發(fā)布時(shí)間：2023-08-03 16:44:44
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
據(jù)了解，為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，傳播優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，由文化產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)與投融資服務(wù)機(jī)構(gòu)――新元文智集團(tuán)發(fā)起的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最佳商業(yè)模式高峰論壇”，每年舉辦一屆，以此來(lái)深入探討文化企業(yè)商業(yè)模式的方向與方法，研討科技如何來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
裝備制造是文化科技融合切入點(diǎn)
在主題演講中，改革辦副主任、中央文字辦副主任高書(shū)生表示，文化與科技融合需要一個(gè)切入點(diǎn)，而文化裝備制造業(yè)，就是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)。他說(shuō)：“當(dāng)前很多人都在呼吁文化與科技融合，但是沒(méi)有找到一個(gè)合理的切入點(diǎn)，如果沒(méi)有切入點(diǎn)，融合就是空話(huà)。以目前的情況看，文化科技如果要融合，文化裝備融合是最佳的切入點(diǎn)?！彼劦?，文化裝備制造業(yè)包括印刷設(shè)備、廣電設(shè)備、演藝設(shè)備等，而且這個(gè)行業(yè)在我國(guó)是有基礎(chǔ)的。
高書(shū)生在論壇上對(duì)什么是文化產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題作了詳細(xì)的論述。他同時(shí)表示，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最缺少的是投資需求，研究文化投資也是非常有必要的。
多方面著手建立投融資體系
北京市文資辦主任周茂非在主題演講中表示，文資辦正建立文化投融資體系，來(lái)解決文化創(chuàng)意企業(yè)投融資難的問(wèn)題。周茂非指出，當(dāng)前融資難是文化企業(yè)最大瓶頸，文化企業(yè)目前的特點(diǎn)是輕資產(chǎn)，這對(duì)文化企業(yè)發(fā)展造成了很大障礙。為了解決這個(gè)問(wèn)題，北京文資辦在100億專(zhuān)項(xiàng)資金中拿出一部分建立全方位的文化投融資服務(wù)體系，一方面出資成立100億文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金，為好的企業(yè)提供資金，另方面還成立了兩家文化創(chuàng)意貸款小額公司，覆蓋全市、面相全市文化企業(yè)提供服務(wù)。第三是今年文資辦從專(zhuān)項(xiàng)資金中拿出5000萬(wàn)，作為擔(dān)?；?，為文化創(chuàng)意中小企業(yè)提供融資擔(dān)保。最后，還與銀行合作，建立統(tǒng)貸投資平臺(tái)，與銀行選定若干文化企業(yè)，提供快速審批和優(yōu)惠利率。
文化經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象
北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松在主題演講中提出：文化經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象。他說(shuō)，現(xiàn)在有一個(gè)很熱的詞叫文化經(jīng)濟(jì)，到底什么叫文化經(jīng)濟(jì)？就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)那些影響？我個(gè)人理解，文化經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象。它的出現(xiàn)有兩個(gè)背景，一個(gè)背景是地球資源瓶頸，我們現(xiàn)在進(jìn)入了這個(gè)時(shí)代，也就是地球出問(wèn)題了，地球一會(huì)變冷，一會(huì)變暖，加上這多年礦石資源的開(kāi)發(fā)利用，給地球帶來(lái)非常大的影響，這個(gè)資源瓶頸，已經(jīng)約束了我們?nèi)祟?lèi)進(jìn)一步的發(fā)展。第二個(gè)背景是，在與此相應(yīng)的不管是中國(guó)也好世界也好，大家呼喚生態(tài)文明，因?yàn)闆](méi)有生態(tài)，沒(méi)有美麗的中國(guó)，人類(lèi)生存不下了。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠人的創(chuàng)意智慧并借助于科技手段對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，進(jìn)而生成高附加值文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是一種滿(mǎn)足消費(fèi)者精神乃至情感需要的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。包括了文藝演出、出版和版權(quán)貿(mào)易、音樂(lè)廣播、電視電影、動(dòng)漫研發(fā)制作、廣告會(huì)展、古玩和藝術(shù)品交易、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游和文化體育休閑等類(lèi)別?！〗陙?lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，人均可支配收入水平的提高及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，傳統(tǒng)制造業(yè)和工藝設(shè)計(jì)帶來(lái)的物質(zhì)消費(fèi)感受已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，人們對(duì)精神消費(fèi)的需求正在不斷擴(kuò)大，并推動(dòng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。
目前，中國(guó)人均GDP已超過(guò)2,000美元，而北京、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)更已超過(guò)7,000美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)正在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)。以北京為例，據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2007年底，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元，占全市GDP比重為10.6％，且逐年提高。就全國(guó)市場(chǎng)而言，據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)近1,600億元，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到2,100億元。
然而，和在物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域中小到大米、雞蛋，大到房屋、汽車(chē)都已經(jīng)獲得投資人的高度認(rèn)可的現(xiàn)實(shí)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大部分領(lǐng)域卻并未得到資本的青睞。這也說(shuō)明，在龐大市場(chǎng)需求和發(fā)展機(jī)遇的背后可能也伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性與現(xiàn)狀
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是非常具有精神特質(zhì)的行業(yè)，和其他行業(yè)相比，其價(jià)值更難以評(píng)估。同時(shí)，這種精神特質(zhì)也導(dǎo)致了需求的不確定性，從而使該產(chǎn)業(yè)存在更多的偶然性和更高的風(fēng)險(xiǎn)。此外，優(yōu)秀的創(chuàng)意及內(nèi)容對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要。需要注意的是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有高開(kāi)發(fā)成本與低復(fù)制成本的特點(diǎn)，如果不能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的失敗。同時(shí)，人的因素或明星效應(yīng)可能會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，在這些因素的影響下，文化創(chuàng)意企業(yè)如果要做到規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)還存在一定的難度。
在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然總體市場(chǎng)規(guī)模很大，但較為分散，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，仍處于起步階段，市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高，有待產(chǎn)業(yè)整合。尚未成熟的市場(chǎng)體制及不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致創(chuàng)意項(xiàng)目投資回報(bào)周期較長(zhǎng)、盈利狀況并不樂(lè)觀(guān)。而且，大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)尚不具備清晰、成熟的商業(yè)模式，管理團(tuán)隊(duì)更像是藝術(shù)家，而不是企業(yè)家，使得企業(yè)難以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降耐卣?。再考慮到可能的政策風(fēng)險(xiǎn)，最后導(dǎo)致投資人對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資趨于謹(jǐn)慎。這似乎讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了一個(gè)叫好不叫座、吸引眼球卻不賺錢(qián)的行業(yè)。
以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，中國(guó)擁有超過(guò)3億多14歲以下的人口，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量高達(dá)1，000億元，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5,470多家。但在這些企業(yè)中，自主制作能力超過(guò)10部、10,000分鐘動(dòng)畫(huà)節(jié)目的企業(yè)目前只有三辰卡通和宏夢(mèng)卡通兩家，大多數(shù)的企業(yè)只能靠外包及代工業(yè)務(wù)維持生存。
在中國(guó)，動(dòng)漫作品一直處于生產(chǎn)成本與電視臺(tái)購(gòu)片價(jià)格“倒掛”的狀態(tài)，動(dòng)漫企業(yè)不可能靠?jī)?nèi)容銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，因此，動(dòng)漫產(chǎn)品必須與消費(fèi)行業(yè)相結(jié)合。而大多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)在設(shè)計(jì)、制作之初就忽略了后期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題，導(dǎo)致內(nèi)容、動(dòng)漫形象很難得到消費(fèi)品廠(chǎng)商及消費(fèi)者的認(rèn)可，從而很難與消費(fèi)相結(jié)合。同時(shí)，動(dòng)漫企業(yè)管理者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠重視。這些因素都導(dǎo)致了大部分動(dòng)漫企業(yè)無(wú)法找到盈利模式，不能形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)。此外，專(zhuān)業(yè)人才和創(chuàng)意的匱乏也制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的提升和發(fā)展。
為了扶持和鼓勵(lì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化部于2007年底出臺(tái)了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將推動(dòng)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位改革、逐步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策、積極整合文化資源三者結(jié)合起來(lái)，即在國(guó)有院團(tuán)改制的基礎(chǔ)上，積極引入民營(yíng)資本，并以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并，上市等方式，整合形成跨地區(qū)、多業(yè)務(wù)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，各地方也開(kāi)始采取各種措施推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
投資人垂青“內(nèi)容+消費(fèi)”型企業(yè)
雖然目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未成熟，但在巨大市場(chǎng)潛力及良好發(fā)展前景的推動(dòng)下，部分企業(yè)正在不斷探索和構(gòu)建適合市場(chǎng)需求的商業(yè)模式，并取得了優(yōu)秀的成果。同時(shí)，部分文化創(chuàng)意企業(yè)也已經(jīng)獲得了投資人的認(rèn)可?！耐顿Y統(tǒng)計(jì)來(lái)看，如果按業(yè)務(wù)模式的性質(zhì)分類(lèi)，獲得投資人垂青的企業(yè)既包括內(nèi)容提供商，也包括渠道提供商，或者是二者相結(jié)合。從數(shù)量上分析，似乎內(nèi)容提供商型的企業(yè)更能引起投資人的興趣，這也在一定程度上印證了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的特性。
關(guān)鍵詞：文化跨界融合；經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整；產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)體系；經(jīng)濟(jì)集約化發(fā)展
DOI：1013939/jcnkizgsc201613029
發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)取向，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的必然趨向，并帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展態(tài)勢(shì)是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疊加動(dòng)力，更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)提質(zhì)增效。
