發(fā)布時(shí)間：2023-07-21 17:13:05
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的動(dòng)畫電影的優(yōu)勢(shì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】建筑電氣自動(dòng)化技術(shù)；優(yōu)勢(shì)；應(yīng)用；完善發(fā)展
一、建筑電氣自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)
為了規(guī)范、指導(dǎo)建筑電氣自動(dòng)化施工。國(guó)家相繼頒布了《民用建筑電氣設(shè)計(jì)規(guī)范》等規(guī)章條例，其主要優(yōu)勢(shì)在于：
1、提升系統(tǒng)間的聯(lián)動(dòng)性。利用電氣自動(dòng)化技術(shù)可以將建筑物當(dāng)中的各個(gè)系統(tǒng)結(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體，并進(jìn)行統(tǒng)一管理。其中包括：空調(diào)、消防、照明以及配電等系統(tǒng)。當(dāng)建筑物中出現(xiàn)管道爆裂等緊急狀況時(shí)，系統(tǒng)能夠自動(dòng)判斷出問題所在，并形成緊急的應(yīng)急處理方案，適時(shí)的將滅火、緊急照明等系統(tǒng)打開，并自動(dòng)控制各個(gè)子系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
2、建筑物安全性大大提升。建筑物的電氣系統(tǒng)本身就具有一定的危險(xiǎn)性，受到環(huán)境、人工操作以及設(shè)備故障等因素的影響，很容易出現(xiàn)系統(tǒng)的安全事故。傳統(tǒng)的電氣管理模式很難對(duì)這些問題進(jìn)行及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)，而電氣自動(dòng)化管理模式下，系統(tǒng)中的任何異常情況都會(huì)被實(shí)時(shí)監(jiān)控到，并利用遙控模式及時(shí)處理，這樣能夠大大降低維修管理工作人員在故障維修時(shí)出現(xiàn)的意外危險(xiǎn)情況。
3、對(duì)系統(tǒng)和設(shè)備進(jìn)行有效監(jiān)控?，F(xiàn)代建筑的主要特點(diǎn)就是規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，其內(nèi)部電氣系統(tǒng)組件多而復(fù)雜。傳統(tǒng)的電氣設(shè)備管理方式，很容易遺漏某些設(shè)備的管理工作，帶來(lái)安全隱患。而電氣自動(dòng)化管理模式，則可以對(duì)系統(tǒng)中的各項(xiàng)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并將控制中心下達(dá)的各項(xiàng)指令在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)到各個(gè)系統(tǒng)中，并及時(shí)的將系統(tǒng)的反饋信息送到控制中心，從而達(dá)到高效、實(shí)時(shí)的系統(tǒng)管理。
4、計(jì)算準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)齊全。電氣自動(dòng)化管理模式能夠?qū)σ酝幚砉收系娜^程進(jìn)行記錄，并且，保存到相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，這樣能夠很清晰的了解到以往建筑物中電氣設(shè)備的運(yùn)行管理情況，為將來(lái)的電氣管理工作提供客觀的參考數(shù)據(jù)。
二.建筑電氣自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用
1、電氣自動(dòng)化技術(shù)在安全方面的應(yīng)用。目前電力設(shè)備和電力設(shè)施在人類生活中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。電氣絕緣：要想保證人身的安全和電氣設(shè)備的正常運(yùn)行，首先就應(yīng)該保證配電線路和電氣設(shè)備的絕緣；要想測(cè)試電氣的絕緣性能，可以采用衡量絕緣電阻、抗壓強(qiáng)度、漏電流等參數(shù)的方法。安全距離：電氣安全距離指的是人體和電力設(shè)備之間的安全可靠距離；地面與帶電體之間、身體與帶電體之間、帶電體與帶電體之間等等都需要保持一定的距離。安全載流量：導(dǎo)體的安全載流量指的是通過導(dǎo)體內(nèi)部的電流量是符合相關(guān)的要求和標(biāo)準(zhǔn)的。通過導(dǎo)體的電流量如果超過了安全的范圍，就會(huì)出現(xiàn)一些事情，比如損壞絕緣，甚至是出現(xiàn)一些火災(zāi)等等。
2、樓宇自動(dòng)化。樓宇自動(dòng)化控制一般采用的是計(jì)算機(jī)集散控制。直接數(shù)字控制器往往被大部分用作分散控制器，然后應(yīng)用上位計(jì)算機(jī)來(lái)管理和監(jiān)控主機(jī)屏幕；曲線、動(dòng)畫、數(shù)據(jù)庫(kù)、各種專用的控件以及文本和腳本等等都可以作為手段來(lái)進(jìn)行使用；樓宇自動(dòng)化是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，包括很多的方面，比如通風(fēng)與空調(diào)監(jiān)控系統(tǒng)、照明監(jiān)控系統(tǒng)、電力供應(yīng)監(jiān)控系統(tǒng)、消防監(jiān)控系統(tǒng)、供水與排水監(jiān)控系統(tǒng)以及電梯運(yùn)行監(jiān)控系統(tǒng)以及綜合保安系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)化布線系統(tǒng)等等。設(shè)計(jì)樓宇自動(dòng)化系統(tǒng)主要是分析、分類和處理判斷建筑內(nèi)各項(xiàng)機(jī)電設(shè)備的信息，從而有效的集中管理和監(jiān)控各項(xiàng)系統(tǒng)設(shè)備的運(yùn)行，保證各個(gè)子系統(tǒng)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)是有序和高效的，讓工作的環(huán)境變得更加的舒適和安全；從而有效的保證各系統(tǒng)造價(jià)是最少的，并且在能源和日常管理費(fèi)方面也可以大大的節(jié)省，保證系統(tǒng)能夠?qū)⑵渥饔贸浞值陌l(fā)揮出來(lái)，這樣就可以將現(xiàn)代化智能樓宇的管理和服務(wù)層次有效的提升。
3、電氣接地自動(dòng)化技術(shù)?，F(xiàn)代建筑物的接地系統(tǒng)中核心的組成部分就是電氣接地自動(dòng)化技術(shù)，而這其中最主要的兩個(gè)系統(tǒng)則為TN-S系統(tǒng)以及TN-C-S系統(tǒng)，這兩種接地技術(shù)的應(yīng)用大大的提高了建筑物中供電系統(tǒng)的可靠性和安全性，而越來(lái)越多高層建筑以及智能化建筑的建設(shè)完成也大大的促進(jìn)了電氣接地技術(shù)的發(fā)展。（1）TN-S系統(tǒng)此系統(tǒng)對(duì)于其名稱中的各個(gè)字母都是有著明確的定義的，T就是指一點(diǎn)接地，而N則是指接地的點(diǎn)與電氣直接連接，S是指中性線和保護(hù)線是分開的，這類電氣接地系統(tǒng)更加的適用于設(shè)置有獨(dú)立的變配電場(chǎng)所的建筑。此系統(tǒng)最大的特點(diǎn)就是其接地線與中心線只在一個(gè)位置處相互連接，而這個(gè)位置就是變壓器的中性點(diǎn)。在我國(guó)的現(xiàn)代建筑中，用電設(shè)備通常都是單相的，所以中性線中就會(huì)有一定的電流的，而線與線之間的連接就有可能導(dǎo)致火災(zāi)事故的發(fā)生，所有采用此系統(tǒng)的建筑還應(yīng)采取直流接地、防雷保護(hù)以及安全保護(hù)等措施，從而避免火災(zāi)事故的發(fā)生。（2）TN-C-S系統(tǒng)此系統(tǒng)是由兩部分組成的，即TN-S系統(tǒng)和TN-C系統(tǒng)，居民進(jìn)戶之前采用TN-S系統(tǒng)，進(jìn)戶之后則采用TN-C系統(tǒng)，這樣就能夠保證PE線在連接其它設(shè)備和構(gòu)件時(shí)都不帶電，建筑中的設(shè)備以及使用用戶的安全性就都得到了充分的保證。
三、建筑電氣自動(dòng)化技術(shù)的完善發(fā)展
1、合理選用自動(dòng)化設(shè)備：電氣工程自動(dòng)化技術(shù)的基礎(chǔ)就是自動(dòng)化設(shè)備，因此自動(dòng)化設(shè)備選用的合理與否將會(huì)直接影響到整個(gè)自動(dòng)化技術(shù)的科學(xué)性和效率等等。一般情況下，可以電氣工程及其自動(dòng)化技術(shù)設(shè)備分為三個(gè)類別，第一類別是電磁開關(guān)、自動(dòng)化和變壓器設(shè)備等，屬于經(jīng)營(yíng)設(shè)備；第二類設(shè)備主要是一些傳輸設(shè)備、監(jiān)測(cè)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備等，具體指的是電子信號(hào)轉(zhuǎn)換系統(tǒng)和信息收集傳遞裝置等等，通過第二類設(shè)備收集的信息可以將系統(tǒng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)有效的反映出來(lái)；第三類設(shè)備主要是對(duì)系統(tǒng)的加工設(shè)備進(jìn)行控制。
2、建立自動(dòng)化的系統(tǒng)架構(gòu)：在建筑中設(shè)計(jì)電氣工程及其自動(dòng)化的時(shí)候，就應(yīng)該建立自動(dòng)化的系統(tǒng)架構(gòu)，包括電氣工程及其自動(dòng)化技術(shù)需要具備的功能、需要處理的問題等等，在自動(dòng)化的系統(tǒng)架構(gòu)中應(yīng)該設(shè)置一些管理模塊，根據(jù)實(shí)際需要，將相應(yīng)的功能設(shè)置在管理模塊中；根據(jù)這個(gè)自動(dòng)化的系統(tǒng)架構(gòu)還可以作為后續(xù)制度建設(shè)的依據(jù)，并且在設(shè)置相關(guān)人員的時(shí)候，也可以充分的發(fā)揮指導(dǎo)作用；常見的模塊有數(shù)據(jù)管理、運(yùn)行監(jiān)控、人員管理、電力設(shè)施養(yǎng)護(hù)以及電氣工程管理等等。
3、環(huán)境監(jiān)控：環(huán)境監(jiān)控主要是對(duì)電氣工程設(shè)備的運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行檢測(cè)，還應(yīng)該實(shí)時(shí)監(jiān)控溫度、濕度、電壓和功率等等，并且建立相應(yīng)的警戒線值，從而對(duì)外部環(huán)境做出正確的判斷，如果外部鏈接發(fā)生比較大變化的時(shí)候，控制中心就會(huì)及時(shí)的接收到這些變化的數(shù)據(jù)，從而及時(shí)的發(fā)出相關(guān)的指令。
四、結(jié)束語(yǔ)
隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)代建筑對(duì)電氣自動(dòng)化技術(shù)的要求越來(lái)越高，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該采取高標(biāo)準(zhǔn)和高規(guī)格，保證電氣工程及其自動(dòng)化能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)的功能充分的發(fā)揮出來(lái)。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃明陽(yáng).建筑中的電氣工程及其自動(dòng)化技術(shù)究[J].城市建設(shè)理論究，2012，2
