發(fā)布時間：2023-10-12 16:11:11
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的房屋設(shè)計風格樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、室內(nèi)空間設(shè)計整體概述
室內(nèi)空間設(shè)計通常情況下可以理解為設(shè)計師們利用一定的經(jīng)濟能力以及物質(zhì)技術(shù)手段，使得人們對于居住環(huán)境的審美要求與室內(nèi)環(huán)境達到良好的協(xié)調(diào)，從建筑內(nèi)部把握空間的一種活動。
1、室內(nèi)空間設(shè)計簡述
室內(nèi)設(shè)計的歷史悠久，在原始社會時，人們利用獸皮、樹葉來裝飾洞穴，使得居住的環(huán)境更為舒適也可以理解為室內(nèi)空間設(shè)計，這是自然意識狀態(tài)下所形成的空間設(shè)計[1]。如今的室內(nèi)空間設(shè)計是經(jīng)濟迅速發(fā)展的體現(xiàn)，也相當于城市的容貌，與人們的生產(chǎn)、生活、生存有著密切的關(guān)系。隨著社會的發(fā)展，生態(tài)化境的的破壞，公民環(huán)保觀念的提高，城市建設(shè)以及城市的環(huán)境問題越來越受到社會各界的重視。近年來，社會主義市場經(jīng)濟不斷深入，城市化發(fā)展也越來越迅速，人們生活水平提高的同時對優(yōu)良生存環(huán)境的渴望也越來越濃。室內(nèi)空間設(shè)計是人們發(fā)揮主觀能動性的表現(xiàn)之一，融入物質(zhì)因素使得環(huán)境更宜居，融入文化因素使得環(huán)境更有文化底蘊。
2、室內(nèi)空間設(shè)計的特點分析
一方面，室內(nèi)空間設(shè)計與居住著個人相互影響。大多數(shù)人的工作環(huán)境都在室內(nèi)，因此室內(nèi)空間設(shè)計的好壞，是影響人們生活質(zhì)量的重要因素。最直接的影響是室內(nèi)的光線、室溫、防噪音的效果等因素對居住者生理上的影響，滿足其生理需求[2]。而室內(nèi)的物件擺設(shè)、植物等因素則會影響居住者的心理情況，滿足人們的心理需求。由于室內(nèi)設(shè)計是人們主觀能動性的體現(xiàn)，具體的設(shè)計與人們的個性要求相適應(yīng)，這也體現(xiàn)了人們對于室內(nèi)設(shè)計的影響。另一方面，室內(nèi)設(shè)計與人們的生活品質(zhì)相關(guān)。室內(nèi)空間設(shè)計融合空間藝術(shù)、文化藝術(shù)、裝飾藝術(shù)等多種藝術(shù)為一體，在給人帶來美感的同時，亦能夠提升人們的生活品質(zhì)。在經(jīng)濟大發(fā)展的社會背景下，室內(nèi)空間設(shè)計還融入了眾多的科技因素，使得人們的生活更加的方面快捷。材料的種類更加多樣化，設(shè)計思維更加的活躍，設(shè)計的手段更為豐富，從而使得后期的改造也相對較容易。
二、室內(nèi)設(shè)計風格研究
室內(nèi)設(shè)計風格就是指室內(nèi)作品所反映出來的總體性的特征，與當前流行的社會形式以及藝術(shù)特息相關(guān)。
1、室內(nèi)設(shè)計風格的種類介紹
室內(nèi)設(shè)計有著非常明顯的時代性，因此室內(nèi)設(shè)計風格的分類也與時間密切相關(guān)。早期的室內(nèi)設(shè)計風格以傳統(tǒng)性為主，設(shè)計師們通常會將傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)裝飾融入室內(nèi)設(shè)計風格當中。首先，利用傳統(tǒng)文化來彰顯業(yè)主的文化品味，提升生活韻味，給人一種置身于書香語林的感覺。中華民族上下五千年，悠久的歷史文化傳統(tǒng)一脈相承，生生不息。中華民族的傳統(tǒng)文化提倡以人為核心，是中華民族幾千年文化的精髓，其中蘊含了中華民族的思想意識、民族情感以及民族歷史文化。而且注重個性解放和個人自由，在無形中體現(xiàn)人們的感性思維和理性思維，從而影響人們的日常生活。其次，利用傳統(tǒng)的裝飾以及建筑結(jié)構(gòu)來營造一種端莊典雅、高貴怡人的模式，比如采用木質(zhì)家具、仿古風格等等。
2、室內(nèi)空間設(shè)計與室內(nèi)空間設(shè)計風格的關(guān)系
室內(nèi)空間設(shè)計與一定的時代背景相適應(yīng)，室內(nèi)空間設(shè)計風格則是室內(nèi)空間設(shè)計的表象。也就是說，室內(nèi)空間設(shè)計的風格由室內(nèi)空間設(shè)計營造出來，而人們的物理以及心理需求由室內(nèi)空間設(shè)計和室內(nèi)空間設(shè)計風格共同滿足。在實際操作的過程中，設(shè)計師們需要結(jié)合多方面的因素，從而達到適應(yīng)時代特點，滿足業(yè)主的個性化需求，提升室內(nèi)設(shè)計的水準。
三、結(jié)束語
1.整體上的統(tǒng)一性房屋建筑美學規(guī)律的應(yīng)用，一方面體現(xiàn)在城市不同的設(shè)計風格上面，也就是平常所說的建筑風格；另一方面，體現(xiàn)在單獨的建筑上面。通過人們分辨不同的建筑形狀，來保證建筑藝術(shù)的設(shè)計的合理性，達到房屋建筑外形的類似和統(tǒng)一。相反，如果相應(yīng)的建筑環(huán)境的知識缺乏，將可能會導致建筑設(shè)計與環(huán)境的不協(xié)調(diào)。不僅難以給人以美感的享受，而且難以實現(xiàn)房屋建筑的藝術(shù)表現(xiàn)形式。建筑外形的統(tǒng)一從兩方面來把握，一是可以管理和控制建筑中的主要部門及其相關(guān)聯(lián)的從屬人員，二是通過搭配建筑設(shè)計主從關(guān)系，實現(xiàn)建筑設(shè)計上的全局統(tǒng)一。