因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)新路徑，表現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展模式、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)集約發(fā)展等方面，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型（見(jiàn)圖1）。
圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新路徑
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整
經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向是創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走向集約化、低碳化、綠色化增長(zhǎng)模式，同時(shí)依托新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)，并注重經(jīng)濟(jì)與文化、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)的協(xié)同發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接動(dòng)力；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展催發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，引導(dǎo)新的生產(chǎn)方式和生活方式，成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)；文化創(chuàng)意推動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，拓展城市發(fā)展空間，豐富城市發(fā)展內(nèi)涵，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建以城市為載體的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段；再者，文化具有精神價(jià)值性和道德引導(dǎo)性，能夠激發(fā)人們積極的精神動(dòng)力和健康的價(jià)值觀(guān)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，注重生態(tài)文明建設(shè)，完善現(xiàn)代治理體系，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境?？梢?jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、與城鎮(zhèn)化的協(xié)同發(fā)展，將成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新生動(dòng)力。
（一）促進(jìn)資源優(yōu)化配置
文化跨界融合，一是把無(wú)限性的文化創(chuàng)意資源植入到產(chǎn)業(yè)體系中，提升了可配置的資源數(shù)量和質(zhì)量；二是在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，文化創(chuàng)意推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，整合各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，優(yōu)化資源配置能力；三是產(chǎn)業(yè)融合催生的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)使得資源在更大范圍內(nèi)得以合理配置，從而大大降低了成本，并提高了資源利用效率。
（二） 促進(jìn)消費(fèi)提升
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是為提供精神產(chǎn)品而發(fā)展的，這就使得消費(fèi)從物質(zhì)性產(chǎn)品需求升級(jí)到精神性產(chǎn)品享受，促進(jìn)了消費(fèi)層次的提升，拓展了市場(chǎng)消費(fèi)的空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是遵循供給創(chuàng)造需求的經(jīng)濟(jì)邏輯，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造的文化產(chǎn)品充滿(mǎn)并擴(kuò)容了精神消費(fèi)的空間，使得文化市場(chǎng)成為一張無(wú)限發(fā)展的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。此外，文化創(chuàng)意深入滲透到生產(chǎn)領(lǐng)域與消費(fèi)領(lǐng)域，帶動(dòng)了生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和生活方式的變革，尤其是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)融合的快速普及，正快速改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、商業(yè)模式、消費(fèi)模式和生活方式。
文化消費(fèi)的特性決定了消費(fèi)者對(duì)于文化生產(chǎn)具有更強(qiáng)的導(dǎo)向性，消費(fèi)者完全可能成為文化生產(chǎn)要素的一部分，并對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展取向發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)消融為一體，消費(fèi)者的個(gè)性化需求和創(chuàng)意性消費(fèi)擴(kuò)展了產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)，增加了產(chǎn)品的附加值，同時(shí)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求提升，使得文化創(chuàng)意在生產(chǎn)方和消費(fèi)方都發(fā)揮了價(jià)值增值的作用。
（三）促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)增長(zhǎng)
產(chǎn)業(yè)融合豐富了產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增加了產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供，可以為更多的人提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，產(chǎn)品融合往往需要多種技能的綜合，也能夠促進(jìn)勞動(dòng)者素質(zhì)的提升。就業(yè)增長(zhǎng)以及高技能的就業(yè)結(jié)構(gòu)提升，必然會(huì)帶來(lái)收入增加。
當(dāng)前，我國(guó)鼓勵(lì)的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”更多的是為知識(shí)階層的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供支持，他們的很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是融合文化創(chuàng)意于新興業(yè)態(tài)，隨著文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合和全域拓展，會(huì)誕生出更多的創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，打造出更為廣闊的創(chuàng)客空間。
（四）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的普遍融合性將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合更廣泛的發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)融合會(huì)促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，提高區(qū)域之間的聯(lián)系水平，加強(qiáng)區(qū)域資源流動(dòng)，提升經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合要求企業(yè)之間要建立更廣泛更密切的聯(lián)系，互通有無(wú)，共享共贏(yíng)。企業(yè)可以通過(guò)契約鏈接、產(chǎn)權(quán)鏈接、關(guān)系鏈接、模塊化鏈接、集聚鏈接、互聯(lián)網(wǎng)鏈接等鏈接機(jī)制構(gòu)建緊密合作的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織，探索新產(chǎn)品的生產(chǎn)、新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、新的商業(yè)模式的打造（洪振挺，2013）。產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展，打破了區(qū)域之間的壁壘和障礙，這就拓展了資源的配置領(lǐng)域，使得企業(yè)資源在不用區(qū)域不同部門(mén)之間優(yōu)化配置，提高了資源配置效率，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將催生新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，誕生一系列新興的“文化創(chuàng)意+”業(yè)態(tài)，形成一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。
（一）適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)、重構(gòu)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈融合增值
隨著分工的細(xì)化、技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)資源的全球化配置，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)分離并發(fā)展為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，同時(shí)進(jìn)行的是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的進(jìn)一步細(xì)化、新增和重新銜接，使得產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與重構(gòu)并存成為一種產(chǎn)業(yè)演化的新常態(tài)。
產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)即價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)不斷地外部化。在價(jià)值鏈的外部化過(guò)程中，很多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)將發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了很多配套性的新業(yè)態(tài)；產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)伴隨著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)，促使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的融合，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，融合后的產(chǎn)業(yè)比原有產(chǎn)業(yè)具有更高的附加值和更大的利潤(rùn)空間。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，與其他的傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，并且涉及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈具有重要的增值意義，將文化創(chuàng)意融合于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，能提升產(chǎn)業(yè)鏈的附加值，能有效推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)價(jià)值鏈中的地位上移，獲取較高的行業(yè)價(jià)值分配。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還會(huì)極大刺激產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，融合形成新的價(jià)值鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二） 促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)
文化跨界融合的理念引領(lǐng)更多產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)方式，增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)和更新?lián)Q代。一方面，在產(chǎn)品研發(fā)上融入更多的文化要素，促使產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品種類(lèi)增多，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值，使消費(fèi)者獲得更多更新的物質(zhì)體驗(yàn)和多樣化消費(fèi)選擇，提高產(chǎn)業(yè)附加值。另一方面，在服務(wù)提供上增加傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的文化體驗(yàn)，創(chuàng)新服務(wù)方式，提高服務(wù)質(zhì)量，使消費(fèi)者獲得愉悅的精神體驗(yàn)，由此實(shí)現(xiàn)服務(wù)的價(jià)值提升，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高附加值、高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)。因此，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值、文化符號(hào)和精神內(nèi)核等向其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲入，可以提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化附加值并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)意生產(chǎn)，把文化創(chuàng)意植入到相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)和提供，可以適應(yīng)和引領(lǐng)人們生活方式，創(chuàng)造持續(xù)的消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一是通過(guò)提供豐富多彩的精神產(chǎn)品，提升居民服務(wù)消費(fèi)水平；二是通過(guò)“一意多用”提供個(gè)性商品，促進(jìn)居民個(gè)性消費(fèi)增長(zhǎng)；三是通過(guò)品牌授權(quán)，促進(jìn)居民高檔消費(fèi)增長(zhǎng)（見(jiàn)圖2）（任旺兵等，2013）。[1]
