”也進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。隨著云技術(shù)和大數(shù)據(jù)時代的到來，“微媒體”迎來了高速發(fā)展的春天。因此，加大對“微媒體”的研究能夠幫助我們更好地掌握“微媒體”這種大眾化、平民化的媒體傳播方式，為企業(yè)品牌形象的傳播提供更多的思路。
一、“微媒體”的含義及其特征
（一）“微媒體”的含義
“微媒體”顧名思義，“微”是它的一個重要的內(nèi)涵，微媒體的發(fā)展得益于3G、4G網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)、平板電腦等硬件設(shè)備質(zhì)量的提高。尤其是隨著智能手機(jī)性能的提高以及3G、4G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，人們在任何時候都可以通過手機(jī)和平板電腦瀏覽網(wǎng)絡(luò)上的視頻、圖片和文字。微媒體傳播就是在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下產(chǎn)生的一種特有的媒體傳播方式。對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，一個非常重要的特點(diǎn)就是，移動設(shè)備和移動終端的便攜性。不管你身在何處，不管你在干什么，只要你有移動設(shè)備并且有網(wǎng)絡(luò)，你都可以上網(wǎng)，加入網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境之中。80、90后對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度較高，促使移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶量達(dá)到了一個新高度。微媒體本身也適應(yīng)這些移動設(shè)備的特點(diǎn)。
（二）“微媒體”的基本特征
1.合理利用碎片化時間。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏越來越快，人們越來越缺少一個完整的空余時間。工作的路上（包括人們坐車、等車、等電梯等情況），工作的空余和間隙時間，都可以稱為碎片化時間。微媒體正是利用人們的碎片化時間來進(jìn)行傳播的。碎片化時間，使得人們不能選擇以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式，越來越多的人沒有精力關(guān)注傳統(tǒng)媒體。因此，人們更加愿意選擇接收方便、傳播快速又不占用大量時間的微媒體來接收信息。所以，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提高了微媒體廣告?zhèn)鞑ダ盟槠瘯r間的效率。微媒體逐漸成為人們生活中不可或缺的大眾化隨身媒體。
2.內(nèi)容簡潔，互動性強(qiáng)。由于第一個特點(diǎn)的存在，微媒體主要是利用人們的碎片化時間達(dá)到吸引關(guān)注的目的，這就決定了微媒體必須在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上精簡，這樣才能夠方便受眾群體的觀看和理解。以微博為例子，微博的長度一般不能超過140個字，一個簡短的微視頻一般情況不會超過五分鐘，大多數(shù)微視頻只有三分鐘左右，這些都體現(xiàn)了微媒體傳播的簡潔性。同時，微媒體的受眾往往就是手機(jī)用戶或者平板電腦用戶，用戶之間能夠通過網(wǎng)絡(luò)對一個媒體傳播進(jìn)行交流和評價，微媒體恰恰利用了這樣一個受眾能隨時隨地互動交流的平臺，從傳統(tǒng)媒體的單向傳播變?yōu)槭鼙娕c受眾之間和受眾與傳播者之間的多向傳播。
3.傳播速度快，影響力大。由于微媒體利用人們的碎片化時間進(jìn)行傳播，內(nèi)容簡潔，同時具有較強(qiáng)的互動性，這造就了微媒體能快速地將信息傳播出去的特點(diǎn)，同時形成了強(qiáng)大的社會影響力。在微媒體的傳播形式下，受眾也可以成為傳播者，自媒體的應(yīng)用使得媒體影響力不斷提高。
二、利用微媒體進(jìn)行企業(yè)形象傳播的策略
（一）建立具有公信力和好口碑的企業(yè)微媒體和自媒體微媒體大多數(shù)都是自發(fā)形成、自主構(gòu)建的媒體形式，這就造成了微媒體缺乏公信力和好的口碑。在這種情況下，當(dāng)企業(yè)選擇通過微媒體進(jìn)行品牌形象傳播時就需要注意，要選擇一個具有較強(qiáng)公信力和好口碑的自媒體進(jìn)行品牌傳播，最好的方式是建立公司自己的移動終端APP，并對APP進(jìn)行推廣，擴(kuò)大公司APP的影響力，形成自己的媒體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的良好傳播。
（二）制造新聞熱點(diǎn)或者新聞事件在公司的安排下，對企業(yè)形象進(jìn)行合理化的宣傳，借助具有新聞價值及社會影響力的公眾事件，精心策劃、組織企業(yè)品牌形象傳播的策略。例如，積極參與公益活動，通過贊助奧運(yùn)會、參與抗震救災(zāi)等方式，利用微媒體進(jìn)行、傳播，引起受眾以及社會的關(guān)注，樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度。微媒體往往就是事件的發(fā)現(xiàn)者和重要的傳播者，因此在企業(yè)形象傳播中要特別注意對微媒體的應(yīng)用。
（三）精確傳播和情感傳播企業(yè)在進(jìn)行形象傳播和宣傳時，要特別注意資金的利用率，尤其在通過微媒體進(jìn)行傳播的時候要充分利用大數(shù)據(jù)的平臺優(yōu)勢，全面考慮企業(yè)品牌和企業(yè)定位的受眾群體，有目的地選擇微媒體，確保傳播的精確性。同時，在進(jìn)行企業(yè)形象傳播的時候要注重情感傳播。關(guān)于情感傳播，2016年猴年春晚利用六小齡童沒上春晚這一公眾事件引發(fā)輿論的關(guān)注和討論，達(dá)到了對猴年春晚的宣傳效果。面對人們對《西游記》中六小齡童的特殊情懷，一家可樂公司通過這個事件找到了良好的契合點(diǎn)，運(yùn)用情感營銷對公司的品牌形象進(jìn)行了一次完美的宣傳，堪稱利用微媒體進(jìn)行公司企業(yè)形象傳播的一個經(jīng)典案例。
三、結(jié)語
“微媒體”是一個適應(yīng)了社會移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的媒體傳播方式。企業(yè)如何深入利用和發(fā)掘微媒體資源進(jìn)行公司自身品牌形象的傳播和宣傳是公司公關(guān)的一個重要課題，也是值得研究者深入研究的一個重要話題。對于如何合理利用微媒體進(jìn)行企業(yè)品牌形象傳播，筆者只是開了一個頭，要將理論落到實(shí)處還需要各個公司具體實(shí)踐、具體操作，將企業(yè)文化、自身價值觀以及企業(yè)品牌形象與微媒體進(jìn)行結(jié)合，制定良好的公司品牌形象傳播策略。
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[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng) 體驗(yàn) 包裝設(shè)計(jì) 消費(fèi)者
中圖分類號：F840.61 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）13-0172-01
一、 產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝
當(dāng)前各種產(chǎn)品更新?lián)Q代非常之快，產(chǎn)品也是越來越人性化，互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)品體驗(yàn)比傳統(tǒng)一些產(chǎn)品體驗(yàn)會更人性化、更有商業(yè)價值上的考量，在產(chǎn)品包裝上的比較有更顯著的變化，產(chǎn)品包裝顧名思義就是產(chǎn)品的外部包裝物，但這一解釋還不夠準(zhǔn)確，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品包裝的含義不限于此，按照市場營銷的理論，產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為整個產(chǎn)品的一部分，或者可以說是不可缺的一部分。好的包裝不但可以充分給產(chǎn)品一個全方位的保護(hù)，還是消費(fèi)者第一眼看到的視覺形態(tài)，在好的視覺體驗(yàn)上在加上好的開箱體驗(yàn)，確實(shí)能給產(chǎn)品帶來靈魂同時給產(chǎn)品在市場上提升高度。
傳統(tǒng)的包裝形態(tài)和體驗(yàn)方式，只能給產(chǎn)品做簡單的功能應(yīng)用。產(chǎn)品包裝越簡陋越難銷售，產(chǎn)品的質(zhì)量不錯，功能方面也齊全，但不考慮產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝策略，使得好產(chǎn)品卻難提高銷量，市場份額逐步被體驗(yàn)至上、人性化的包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品擠掉。
產(chǎn)品包裝能體現(xiàn)產(chǎn)品的另一面，消費(fèi)者是市場的主體，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越來越高，越來越看重產(chǎn)品的體驗(yàn)和人性的關(guān)懷，產(chǎn)品自身的品質(zhì)提升和體驗(yàn)加強(qiáng)應(yīng)該做好，這是本質(zhì)，但一定不能忽略了產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝的關(guān)系，一定要把產(chǎn)品包裝當(dāng)做一個產(chǎn)品來設(shè)計(jì)、來認(rèn)真研究它的人性化和產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)力求、突出個性，注重設(shè)計(jì)的文化性和用戶的體驗(yàn)感來滿足現(xiàn)代人的審美需求和人機(jī)交互的體驗(yàn)樂趣。產(chǎn)品包裝可以直接表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及產(chǎn)品更具美感的一面，提升產(chǎn)品的競爭力。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，消費(fèi)者的目光在每件產(chǎn)品中停留的時間很短，因此包裝設(shè)計(jì)一定要給消費(fèi)者清晰明了的傳遞產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品能作出正確的判斷和初步了解該產(chǎn)品的用途。
二、 產(chǎn)品包裝的外觀形態(tài)
產(chǎn)品包裝的外觀形態(tài)也是包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，傳統(tǒng)的包裝無非是四四方方的盒子或者是無更多設(shè)計(jì)元素，今天的包裝設(shè)計(jì)在表達(dá)手法、開箱方式、箱體圖文等等都有別于傳統(tǒng)包裝，可以說是顛覆了傳統(tǒng)包裝。
1、 有大量的包裝設(shè)計(jì)采用了鏤空的手法，把產(chǎn)品的一部分直接露出，露出部分也成為包裝色彩上的亮點(diǎn)；2、還有一些包裝在箱體的圖形上做出很多創(chuàng)新，運(yùn)用大量的圖案表現(xiàn)，運(yùn)用手繪的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)圖形這是明顯的互聯(lián)網(wǎng)手法，而且運(yùn)用大量的留白顯示，；3、還有一種手法就是簡潔風(fēng)格，外包裝無任何多余信息，顯示的信息簡潔明了，整體感干凈、整潔，配合牛皮紙的紋理，更顯雅致；4、體驗(yàn)好是消費(fèi)者對產(chǎn)品最大的需求，其實(shí)包裝也是，能把包裝做成體驗(yàn)，將更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的人性關(guān)懷；5、包裝顏色的區(qū)分，有些產(chǎn)品是序列的，功能上稍有差異（如燈泡度數(shù)不一樣），可以顏色來表達(dá)突出差異，此表達(dá)手法很具有獨(dú)特性。
三、 互聯(lián)網(wǎng)時代下包裝設(shè)計(jì)的特性與識別性
產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)要素有很多，如防水、防潮、向上等標(biāo)示，也有企業(yè)公司的名稱和公司的標(biāo)語，或者是產(chǎn)品的功能描述，等等這一些外包裝的標(biāo)示是傳統(tǒng)包裝的特色，包裝設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時代下，更顯簡潔、更易懂、更有個性，而且隨著消費(fèi)者對審美的不斷提升，包裝的顯示內(nèi)容也有很大的變化，個性化主導(dǎo)了趨勢，同時極簡設(shè)計(jì)的概念逐步得到業(yè)界的認(rèn)可，包裝上體現(xiàn)極簡設(shè)計(jì)其實(shí)也是一種設(shè)計(jì)的趨勢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)的發(fā)展，二維碼的識別方式在包裝設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用，有些包裝只有一個二維碼，二維碼里面有介紹產(chǎn)品的所以信息，這樣看似極簡的一個設(shè)計(jì)，但也存在著不少問題，這種簡，讓消費(fèi)者看不到產(chǎn)品從包裝上能體現(xiàn)什么，所以簡潔的設(shè)計(jì)一定要把握一個度，簡，其實(shí)更難表達(dá)其中的含義，以極少的圖形或者文字，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，這才是“簡設(shè)計(jì)”的真正含義。
貼紙的方式也是今天包裝設(shè)計(jì)中的主流，貼紙內(nèi)容一般包含二維碼、產(chǎn)品基本信息、公司名稱、聯(lián)系電話等，貼紙其實(shí)也是包裝設(shè)計(jì)中降成本的一種方式。貼紙是包裝的一個組成部分，貼紙的方式其實(shí)包含：信息貼紙、封口貼紙、裝飾貼紙。
有些小產(chǎn)品包裝會用一些其他的材質(zhì)，如木屑、粗布、木頭等等一些環(huán)保性材料，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的個性特點(diǎn)，以及會迎合產(chǎn)品做一些特定材料的包裝。比較常見的是小產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中會常用麻繩作為體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的另一特點(diǎn)，另外讓消費(fèi)者感覺很用心的做產(chǎn)品。
四、互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢
在這個競爭激烈互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品包裝不在是以前簡單的為保護(hù)產(chǎn)品的功能，為運(yùn)輸?shù)陌b了，它的發(fā)展越來越趨向綜合性能的考慮。