杭州市委宣傳部副部長(zhǎng)董悅在致辭中指出，鑒于動(dòng)畫電影的快速發(fā)展，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)將聯(lián)手《綜藝報(bào)》，把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影高峰論壇和相關(guān)推介活動(dòng)作為重要內(nèi)容，為動(dòng)畫電影提供展示和推介平臺(tái)。中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)、總編輯王衛(wèi)平指出，除了不斷高企的票房數(shù)字，動(dòng)畫電影在制作、技術(shù)和故事等方面均亟待升級(jí)。雙方聯(lián)手為動(dòng)畫電影編寫年度發(fā)展報(bào)告，更是服務(wù)整個(gè)行業(yè)，助力我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展，做大國(guó)際動(dòng)漫節(jié)平臺(tái)的重要舉措。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副巡視員周建東在致辭中與與會(huì)嘉賓分享了近幾年中國(guó)電影，特別是動(dòng)畫電影的發(fā)展情況，并呼吁大家為動(dòng)畫電影的轉(zhuǎn)型升級(jí)獻(xiàn)言建策。
本次動(dòng)畫電影高峰論壇分為上下兩場(chǎng)，上半場(chǎng)以主題演講形式進(jìn)行，主要由國(guó)內(nèi)外頂級(jí)動(dòng)畫人分享“中國(guó)夢(mèng)?動(dòng)畫夢(mèng)”；下半場(chǎng)為高峰對(duì)話形式，嘉賓們眾議“中國(guó)夢(mèng)?動(dòng)畫夢(mèng)”，圍繞國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的升級(jí)之路進(jìn)行對(duì)話交流。
中國(guó)動(dòng)畫如何走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)
Tiziana Loschi 前法國(guó)昂西動(dòng)畫節(jié)主席
中國(guó)從早期參加昂西動(dòng)畫節(jié)展的不足300人，之后慢慢發(fā)展到超過1000的人的規(guī)模，特別是2006年以來(lái)，中國(guó)、韓國(guó)等新興國(guó)家的動(dòng)畫電影進(jìn)入到更多評(píng)委的視野。
關(guān)于這些影片中的跨國(guó)界文化成分，需要在影片的創(chuàng)作階段就開始考慮。比如對(duì)歷史的表現(xiàn)，東西方文化存在較為明顯的差異，在攝制影片時(shí)要考慮能否用電影化的手法進(jìn)行融合；影片的畫面風(fēng)格，需要注意不同導(dǎo)演的風(fēng)格和不同國(guó)家的多種表現(xiàn)形式，最好影片中展現(xiàn)的影像內(nèi)容易于被各個(gè)國(guó)家的文化所接受；尤其是影片的搞笑和幽默橋段，每個(gè)國(guó)家的接受程度并不一樣。此外，影片所繪制的圖像作為一種文化符碼，需要考慮其他國(guó)家能否可以讀解。這些都是中國(guó)以及其他國(guó)家的動(dòng)畫電影在選擇進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)解決的問題。
在跨界融合中做大整個(gè)產(chǎn)業(yè)
陳英杰 騰訊互動(dòng)娛樂內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理
電影是一個(gè)非常市場(chǎng)化的產(chǎn)品：產(chǎn)品足夠好，小手就會(huì)拉著大手走進(jìn)電影院；產(chǎn)品不好，即使動(dòng)用再多營(yíng)銷手段，也沒有太大的作用。即便票房近2.5億元的《熊出沒》，在全國(guó)票房中的占比并不突出。內(nèi)容為王，我們應(yīng)用更精良的故事去打動(dòng)觀眾，讓他們感受到動(dòng)畫電影的魅力。
在當(dāng)今全民娛樂的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維值得動(dòng)畫業(yè)界學(xué)習(xí)，要更加重視電影觀眾的用戶體驗(yàn)。觀眾一進(jìn)入電影院，從大銀幕、3D眼鏡這些直觀影響視聽感受的設(shè)備，到影院的爆米花飲料等服務(wù)，都會(huì)改變傳統(tǒng)的觀影體驗(yàn)。騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)公司未來(lái)會(huì)以主投、參投等各種形式進(jìn)入到動(dòng)畫電影領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)思維攜手各大院線、影院，以及制片公司等一起合作，共贏共存，打造一種全新的極致觀影體驗(yàn)。通過這樣的跨界的合作，可以共同打造新的文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)，讓電影觀眾獲得觀影體驗(yàn)的升級(jí)。
聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷是關(guān)鍵
袁梅 北京其欣然影視總經(jīng)理
目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還沒有所謂的全年齡影片，比如小學(xué)4年級(jí)以上到初中這些孩子們基本不進(jìn)電影院。我們出品發(fā)行的《神秘世界歷險(xiǎn)記》基本鎖定4歲到10歲這個(gè)核心年齡層，然后往周邊進(jìn)行延伸。針對(duì)片名，我們?cè)谌珖?guó)4個(gè)城市里的一千多個(gè)孩子中進(jìn)行調(diào)查，從10個(gè)備選片名中挑選出來(lái)最終的片名。除了內(nèi)容方面的調(diào)整以外，我們還不斷進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化，這讓影片得以在海外預(yù)售方面擴(kuò)大到世界各地50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
總結(jié)《神秘世界歷險(xiǎn)記》的經(jīng)驗(yàn)，就是做好內(nèi)容，找準(zhǔn)觀眾，做定項(xiàng)服務(wù)精準(zhǔn)投放，聯(lián)合戰(zhàn)艦優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，然后做到市場(chǎng)共贏。比如與江蘇電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，創(chuàng)造了區(qū)域市場(chǎng)票房奇跡。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》不斷尋找新的合作伙伴，將作為淘寶網(wǎng) “娛樂寶”第一部動(dòng)畫電影合作項(xiàng)目，有針對(duì)性地進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷推廣。
以品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)
錢國(guó)棟 杭州方塊動(dòng)漫有限公司行政總裁
《超智能足球》《甜心格格》通過電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺(tái)，獲得了穩(wěn)定的觀眾群體后再進(jìn)行大電影項(xiàng)目的開發(fā)，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的全方位運(yùn)營(yíng)，也為電影項(xiàng)目在海外市場(chǎng)的銷售提供了有效保障。海外銷售成績(jī)又帶動(dòng)了電影項(xiàng)目在制作品質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)意等方面不斷提升。
從一開始到現(xiàn)在，我們都堅(jiān)持一個(gè)原則，即做國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌，而不是單一做動(dòng)畫電影。一個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)，需要對(duì)動(dòng)畫電視劇集、動(dòng)畫電影、玩具、授權(quán)等所有環(huán)節(jié)進(jìn)行充分挖掘。用品牌培養(yǎng)更多的觀眾，我們制作的動(dòng)畫電影就不局限于國(guó)內(nèi)播放。迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫形象可以開發(fā)出任何類型的衍生產(chǎn)品，希望我們能夠借助轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，借鑒迪士尼的品牌經(jīng)驗(yàn)，深入發(fā)掘國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的品牌價(jià)值。
建立動(dòng)畫電影的檔期協(xié)調(diào)機(jī)制
吳鶴滬：北京時(shí)代今典電影院線副總經(jīng)理
今年前四個(gè)月，上映的新片大概有80多部，其中動(dòng)畫影片13部，占比15%，遠(yuǎn)高于往年，在市場(chǎng)上獲得了17%的票房；在票房前20名影片中，動(dòng)畫影片有6部，占比30%。但有4部是進(jìn)口影片，只有《喜羊羊與灰太郎6》和《熊出沒》兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上榜。
影片制作完成后，影響其電影表現(xiàn)的主要因素是檔期。現(xiàn)在的動(dòng)畫電影檔期過于集中于節(jié)假日，比如今年六一一天就有7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映。其他動(dòng)畫影片則集中在暑期和寒假。這種密集上映的現(xiàn)象，嚴(yán)重傷害了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)表現(xiàn)。建立檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，將優(yōu)秀的影片分流開，尤其是原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，迫在眉睫。
扶持、堅(jiān)持、支持
方斌 大地電影院線總經(jīng)理
中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，不可能依靠哪一方單獨(dú)的力量就能夠?qū)崿F(xiàn)。首先，主管部門要大力扶持，希望在央視及各地方少兒頻道能夠?qū)ｉT為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影開辟宣傳的時(shí)段和版塊。其次，制片方要堅(jiān)持，《魁拔1》上映時(shí)只有三四百萬(wàn)元票房，但《魁拔2》上映時(shí)就有2500多萬(wàn)元票房，堅(jiān)持就有收獲。第三，院線和影院要支持。進(jìn)口大片能夠在中國(guó)市場(chǎng)不斷刷新票房紀(jì)錄，說明中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫電影有需求。只是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影格局比較窄，定位偏向低幼齡的兒童，青少年和成人觀眾還亟待深入整合開發(fā)。院線及影院作為陣地要有足夠的信心和創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)這些觀眾進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷推廣。