圖2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)制
（三）催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系
日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益（2001）曾指出：“產(chǎn)業(yè)融合為企業(yè)提供了擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大視野范圍，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)等巨大商機(jī)，企業(yè)會(huì)演化出新的組織形式”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合不僅催生出新產(chǎn)品和新服務(wù)，還催生出新業(yè)態(tài)，比如文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)催生出文化旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，還有文化地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)等，這些新興產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重不斷增加，并且在不斷地推進(jìn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合，引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的分化、解體和重組。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合還可以孕育出新的經(jīng)營(yíng)模式。例如旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合所孕育出來(lái)的觀(guān)光農(nóng)業(yè)，就在很大程度上改變著農(nóng)產(chǎn)品的加工和銷(xiāo)售模式，將蔬果采摘融入農(nóng)家樂(lè)不僅為農(nóng)民創(chuàng)收、擴(kuò)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及改變農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)辟了道路，同時(shí)也帶來(lái)了旅游業(yè)以及賓館、交通、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，把產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈匹配起來(lái)，為客戶(hù)提供更加人性化的問(wèn)題解決方案，將重新整合與劃分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建構(gòu)新的商業(yè)模式，創(chuàng)造新的盈利空間。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還可以與新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)結(jié)合起來(lái)，形成一種以文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化模式，比如北京定福莊的發(fā)展模式就是構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合體，拓展城鎮(zhèn)化發(fā)展的創(chuàng)意空間，引領(lǐng)一種生態(tài)化的文化新生活，形成生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三態(tài)合一”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系。
文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化，就是在制度創(chuàng)新、文創(chuàng)集聚、生態(tài)增效、多元協(xié)同、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的條件下，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為動(dòng)力，圍繞著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展目標(biāo)而構(gòu)建的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式（見(jiàn)圖3）。
文化創(chuàng)意和新型城鎮(zhèn)化的耦合發(fā)展，一方面包含文化創(chuàng)意對(duì)新型城鎮(zhèn)化的驅(qū)動(dòng)作用。另一方面，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在影響作用。具體來(lái)說(shuō)，城鎮(zhèn)化水平會(huì)直接影響到文化創(chuàng)意資源、科技、資金、人才這四個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素，從而對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生制約作用，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依賴(lài)于一定的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平。如圖4所示，文化創(chuàng)意和新型城鎮(zhèn)化之間通過(guò)內(nèi)層要素圈和外層發(fā)展圈的動(dòng)態(tài)耦合形成了一個(gè)復(fù)雜的整體系統(tǒng)。
圖3 文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化模式[2]
圖4 文化和新型城鎮(zhèn)化耦合發(fā)展[2]
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式創(chuàng)新
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新常態(tài)，在不斷地技術(shù)更新、要素提升、市場(chǎng)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)等動(dòng)態(tài)產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)處在一種不斷融合發(fā)展的過(guò)程，特別是隨著信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度在不斷加強(qiáng)，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的新一輪的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將帶動(dòng)更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)通道；另一方面是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新要求，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向是集約化、低碳化、綠色化發(fā)展，這需要更多地依靠創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具有創(chuàng)意色彩和創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)又具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)滲透性和融合性，文化創(chuàng)意具有創(chuàng)意資源無(wú)限性、創(chuàng)意生產(chǎn)無(wú)污染、創(chuàng)意消費(fèi)無(wú)極限等產(chǎn)業(yè)特征，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)一個(gè)新的高增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造一條新路徑。這種融合發(fā)展將帶來(lái)一種新的發(fā)展模式，進(jìn)而構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新范式。
（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織變動(dòng)，形成新競(jìng)合關(guān)系
產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系的變化，同時(shí)改變了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融合，使得融合產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)處于相互競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)中，隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷拓展，會(huì)有更多的新進(jìn)入者參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，從而促進(jìn)了更大范圍的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，發(fā)生融合的企業(yè)間開(kāi)展的廣泛合作，也是另一種形式的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生一種新的競(jìng)合關(guān)系，這是一種企業(yè)建立在合作中的新型的競(jìng)爭(zhēng)模式。
產(chǎn)業(yè)融合伴隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為一種基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并使得競(jìng)爭(zhēng)更加多樣化，表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)與外部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)等多種競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型（洪振挺，2013）。
產(chǎn)業(yè)融合中的競(jìng)爭(zhēng)與合作，催生更多種類(lèi)的融合新產(chǎn)品和新的服務(wù)模式。競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)促使產(chǎn)品價(jià)格下降和服務(wù)質(zhì)量提升，增加產(chǎn)品差異性和服務(wù)多樣化，為消費(fèi)者提供更多的選擇；合作效應(yīng)促使企業(yè)提高技術(shù)水平，降低企業(yè)成本，增加文化內(nèi)涵，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)體系
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展改變了產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系，新的產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系要求新的產(chǎn)業(yè)組織模式與之相適應(yīng)，從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合促使企業(yè)和產(chǎn)業(yè)邊界的變化，將形成新的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，并逐漸演化出新的組織形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)交互創(chuàng)新的過(guò)程，創(chuàng)新產(chǎn)生的盈利激勵(lì)不斷擴(kuò)散，使得更多的企業(yè)參與到產(chǎn)業(yè)融合中來(lái)，并通過(guò)價(jià)值鏈聯(lián)系起來(lái)，從而構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)型組織。網(wǎng)絡(luò)型組織是信息化動(dòng)態(tài)環(huán)境中與產(chǎn)業(yè)融合相適應(yīng)的一種組織形式。網(wǎng)絡(luò)組織是一種適應(yīng)知識(shí)社會(huì)、信息經(jīng)濟(jì)與組織創(chuàng)新要求的新型組織模式，它能夠使組織更好地應(yīng)對(duì)復(fù)雜的不確定性的環(huán)境變化（周振華，2013）。
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的技術(shù)環(huán)境，并產(chǎn)生了基于文化創(chuàng)意與科技融合基礎(chǔ)上的多種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)使商品互聯(lián)，網(wǎng)商平臺(tái)使得更多的人能夠參與到生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)，文化創(chuàng)意的融合還是一種思維的互聯(lián)；因此，建立在商品互聯(lián)、人的互聯(lián)和思維互聯(lián)基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種常態(tài)組織形式，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織模式向網(wǎng)絡(luò)型組織發(fā)展，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)體系得以構(gòu)建并迅速發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地調(diào)整。
（三） 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)空間組織，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合性集聚化發(fā)展
從理論上說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)具有空間集聚發(fā)展的規(guī)律，從實(shí)踐上看，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展表現(xiàn)為空間的集聚，在政策推動(dòng)下，工業(yè)園區(qū)的招商引資和文化園區(qū)的規(guī)劃發(fā)展都是要促使產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，一方面，有利于產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，提高經(jīng)濟(jì)效益，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)；另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚也會(huì)促使產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成協(xié)同經(jīng)濟(jì)和融合經(jīng)濟(jì)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是在現(xiàn)有的文化創(chuàng)意園區(qū)的集聚發(fā)展和工業(yè)園區(qū)的集群發(fā)展基礎(chǔ)上的更進(jìn)一步的融合性集聚化發(fā)展，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，使經(jīng)濟(jì)效應(yīng)得到最大化發(fā)揮。