互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下未來包裝發(fā)展會什么怎樣的？ 我覺得，未來的包裝將會朝以下幾個方面發(fā)展： 1.包裝選材方面，將會逐步使用綠色環(huán)保材料，如木屑、布織、環(huán)保漆料等等； 由于受資源的缺乏和環(huán)境的變化影響，導(dǎo)致人類的生存環(huán)境遭到嚴(yán)重威脅，為了緩解這一影響，各國都意識到了改變包裝之必要，好多國家已經(jīng)或者早已經(jīng)開始了“綠色”行動。所以未來的包裝將是綠色、環(huán)保包裝占主導(dǎo)。 2.功能上來看，以后的包裝絕對不只是好看、能保護(hù)產(chǎn)品，一定會從視覺上、從用戶體驗(yàn)上入手，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)和人性的關(guān)懷； 由于人們對產(chǎn)品的要求越來越高，不在僅是為了滿足功能之需了，不管是從審美、便捷、還是舒適程度等等方面都從新提出了全新的要求。這就要求未來的包裝要更人性化，有更好的體驗(yàn)感。 3.從視覺上，包裝不僅僅是包裝了，它是有個性的，會有更多的其他元素出現(xiàn)（民族特色的、復(fù)古的、時尚的等等）；都市生活，人們生活壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，這就使得更多的人追求個性、向往民族特色、回憶過去，使好的包裝提升另一個高度：具有觀賞和收藏價值。
五、總結(jié)
包裝是產(chǎn)品最好的廣告，好的包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品更具有市場競爭力，同時提升品牌的高度。包裝是直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的視覺設(shè)計(jì)，它是消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的橋梁，成功的包裝可以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。
消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越來越高，在同類產(chǎn)品中，怎么讓產(chǎn)品脫穎而出，怎么把包裝等產(chǎn)品周邊信息豐富，企業(yè)應(yīng)該越來越重視起來。
成功的包裝，的確可以稱得上是產(chǎn)品無聲的銷售員，我們應(yīng)該積極的去發(fā)掘更多更好的包裝方式以及更多新穎的材料工藝，這樣，好的產(chǎn)品才能有好的嫁衣。
參考文獻(xiàn)：
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[2] 簡約包裝設(shè)計(jì)Viction：ary公司孫可可譯2012-10-1
[3] 互聯(lián)網(wǎng)時代《互聯(lián)網(wǎng)時代》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)北京聯(lián)合出版公司2015-2-1
于?揚(yáng) 易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官
曲道奎 新松機(jī)器人總裁 陳錫民 東軟集團(tuán)高級副總裁、首席運(yùn)營官
主 持 人： 楊?鋼 克勞士比中國學(xué)院院長
企業(yè)的冰點(diǎn)在哪里？
主持人：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展幾十年，寒氣太多。中醫(yī)云：寒則凝，凝則不通，不通則痛。人不健康一定是頭發(fā)熱，腳發(fā)涼，中間發(fā)脹。那么，現(xiàn)在企業(yè)的困惑和冰點(diǎn)在哪里？
于 揚(yáng)：我認(rèn)為企業(yè)的冰在三個方面。
一是國家政策。能夠依靠資源和大量資本帶動的領(lǐng)域禁止民營企業(yè)進(jìn)入，這塊冰過去30年一直沒有被打破。
二是行業(yè)壁壘。在一些允許民營企業(yè)經(jīng)營的領(lǐng)域，相關(guān)監(jiān)管部門不僅在扮演裁判的角色，甚至有時候還充當(dāng)教練，要求你在場上怎么踢。如果踢的時候你碰到與教練有親戚關(guān)系的運(yùn)動員，還要避讓——有利潤的領(lǐng)域不讓你經(jīng)營。比如最早的鐵路領(lǐng)域，國營企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了問題，現(xiàn)在雖然歡迎民營資本進(jìn)入，但又有很多的規(guī)矩來約束整個民營資本的發(fā)展。
三是企業(yè)自身的冰。過去30年企業(yè)的日子相對比較好過，GDP在不斷上升，我們的企業(yè)是用一些很原始的方法來進(jìn)行競爭，對于新技術(shù)，對于新的一些生產(chǎn)要素重視不夠。今天，在經(jīng)濟(jì)狀況不好的情況下，很多企業(yè)過慣了好日子，在技術(shù)儲備、經(jīng)營模式、團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，都沒有做好準(zhǔn)備，因此形成了今天的冰。
馮國華：我從微觀上解讀企業(yè)之冰。
意識。當(dāng)一個大的市場環(huán)境、政治環(huán)境發(fā)生變化時，企業(yè)自身有沒有意識到變的時刻，往哪個方向去變？
決心。企業(yè)一旦要變，能決心拋棄之前成功的歷史包袱，去重新進(jìn)行選擇和部署嗎？
人才。面臨轉(zhuǎn)變期，企業(yè)會感覺從上到下都缺人。
陳錫民：一個是外部市場環(huán)境，跟過去這么多年相比相對萎縮，或者說整體市場看起來不是那么活躍。很多企業(yè)依靠信息不對稱、區(qū)域不對稱，在過去的年代里能夠走向成功。而信息化時代首先信息高度透明，在這么多的產(chǎn)品里，你的品牌、優(yōu)勢、特質(zhì)，如何能夠打動消費(fèi)者的心？中國制造業(yè)經(jīng)歷了那么多年粗獷型的發(fā)展，大量同質(zhì)化的競爭，到了下一個十年，必將難以為繼。我們要思考，怎么能夠回歸到企業(yè)核心的價值，核心的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而如何破冰。
另一個是企業(yè)內(nèi)部的管理，人口紅利喪失，勞動力成本上升。黨的十的目標(biāo)是下一個十年收入翻番，很多企業(yè)家都在憂慮：員工的收入翻番了，那企業(yè)的利潤還能增長多少？
那些會成為推土機(jī)的技術(shù)……
主持人：技術(shù)像推土機(jī)，使得各個行業(yè)都跨界融合，哪些技術(shù)將會改變企業(yè)的管理模式和運(yùn)營模式？
曲道奎：要關(guān)注新技術(shù)、新裝備的引入。尤其在制造業(yè)里，要關(guān)注信息化技術(shù)、機(jī)器人的使用?，F(xiàn)在一臺機(jī)器人可以替換2～3個工人，可以24小時工作，這帶來的是整體質(zhì)量管理，制造模式的變化。企業(yè)要運(yùn)用新技術(shù)帶來的后發(fā)優(yōu)勢，把自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里的生產(chǎn)力要素等，做一個大調(diào)整。
于 揚(yáng)：未來二三十年，最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)。
第一是背景。未來二三十年的主流消費(fèi)者是85后、90后，他們是在數(shù)字環(huán)境里成長起來的，這代消費(fèi)者被稱為數(shù)字消費(fèi)者。所有產(chǎn)品和服務(wù)，如果不能把握數(shù)字消費(fèi)者的眼睛，未來不可能有大的發(fā)展。