2.房屋建筑的穩(wěn)定性在房屋建筑設(shè)計的時候，要綜合考慮該建筑的占地面積、形狀、大小、材料、顏色、層次等。通過這些層次來設(shè)計出不通風格的建筑，給人以不同的體驗和美感。這其中又要重點突出以下幾個方面。第一，注意均衡中的對稱性。與結(jié)構(gòu)復(fù)雜的對稱房屋建筑相比，均衡房屋設(shè)計中最簡單的莫過于均衡對稱。單從外觀的設(shè)計上，難以突出房屋建筑均衡的中心。能在房屋建筑設(shè)計過程中自然地展現(xiàn)建筑的均衡點，這是房屋建筑設(shè)計成功的體現(xiàn)。實現(xiàn)對人們的自然引導和發(fā)展也要通過均衡點，這就更加明確表現(xiàn)了房屋建筑的均衡點以及設(shè)計的美感。形狀不規(guī)則，房屋建筑的均衡中心不對稱，但在建筑美學的角度仍是合理的。這是因為它這種均衡設(shè)計是通過使用杠桿的平衡原理來實現(xiàn)的。第二，具有靈活的表達形式和特征的房屋建筑設(shè)計，會出現(xiàn)建筑設(shè)計中的不對稱。但從另一個角度來看，這也實現(xiàn)了對不對稱建筑設(shè)計在建筑美學中的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而也能實現(xiàn)對人們的引導和發(fā)展，引導人們自然過渡到建筑的中心點均衡點的設(shè)計，具體可通過導向的標志來完成。
3.統(tǒng)一協(xié)調(diào)性在房屋建筑的藝術(shù)設(shè)計中，應(yīng)該在滿足建筑需求、滿足建筑的基本功能的同時，實現(xiàn)建筑藝術(shù)的體現(xiàn)，房屋建筑的美學效果主要體現(xiàn)在藝術(shù)手法的運用之上。在總體上，具有統(tǒng)一協(xié)調(diào)性的建筑藝術(shù)，是通過統(tǒng)一的表現(xiàn)形式、具體表現(xiàn)藝術(shù)美感的建筑設(shè)計。
4.設(shè)計統(tǒng)一的實現(xiàn)通過結(jié)合建筑的整體統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性設(shè)計，要形成一個統(tǒng)一的風格，要實現(xiàn)建筑藝術(shù)的效果，給人以美的享受。通過色彩的運用，使房屋建筑的設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)合理的發(fā)展，實現(xiàn)色彩的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。在建筑材料的選擇過程中，應(yīng)該緊扣建筑風格，實現(xiàn)與風格的統(tǒng)一。從另外一個角度來看，建筑材料的選擇應(yīng)該與建筑色彩相匹配。通過材料和色彩的變化和統(tǒng)一，在一定范圍內(nèi)來達成一個整體的協(xié)調(diào)。
二、美學思想的天際線設(shè)計方法
（1）梯型天際線的不斷上升，寓意不斷提高的人均收入和不斷發(fā)展的城市一樣。這一特點也可通過天際線節(jié)選片段的設(shè)計手段來表達，運用到商業(yè)區(qū)、辦公區(qū)上。象征美的設(shè)計作用在于，它使得建筑天際線的審美性有了聯(lián)系和想象的基礎(chǔ)。在天際線的建設(shè)中，通過劃分城市區(qū)域，明確對自身發(fā)展的定位，打開視野，從而深入挖掘城市規(guī)劃與設(shè)計的瓶頸。
（2）在處理天際線的構(gòu)圖上面，要綜合分析不同的天際線，以及可見面建筑體的高低、排列、遮擋、疏密、虛實、大小等問題，然后采用建筑藝術(shù)手法進行處理，實現(xiàn)由自由散落無約束式的天際線向有創(chuàng)意的約束式天際線的完美過渡。原則上應(yīng)盡量提倡穿插、錯落、起伏，并且在某些韻律節(jié)奏要保留輕快明亮的特色，烘托出其本身的自然、勻稱、象征、曲線和陰陽的美感。
（3）均衡美的設(shè)計與群體把握的聯(lián)系。線美強調(diào)的不同在于，均衡美更著重于不同形式屋頂組合的“度”的狀態(tài)。形成美感可以通過屋頂形式變化來實現(xiàn)，但要注意避免夸大的、調(diào)的、偏激的、無張力和動感的天際線出現(xiàn)，把天際線的設(shè)計核心放在提高其整體觀賞性上。
（4）把握中心，抓住重要矛盾，然后發(fā)散思維，把突出重點和周邊的高度、形式相結(jié)合，實現(xiàn)秩序上的和諧統(tǒng)一。使鏡像效應(yīng)，即群體中各建筑在形態(tài)、材料、色彩等方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：房屋建筑；工程造價；控制管理
隨著人們生活品位和生活質(zhì)量的提升，對于房屋居住環(huán)境也有了很大的要求，房屋建筑的質(zhì)量是衡量房屋建筑工程經(jīng)濟效益和社會效益的重要指標，為了更好的吸引消費者，達到消費者理想的房屋標準，越來越多的房屋建筑公司開始從工程造價和房屋性能等方面進行轉(zhuǎn)變；房屋建筑工程造價工作作為房屋建筑工程重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，不僅要結(jié)合房屋建筑工程的質(zhì)量和過程進行控制，而且要積極考慮房屋的性能和經(jīng)濟性，通過對房屋建筑工程造價的控制達到降低房屋成本的目的；本文根據(jù)近幾年的房屋建筑發(fā)展趨勢，結(jié)合房屋建筑工程造價的形式進行分析，提出有關(guān)經(jīng)濟、質(zhì)量以及安全為一體的房屋建筑目標，希望能夠為我國房屋建筑工程行業(yè)做出貢獻。
1影響房屋建筑工程造價控制和管理的因素
房屋建筑工程是系統(tǒng)化、高質(zhì)量的施工建筑工程，為了能夠保證施工質(zhì)量和施工效率，整個房屋建筑工程過程都要經(jīng)過嚴密的分析和計劃，整個過程包括施工設(shè)計階段、施工階段、質(zhì)量檢查階段等多個環(huán)節(jié)，在整個過程中需要彼此環(huán)節(jié)的相互配合。一方面，工程造價是對整個建筑工程整體設(shè)計和資金投入的合理分析，與此同時也是對整個房屋性能和質(zhì)量的前提要求；另一方面，工程造價與房屋建筑后期的銷售和盈利息息相關(guān)，因此工程造價的控制管理對于房屋建筑過程起到至關(guān)重要的作用。為了更好的保證工程造價的控制和管理，需要積極從以下幾個方面考慮：
1.1財務(wù)因素
房屋建筑工程建設(shè)需要大量的資金作為支撐，特別是對于大型的房屋建筑工程而言，工程資金是保證房屋施工質(zhì)量和效率的重要基礎(chǔ)，工程資金包括很多種類，例如：建設(shè)單位的獨立資金、銀行貸款資金以及銷售回款等，這些資金是維系整個建筑工程有效進行的前提，項目財務(wù)資金需要時間和市場來反映，為了能夠保障整個施工工期和效率，項目財務(wù)資金需要及時的對房屋建筑項目進行供給和維持；因此為了更好的提高施工質(zhì)量和施工效率，資金問題是房屋建筑工程造價控制和管理的重要方面。
1.2人為因素
隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，建筑行業(yè)在科學技術(shù)的幫助下也獲得了巨大的改變，特別是房屋建筑的科技含量和設(shè)計要求相比于以往的設(shè)計風格有了很大的改變，一方面，消費者對于房屋需求不在滿足于居住用途，因此極大的推進設(shè)計師和建筑師的專業(yè)知識的進步，特別對于建筑師而言，施工材料和施工工藝不僅要滿足現(xiàn)代社會的需求，而且還要積極的考慮房屋造價的控制。另一方面，工程設(shè)計施工圖直接的影響房屋工程的建筑質(zhì)量和建筑用途，由于很多設(shè)計師和建筑書的專業(yè)知識匱乏，因此在很大程度上無法滿足設(shè)計要求和質(zhì)量要求，不僅對房屋的設(shè)計風格造成巨大影響，而且造成巨大的材料浪費，造成施工經(jīng)費缺乏問題。
1.3施工因素
在房屋建筑施工過程中，為了保證施工要求，需要對施工條件和施工環(huán)境進行嚴格的控制和選擇，房屋建筑工程本身屬于復(fù)雜性工程項目，施工體系的完整程度對房屋建筑本身具有重大的影響，因此施工前要對結(jié)合具體的施工設(shè)計對施工場地和社會環(huán)境等做出合理考察和分析。①要保證施工設(shè)計的準確性，在施工前要對施工機械等進行嚴格檢查，對于技術(shù)人員和施工人員也要做好安全教育工作，禁止過多疲勞作業(yè)和違規(guī)作業(yè)等行為；②要在保障施工質(zhì)量的同時提高施工效率，施工過程要在符合施工要求和施工準則的基礎(chǔ)上進行，堅持安全第一，生命第一的要求，避免發(fā)生安全事故，造成人員傷亡；③在施工過程中要對施工設(shè)計、施工條件、投資金融等做出充分的了解，并且做好事故防護措施，避免導致工程造價漏洞，增加房屋施工成本。
1.4合同因素
建筑工程屬于施工類行業(yè)，因此合同對于在建筑工程中至關(guān)重要，合同主要是保證雙方根據(jù)相關(guān)的規(guī)定和要求進行的生產(chǎn)活動的帶有法律效力的文件，其基本作用是在整個房屋建筑過程中保護雙方的合法權(quán)益不受侵害，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和法律體系的不斷完善，合同在眾多行業(yè)的生產(chǎn)過程中起到了重要的約束作用和保護作用。根據(jù)房屋建筑工程施工的特點，房屋建筑施工過程前要對施工中的各項基本條例進行詳細的約束，在雙方共同的認可下進行的合同簽訂，合同內(nèi)容要保持高度的嚴謹和公正，避免在施工后期出現(xiàn)突發(fā)的爭議性問題，與此同時，合同能夠兼顧雙方的自由尺度，維系雙方的合法權(quán)益不受損害，在因事故發(fā)生問題時也能夠根據(jù)合同的內(nèi)容進行法律裁定，避免民事糾紛事件的發(fā)生。工程造價在整個施工過程中具有重要的意義，不僅涉及到設(shè)計階段、施工階段以及檢修階段，而且在整個統(tǒng)籌管理中也受到財務(wù)因素、合同因素等影響，因此房屋建筑工程造價管理和控制的過程中要積極的從以上四個方面進行分析和控制，維系房屋建筑工程造價的穩(wěn)定。
2房屋建筑工程造價管理中常見的問題
2.1重施輕設(shè)的固有傳統(tǒng)模式
由于我國國土面積遼闊，人口眾多，因此我國房屋建筑工程的歷史非常悠久，而且我國房屋建筑工程的技術(shù)和工藝也有很悠久的技術(shù)保障；但是隨著科學技術(shù)和人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的施工建筑技術(shù)已經(jīng)無法滿足消費者的房屋居住需求，特別受到傳統(tǒng)的思維和設(shè)計特色的限制，房屋建筑工程造價的管理和控制存在很大的問題；多元化的生活方式對傳統(tǒng)的居住要求和生活質(zhì)量帶來巨大的沖擊，因此為了更好的提高生活質(zhì)量和房屋建筑工程造價的控制，現(xiàn)代房屋建筑過程要摒棄重施輕設(shè)的思想，積極的順應(yīng)時代的發(fā)展，融合現(xiàn)代的技術(shù)和工藝，推進房屋建筑工程的現(xiàn)代化發(fā)展。
2.2建筑工程設(shè)計和招標制度中存在弊端
受到傳統(tǒng)的建筑工程設(shè)計的影響，我國房屋建筑的工程設(shè)計缺乏實踐性，特別是對于工程設(shè)計和招標制度的認識不夠完善，所以我國工程設(shè)計等方面存在很大的弊端和問題，知識單一的停留在工程設(shè)計方面沒有清晰的認識到工程設(shè)計中關(guān)于造價問題的控制和管理。一方面，我國房屋建筑工程的管理力度不夠，特別是招標管理的過程中缺乏嚴格的控制和管理，導致很多惡性競爭，不能夠令建筑企業(yè)尋求自己適合的施工項目，盲目的對工程招標進行競爭，缺乏實際考察和分析意識，造成很多資金損失和浪費；另一方面，由于招標競爭中的盲目和錯誤思想，導致我國房屋建筑產(chǎn)業(yè)擁擠，很多建筑設(shè)計和施工無法積極進行，對施工質(zhì)量和施工效率造成了嚴重影響。
3房屋建筑工程中的造價控制措施
3.1工程設(shè)計階段的合理分配
工程設(shè)計是房屋建筑工程造價控制和管理的重要基礎(chǔ)，工程設(shè)計作為工程施工過程中的首要環(huán)節(jié)，設(shè)計要求對于整個工程造價具有直接影響。根據(jù)傳統(tǒng)的房屋設(shè)計要求，工程設(shè)計過程中往往重視施工，忽略造價分析，因此為了更好的控制房屋建筑工程造價，要積極從降低造價成本，避免浪費等方面進行管理：①設(shè)計部門在進行工程設(shè)計的過程中，要進行嚴格的造價評估，根據(jù)具體的施工項目合理的進行設(shè)計，公司要積極設(shè)定相關(guān)的造價評估體系，避免工程設(shè)計造成過度的造價消耗；②工程設(shè)計要積極符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，結(jié)合具體的施工項目進行科學合理的設(shè)計，與此同時，要對同一個項目進行多種設(shè)計方案的選擇，根據(jù)造價要求進行科學甄選；③堅持設(shè)計造價控制設(shè)計的原則，在房屋工程造價合理的范圍內(nèi)進行工程設(shè)計。
3.2施工階段的合理控制
房屋建筑工程主要由工程設(shè)計、競標選擇、施工階段組成，工程造價受到工程設(shè)計和施工階段的直接影響，在施工階段為了控制工程造價要積極的從施工過程中合理控制施工細節(jié)，避免施工過程原料的不必要消耗；對于所有的房屋建筑施工而言，其影響工程造價的主要因素就是物質(zhì)原料和機械設(shè)備的損耗兩個方面，特別是房屋建筑工程受到區(qū)域和環(huán)境條件的影響對于建筑原料的使用也不盡相同，為了更好的控制工程造價，施工過程中在保證施工質(zhì)量的前提下，對原料進行合理的控制和管理，與此同時，積極引進先進的技術(shù)，避免陳舊的機械設(shè)備造成原料浪費。
4結(jié)語