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推進(jìn)經(jīng)濟(jì)集約化發(fā)展
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高增值性和低消耗、低污染等特征，其本身就是一種集約型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)把文化創(chuàng)意融合滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)或者延伸發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，可以促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、文化營(yíng)銷(xiāo)、高端發(fā)展，提高融合產(chǎn)業(yè)的附加值和集約化程度。
（一） 提供大眾創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)展創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為大眾業(yè)創(chuàng)提供了新戰(zhàn)場(chǎng)，為知識(shí)經(jīng)濟(jì)融入提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間。當(dāng)前的大眾創(chuàng)業(yè)，更多的是在新興領(lǐng)域的創(chuàng)造活動(dòng)，而巨大的市場(chǎng)空間是在新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合領(lǐng)域里，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是大眾創(chuàng)業(yè)的主要陣地。產(chǎn)業(yè)融合提供的廣闊市場(chǎng)空間為大眾創(chuàng)業(yè)提供了可能性，進(jìn)而為創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
（二）營(yíng)造萬(wàn)眾創(chuàng)新氛圍，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)
推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就是要營(yíng)造一種創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍，讓創(chuàng)意創(chuàng)新變成直接生產(chǎn)力，引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身就是一種創(chuàng)意創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就是要推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)造作用，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立新的生產(chǎn)體系和服務(wù)模式，引領(lǐng)新生需求，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。
（三）發(fā)掘文化創(chuàng)意資源，發(fā)展人文型經(jīng)濟(jì)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元的發(fā)展載體和廣闊的市場(chǎng)空間，使文化創(chuàng)意資源得到高價(jià)值的體現(xiàn)。隨著融合發(fā)展的深植入和廣覆蓋，越來(lái)越多的文化創(chuàng)意資源將得到發(fā)掘和充分利用，真正使文化創(chuàng)意資源成為重要的產(chǎn)業(yè)要素，不斷提高文化要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比例，推進(jìn)人文型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（四）推進(jìn)低碳環(huán)保生產(chǎn)，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)
文化創(chuàng)意的低消耗、低污染特征，使得其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合可以推進(jìn)清潔生產(chǎn)、節(jié)能設(shè)計(jì)、環(huán)保消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈的低碳化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的綠色化發(fā)展。此外，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)的文化資源的開(kāi)發(fā)、文化環(huán)境的建設(shè)和文化生態(tài)的發(fā)展，為綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了關(guān)鍵要素，有利于綠色經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建和持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：眾籌；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；因素；思考
一、引言
眾籌（crowdfunding），即大眾籌資，作為一種新型的融資模式，采用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播的特性，讓中小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取更廣泛的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。黃建青、辛喬利在其文章中詳細(xì)的分析了眾籌的發(fā)展歷程、特點(diǎn)以及對(duì)我國(guó)的其實(shí)。孟韜、張黎明等在探討了眾籌在美國(guó)的發(fā)展歷程，剖析了眾籌的理論內(nèi)涵基礎(chǔ)上，總結(jié)了眾籌三種商業(yè)模式，為我國(guó)眾籌發(fā)展提出有效建議。王雙雙總結(jié)導(dǎo)致銀行等金融機(jī)構(gòu)未必能夠得到真正的對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)可因素，認(rèn)為而眾籌模式利用互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷的信息傳播特點(diǎn)，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于目前我國(guó)對(duì)眾籌研究相對(duì)較少，有針對(duì)性分析眾籌對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響文獻(xiàn)幾乎是空白，本文就是圍繞此背景，探討了眾籌模式下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施眾籌模式的發(fā)展現(xiàn)狀
眾籌一詞最早出現(xiàn)于2006年美國(guó)學(xué)者邁克爾.薩利為建立一個(gè)名為Fundavlog的融資平臺(tái)，為項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行融資。2009年，以眾籌作為商業(yè)模式的Kickstarter正式上線(xiàn)，此模式建立之初便成功為幾個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行成功融資，隨后這種新興獨(dú)特的商業(yè)模式獲得業(yè)界廣泛關(guān)注。隨著眾籌網(wǎng)站在國(guó)外風(fēng)靡，2011年開(kāi)始國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的眾籌網(wǎng)站逐漸出現(xiàn)，其中以點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)最早進(jìn)行相關(guān)模式探索。近三年來(lái)，眾籌模式網(wǎng)站發(fā)展迅猛，繼點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)之后，眾籌網(wǎng)、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)、酷望望等紛紛上線(xiàn)。
從發(fā)展規(guī)模上看，2011年全球眾籌融資為14.7億美元，2012年全球眾籌融資額度已經(jīng)達(dá)到28億美元。據(jù)美國(guó)福布斯網(wǎng)站估測(cè)13年，全球眾籌平臺(tái)融資總額超過(guò)60億美元。據(jù)我國(guó)首份針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)采用眾籌模式融資報(bào)告顯示，最近兩年來(lái)，眾籌融資項(xiàng)目呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2011年時(shí)，文化項(xiàng)目成功個(gè)數(shù)不足10個(gè)，到2013年時(shí)，文化項(xiàng)目成功個(gè)數(shù)將近150個(gè)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資金籌集規(guī)模也呈現(xiàn)大幅度的上漲。在兩年多的時(shí)間里，文化項(xiàng)目融資規(guī)模從2011年的6.2萬(wàn)元增長(zhǎng)到2013年年末的1278.9萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度驚人。
三、眾籌模式影響我國(guó)文化創(chuàng)意發(fā)展的因素分析
筆者認(rèn)為雖然眾籌模式對(duì)我國(guó)文化發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素很多，但總的來(lái)說(shuō)可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是促進(jìn)因素，一類(lèi)是制約因素。
1.眾籌模式對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)因素
（1）互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)帶來(lái)廣泛的參與對(duì)象?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國(guó)經(jīng)過(guò)近30多年的發(fā)展，積累了大量的用戶(hù)。截止2013年6月份，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模為5.91億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)以?xún)|計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)了40%。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化、技術(shù)進(jìn)步以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的廣度和深度進(jìn)一步增加，人們對(duì)互聯(lián)信任度逐步上升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們生活的一部分，這無(wú)疑給眾籌平臺(tái)帶來(lái)基數(shù)龐大的參與對(duì)象。由于互聯(lián)網(wǎng)這些特性，吸引著越來(lái)越多的項(xiàng)目提供者和資金提供者參與進(jìn)來(lái)。
（2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建立的強(qiáng)鏈接信息傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)信息交換平臺(tái)，具有信息傳播低成本、范圍廣、方便便捷、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)融資環(huán)境下，需要第三方中介機(jī)構(gòu)來(lái)平衡借貸雙方信息不對(duì)稱(chēng)的作用，在眾籌模式中，借款方與投資者借助互聯(lián)網(wǎng)高效地建立信任機(jī)制，從而讓融資成本更為低廉。對(duì)于資金需求方來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大部分眾籌平臺(tái)借鑒了社交網(wǎng)絡(luò)的影響，在項(xiàng)目初始籌資階段，利用熟人網(wǎng)絡(luò)，如親戚、朋友及其他熟人等，迅速地進(jìn)行信息推廣和傳播，從而獲得第一批資金資助者。在熟人網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和其他媒體的廣泛傳播，吸引其他公眾投資者進(jìn)一步對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行投資。隨著越來(lái)越多的高質(zhì)量項(xiàng)目被公眾篩選出來(lái)，眾籌平臺(tái)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、公眾媒體等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播，將吸引更多資金需求方和供給方參與進(jìn)來(lái)，從而建立一個(gè)良性循環(huán)。
（3）社會(huì)參與精神構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。一般說(shuō)來(lái)公眾參與眾籌動(dòng)因可以分為社會(huì)動(dòng)因和經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。Ordanini針對(duì)“眾籌參與者的參與動(dòng)因的實(shí)驗(yàn)研究”表明，“社會(huì)參與精神”（Social participation spirit）起到了重要作用，即大眾愿意去幫助有資金困難的他人，并積極參加此類(lèi)型的社會(huì)活動(dòng)。公眾通過(guò)參與眾籌項(xiàng)目，雖然許多投資項(xiàng)目具有一定的投資回報(bào)，但是，通過(guò)投資獲得的成就感，看到自己支持的項(xiàng)目成長(zhǎng)壯大而獲得的滿(mǎn)足感，促成他們積極參與到眾籌項(xiàng)目中來(lái)。另外，投資相同項(xiàng)目的投資人往往具有相類(lèi)似的興趣和品味，之間的交流和討論滿(mǎn)足了投資者的社交情感和歸屬感。
（4）眾籌平臺(tái)讓投融資需求得到進(jìn)一步釋放。一方面，據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，我國(guó)民間資本借貸存量高達(dá)10萬(wàn)億元。然而由于國(guó)家對(duì)于民間資本投資有諸多限制，由于缺乏投資渠道，這些資金更多用于非法集資或者投機(jī)炒作，照成了資源的浪費(fèi)和擾亂社會(huì)秩序。另外一方面，我國(guó)直接融資體系尚不健全，在社會(huì)融資體系中間接融資占了相當(dāng)大的比重。對(duì)于我國(guó)眾多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，由于項(xiàng)目處于初期，未來(lái)前景不明朗，加上缺乏足夠信用擔(dān)保，銀行等金融機(jī)構(gòu)基于穩(wěn)健性因素，很少會(huì)給這類(lèi)資金需求者融資。眾籌模式的出現(xiàn)較好了解決上述現(xiàn)象之間的矛盾。