第二是趨勢。變無所不在，將來全部企業(yè)都將是“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)”，只不過這是一個循序漸進(jìn)的過程。今天我們正在用的都是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)加上小廣告是百度，互聯(lián)網(wǎng)加上評論就是微博，互聯(lián)網(wǎng)加旅行社就是攜程。其實(shí)在各行各業(yè)，如果能找到互聯(lián)網(wǎng)加本行業(yè)的這個公式，能為用戶創(chuàng)造價值的時候，你自身就能夠成為偉大的企業(yè)。在一個互聯(lián)的世界中，對于我們來講不是擁抱不擁抱的問題，而是怎么更快地融入?；ヂ?lián)網(wǎng)化又有四個層次，營銷互聯(lián)網(wǎng)化、渠道互聯(lián)網(wǎng)化、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)化。過去互聯(lián)網(wǎng)是按這個路徑做起來的。數(shù)字是一個大趨勢，當(dāng)然有一些傳統(tǒng)的制造業(yè)，當(dāng)企業(yè)的結(jié)構(gòu)沒有完全轉(zhuǎn)型的時候，不可能一蹴而就實(shí)現(xiàn)銷售收入。必須要注意，產(chǎn)品和服務(wù)要先從一個點(diǎn)開始，逐步變成一個數(shù)字企業(yè)。所有的東西都在數(shù)字化，移動互聯(lián)網(wǎng)就是產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)。
我想強(qiáng)調(diào)的是從路徑上，第一要確立意識；第二要窮則思變，從企業(yè)運(yùn)營中最薄弱的環(huán)節(jié)開始嘗試數(shù)字化，逐步改善，甚至完成提高，但是不要期望一上來就能產(chǎn)生一個很好的效果。
陳錫民：第一，云計(jì)算概念，是對于信息和數(shù)據(jù)的一種高度集中化、智能化的數(shù)據(jù)管理。它需要一些IT的基礎(chǔ)設(shè)施，但萬變不離其宗的是，一個企業(yè)如何能把這些信息和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)高度整合，做分析、加工，指導(dǎo)企業(yè)下一步運(yùn)作。企業(yè)要成功，從一個傳統(tǒng)的以規(guī)模為中心轉(zhuǎn)向以客戶價值和市場需求為導(dǎo)向非常重要。這就需要企業(yè)能快速收集信息，并且迅速整理、分析。
第二，社交網(wǎng)絡(luò)化。社交化的含義對內(nèi)對外都會存在。社交化帶來的好處，就是溝通的極大便利化?，F(xiàn)在更多的還是用企業(yè)的實(shí)名制微博，企業(yè)的QQ，還會有更多的面向企業(yè)個性化、定制化的產(chǎn)品出來。唯一的目的就是要幫助企業(yè)建立一個更扁平的溝通平臺。這對管理者是一個挑戰(zhàn)，可能過去需要層層匯報，最后才到老板那兒，今天一個客戶直接@一下老板，溝通或投訴就過來了。這對企業(yè)來說是一個能夠快速響應(yīng)市場需求的平臺。
第三，移動化。3G、4G時代，無論是管理還是營銷，最大的變化是提供無處不在、無時不在的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。移動化之后，你要把你的網(wǎng)絡(luò)打造成幫助每一個客戶和合作伙伴，無處不在、無時不在的網(wǎng)絡(luò)，這樣才可以服務(wù)到位。
曲道奎：現(xiàn)在我們處在大變革時代，現(xiàn)在的模式已經(jīng)不是過去的制造模式了，現(xiàn)在的市場需求是多變而個性化的。
第一次工業(yè)大革命改變了生產(chǎn)方式。機(jī)械化，整個生產(chǎn)線以機(jī)器為本，人變成了機(jī)器的奴隸。第二次工業(yè)革命是信息革命，改變了人的生活方式，手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等出現(xiàn)。而現(xiàn)在不叫第三次工業(yè)革命，是新工業(yè)革命，包括智能模式，要人性化，要適應(yīng)市場的變化，改變了人們的生產(chǎn)和生活雙重模式。在這個大趨勢的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該向前邁進(jìn)，否則在原有的基礎(chǔ)上再如何補(bǔ)修也不行。
現(xiàn)在更關(guān)鍵的是劉易斯拐點(diǎn)已經(jīng)過了，現(xiàn)在美國、日本、韓國、德國都在加快機(jī)器人的發(fā)展。以前看機(jī)器人像貴族小姐，現(xiàn)在已經(jīng)變成小時工，或者是保姆了，它帶來的完全是翻天覆地的變化。
抓住數(shù)字新契機(jī)！
于 揚(yáng)：我想說幾個例子。諾基亞從過去到現(xiàn)在，沒有最聰明的人嗎？沒有雄厚的資本嗎？沒有很好的工業(yè)設(shè)計(jì)嗎？但如果把在中國的互聯(lián)網(wǎng)公司排名，它連前五都排不進(jìn)去?？逻_(dá)已經(jīng)申請破產(chǎn)保護(hù)，是被互聯(lián)網(wǎng)化甩在后面的例子。而蘋果完成了一個互聯(lián)網(wǎng)化的過程，將硬件和軟件，和App Store的服務(wù)整合在一起，因此有今天的市值和地位。
有幾個問題，解答出來就可以做好。第一，你的品牌有數(shù)字屬性嗎？我們在數(shù)字消費(fèi)中的品牌形象是什么？匹配產(chǎn)品、文化、服務(wù)的要素了嗎？第二，今天的企業(yè)價值鏈有多少已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合了？是通過網(wǎng)絡(luò)營銷，是通過電商渠道做分銷，還是已經(jīng)開發(fā)了App，以產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的方式直接推到消費(fèi)者的Pad或手機(jī)終端。我們有云服務(wù)嗎？最后，我們的團(tuán)隊(duì)有沒有數(shù)字意識，有沒有互聯(lián)網(wǎng)意識？如果你有業(yè)務(wù)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上，是不是每天持續(xù)？對所有企業(yè)來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”是必由之路。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；國際貿(mào)易；創(chuàng)新
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各行各業(yè)中得到了應(yīng)用，為個行業(yè)的發(fā)展模式創(chuàng)新提供了動力，使消費(fèi)者足不出戶就可以購買到自己心儀的產(chǎn)品，不帶現(xiàn)金也能夠支付。“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，為我國的國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇，但也為我國的國際貿(mào)易人才提出了更高的工作能力要求，我們需要對國家貿(mào)易進(jìn)行創(chuàng)新和改革，適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展潮流，作為發(fā)展中國家，在國際貿(mào)易創(chuàng)新的過程存在的問題有很多，需要這方面的人才一起努力，共同使我國的國際貿(mào)易得到創(chuàng)新和進(jìn)步，國際貿(mào)易的創(chuàng)新有著很重要的必要性，跟隨目前的發(fā)展形勢，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新帶給我們的優(yōu)勢，找到適合國情的國際貿(mào)易創(chuàng)新路徑。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”和國際貿(mào)易的含義