工程造價對于房屋建筑工程而言具有重要意義，首次，工程造價能夠保證房屋建筑工程的順利竣工，加強空間資源的利用效率，節(jié)約成本和資源；其次，能夠積極結(jié)合具體實際項目推動現(xiàn)代建筑工藝的發(fā)展，刺激房屋建筑行業(yè)的良性競爭，促進社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。加強房屋建筑工程造價的管理和控制要積極從工程設(shè)計、投標過程以及施工過程進行合理的調(diào)整，從而才能促進房屋建筑行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻
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【關(guān)鍵詞】：探索中式住宅建筑設(shè)計
中圖分類號： S611 文獻標識碼： A
【正文】：
前言：
近幾年來，建筑行業(yè)隨著經(jīng)濟的發(fā)展而呈現(xiàn)繁榮發(fā)展，而建筑師在進行建筑設(shè)計時，需要進行創(chuàng)新，因此，各種建筑風格接踵而至。在最近幾年，由于西方國家建筑文化的猛烈進入，導致民族文化深深浸潤下的中國建筑不斷被“西”化，很多建筑均是根據(jù)歐式特色或美式特色設(shè)計的。然而由于思想、文化的歸來，大家逐漸認識到我國建筑的特色，中式住宅建筑的設(shè)計特色不斷盛行，還轉(zhuǎn)變成建筑設(shè)計的主流。相關(guān)工作人員在設(shè)計時，把中國傳統(tǒng)建筑特色和現(xiàn)代建筑風格融合在一起，變成新中式房屋設(shè)計。
一 新中式住宅
新中式房屋為在繼承中國經(jīng)典建筑的基礎(chǔ)上，為滿足我國現(xiàn)在的氣候與風土人情，“取其精華，去其糟粕”，把老式建筑與當今建筑特色結(jié)合到一塊，為實現(xiàn)中式建筑的“神似”。當今的中式房屋把中式住宅升華到了一個前所未有的建筑臺階，一步步變成建筑設(shè)計特色的潮流。新中式房屋和國外住宅的根本區(qū)分為在空間上的不一樣，像新中式房屋大多為內(nèi)向圍合，它的最明顯的特色為私密性好；然而國外住宅大多為是開放式，追求通透性，最明顯的特色便是有助于欣賞附近的環(huán)境。新中式住宅的特征為用當今時尚的華語構(gòu)建出更符合當今人們居住的空間，并以一般色彩和抽象的細部處理來體現(xiàn)出中國文化特征。所以，新中式住宅不僅流行而且價值感很明顯，在展現(xiàn)中國傳統(tǒng)建筑風格的同時，又可以符合當今人們的居住追求。新中式住宅在建設(shè)過程中對于建設(shè)技術(shù)和建設(shè)材料的要求都非常的高，并要求線條簡潔流暢，形式簡約而不流于形式。通過市場的作用，新中式住宅包含了很多新的欣賞需求，應(yīng)用當今材料和應(yīng)用現(xiàn)代方法，將經(jīng)典建筑中的每個元素演化和抽象化，但一直保存著中式住宅的靈魂。
二 新中式住宅在發(fā)展中存在的問題
1新中式住宅設(shè)計的內(nèi)部功能無法適應(yīng)現(xiàn)代人生活需求
中國現(xiàn)有的傳統(tǒng)中式建筑是當時按照其生活方式來設(shè)計的，完全符合當代人們的生活習慣和風俗特色，其中最為典型的有江西婺源、安徽西遞村。江西婺源之所以成為江西的主要觀察景點，是因為其建筑特色是實實在在的傳統(tǒng)中式住宅，但是這種住宅的開窗面積小，通風性能不強，保溫效果不佳，而這些是現(xiàn)代人們所無法忍受的。這也表明傳統(tǒng)的中式建筑是無法滿足現(xiàn)代人們的生活需求，所以在進行新中式住宅建筑設(shè)計時，設(shè)計師首先要解決的是：如何讓住宅既保留傳統(tǒng)中式風格，有能夠滿足現(xiàn)代人的居住需求。
2新中式住宅的創(chuàng)新問題
非常有名氣的建筑學家梁思成先生就以前指出：中式建筑設(shè)計的準則為“中而不古，新而不洋”，在體現(xiàn)時代特色的同時，又不偏向世俗，把經(jīng)典中式建筑設(shè)計和國外高技術(shù)結(jié)合在一起，對中式住宅設(shè)計進行創(chuàng)新，積累更多的有利于促進我國傳統(tǒng)建筑發(fā)展的經(jīng)驗技術(shù)，讓新中式住宅建筑設(shè)計更加的純熟。
三 新中式住宅建設(shè)的設(shè)計方案
1新中式住宅的平面布局
新中式住宅在進行平面布局設(shè)計時，需要體現(xiàn)出住宅的實用性，并充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。新中式住宅的重要組成部分就是“院”，但是在人口急劇膨脹的中國，設(shè)計師如何在可利用土地緊張的情況下提高容積率，并進行“院”的設(shè)計呢？
①設(shè)計師可以從整體規(guī)劃著手，將整個建筑小區(qū)想象成一個完整的村落，并充分考慮中國人的心理特點，注重住宅的私密性。②對單棟建筑物進行設(shè)計，若是將其設(shè)計成傳統(tǒng)的四合院是無法實現(xiàn)的，這是因為土地面積不夠，會增加建筑成本，而且現(xiàn)代人的生活習慣無法適應(yīng)四合院的建筑結(jié)構(gòu)。因此在設(shè)計時，設(shè)計師可以將四合院轉(zhuǎn)變?yōu)槿显夯蛘呤嵌显?，并進行豎向擴展，增加樓層，提高土地的利用率。設(shè)計師也可以用圍墻來代替廂房，形成一個灰空間，產(chǎn)生虛實相映的效果，這樣既可以成為建筑特色，又可以減少建筑面積。
2新中式住宅的風格體現(xiàn)
設(shè)計師在進行新中式住宅建筑設(shè)計時，要認識到住宅要帶有明顯的中式符號，新中式住宅不僅是一種建筑設(shè)計的表現(xiàn)，而且還是一種建筑藝術(shù)的表現(xiàn)。新中式住宅建筑風格在色彩上可以借鑒婺源、西遞村等傳統(tǒng)民居的色彩體系，如婺源就是以白、黑、灰為主，而以北京四合院為例，就是以紅色為主。而從建筑構(gòu)造上來看，可以采用傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代材料相結(jié)合，制造傳統(tǒng)的中式花窗、木色構(gòu)架、制式門樓、燈飾等，形成不一般的中式建筑風格。
3新中式住宅的藝術(shù)園林
在中國人的傳統(tǒng)思想中，園林是中式建筑中不比可少的一部分。而中國藝術(shù)園林有著悠久的發(fā)展歷史，最著名的就是蘇州園林。中國園林是自然的技術(shù)表達形式而且大多數(shù)是文人造園，因此其最大的優(yōu)勢是神思與韻味足。因此，設(shè)計師在進行新中式住宅設(shè)計時，必須注重園林設(shè)計，并與住宅建筑的主體設(shè)計風格相融合。設(shè)計師可以在園林設(shè)計時，加上一些氛圍襯托物，如植物、假山、樓臺等，但是這些觀賞性的物品也不宜過多，會破壞整體的建筑風格。水是園林設(shè)計中必不可少的關(guān)鍵組成部分，水的設(shè)計能夠起到畫龍點睛的功效，為建筑創(chuàng)造出一種活潑的分為。