2.眾籌模式對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素
（1）我國(guó)法律對(duì)眾籌模式創(chuàng)新的約束。在眾籌幾種商業(yè)模式中，主要集中于實(shí)物回報(bào)或者捐贈(zèng)模式，在我國(guó)現(xiàn)行法律環(huán)境下，債權(quán)類(lèi)眾籌、股權(quán)類(lèi)眾籌還存在諸多的限制和法律紅線(xiàn)。在我國(guó)法律規(guī)定中，眾籌不支持以股權(quán)、債券、分紅、利息形式作為回報(bào)項(xiàng)目，否則有非法集資之嫌，美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監(jiān)管部門(mén)叫停就是一個(gè)例子。股權(quán)眾籌平臺(tái)不能在平臺(tái)上公開(kāi)宣傳眾籌項(xiàng)目，否則，有可能違反未經(jīng)審批向公眾公開(kāi)發(fā)行股份的法律紅線(xiàn)，如果達(dá)到一定的程度，則可能構(gòu)成犯罪。此外，也不能踩向超過(guò)200個(gè)特定的人發(fā)行股份的法律紅線(xiàn)。在我國(guó)現(xiàn)行法律環(huán)境中，眾籌平臺(tái)生存和創(chuàng)新空間都受到了相當(dāng)大的影響。
（2）眾籌平臺(tái)尚未形成良好商業(yè)模式。眾籌好的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)，有利于吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者加入眾籌行業(yè)，同時(shí)吸引投資人的目光。就目前來(lái)看，我國(guó)眾籌平臺(tái)主要盈利模式是通過(guò)項(xiàng)目籌款成功后，根據(jù)籌得金額按比例收取一定傭金作為主要收入支撐，其次還有廣告收入。雖然眾多眾籌平臺(tái)在不斷創(chuàng)新其商業(yè)模式，但是由于諸多限制，未能形成有效的商業(yè)模式。傭金模式仍將平臺(tái)作為主要盈利模式，但其制約著眾籌平臺(tái)的發(fā)展。
（3）征信體系及誠(chéng)信環(huán)境的缺失導(dǎo)致違約風(fēng)險(xiǎn)高。眾籌融資通過(guò)陌生平臺(tái)或者弱關(guān)系而開(kāi)始的，籌資人的信任機(jī)制、分配機(jī)制、退出機(jī)制目前很難進(jìn)行量化衡量，導(dǎo)致項(xiàng)目發(fā)起人利用虛假信息進(jìn)行圈錢(qián)，領(lǐng)投人作為同謀的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。由于眾籌平臺(tái)游離于央行征信系統(tǒng)之外，再加之目前眾籌缺乏明確的金融監(jiān)管主體，很難被納入央行征信系統(tǒng)。除了央行的征信體系，個(gè)人信息的查詢(xún)，身份識(shí)別，相關(guān)的其他司法狀態(tài)信息等存在難以獲取。目前大多數(shù)眾籌平臺(tái)只能依靠有限的人力、用有限的手段采調(diào)查項(xiàng)目發(fā)起人的資信能力，自建征信數(shù)據(jù)庫(kù)排查借款人的惡意違約風(fēng)險(xiǎn)。但是，這種風(fēng)險(xiǎn)防控模式方式成本高、效果差，無(wú)法有效規(guī)避違約風(fēng)險(xiǎn)。
（4）眾籌項(xiàng)目存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)匱乏讓創(chuàng)意面臨剽竊風(fēng)險(xiǎn)。鑒于國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)措施匱乏，眾籌平臺(tái)無(wú)法保證創(chuàng)意不被他人剽竊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人只能自己提高自我保護(hù)意識(shí)，一般他們采取部分披露產(chǎn)品或創(chuàng)意細(xì)節(jié)、與網(wǎng)站簽訂一些保密協(xié)議的方式，防止項(xiàng)目招人剽竊。但這樣的后果卻使得投資人無(wú)法根據(jù)完整項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)意信息做出價(jià)值評(píng)估，從而無(wú)法做出投資決策，如何既能保證發(fā)起人的創(chuàng)意不被投資者剽竊，又能使投資者充分了解創(chuàng)意信息做出投資決策，這是今后眾籌平臺(tái)需要思考的地方。
四、結(jié)語(yǔ)
眾籌模式作為一種伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、特別是社交網(wǎng)絡(luò)而出現(xiàn)的新生事物，代表著未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)，其獨(dú)有的特點(diǎn)為解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難打開(kāi)了另一扇窗。我國(guó)如能有效利用眾籌模式，不僅有助于拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，也將在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與健康發(fā)展方面起到積極作用。
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一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的類(lèi)型
文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)為文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的形成提供了重要契機(jī)，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟了新領(lǐng)地。不同的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)具有不同的發(fā)展特點(diǎn)。對(duì)不同文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)形成的類(lèi)別進(jìn)行探討，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)拓以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提供新的思路。圖1所示為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)形成及創(chuàng)新模式結(jié)構(gòu)圖。
1.全新業(yè)態(tài)全新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生一般通過(guò)需求創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新兩種途徑。隨著居民需求的多元化、個(gè)性化，新的資源也隨之被開(kāi)發(fā)出來(lái)以滿(mǎn)足少數(shù)群體的需求，這一少數(shù)群體慢慢積累形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體后，就預(yù)示著一種基于需求的新業(yè)態(tài)正在萌芽、成長(zhǎng)。這種因需求細(xì)分而創(chuàng)造的業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中逐步脫離，形成獨(dú)立的全新業(yè)態(tài)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新背景下，企業(yè)會(huì)根據(jù)人們?cè)谛录夹g(shù)環(huán)境下產(chǎn)生的新需求特點(diǎn)，創(chuàng)造出新的內(nèi)容產(chǎn)品，培育出一批文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。比如數(shù)字化技術(shù)下誕生的微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的相關(guān)應(yīng)用研發(fā)，開(kāi)啟了文化產(chǎn)品的微信支付、在線(xiàn)實(shí)景體驗(yàn)等新的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供了巨大的可挖掘空間。
2.改造業(yè)態(tài)由于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨著來(lái)自新興業(yè)態(tài)和其他產(chǎn)業(yè)的沖擊，市場(chǎng)被逐步蠶食，市場(chǎng)份額也持續(xù)下滑，而利用新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇進(jìn)行改造升級(jí)是提高競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)突圍發(fā)展的途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)的改造業(yè)態(tài)既包括充分運(yùn)用新興數(shù)字信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，以數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素與功能，豐富其文化表現(xiàn)形式，推動(dòng)業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新，也包括從引入新載體和新商業(yè)模式的角度入手對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升改造，如日益豐富的數(shù)字化移動(dòng)終端以及以淘寶、亞馬遜等為載體的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式等都為當(dāng)前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。[4]
3.融合業(yè)態(tài)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，產(chǎn)業(yè)融合是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或多個(gè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)外部作用下的資源整合、活動(dòng)延伸、產(chǎn)業(yè)鏈重組的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的這種異業(yè)間融合是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的方式之一。[5]在政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的綜合因素作用下，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合一方面成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑，另一方面也是文化產(chǎn)業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀而進(jìn)行集約化、規(guī)?；嬷返奶剿鳌Ｈ缥幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合而衍生出的文化旅游業(yè)，既為旅游業(yè)提供了豐富的文化資源和產(chǎn)品內(nèi)容，也擴(kuò)展了文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)邊界和品牌效應(yīng)，兩者的交叉融合是一種互惠互利的雙贏(yíng)之舉。
二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新模式
由于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本或內(nèi)容等資源、不同類(lèi)型的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)也對(duì)發(fā)展模式提出了新要求，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在對(duì)資本、內(nèi)容、組織等資源進(jìn)行整合利用的基礎(chǔ)上形成了商業(yè)運(yùn)作、資本運(yùn)作、組織管理、表征呈現(xiàn)、內(nèi)容創(chuàng)意五種創(chuàng)新模式。這五種創(chuàng)新模式既可以作為反觀(guān)不同類(lèi)型文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)得以形成的參照點(diǎn)，也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的常態(tài)化、持續(xù)化發(fā)展具有積極意義。
1.商業(yè)運(yùn)作模式商業(yè)運(yùn)作模式的核心在于通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和融合來(lái)孕育新的文化業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)從橫向或縱向延伸出相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，以衍生品或延伸業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)施下一輪的商業(yè)運(yùn)作，不斷創(chuàng)造出具有生命力的產(chǎn)業(yè)鏈條，使文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷走向成熟化。涉及交易、買(mǎi)賣(mài)等活動(dòng)都是商業(yè)運(yùn)作的一部分，在整個(gè)商業(yè)運(yùn)作鏈條中，抽離或改變其中一個(gè)元素就有可能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展。因此，創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)作方式是發(fā)展新業(yè)態(tài)的重要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的虛擬交易方式正是創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)作的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)交易是在固定場(chǎng)所消費(fèi)有形或無(wú)形的精神文化，虛擬交易方式的出現(xiàn)不僅使隨時(shí)隨地的支付方式成為可能，也把消費(fèi)體驗(yàn)由實(shí)地實(shí)景擴(kuò)展到虛擬場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)可感體驗(yàn)。比如，“旅游虛擬體驗(yàn)網(wǎng)”即是利用三維虛擬成像技術(shù)，使消費(fèi)者可足不出戶(hù)進(jìn)行類(lèi)似3D場(chǎng)景效果的全景虛擬體驗(yàn)，虛擬體驗(yàn)集景區(qū)信息展示、導(dǎo)航導(dǎo)購(gòu)、景區(qū)監(jiān)控于一體，也有微縮地圖指引、快速切換場(chǎng)景等應(yīng)用。[6]這種新型旅游方式對(duì)于旅游行業(yè)而言，就要求致力于電子商務(wù)的旅游業(yè)務(wù)對(duì)旅游體驗(yàn)觀(guān)賞點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)性轉(zhuǎn)化，這樣會(huì)更有助于虛擬旅游帶動(dòng)現(xiàn)實(shí)旅游，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重創(chuàng)收。