動(dòng)畫電影要重視合拍
2011年，美國(guó)共有16部動(dòng)畫電影上映，全年票房收入達(dá)到10.9億美元，在102億美元的電影總票房中占10.8%。與2010年相比，下降幅度高達(dá)30.2%。這是自2010年達(dá)到15.6億美元票房峰值后，首次下滑。
2011年僅有一部動(dòng)畫電影躋身年度電影票房排行榜前十強(qiáng)，《汽車總動(dòng)員2》以1.9億美元排名第七。與2010年有四部動(dòng)畫電影躋身前十強(qiáng)相比，明顯整體影響銳減?！镀嚳倓?dòng)員2》制作費(fèi)用高達(dá)2億美元，美國(guó)票房?jī)H為1.9億美元，再加上3.7億美元海外票房，全球票房收入達(dá)到5.6億美元?！镀嚳倓?dòng)員2》在皮克斯歷年12部動(dòng)畫電影中排名第11位，票房收入僅高于1998年的《蟲蟲危機(jī)》（1.6億美元）。
夢(mèng)工廠動(dòng)畫是唯一能與迪士尼/皮克斯相抗衡的動(dòng)畫制片企業(yè)，雙方在動(dòng)畫電影領(lǐng)域已經(jīng)基本形成了雙寡頭壟斷的局面。在2011年，迪士尼以4.2億美元投資推出四部動(dòng)畫電影，票房合計(jì)3.4億美元。夢(mèng)工廠動(dòng)畫以2.8億美元投資推出了二部動(dòng)畫電影，票房合計(jì)5.6億美元，以其強(qiáng)大的創(chuàng)意制作能力在總收入和投資回報(bào)率上勝出。兩家公司的6部動(dòng)畫電影票房總計(jì)6.5億美元，占全年動(dòng)畫電影票房的60%。
其他公司發(fā)行的動(dòng)畫電影中，僅有《里約大冒險(xiǎn)》和《蘭戈》票房過億?！独锛s大冒險(xiǎn)》是藍(lán)天工作室推出的第6部動(dòng)畫電影，制作成本僅9000萬(wàn)美元，但在國(guó)內(nèi)和海外分別取得了1.44億美元和3.41億美元的佳績(jī)，全球合計(jì)票房高達(dá)4.85億美元?！短m戈》是尼克羅頓電影工作室推出的票房最高的動(dòng)畫電影，制作成本為1.35億美元，國(guó)內(nèi)和海外分別收入1.23億美元和1.22億美元，全球票房收入為2.45億美元。
由華納兄弟影業(yè)投資1.3億美元制作、發(fā)行的3D動(dòng)畫電影《快樂的大腳2》，美國(guó)國(guó)內(nèi)票房為6313萬(wàn)美元（占比44.4%），海外票房為7900萬(wàn)美元（占比55.6%），全球累計(jì)票房收入為1.42億美元。相比之下，遠(yuǎn)低于2006年《快樂的大腳》上映時(shí)創(chuàng)造的3.84億美元全球票房收入，其中國(guó)內(nèi)票房為1.98億美元。由阿德曼動(dòng)畫公司等制作、索尼影業(yè)發(fā)行的3D動(dòng)畫電影《亞瑟·圣誕》（Arthur Christmas），美國(guó)國(guó)內(nèi)票房為4646萬(wàn)美元（占比31.5%），國(guó)外票房為1.01億美元（占比68.5%），全球累計(jì)票房收入為1.47億美元。制作成本為3000萬(wàn)美元的《小紅帽2》，國(guó)內(nèi)票房為1014萬(wàn)美元，全球票房達(dá)到1696萬(wàn)美元。除此之外，《最大的奇跡》《新福音戰(zhàn)士新劇場(chǎng)版：破》《神槍劇場(chǎng)版》《米婭和米高巨人》均為引進(jìn)片，在美國(guó)的放映規(guī)模很小。實(shí)際上，國(guó)外動(dòng)畫電影很難在美國(guó)取得較大反響，在美國(guó)上映的主要目的是獲得報(bào)名、參與奧斯卡獎(jiǎng)。
深度剖析：美國(guó)動(dòng)畫電影32年大盤點(diǎn)
從1980年以來(lái)，美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2011年票房收入是1980年（201萬(wàn)美元）的542倍，平均年度增長(zhǎng)率高達(dá)20-30%。但從2006年以來(lái)，動(dòng)畫電影市場(chǎng)已經(jīng)基本穩(wěn)定，年度票房收入在10億至15億元之間波動(dòng)。
1980年代共發(fā)行動(dòng)畫電影38部，國(guó)內(nèi)票房收入為7.17億美元；1990年代共發(fā)行動(dòng)畫電影76部，國(guó)內(nèi)票房收入為31.6億美元；2000年代共發(fā)行動(dòng)畫電影144部，國(guó)內(nèi)票房收入為92.4億美元。
其中，迪士尼發(fā)行62部，總票房收入70.9億美元，所占份額為45%；夢(mèng)工廠發(fā)行25部（含與派拉蒙合作發(fā)行影片在內(nèi)），總票房收入37.4億美元，所占份額為23.8%；?？怂拱l(fā)行18部，總票房收入13.8億美元，所占份額為8.8%；其它59家公司共發(fā)行184部，總票房收入40.3億美元，所占份額為26%。
迪士尼和夢(mèng)工廠動(dòng)畫在動(dòng)畫電影領(lǐng)域已經(jīng)基本形成了雙寡頭壟斷的局面，迪士尼（含旗下子公司皮克斯在內(nèi)）代表作品包括《玩具總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《獅子王》《飛屋環(huán)游記》《超人特攻隊(duì)》等，夢(mèng)工廠動(dòng)畫的代表作有《怪物史萊克》《馴龍高手》《功夫熊貓》《怪獸大戰(zhàn)外星人》《馬達(dá)加斯加》等。
在歷年的289部動(dòng)畫電影中，單片票房收入超過1億美元以上的有58部，占20%，合計(jì)票房收入達(dá)到112億美元，占總體的71%。除了迪士尼和夢(mèng)工廠的45部之外，?？怂褂?部過億大片，包括《冰河世紀(jì)》系列《辛普森一家》《霍頓奇遇記》《里約大冒險(xiǎn)》和《機(jī)器人》；華納兄弟和派拉蒙（不含與夢(mèng)工廠合作發(fā)行）各有2部，包括前者的《快樂的大腳》《極地特快》和后者的《蘭戈》《淘氣小兵兵》；環(huán)球、索尼各有一部，分別是《卑鄙的我》《美食從天而降》。
成功模式：美國(guó)動(dòng)畫電影運(yùn)作手段大解析
美國(guó)動(dòng)畫電影走的是典型的大片路線，即以大投入、大制作、大明星、大導(dǎo)演、大宣傳等獲得高收入。除此之外，中小成本投資影片在降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也獲得了一定商業(yè)回報(bào)，特別是基于電視動(dòng)畫推出的動(dòng)畫電影獲得了比較理想的投入產(chǎn)出效果，例如《辛普森一家》《淘氣小兵兵》《海綿寶寶》《天才小子吉米》等。尼克羅頓以此模式推出近十部動(dòng)畫電影，1998年的《淘氣小兵兵》即是美國(guó)首部票房過億的非迪士尼動(dòng)畫電影。
動(dòng)畫電影因其絢麗的畫面具有容易翻譯成世界各種語(yǔ)言的特殊優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上的收入也比較高。1980-2011年全球最賣座的100部電影中有23部動(dòng)畫電影，前50部中有8部是動(dòng)畫電影，《玩具總動(dòng)員3》以10.6億美元票房成為全球第七部最賣座電影。除了迪士尼大片《海底總動(dòng)員》《獅子王》《飛屋環(huán)游記》之外，夢(mèng)工廠動(dòng)畫的《怪物史萊克》系列、《功夫熊貓》和?？怂沟摹侗邮兰o(jì)》系列也都風(fēng)靡全球。
診斷2012：美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)難有大起色
2012年，美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)依舊波瀾不驚，這主要是與動(dòng)畫電影投資生產(chǎn)息息相關(guān)。目前已經(jīng)有14部動(dòng)畫電影確定在年內(nèi)上映，但大片數(shù)量不多。迪士尼和皮克斯將聯(lián)合推出新作《勇敢》（Brave），以及《海底總動(dòng)員》3D版?！队赂摇肥瞧た怂故撞恳耘詾橹鹘堑膭?dòng)畫片，并且這部影片將以女主角和她媽媽的母女關(guān)系為主線，而不是傳統(tǒng)的王子公主套路?！逗５卓倓?dòng)員》是皮克斯第二高票房影片，于2003年在全球火爆上映，將繼《獅子王》《美女與野獸》等經(jīng)典影片之后轉(zhuǎn)制和發(fā)行3D版本，估計(jì)也將取得不俗的票房收入。今年，夢(mèng)工廠動(dòng)畫將傾力推出《馬達(dá)加斯加3：歐洲通緝犯》和《守護(hù)者的崛起》二部新作?！恶R達(dá)加斯加》是較為成熟的動(dòng)畫品牌，夢(mèng)工廠先后在2005年和2008年推出了第一部和第二部，分別取得了1.94億美元和1.80億美元的國(guó)內(nèi)票房收入，累計(jì)全球票房已達(dá)到11.37億美元。鑒于美國(guó)動(dòng)畫電影精品乏善可陳，恐怕今年整體票房收入難有較大起色，預(yù)計(jì)全年票房收入在12億美元左右。
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動(dòng)畫電影：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“火車頭”
電影業(yè)是典型的智力創(chuàng)造型行業(yè)，也是高度復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和影響力經(jīng)濟(jì)的代表。電影的本質(zhì)是大眾娛樂傳媒，動(dòng)畫電影必須作為大眾消費(fèi)品走向市場(chǎng)。自20世紀(jì)20年代開始，好萊塢就成為世界影壇霸主。好萊塢電影工業(yè)形成了完整的市場(chǎng)化投資、工業(yè)化生產(chǎn)、商品化發(fā)行、傳媒化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的運(yùn)作模式。
處在價(jià)值鏈上游的動(dòng)畫電影可謂是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“火車頭”，利用其巨大影響和品牌優(yōu)勢(shì)，能夠延伸至其它諸多商品領(lǐng)域。一部電影所能帶來(lái)的利潤(rùn)總和，產(chǎn)生于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)。電影的成功離不開從企劃到制片、從發(fā)行到放映、從營(yíng)銷到推廣、從傳媒化運(yùn)營(yíng)到產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。一般來(lái)說，一部動(dòng)畫電影的商業(yè)成功主要依賴于國(guó)內(nèi)影院播映，這也是決定其它渠道收入的關(guān)鍵因素。票房收入在很大程度上取決于能夠吸引一大批觀眾的故事創(chuàng)意、內(nèi)容制作和人物形象設(shè)計(jì)的能力，以及卓有成效的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣力度。如果動(dòng)畫電影企業(yè)無(wú)法使觀眾達(dá)到對(duì)其影片足夠的接受程度，電影的商業(yè)成功將會(huì)大打折扣，這很可能會(huì)導(dǎo)致其難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期利潤(rùn)，甚至不能收回投資成本。
