發(fā)布時(shí)間：2023-07-27 16:14:05
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】 綠色建筑；建筑行業(yè)；節(jié)約能源；低碳環(huán)保；建筑市場
綠色建筑是基于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的層次和質(zhì)量應(yīng)運(yùn)而生的，主要特征是節(jié)能、環(huán)保、節(jié)水、節(jié)電和節(jié)省建筑材料。誠然，很多人都把綠色建筑與建筑的綠化、美化結(jié)合起來，但是從本質(zhì)意義上看，綠色建筑更多是一種未來建筑的發(fā)展樣式，是一種科學(xué)概念。隨著人民群眾生活水平的提高與環(huán)境生態(tài)觀念的盛行，越來越多的人把綠色建筑作為建筑施工的主要目標(biāo)，這體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步與人們思想的升華?？傮w來看，研討綠色建筑的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來趨勢做出分析，具備一定的現(xiàn)實(shí)意義。
1 綠色建筑的發(fā)展現(xiàn)狀
就我國來說，很多人對綠色建筑的概念理解存在相當(dāng)?shù)钠?，集中表現(xiàn)為綠色建筑的本質(zhì)訴求沒有充分得以傳播，綠色建筑的實(shí)現(xiàn)路徑和形式?jīng)]有得到科學(xué)的推廣。同時(shí)，很多建筑企業(yè)和單位雖然打著綠色建筑的“旗號(hào)”，但是在具體的施工過程中只是“徒有其表”，而缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容。
1.1 綠色建筑的概念普及存在誤讀
綠色建筑是一個(gè)全新的建筑概念，也可以歸類為生態(tài)建筑和自然建筑的范疇。將綠色建筑納入城市整體建設(shè)規(guī)劃的版圖，體現(xiàn)了城市化過程中人們對于大自然、美好環(huán)境與和諧生態(tài)的需求，也體現(xiàn)了生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r下建筑升級的必要性。無論是生產(chǎn)類建筑，亦或是生活用的建筑，都具有固定的樣式和外觀。傳統(tǒng)的建筑在中國人的概念里一般都是方方正正、嚴(yán)密緊實(shí)的，而綠色建筑更加注重建筑的采光、通風(fēng)、透氣等功能，根據(jù)注重建筑與周圍環(huán)境、生態(tài)的和諧，注重建筑的實(shí)用性，忽略建筑的外在形式。當(dāng)前，很多人對綠色建筑的概念和內(nèi)涵的理解存在誤讀，錯(cuò)誤的將綠色建筑與綠化、美化等結(jié)合起來，這是亟需破解的。
1.2 綠色建筑的推廣區(qū)域存在差異
以我國為例，南北方對于綠色建筑的理解和設(shè)計(jì)存在明顯的地域差異。北方由于冬季漫長而寒冷，因此在綠色建筑建設(shè)過程中更加注重保暖、供暖設(shè)施的設(shè)計(jì)、開發(fā)；南方往往因?yàn)闅夂驐l件而注重防潮、通風(fēng)設(shè)施的設(shè)計(jì)。這就是地域不同帶來的綠色建筑推廣的差異，同時(shí)也體現(xiàn)了綠色建筑的多樣性和功能性。同時(shí)，很多人認(rèn)為綠色建筑就是城市建筑，或者將二者緊密聯(lián)系起來，其實(shí)這也是嚴(yán)重的誤區(qū)。真正的優(yōu)化級別的綠色建筑，并非只能在城市中推廣，在農(nóng)村地區(qū)同樣可以適用。例如，我國很多傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)的建筑樣式，都是綠色建筑的雛形和范例，體現(xiàn)了節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)生態(tài)的基本綠色訴求。最為典型包括大草原的蒙古包、福建的傳統(tǒng)民居、少數(shù)民族的吊腳樓、竹樓等。這充分的證明，綠色建筑與所在區(qū)域、地域關(guān)系不大，凡是體現(xiàn)綠色建筑本質(zhì)的建筑樣式，都是值得推廣和普及的。
1.3 綠色建筑的評價(jià)和認(rèn)定體系不完善
綠色建筑是否符合標(biāo)準(zhǔn)和要求，是否與建筑市場發(fā)展、人民群眾的需求相一致，這是很大的問題。當(dāng)前的建筑市場，可謂魚龍混雜、參差不齊，很多唯利是圖的建筑商為利益而嚴(yán)重犧牲建筑質(zhì)量，往往打著綠色建筑的名號(hào)，但是建筑物跟真正意義的綠色建筑相差甚遠(yuǎn)。這給我們的啟示就是，由于當(dāng)前綠色建筑的發(fā)展仍然處于起步階段，因此必須完善綠色建筑的認(rèn)定、審查與評價(jià)的機(jī)制、體系。要知道，只有符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的綠色建材，才能發(fā)揮出建筑物節(jié)能減排、包含環(huán)境的基本功效，才能符合人民群眾的居住、生活的訴求。同時(shí)，綠色建筑的一個(gè)現(xiàn)狀就是，很多人認(rèn)為綠色建筑的推廣、發(fā)展職責(zé)全在政府或建筑主管部門，這其實(shí)也是錯(cuò)誤的思維。綠色建筑的推廣和普及是全社會(huì)的責(zé)任，與每個(gè)人的工作、生活密切相關(guān)，這一點(diǎn)必須區(qū)分清楚。
2 綠色建筑的未來發(fā)展趨勢
2.1 綠色建筑將成為建筑行業(yè)的主導(dǎo)
前面已經(jīng)提到，綠色建筑當(dāng)前仍然處于發(fā)展的初級階段，即綠色建筑的概念、形式和實(shí)體仍然處于起步時(shí)期。但是，綠色建筑具備的優(yōu)勢，與當(dāng)前我國建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)、環(huán)境友好型社會(huì)是不謀而合的，其發(fā)展前景不可限量。也就是說，綠色建筑比較成為未來建筑行業(yè)的主體和主導(dǎo)力量。將綠色建筑作為未來建筑發(fā)展的主要樣式，其正面影響和積極意義十分重大，同時(shí)也符合社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮和生產(chǎn)生活的基本訴求。
2.2 綠色建筑將根據(jù)低碳環(huán)保，節(jié)約能源
雖然現(xiàn)在很多建筑都打著綠色建筑的旗號(hào)，但是往往都是徒有其表，很難真正滿足綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)要求。展望未來，隨著建筑技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，綠色建筑將更加符合低碳環(huán)境、節(jié)約能源和生態(tài)平衡的要求，更加體現(xiàn)“綠色”的概念。比如，隨著綠化配置技術(shù)、綠色環(huán)保材料技術(shù)的發(fā)展，綠色建筑的整體水準(zhǔn)也必然得以提高。
2.3 綠色建筑的市場前景十分光明
建筑行業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，諸多的經(jīng)濟(jì)利益與之密切相關(guān)。就未來的趨勢看，綠色建筑引發(fā)的建筑市場變革是指日可待的。之所以這樣說，是因?yàn)榫G色建筑隨著技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)成熟，必將為建筑市場的繁榮提供更大的動(dòng)力支持。可以斷言，綠色建筑市場的未來發(fā)展是十分光明的，綠色建筑帶來的產(chǎn)業(yè)回報(bào)也是值得期待的。
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關(guān)鍵詞：新興媒體；媒體用戶；創(chuàng)意
中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0006-04
一、現(xiàn)實(shí)與理論關(guān)注的議題
從產(chǎn)業(yè)視角動(dòng)態(tài)研究新媒體早已成為國家層面的重要主題，所謂的新媒體也日益廣泛地滲入人類社會(huì)生活，成為人們的生活方式，國家相關(guān)主管部門早已從戰(zhàn)略布局上確立了新媒體的相關(guān)主流地位，這是一種交互性的全媒體融合形態(tài)。所謂的新媒體逐漸發(fā)展成我國傳媒產(chǎn)I領(lǐng)域的新發(fā)之力。
從全球領(lǐng)域、國家戰(zhàn)略發(fā)展高層來看，如何拓展所謂新媒體產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)下與未來文化傳媒娛樂領(lǐng)域的重大問題之一。所謂新媒體產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，是國家政策扶持重點(diǎn)。中國新媒體應(yīng)用已有20余年，新媒體研究也有十多年，毫無疑問，新媒體是“當(dāng)前最熱的研究領(lǐng)域”，其現(xiàn)實(shí)與理論意義主要集中在以下幾個(gè)方面。
1.新媒體與社會(huì)化應(yīng)用：各類智能終端，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)的應(yīng)用服務(wù)技術(shù)，成為新媒體傳播的核心技術(shù)基礎(chǔ)；新媒體改變了媒體的傳播路徑，也改變了媒體與政府監(jiān)管的關(guān)系，新媒體的開放、互動(dòng)對政府規(guī)制構(gòu)成了新挑戰(zhàn)。
2.新媒體與傳統(tǒng)媒體彼此融合：各類新媒體生態(tài)中的傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，如何與新的媒體進(jìn)行融合，一直是該領(lǐng)域研究的重要主題，所謂傳統(tǒng)媒體如黨報(bào)、圖書出版、電視、電影等都嘗試突圍、創(chuàng)新和變革；傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式、傳播通道被打破，新的新聞生產(chǎn)機(jī)制正在孕育和成形。
3.新媒體商業(yè)及盈利模式的創(chuàng)新： 新媒體是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，新媒體帶來的媒體創(chuàng)意新經(jīng)濟(jì)，使得原來傳統(tǒng)媒體從規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了范圍經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等模式，各類高新技術(shù)手段不斷創(chuàng)新著人類支付問題，并通過嘗試個(gè)性化的特質(zhì)服務(wù)，不同媒體皆試圖把握一條獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展之路；目前比較熱門的新媒體，如智能手機(jī)，內(nèi)載各類新媒體內(nèi)容產(chǎn)品、新媒體軟件創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也屬于新媒體硬件生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品，其內(nèi)含新的媒體經(jīng)營模式。
4.新媒體不斷提升自身營銷價(jià)值，營銷屬性加強(qiáng)。新媒體從內(nèi)容產(chǎn)品，到渠道多樣化的營銷價(jià)值日益成為廣告主、廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的關(guān)注焦點(diǎn)，新媒體已然成為企業(yè)整合營銷中的最重要組成部分。
5.新媒體促進(jìn)了主體文化的包容和開放，通過技術(shù)手段，促進(jìn)新的亞文化圈的形成；新媒體促進(jìn)了不同文明的對話。
6.我國新媒體產(chǎn)業(yè)同樣呈現(xiàn)嚴(yán)重的區(qū)域差距，發(fā)展不平衡現(xiàn)狀。一是各級城市間，以及城市與農(nóng)村間的不平衡；二是東部與西部，沿海與內(nèi)陸間的不平衡；三是各大官方媒體機(jī)構(gòu)各自作戰(zhàn)，缺乏協(xié)同效應(yīng)思維與行為，導(dǎo)致境內(nèi)外各類資本云集，媒體大鱷積極滲透，搶先我國新的媒體市場。
概言之，目前所謂新媒體已然發(fā)展成就為全球最具發(fā)展活力與潛力十足的前景產(chǎn)業(yè)。隨著各類新媒體的不斷涌現(xiàn)，不僅人們的生活方式被潛移默化地改變，世界傳播新秩序也不斷被重塑著。當(dāng)前，在全球化趨勢下，對新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的研究尤顯必要。
二、相關(guān)研究梳理
（一）“新媒體”的界定
新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，是一個(gè)不斷變化的概念，是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的延伸（熊澄宇，2008）。美國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，“新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，點(diǎn)對點(diǎn)的傳播”。陸地認(rèn)為，是媒介終端或功能創(chuàng)新的媒體（2014年）；新媒體已成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新生力量（鞠立新，2013）；有學(xué)者從文化學(xué)角度解讀新媒體是一種新的文化（2012）。本研究認(rèn)為，應(yīng)動(dòng)態(tài)地研究新媒體，是新興媒體（emerging media），目前是“交互式數(shù)字化融合媒體”，向用戶提供信息和娛樂等服務(wù)，信息技術(shù)是新媒體必要的技術(shù)保障；用戶多元化、個(gè)性化的信息需求是新媒體產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)；新媒體變革著人們的生活方式，用戶從以往的被動(dòng)接受媒體到當(dāng)下可自主媒體傳播。社會(huì)化媒體用戶不僅是新聞的消費(fèi)者，也是新聞內(nèi)容生產(chǎn)者、推廣者，用戶新聞信息傳播系統(tǒng)發(fā)生“傳-受”、“受-傳”的互動(dòng)變遷，傳統(tǒng)媒體必須動(dòng)態(tài)把握用戶。社會(huì)化媒體中的口碑量應(yīng)作為傳統(tǒng)媒體測評受眾的補(bǔ)充。
（二）“新媒體”發(fā)展現(xiàn)狀
我國從 2004 年新媒體發(fā)展的初級階段開始，如今是突飛猛進(jìn)，向“用”、“玩”與“互動(dòng)”等多功能轉(zhuǎn)變（陸地，2014年）；新媒體消費(fèi)群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動(dòng)媒體盛行，正受到越來越多的國際投資基金的關(guān)注；新媒體是國家發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)（柳斌杰，2007年）。隨著新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬，產(chǎn)業(yè)化和市場化進(jìn)程的加速，在美國，新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點(diǎn)：有效的新市場開拓和新技術(shù)研發(fā)；全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”（郭小平，2012）。
本研究認(rèn)為，我國新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。新媒體市場廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規(guī)模流入，其營銷價(jià)值增強(qiáng)，與此同時(shí)，其國際化競爭也加劇，整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。
（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新改變著新媒體發(fā)展態(tài)勢