2.資本運(yùn)作模式資本運(yùn)作模式是在文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式中區(qū)別度不高的一種模式。它主要是通過(guò)多元化投融資的資本運(yùn)作方式來(lái)發(fā)展新業(yè)態(tài)，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，力圖以更小的資本投入獲取更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。由于文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)很大程度上處于培育期的初級(jí)階段，商業(yè)模式并不完全穩(wěn)定，因此多元化的投融資方式既是分擔(dān)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的有效手段，又是完善新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)所需資金的必然要求。
3.組織管理模式文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的組織管理創(chuàng)新模式包括企業(yè)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)和資源組織管理方式的變革以及企業(yè)或行業(yè)內(nèi)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)組織管理模式的調(diào)整和變革可以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，使企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中獲取更大的發(fā)展自由度和發(fā)展自，進(jìn)而推動(dòng)具有顯著發(fā)展?jié)摿Φ男律鷺I(yè)態(tài)的形成。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的融合與改造必然要與其他產(chǎn)業(yè)或元素相交融，尤其是異業(yè)間的糅合會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中的組織結(jié)構(gòu)模式提出新要求。比如“文物酒店”這種集較強(qiáng)文化性與濃厚商業(yè)服務(wù)性的整合，使得雙方都得到充分的發(fā)展。與依托于文物而進(jìn)行酒店服務(wù)業(yè)拓展的戰(zhàn)略不同，由于“文物酒店”是一種雙元素的綜合開(kāi)發(fā)，文物是實(shí)實(shí)在在的真實(shí)性物品，而酒店的目的很大程度上是為文物的開(kāi)發(fā)作出延伸，提供文物宣傳及觀(guān)光的平臺(tái)，因此在文物管理與酒店管理的兩者之間必然要進(jìn)行組織管理的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。
4.表征呈現(xiàn)模式傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)包括書(shū)報(bào)刊出版、印刷和發(fā)行業(yè)，文化藝術(shù)業(yè)，文化娛樂(lè)業(yè)等，而新業(yè)態(tài)則可以在這些原有業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，借助新技術(shù)等應(yīng)用來(lái)進(jìn)行多渠道、多元化的呈現(xiàn)，這種新的表征呈現(xiàn)模式可以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在多終端的呈現(xiàn)、多平臺(tái)的應(yīng)用過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的興起，各種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)載體日益豐富，數(shù)字出版、3D動(dòng)漫、會(huì)展等具有新時(shí)代氣質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更有創(chuàng)意的表征形式。除傳統(tǒng)的書(shū)刊出版企業(yè)外，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新文學(xué)作品的創(chuàng)作渠道，創(chuàng)造出一些新的形態(tài)。例如豆瓣讀書(shū)正是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為大眾提供出版發(fā)行的渠道，同時(shí)出售傳統(tǒng)圖書(shū)的電子版以及經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的特輯。這些方式實(shí)質(zhì)上都豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，也是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新性思路和途徑。
5.內(nèi)容創(chuàng)意模式內(nèi)容創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)產(chǎn)生與發(fā)展的“源頭活水”。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的內(nèi)容只有具備獨(dú)創(chuàng)性，企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作才能獲得持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作和資本運(yùn)作、企業(yè)管理創(chuàng)新和表征呈現(xiàn)形式的多樣化等文化新業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式必須以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)。與前面幾種創(chuàng)新模式不同的是，內(nèi)容創(chuàng)意模式的可復(fù)制性不高，更有利于差異化的運(yùn)作，是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心模式。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容及資源，如何在有限的資源中使效益最大化是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)培育的目標(biāo)之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)的“二次”加工處理，依托于具體的內(nèi)容元素，開(kāi)發(fā)其符號(hào)化的內(nèi)涵，賦予新的價(jià)值意義，也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更深層元素的挖掘和思維再現(xiàn)，這種挖掘和再現(xiàn)是新業(yè)態(tài)發(fā)展的富礦，具有發(fā)展空間的無(wú)限可能性。
三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展策略
文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)有助于完善產(chǎn)業(yè)的組織管理結(jié)構(gòu)、拓展產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)拓商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、促進(jìn)資源的創(chuàng)新整合，而不必局限于傳統(tǒng)的發(fā)展思路。針對(duì)以上5種創(chuàng)新模式，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要開(kāi)拓思路，運(yùn)用高新的技術(shù)手段、完善的組織結(jié)構(gòu)，來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，獲得持續(xù)的、穩(wěn)定的科學(xué)發(fā)展。
1.立足縫隙市場(chǎng)，建構(gòu)分層化的創(chuàng)新發(fā)展模式文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的培育是立足于新資源或新需求而形成的，因此對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行定位是非常關(guān)鍵的第一步。隨著文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)由小變大、市場(chǎng)細(xì)分由大變小，在文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新模式下，依據(jù)市場(chǎng)縫隙理論進(jìn)行定位，致力于分層化消費(fèi)市場(chǎng)建構(gòu)，是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的最佳選擇。在出版領(lǐng)域，諸如基于互聯(lián)網(wǎng)的豆瓣閱讀等平臺(tái)做得風(fēng)生水起，是文學(xué)創(chuàng)作新業(yè)態(tài)形成發(fā)展的一種類(lèi)別。豆瓣閱讀的成功不僅在于內(nèi)容的豐富、廣大的讀者群、便捷的獲取方式等方面，也在于其實(shí)行免費(fèi)與付費(fèi)并行、引入內(nèi)容后的再分成等商業(yè)模式。實(shí)行“免費(fèi)與自行定價(jià)相結(jié)合、豆瓣與作者再分成”這種分層付費(fèi)的方式也便于培養(yǎng)讀者的付費(fèi)習(xí)慣；在引入的其他電子書(shū)方面則是與出版社按售價(jià)進(jìn)行再分成。目前，豆瓣閱讀只是占據(jù)部分小眾市場(chǎng)，因此在發(fā)展過(guò)程中更多地集中于長(zhǎng)尾理論下的用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，以期培育完善的、有利可圖的新業(yè)態(tài)形式。
2.實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，培育消費(fèi)定勢(shì)人們對(duì)于新業(yè)態(tài)的接受可能需要一定的過(guò)程，因此文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在發(fā)展過(guò)程中可實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行逐步滲透，以此培養(yǎng)人們的消費(fèi)定勢(shì)、穩(wěn)定消費(fèi)需求。2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視成為技術(shù)融合背景下發(fā)展較為迅速的產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是傳統(tǒng)電視臺(tái)、電視制造商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向家庭客廳，尤其是一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借豐富資源及雄厚的資金，相繼推出各自的產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)電視（OTTTV）散發(fā)勃勃生機(jī)。諸如樂(lè)視網(wǎng)所推出的樂(lè)視超級(jí)電視在與百度影音推出的“棒子”、湖南電視臺(tái)推出的芒果嗨Q等一系列盒子的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，則占有較大優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視超級(jí)電視有效利用了樂(lè)視網(wǎng)的巨大內(nèi)容庫(kù)，并不斷優(yōu)化系統(tǒng)性能、研發(fā)更多的應(yīng)用系統(tǒng)，這個(gè)過(guò)程若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容資源作為依托，以原有樂(lè)視網(wǎng)巨大用戶(hù)資源作為基礎(chǔ)，單純憑借高性能的電視機(jī)硬件制造及應(yīng)用商店是很難占據(jù)市場(chǎng)的。
3.整合文化產(chǎn)業(yè)資源，重組核心價(jià)值鏈文化產(chǎn)業(yè)可以借由新業(yè)態(tài)來(lái)進(jìn)行資源整合以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以確保企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新力及發(fā)展活力。利用數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算等高新技術(shù)對(duì)原有優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)資源做進(jìn)一步優(yōu)化，以生產(chǎn)具備高產(chǎn)出價(jià)值的文化產(chǎn)品，并充分強(qiáng)化此產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)空間，形成固定的價(jià)值鏈條和發(fā)展路徑；對(duì)于未得到充分注意力的產(chǎn)品及未能較好開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)資源，可以利用多種推廣渠道，通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘來(lái)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的需求元素逐步吸引消費(fèi)者，以此充分利用產(chǎn)業(yè)資源拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。在圖書(shū)出版行業(yè)，出版商可將暢銷(xiāo)的圖書(shū)轉(zhuǎn)碼為網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的銷(xiāo)售；可以分專(zhuān)題、分平臺(tái)進(jìn)行重新編輯，以特定群體為穩(wěn)定消費(fèi)群；可以進(jìn)行版權(quán)分銷(xiāo)等二次交易。而對(duì)較為零散、尚未確定銷(xiāo)售前景的內(nèi)容，則可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由免費(fèi)向收費(fèi)，或通過(guò)瑣碎資源的整合編制特輯來(lái)擴(kuò)大售賣(mài)量。