近年來(lái)動(dòng)畫電影異常繁榮，除了3D動(dòng)畫，傳統(tǒng)的手繪、粘土等動(dòng)畫也紛紛出現(xiàn)，給電影觀眾帶來(lái)了各具特色的視覺盛宴。但是當(dāng)我們對(duì)全球的主要?jiǎng)赢嫯a(chǎn)地進(jìn)行對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是是一場(chǎng)2D與3D、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的斗爭(zhēng)。如今看來(lái)，除了日本、印度這樣仍保持傳統(tǒng)動(dòng)畫的市場(chǎng)外，3D動(dòng)畫已經(jīng)成了進(jìn)入世界電影市場(chǎng)的通行證。首先，如今的動(dòng)畫電影已經(jīng)形成了虛擬美學(xué)的審美形態(tài)。虛擬美學(xué)已經(jīng)在不知不覺中影響了電影觀眾的審美趨向，這在我們比較《勇敢傳說》和《僵尸新娘》時(shí)有很明顯的體現(xiàn)。觀眾覺得三維制作的《勇敢傳說》可以將人物的情感惟妙惟肖的表現(xiàn)出來(lái)，而人偶制作的《僵尸新娘》卻看不到人物的情緒變化。由此可見，三維動(dòng)畫不僅是在立體感還是思想性方面，都有非常豐富的視覺表現(xiàn)，其創(chuàng)作的虛擬美學(xué)是其他動(dòng)畫形式無(wú)法企及的。其次，三維動(dòng)畫不能再是僅僅的視覺炫耀。雖然如今的動(dòng)畫電影市場(chǎng)日益喧囂，但是三維動(dòng)畫也并不是保證票房的萬(wàn)能條件，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影還需要獨(dú)特的核心創(chuàng)意和具有代表性的角色形象。全新外延的獨(dú)創(chuàng)性思維是一部?jī)?yōu)秀電影脫穎而出的關(guān)鍵，例如《千與千尋》對(duì)成長(zhǎng)女孩的創(chuàng)意設(shè)置。獨(dú)特的卡通形象則是一部商業(yè)動(dòng)畫電影的票房保障，有些卡通形象可以衍生出游戲、圖書等周邊產(chǎn)業(yè)來(lái)保證收益。例如我國(guó)最新的動(dòng)畫電影《喜洋洋與灰太狼》，其卡通形象深入人心，僅僅是自身形象產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值就是一筆客觀的收益。
二、導(dǎo)演創(chuàng)作與語(yǔ)言創(chuàng)新
動(dòng)畫表現(xiàn)是基于視覺暫留現(xiàn)象，而且最初的動(dòng)畫電影也僅僅是通過圖像的集成表現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)沒有有聲的語(yǔ)言，因此，動(dòng)畫里視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)是決定該部動(dòng)畫電影表達(dá)效果好壞的關(guān)鍵。動(dòng)畫的創(chuàng)作融合了繪畫的藝術(shù)美和漫畫的通俗特性，區(qū)別一般的電影創(chuàng)作。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫電影的視覺語(yǔ)言也在不斷的突破和發(fā)展。例如，二維和三維技術(shù)相結(jié)合，聚集二者的優(yōu)勢(shì)和特色創(chuàng)作出的動(dòng)畫電影使人們?cè)谑且曈X上更有所享受，動(dòng)畫電影《Krapooyo》即采用3MAX和Flash技術(shù)相結(jié)合的方式創(chuàng)作的，使得整部影片制作出來(lái)的效果惟妙惟肖。另外，多層制作技術(shù)的應(yīng)用也使得動(dòng)畫電影的創(chuàng)作邁向了一個(gè)更高的臺(tái)階，不同的制作技術(shù)應(yīng)用于不同的階段，整部影片演繹下來(lái)運(yùn)用了幾十種的應(yīng)用程式，最后的表達(dá)效果可見一斑。視覺語(yǔ)言是動(dòng)畫表現(xiàn)的主要媒介，動(dòng)畫視覺語(yǔ)言不同于一般的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是科學(xué)與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，日本動(dòng)畫大師宮崎駿的動(dòng)畫電影《借東西的小人阿莉埃蒂》站在拇指大的小人的視角，展示了我們眼中所見的世界的另一角度的美，從阿莉埃蒂的角度看，一切我們認(rèn)為很小的東西，通過電影的展示呈現(xiàn)出了不一樣的視覺感受，不僅是這一部電影，宮崎駿的動(dòng)畫電影都借用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和他獨(dú)有的審美為觀眾帶來(lái)不一樣的視覺享受，令人身心愉悅。除此之外，動(dòng)畫電影制作還采用多元化的表達(dá)方式和顛覆傳統(tǒng)觀看方式等形式進(jìn)行著創(chuàng)新。然而，動(dòng)畫電影的語(yǔ)言創(chuàng)新之路還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，需要電影制作者不斷的開拓，從而在設(shè)計(jì)制作中賦予動(dòng)畫令人耳目一新的視覺享受。動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)力很是強(qiáng)大，動(dòng)畫電影發(fā)展的起步時(shí)期，制約它向前的發(fā)展是技術(shù)問題，如今動(dòng)畫制作運(yùn)用的技術(shù)已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，現(xiàn)在制約動(dòng)畫發(fā)展的卻是導(dǎo)演的主觀創(chuàng)作，導(dǎo)演及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)動(dòng)畫電影的制作起著至關(guān)重要的作用，在其創(chuàng)作中應(yīng)該傳遞真誠(chéng)的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，只有這樣才能使得動(dòng)畫制作具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。
三、結(jié)束語(yǔ)
一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程
上個(gè)世紀(jì)20年代至40年代是我國(guó)動(dòng)畫電影的探索階段和萌芽階段，中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的發(fā)展也處于初期階段。第一代動(dòng)漫藝術(shù)家萬(wàn)超凡、萬(wàn)籟鳴和萬(wàn)古蟾等人創(chuàng)作了第一部動(dòng)畫電影默片《大鬧畫室》、第一部有聲黑白短片《駱駝獻(xiàn)舞》、其他動(dòng)畫短片等13部作品。中國(guó)動(dòng)畫電影有機(jī)地融合了水墨畫、繪畫、建筑、雕塑、戲劇、民族服飾、皮影、剪紙、木偶、折紙和布偶等國(guó)內(nèi)外民間藝術(shù)，參考中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)外動(dòng)畫技術(shù)，借鑒其中經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過百余年的摸索前進(jìn)，創(chuàng)新出具有中國(guó)文化色彩的藝術(shù)派別——中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派。上個(gè)世紀(jì)40年代，萬(wàn)氏兄弟集團(tuán)所制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，也是亞洲首部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊惰F扇公主》成功上映，該影片在日本首映之后，極大地推動(dòng)了日本動(dòng)漫電影之父手冢治蟲堅(jiān)定地踏上了動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作道路。上個(gè)世紀(jì)40年代到60年代是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影平穩(wěn)發(fā)展的階段。在此期間，特偉所執(zhí)導(dǎo)的《驕傲的將軍》、靳夕所執(zhí)導(dǎo)的《神筆》等動(dòng)畫電影，均為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的開山之作。[1]1961年，我國(guó)首部水墨動(dòng)畫電影《小蝌蚪找媽媽》，甚至被評(píng)為全球動(dòng)畫電影的經(jīng)典作品。在此之后，極具我國(guó)動(dòng)畫電影特色的剪紙動(dòng)畫電影、泥偶動(dòng)畫電影、水墨動(dòng)畫電影、木偶動(dòng)畫電影、折紙動(dòng)畫電影等紛紛出現(xiàn)，為我國(guó)動(dòng)畫電影掀開了最璀璨光輝的藝術(shù)創(chuàng)作篇章，其中很多作品也被全球動(dòng)畫影片領(lǐng)域評(píng)為“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”之獨(dú)特美譽(yù)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在全球電影節(jié)評(píng)選中多次斬獲大獎(jiǎng)，并在全球動(dòng)畫電影發(fā)展中名列前茅。
在上個(gè)世紀(jì)60年代末到70年代中期，由于受到的影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展面臨著嚴(yán)重的停滯期。在此過程中，全球動(dòng)畫電影藝術(shù)借助于現(xiàn)代化科技的支持，得到了快速的發(fā)展，并將我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。1977年到1988年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與改革開放的逐步深入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新步入了快速發(fā)展階段。1978年所誕生的首部動(dòng)畫電影長(zhǎng)片——《大鬧天宮》，成為當(dāng)年“倫敦電影節(jié)上最具活力，并引發(fā)了轟動(dòng)效應(yīng)的優(yōu)秀動(dòng)畫電影作品”，并斬獲了倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片金像獎(jiǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)制作的200多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫影片，諸如《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》《三個(gè)和尚》等等，屢屢在國(guó)際電影節(jié)上斬獲大獎(jiǎng)。而《九色鹿》《鹿鈴》《搶枕頭》《選美記》等一系列優(yōu)秀動(dòng)畫電影，也在國(guó)內(nèi)外收獲了大片贊譽(yù)與好評(píng)。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫學(xué)派”再一次煥發(fā)生機(jī)，并受到了全球動(dòng)畫觀眾的刮目相看。隨著彩色電視的廣泛普及，動(dòng)畫電影節(jié)目也紛紛開播。自90年代到現(xiàn)在，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的飛速發(fā)展及信息化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影步入了轉(zhuǎn)型期。單純的藝術(shù)動(dòng)畫電影開始以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為基本導(dǎo)向，各種基于贏利目地的“商業(yè)性動(dòng)畫電影”開始發(fā)展。這一階段所推出的一系列動(dòng)畫電影，如《黑貓警長(zhǎng)》《寶蓮燈》《我為歌狂》《西游記》《魔比斯杯》等收獲了國(guó)內(nèi)觀眾的一片好評(píng)。