新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，進(jìn)入 “大數(shù)據(jù)”時(shí)代（嚴(yán)三九，2013）；媒體更加注重用戶的需求，為用戶生產(chǎn)定制內(nèi)容；在盈利模式方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)支付手段愈加成熟，一些媒體產(chǎn)品獲得用戶的直接付費(fèi)；社交媒體將成為新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)（張艷，2013）。本研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體是全球新媒體發(fā)展的主要?jiǎng)酉颍呀?jīng)形成相關(guān)聯(lián)的新媒體產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，通過實(shí)時(shí)、互動(dòng)、點(diǎn)對點(diǎn)的自由傳播模式為主體，形成借助規(guī)模化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播為主業(yè)的各類經(jīng)營實(shí)體，以及相關(guān)價(jià)值鏈集群體，產(chǎn)業(yè)前景巨大，在這個(gè)技術(shù)與創(chuàng)意高度集中的新媒體行業(yè)，行業(yè)引領(lǐng)力量將會(huì)誕生，并發(fā)揮強(qiáng)勁的引領(lǐng)價(jià)值。
三、本研究路徑、發(fā)現(xiàn)
本研究關(guān)注用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，在此視角下去探討新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。
本研究查閱與翻譯了大量中英文相關(guān)資料；對騰訊、阿里、百視通、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海廣播電視臺(tái)，以及韓國自媒體做了實(shí)地調(diào)研、訪談；參加相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，與相關(guān)業(yè)界專家進(jìn)行交流、溝通；進(jìn)行受眾控制實(shí)驗(yàn)，并做了大量問卷調(diào)查，通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件并結(jié)合相關(guān)深度訪談進(jìn)行分析，認(rèn)為：在宏觀的視野下，以下一些關(guān)鍵點(diǎn)將是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來的發(fā)展趨勢。
具體如下。
（一）新媒體對人們未來生活產(chǎn)生重大影響
在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR（（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡稱VR），AR（Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)+”是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去對接配置、迭代甚至取代傳統(tǒng)的或者現(xiàn)有的一些生活或者商業(yè)模式，有機(jī)會(huì)重塑傳統(tǒng)行業(yè)。
“+互聯(lián)網(wǎng)”則更多是從傳統(tǒng)的行業(yè)思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化現(xiàn)有要素，有一個(gè)有序的增效過程。
我們正在從“萬物互聯(lián)”走向“萬物智能”，如何通過技術(shù)，感知場景，使用戶連接服務(wù)變得更加智能，而且讓人機(jī)交互不為人們所意識(shí)，這是未來媒體的系統(tǒng)工程。
人工智能（Artificial Intelligence，英文縮寫為AI）在未來5到10年會(huì)很大地改變我們的生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)，將覆蓋大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等很多方面，包括語音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數(shù)據(jù)的分析和處理。各類機(jī)器人在社會(huì)中廣泛承擔(dān)著服務(wù)型角色，不斷介入現(xiàn)實(shí)工作與生活，機(jī)器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會(huì)發(fā)生改變，人類進(jìn)化可能會(huì)走向 “人-機(jī)合一”狀態(tài)，一些人工機(jī)器人可能會(huì)具備自我學(xué)習(xí)與思辯能力，甚至程序驅(qū)動(dòng)下，會(huì)自我機(jī)器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復(fù)雜答案合理判斷？種種因高科技發(fā)展帶來的問題必將引發(fā)更多的發(fā)展探索。
從虛擬到現(xiàn)實(shí)，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來變成現(xiàn)實(shí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新將很大地加速這一進(jìn)程。國外一些IT業(yè)巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無一不在向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域拓展。著名財(cái)務(wù)咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營收將達(dá)800億美元，如果能走向大眾市場，年?duì)I收有望達(dá)到1820億美元。受相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及技術(shù)接受與普及因素等影響，保守預(yù)y，到2025年時(shí)，VR與AR產(chǎn)業(yè)的年?duì)I收也有230億美元，特別是在新媒體相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè)，如游戲、影視、動(dòng)漫、體育領(lǐng)域?qū)⑻崴俾氏?，越早投資布局的企業(yè)，越可能有更多發(fā)展前景，不過，本研究認(rèn)為，VR適用于給人類帶來愉悅的場景，非愉悅場景給人的不適感以及VR引發(fā)人類身體與思維脫節(jié)性也是難以回避的現(xiàn)實(shí)問題。
新媒體科技改變?nèi)祟惿畹陌咐⒗锇桶妥顬榈湫?。以電商起家的阿里巴巴，在過去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構(gòu)建了一個(gè)電商生態(tài)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態(tài)體系，并引入AR技術(shù)強(qiáng)化銷售。自2014年開始，阿里巴巴馬不停蹄，展開了在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一系列收購，如投資收購文化中國，并更名為阿里影業(yè)，將在影視版權(quán)、電影投融資、在線售票、數(shù)字音樂、數(shù)字出版領(lǐng)域烙下深深的阿里烙??；還斥巨認(rèn)購華數(shù)傳媒非公開發(fā)行股份。華數(shù)傳媒號(hào)稱為國內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有全媒體完備經(jīng)營資質(zhì)，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展的借力因素。
除了阿里，京東、中國網(wǎng)庫、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農(nóng)村電商，不斷將觸角伸向農(nóng)村深處?！暗棉r(nóng)村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識(shí)。
（二）新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國際化的路徑
現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個(gè)人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計(jì)算上的能力用在云上面，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國，通過本地的合作伙伴來運(yùn)營和交互。短短兩年不到的時(shí)間里，已經(jīng)創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)型，并助力中國的創(chuàng)新性企業(yè)走向國際化。
來看上海廣播電視臺(tái)（SMG）全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視，最想從阿里那里獲取什么？顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù)；二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量，獲取廣告之外新的盈利模式；三是放開節(jié)目制作鏈條，強(qiáng)化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。
如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團(tuán)旗下第一財(cái)經(jīng)，雙方將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作。雙方合作第一步，第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司率先成立，研發(fā)資訊產(chǎn)品體系、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫等各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在積極推進(jìn)之中。其他一些合作業(yè)務(wù)，如第一財(cái)經(jīng)已經(jīng)成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股票行情系統(tǒng)的資訊服務(wù)商，第一財(cái)經(jīng)相應(yīng)的一些財(cái)富資訊管理也將登錄手機(jī)淘寶。
正如馬云所言，當(dāng)前社會(huì)正處于從IT時(shí)代向DT（data technology）時(shí)代跨越中，建立與開發(fā)數(shù)據(jù)分享的機(jī)制、產(chǎn)品，飛速提升數(shù)據(jù)使用效率，才能使數(shù)據(jù)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和生活，同時(shí)也才能真正使社會(huì)在數(shù)據(jù)時(shí)代全面均衡發(fā)展。上海廣播電視臺(tái)在集團(tuán)兩家上市公司（東方明珠、百事通）吸收合并之時(shí)，植入與阿里在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)合作基因。
未來，一定程度上承擔(dān)我國新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴，進(jìn)軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費(fèi)者的開發(fā)地。當(dāng)然，這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰(zhàn)與困難。例如，要實(shí)現(xiàn)支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時(shí)交易；要克服物流全球化的困難等等。
與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，云計(jì)算也成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一。目前，我國政府成為云計(jì)算最為積極的實(shí)踐者之一，云計(jì)算在推動(dòng)電子政務(wù)、政府公共服務(wù)，智慧化應(yīng)用、傳統(tǒng)工業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以及催生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方面均成為關(guān)鍵因素。
馬云的愿望是將阿里打造成一個(gè)DT時(shí)代的大數(shù)據(jù)公司。就目前阿里云的發(fā)展態(tài)勢，阿里云服務(wù)涵及政府管理、金融服務(wù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂、醫(yī)療健康、氣象等多個(gè)領(lǐng)域，阿里云正在構(gòu)建強(qiáng)大的阿里云生態(tài)，涵及政務(wù)、金融、電商、手機(jī)、智能家居、汽車等幾乎所有的領(lǐng)域，為國際化進(jìn)程打開一條技術(shù)通道。
（三）移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢
中國毫無疑問已經(jīng)成為全球最大的一個(gè)移動(dòng)終端市場，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當(dāng)中，有68%來自于移動(dòng)端交易。移動(dòng)端是為人看好的趨勢，尤其是當(dāng)它將移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)用于交易。
人們可以隨時(shí)、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視、書籍等）不得不與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)生融合，形成各類所謂融合媒體，適應(yīng)，同時(shí)也改變著人們的試聽、閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢就是便于攜帶，具備交互強(qiáng)大、信息獲取量大且快速、傳播即時(shí)、更新快捷等基因。以移動(dòng)廣播為例，搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)：受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時(shí)、隨地通過微博、微信等方式，即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動(dòng)互聯(lián)廣播傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。
電視觀眾與傳播機(jī)構(gòu)的互動(dòng)也因移動(dòng)互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，依然可以隨時(shí)、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w信息的提供者（UGC，User Generated Content）。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動(dòng)客戶端用戶接受影響因素需著重“內(nèi)容體驗(yàn)”、增加“娛樂性”，降低“風(fēng)險(xiǎn)性”、提升“易用性”。
（四）社會(huì)化媒體（social media）依然是新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)，“分享經(jīng)濟(jì)”的媒體創(chuàng)意效應(yīng)出現(xiàn)
移動(dòng)無線徹底解脫人類，也成為是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，世界將在移動(dòng)觀看中成其所示。但是從科技發(fā)展現(xiàn)狀來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng)，尚待時(shí)日。
不過，社會(huì)化媒體卻非常迅猛地轉(zhuǎn)移到無線互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)終端的使用，使得人類對其利用率增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于桌面PC電腦。社會(huì)化媒體不僅融入主流社，而且如今可與搜索引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)相匹敵，并基于社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷延伸出第三方應(yīng)用，蝴蝶化效應(yīng)地引發(fā)各類嶄新社會(huì)化商業(yè)變革。