4.開(kāi)拓行業(yè)合作思路，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動(dòng)效應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)大多是在不同行業(yè)間互動(dòng)、滲透的過(guò)程中形成而穩(wěn)定下來(lái)的，因此新業(yè)態(tài)在不同行業(yè)間的互動(dòng)合作方面更有潛在優(yōu)勢(shì)，也更便于產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的發(fā)揮。具有潛在聯(lián)系的行業(yè)之間建立聯(lián)盟，既可以共同研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，降低生產(chǎn)成本，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)，又可以延伸自身業(yè)務(wù)，避免來(lái)自同類(lèi)別企業(yè)過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)。視頻網(wǎng)站與電子商務(wù)的聯(lián)盟對(duì)于新業(yè)態(tài)模式的探索提供了新的思路。視頻網(wǎng)站的營(yíng)收通常來(lái)自于廣告收入，但隨著帶寬的加速、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，視頻網(wǎng)站則積累了大量的用戶(hù)，而電子商務(wù)的發(fā)展除了通過(guò)購(gòu)買(mǎi)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，也逐漸陷入固定的模式而難以有所創(chuàng)新。新技術(shù)的研發(fā)使得電子商務(wù)可以將網(wǎng)絡(luò)視頻中的物品進(jìn)行技術(shù)上的處理，使觀(guān)看視頻者點(diǎn)擊視頻中的物品即可直接購(gòu)買(mǎi)，這樣既充分發(fā)揮了影視的宣傳推廣作用及大用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，又為電子商務(wù)提供了資源平臺(tái)，這種在表征呈現(xiàn)和內(nèi)容創(chuàng)新模式中的創(chuàng)新將會(huì)使雙方占據(jù)新業(yè)態(tài)領(lǐng)地的制高點(diǎn)。
軟實(shí)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心
服裝界時(shí)常慣用規(guī)模、利潤(rùn)、效益來(lái)衡量一家企業(yè)的好壞，按照這樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)也不乏有許多好企業(yè)，那為什么“興也勃焉，衰也忽焉”的也不乏其例呢?那就是忽視了一個(gè)重要的軟實(shí)力建設(shè)。而只是片面地追求銷(xiāo)售利潤(rùn)。一家優(yōu)秀的服裝企業(yè)不僅要為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還要努力讓世界變得更美好。同時(shí)也要注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任建設(shè)，努力營(yíng)造以人為本，和諧的工作環(huán)境，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，始終把顧客的需求放在首位，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。
軟實(shí)力是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的新模式，它是企業(yè)吸引社會(huì)、客戶(hù)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的無(wú)形生命力。從某種意義上講要使“中國(guó)制造”，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造和自主創(chuàng)新”，首要的突破口就是提升企業(yè)的軟實(shí)力。企業(yè)必須塑造一種高單純產(chǎn)品力的品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)要通過(guò)對(duì)自身企業(yè)文化的宣傳，從而樹(shù)立自身品牌形象，來(lái)提升品牌文化價(jià)值。另一方面可以增加產(chǎn)品的附加值，來(lái)改變產(chǎn)品的低廉形象，通過(guò)品牌文化的滲透來(lái)尋求消費(fèi)者的認(rèn)可和尊重。軟實(shí)力是一種超越產(chǎn)品力的文化力，同時(shí)也是品牌文化的滲透力和競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前許多企業(yè)把軟實(shí)力當(dāng)作一項(xiàng)表面形象工程來(lái)做，從短期的效益來(lái)看沒(méi)有太大的影響，其實(shí)它已經(jīng)給自身企業(yè)帶來(lái)了“潛在危機(jī)”。也有一些企業(yè)的企劃部門(mén)形同虛設(shè)。沒(méi)有真正發(fā)揮其有效職能。為此每一個(gè)企業(yè)要認(rèn)真衡量企業(yè)自身的軟實(shí)力指數(shù)，制定行之有效的規(guī)劃方針，為自身企業(yè)營(yíng)造新型的企業(yè)生態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)作出貢獻(xiàn)，從而提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
品牌也是軟實(shí)力
服裝品牌不僅僅只是一個(gè)商標(biāo)而已，它蘊(yùn)含品牌承諾、品牌理念、品牌故事、文化背景、風(fēng)格定位等。我認(rèn)為品牌給予消費(fèi)者的第一感覺(jué)：是對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)信心。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)的日常消費(fèi)當(dāng)中，買(mǎi)者與賣(mài)者所掌握的信息是不對(duì)稱(chēng)的，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的利益鏈認(rèn)識(shí)也是不夠的。在當(dāng)今服裝品牌行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品同質(zhì)化的泛濫。唯一的出路就是定位服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。一個(gè)好的服裝品牌有三高一準(zhǔn)。即知名度高、美譽(yù)度高、忠誠(chéng)度高；品牌個(gè)性鮮明、聯(lián)想性準(zhǔn)確。也就是得到消費(fèi)者高度認(rèn)可，甚至成為人們(目標(biāo)客戶(hù)群)生活方式的一種標(biāo)志。品牌的最高境界是身份的識(shí)別。而一個(gè)差的服裝品牌則會(huì)出現(xiàn)：一高二低一散。即知名度高，美譽(yù)度低，忠誠(chéng)度低，甚至忠誠(chéng)度幾乎為零；品牌個(gè)性模糊、聯(lián)想性彌散。一些服裝品牌企業(yè)往往只注重品牌的知名度建設(shè)，片面性采用單向性廣告?zhèn)鞑?。也有一些服裝企業(yè)的品牌承諾過(guò)大、過(guò)度，它們往往沒(méi)有考慮和核算承諾履行的成本，同時(shí)對(duì)顧客的反映程度估計(jì)不足。這就是許多款式也不錯(cuò)，面料也挺好，就是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平的根本原因。因?yàn)榭雌饋?lái)服裝銷(xiāo)售只是一件件單一成衣，其實(shí)質(zhì)上，產(chǎn)品只是金錢(qián)流動(dòng)的一個(gè)載體；最重要的是將人們的意識(shí)形態(tài)、文化背景、品牌理念、商業(yè)流程等因素，通過(guò)品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起傳播給消費(fèi)者。
同時(shí)品牌承諾履行應(yīng)遵循四大原則：1、滿(mǎn)足需求原則。依消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，消除消費(fèi)缺憾和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)期望。2、第一性原則。依品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，該品牌產(chǎn)品中的某些部分是行業(yè)第一的，或者說(shuō)是行業(yè)唯一的；或者是行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的。3、差異化原則。依市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，追求具有最佳的功能利益；從而支持鮮明的品牌個(gè)性特色。4、難以模仿原則。依保護(hù)品牌為導(dǎo)向，利用獨(dú)特的品牌資源，建立獨(dú)特市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)我們已經(jīng)建立了完善的品牌體系，別忘了對(duì)品牌體系的體驗(yàn)和品牌雙翼檢測(cè)。首先要區(qū)分好的低限度和高境界。低限度：消費(fèi)者評(píng)價(jià)履行程度。主要表現(xiàn)在功能利益兌現(xiàn)程度和情感利益提供程度。高境界：讓消費(fèi)者自發(fā)性和組織下參與品牌發(fā)展。其次要對(duì)品牌承諾進(jìn)行檢測(cè)。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：檢測(cè)品牌承諾與履行的吻合度；檢驗(yàn)承諾內(nèi)容、形式與目標(biāo)客戶(hù)價(jià)值的吻合度；檢驗(yàn)承諾效果及成本匹配的吻合度。對(duì)品牌體系履行的檢測(cè)，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：檢測(cè)功能利益兌現(xiàn)結(jié)果與能力；檢測(cè)情感利益兌現(xiàn)結(jié)果與能力；檢測(cè)消除消費(fèi)缺憾能力和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)期望能力；檢測(cè)獨(dú)特資源狀況和獨(dú)特的品牌資源。
創(chuàng)新是軟實(shí)力的核心
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新一直是幫助企業(yè)克敵制勝的利器。只有那些能夠先知先覺(jué)，預(yù)先了解和引導(dǎo)消費(fèi)者需求的公司。才能被消費(fèi)者喜愛(ài)，立于不敗之地。要建立獨(dú)特的品牌個(gè)性吸引顧客，這需要對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化，對(duì)他們的共性和差異度進(jìn)行細(xì)分才能做到。只有以設(shè)計(jì)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)才能提升品牌的軟實(shí)力。
創(chuàng)新品牌商業(yè)模式
紡織服裝行業(yè)的創(chuàng)新，不僅僅限于在設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新這些方面。服裝企業(yè)往往把失敗歸咎在資金、技術(shù)、管理上的障礙。其實(shí)許多真正的障礙在于把握好商業(yè)模式的時(shí)機(jī)和程度。服裝是一個(gè)工業(yè)化比較薄弱的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且許多國(guó)外品牌紛紛搶灘登陸，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想不被淘汰，最重要的是商業(yè)模式的創(chuàng)新。
服裝品牌商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于分析服裝品牌的盈利點(diǎn)和主要關(guān)鍵的商業(yè)壁壘，這就是認(rèn)識(shí)和設(shè)計(jì)行業(yè)有效商業(yè)模式的基礎(chǔ)。鑒于商業(yè)趨利的性質(zhì)，一個(gè)服裝品牌很難用一種模式保持持久的利潤(rùn)。由于利潤(rùn)在不同的運(yùn)作模式中轉(zhuǎn)換，中國(guó)服裝經(jīng)歷了批發(fā)、、專(zhuān)賣(mài)、直銷(xiāo)等多種變革性的商業(yè)運(yùn)作模式，也使許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到商業(yè)意識(shí)，同時(shí)商業(yè)嗅覺(jué)的增強(qiáng)，會(huì)使得利潤(rùn)迅速被競(jìng)爭(zhēng)者所占領(lǐng)，利潤(rùn)很快被轉(zhuǎn)移，那么企業(yè)要把握好不同時(shí)機(jī)下的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，對(duì)自己的商業(yè)模式做調(diào)整準(zhǔn)備和進(jìn)一步深化改革。
創(chuàng)新品牌文化和企業(yè)文化
品牌文化和企業(yè)文化是服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)正在從車(chē)間文化向品牌文化過(guò)渡。企業(yè)文化和品牌文化是服裝企業(yè)戰(zhàn)略決策與經(jīng)營(yíng)決策的主導(dǎo)因素。在當(dāng)今崇尚時(shí)尚文化的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)能否有效建設(shè)和傳播自己的企業(yè)文化和品牌文化，并應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形式進(jìn)行深化和改革，是決定企業(yè)發(fā)展前途和命運(yùn)的利劍。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”；新發(fā)力點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6；G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01
經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展需要良好的激勵(lì)開(kāi)放環(huán)境作為支持，只有良好的環(huán)境支撐，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的可能，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展塑造了新發(fā)力點(diǎn)促使文化產(chǎn)業(yè)在建設(shè)過(guò)程中能夠享有更多的資金、更為豐富的內(nèi)容以及更加先進(jìn)的管理理念，為文化產(chǎn)業(yè)的興盛創(chuàng)造了有利條件。新時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)+蓬勃發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式也更為清晰。
一、互聯(lián)網(wǎng)成為文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)的民族文化創(chuàng)造力也得到了適當(dāng)?shù)募ぐl(fā)，甚至在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用形成了新發(fā)力點(diǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)借助創(chuàng)意整合、資本支持、軟件技術(shù)支持等要素，以社交網(wǎng)絡(luò)作品作為依托，逐步構(gòu)建了具有極大包容力的文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，能夠方便人們將文化資源、制度資源以及技術(shù)資源等進(jìn)行跨時(shí)空組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在地、在場(chǎng)、在線(xiàn)三種文化生產(chǎn)方式的縱橫貫通，促使文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間存在的隔閡被逐漸消融，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的支持[1]。其次，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得到了一定的重塑，進(jìn)而重新構(gòu)建了平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)集群，促使文化產(chǎn)業(yè)中雙方或者多方之間能夠構(gòu)成良易體系，進(jìn)而凸顯合作增值效應(yīng)，并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也受到相應(yīng)的影響不斷發(fā)生新的變化，信息和實(shí)體的聚集會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)。再次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促使文化產(chǎn)業(yè)客戶(hù)服務(wù)能力得到顯著的提升，不僅服務(wù)范圍和深度得到了相應(yīng)的拓展和深化，并且能夠?yàn)榭蛻?hù)提供精準(zhǔn)服務(wù)，促使社會(huì)大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度得到明顯提升，為文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造了條件。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了一定的支持，為文化服務(wù)貿(mào)易的開(kāi)展提供了不竭動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)的支持和嵌入背景下，全球文化服務(wù)的融合趨勢(shì)愈加明顯，特別是在高端文化設(shè)備、移動(dòng)終端以及電子游戲等方面的融合趨勢(shì)更加強(qiáng)勁，在一定程度上反映出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)全球化布局的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展趨勢(shì)