四 新中式住宅的意蘊
新中式住宅是中國古代建筑的延續(xù)“詩情畫意”是中國人骨子里就帶有的東西，而新中式住宅建筑中的園林設(shè)計就是“詩情畫意”的重要體現(xiàn)，是中國建筑史上的重要組成部分，已經(jīng)成為了中國傳統(tǒng)建筑中的獨特風景。中國古典園林在設(shè)計時，講究的是因地制宜、掘地造山，并充分利用周邊的環(huán)境來進行房屋和植物的布置，這樣設(shè)計出來的園林才更加的自然，更富有情趣?！霸娗楫嬕狻币郧盀槲覈糯看蠓螂A級思想的展現(xiàn)，它主要是追求悠閑雅逸的意趣，不但入戲，園林也為中國山水畫和田園詩的體現(xiàn)，就如梁思成先生所講的：中國園林就是一幅獨立的山水畫。這也是中國園林與外國風景園林最大的區(qū)別所在。中國新中式住宅也是根據(jù)中國古代建筑文化來確定建筑的形式、色彩，并依此來選擇合適的裝飾品。諸如中國三樓，就是依文章、詩詞名氣而存的建筑；清明上河園就是依據(jù)著名的清明上河圖而存在的。因此，新中式住宅建筑是中國古代建筑的延續(xù)，因此，設(shè)計師深入了解中國古代建筑的文化內(nèi)涵，是完美設(shè)計出新中式住宅建筑的最佳方式。
【結(jié)語】：從現(xiàn)在的趨勢來看，傳統(tǒng)中式住宅的建筑發(fā)展方向主要有兩個：①只是追求形似的復(fù)古傳統(tǒng)建筑，但是其在真正意義上并不是新中式住宅建筑設(shè)計；②追求精神層面，將傳統(tǒng)的建筑風格以現(xiàn)代審美觀和實用觀的形式表達出來，追求神似。設(shè)計人員用當今時尚的華語構(gòu)建出非常符合當今人居住的空間，還以經(jīng)典色彩與抽象的細部處理來展現(xiàn)中國文化特征。新中式住宅不但流行而且價值感強，在展現(xiàn)中國傳統(tǒng)建筑特點的同時，還可以縫合當今大家的居住需求。新中式住宅在建設(shè)過程中對于建設(shè)技術(shù)和建設(shè)材料的要求都非常的高，并要求線條簡潔流暢，形式簡約而不流于形式，這才是新中式住宅建筑設(shè)計的發(fā)展趨勢。
【參考文獻】：[1]魏澤崧，杜云鶴.新中式風格居住建筑設(shè)計初探-“禪中閣”房地產(chǎn)項目設(shè)計方案研究[J].學術(shù)理論，2012（7）：206~208.
【關(guān)鍵詞】環(huán)境思維；新理念；設(shè)計靈感
前言
居住房屋是人們生活的基本要求，房屋設(shè)計的好壞直接影響到人們的生活質(zhì)量。隨著住房觀念的轉(zhuǎn)變，中國人民從延續(xù)了多年的福利分房時代到現(xiàn)在以個人為本的多元化市場開發(fā)時代，我們應(yīng)該與時俱進，使現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計自然的反應(yīng)出這一時代的科學水平，技術(shù)水平，材料水平，消費水平和審美水平。
1、室內(nèi)裝飾設(shè)計的基本原則
1.1 室內(nèi)裝飾設(shè)計要滿足使用功能要求
室內(nèi)設(shè)計是以創(chuàng)造舒適良好的室內(nèi)空間環(huán)境為基本，把滿足人們在室內(nèi)進行生產(chǎn)、生活、工作、休息的要求置于首位，所以在室內(nèi)設(shè)計時要充分考慮使用功能要求，使室內(nèi)環(huán)境合理化、舒適化、科學化；要考慮到人們的活動規(guī)律處理好空間關(guān)系，空間尺寸，空間比例：合理配置布置陳設(shè)與家具，妥善解決室內(nèi)通風，采光與照明，注意室內(nèi)色調(diào)的總體效果。
1.2 室內(nèi)裝飾設(shè)計要滿足精神功能要求
室內(nèi)設(shè)計在考慮使用功能要求的同時，還必須考慮精神功能的要求（視覺反映心理感受、藝術(shù)感染等）。室內(nèi)設(shè)計的精神就是要影響人們的情感，乃至影響人們的意志和行動，所以要研究人們的認識特征和規(guī)律；研究人的情感與意志；研究人和環(huán)境的互相作用。設(shè)計者要運用各種理論和實踐手段去沖擊影響人的情感，使其升華達到預(yù)期的設(shè)計效果。室內(nèi)環(huán)境如果突出的表明某種構(gòu)思和意境，那它將會產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力和視覺沖擊，更好的發(fā)揮其在精神功能方面的作用。
1.3 室內(nèi)裝飾設(shè)計要滿足現(xiàn)代技術(shù)要求
建筑空間的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)造型的創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系，二者應(yīng)取得協(xié)調(diào)統(tǒng)一，充分考慮結(jié)構(gòu)造型中美的形象，把藝術(shù)和技術(shù)融合在一起。這要求室內(nèi)設(shè)計者必須具備必要的結(jié)構(gòu)類型知識，熟悉并掌握結(jié)構(gòu)體系的性能、特點。現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計它置身于現(xiàn)代科學技術(shù)的范疇之中，要使室內(nèi)設(shè)計更好的滿足精神功能的要求，就必須最大限度的利用現(xiàn)代科學技術(shù)的最新成果。
1.4 室內(nèi)裝飾設(shè)計要符合地區(qū)特點與民主風格要求
由于人們所處的地區(qū)、地理氣候條件的差異，各民族生活習慣與文化傳統(tǒng)的不一致，在建筑風格上確實存在著很大的差別。我國是多民族的國家，各個民族的地區(qū)特點、民族性格、風俗習慣以及文化素養(yǎng)等因素的差異，使室內(nèi)裝飾設(shè)計也有所不同。設(shè)計中要有各自不同的風格和特點。要體現(xiàn)民族和地區(qū)特點以喚起人們的民族自尊心和自信心。
2、現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計要素
2.1 現(xiàn)代設(shè)計空間要素：空間合理化并給人們以美的感受是設(shè)計的基本任務(wù)，我們要勇于探索時代技術(shù)賦予的空間的新形象，而且不拘泥于過去形成的空間形象，大膽發(fā)揮時代特色。