社會(huì)化媒體一方面成為人們進(jìn)行有效交往的社交工具，改變著人們的社會(huì)資本，一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應(yīng)用，以提高其工作效率，并吸引應(yīng)用開發(fā)商轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體的傳播平臺(tái)，研發(fā)各類用戶所需個(gè)性化的服務(wù)，所有種種，必定將帶動(dòng)更多的投資匯聚社會(huì)化媒體領(lǐng)域，使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。
社會(huì)化媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體迥異，會(huì)以：免費(fèi)、搜索、移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、平臺(tái)策略、認(rèn)知盈余、權(quán)力終結(jié)、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略（概括為Focus+GET），即Focus（專注）：確定一個(gè)以人為本、具體的、可測量、能讓利益相關(guān)者樂意的目標(biāo)；Grab Attention（贏得關(guān)注）：用一些私人的，出人意料的，發(fā)自內(nèi)心的，以及形象的內(nèi)容，在嘈雜的社交媒體中贏得關(guān)注；Engage（吸引參與）：創(chuàng)造一種個(gè)人聯(lián)系，通過同情心和真實(shí)性逐漸接近更深的感情層面，或者通過講述一個(gè)故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關(guān)心，從而促使他們想自己做點(diǎn)什么事；Take Action（采取行動(dòng)）：授權(quán)他人采取行動(dòng)，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊(duì)友。社會(huì)化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢：一是“轉(zhuǎn)化率”問題，即對于微信廣告來說，極高的廣告投放成本，如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售額或者APP的下載量，有待考量；二是“差異化整合營銷”問題，即制定符合個(gè)性的創(chuàng)意，精準(zhǔn)營銷，考慮用戶體驗(yàn)、用戶隱私。
而且，更多公眾借助社會(huì)化媒體平臺(tái)，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費(fèi)的“分享經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓(xùn)、家政服務(wù)、租賃、二手交易等領(lǐng)域，正顛覆著人們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，改造著傳統(tǒng)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，如交通出行、短租住宿、旅游等。
未來，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)將以更多的 “分享經(jīng)濟(jì)”形式崛起，向更多領(lǐng)域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活；建立在廉價(jià)勞動(dòng)力基礎(chǔ)上的中國發(fā)達(dá)的快遞物流，也將出現(xiàn)人人快遞物流眾包模式。
用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)因各類媒介技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)彰顯其魅力。
動(dòng)態(tài)看待新媒體發(fā)展，從媒介技術(shù)、用戶需求、媒介生態(tài)與資金投入四維度宏觀分析，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)功能特性，同時(shí)關(guān)注媒體的社會(huì)整合功能（輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會(huì)、娛樂大眾、傳承文化）。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來的發(fā)展趨勢。
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【論文摘要】在分析我國家電物流發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)河南家電物流發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了在河南區(qū)位交通、市場條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的鄭州，建設(shè)輻射中西部地區(qū)區(qū)域性家電物流中心的比較優(yōu)勢，并提出了相應(yīng)的具體對策。
I引言
家電物流是家電產(chǎn)品從生產(chǎn)地到最終消費(fèi)用戶所產(chǎn)生的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、分揀、分撥、配送、安裝及調(diào)試等業(yè)務(wù)的過程。家電行業(yè)作為我國市場化進(jìn)程較早、競爭程度較高的行業(yè)，無論在制造環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)還是在物流環(huán)節(jié)，與發(fā)達(dá)國家都比較接近，家電物流發(fā)展水平處于物流行業(yè)前列。經(jīng)過多年發(fā)展，我國家電物流主要形成了以下幾種模式：以海爾為代表的“生產(chǎn)企業(yè)自營物流”模式，以安德為代表的“剝離物流業(yè)務(wù)、組建第三方物流公司”模式，以安泰達(dá)為代表的“與大型物流企業(yè)共組家電物流平臺(tái)”模式，以長虹為代表的“自營+外包”模式，以國美等連鎖零售企業(yè)為代表的“外包+區(qū)域集中配送”模式。這些模式總體上分為兩類：一類是圍繞生產(chǎn)企業(yè)或生產(chǎn)基地而形成的，如海爾、安德、安泰達(dá)、長虹等；一類是圍繞零售企業(yè)或消費(fèi)地區(qū)而形成的，如國美等。他們的共同特點(diǎn)都是以大中城市為主要市場，而本地配送特別是城鄉(xiāng)配送多數(shù)依靠當(dāng)?shù)匦⌒瓦\(yùn)輸企業(yè)，能力薄弱，效率較低。
隨著我國家電產(chǎn)品進(jìn)入新一輪更新?lián)Q代期，以及中西部地區(qū)家電市場需求快速增長，家電產(chǎn)品向三、四級市場延伸，以及家電物流形勢的變化，原有圍繞生產(chǎn)企業(yè)或大中城市建立的家電物流模式已不能滿足新形勢下家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，在區(qū)位交通條件良好且臨近市場的河南等中西部地區(qū)建設(shè)區(qū)域性家電物流中心，完善區(qū)域內(nèi)配送體系，提高配送效率，更好地滿足中西部地區(qū)市場消費(fèi)需求，既十分必要，又潛力巨大。
2我國家電物流發(fā)展趨勢特點(diǎn)
近年來，我國家電行業(yè)競爭日益激烈，家電產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，對家電物流提出了越來越高的要求。未來我國家電物流呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢和特點(diǎn)：
一是我國家電生產(chǎn)相對集中，家電消費(fèi)普遍比較分散，家電物流由東南向中西部流動(dòng)的趨勢在短期內(nèi)不會(huì)改變。目前，我國家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地主要集中在環(huán)渤海地區(qū)的青島、北京、天津，長三角地區(qū)的上海、蘇州、無錫、杭州、寧波，珠三角地區(qū)的順德、珠海、中山、深圳，以及近年來興起的安徽合肥等地。這些地區(qū)家電產(chǎn)品種類齊全，為綜合型家電生產(chǎn)基地。四川綿陽、河南新鄉(xiāng)、福建廈門以電視機(jī)、冰箱等產(chǎn)品為主導(dǎo)，為單一型家電生產(chǎn)基地。隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)家電產(chǎn)品消費(fèi)普及化程度日益提高。2008年我國城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶洗衣機(jī)、電冰箱、彩電、空調(diào)擁有量分別達(dá)到94．65臺(tái)、93．63臺(tái)、132．89臺(tái)、i00．28臺(tái)，分別是2000年的1．04倍、1．17倍、1．14倍、3．26倍；農(nóng)村居民家庭平均每百戶洗衣機(jī)、電冰箱、彩電、空調(diào)擁有量分別達(dá)到49．11臺(tái)、30．19臺(tái)、99．22和9．82臺(tái)，分別是2000年的1．72倍、2．45倍、2．04倍和7．44倍。我國家電生產(chǎn)基地相對集中在東南沿海地區(qū)，而家電消費(fèi)全國性分布，由東南向中西部地區(qū)產(chǎn)生巨大的家電物流。盡管近年來東南沿海地區(qū)勞動(dòng)力生產(chǎn)成本不斷上升，家電產(chǎn)業(yè)有向中西部有條件地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢，但短期內(nèi)家電物流由東南向中西部地區(qū)流動(dòng)的趨勢不會(huì)改變。
二是農(nóng)村市場需求的快速增長，使家電物流配送半徑進(jìn)一步縮小，建設(shè)區(qū)域分撥中心成為必然趨勢。隨著我國大力推動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)村市場快速增長，家電銷售由區(qū)域性中心城市市場逐漸向三、四級市場擴(kuò)張。目前，我國農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平，農(nóng)村家庭平均每百戶洗衣機(jī)擁有量僅為城市的51．9％、洗衣機(jī)僅為74．7％、電冰箱僅為32．2％、空調(diào)僅為9．8％、手機(jī)僅為55．9％。然而，我國農(nóng)村有1．9億多個(gè)家庭，占全國家庭總量的一半以上，在城市家電市場日益飽和的狀態(tài)下，三、四線城市和我國農(nóng)村家用電器市場成長空間仍很廣闊。近年來城市家電消費(fèi)年均增長率保持在5％左右，而農(nóng)村為15％～20％。這就要求家電生產(chǎn)、銷售或物流企業(yè)重新調(diào)整物流布局，合理設(shè)置新的分撥中心，使運(yùn)輸配送半徑進(jìn)一步減少，更好地滿足農(nóng)村市場的需要。
三是家電連鎖的崛起以及家電網(wǎng)絡(luò)銷售的快速發(fā)展，家電銷售業(yè)態(tài)日益多元化，促使家電物流形式多樣化、物流服務(wù)復(fù)雜化。近年來，我國家電流通業(yè)態(tài)發(fā)生了快速變化，國美、蘇寧等家電零售連鎖巨頭、原有批發(fā)市場、百貨商場、專賣連鎖店、電子商務(wù)等多種業(yè)態(tài)形成了共存局面，使家電物流格局發(fā)生相應(yīng)變化。和傳統(tǒng)家電批發(fā)零售商相比，家電連鎖零售企業(yè)憑借其先進(jìn)的業(yè)態(tài)，取得了快速發(fā)展。截至2009年6月，國美全國門店數(shù)為779家、蘇寧847家、五星(已被百思買收購)170家，占據(jù)了國內(nèi)一、二級市場80％的份額。與此同時(shí)，全球家電網(wǎng)絡(luò)銷售的崛起也帶動(dòng)了國內(nèi)家電網(wǎng)絡(luò)銷售的快速發(fā)展。在美國家電網(wǎng)上零售規(guī)模占整體家電零售規(guī)模的6％，日本為5％，德國為10％，韓國高達(dá)12％，而中國只有1％，但發(fā)展快速。例如，世紀(jì)電器網(wǎng)2007年2月開始在網(wǎng)站上賣平板電視，2007年全年銷售額只有幾百萬元，而2008年達(dá)到1億元，2009年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到3億元；另一個(gè)家電網(wǎng)上商城——“京東商城”，2004～2008年零售額每年都保持著2倍以上的增長，從1000萬元成長到14億元。多元化的銷售業(yè)態(tài)，需要不同的物流服務(wù)，導(dǎo)致家電產(chǎn)品流向的復(fù)雜化，家電物流發(fā)展的精細(xì)化、高效化和專業(yè)化。
四是家電行業(yè)競爭日益激烈，使家電第三方物流將向更高層次發(fā)展，由傳統(tǒng)的銷售物流向整個(gè)供應(yīng)鏈物流轉(zhuǎn)變。我國已成為全球家電制造中心，家電行業(yè)在制造成本上有一定優(yōu)勢，但較高的流通成本嚴(yán)重影響了家電行業(yè)的整體盈利水平。在當(dāng)今原材料的挖潛性將近枯竭的情況下，眾多家電企業(yè)都轉(zhuǎn)向另一個(gè)利潤源泉——物流領(lǐng)域的競爭。隨著家電行業(yè)競爭的進(jìn)一步加劇，更多家電企業(yè)開始借助第三方物流企業(yè)不斷整合家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，從供應(yīng)鏈管理的角度來思考并實(shí)施物流運(yùn)作，破除現(xiàn)有物流格局，建立集采購、銷售、儲(chǔ)運(yùn)一體化的綜合物流配送體系，實(shí)現(xiàn)更高層次的物流外包，以降低物流總費(fèi)用，增強(qiáng)市場競爭力。
五是家電行業(yè)信息水平快速提升，對市場及客戶反應(yīng)的要求提高，推動(dòng)信息技術(shù)在家電物流中得到越來越廣泛的應(yīng)用。家電產(chǎn)品具有季節(jié)性明顯、時(shí)效性強(qiáng)、對庫存管理要求高等特點(diǎn)，為提高市場反應(yīng)速度、準(zhǔn)確預(yù)測客戶需求、加快存貨周轉(zhuǎn)、避免呆滯存貨，要求家電物流企業(yè)信息系統(tǒng)具有更高的開放性和反應(yīng)能力，與客戶的供應(yīng)鏈系統(tǒng)銜接和整合，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同。截至2006年，我國家電行業(yè)信息化技術(shù)應(yīng)用水平最高的為財(cái)務(wù)管理，達(dá)到90％，其次是庫存管理，達(dá)到70％，此外電子商務(wù)也達(dá)到了28．4％。隨著家電行業(yè)信息化水平的提高，要求家電物流企業(yè)必須應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和電子商務(wù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，采用智能技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)、地理信息技術(shù)、自動(dòng)化控制技術(shù)等提升物流信息化水平，保證貨物運(yùn)送的準(zhǔn)時(shí)．陛，實(shí)施貨物與車輛跟蹤，提高交貨的可靠性、用戶需求響應(yīng)的及時(shí)性以及各部門工作的協(xié)同性。
3河南家電物流發(fā)展現(xiàn)狀及問題
目前，河南正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，隨著人們生活水平的不斷提高，對家用電器等耐用消費(fèi)品的需求將進(jìn)一步增加，為河南發(fā)展壯大家電物流奠定了重要基礎(chǔ)。首先，河南家電物流形成較大規(guī)模。2008年河南規(guī)模以上家電零售和批發(fā)企業(yè)共銷售家電482．96萬臺(tái)(包括洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)器、彩電)，比2002年增長114．8％。其中洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)器、彩電銷售量分別為61．33萬臺(tái)、114．81萬臺(tái)、121．74萬臺(tái)和185．08萬臺(tái)，分別是2002年增長21．9％、170．2％、83．1％和182．3％。按照全國家電行業(yè)銷售量與平均庫存比例為1：1．1左右，則2008年河南家電物流總體規(guī)模約為532萬臺(tái)。如果按照一臺(tái)大家電(空調(diào)器、彩電等需要安裝、調(diào)試的家電)每1000公里平均運(yùn)輸成本100元，本地倉儲(chǔ)和配送成本平均為200元測算，則家電物流總成本約為15．9億元。其次，家電物流態(tài)多元化。