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展起步并不算晚，也曾擁有輝煌的歷史，但同國(guó)際動(dòng)畫大國(guó)相較仍存在顯著的差距，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影始終未走出低迷狀態(tài)。我國(guó)動(dòng)畫電影制作周期長(zhǎng)、耗資高、制作時(shí)間長(zhǎng)，所有動(dòng)畫長(zhǎng)片中，只有《大鬧天宮》獲得了極高的贊譽(yù)和廣泛好評(píng)，其他動(dòng)畫電影長(zhǎng)片均未取得顯著的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，多數(shù)觀眾反響平平，缺乏國(guó)外動(dòng)畫大片“震撼心靈”與心理審美的效果。為使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影盡快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)畫電影的需求，要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展必須吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化之精髓，結(jié)合大眾視覺文化審美取向，把握我國(guó)動(dòng)畫電影審美特征，盡量能夠做到使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影深刻地貼近當(dāng)代國(guó)人的審美美感、趣味、體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的民族文化探索，方可滿足全球觀眾的精神、心理、審美需求。[2]
二、“以靜制動(dòng)”的審美取向
在《中國(guó)動(dòng)畫史》上，將animation這一詞譯為美術(shù)片。有關(guān)動(dòng)畫電影的審美可謂大眾文化娛樂之形式，是以贏利為主要目的，將時(shí)尚消費(fèi)作為重要特征。動(dòng)畫電影animation，指的是“以繪畫、動(dòng)漫等造型藝術(shù)形式，對(duì)人物進(jìn)行造型，對(duì)環(huán)境空間加以表現(xiàn)的一種手段”，屬于非真人表演的一種電影藝術(shù)形式，它使得原本缺乏生命力的靜態(tài)物像，獲得了運(yùn)動(dòng)之軌跡。我國(guó)將動(dòng)畫電影稱之為美術(shù)片，就是兼顧考慮到了其美術(shù)造型性和電影運(yùn)動(dòng)性審美特征。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，其所展現(xiàn)的更多是運(yùn)動(dòng)審美的美感與趣味性，它借助于靜態(tài)物體的描繪手法，塑造了靜態(tài)運(yùn)動(dòng)之視聽影像，使之構(gòu)成了可視化的形象造型。[3]由于我國(guó)古代繪畫中蘊(yùn)含著豐富的運(yùn)動(dòng)、動(dòng)感審美取向與意蘊(yùn)，因而我國(guó)山水畫中總是力圖打破時(shí)空的阻礙，將審美取向與運(yùn)動(dòng)性的審美趣味、審美美感相結(jié)合，并加以融通，使人體會(huì)到我國(guó)繪畫靜態(tài)景物的動(dòng)感，使人如活動(dòng)于靜止的畫面上一般。宋代大畫家郭熙在畫論中談及山水畫，就提到了“山形步步移”之審美動(dòng)態(tài)，他仿佛置身在大自然之中，盡覽山川綠水、山人合一、水天一色之迷人景觀，不禁使人感嘆：“山水亦有靈，驚知己于千古矣！”只有深山遇故人，還能達(dá)以“心靈的完美契合”，人與自然的“天人合一”之美感、和諧方具有審美價(jià)值。
對(duì)于我國(guó)古代畫家而言，其多注重觀察“四時(shí)景觀之差異”，找到“朝暮之不同”，善于探索時(shí)間之運(yùn)動(dòng)變幻。特別是古代山水繪畫之中，對(duì)于靜止畫面時(shí)空變化之描述，總是有“生生不息”“氣韻形象”之意境，而“以靜制動(dòng)”這一審美價(jià)值取向，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影藝術(shù)動(dòng)感的基本特征，展現(xiàn)了繪畫藝術(shù)的動(dòng)感性，這一特征在首部國(guó)產(chǎn)水墨動(dòng)畫電影——《小蝌蚪找媽媽》中的體現(xiàn)尤為顯著，該部影片結(jié)合我國(guó)國(guó)畫大師齊白石的著名水墨畫作為創(chuàng)作基礎(chǔ)，不僅畫面氣韻生動(dòng)而傳神，而且具有美妙的意境，充分展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影獨(dú)特的藝術(shù)審美特征。此外，我國(guó)繪畫還實(shí)現(xiàn)了以形寫意與寫神之態(tài)，將自然之美與環(huán)境審美二者的意蘊(yùn)與繪畫所追尋的神似加以結(jié)合，這在國(guó)產(chǎn)水墨動(dòng)畫影片《牧笛》中，有顯著體現(xiàn)，這部作品結(jié)合李可染經(jīng)典國(guó)畫作品所改編，將作品的詩(shī)情與畫意，令人神往的鳥語(yǔ)花香之境展現(xiàn)在了電影中，雖無(wú)過于激烈的矛盾，但卻多了其他動(dòng)畫影片中沒有的鄉(xiāng)村牧童、悠遠(yuǎn)笛音、田園夢(mèng)幻，歌頌了自然之美，也使觀眾感受到了濃濃的審美趣味性，展現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)審美之“以形寫神”“寫意以抒情”之手法。在多年的發(fā)展過程中，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作出了大批極具民族特色的優(yōu)秀作品，充分展現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化精神特征，還為全球觀眾呈上了一部部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影藝術(shù)之視聽盛宴。由于吸收、借鑒了我國(guó)動(dòng)畫電影以往的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，在“以我為本，取外來(lái)元素之精華為我所用”這一原則的基礎(chǔ)上，我國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作者開創(chuàng)了我國(guó)獨(dú)樹一幟的、極具民族文化特征的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫學(xué)派”，為基于我國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作風(fēng)格的動(dòng)畫電影提供了重要的表現(xiàn)手段。[4]而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)編、制作也充分吸收、借鑒了我國(guó)優(yōu)秀文化及繪畫藝術(shù)元素，如我國(guó)優(yōu)秀文學(xué)作品、神話寓言故事、民間趣味故事、音樂戲劇等等，也汲取了外來(lái)文化之精華，歷經(jīng)多年堅(jiān)持與努力，開創(chuàng)了我國(guó)獨(dú)特的動(dòng)畫電影文化產(chǎn)業(yè)。
三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影形式美個(gè)性化的缺失
無(wú)論對(duì)于國(guó)產(chǎn)早期動(dòng)畫造型，還是日、美動(dòng)畫造型形式，都在極力地倡導(dǎo)個(gè)性化形式美，如早期國(guó)產(chǎn)水墨剪紙動(dòng)畫電影中所采用的“拉毛工藝”，是借助于特殊的紙張?jiān)谒毫阎筮吘壍膮⒉畈积R，用以獲取一種同水墨風(fēng)相似的藝術(shù)效果。如今受到商業(yè)化、市場(chǎng)化的影響，傳統(tǒng)形式的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，如《大鬧天宮》等優(yōu)秀動(dòng)畫表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足觀眾的審美娛樂需求，加之日美動(dòng)畫文化及審美觀念的沖擊，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不得不重新加以審視，如何在商業(yè)化的今天轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)動(dòng)畫形式的同時(shí)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)的快速發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播，更好地迎合大眾審美觀，成為擺在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者面前的重大課題。[5]如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影藝術(shù)審美觀念開始由崇高朝著主流方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，該轉(zhuǎn)變表明大眾文化取得了勝利，但也導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影開始紛紛以日美動(dòng)畫美學(xué)形式為借鑒，受到商業(yè)利益的驅(qū)使，致使復(fù)制為特點(diǎn)的市場(chǎng)化成為我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)的發(fā)展下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影美學(xué)形式由早期《大鬧天空》《哪吒鬧?！返葍?yōu)秀作品中流暢、勁氣的國(guó)畫式線條美，逐步朝著仿日、美動(dòng)畫形式美學(xué)的《夢(mèng)回金沙城》等歸納式形式美轉(zhuǎn)變，這不僅是造型形式的轉(zhuǎn)變，也是非主流形式向主流形式發(fā)展的轉(zhuǎn)變，是我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)朝大眾美學(xué)方向的轉(zhuǎn)變，表明大眾文化優(yōu)勢(shì)已占據(jù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影美學(xué)之中心，該現(xiàn)象不能單純地理解為傳統(tǒng)美學(xué)形式的消失殆盡，或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影個(gè)性的喪失，而應(yīng)理解為傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)與大眾文化形式的交織融合與再次發(fā)展，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影探尋審美形式變革的必由之路。
四、視覺愉悅性的追求