1.“互聯(lián)網(wǎng)+”是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，隨著經(jīng)濟(jì)時代的不斷演變，為各行業(yè)提供了更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺，是一種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)，在企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)制造業(yè)，發(fā)展壯大新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)提供了條件，涌現(xiàn)出大量的以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新為平臺的企業(yè)，如微商、淘寶等產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供動力，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)全面提高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的推出，促進(jìn)了電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，使國際貿(mào)易進(jìn)入一個新的創(chuàng)新時代，它打破了傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)模式，促進(jìn)交易成本低的新的商業(yè)模式，極大地推動了國際貿(mào)易的發(fā)展。
2.國際貿(mào)易是指商品和勞務(wù)國際間的轉(zhuǎn)移，由進(jìn)出口貿(mào)易組成，買賣雙方共同承擔(dān)義務(wù)，直接影響到了商品的價格，如蘋果手機(jī)在免稅店購買就很便宜，寶馬車在德國買就比在我國國內(nèi)買價格低很多。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易出現(xiàn)的問題
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易是一場商業(yè)的變革，網(wǎng)絡(luò)畢竟是虛擬的，所以“互聯(lián)網(wǎng)+”的推行有利也有弊，在給行業(yè)帶來新技術(shù)的同時，也有安全隱患問題的存在，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易，并且進(jìn)行支付結(jié)算。有很多不法分子通過網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者實(shí)施詐騙，付了錢之后不能得到商品，或者因?yàn)辄c(diǎn)開一個網(wǎng)絡(luò)鏈接使自己銀行卡里的錢變?yōu)樗校栽诎踩珕栴}的解決上有待加強(qiáng)。所以要加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)，讓消費(fèi)者的權(quán)益得到保障。
受到“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，使互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展十分迅速，這也造成了企業(yè)大大需要互聯(lián)網(wǎng)方面的人才，致使人才短缺，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易治理出現(xiàn)很大困難，發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家和落后國家進(jìn)行制約，發(fā)達(dá)國家過度追求利益，使其他國家的國際貿(mào)易受到了一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，一方面它進(jìn)一步地促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但對一些微小企業(yè)也是一次挑戰(zhàn)，這些企業(yè)在國際貿(mào)易中并不占優(yōu)勢，由于資金鏈的短缺，導(dǎo)致這些企業(yè)的信息技術(shù)水平落后，國際的競爭實(shí)力也很有限，各國家要注重培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的人才，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國際貿(mào)易得到穩(wěn)定的發(fā)展。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易的創(chuàng)新路徑
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易創(chuàng)新有必要性，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，對國際貿(mào)易的生產(chǎn)和發(fā)展帶來了很重要的影響，2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，使各個國家的經(jīng)濟(jì)都帶來了很嚴(yán)重的沖擊，全球經(jīng)濟(jì)普遍下滑，各國為了保障自己國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貿(mào)易保護(hù)主義由此出現(xiàn)，貿(mào)易壁壘的設(shè)置也是越來越高，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，使國際貿(mào)易出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從而推動了本國內(nèi)產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力，我們要順應(yīng)當(dāng)今的信息時代，推行電子貿(mào)易的發(fā)展，比如韓國的化妝品在國內(nèi)外都是很有名的，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，消費(fèi)者不需要考慮跨越國界的問題，就可以買到適合自己的化妝品?？鐕唐分饕紤]的問題就是運(yùn)輸問題，完善鐵路運(yùn)輸、陸路運(yùn)輸和航空運(yùn)輸?shù)慕煌ňW(wǎng)，促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展，就要著重打造跨境商業(yè)平臺，跨境電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新出現(xiàn)的商業(yè)模式，它不僅代表著國際貿(mào)易的發(fā)展方向，還是各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要核心。所以發(fā)展國際貿(mào)易，要注重人才的培養(yǎng)，為社會提供所需要的人才，建立培養(yǎng)創(chuàng)新能力和提高綜合素質(zhì)的人才培養(yǎng)模式。
適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新營銷方式，開拓全球化貿(mào)易視野，更新人們傳統(tǒng)的工業(yè)思想，企業(yè)根據(jù)國際貿(mào)易形式和本身的實(shí)際情況，制定符合國際市場的營銷策略，要適應(yīng)國際貿(mào)易的新形勢。
總結(jié)
綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景給國際貿(mào)易帶來很大的改變，它的發(fā)展創(chuàng)造除了一種新的商業(yè)環(huán)境，我們要克服困難，對國際貿(mào)易形式不斷的盡心改革，提升本國在國際市場上的競爭力，國際貿(mào)易的創(chuàng)新，必須強(qiáng)化人們對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識，并了解它在國際貿(mào)易中的重要性，在全球化經(jīng)濟(jì)的海洋中，找到全面優(yōu)化的方案，把握好互聯(lián)網(wǎng)時代帶給我們的機(jī)遇，不畏懼挑戰(zhàn)。在國際貿(mào)易創(chuàng)新的道路上不斷地發(fā)現(xiàn)問題，并且有能力解決問題。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)格；WiMAx；IP over WDM
中圖分類號：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044(2007)18-31564-02
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推陳出新，互聯(lián)網(wǎng)的影響日益俱增。在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動社會進(jìn)步、提高人民生活質(zhì)量等方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著越來越重要的作用。希望互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及各有關(guān)部門要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，求真務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，推進(jìn)信息化帶動工業(yè)化戰(zhàn)略實(shí)施，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。
1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)與未來的核心設(shè)計(jì)原則
1.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電話和廣播電視等信息網(wǎng)絡(luò)的用戶一般只能被動接受服務(wù)，與此不同的是，互聯(lián)網(wǎng)在其發(fā)展歷程中一直秉承著“人人參與”的理念，即人人都能夠參與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的每個用戶既可以是信息消費(fèi)者，也可以是信息提供者。在新時期，互聯(lián)網(wǎng)由教育科研的應(yīng)用環(huán)境向社會化應(yīng)用場景轉(zhuǎn)變的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多與技術(shù)密切相關(guān)的問題，如安全、服務(wù)質(zhì)量和商業(yè)模式等，使得原來理想化的互聯(lián)網(wǎng)核心設(shè)計(jì)技術(shù)遇到了極大的挑戰(zhàn)。首先是用戶群體發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)最初由具有共同愛好的技術(shù)專家設(shè)計(jì)開發(fā)，在一個規(guī)模很小、關(guān)系密切能力很強(qiáng)的小區(qū)域內(nèi)的用戶之間自行使用，因此互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)架構(gòu)也就建立在用戶自律和彼此信任的重要假設(shè)之上。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)從人人都彼此認(rèn)識的小區(qū)域發(fā)展到了大家相互陌生的大區(qū)域，用戶構(gòu)成日益復(fù)雜，非專業(yè)人員成為用戶主體，用戶之間的信任度降低，普遍缺乏對智能終端的操控技能，并且不同用戶彼此可能存在利益沖突，使得技術(shù)架構(gòu)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。最初的互聯(lián)網(wǎng)用戶自律和彼此信任的基本假設(shè)在用戶群體發(fā)生變化的今天已經(jīng)不復(fù)存在，原有技術(shù)為安全攻擊、病毒和其他有害信息的傳播打開了方便之門。同時應(yīng)用目的也發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)初期是由科研團(tuán)體或政府機(jī)構(gòu)管理的非商用的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到社會化應(yīng)用階段。原有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)割裂了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、業(yè)務(wù)運(yùn)營商和用戶三者之間的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈不同角色間一些重要功能發(fā)生錯位、越位或缺位的現(xiàn)象。此外，機(jī)器對機(jī)器的通信已成為互聯(lián)網(wǎng)新的應(yīng)用需求，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中也出現(xiàn)了非智能終端。
1.2 未來互聯(lián)網(wǎng)的核心設(shè)計(jì)原則
未來的互聯(lián)網(wǎng)， 可能有很多地方都需要發(fā)生改變。但無論如何改變，有一點(diǎn)是不能改變的， 那就是互聯(lián)網(wǎng)所崇尚的“人人參與”的精神理念， 否則互聯(lián)網(wǎng)就失去了前進(jìn)的動力。因此，現(xiàn)在是改變互聯(lián)網(wǎng)核心設(shè)計(jì)理念的時候了。對設(shè)計(jì)理念的改變， 出于演進(jìn)的考慮，應(yīng)該是循序漸進(jìn)的，采用揚(yáng)棄的方法。首先是未來的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持的“端到端透明性”將是有條件的，而不是像現(xiàn)在這樣無條件的。互聯(lián)網(wǎng)在正常情況下，將是“端到端透明”的；當(dāng)用戶不自律， 或者因?yàn)槠渌蛐枰W(wǎng)絡(luò)參與一些工作時，網(wǎng)絡(luò)就是“不透明”的，但用戶卻感覺不到，可能仍然會感覺是“透明”的。同時在未來的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中，增加對用戶的監(jiān)測機(jī)制，獎勵那些自律的用戶，懲罰那些不自律的用戶。還要繼續(xù)堅(jiān)持平等性原則和“盡力而為” 的工作方式，但網(wǎng)絡(luò)中需要內(nèi)置“反不平等”機(jī)制，以便在出現(xiàn)利益糾紛時提供支持。繼續(xù)堅(jiān)持開放性原則，但對涉及國家安全等方面的資源，則應(yīng)是有邊界的和有限度的，不能是無條件的。
2 新時期的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)
2.1 網(wǎng)格技術(shù)