目前，在河南從事家電銷售的主要有家電連鎖店、品牌專營店、批發(fā)市場、百貨商場、大型超市等。家電連鎖企業(yè)主要有國美、蘇寧、五星，大型超市有沃爾瑪、家樂福、丹尼斯等，品牌專營店有海爾、格力、美的、TCL等眾多家電知名企業(yè)品牌，擁有各類家電批發(fā)市場10多家。從各業(yè)態(tài)銷售量看，家電零售連鎖店約占全省家電銷售的31．5％，主要面向一二級城市市場；家電品牌專營店約占全省家電銷售的41．7％，一二三四級市場全面覆蓋，其它業(yè)態(tài)約占26．8％，主要針對三四級市場。三是農(nóng)村家電物流量快速增長。自2007年12月我國實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”以來，河南農(nóng)村市場家電物流量快速上升。2009年1～9月份，河南農(nóng)村市場共銷售各類家電261．0萬臺(tái)，銷售額達(dá)到45．48億元，兩者均居全國各省(市、區(qū))第一位。四是擁有一批從事家電物流的企業(yè)。在2008年我國物流100強(qiáng)中，總部位于河南或在鄭州建立分公司的家電物流企業(yè)有安得、寶供、佳怡、新運(yùn)千山、格力等。另外，河南本地物流企業(yè)豫鑫、長通等快速發(fā)展，承擔(dān)眾多家電品牌本地配送業(yè)務(wù)。
盡管河南家電物流已形成較大規(guī)模，但仍存在以下問題：
一是河南家電生產(chǎn)型物流主要是新飛冰箱、冰柜等產(chǎn)品，規(guī)模較小，品種單一，家電物流以消費(fèi)型為主，這種格局導(dǎo)致了河南家電物流易受大型家電生產(chǎn)企業(yè)和連鎖零售企業(yè)物流戰(zhàn)略的影響，自身能夠主導(dǎo)的空間相對較小。二是河南物流企業(yè)規(guī)模還比較小，全國性布局能力弱，輻射范圍以省內(nèi)和周邊地區(qū)為主，尚不能完成從家電主產(chǎn)地到消費(fèi)地的整體物流服務(wù)。三是河南物流企業(yè)服務(wù)的組織化和集約化程度不高，與大型家電連鎖零售企業(yè)對接不夠，服務(wù)水平有待進(jìn)一步提高。四是河南家電物流終端配送體系還不夠規(guī)范，信息系統(tǒng)不健全，信息流通不暢，配送中心運(yùn)營效率低下，家電產(chǎn)品從配送中心到顧客手中的物流時(shí)滯較長。
4河南構(gòu)建區(qū)域性家電物流中心的比較優(yōu)勢
國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，區(qū)域性物流中心的形成一般要有四個(gè)條件或要素：市場規(guī)模、區(qū)位交通、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、腹地經(jīng)濟(jì)等。即該區(qū)域是否擁有巨大的市場規(guī)模，是否擁有良好的區(qū)位交通條件，是否具備較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及是否擁有雄厚的腹地經(jīng)濟(jì)。以這些條件來判斷，河南鄭州建設(shè)區(qū)域性家電物流中心的比較優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：
從市場規(guī)?？?，河南市場規(guī)模較大且增長較快。河南人口規(guī)模近1億人，隨著人均收入水平提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求潛力巨大。2008年河南城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶洗衣機(jī)、電冰箱、彩電、空調(diào)擁有量分別為94．75臺(tái)、87．02臺(tái)、120．31臺(tái)、102．96臺(tái)，分別是2000年的1．08倍、1．21倍、1．11倍和2．99倍；農(nóng)村居民家庭平均每百戶洗衣機(jī)、電冰箱、彩電、空調(diào)擁有量分別為73．40臺(tái)、27．07臺(tái)、100．05臺(tái)、11．36臺(tái)，分別是2000年的2．99倍、3．92臺(tái)、2．62倍、11．36倍。從城鎮(zhèn)和農(nóng)村人均消費(fèi)支出看，“十一五”以來，河南城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家用電器設(shè)備支出在人均消費(fèi)支出的比重均呈現(xiàn)不斷上升趨勢，分別由2005年的6．2％、3．6％提高到2008年的7．4％、5．8％。從我國東部、中部、西部農(nóng)村家庭每百戶家電擁有量看，中西部地區(qū)農(nóng)村與東部地區(qū)還有較大差距，與城鎮(zhèn)差距更大，說明中西部農(nóng)村地區(qū)家電需求還有較大潛力，將為家電物流提供持續(xù)穩(wěn)定的貨源。
從區(qū)位交通看，河南鄭州區(qū)域分撥優(yōu)勢明顯。隨著家電行業(yè)競爭日趨激烈，我國主要家電物流加快向二三級市場擴(kuò)展，家電運(yùn)輸配送半徑不斷縮小，建設(shè)大區(qū)級分撥中心成必然趨勢。目前，河南家電批發(fā)零售物流主要集中在鄭州，占全省規(guī)模以上批發(fā)零售物流量的52．4％。在鄭州周邊500公里內(nèi)，除新鄉(xiāng)(僅冰箱)外，還沒有一個(gè)大型家電生產(chǎn)基地。如果按照每隔500公里的輻射半徑建設(shè)一個(gè)大型分撥中心，相比武漢、西安而言，鄭州是最佳選擇。鄭州一青島距離1059公里，鄭州一合肥距離550公里，鄭州一廣州距離1605公里，平均約為1000公里。武漢距離環(huán)渤海、珠三角、長三角三大生產(chǎn)基地的平均距離為800公里左右，西安距離三大生產(chǎn)基地平均距離為1400公里左右。在鄭州建設(shè)區(qū)域性家電分撥中心，能夠滿足家電干線運(yùn)輸半徑不斷縮小的需要，又能實(shí)現(xiàn)與三大生產(chǎn)基地輻射范圍的緊密對接，更加接近消費(fèi)市場，周邊500公里內(nèi)可涵蓋近2億人口。同時(shí)，鄭州到全國各主要城市的公路、鐵路運(yùn)輸成本相對較小，成本優(yōu)勢更為明顯。
從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及潛力看，河南家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。在我國中西部地區(qū)，除四川綿陽、河南新鄉(xiāng)外，還沒有一個(gè)知名家電企業(yè)集聚地。新飛電器是河南最大的冰箱生產(chǎn)企業(yè)，新飛商標(biāo)是中國馳名商標(biāo)，新飛冰箱市場占有率全國第四，冷柜市場占有率全國第三。河南新鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好且全國知名，金龍銅管、科隆“兩器”生產(chǎn)配套能力全國第一。隨著我國家電呈現(xiàn)向中西部轉(zhuǎn)移趨勢，新鄉(xiāng)憑借良好的家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，承接家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢較中西部其它城市更為明顯。近年來新鄉(xiāng)市把家電產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)，大力導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全力打造中國“冷谷”，新鄉(xiāng)有成為我國第五大家電產(chǎn)業(yè)基地的可能性。
從腹地經(jīng)濟(jì)看，中原城市群綜合實(shí)力較強(qiáng)。在我國中西部地區(qū)隴海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶上，中原城市群整體實(shí)力最強(qiáng)。2008年，中原城市群生產(chǎn)總值、規(guī)模以上工業(yè)增加值、人口規(guī)模、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分另U達(dá)到10562．44億元、4573．75億元、4811萬人、3243．15億元。中原城市群東鄰發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，西接廣袤的西部地區(qū)，向東沿隴海線可輻射到皖北、蘇北和魯西南，向北可沿京廣線輻射到冀南的邯鄲和晉東南的長治，向西可沿隴海一蘭新線輻射到陜西、甘肅和青海，集聚輻射能力更強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>
總體來看，河南及中西部地區(qū)家電需求擁有較大的市場發(fā)展空間，鄭州也具備成為面向中西部地區(qū)區(qū)域性分撥中心的條件。因此，應(yīng)結(jié)合家電物流發(fā)展趨勢，在鄭州建立完善、快速、服務(wù)能力強(qiáng)、信息化程度高的家電物流倉儲(chǔ)、分撥、配送體系，滿足全省及中西部地區(qū)市場需求快速增長的要求。
5河南構(gòu)建區(qū)域性家電物流中心的對策
根據(jù)我國家電物流發(fā)展趨勢，結(jié)合河南家電物流現(xiàn)狀，在河南構(gòu)建區(qū)域性家電物流中心，完善城鄉(xiāng)家電物流配送體系，增強(qiáng)對中西部地區(qū)的輻射能力，可以從以下七個(gè)方面出發(fā)：
一是以發(fā)展區(qū)域分撥、配送為重點(diǎn)，積極引導(dǎo)國內(nèi)外知名家電零售商、生產(chǎn)商和物流企業(yè)建設(shè)區(qū)域性物流中心，大力發(fā)展家電分撥、配送物流。以服務(wù)于中西部地區(qū)市場為目標(biāo)，在河南區(qū)位、交通、市場等基礎(chǔ)較好的鄭州，規(guī)劃建設(shè)集倉儲(chǔ)、分揀、配送、集散、增值服務(wù)為一體的綜合型家電物流園區(qū)，引導(dǎo)國美、蘇寧等家電連鎖零售以及海爾、格力、美的、TCL、長虹、三星等家電生產(chǎn)企業(yè)或物流企業(yè)集中建設(shè)倉儲(chǔ)配送設(shè)施，推動(dòng)集聚發(fā)展，共享基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，大力發(fā)展家電產(chǎn)品的區(qū)域集中、分撥和配送，在完善全省配送線路的基礎(chǔ)上，加快向陜西、山西、河北等周邊省份延伸。鼓勵(lì)寶供、格力、安德等物流企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)展河南家電物流業(yè)務(wù)，引導(dǎo)海爾、安泰達(dá)、南方等知名家電物流企業(yè)在河南布局。
二是逐步引導(dǎo)家電制造隨家電物流向河南轉(zhuǎn)移，主動(dòng)承接國內(nèi)外知名家電企業(yè)轉(zhuǎn)移，發(fā)展壯大家電產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)和物流業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加快發(fā)展家電生產(chǎn)物流和出口物流。緊緊抓住家電產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，充分發(fā)揮河南新鄉(xiāng)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵(lì)和支持格力、海爾、美的、海信、TCL、長虹等一線家電品牌和蘇波爾、萬和、艾美特、方太等小家電品牌，在新鄉(xiāng)及其周邊建設(shè)家電生產(chǎn)基地，發(fā)展壯大河南家電產(chǎn)業(yè)，為家電生產(chǎn)物流提供貨源支撐。根據(jù)歐美市場需求，以高端化、國際化為目標(biāo)，積極引導(dǎo)松下、西門子、三洋、三星、LG等外資知名家電品牌在河南建設(shè)家電出口基地，為家電出口物流提供貨源支撐。大力推動(dòng)以新鄉(xiāng)為中心的家電生產(chǎn)與以鄭州為中心的家電物流聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共建公共信息平臺(tái)，共享物流倉儲(chǔ)設(shè)施，著力形成以新鄉(xiāng)為家電生產(chǎn)基地，以鄭州為倉儲(chǔ)、分撥和配送中心，國內(nèi)分撥配送物流和家電生產(chǎn)、出口物流共同發(fā)展的格局。
三是推動(dòng)河南配送和快遞物流企業(yè)積極融入家電物流鏈。加大物流設(shè)施和信息化投入，發(fā)展公鐵聯(lián)運(yùn)，加強(qiáng)與家電生產(chǎn)、零售企業(yè)對接，培育本地第三方物流企業(yè)，增強(qiáng)家電倉儲(chǔ)、配送和售后服務(wù)能力，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。鼓勵(lì)河南綜合物流企業(yè)通過參股、控股、兼并、合資等多種形式資源社會(huì)物流資源，強(qiáng)化與家電生產(chǎn)企業(yè)、連鎖零售企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)家電商城合作，加大物流技術(shù)設(shè)備投入，加快適用型物流軟件、高新物流設(shè)備的研發(fā)推廣，力爭成為第三方物流配送商，提供家電倉儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸?shù)染C合物流服務(wù)，培育壯大物流服務(wù)品牌。推動(dòng)河南物流企業(yè)“走出去”，加快在全國重要城市布局，加強(qiáng)與環(huán)渤海、長三角、珠三角等地家電物流中心的戰(zhàn)略聯(lián)合，積極融入國美、蘇寧集中采購系統(tǒng)，發(fā)展從家電主產(chǎn)區(qū)到全國消費(fèi)區(qū)的遠(yuǎn)程物流服務(wù)，打造全國性家電物流企業(yè)品牌。
四是完善城鄉(xiāng)家電配送體系。根據(jù)城市發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)家電零售企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、大型商超建設(shè)從倉儲(chǔ)物流中心面向市區(qū)連鎖零售門店、批發(fā)市場、城市消費(fèi)區(qū)、居民集中區(qū)的城市配送網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展城市二次分撥。結(jié)合城市交通管制制度，科學(xué)安排配送線路，與客運(yùn)高峰錯(cuò)開配送，盡量避免對城市交通、中心城區(qū)或居民區(qū)的干擾，進(jìn)入市區(qū)配送采用中小型配送車輛，降低對市區(qū)環(huán)境的影響。同時(shí)，積極采取最優(yōu)線路實(shí)施直達(dá)運(yùn)輸，增強(qiáng)快速反應(yīng)能力，提高家電城市配送的專業(yè)化和精準(zhǔn)化水平。根據(jù)我國農(nóng)村家電物流快速發(fā)展的需要，結(jié)合“家電下鄉(xiāng)”，加快農(nóng)村物流配送渠道建設(shè)，完善市縣鄉(xiāng)家電配送網(wǎng)絡(luò)體系。支持河南本地物流企業(yè)實(shí)施近中遠(yuǎn)程多級配送，大力發(fā)展鄭卅IN省轄市及縣城的家電直達(dá)配送，在覆蓋各省轄市區(qū)及縣(市)城區(qū)的基礎(chǔ)上，加快向重點(diǎn)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))延伸。充分發(fā)揮郵政企業(yè)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢，積極參與“家電下鄉(xiāng)”，大力發(fā)展從市(縣)一鄉(xiāng)(鎮(zhèn))一農(nóng)戶的終端配送，直接為農(nóng)戶提供上門購物和送貨到家的服務(wù)。
五是提升家電物流信息化水平。依托家電連鎖零售、生產(chǎn)和物流企業(yè)，加大家電物流設(shè)施投入，在家電物流園區(qū)建設(shè)現(xiàn)代化大型立體倉庫，完善和提升家電倉儲(chǔ)和周轉(zhuǎn)能力，滿足家電物流供應(yīng)鏈中分銷、中轉(zhuǎn)、倉儲(chǔ)、配送等多方面服務(wù)要求，推動(dòng)家電物流一體化、集群化發(fā)展。加快技術(shù)和設(shè)施設(shè)備改造升級，積極采用無人搬運(yùn)小車、機(jī)器人堆碼、無人操作叉車、自動(dòng)分類分揀系統(tǒng)、模塊化技術(shù)、仿真技術(shù)等現(xiàn)代物流技術(shù)，提高分撥轉(zhuǎn)運(yùn)效率，增強(qiáng)區(qū)域分撥和配送能力，逐步實(shí)現(xiàn)倉儲(chǔ)立體化、搬運(yùn)機(jī)械化、分揀自動(dòng)化、配送網(wǎng)絡(luò)化。借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)體系和衛(wèi)星定位系統(tǒng)，自動(dòng)跟蹤補(bǔ)充各個(gè)銷售點(diǎn)的貨源，加強(qiáng)配送車輛統(tǒng)一管理，提高配送的效率和準(zhǔn)確性。
關(guān)鍵詞生態(tài)農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游；重慶豐都