2.2 現(xiàn)代設(shè)計色彩要素：室內(nèi)色彩除對視覺環(huán)境產(chǎn)生影響外，還直接影響人們的情緒、心理?？茖W的運用色彩有利于工作、有助于健康、有助于內(nèi)心世界的變化。色彩處理得當既能符合功能要求又能取得美的效果。室內(nèi)色彩除了必須遵循一般的色彩規(guī)律外，還隨著時代審美觀的變化而變化。
2.3 現(xiàn)代設(shè)計光影要素：人們喜愛大自然的美景，常常把陽光直接引入室內(nèi)，以消除室內(nèi)的黑暗感和封閉感，特別是頂光和柔和的散射光，使空間更為親切自然。光影的變換，使室內(nèi)更加豐富多彩，給人以多種多樣的感受。
2.4 現(xiàn)代設(shè)計裝飾要素：室內(nèi)整體空間中不可缺少的建筑構(gòu)件如梁、墻面、管道等，應(yīng)結(jié)合功能需要加以裝飾，可以共同構(gòu)成完美的室內(nèi)環(huán)境。充分利用不同裝飾材料的質(zhì)地特征，收獲千變?nèi)f化的不同風格室內(nèi)藝術(shù)效果，同時還能體現(xiàn)不同時期的歷史文化特征。
2.5 現(xiàn)代設(shè)計陳設(shè)要素：窗簾、家具、地毯、桌布等，均為生活必需品，其造型往往具有陳設(shè)特征，大多數(shù)都起著裝飾作用。使用和裝飾二者互相協(xié)調(diào)，使室內(nèi)空間舒適得體，且富有個性。
2.6 現(xiàn)代設(shè)計綠化要素：室內(nèi)設(shè)計中綠化已成為改善室內(nèi)環(huán)境氛圍的重要措施。室內(nèi)擺放花、草、假山、水景等，利用綠化和盆景小品貫穿室內(nèi)外環(huán)境，增加室內(nèi)空間感和美化空間、凈化心靈的作用。
3、現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計
在現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計中盲目的追求豪華的傾向，室內(nèi)設(shè)計中把豪華五星酒店的設(shè)計手法和材質(zhì)選擇到家裝來，會使裝飾效果很不理想，例如人們把屋內(nèi)幾乎全用成金黃色調(diào)，金色的大燈、金色的地磚、金色的理石等一系列金碧輝煌的材質(zhì)，這樣反而達不到效果，而且沒有一絲家的溫暖，反而會使人們回到家中比在單位還累的感覺。類似這樣的富麗堂皇的室內(nèi)設(shè)計和各種精美材料的堆疊并追求各種小細節(jié)的繁瑣復(fù)雜，會造成感官的刺激，這并不適合人們的緊張的生活，反之盡可能的貼近自己、貼近生活成為了人們普遍的心理要求。那就是裝飾風格的求精求簡。注重“輕裝修重裝飾”追求典雅大方、樸實無華、返璞歸真、民族風韻等，皆是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計中至關(guān)重要的問題。解決了這些問題就有可能使現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計有一個較高的水平和起點，同時還可以排斥那些華而不實、珠光寶氣、比例失調(diào)、尺寸混亂、沒有章法、庸俗不堪的室內(nèi)裝飾設(shè)計。
4、現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計新理念
簡潔的現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計，簡潔并不是簡單，簡潔是優(yōu)良品質(zhì)經(jīng)過不斷組合篩選出來的精華是使物體形態(tài)的通俗表象提升凝練為一種高度濃縮、高度概括的抽象形式，簡練出新概念，摒棄傳統(tǒng)的塵俗與浮華，它多運用新材料、新技術(shù)、新手法與人們的新思想、新觀念相統(tǒng)一，達到天人合一，以人為本的境界，簡潔是一種自然規(guī)律，是文化提煉。莊子說：“既雕既琢，復(fù)歸于樸”這是對簡潔最精辟的闡述。不光古人，香港的室內(nèi)設(shè)計大師梁中天、中國建筑學會室內(nèi)設(shè)計分會名譽長曾堅等，這些當代室內(nèi)設(shè)計的領(lǐng)軍人物，他們都是以“少就是多”的思想，以純凈的形式，用相當普通的材料，使用最精簡的手法，表現(xiàn)出非常深度的內(nèi)涵和高尚的空間氣質(zhì)。他們一件充滿靈性的作品有著無窮的生命力，他們的設(shè)計震撼著時代。簡潔這現(xiàn)代唯美的形式已經(jīng)深入影響到建筑產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、生活產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域。他已悄然使人們的生活方式和思想理念產(chǎn)生質(zhì)的變化。它是我們這一時代的必然產(chǎn)物，是設(shè)計風格的必然傾向，是促進人類文明進步的組成部分。新型材料、最新款設(shè)計的家具、最新潮的室內(nèi)設(shè)計，會共同推動室內(nèi)設(shè)計裝飾觀念的改變。這種改變會同時體現(xiàn)在設(shè)計者和消費者雙方。材料堆砌式的設(shè)計方式會變成歷史，設(shè)計者應(yīng)是產(chǎn)品的搭配者與推薦師，引導業(yè)主不斷提高自己的品味，不斷完善與發(fā)展自身素質(zhì)，體現(xiàn)自身價值，走出盲目追趕奢華的誤區(qū)。在現(xiàn)代社會中，美化家居、美化人們的生存環(huán)境已成為改善生活質(zhì)量的基本要求。家居裝飾也日益為人們重視，設(shè)計師的觀念要不斷學習、進步、更新，不斷創(chuàng)新提高藝術(shù)的鑒賞能力，創(chuàng)造現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計新理念。新理念不是停滯不前的，它要與時俱進，開拓創(chuàng)新。
5、結(jié)束語
現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計應(yīng)該堅持以人為本與時俱進，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展與進步。追求設(shè)計理念的前瞻，融入時代特征，體現(xiàn)民眾生活新方式、新特點、新趨勢，創(chuàng)造出具有時代風格意義的設(shè)計作品，展現(xiàn)當今時代室內(nèi)裝飾設(shè)計的理念思想。
參考文獻：
[1]星河灣集團規(guī)劃設(shè)計中心編.室內(nèi)設(shè)計作品集；天津大學出版社，2010.8.