在動(dòng)畫電影的創(chuàng)作中，實(shí)質(zhì)上就是藝術(shù)創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的虛擬意境的一個(gè)過程。在這樣一個(gè)虛擬化的世界中，創(chuàng)作者能夠盡情地將自我的創(chuàng)作的激情與審美情趣加以釋放，而受到大眾審美的要求，創(chuàng)作者不得不迎合其需求，借助于商業(yè)利益將作品加以傳播，致使很多創(chuàng)作者開始忽視了影片的內(nèi)容，過分關(guān)注視聽刺激感與沖擊效果，以滿足受眾所追求的視覺愉悅性。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影較以往任何時(shí)候都更為關(guān)注其視覺效果，大眾對(duì)視覺愉悅的追求導(dǎo)致動(dòng)畫電影內(nèi)容開始淡化精英藝術(shù)及道德、人文感召力，批判理念與民族特色，如《夢(mèng)回金沙城》這部影片在制作時(shí)，聘請(qǐng)宮崎駿動(dòng)畫影片制作團(tuán)隊(duì)參與影片的制作，畫面風(fēng)格具有顯著的宮崎駿動(dòng)畫電影審美特點(diǎn)，取材借鑒的是我國(guó)西南之景，宮崎駿動(dòng)畫影片對(duì)于畫面細(xì)節(jié)的細(xì)致要求及色彩的清雅追求，為《夢(mèng)回金沙城》這部電影賦予了視覺形式美感。無(wú)論是從人性內(nèi)在藝術(shù)高雅的角度，還是從世俗崇尚的大眾產(chǎn)物角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都不從單一的某種藝術(shù)形式進(jìn)行表達(dá)。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫電影處于追尋商業(yè)利潤(rùn)的階段，并沒有將動(dòng)畫電影事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作為目標(biāo)，泛濫化的大眾文化是造成這一現(xiàn)狀的主要原因。大眾文化對(duì)動(dòng)畫電影審美觀念和中國(guó)傳統(tǒng)文化沖擊力的發(fā)展具有重要意義，但它作為當(dāng)代自然發(fā)展產(chǎn)物，必須遵循文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)律。盡管如此，中國(guó)動(dòng)畫電影也有成功的創(chuàng)作先例，將大眾文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，盡量滿足各個(gè)階層觀眾的價(jià)值觀和審美趨向。在現(xiàn)代科技不斷發(fā)展的過程中，人文關(guān)懷和藝術(shù)真理是時(shí)代不變的元素，充分展現(xiàn)人性之美和自然之道，重塑大眾的價(jià)值觀追求目標(biāo)，保持創(chuàng)新精神和大膽思維，積極崇尚真善美，弘揚(yáng)和追求更高層次的中國(guó)動(dòng)畫電影。
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中國(guó)動(dòng)畫在歷程一百多年里短暫的時(shí)間里，在經(jīng)歷許多挫折和考驗(yàn)的同時(shí)，不斷進(jìn)步和發(fā)展，從單一種類黑自動(dòng)畫片到多元化彩色液晶動(dòng)畫片和3D電影動(dòng)畫，無(wú)論那一個(gè)時(shí)代，動(dòng)畫影視都深受廣大兒童小朋友的青睞。本文通過對(duì)現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀、觀看對(duì)象、主要題材類型及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的了解，研究在全球信息時(shí)代背景下，我國(guó)動(dòng)畫電影的改編原則和表現(xiàn)形式，為未來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明方向。
關(guān)鍵詞：
動(dòng)畫電影 題材內(nèi)容 改編原則 表現(xiàn)形式
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化影視作品的產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)將有很大發(fā)展空間和提升潛力，利用動(dòng)畫電影促進(jìn)我國(guó)文化傳承和發(fā)揚(yáng)將發(fā)揮很大作用。而動(dòng)畫電影的制作涵蓋范圍較廣，不但需要具有吸引力和創(chuàng)新性的題材，各種視頻制作和修改的軟件技術(shù)，同時(shí)還需要有較強(qiáng)的畫面把控能力、審美能力導(dǎo)演及各種相關(guān)專業(yè)人員，從選材到制作、剪輯等每個(gè)環(huán)節(jié)之間完美配合。在當(dāng)下人們對(duì)各種信息誘惑的時(shí)候，動(dòng)畫電影為了獲取更大的收視率，應(yīng)有相應(yīng)的改編原則和形式，創(chuàng)造順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)的動(dòng)畫電影，使動(dòng)畫電影更加有益于人們的健康發(fā)展。
一.動(dòng)畫的概述
動(dòng)畫，顧名思義指會(huì)動(dòng)的畫面，常指翻頁(yè)紙質(zhì)的線條人物經(jīng)過電腦合成的具有連貫性和可播放的電影式動(dòng)畫，如國(guó)內(nèi)早期的動(dòng)畫如《大鬧天宮》。而據(jù)國(guó)際動(dòng)畫協(xié)會(huì)對(duì)動(dòng)畫的定義擴(kuò)大了動(dòng)畫的涵蓋面，即只要影像滿足逐格拍攝和運(yùn)動(dòng)兩個(gè)特點(diǎn)則可稱之為動(dòng)畫。這種定義首先擴(kuò)大了影像動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，除了手繪，還可以有剪紙、圖片、拼貼或?qū)嵨锏刃问蕉伎梢宰鳛閯?dòng)畫的制作元素；其次豐富了動(dòng)畫畫面的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)形式，使動(dòng)畫可以沿直線或曲線、一條或多條、二維或三維等軌跡空間運(yùn)動(dòng)，以上兩個(gè)動(dòng)畫條件豐富了畫面藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬了動(dòng)畫的發(fā)展空間。
二.我國(guó)動(dòng)畫電影的改編原則
（一）尊重故事的原創(chuàng)性
動(dòng)畫的設(shè)計(jì)于制作靈感與構(gòu)思源于社會(huì)，但又高于社會(huì)。一個(gè)藝術(shù)作品的成功主要標(biāo)志是具有原創(chuàng)性，對(duì)于動(dòng)畫電影的制作也如此，那么作為動(dòng)畫制作者，在對(duì)源作品進(jìn)行立意和構(gòu)思時(shí)，應(yīng)以原著為依據(jù)進(jìn)行改編，理清原著故事的發(fā)展脈絡(luò)和情節(jié)，找出原著里的故事線索，然后再選擇具有吸引力和創(chuàng)新性的動(dòng)畫素材進(jìn)行改編設(shè)計(jì)，減少動(dòng)畫的模仿成分，突出原創(chuàng)動(dòng)畫電影的價(jià)值。我國(guó)觀眾對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫的各種故事題材較為了解，過去中國(guó)動(dòng)畫習(xí)慣走原創(chuàng)之路，尊重故事的原創(chuàng)性，以我國(guó)文化為背景，曾有過輝煌的歷史。而現(xiàn)今的動(dòng)畫電影，仍需要編輯尊重原創(chuàng)，融入民族文化精神，從劇本寫作、籌劃至修改，在新的藝術(shù)樣式中不斷對(duì)原著進(jìn)行再創(chuàng)造，促進(jìn)我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展。
比如，時(shí)下非?；馃岬膰?guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》，這部動(dòng)畫電影的故事背景就是以我國(guó)著名神話小說《西游記》為藍(lán)本，選取了其中孫悟空從五指山出來(lái)的故事為線索，并在原著基礎(chǔ)進(jìn)行了一定的改變?！段饔斡洝纷鳛槲覈?guó)四大名著之一的經(jīng)典神話小說，被多次翻拍成電影和動(dòng)畫，而《大圣歸來(lái)》與其他同類作品的不同之處，在于^物形象塑造上，唐僧從成年人變成了小孩，孫悟空從無(wú)所不能的齊天大圣變成了能力被束縛的孫猴子。這些無(wú)疑都體現(xiàn)出了這部作品在充分尊重原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，又彰顯出其特有的故事風(fēng)格。
（二）注重本土文化的表達(dá)
源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的華夏歷史和文化資源養(yǎng)育了一代代的動(dòng)畫人，現(xiàn)今由于社會(huì)科技傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫電影受到不同國(guó)家動(dòng)畫風(fēng)格的影響，使得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影表現(xiàn)形態(tài)等模仿程度高，缺乏本土民族文化特色，又由于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫數(shù)字技術(shù)發(fā)展不成熟，達(dá)不到我國(guó)動(dòng)畫電影的制作質(zhì)量和要求，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影沒有市場(chǎng)吸引力。而國(guó)外許多作品均引用我國(guó)文化，使動(dòng)畫電影深受大眾喜愛，如《花木蘭》、《功夫熊貓》等，這些都應(yīng)該引起國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作者的反思，怎樣才能在保證動(dòng)畫電影與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，把本土文化元素很好地運(yùn)用到動(dòng)畫電影制作中。過去對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典動(dòng)畫故事，因經(jīng)過沉淀后的文化得到很好的創(chuàng)作而深受觀眾喜愛，而今天，動(dòng)畫的創(chuàng)作思路不應(yīng)受傳統(tǒng)文化的束縛，單純地復(fù)制和照搬文化內(nèi)容，那么動(dòng)畫中一成不變的人物個(gè)性將容易造成觀眾審美疲勞，很難與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴。所以，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用不應(yīng)滯留于形式表現(xiàn)，沒有創(chuàng)新性的加入傳統(tǒng)元素會(huì)讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，不利于動(dòng)畫電影的持續(xù)發(fā)展。
動(dòng)畫電影的魅力從故事畫面的創(chuàng)新和想象、夸張的情節(jié)設(shè)置、本土文化的底蘊(yùn)運(yùn)用、時(shí)代潮流的表現(xiàn)等多方面體現(xiàn)，動(dòng)畫改編從傳統(tǒng)文化角度而言，應(yīng)在傳承傳統(tǒng)的同時(shí)提升傳統(tǒng)，即動(dòng)畫故事在表現(xiàn)角色性格特點(diǎn)的同時(shí)穿插作者對(duì)故事時(shí)代背景的創(chuàng)新，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的共通性，結(jié)合當(dāng)代人的審美將本土文化符號(hào)要素融入動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中，在體現(xiàn)地域民族文化氣質(zhì)的同時(shí)塑造富有思想情感、時(shí)代氣息魅力的動(dòng)畫角色。
比如《秦時(shí)明月》系列的動(dòng)畫電影，該系列動(dòng)畫是以我國(guó)古代秦漢時(shí)期為故事背景，是一部典型的中國(guó)式的電影，極具武俠風(fēng)格，將秦漢時(shí)期的歷史事件經(jīng)過改編、想象、夸張等手段再現(xiàn)在觀眾眼前，如秦皇東巡、蜃樓東渡、焚書坑儒等。同時(shí)，該系列的動(dòng)畫利用3D技術(shù)，使其不僅在畫面風(fēng)格上顯得非常細(xì)膩和生動(dòng)，且富有濃厚的現(xiàn)代元素。