生態(tài)農(nóng)業(yè)，就是“生態(tài)合理的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”，是運(yùn)用生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、系統(tǒng)工程方法實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效與可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。而農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)為載體、集休閑娛樂、旅游購物、綠色消費(fèi)、返璞歸真等功能于一體的新型生態(tài)旅游，是將生產(chǎn)、生活及生態(tài)結(jié)合為一體的旅游方式，是一種新興產(chǎn)業(yè)。
1現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)
生態(tài)農(nóng)業(yè)是建立在合理利用自然資源基礎(chǔ)上的一種科學(xué)性的農(nóng)業(yè)，是一種注重農(nóng)、林、牧、副、漁全面發(fā)展，農(nóng)、工、商綜合經(jīng)營的一種綜合性的農(nóng)業(yè)。
生態(tài)農(nóng)業(yè)能以較少的投入獲得較多的產(chǎn)出，是一種優(yōu)化了的良性循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是一種具有穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展能力的農(nóng)業(yè)。
生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個(gè)自我維持系統(tǒng)，是可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)。
2國內(nèi)外生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
當(dāng)前國外的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢是各國正在全力探索有效替代模式和技術(shù)，重點(diǎn)是生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源高效利用技術(shù)，開發(fā)無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品和其他生態(tài)類食品。
經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國已有不同類型、不同規(guī)模的生態(tài)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)2 000多個(gè)，其中有160多個(gè)縣級規(guī)模、10多個(gè)地（市）級規(guī)模，另有幾個(gè)省逐步發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)省。1994年國家7部委（局）聯(lián)合啟動(dòng)的全國51個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)縣建設(shè)順利實(shí)施，均取得了巨大成效，并于1999年6～7月全部通過國家級驗(yàn)收。生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)取得的巨大成效，引起了國內(nèi)社會(huì)各界的關(guān)注和支持，國際組織對我國這一創(chuàng)新給予高度評價(jià)，我國已走在世界可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前列。
3我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
目前，我縣農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展多局限在“農(nóng)家樂”項(xiàng)目上，多數(shù)規(guī)模不大，設(shè)施簡陋，環(huán)境較差，娛樂的方式也單一。而已形成一定規(guī)模、具有發(fā)展前景的是佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園，該園位于興義鎮(zhèn)水天坪村，2005年被評為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，主要發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、觀光旅游農(nóng)業(yè)。規(guī)劃發(fā)展面積250hm2。2006年，園區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入2 100萬元，其中觀光旅游收入800萬元，園區(qū)實(shí)現(xiàn)稅利300萬元，安置就業(yè)人口120人。
隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題：一是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件相對落后。園區(qū)根據(jù)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游和科技農(nóng)業(yè)發(fā)展要求已投入1 000萬元改善基礎(chǔ)設(shè)施，但生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入相對薄弱，特別是觀光旅游道路、水、電、氣、綠化、排污管網(wǎng)等建設(shè)已不適應(yīng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需要。二是接待設(shè)施已不適應(yīng)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)發(fā)展需要。園區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游因資金制約，無法滿足接待需要和達(dá)到景區(qū)規(guī)劃要求。三是缺乏改造園區(qū)的資金。四是縣里未將生態(tài)旅游園納入全縣旅游大格局總體布局規(guī)劃。五是管理機(jī)構(gòu)不健全。園區(qū)涉及多個(gè)業(yè)主發(fā)展、多個(gè)部門指導(dǎo)、多個(gè)單位協(xié)調(diào)，導(dǎo)致管理力度不大，協(xié)調(diào)指揮能力不強(qiáng)。
4我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的出路
4.1各級領(lǐng)導(dǎo)重視，部門支持
我縣的佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園有國家級牌子，區(qū)位較好、農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，打造為全縣重要旅游景區(qū)和重慶市著名農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)條件適宜，應(yīng)考慮將其納入全縣旅游發(fā)展大格局總體布局規(guī)劃。
4.2搞好園區(qū)規(guī)劃，進(jìn)一步完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用
佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園區(qū)為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，具備農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的一些功能；但與全國其他農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)相比仍有差距，有很大的發(fā)展?jié)摿?。要通過進(jìn)一步規(guī)劃、改造、完善其基礎(chǔ)設(shè)施和接待功能，改造環(huán)境，打造精品，挖掘整理農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)村文化、農(nóng)村移民文化，豐富深化農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵，帶動(dòng)我縣其他“農(nóng)家樂”的上檔升級，真正起到全國農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范的作用，促進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
4.3加大投入力度
要通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、移民后期扶持、旅游發(fā)展等基金傾斜園區(qū)發(fā)展，主要用于園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施改善。
4.4按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣重要旅游景區(qū)規(guī)劃打造
由全縣旅游發(fā)展基金解決一部分經(jīng)費(fèi)、業(yè)主籌集一部分經(jīng)費(fèi)，按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣主要旅游景點(diǎn)定位重新規(guī)劃建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái)；農(nóng)產(chǎn)品銷售；銷售渠道；Logistic模型
中圖分類號(hào)：C915 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.12.022
Research on the Role of E-commerce Platform in the Sales of Agricultural Products：Investigation and Analysis on the Farmers in Shouguang City of Weifang
YANG Yan， GAO Min， LI Jun
（ Yantai Institute， China Agricultural University，Yantai， Shandong 264670， China）
Abstract： This study， taking 130 farmers in Shouguang city of Weifang as questionnaires， analysed the factors influencing the farmers’ willingness of online sales of agricultural products with agricultural e-commerce platform as example by using the various logistic models. According to the data analysis， the farmers were influenced by some factors when making the channel decision-making， including the transport distance of products and the requirements of buyers on product quality and pesticide residues. It concluded that the extension of agricultural products sale channels was restricted by the above factors， and then explores the role of e-commerce platform in agricultural products sales.
Key words： e-commerce platform； agricultural products sales； sales channel； Logistic model
1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)狀
我國是全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國，2010―2014年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量年均增長率為2.662%，市場成交總額年均增長9.996%，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場及攤位數(shù)量年均增幅分別為0.456%，1.305%。隨著近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢熱潮的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道也呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。阿里研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年阿里平臺(tái)共完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額（阿里研究院GMV統(tǒng)計(jì)）695.5億元，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)超過90萬個(gè)，其中零售平臺(tái)占比97.73%，1688平臺(tái)占比2.27%，涉農(nóng)產(chǎn)品類目增長率為49.79%。5年間僅阿里一家電商平臺(tái)對全國農(nóng)產(chǎn)品交易總額貢獻(xiàn)率由當(dāng)初的0.353%增長為3.115%，貢獻(xiàn)率年均增長28.92%。
2016年農(nóng)業(yè)部先后出臺(tái)《關(guān)于印發(fā)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案的通知》《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》等文件，旨在大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，提升農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)水平，培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場主體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收。
當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)態(tài)前景可觀，形式多樣。從平臺(tái)角度對農(nóng)產(chǎn)品電商模式（引自《2014―2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)研究院（洪濤、張傳林）進(jìn)行分類：一是政府涉農(nóng)網(wǎng)站；二是涉農(nóng)期貨市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（含中介平臺(tái)，以B2B、B2C模式為主）；三是專業(yè)性涉農(nóng)批發(fā)交易網(wǎng)站（含B2B、B2C、O2O等交易模式）；四是涉農(nóng)零售網(wǎng)站（農(nóng)戶自營、有專屬農(nóng)產(chǎn)品基地）。此外，生鮮配送成為農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域新“藍(lán)?！?，成套自建園區(qū)，基地和物流體系實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的一體化。
筆者以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)為例，研究影響濰坊壽光農(nóng)戶銷售渠道決策的因素，研究數(shù)據(jù)來源于實(shí)地調(diào)研，采用隨機(jī)抽樣的方法，剔除無效問卷16份，最終得到114份調(diào)查結(jié)果。
2 壽光農(nóng)戶銷售渠道選擇行為分析
2.1 壽光農(nóng)戶銷售渠道
通過對114份問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出表1的調(diào)查結(jié)果，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道以批發(fā)市場，合作組織和銷售大戶收購為主，個(gè)人零售，中介及網(wǎng)絡(luò)銷售所占份額較小。