網(wǎng)格是一種新興的技術(shù)，正處在不斷發(fā)展和變化當(dāng)中。但可以簡單地說，網(wǎng)格是一種信息社會的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，它將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上所有資源的互聯(lián)互通，包括計(jì)算資源、存儲資源、通信資源、軟件資源、信息資源、知識資源等。網(wǎng)格將連通一個個信息和資源孤島，讓人們的工作和生活變得更方便。它將分布在不同地理位置的計(jì)算資源包括CPU、存儲器、數(shù)據(jù)庫等，通過高速的互聯(lián)網(wǎng)組成充分共享的資源集成，從而提供一種高性能計(jì)算、管理及服務(wù)的資源能力。人們用這些資源就像用電源一樣，不必計(jì)較這些資源的來源和負(fù)載情況。通過網(wǎng)格計(jì)算技術(shù)，位于日內(nèi)瓦的西歐高能物理研究中心工作人員，在網(wǎng)上操作，就可以把任務(wù)交給位于法國里昂的計(jì)算機(jī)集群上去完成，而不必花許多錢去建立一個巨大的計(jì)算機(jī)集群。網(wǎng)格計(jì)算作為一種能帶來巨大計(jì)算、存儲能力和其他IT資源的新型網(wǎng)絡(luò)，可以應(yīng)付需要做高性能計(jì)算(HPC)之用，通過共享網(wǎng)絡(luò)將不同地點(diǎn)的大量計(jì)算機(jī)相聯(lián)，從而形成虛擬的超級計(jì)算機(jī)，將各處計(jì)算機(jī)的多余處理器能力合在一起，可為研究和其它數(shù)據(jù)集中應(yīng)用提供巨大的計(jì)算能力。有了網(wǎng)格技術(shù)，那些沒有能力購買價值數(shù)百萬美元的超級計(jì)算機(jī)的機(jī)構(gòu)，也能利用其巨大的計(jì)算能力。同時，網(wǎng)格技術(shù)將會對目前已得到廣泛應(yīng)用的各種主流存儲技術(shù)造成深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)格技術(shù)意義并不在于其自身，而在于它們將改變服務(wù)器和存儲市場的格局，在相互獨(dú)立的設(shè)備之間搭建起溝通的橋梁，構(gòu)筑一個和諧統(tǒng)一的存儲操作環(huán)境。
目前，網(wǎng)格的研究主要在美國和歐洲。英國政府已投資1億英鎊，用來研制“英國國家網(wǎng)格(UK National Grid)”。美國軍方正規(guī)劃實(shí)施一個宏大的“全球信息網(wǎng)格(Global Information Grid)”網(wǎng)格計(jì)劃。隨著網(wǎng)格研究在學(xué)術(shù)界的加速，信息產(chǎn)業(yè)界的大公司也相繼公布了與網(wǎng)格目標(biāo)一致的研究開發(fā)計(jì)劃?；萜?、微軟、Sun等公司最近取得共識，支持XML、SOAP、UDDI等萬維網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，從而更有利于開發(fā)新一代的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，即萬維網(wǎng)服務(wù)。其目的是將因特網(wǎng)上的資源和信息匯聚在一起，組合成企業(yè)和消費(fèi)者所需要的服務(wù)?；萜胀瞥隽薳Speak萬維網(wǎng)服務(wù)平臺；微軟的路線是通過其Net計(jì)劃和C#語言實(shí)現(xiàn)萬維網(wǎng)服務(wù)；Sun則通過Open Network Environment(Sun ONE)計(jì)劃和Java平臺來實(shí)現(xiàn)它。在國內(nèi)，中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所對網(wǎng)格技術(shù)的研究已較為深入。計(jì)算所的網(wǎng)格技術(shù)研究在盡量使用國際上已有的先進(jìn)技術(shù)的同時，堅(jiān)持自己的創(chuàng)新。有特色，才能參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂。計(jì)算所網(wǎng)格研究的最大特色是“服務(wù)網(wǎng)格”的思想，而國際上的網(wǎng)格研究目前主要面向科學(xué)計(jì)算。
2.2 WiMAx技術(shù)
WiMAX的中文含義是微波接入全球互通，屬于新一代寬帶無線城域網(wǎng)(WMAN)技術(shù)，特指以IEEE 802.16的系列寬頻無線標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的寬帶無線接入技術(shù)。IEEE 802.16標(biāo)準(zhǔn)體系中包括802.16、802.16a、802.16e、802.16d、802.16e等標(biāo)準(zhǔn)。 WiMAX采用的先進(jìn)技術(shù)有(1)在物理層采用未來第四代移動通信的主流技術(shù)-正交頻分復(fù)用(OFDM)，使得WiMAX能獲得更高的頻譜利用效率。(2)在天饋技術(shù)上采用自適應(yīng)天線陣(AAS)、多人多出(MIMO)和空時編碼(STC)等增強(qiáng)型天線技術(shù)，使得WiMAX的非視距傳輸能力大大增強(qiáng)。(3)在數(shù)據(jù)鏈路層采用混合重傳(H-ARQ)、自適應(yīng)編碼(AMC)技術(shù)，減少到達(dá)網(wǎng)絡(luò)層的信息差錯，大大提高了WiMAX系統(tǒng)的業(yè)務(wù)吞吐量。WiMAX技術(shù)相對于其他寬帶接人技術(shù)而言具備以下優(yōu)勢：(1)大容量、廣覆蓋。(2)非視距傳輸。當(dāng)視通不再成為網(wǎng)絡(luò)部署的必要條件時，站址選擇、網(wǎng)絡(luò)組織、基站部署都將變得更為靈活，并會加快設(shè)備的部署。(3)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。傳統(tǒng)的3.5G無線寬帶接入技術(shù)由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，接口不開放，大大制約了該技術(shù)的發(fā)展。WiMAX采用全球統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)證體系，使得產(chǎn)品、接口等兼容性大大增強(qiáng)。(4)低成本。完整的產(chǎn)業(yè)鏈、眾多運(yùn)營商和設(shè)備制造商的參與，都將大大降低WiMAX的產(chǎn)品成本。(5)WiMAX與wi-Fi完美結(jié)合。用戶可以快速容易地訪問、漫游Wi-Fi熱點(diǎn)。筆記本電腦、個人手持終端(PDA)、手機(jī)也可以通過在Wi-Fi和WiMAX間自由切換訪問互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)無縫的無線連接。雖然目前全球有近150個WiMAX試驗(yàn)網(wǎng)。但商用網(wǎng)絡(luò)只有少數(shù)幾個。WiMAX的發(fā)展還需要IEEE 802．16和WiMAX論壇各工作組的大量工作、產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的貢獻(xiàn)以及各方利益的平衡。
2.3 IP over WDM技術(shù)