（三）注重動(dòng)畫童趣塑造
動(dòng)畫作為每個(gè)人成長(zhǎng)過程中的一片樂土，是當(dāng)代人在繁雜世界中返璞歸真、重獲童年記憶的家園，但由于當(dāng)下動(dòng)畫影視商業(yè)氣息較重，逐漸成為宣傳的一種方式，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作題材單一，缺乏畫面想象力和童趣，難以吸引當(dāng)下兒童少年的吸引力?，F(xiàn)今的兒童由于過早接受教育，所以對(duì)于所教講道理類的動(dòng)畫影視會(huì)容易讓兒童產(chǎn)生反抗心理，不利于兒童的身心健康發(fā)展。所以，當(dāng)下動(dòng)畫電影改編應(yīng)注重兒童的樂趣構(gòu)思，把理想的、完美的、正能量的有趣畫面運(yùn)用到動(dòng)畫故事中，把教育理念隱藏在娛樂畫面里，從孩子的角度看待現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的問題，這樣才能引起孩子和成人的共鳴。
如《熊出沒》，因其在電視上播出了較長(zhǎng)的一段時(shí)間，并以幽默的語(yǔ)言和風(fēng)趣的故事情節(jié)而受到許多小朋友的喜愛，在制作成電影之后，其受眾也主要定位于兒童群體，以電影的形式將這部動(dòng)畫的兒童情趣集中展現(xiàn)出來(lái)。
（四）豐富動(dòng)畫的娛樂性和藝術(shù)性
由于我國(guó)動(dòng)畫受傳統(tǒng)文化的影響，側(cè)重于兒童身心素質(zhì)的教育，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)畫娛樂性差，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不受關(guān)注。在現(xiàn)今社會(huì)，從小孩到成人，社會(huì)各方面的壓力都很大，動(dòng)畫電影作為人們放松心情、減輕工作壓力的重要影視作品，動(dòng)畫編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫娛樂、藝術(shù)等方面打造。在目前動(dòng)畫數(shù)字技術(shù)盛行的時(shí)代，動(dòng)畫影視可以從故事造型藝術(shù)、語(yǔ)言藝術(shù)、音樂藝術(shù)、美術(shù)畫面等設(shè)計(jì)上豐富動(dòng)畫的幽默元素，挖掘動(dòng)畫人物的個(gè)性幽默細(xì)胞，從肢體表演、面部表情、道具選擇等多方面突出動(dòng)畫電影中的人物個(gè)性角色，以藝術(shù)化視覺畫面表現(xiàn)動(dòng)畫電影的娛樂性。
三.我國(guó)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)形式
雖然我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展起步較晚，但在設(shè)計(jì)師和編輯等許多專業(yè)動(dòng)畫人員的共同努力下，動(dòng)畫不斷發(fā)展中創(chuàng)造的作品也是值得自豪的。改革開放前，我國(guó)動(dòng)畫的創(chuàng)作環(huán)境較為穩(wěn)定，社會(huì)信息誘惑少，動(dòng)畫制作者能夠沉淀心情、集中精力進(jìn)行創(chuàng)作，動(dòng)畫電影的藝術(shù)純度高，表現(xiàn)形式較為單一。改革開放后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展為了更好地融入市場(chǎng)，動(dòng)畫創(chuàng)作為了符合大眾的審美趣味而做出了許多嘗試與創(chuàng)新，許多含有民族文化的元素被用作動(dòng)畫電影的重要表現(xiàn)形式，如中國(guó)的水墨畫、民間剪紙、山西皮影戲等形式在動(dòng)畫電影中的運(yùn)用，開啟了我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的新視角。無(wú)論是動(dòng)畫電影的題材靈感來(lái)源如音樂、舞蹈等，還是畫面表現(xiàn)形式如壁畫與水墨畫等，中國(guó)多樣化的藝術(shù)畫面和文化元素的表現(xiàn)形式為我國(guó)動(dòng)畫電影展開了一個(gè)全新的創(chuàng)作思路。
擁有幾千年歷史的中國(guó)畫在發(fā)展過程中所積累具有民族審美文化內(nèi)涵的書畫藝術(shù)形式，為動(dòng)畫畫面的藝術(shù)構(gòu)成在審美表現(xiàn)形式上提供了很好的借鑒，深深影響著我國(guó)動(dòng)畫和動(dòng)畫電影的發(fā)展。但是，在信息時(shí)代人們高水平的審美眼光下，傳統(tǒng)的動(dòng)畫表現(xiàn)形式很難吸引廣大的熱血青年的眼球，為此，動(dòng)畫的表現(xiàn)不應(yīng)只局限于手繪表現(xiàn)，應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)構(gòu)圖，參考過去動(dòng)畫文化元素表現(xiàn)，從多角度豐富動(dòng)畫電影的表現(xiàn)形式，在提高動(dòng)畫制作效率的同時(shí)，增強(qiáng)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)力合視覺沖擊力，使動(dòng)畫電影畫面達(dá)到較前衛(wèi)、較新穎、較藝術(shù)的理想狀態(tài)。
【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；原創(chuàng)力；提升策略
中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）04-0133-02
動(dòng)畫電影屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展受到世界各國(guó)的重視。這個(gè)過程中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的主要影響因素有很多，從資源消耗以及環(huán)境污染方面分析，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)越性不言而喻。早在上個(gè)世紀(jì)的九十年代，我國(guó)就已經(jīng)將動(dòng)畫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，在十五規(guī)劃當(dāng)中也將相關(guān)研究工作作為未來(lái)發(fā)展的重要方向。
一、中國(guó)動(dòng)畫電影原創(chuàng)力研究背景
（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的高端產(chǎn)品――動(dòng)畫電影
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫電影屬于其價(jià)值鏈條中至關(guān)重要的一環(huán)，也是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最早也是最為成熟的一個(gè)方面。動(dòng)畫電影是當(dāng)今文化領(lǐng)域中最為國(guó)際化與市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)部分。動(dòng)畫電影在應(yīng)用與發(fā)展的過程中已經(jīng)成為世界上最具有影響的商業(yè)產(chǎn)品類型之一。
動(dòng)畫電影的出現(xiàn)，意味著一種類型動(dòng)畫片所代表的成就與地位，動(dòng)畫電影中的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及制作精致程度等均達(dá)到一定的藝術(shù)造詣。因此，這種類型的動(dòng)畫片只能夠在電影院中被更好地展現(xiàn)出來(lái)。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播方式與速度都在改變，為此，不僅需要對(duì)傳播媒介進(jìn)行技術(shù)上的更新，還應(yīng)當(dāng)對(duì)觀賞對(duì)象本身進(jìn)行變化。這個(gè)過程中需要不斷被提升與更新的是內(nèi)涵性的東西，這是因?yàn)閮?nèi)涵能夠直接影響趣味產(chǎn)生與延續(xù)。電視動(dòng)畫發(fā)展速度飛快，世界電影節(jié)也堅(jiān)定不移地始終保持著動(dòng)畫電影的獨(dú)特位置。在1992年的時(shí)候，動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)專門形成了針對(duì)動(dòng)畫考慮的指標(biāo)，并設(shè)置了動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)，在2001年，奧斯卡同樣設(shè)置了最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)。到2007年，金球獎(jiǎng)也在此基礎(chǔ)上設(shè)置了動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容。
（二）中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨升級(jí)
隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)需求增加，政府也提供相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，為此，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中已經(jīng)完全具備“中興”條件。在傳統(tǒng)思維觀念中，國(guó)人對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)知仍然停留在基于教育少年的一種小型片種類型。就是在這種認(rèn)知環(huán)境之中我國(guó)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)生產(chǎn)總量仍然不斷上升，但是從質(zhì)量角度上看，這種提升缺少質(zhì)量認(rèn)同[1]。在中國(guó)的動(dòng)漫卡通形象銷售權(quán)方面，80%以上均被發(fā)達(dá)國(guó)家的卡通形象所占據(jù)，中國(guó)本土卡通形象市場(chǎng)占有率僅能夠維持在10%左右。就在世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)形成的今天，采用“微笑曲線”理論對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題進(jìn)行分析，可以知道，“嘴角”部分代表了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過程中附加值增漲情況，同時(shí)圖片還能夠表現(xiàn)出價(jià)值鏈條當(dāng)中上、中、下游環(huán)境所產(chǎn)生的附加值變化情況。這其中，微笑最低端一段區(qū)域表示的是價(jià)值產(chǎn)生過程中的中間環(huán)節(jié)部分，也就是密集型勞動(dòng)力聚集的部分，這個(gè)部分產(chǎn)生的附加值相對(duì)最低。曲線的左側(cè)部分所產(chǎn)生的附加值相對(duì)較高，代表了動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)與研發(fā)相關(guān)工作，右端則表示品牌形成與提供相關(guān)服務(wù)內(nèi)容部分。
二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)力內(nèi)涵分析