2.2 影響農(nóng)戶網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的因素
通過初步調(diào)查，得出影響壽光農(nóng)戶銷售選擇行為的因素有運(yùn)輸距離、利潤、品質(zhì)要求、農(nóng)藥殘留要求、合同關(guān)系、購買方信譽(yù)度、結(jié)算方式等。農(nóng)戶網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品意愿如表2所示，大多數(shù)農(nóng)戶對網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品持觀望和否定態(tài)度。
2.3 農(nóng)戶網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品意愿的實(shí)證分析
利用SPSS17.0軟件，建立多項(xiàng)Logistic下的Logit模型，研究農(nóng)戶網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿。
2.3.1 變量的選取及顯著性檢驗(yàn) 選擇運(yùn)輸距離、利潤、品質(zhì)要求、農(nóng)藥殘留要求、合同關(guān)系、信譽(yù)度、結(jié)算方式等調(diào)查結(jié)果作為被檢驗(yàn)解釋變量（X），農(nóng)戶網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品意愿作為被解釋變量（Y），研究影響農(nóng)戶銷售選擇行為的因素。在顯著性水平為0.05的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)下，對被檢驗(yàn)解釋變量進(jìn)行似然比檢驗(yàn)，最終只有3個(gè)變量通過檢驗(yàn)，分別為運(yùn)輸距離（X1）、品質(zhì)要求（X2）、農(nóng)藥殘留要求（X3）這3個(gè)變量在SPSS17.0的賦值，如表3所示。
模型擬合信息檢驗(yàn)結(jié)果顯示卡方值為76.034，Sig值為0.000，模型通過檢驗(yàn)；Cox-Snell、Nagelkerke、McFadden 3個(gè)偽決定系數(shù)分別為0.084，0.097，0.044，模型擬合效果較好。利用SPSS17.0得到3個(gè)解釋變量的參數(shù)估計(jì)，見表4。
2.3.2 建立Logit模型 Y取3個(gè)值，即1=愿意，2=不愿意，3=不確定。SPSS選取“3=不確定”作為參考類，得出2個(gè)Logistic函數(shù)：
g1（x）=LogitP1=ln=β01+βi1xi
g2（x）=LogitP2=ln=β02+βi2xi
當(dāng)回歸系數(shù)的絕對值很大時(shí)，Wald檢驗(yàn)值的估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)膨脹，Wald統(tǒng)計(jì)量變得很小以致犯第二類錯(cuò)誤的概率會(huì)增加。本應(yīng)拒絕零假設(shè)卻未拒絕，從而接受零假設(shè)，導(dǎo)致錯(cuò)誤的結(jié)論（Jennings，1986；Menard，1995）。雖然表4中的Sig值存在大于0.05的情況，參考似然比檢驗(yàn)結(jié)果，3個(gè)變量仍可以被選入模型。利用上述模型可進(jìn)行如下估算。
例如，一個(gè)人X1=1、X2=1、X3=1則g1（x）=-1.383+1.057-0.962+1.362=0.074；g2（x）=-0.226+0.639+0.144+0.580=1.137。對于參考類，模型中的所有系數(shù)均為0。所以g3（x）=0。
再由（y1）=（i=1、2），
所以P（y1）==0.21；
P（y2）==0.60；
P（y3）==0.19。
因此，當(dāng)面臨農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，購買者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和農(nóng)藥殘留要求較高的情況時(shí)，農(nóng)戶愿意在網(wǎng)上出售農(nóng)產(chǎn)品的概率為0.21，不愿意的概率為0.61，不確定的概率為0.19。利用以上模型，電商從業(yè)者可以計(jì)算出不同情境下農(nóng)戶選擇網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的概率，制訂應(yīng)對措施，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的推廣。
表4中系數(shù)正負(fù)號(hào)表示解釋變量與被解釋變量的正負(fù)相關(guān)關(guān)系，分析得出在長途運(yùn)輸、購買方對產(chǎn)品品質(zhì)要求較低、對農(nóng)殘要求嚴(yán)格時(shí)，農(nóng)戶更傾向于通過電商平臺(tái)出售產(chǎn)品。進(jìn)而得出電子商務(wù)平臺(tái)在解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和市場準(zhǔn)入、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管上發(fā)揮作用，在一定程度上起到拓寬銷售渠道的結(jié)果。
3 電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中作用探究
3.1 解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸問題，實(shí)現(xiàn)物流配送專業(yè)化
當(dāng)前我國有60%～70%的農(nóng)戶需要自己解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷問題，在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)損失利潤每年高達(dá)200億元。而電子商務(wù)平臺(tái)作為農(nóng)產(chǎn)品供求雙方的中介，減少了中間環(huán)節(jié)不必要的損失。生產(chǎn)者根據(jù)所獲準(zhǔn)確的市場信息生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“田間”到“餐桌”的配送。產(chǎn)品流通過程中依靠專業(yè)集約化的供應(yīng)鏈，避免因產(chǎn)品積壓導(dǎo)致的超額運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和損耗，克服了運(yùn)輸距離過遠(yuǎn)對農(nóng)產(chǎn)品銷售造成的不利影響。如順豐優(yōu)選憑借順豐物流配送優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)生鮮配送電商市場，貨源產(chǎn)地直采保證品質(zhì)，專業(yè)冷鏈物流確保運(yùn)輸時(shí)效。
3.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，提高市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)
農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛變質(zhì)、不易存儲(chǔ)的特點(diǎn)，加之農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面的先天不足，沒有一致的市場標(biāo)準(zhǔn)致使當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品交易市場出現(xiàn)衛(wèi)生質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、以次充好的現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品個(gè)體銷售者受限于文化水平，生產(chǎn)經(jīng)營模式單一低效，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)范化運(yùn)作。同時(shí)，我國多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)缺少品牌意識(shí)和品牌的市場化操作實(shí)踐，制約了特色農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。而電子商務(wù)平臺(tái)對農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程進(jìn)行規(guī)范，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)中，吉林省通榆縣采用的“通榆模式”非常注重品牌，不僅將該縣農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊為“三千禾”，還進(jìn)駐天貓旗艦店，建立縣級電子商務(wù)協(xié)會(huì)監(jiān)管，聘請第三方主體實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營，并在全程產(chǎn)業(yè)鏈（包括采購、包裝、運(yùn)營、配送、售后等）上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作。
3.3 節(jié)省交易成本，實(shí)現(xiàn)銷售渠道多元化
據(jù)國際通行方法核算，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，電子商務(wù)可節(jié)約直接成本15%，節(jié)約間接成本75%。其中包括信息獲取成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品擺放及詢價(jià)議價(jià)交易成本以及信息遲滯帶來的風(fēng)險(xiǎn)成本。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)沖破了時(shí)間和地域，為農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性銷售瓶頸提出了應(yīng)對方案。在此方面，“遂昌模式”具有其獨(dú)特之處，不僅建立了國內(nèi)第一個(gè)縣級農(nóng)產(chǎn)品館，還依靠其獨(dú)特的麥特龍分銷平臺(tái)聚合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家，走平臺(tái)化發(fā)展道路，節(jié)約了交易成本，實(shí)現(xiàn)銷售渠道多元化。
4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展建議
（1）政府不僅需要加強(qiáng)在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上的資金投入，更應(yīng)充分利用計(jì)劃和市場的作用。引入有利于競爭、合作和發(fā)展的農(nóng)業(yè)信息市場化運(yùn)行機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)力量和多種所有制資本參與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和信息資源開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的信息基礎(chǔ)建設(shè)。同時(shí)也要做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，建立大型涉農(nóng)平臺(tái)及與之配套的信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。
（2）建立專業(yè)物流配送體系，充分重視農(nóng)民物流主體的培育，提高農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)水平和物流配送能力。
（3）注重特色產(chǎn)品品牌開發(fā)。打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高商標(biāo)注冊和專利保護(hù)意識(shí)。
（4）提高農(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量，增強(qiáng)市場競爭力，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。同時(shí)應(yīng)積極加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，及時(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場信息。
（5）建立可靠安全的支付體系，保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的安全運(yùn)行。同時(shí)還應(yīng)注重電商人才培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的搭建輸送人才力量。
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關(guān)鍵詞 通信行業(yè) 3G網(wǎng)絡(luò) 通信運(yùn)營商
中圖分類號(hào)：E965 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
一、通信業(yè)的基本構(gòu)成
通信業(yè)主要由通信服務(wù)業(yè)和通信制造業(yè)組成。通信服務(wù)業(yè)包括提供信息內(nèi)容服務(wù)的信息提供業(yè)和提供通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的運(yùn)營業(yè)兩大方面。目前，在我國通信服務(wù)業(yè)中，信息提供業(yè)的主要企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容提供商ICP。通信制造業(yè)可以按不同的制造產(chǎn)品，將其分為通信設(shè)備制造和通信產(chǎn)品制造。通信設(shè)備主要有：交換設(shè)備、傳輸設(shè)備、接入設(shè)備、數(shù)據(jù)通信設(shè)備、移動(dòng)通信設(shè)備、微波通信設(shè)備、衛(wèi)星通信設(shè)備七大類；通信產(chǎn)品主要有固定通信終端和移動(dòng)通信終端。
二、通信企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)
（一）不可觸摸性
服務(wù)是無形的，消費(fèi)者為減少這種不可觸摸性所帶來的不確定性，就應(yīng)該對終端設(shè)備、溝通資料、價(jià)格等幾個(gè)方面，作出服務(wù)質(zhì)量的判斷。所以，在消費(fèi)者面前，通信運(yùn)營商可通過多種渠道去展示自身服務(wù)特點(diǎn)，提升消費(fèi)者對其服務(wù)的信任度。
（二）不可分離性
服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)二者一般是同時(shí)進(jìn)行的，在服務(wù)時(shí)顧客也在場，所以提供者和顧客會(huì)產(chǎn)生相互作用，服務(wù)的結(jié)果受提供者和顧客兩者的影響。
（三）可變性
服務(wù)取決于由誰來提供以及在何時(shí)、何地提供?？梢詮囊韵聝蓚€(gè)步驟來對服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行控制：
1、挑選優(yōu)秀的工作人員并進(jìn)行培訓(xùn)。有效開展對服務(wù)提供者的培訓(xùn)，使其對顧客出現(xiàn)的各種情況都能做出適當(dāng)反應(yīng)，從而減少服務(wù)的可變性；
2、充分利用顧客建議和投訴系統(tǒng)，了解顧客的滿意情況，由此可以及時(shí)察覺出質(zhì)量較差的服務(wù)并進(jìn)行更正。
（四）易消失性
服務(wù)不具有可貯藏性，不可能事先生產(chǎn)出服務(wù)留待以后再消費(fèi)。通信業(yè)的生產(chǎn)過程本身就是消費(fèi)的過程，所以極易消失。此外，因服務(wù)性企業(yè)具有以上特點(diǎn)，所以在服務(wù)性企業(yè)中，顧客面對著服務(wù)質(zhì)量不太穩(wěn)定和較多變化的服務(wù)者，服務(wù)提供者及“不公開的 ”生產(chǎn)過程都將影響著服務(wù)結(jié)果。
三、通信行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)及趨勢