IP over WDM也叫光因特網(wǎng)或IP優(yōu)化光互聯(lián)網(wǎng)，是指直接在光網(wǎng)上運(yùn)行因特網(wǎng)。IP over WDM 技術(shù)是用以光纖為傳輸媒介、以WDM 為傳輸技術(shù)、以IP為網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，并在此基礎(chǔ)上承載各種業(yè)務(wù)。從廣義上看，它是使用了WDM 傳輸技術(shù)的IP網(wǎng)，即IP數(shù)據(jù)包在WDM系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上來進(jìn)行傳輸或交換。從狹義上看，只有IP設(shè)備(路由器)與WDM 設(shè)備組成的網(wǎng)絡(luò)，指采用新型幀格式將IP包直接封裝到WDM 光層上的一種IP傳送方式，它完全不采用SDH，ATM 等設(shè)備。從發(fā)展上看，IP over WDM 光互聯(lián)網(wǎng)由高性能WDM 設(shè)備和吉比特、太比特路由交換機(jī)組成，是綜合利用IP技術(shù)和基于WDM 的光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)各自特長的一種優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)。它的上層是數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，底層是采用WDM 技術(shù)的物理傳輸網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)層綜合現(xiàn)有和未來的所有業(yè)務(wù)，通過適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)鏈路層格式把IP包直接映射到光層，用高速新型的路由器作為網(wǎng)絡(luò)核心建成一個能夠體現(xiàn)先進(jìn)性、開放性、創(chuàng)新性和可持續(xù)發(fā)展性的寬帶綜合信息網(wǎng)絡(luò)。它能讓數(shù)據(jù)包直接在光路上傳送，減少網(wǎng)絡(luò)層之問的冗余部分。由于省去了中問的ATM 和SDH層，其傳輸速率最高，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的成本，同時也降低了用戶獲得多媒體通信業(yè)務(wù)的費(fèi)用，是一種最直接、最經(jīng)濟(jì)的IP網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，非常適用于超大型IP骨干網(wǎng)。
2.4 IPv6技術(shù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增長以及對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用要求的不斷提高，IPv4的不足逐漸凸現(xiàn)出來，其中最尖銳的問題就是不斷增長的對互聯(lián)網(wǎng)資源的巨大需求與IPv4地址空間不足的先兆，目前可用的IPv4地址已經(jīng)分配了70％左右，其中，B類地址已經(jīng)耗盡。語音、數(shù)據(jù)、視頻融合的電信網(wǎng)對安全性、服務(wù)質(zhì)量和移動性都提出了更高的要求。一共43億個地址，全部分配到中國都不夠用，更何況由于歷史的原因，IP地址分配極為不均，我國擁有的地址總數(shù)還不足200個B類地址。據(jù)IETF預(yù)測，基于IPv4的地址資源將會在未來5年內(nèi)枯竭；另外，由于IPv4地址方案不能很好地支持地址匯聚，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議IPv4在地址空間、端到端的IP連接、服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)安全和移動性等方面都暴露出了不足，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)正面臨路由器不斷膨脹的壓力；同時，對服務(wù)質(zhì)量、移動性和安全性等方面的需求都迫切要求開發(fā)新一代IP協(xié)議。而IPv6所提供的巨大的地址空間以及所具有的諸多優(yōu)勢和功能，將使其成為構(gòu)筑下一代網(wǎng)絡(luò)的重要基礎(chǔ)o當(dāng)前，對IPv6的研究主要集中在兩個方面：一是關(guān)于IPv6協(xié)議自身的標(biāo)準(zhǔn)化工作，包括IPv6協(xié)議體系結(jié)構(gòu)的完善，IPv6中的路由、安全性等問題的研究；二是關(guān)于IPv4網(wǎng)絡(luò)向IPv6網(wǎng)絡(luò)(下一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò))的過渡策略。隨著協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，今后的研究工作將更多地集中在后一個方面。我國對IPv6的大規(guī)模研究試驗(yàn)始于2O03年啟動的中國下一代互聯(lián)網(wǎng)示范頂目。本著“需求牽引，技術(shù)驅(qū)動，結(jié)合國情”的發(fā)展思路，CNGI主要解決IPv6網(wǎng)絡(luò)可擴(kuò)展性、移動性、安全性和可持續(xù)發(fā)展性四個方面的問題。按規(guī)劃進(jìn)程。NGI將在2O06至2010年間建成全球最大規(guī)模的下一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，大力推廣下一代互聯(lián)網(wǎng)的重大應(yīng)用；同時形成中國下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，提高我國的綜合國力和可持續(xù)發(fā)展能力。前不久通過的“十一五”規(guī)劃中已明確地提出，未來的五年計(jì)劃中要加強(qiáng)“下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。
2.5 NGN與NGI
下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是NGI與NGN，但是現(xiàn)在人們對他們的理解還有所不能夠。一種是電信界的看法，認(rèn)為NGI是NGN的重要組成部分，NGN和NGI技術(shù)可以互相借鑒，在競爭中發(fā)展；但NGI并非NGN必由之路，NGI不是電信的最終目標(biāo)。另外一種是互聯(lián)網(wǎng)界的看法，認(rèn)為NGN是未來互聯(lián)網(wǎng)的組成部分，是一個很好的發(fā)展方向；雖然NGN不會是未來互聯(lián)網(wǎng)的全部，但卻是重要的發(fā)展方向之一。二者的看法顯然存在分歧，而且都認(rèn)為對方是自己的組成部分之一。主張NGN的聲音主要來自電信界， 標(biāo)準(zhǔn)組織以ITUT為代表，主要關(guān)注的是融合、架構(gòu)、商業(yè)模型、互聯(lián)互通、安全、QoS信令、固定移動融和(FMC)等方面的問題。主張NGI的主要來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)(計(jì)算機(jī)界)， 標(biāo)準(zhǔn)組織以IETF和W3C為代表，主要關(guān)注的是安全、IPv6、音視頻通信、P2P、即時通信、虛擬專用網(wǎng)(VPN)和WEB2.0等方面的問題。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)既有難得的發(fā)展機(jī)遇，新技術(shù)層出不窮，同時也面臨著新的挑戰(zhàn)。希望互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及各有關(guān)部門堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，求真務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，推進(jìn)信息化帶動工業(yè)化戰(zhàn)略實(shí)施，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源更好地造福社會與人民。
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