［關(guān)鍵詞］中國元素；房產(chǎn)廣告;獨特價值
［中圖分類號］F2933［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0121-02
作為財富的重要形式,房產(chǎn)是一種價值巨大、使用周期較長、且不能移動的特殊商品。對于這種高卷入度的消費對象,消費者對其的選擇和購買是極為審慎的。在使用和購買之前一般都會仔細評估其特征要素,決策和思考的時間也較長。作為一種重要的溝通和營銷手段,房產(chǎn)廣告在提高消費者樓盤認知、品牌好感、差異化印象記憶以及態(tài)度形成方面效果明顯。而對于中國的民眾來說,房屋不僅是一種財富,更是承載了百姓對“家”的情感寄托和追求?！熬诱哂衅湮荨钡膫鹘y(tǒng)思想則給房屋賦予了更多的意義,它代表了情感、身份、地位等諸多意義。那些有著濃濃中國味和民俗味,貼合中國消費者心理需求和接受習慣,帶有人情味的“中國化”廣告顯然更接地氣,由此來看,“中國元素”在房產(chǎn)廣告中的應(yīng)用前景美好。
1解析“中國元素”
在北京奧運會開幕式上,張藝謀以濃墨重彩的筆觸將“中國元素”向全世界人民演繹得淋漓盡致。北京奧運被羅格稱贊為“有特色、高水平”,“中國元素”大放異彩。而在第十五屆中國國際廣告節(jié)上,“中廣國際之夜――第三屆中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎典禮”最為引人矚目,堪稱整個廣告節(jié)的點睛之筆。“中國元素”再度成為媒體矚目的焦點?？梢哉f,“中國元素”的崛起是伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛而出現(xiàn)的,是國人民族自信心的體現(xiàn),是在具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)之后人們的一種精神回歸和追求。同時,“中國元素”的流行也是我國從“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實需求。
關(guān)于“中國元素”,目前還沒有形成一個公認、權(quán)威的定義,而與其相關(guān)的概念則比較確切,如“中國制造”。一些業(yè)界人士、專家學者對什么是中國元素都發(fā)表了自己的看法。著名文化人高峻認為,“從《辭海》上看,元素是一個現(xiàn)代用語,歷史上并沒有這個詞語。它是今天的中國人喜聞樂見的形式,也是人們對某些事物表達自己意見的一種方式。它既是語言也是圖騰,既是符號也是能讓人感知的信心”。
文化部和“人文中國”系列活動組委會在創(chuàng)辦“人文中國”大型活動時曾經(jīng)提出,凡是被大多數(shù)中國人(包括海外華人)認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神,并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣,均可視為“中國元素”。
所謂“中國元素”,應(yīng)該是中國獨有的,能反映中國,認知中國的東西。靈智集團大中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃國雄認為：“中國元素可以有兩個含義：一是中國的傳統(tǒng)文化；二是沒有運用中國傳統(tǒng)文化,但他們抓住了中國消費者的心理預(yù)期,而且消費者樂于接受,得到了市場的認同,我們也可以說這是中國元素。”如今,“中國元素”已然成為廣告及營銷的熱點,并在國際范圍內(nèi)形成熱潮,反映了中國經(jīng)濟的進取,彰顯了其歷久彌新的魅力,也適應(yīng)了消費者對于傳統(tǒng)精神的回歸和人文期待。
2“中國元素”在房地產(chǎn)廣告中應(yīng)用的獨特價值“中國元素”包含了消費者喜聞樂見的元素,其所蘊涵的價值觀和思維方式也是被國人廣泛認同的。具體而言,“中國元素”在房地產(chǎn)廣告中應(yīng)用的價值主要有兩點：
21易為消費者所接受,便于形成情感共鳴
面對房產(chǎn)市場的深入發(fā)展,消費者對房產(chǎn)的需求逐漸呈現(xiàn)出新的特點,人們在選購房屋時更加注重個人體驗和生活品質(zhì),注重房屋對自己的滿足,追求人與自然的和諧。房地產(chǎn)商也意識到了這一點,不再像以前只注重崇洋,使用西方文化元素的浮華表現(xiàn),而更加注重迎合中國消費者的這種心理變化。在房屋設(shè)計上,那些帶有中國味的,帶有獨特中國特色的樓盤更易在競爭激烈的競爭中脫穎而出。在營銷推廣中,那些帶有“中國元素”的廣告更易受到人們的關(guān)注和喜愛。
家是我們生活的地方,是我們的根,重家、愛家、想家、回家是中國人的普遍情結(jié),中國人講究“傳宗接代”、“倦鳥歸巢”,這些都是“家”意識的強烈表現(xiàn),房產(chǎn)營銷者要把自身冰冷的房子變成“家”的概念,那就要去了解“家”的意義,將自己對“家”的感悟、感情融入到作品中去,通過廣告等溝通工具,達成和消費者的共鳴。
對于房屋這樣的大件商品,諸如位置、便利性、房屋格局、環(huán)境等硬件要素,消費者都有自己的了解和個人判斷,這些客觀因素遠非自賣自夸,甚至歪曲事實的叫賣式廣告可以改變的。“廣告可以看出一個國家的理想”,作為一種溝通工具和符號賦予的重要載體,一個高明的房產(chǎn)廣告顯然應(yīng)從情感上拉近和消費者的距離,從理想上描繪擁有房屋后的美妙情景,廣告給予消費者的應(yīng)當是一種理想和對未來生活的期許。如今在處于轉(zhuǎn)型期的中國,我們進入到了快節(jié)奏的生活,為了工作、為了糊口、為了孩子、為了房屋、為了獲得一份安全感,人們在獲取物質(zhì)產(chǎn)品的同時,焦慮的情緒也隨之而來。因此,帶有中國人情味的、蘊涵中國“精氣神”的廣告顯然能給人們以精神慰藉和一定的精神寄托,蘊涵中華民族的智慧和美學的“中國元素”房產(chǎn)廣告,發(fā)揚了中國傳統(tǒng)倫理觀念,傳承了中國傳統(tǒng)元素的審美觀,讓如今生活在喧囂社會中的人們尋找到了心靈的那份寧靜以及久違的歸宿感。
22提升品牌形象,提高房產(chǎn)價值
廣告是消費者接觸商品和企業(yè)的第一印象,借助強大的媒體覆蓋、精妙的內(nèi)容設(shè)計和美輪美奐的形式,現(xiàn)代廣告所構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”一定程度上建構(gòu)了消費者對于品牌或企業(yè)的全部印象。在此種情況下,廣告的形象就代表了品牌的形象,廣告的水平也就代表了品牌的層次和氣度。一個低劣的、設(shè)計混亂的廣告和一個優(yōu)秀的、貼合消費者生活習性和接收心理的廣告,其對品牌的影響是大為不同的。