“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”在當(dāng)前社會(huì)背景下逐漸成為熱點(diǎn)問(wèn)題，其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：大平臺(tái)、大融合、大聯(lián)盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研l(wèi)、大創(chuàng)新、大創(chuàng)業(yè)等，下面結(jié)合其中較為典型的幾點(diǎn)進(jìn)行具體分析。
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+融合”發(fā)展趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢(shì)，如文化產(chǎn)業(yè)和金融經(jīng)濟(jì)的融合、技術(shù)型人才和知識(shí)型人才的融合等[2]。所以圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用，在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出廣泛融合的態(tài)勢(shì)。
以文化產(chǎn)業(yè)與金融經(jīng)濟(jì)的融合為例進(jìn)行具體分析，在文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的助推得到不斷發(fā)展，文化傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及商業(yè)模式創(chuàng)新的背景下，金融資本發(fā)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，并在不同階段以不同的形態(tài)不斷介入，對(duì)文化傳媒領(lǐng)域的資源流向以及資源配置產(chǎn)生了巨大的影響，少數(shù)金融資本擁有者在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的財(cái)富積累，也促使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化發(fā)展。但是與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)下行的社會(huì)背景下，更多業(yè)外資本的不斷涌入也造成行業(yè)估值泡沫的出現(xiàn)，極大增加了互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+市值”發(fā)展趨勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高度集中發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)進(jìn)入到新常態(tài)，BAT呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，甚至在個(gè)別領(lǐng)域出現(xiàn)飛速發(fā)展[3]?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中將文化產(chǎn)業(yè)作為主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，文化產(chǎn)業(yè)的市值成為衡量企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的指標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，就是在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”背景下，企業(yè)市值的判斷不一定以盈利為標(biāo)準(zhǔn)，而是將其未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)以及當(dāng)前市場(chǎng)定位作為重要的參照。換言之，一個(gè)企業(yè)即使在當(dāng)前市場(chǎng)效應(yīng)下盈利效果不理想，但是其具有高質(zhì)量的商業(yè)模式，其未來(lái)盈利的可能性就較大，企業(yè)的市值也就越高。簡(jiǎn)單的說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+市值”是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下形成的新商業(yè)模式，伴隨著新商業(yè)模式可能出現(xiàn)更大的并購(gòu)和更大的市值。因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下文化企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)新常態(tài)調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理策略，以適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
（三）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)新”。創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的永恒主題，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)涉及到多種類(lèi)型的創(chuàng)新，如直播模式、粉絲經(jīng)濟(jì)以及大數(shù)據(jù)帶動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等，這些創(chuàng)新的存在都會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響[4]?？梢?jiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”背景下，企業(yè)的建設(shè)發(fā)展以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的發(fā)展，都應(yīng)該緊隨時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)展規(guī)律，在時(shí)代的浪潮中不斷進(jìn)步。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)和文化事業(yè)的興盛創(chuàng)造了一定的條件。所以在新時(shí)期應(yīng)該保持對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的高度重視，借助“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉玉堂，陳紹輝，陳文華，等.關(guān)于實(shí)施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的若干思考[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2015（10）：61-67.
[2]王英，劉繼銳.以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)文化創(chuàng)新――山東廣播電視文化產(chǎn)業(yè)路徑研究[J].理論學(xué)刊，2015（3）：118-124.
一、文化產(chǎn)業(yè)的春天來(lái)了
在第一次浪潮對(duì)應(yīng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)只是少數(shù)統(tǒng)治階級(jí)附庸風(fēng)雅的噱頭；在第二次浪潮對(duì)應(yīng)的工業(yè)社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)提升了商品的價(jià)值，但僅僅是錦上添花，甚至曲高和寡；在第三次浪潮對(duì)應(yīng)的信息社會(huì)，產(chǎn)能過(guò)剩――整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品極大豐富，沒(méi)有文化附加值的產(chǎn)品很難脫穎而出。因此，文化產(chǎn)業(yè)的春天來(lái)了。
二、各行各業(yè)需要正視文化升級(jí)
世道變了，玩法不同了。從“吃飽”到“吃飽了撐的”，中國(guó)的發(fā)展超乎了任何人的想象。隨著中國(guó)富裕程度的提高，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，或者各行各I在文化方面的升級(jí)，所需的天時(shí)、地利、人和均已成熟。這個(gè)時(shí)代，已進(jìn)入“吃飽了撐的時(shí)代”。
三、文化產(chǎn)業(yè)是商業(yè)地產(chǎn)的救命稻草
產(chǎn)能過(guò)剩體現(xiàn)在各行各業(yè)，購(gòu)物中心、商業(yè)項(xiàng)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)是：閑人和閑錢(qián)多了，但對(duì)手也多了。高度的重復(fù)性業(yè)態(tài)和同質(zhì)化的招商，讓各大購(gòu)物中心舉步維艱，破題之法除了做好同質(zhì)化，也需要做好市場(chǎng)細(xì)分。購(gòu)物中心的文化功能提升，能夠兼顧項(xiàng)目的同質(zhì)化和市場(chǎng)細(xì)分的提升。
四、文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)抗電商的重要法寶
電商的強(qiáng)勢(shì)介入讓商業(yè)項(xiàng)目、購(gòu)物中心的艱難處境雪上加霜，如何讓顧客習(xí)慣線(xiàn)下消費(fèi)，從而對(duì)抗電商的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)？商業(yè)項(xiàng)目、購(gòu)物中心除了自我升維之外，緊密結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)品和專(zhuān)賣(mài)店的文化形象、文化氛圍，緊密聯(lián)動(dòng)顧客和“粉絲”，發(fā)生高頻率的互動(dòng)，是對(duì)抗電商的重要法寶。
五、文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)介入購(gòu)物中心
1.K11是海派的典范
K11緊密結(jié)合海派的文化消費(fèi)需求，將現(xiàn)代藝術(shù)與商業(yè)緊密結(jié)合，將體驗(yàn)商業(yè)引入購(gòu)物中心的地下層，將大都市很少見(jiàn)到的農(nóng)場(chǎng)、小豬、豆芽、農(nóng)具放在第二層的黃金位置――讓文化為購(gòu)物中心“點(diǎn)石成金”，加上層出不窮的各種文化藝術(shù)展覽，直接引領(lǐng)行業(yè)的潮流方向。
2.僑福芳草地是京派的典范
僑福芳草地以領(lǐng)先綠色思維，打造匯聚“頂級(jí)辦公，優(yōu)雅購(gòu)物，精品酒店與藝文薈萃”的北京新地標(biāo)。僑福芳草地致力打造多元的商業(yè)及文化休閑綜合體，成為北京風(fēng)格時(shí)尚與高品質(zhì)的新復(fù)合生活板塊。其領(lǐng)先的環(huán)保設(shè)計(jì)、永續(xù)發(fā)展的理念和豐富多元的藝術(shù)氛圍構(gòu)成了僑福芳草地的獨(dú)有特色，為每一位到訪(fǎng)者帶來(lái)充滿(mǎn)新意的獨(dú)特體驗(yàn)。
文化底蘊(yùn)和藝術(shù)品是一個(gè)建筑物的靈魂。僑福芳草地中擺放著的41件達(dá)利雕塑，是世界上最豐富的達(dá)利真品收藏之一，它們與建筑相融合，散發(fā)出屬于僑福芳草地的獨(dú)特氣質(zhì)。將自身的文化內(nèi)涵與北京獨(dú)特的文化底蘊(yùn)相融合，便是僑福芳草地所一直倡導(dǎo)的城市地標(biāo)理念。
3.誠(chéng)品書(shū)是商業(yè)項(xiàng)目與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的典范
誠(chéng)品書(shū)店1989年由臺(tái)北仁愛(ài)路圓環(huán)創(chuàng)辦第一家開(kāi)始，本著人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活的初衷，發(fā)展為今日以文化創(chuàng)意為核心的復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式。創(chuàng)始之初，誠(chéng)品以書(shū)店為品牌核心，營(yíng)運(yùn)范疇已逐步擴(kuò)展至畫(huà)廊、出版、展演活動(dòng)、藝文空間和課程、文創(chuàng)商品，以及捷運(yùn)站、醫(yī)院、學(xué)校等各類(lèi)型特殊通路之經(jīng)營(yíng)，并延伸至商場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)物流中心建置等專(zhuān)業(yè)。誠(chéng)品是“城市人的集體創(chuàng)作”，連鎖而不復(fù)制的經(jīng)營(yíng)模式，尊重各地文化特質(zhì)，透過(guò)“人、空間、活動(dòng)”的互動(dòng)積累，發(fā)展出不同的場(chǎng)所精神和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，塑造了城市中不同角落、不同內(nèi)涵的文化氛圍。
成都的方所、言幾又都在沿用誠(chéng)品書(shū)店的商業(yè)模式，成為了所在商業(yè)項(xiàng)目、購(gòu)物中心的人流引擎。
4.無(wú)印良品是產(chǎn)品（專(zhuān)賣(mài)店）結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的典范
“無(wú)印良品（MUJI）”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒(méi)有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念（文化內(nèi)核）所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著“無(wú)印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇――文化的吸引力在“吃飽了撐的時(shí)代”發(fā)揮著重要的作用。