（一）基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)光傳輸網(wǎng)建設(shè)是一個(gè)重點(diǎn)，適當(dāng)發(fā)展和完善微波和衛(wèi)星網(wǎng)，使其成為光纜傳輸補(bǔ)充、保護(hù)和應(yīng)急手段。長途光纜傳輸網(wǎng)擬新建約20萬公里國內(nèi)長途光纜，網(wǎng)絡(luò)光纜長度將達(dá)到50萬公里以上，加大國際海光纜網(wǎng)的建設(shè)力度。在業(yè)務(wù)量大的地區(qū)建設(shè)新型光纖，積極采用DWDM技術(shù)，適時(shí)應(yīng)用光節(jié)點(diǎn)設(shè)備(如OADM和OXC)，并構(gòu)架全光網(wǎng)絡(luò)，形成適應(yīng)通信發(fā)展需要的大容量、高可靠性和靈活的基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)。
大力發(fā)展接入網(wǎng)。以光纖盡量靠近用戶為原則，采用光纖、銅纜、同軸電纜和無線等接入技術(shù)和手段發(fā)展用戶接入網(wǎng)。在大中城市，還要不斷加快寬帶接入網(wǎng)的建設(shè)速度，逐步開放接入網(wǎng)的建設(shè)和經(jīng)營。
（二）通信業(yè)務(wù)網(wǎng)
推動(dòng)移動(dòng)通信業(yè)的高速發(fā)展，盡快拆除模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)，使移動(dòng)通信業(yè)務(wù)向多種類多速率的綜合業(yè)務(wù)方向演變，方便用戶。以IP為基礎(chǔ)的多媒體網(wǎng)是通信網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。例如：在長途網(wǎng)絡(luò)上組建寬帶IP骨干網(wǎng)絡(luò)；在城市范圍內(nèi)組建寬帶IP城域網(wǎng)；大力發(fā)展信息化小區(qū)和商務(wù)樓，形成一個(gè)以IP為基礎(chǔ)的寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供更多種類業(yè)務(wù)。
（三）通信制造業(yè)
通信制造業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是：移動(dòng)通信產(chǎn)品、光通信產(chǎn)品、接入網(wǎng)設(shè)備和IP網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與產(chǎn)品。在移動(dòng)通信產(chǎn)品方面，主要是組織實(shí)施GSM數(shù)字移動(dòng)通信產(chǎn)品國產(chǎn)化專項(xiàng)、CDMA技貿(mào)結(jié)合專項(xiàng)，將我國的自主品牌移動(dòng)通信產(chǎn)品成為國內(nèi)外市場上的主流產(chǎn)品。此外，還必須要加快第三代移動(dòng)通信技術(shù)與產(chǎn)品的研究、開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化。
在光通信產(chǎn)品方面，還要著力于密集波分復(fù)用設(shè)備、光同步數(shù)字系列設(shè)備等光通信產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)，還要注重加大光層面產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。
（四）3G運(yùn)營
1、2G用戶發(fā)展空間收窄，3G新增用戶已經(jīng)起到增長帶動(dòng)作用
用戶是通信運(yùn)營商的根本。目前，移動(dòng)電話用戶的增長驅(qū)動(dòng)力體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是農(nóng)村用戶市場的增量開發(fā)；另一個(gè)是3G用戶增長的帶動(dòng)作用。未來的主要看點(diǎn)為3G用戶的增長，中國聯(lián)通、中國電信由于3G網(wǎng)絡(luò)制式有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢，這將隨著用戶規(guī)模的增長而逐步得到體現(xiàn)。從3G增長角度來分析，我國移動(dòng)電話用戶仍有一定的發(fā)展空間。此外，我國3G處于發(fā)展初期，3G用戶的逐漸增長還會(huì)帶動(dòng)起新增用戶的增長。
2、3G產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)、終端等條件基本完備
目前，我國3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋大部分區(qū)域。通過與日本3G的發(fā)展過程對比，可以看出低端機(jī)和面向業(yè)務(wù)的功能性手機(jī)（如音樂）對3G用戶增長起到了及其重要的作用。對比國內(nèi)的情況分析，智能手機(jī)的快速發(fā)展明顯降低了業(yè)務(wù)用戶界面的使用障礙，同時(shí)智能手機(jī)價(jià)格的降低和豐富的種類也為不同層面的用戶提供了更多的消費(fèi)選擇。智能機(jī)加速親民化對傳統(tǒng)功能手機(jī)的替代顯著提速，迅速擴(kuò)大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍，并廣泛涉獵到生活、社交、辦公、游戲等眾多領(lǐng)域。
目前，中國聯(lián)通在千元智能手機(jī)市場方面制定了千元互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的定義；中國電信則將終端計(jì)劃定位于中低端智能手機(jī)，重點(diǎn)發(fā)展2000元內(nèi)能夠帶來良好用戶體驗(yàn)的智能終端。
3、流量消費(fèi)漸行漸近
流量的增長只是一個(gè)表面現(xiàn)象，所體現(xiàn)的是消費(fèi)模式的變更，從而影響到運(yùn)營商的經(jīng)營模式。流量增長還能產(chǎn)生一個(gè)更為深遠(yuǎn)的影響，也就是隨著用戶對于流量的需求，將3G網(wǎng)絡(luò)帶寬優(yōu)勢逐步體現(xiàn)出來。終端界面和網(wǎng)絡(luò)條件決定了用戶體驗(yàn)的兩個(gè)方面，人們認(rèn)為智能手機(jī)改善了用戶的第一界面體驗(yàn)后，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)將成為用戶選擇運(yùn)營商的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。總之，中國聯(lián)通和中國電信在網(wǎng)絡(luò)能力方面的優(yōu)勢將得到市場重視。
四、參考文獻(xiàn)
【1】張悅《信息通信業(yè)發(fā)展特征及趨勢分析》，北京郵電大學(xué)2009年碩士論文。
關(guān)鍵詞：花木產(chǎn)品 電子商務(wù) 運(yùn)行機(jī)制
一、引言
隨著經(jīng)濟(jì)水平和居民生活水平的提高，人們對花木消費(fèi)的需求不斷增長，花木產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的春天。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，2010年我國花木生產(chǎn)總面積83.4萬公頃，比2009年增加了7.6%；銷售總額719.8億元，比2009年增加了7.9%；出口額4.1億美元?；井a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，伴隨著人們對花木產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益多樣化。這一轉(zhuǎn)變，使花木消費(fèi)出現(xiàn)新的增加和需求，而新的需求又帶動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)升級。在這種雙向互動(dòng)的作用下，花木產(chǎn)業(yè)規(guī)模和銷售規(guī)模逐步擴(kuò)大，花木營銷方式開始出現(xiàn)網(wǎng)上交易、鮮花速遞等多種現(xiàn)代交易方式。
本文主要基于成都市溫江區(qū)花木電子商務(wù)平臺(tái)，對其相關(guān)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討，分析其現(xiàn)狀及存在問題，并提出相關(guān)的改進(jìn)措施，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)花木產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
二、溫江花木電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)狀
（一）溫江花木電子商務(wù)平臺(tái)簡介
成都市溫江區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)的建立，主要依托于當(dāng)?shù)氐摹爸袊倦娮由虅?wù)中心”。該中心是溫江區(qū)人民政府引導(dǎo)下市場運(yùn)營的實(shí)體，以花木電子商務(wù)為主線，為花木市場提供一系列配套服務(wù)，其線上運(yùn)營的“花木網(wǎng)”是花木行業(yè)第三方綜合服務(wù)公共平臺(tái)，具有各類信息、電子訂單、在線交易等功能，是全國花木行業(yè)首個(gè)全功能全程電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。因此，對其運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討，具有一定的代表性和實(shí)用性。而對溫江花木電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)制的研究，主要就是針對其線上運(yùn)行的“花木網(wǎng)”相關(guān)機(jī)制的研究。
（二）溫江花木電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)狀
據(jù)調(diào)查，在花木網(wǎng)上注冊的會(huì)員共有42469家，其中收費(fèi)會(huì)員僅有168家，其中大多數(shù)都在四川省內(nèi)，還包括少數(shù)外省的會(huì)員用戶。而目前整個(gè)溫江區(qū)共有上萬家種植花木的個(gè)體經(jīng)營戶或企業(yè)，在花木網(wǎng)上注冊的會(huì)員僅有幾千家，而大多數(shù)都是免費(fèi)會(huì)員，收費(fèi)會(huì)員只有十幾家，并且大多注冊用戶都是在政府的鼓勵(lì)下注冊的，從注冊過后就從未使用過?？梢娔壳皽亟倦娮由虅?wù)平臺(tái)的影響范圍和力度還不夠大，多數(shù)花農(nóng)、花商還是愿意選擇傳統(tǒng)的方式進(jìn)行銷售。針對上述情況，本文將對溫江花木電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討，找出存在的問題，剖析原因，并提出相應(yīng)的建議。
三、溫江花木電子商務(wù)平臺(tái)存在的問題及原因分析
（一）進(jìn)入機(jī)制本身比較完善，但受到復(fù)雜的外部環(huán)境的阻礙
1、簡單的注冊程序，受到用戶技術(shù)、知識(shí)上的阻礙
要成為花木網(wǎng)的免費(fèi)會(huì)員，只需進(jìn)入花木網(wǎng)主頁，點(diǎn)擊免費(fèi)注冊，再填寫相關(guān)信息，即可注冊成功。若是收費(fèi)會(huì)員，則需到溫江花木電子商務(wù)中心柜臺(tái)前，辦理相關(guān)手續(xù)及繳納相應(yīng)費(fèi)用。但由于大多花農(nóng)、花商都是60、70后，他們對電腦方面的知識(shí)了解甚少，對電子商務(wù)也不理解、不信任，所以看似簡單的注冊程序，對于他們來說也變得異常的困難。
2、會(huì)員制的收費(fèi)體系，受到傳統(tǒng)渠道的沖擊
花木網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)分為個(gè)人和企業(yè)兩種用戶類別，并提供不同的會(huì)員類型，包括免費(fèi)會(huì)員、銀牌會(huì)員（880元/年）、金牌會(huì)員（2800元/年），不同級別的會(huì)員享受不同程度的服務(wù)，并承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用。由于傳統(tǒng)銷售渠道已經(jīng)比較發(fā)達(dá)且銷量可觀，導(dǎo)致很多花農(nóng)、花商對會(huì)員服務(wù)都不愿輕易嘗試。
3、政府的補(bǔ)助政策，缺乏宣傳的廣度與力度
據(jù)了解，成都市人民政府鼓勵(lì)應(yīng)用和推廣電子商務(wù)，2011年9月30日之前成都地區(qū)的企業(yè)首次成為花木網(wǎng)收費(fèi)會(huì)員的，可享受政府50%的會(huì)員服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼，每個(gè)企業(yè)補(bǔ)貼不超過1萬元。對企業(yè)使用數(shù)字認(rèn)證等服務(wù)的服務(wù)費(fèi)給予50%的補(bǔ)貼，每個(gè)企業(yè)不超過2000元。但由于政府的宣傳范圍和力度沒到位，導(dǎo)致一些花農(nóng)、花商根本沒聽說過政府補(bǔ)助的事，這也成為了其不選擇收費(fèi)會(huì)員的原因之一。
（二）交易機(jī)制中的標(biāo)準(zhǔn)化問題，是花木電子商務(wù)平臺(tái)面臨的重大難題
由于花木產(chǎn)品的特性，標(biāo)準(zhǔn)化方面的問題，是制約其發(fā)展的重要因素。據(jù)調(diào)查，目前溫江政府已出臺(tái)了一系列標(biāo)準(zhǔn)化方面的規(guī)范文件，但是由于花木品種成千上萬，很難做到每一個(gè)品種都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)。所以這在很大的程度上導(dǎo)致了很多花木交易都需要當(dāng)面看貨和議價(jià)，這也大大削減了花木網(wǎng)的作用和意義。另外，花木網(wǎng)在花木產(chǎn)品的定價(jià)方面，也采取了相應(yīng)的措施給予指導(dǎo)。根據(jù)各地花木行情，繪制了各類花木產(chǎn)品的平均價(jià)格趨勢圖，供花木網(wǎng)用戶在交易時(shí)參考。但受花木標(biāo)準(zhǔn)化問題及傳統(tǒng)銷售方式的影響，大多用戶仍不愿透明價(jià)格，這就使花木網(wǎng)失去了網(wǎng)上銷售的價(jià)格優(yōu)勢，在一定程度上影響了花木網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行。
（三）由于受各方面的阻礙，對支付機(jī)制、配送機(jī)制及保障機(jī)制暫時(shí)還缺少應(yīng)用
由于要當(dāng)面看貨及議價(jià)，目前大多的花木交易主要在線下進(jìn)行，所以對于支付機(jī)制、配送機(jī)制及保障機(jī)制的運(yùn)用較少。對于支付和配送方式的選取，一般由買賣雙方自行商量決定。而且目前花木網(wǎng)也沒有成型的第三方支付平臺(tái)、第三方物流平臺(tái)，以及完善的用戶評價(jià)體系及投訴機(jī)制，這對花木網(wǎng)上交易的便利性及可靠性，造成了一定的影響。
四、溫江花木電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制對策建議
（一）加快農(nóng)村信息化建設(shè)，推動(dòng)花木產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展
要想花木產(chǎn)品與電子商務(wù)有效的結(jié)合起來，必須依托于農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)做好對多媒體通信網(wǎng)、固定電話網(wǎng)、移動(dòng)電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)和推進(jìn)工作，推動(dòng)花木產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
（二）普及電腦和電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，提升人們對電子商務(wù)的認(rèn)知程度
由于目前大多花農(nóng)、花商都屬于60后、70后，他們對電腦不熟悉，對電子商務(wù)不理解。政府應(yīng)組織科技下鄉(xiāng)等活動(dòng)，普及人們的電腦知識(shí)，調(diào)動(dòng)人們上網(wǎng)的積極性，使他們更多的了解電子商務(wù)，掌握電子商務(wù)的手段，并學(xué)會(huì)運(yùn)用電子商務(wù)。
（三）大力宣傳電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)銷售渠道的好處