對于房產(chǎn)廣告而言,消費者對廣告的評價與品牌的關(guān)系也是正相關(guān)的。對于中國的消費者來說,從小生活在中國的環(huán)境中,從語言到生活方式、從人際交往到價值觀的形成,文化對每一個人的影響都是巨大的,這種巨大甚至我們都感受不到,正所謂“大象無形,大音希聲”。
從消費心理學的角度來看,消費者的購買行為是和自身的消費價值相關(guān)聯(lián),而他們的消費價值則隨著他們自身的文化程度及背景而改變。五千年的中華歷史不僅積累了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,也影響著國人的思維。中國人長久以來追求平靜、祥和與幸福的生活,這一點特別體現(xiàn)在居住上,在中國園林的設(shè)計上,中國人所追求的天人合一、內(nèi)心平靜以及自我修養(yǎng)都被體現(xiàn)得淋漓盡致?！爸袊亍痹诜康禺a(chǎn)廣告中的應(yīng)用提升了品牌的印象,提高了溝通的效果,賦予了建筑文化之美,更易得到消費者的文化認同。
“一枚訂婚戒指,別人幾乎不可能僅僅憑其裝飾的使用價值和交換價值就能把它從主人手里交換出來,而一旦丟失,它對于主人的損失,絕不僅限于其市面價值。”這種超越物品本身的價值就是符號和象征價值。作為一種符號操作行為,廣告可以搭建一個意義場,將商品符號化,賦予意義,增加附加價值或者說是符號象征價值。對于房產(chǎn)市場來說,同質(zhì)化已經(jīng)成為行業(yè)存在的一個嚴重現(xiàn)象,而運用文化浸染的廣告從競爭角度來看,可以有效突破同質(zhì)化,實現(xiàn)差異化,塑造獨一無二的品牌印象和品牌形象。
這種符號價值和品牌價值不僅可以提高樓盤銷量,而且可以培養(yǎng)消費者對品牌的認同感和忠誠度,提升品牌價值,從而使房產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。
3“中國元素”在房產(chǎn)廣告中的應(yīng)用方式
“中國元素”具有民族性、科學性、大眾性和兼容性。“中國元素”包含了一個民族特有的語言、思維、歷史、文化。經(jīng)過數(shù)千年的歷史沉淀,已經(jīng)形成了成熟的、自成一體的系統(tǒng),而且也已經(jīng)有了廣泛而深刻的影響。在房產(chǎn)廣告中,這些成熟的符號、思維、方法完全可以為我所用。
31將“中國元素”當成一個視覺符號
中華民族五千年的發(fā)展歷史逐漸形成了具有自身獨有文化內(nèi)涵的紋飾和圖形,它們包括了人物、動物、植物、圖騰、幾何符號等形式在內(nèi)的圖像,另外還有一些廣為流傳的成語典故,一些約定成俗的實物及組合,比如蓮花與魚代表連年有余,“梅竹松”歲寒三友寓意堅貞、傲然。這些民間圖像元素是民族文化的重要組成部分?，F(xiàn)代房地產(chǎn)廣告將這些具有民族形式特征的元素巧妙地結(jié)合到自身的廣告中,能給枯燥的現(xiàn)代設(shè)計風格帶來一些新鮮的空氣。珠海?云山詩意是珠海成功的樓盤開發(fā)案例,該樓盤地理環(huán)境優(yōu)越,處于湖山之中,背靠鳳凰山,東臨珠海最大的原生態(tài)公園,東面是珠海擬建中的最大生態(tài)公園,南面是學校,從中國風水學來說,是一塊風水寶地。在該樓盤的廣告中,創(chuàng)作者將“天人合一”的理念運用其中,“拙于行,藏于心,是東方的智慧,亦是云山詩意的精到”,從色彩、圖片和文案上凸顯中國建筑特色和居住追求,營造了一種人與自然的和諧,平靜、祥和,作品讓人賞心悅目,樓盤也讓人有一睹為快的沖動。
在房產(chǎn)廣告的運用實踐中,創(chuàng)作者可以運用“中國元素”的傳統(tǒng)符號和現(xiàn)有形式按照視覺傳達的原理進行再設(shè)計?！爸袊亍鳖}材多樣,內(nèi)涵豐富,形式廣泛,源遠流長。房地產(chǎn)廣告運用“中國元素”這些特點,對中國傳統(tǒng)元素進行加工提煉,然后運用到自己的廣告中,這是“中國元素”現(xiàn)代化的一種表現(xiàn),這種再設(shè)計既繼承了傳統(tǒng),又結(jié)合了當下的時代特點。另外,在運用中,創(chuàng)作者還可突破“中國元素”的傳統(tǒng)形式,運用其他手段或材料營造出與傳統(tǒng)形式類似的視覺效果?，F(xiàn)代的房地產(chǎn)廣告充分應(yīng)用先進的技術(shù),不僅可以用現(xiàn)成的元素進行反復(fù)的利用和整合,同時也可不斷利用新技術(shù),創(chuàng)造出與“中國元素”相類似視覺效果的作品。
32作為藝術(shù)形式的借鑒
中華民族五千年的悠久歷史,無論是帝王宮殿或民間建筑,還是宗教繪畫、文人墨跡,歷經(jīng)歷代藝術(shù)家的創(chuàng)作實踐,積累了豐富的藝術(shù)變現(xiàn)方式和方法。無論是國畫筆墨還是裝飾圖案,無論是木版年畫還是民間剪紙,均為我們提供了豐富的表現(xiàn)形式和圖像語言。
在傳統(tǒng)文化中,“意境”是一個重要的藝術(shù)追求和文化概念?！耙饩场辈粌H是詩詞的一個重要藝術(shù)特征,而且還廣泛存在于建筑、家具、茶文化等具體形式中,作為房產(chǎn)來說,在建筑設(shè)計上可以借用傳統(tǒng)的意境表現(xiàn)手法,在廣告創(chuàng)作上,也可將“意境”的概念、表現(xiàn)手法運用其中,從而給購房者以無限的想象空間。
33思維方式的借鑒
“中國元素”不只是一種符號,還代表著一種思想觀念,中國傳統(tǒng)的哲學講究整體、辯證、因果循環(huán)的思維方式,以及中國傳統(tǒng)文化中整體、辯證、因果循環(huán)的思維方式,對于中國人的思想有著深遠的影響。因此,在房產(chǎn)廣告中,對這些思維方式進行借鑒,將中華民族的自然觀、思維方式和溝通方式融入到廣告的創(chuàng)作中,無疑會有出人意料的驚喜。
“中國元素”所包含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族極為寶貴的戰(zhàn)略資源,是中華民族世代積累的相對穩(wěn)定的歷史經(jīng)驗,表達了華夏兒女的精神氣質(zhì)和民族特質(zhì),是中國之所以為中國的重要標志。在房產(chǎn)廣告中運用這些元素對于增強廣告溝通和傳播效果、提升房產(chǎn)價值、提高居住者的居住體驗,增強幸福感以及傳播中國文化、提升民族文化認同感和自豪感都有切實而重要的意義。
參考文獻:
［1］倪彩虹從獲獎作品分析廣告創(chuàng)意中的中國元素運用［J］.東南傳播,2009(6)：134-136