雖然目前傳統(tǒng)銷售渠道已經(jīng)比較發(fā)達(dá)，但也存在著一些弊端。在傳統(tǒng)渠道中，都是通過花農(nóng)自己跑市場或由中介人牽線搭橋進(jìn)行推銷，花木產(chǎn)品的銷售經(jīng)過多次的流轉(zhuǎn)，多了層中間成本，從而增加了最終的銷售成本，大大減少了花農(nóng)的獲利。然而通過網(wǎng)絡(luò)，把花木產(chǎn)品供需的品種數(shù)量、規(guī)格大小以及價(jià)格展示出來，花農(nóng)、花商不用東奔西跑，待在家里就可以實(shí)現(xiàn)銷售，這樣既節(jié)約了時(shí)間，又降低了成本，增加了花農(nóng)、花商的獲利，提高了花木產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。所以，通過大力宣傳電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)銷售渠道的好處，讓人們明白電子商務(wù)所能帶來的好處，經(jīng)過一段時(shí)間的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)后，人們就會(huì)用一種全新的目光來看待花木電子商務(wù)，并積極的參與其中。
（四）加強(qiáng)花木產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)花木產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展
由于花木產(chǎn)品的特殊性及成交量較大，目前大多花木交易都是線下進(jìn)行。而阻礙其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易的一個(gè)較大的障礙，就是花木產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題。由于沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，買賣雙方很難通過網(wǎng)絡(luò)或者電話對產(chǎn)品進(jìn)行協(xié)商，必須當(dāng)面看貨才能完全達(dá)成協(xié)議。政府應(yīng)針對花木產(chǎn)品的現(xiàn)狀，相應(yīng)的出臺(tái)一些有關(guān)花木產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的政策文件，由于花木產(chǎn)品的品種成千上萬，所以要完全解決花木產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題，還需要一個(gè)漫長的過程。
（五）適當(dāng)調(diào)整收費(fèi)體系，宣傳政府補(bǔ)助政策
由于從未接觸過電子商務(wù)，多數(shù)花農(nóng)、花商對于收費(fèi)會(huì)員不愿輕易嘗試。其實(shí)，花木網(wǎng)可以效仿淘寶網(wǎng)，先做大再做強(qiáng)。對于收費(fèi)會(huì)員類型，可以提供一段時(shí)間的免費(fèi)試用期，讓人們事先感受一下電子商務(wù)帶來的效果，這樣可以加大花木網(wǎng)的影響范圍，起到一定的宣傳作用。對于政府補(bǔ)助政策更應(yīng)大力宣傳，讓更多的花農(nóng)、花商了解、熟悉花木電子商務(wù)，并成為花木網(wǎng)會(huì)員。
（六）完善花木電子商務(wù)平臺(tái)的各項(xiàng)功能，為實(shí)現(xiàn)花木產(chǎn)品網(wǎng)上交易做好準(zhǔn)備
由于受到各方面的限制和阻礙，目前花木網(wǎng)的作用還未有效的發(fā)揮出來，暫時(shí)只起到了一個(gè)中介平臺(tái)和宣傳的作用，減少了花木交易的中介成本，增加了花農(nóng)、花商的獲利。但隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對電子商務(wù)的認(rèn)知程度進(jìn)一步提高，相信在不久的將來，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)花木產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。為了實(shí)現(xiàn)最終的目的，花木網(wǎng)應(yīng)對進(jìn)入機(jī)制、交易機(jī)制、支付機(jī)制、配送機(jī)制以及保障機(jī)制中存在的各種問題，不斷的改進(jìn)與完善。建立屬于自己的第三方支付平臺(tái)、第三方物流平臺(tái)以及完整的信用評價(jià)體系，完善交易工具，定價(jià)體系等，為實(shí)現(xiàn)花木產(chǎn)品的網(wǎng)上交易，做好技術(shù)保障、制度保障和信用保障。
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隨著xPON技術(shù)的成熟商用，F(xiàn)TTH逐漸成為主流的接入技術(shù)，廣泛的應(yīng)用于城市社區(qū)、商務(wù)樓及信息園區(qū)。由于光纖敷設(shè)加上終端ONU等設(shè)備的成本限制，目前廣大農(nóng)村地區(qū)一直是各運(yùn)營商回避的“盲區(qū)”，農(nóng)村用戶無法充分享受到科技進(jìn)步帶來的通信體驗(yàn)。然而，由于農(nóng)村地區(qū)普遍存在著用戶分散、線纜老化嚴(yán)重、線路遠(yuǎn)傳輸衰耗高等影響，運(yùn)營商的用戶平均接入帶寬、數(shù)據(jù)丟包率、接通率等通信質(zhì)量指標(biāo)薄弱點(diǎn)恰恰在廣大的農(nóng)村地區(qū)。本文探討在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)背景下，如何最大限度保護(hù)運(yùn)營商現(xiàn)有投資，經(jīng)濟(jì)、合理地以FTTH改造廣大農(nóng)村地區(qū)的接入網(wǎng)絡(luò)，供各運(yùn)營企業(yè)參考。
【關(guān)鍵詞】
xPON；FTTH；接入技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)改造
2006年以前，世界上主流的寬帶接入傳輸介質(zhì)主要有銅纜、光纖與無線方式?；阢~纜的寬帶主要為XDSL技術(shù)，主要有ADSL（AsymmetricDigitalSubscriberLine，非對稱數(shù)字用戶環(huán)路）與VDSL(Very-high-bit-rateDigitalSubscriberLoop，甚高速數(shù)字用戶環(huán)路)等。2004年以來，PON（PassiveOpticalNetwork，無源光網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)逐漸成熟，由于其擁有高帶寬接入、強(qiáng)抗干擾特性、接入方便、維護(hù)簡單等一系列優(yōu)異特性，我國的兩大固網(wǎng)運(yùn)營商中國電信、中國聯(lián)通進(jìn)行了大量的測試并逐步全網(wǎng)實(shí)施了xPON技術(shù)的商用(主要為EPON和GPON)，目前，運(yùn)營商語音、寬帶、IPTV（InternetProtocolTelevision，交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等業(yè)務(wù)均已完美實(shí)現(xiàn)了在xPON網(wǎng)絡(luò)上的順利承載，xPON應(yīng)用迅速普及。FTTH（FiberToTheHome，光纖到戶）是xPON家族一員，它節(jié)省了大量的主干光纖，通過無源的光分路器，光纖得以可靠的延伸到不同的用戶點(diǎn)，因此，基于xPON的FTTH迅速成為當(dāng)前主流的接入形式，廣泛應(yīng)用于各類用戶的組網(wǎng)中。
一、現(xiàn)階段我國通信用戶面臨改造的現(xiàn)狀
xPON技術(shù)在我國經(jīng)過近十年的發(fā)展，國內(nèi)各大運(yùn)營商已相繼試驗(yàn)并建成了覆蓋全國的xPON網(wǎng)絡(luò)并完成了大量城市用戶的遷轉(zhuǎn)平移。2015年2月，工業(yè)和信息化部發(fā)出的通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告顯示，我國8Mbps及以上寬帶用戶總數(shù)近9000萬，占寬帶用戶總數(shù)的比重達(dá)到44.4%，比2014年末增加3.5個(gè)百分點(diǎn)。光纖接入FTTH/0用戶的占比達(dá)36.9%。[1]與此同時(shí)，我國提出了“寬帶中國”戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)這一戰(zhàn)略，要求2015年城市居民上網(wǎng)速率達(dá)到20M以上，農(nóng)村上網(wǎng)速率達(dá)到4M以上，到2020年城市居民上網(wǎng)帶寬要實(shí)現(xiàn)50M的平均速率，農(nóng)村寬帶速率能達(dá)到12M。然而，近十年來，由于光網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本以及用戶側(cè)接入設(shè)備(ONU，光網(wǎng)絡(luò)單元)成本居高不下等因素制約，運(yùn)營商普遍選擇了城市集中用戶的光網(wǎng)改造與平移，大量農(nóng)村用戶尚有待網(wǎng)絡(luò)改造后才可以進(jìn)行平移。我國各地區(qū)農(nóng)村用戶寬帶實(shí)裝率差距較大，比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，約有60%左右的寬帶裝機(jī)率，而不發(fā)達(dá)的地區(qū)，寬帶實(shí)裝率10%都不到?；谶@個(gè)原因，全面進(jìn)行FTTH覆蓋在工程成本、終端成本、端口利用率、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)投資保護(hù)等各方面都是不現(xiàn)實(shí)的。
二、傳統(tǒng)接入用戶遷移至無源光網(wǎng)絡(luò)的分步實(shí)施構(gòu)想
2.1現(xiàn)有農(nóng)村接入網(wǎng)的典型結(jié)構(gòu)
現(xiàn)有典型的農(nóng)村接入網(wǎng)主要通過銅纜方式接入，采用DSLAM技術(shù)接入IP城域網(wǎng)，同時(shí)接入運(yùn)營商PSTN網(wǎng)絡(luò)，接入網(wǎng)元主要有MDF（MainDistributionFrame，總配線架）、電纜交接箱、分線盒、用戶電纜等。用戶側(cè)的用戶線通過配線電纜分線盒、電纜交接箱連接至主干電纜，然后接入到運(yùn)營商機(jī)房MDF直列并跳線至橫列側(cè)接入設(shè)備，根據(jù)業(yè)務(wù)需求上聯(lián)PSTN語音與DSLAM設(shè)備接入Internet網(wǎng)絡(luò)，其典型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，如圖1所示。
2.2FTTH網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的分步實(shí)施策略
如前所述，為了合理分化逐年投資壓力，同時(shí)考慮投資效益與相關(guān)網(wǎng)格指標(biāo)，運(yùn)營商的農(nóng)村地區(qū)目標(biāo)FTTH網(wǎng)絡(luò)覆蓋宜采取統(tǒng)一規(guī)劃、分步建設(shè)實(shí)施的策略?？紤]投資成本，網(wǎng)絡(luò)宜采用二級光分結(jié)構(gòu)逐步覆蓋，有些地區(qū)傳輸距離過大使光衰減達(dá)不到功率要求，那么宜在這些偏遠(yuǎn)的地區(qū)新建OLT設(shè)備機(jī)房，農(nóng)村地區(qū)目標(biāo)FTTH覆蓋網(wǎng)絡(luò)典型結(jié)構(gòu)如圖2。如圖2所示，目標(biāo)FTTH覆蓋網(wǎng)絡(luò)用戶側(cè)皮線光纖通過戶外二級光分箱接入，二級光分通過配光纜上聯(lián)至光交接箱內(nèi)的一級光分設(shè)備，一級光分設(shè)備再通過通局主干光纜接入運(yùn)營商傳輸機(jī)房ODF端，通過尾纖跳接引至設(shè)備機(jī)房OLT設(shè)備業(yè)務(wù)板，根據(jù)業(yè)務(wù)分配上聯(lián)IP城域網(wǎng)、PSTN或軟交換網(wǎng)絡(luò)。上圖標(biāo)示結(jié)構(gòu)與圖1的接入網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有一定相似，這一相似的結(jié)構(gòu)為下文FTTH分步覆蓋實(shí)施的基礎(chǔ)，主要有以下幾個(gè)步驟：第一步，運(yùn)營商根據(jù)傳輸衰耗與用戶分布進(jìn)行總體區(qū)域規(guī)劃，合理地設(shè)置局端OLT設(shè)備，分配好OLT接入的總?cè)萘?，這一步國內(nèi)各運(yùn)營商已完成了規(guī)劃與建設(shè)，主要對一些偏遠(yuǎn)地區(qū)或用戶高增長地區(qū)進(jìn)行補(bǔ)充，然后在規(guī)劃OLT的基礎(chǔ)上，對各地區(qū)一級光分點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃。如圖2所示，由于各運(yùn)營商原有的銅纜接入網(wǎng)主干電纜交接箱位置均經(jīng)過規(guī)劃，一般位于各村中心集中地帶或交通要道，且多分布在運(yùn)營商通信桿路分支交叉位置，有利于光纜交接箱的設(shè)立，且桿路分支位置使光纜布設(shè)路由無重復(fù)更合理，大大節(jié)約了線纜成本，因此，這些一級光分點(diǎn)的設(shè)置位置宜靠近主干電纜交接箱位置，如果該位置已無建設(shè)條件，那么宜在直線桿路有較大配線電纜分支的T或十字桿路處設(shè)立一級光分的光纜箱體。一級光分在一次規(guī)劃完成以后，根據(jù)用戶情況分批實(shí)施。第二步，在分批實(shí)施完成一級光分的基礎(chǔ)上，可同步對各配線電纜的用戶情況進(jìn)行排摸歸類，根據(jù)成本情況與端口利用率指標(biāo)要求，將單條電纜內(nèi)寬帶與IPTV用戶占比達(dá)到一定域值（如：帶寬型用戶占比達(dá)60%以上）的配線電纜內(nèi)用戶進(jìn)行分批覆蓋二級光分，這些用戶在后面的遷移割接中先期實(shí)施。然后將割接下來的電纜可回收或補(bǔ)充缺電纜資源的區(qū)域，電纜交接箱內(nèi)空下來的線對則正好給缺線對的配線電纜內(nèi)用戶使用。第三步，根據(jù)成本承受能力并結(jié)合端口利用率指標(biāo)考核完成情況，多年期滾動(dòng)地按規(guī)劃逐步完成其他配線電纜用戶的二級光分覆蓋與割接，最終形成一張全覆蓋農(nóng)村全部用戶的FTTH網(wǎng)絡(luò)。
三、傳統(tǒng)接入用戶
向FTTH用戶遷移改造注意要點(diǎn)位于一個(gè)或多個(gè)方向的配線電纜內(nèi)的傳統(tǒng)接入用戶，在FTTH二級光分覆蓋完畢的基礎(chǔ)上，只要終端ONU設(shè)備供應(yīng)充足，運(yùn)營商即可隨時(shí)進(jìn)行遷移割接。需注意的共有以下幾個(gè)方面：1）務(wù)必核對各二級光分覆蓋地址的準(zhǔn)確性，做到資源系統(tǒng)一次性自動(dòng)派配成功；2）對于單條配線電纜內(nèi)用戶務(wù)必做到全面動(dòng)員完全割接，以及時(shí)騰空配線電纜，完成“光進(jìn)銅退”目標(biāo)或提供給缺電纜區(qū)域用戶使用；3）做好ONU的調(diào)配供應(yīng)避免因設(shè)備原因引起退單進(jìn)而帶來用戶申告；4）對已割接用戶及時(shí)釋放原線對資源以提供主干電纜交接箱內(nèi)缺主干用戶使用。
四、結(jié)語
本文所探討的農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)向FTTH網(wǎng)絡(luò)過渡改造的實(shí)施構(gòu)想，至少解決了以下四個(gè)問題：1）極大的保護(hù)了運(yùn)營商原有網(wǎng)絡(luò)投資，用戶向FTTH遷移后空出的電纜線對資源，又可滿足其他區(qū)域無線對資源用戶的需求，使網(wǎng)絡(luò)逐步更迭達(dá)到效能最大化；2）極大減小了FTTH覆蓋短期投資壓力，分步覆蓋投資與遷移策略，使運(yùn)營商能在投資預(yù)算力所能及的情況下，逐步實(shí)現(xiàn)用戶向FTTH網(wǎng)絡(luò)的升級；3）傳統(tǒng)用戶的分步遷移更可以使運(yùn)營商實(shí)時(shí)考慮終端成本，不至于出現(xiàn)ONU終端的供不應(yīng)求，靈活地提高設(shè)備利用率；4）在運(yùn)營商將光分端口實(shí)裝率作為投資效能考核指標(biāo)的前提下，本文的實(shí)施構(gòu)想可以大大增強(qiáng)運(yùn)營企業(yè)主動(dòng)性，并且對于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量指標(biāo)的提升也提高了靈活性。
綜上所述，本文對于農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)通信用戶向FTTH網(wǎng)絡(luò)遷移改造的探討研究將對運(yùn)營商具有十分重要的參考價(jià)值。
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