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)能力是促進(jìn)形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)形式等的重要途徑，更是促進(jìn)整體原創(chuàng)的內(nèi)在生產(chǎn)力。由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力是原創(chuàng)文化，文化產(chǎn)品內(nèi)容本身更加對(duì)人們具有思想感召與趣味牽引的能力，因此也就奠定了發(fā)展這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值屬性[2]。
（一）動(dòng)畫電影原創(chuàng)力意義
動(dòng)畫片作為一種文藝形式，在思想性與藝術(shù)表現(xiàn)方面與其他的藝術(shù)形式都十分相似。因此，在藝術(shù)影響力方面也具有相似性。當(dāng)今著名的動(dòng)畫大師宮崎駿曾經(jīng)在接受采訪時(shí)對(duì)動(dòng)畫作了這樣的闡釋：“動(dòng)畫本身更加純粹、素樸，能夠通過我們的想象實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)?！眲?dòng)畫電影產(chǎn)生的藝術(shù)效果絕對(duì)不會(huì)輸給任何一種藝術(shù)形式。從本體特征的角度上看，動(dòng)畫電影能夠通過繪畫的形式與電影蒙太奇手法為作者提供重要的工具，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作藝術(shù)的空間拓展，進(jìn)而形成更加豐富的表現(xiàn)力。在上個(gè)世紀(jì)初，動(dòng)畫電影就已經(jīng)成為了一種十分獨(dú)特的藝術(shù)形式，并開始進(jìn)入到人們的審美視野當(dāng)中[3]。在上個(gè)世紀(jì)末，動(dòng)畫則開始形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模，主體市場(chǎng)與相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展日趨成熟。
概括起來(lái)說，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對(duì)原創(chuàng)力的分析主要從兩個(gè)方面開始，其一，是需要能夠體現(xiàn)出個(gè)性風(fēng)格特征以及民族特征，應(yīng)當(dāng)具有超越性，這種超越性不僅是人物形象上的超越，更應(yīng)當(dāng)是指音樂、制作技術(shù)以及色彩風(fēng)格等綜合藝術(shù)效果上的超越。其二，需要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的組合原創(chuàng)力，從品牌與經(jīng)營(yíng)管理模式等方面不斷創(chuàng)新。
（二）原創(chuàng)力的外延表現(xiàn)
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力的形成需要借助于實(shí)踐才能夠真正意義上被開發(fā)。動(dòng)畫電影的發(fā)展想要獲得成功需要采用多種藝術(shù)手法才能夠?qū)崿F(xiàn)，當(dāng)前動(dòng)畫電影市場(chǎng)當(dāng)中主要結(jié)合了人們的觀影心理需求，采用擬人方式，將物擬人化，進(jìn)而達(dá)到能夠折射人類情感的效果[4]。通過對(duì)社會(huì)中的種種無(wú)安全性因素的描述，進(jìn)而去竭力謳歌人性中的真善美、積極的進(jìn)取精神與仁愛之心，等等。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力更加是一種針對(duì)形式以及形象方面的藝術(shù)開發(fā)，中國(guó)早期動(dòng)畫電影《大鬧天宮》中的人物形象早就十分具有民族風(fēng)格，因此完全能夠成為中國(guó)動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作過程中的典范。
三、中國(guó)動(dòng)畫電影原創(chuàng)力提升策略分析
（一）樹立動(dòng)畫文化意識(shí)
現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)尚未形成動(dòng)畫文化現(xiàn)象，缺乏動(dòng)畫文化意識(shí)。很多人對(duì)動(dòng)畫的態(tài)度較為淡漠，這種現(xiàn)象直接制約著我國(guó)動(dòng)畫原創(chuàng)力培養(yǎng)。鑒于此，應(yīng)首先要采取的策略是將觀眾的年齡重新定位，即拓寬年齡范圍。以英美發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)畫文化發(fā)展來(lái)看，其動(dòng)畫作品為老少皆宜，開發(fā)拓展空間不斷放大。日本動(dòng)畫作品創(chuàng)作定位的年齡范圍在三歲到八十歲，這也是日本動(dòng)畫作品成功的重要原因之一，在市場(chǎng)各個(gè)階段人群中均有動(dòng)畫觀眾。同時(shí)，動(dòng)畫文化的形成還要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)觀，改變傳統(tǒng)意識(shí)中片面認(rèn)為動(dòng)畫是兒童的專利的理念，消除對(duì)動(dòng)畫難登大雅之堂的淡漠態(tài)度。這種片面的消費(fèi)觀直接阻礙了動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也制約了動(dòng)畫市場(chǎng)的繁榮，也給政府相關(guān)管理部門對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)畫文化的正確認(rèn)識(shí)造成了阻礙[5]。
（二）加強(qiáng)原創(chuàng)人才培養(yǎng)
從動(dòng)畫作品創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈分析來(lái)看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及原創(chuàng)作品的發(fā)展離不開原創(chuàng)人才，無(wú)論是創(chuàng)作型人才還是制作型人才，就目前中國(guó)動(dòng)畫原創(chuàng)人才形勢(shì)來(lái)看，優(yōu)秀原創(chuàng)人才匱乏，缺少高級(jí)別動(dòng)畫大師。國(guó)內(nèi)諸多高校開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，使專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈，能夠有力推進(jìn)動(dòng)畫原創(chuàng)人才培養(yǎng)。同時(shí)，民辦機(jī)構(gòu)的興起和發(fā)展也為人才培養(yǎng)拓寬了途徑，在注重動(dòng)畫制作人才培養(yǎng)的同時(shí)，要積極提倡原創(chuàng)能力培養(yǎng)。
（三）深刻挖掘動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容
我國(guó)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要想實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力水平提升，就需要從創(chuàng)作內(nèi)容角度分析，深刻挖掘豐富的動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容，為此，可以從四個(gè)方面考慮：首先，立足世界動(dòng)畫電影市場(chǎng)，深刻挖掘民族文化題材；其次，不斷創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)模式，形成具有高質(zhì)量的原創(chuàng)模式；再次，提升原創(chuàng)理念與理論基礎(chǔ)水平，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)制作產(chǎn)品的針對(duì)性；最后，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步重視挖掘開發(fā)，形成具有典型的藝術(shù)形象。例如美國(guó)動(dòng)畫電影史上最著名的動(dòng)畫藝術(shù)形象米老鼠與唐老鴨等。
（四）進(jìn)一步開發(fā)動(dòng)畫電影市場(chǎng)當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)
隨著我國(guó)在開發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的力度不斷提升，到目前為止，我國(guó)動(dòng)畫制作單位已經(jīng)超過了5000家，但是在發(fā)展這個(gè)類型的產(chǎn)業(yè)過程中，能夠獲利的企業(yè)卻不足50家。面對(duì)這種情況，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行深化與改革，形成具有可拓展性的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而穩(wěn)固中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的品牌授權(quán)制度建設(shè)。其次，不斷創(chuàng)新形成具有商業(yè)發(fā)展價(jià)值的模式與手段，并進(jìn)一步拓展和覆蓋銷售網(wǎng)絡(luò)。再次，積極推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相關(guān)制造行業(yè)之間的合作，創(chuàng)造具有自主性的商業(yè)動(dòng)畫品牌內(nèi)容。最后，積極推廣我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品，使其進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
（五）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)意水平提升
隨著新技術(shù)的產(chǎn)生，動(dòng)畫可以在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上播出，因此，當(dāng)下的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要走技術(shù)創(chuàng)新之路，才可加快原創(chuàng)力的步伐。為此，必須要利用好新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速互動(dòng)、多媒體等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是打造動(dòng)畫新媒體的重要載體，網(wǎng)上推廣動(dòng)漫形象的形式多種多樣，CG制作軟件的豐富和低價(jià)格化，使動(dòng)畫制作的門檻大為降低。
《鐵扇公主》是大陸地區(qū)首部動(dòng)畫電影，中國(guó)也是動(dòng)畫電影發(fā)展最早的國(guó)家之一，曾經(jīng)經(jīng)歷過一段風(fēng)生水起的時(shí)代，但是，隨著世界動(dòng)畫電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過程中需要正確把握相關(guān)問題與機(jī)遇，必須始終把握動(dòng)畫電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及生命力，踏踏實(shí)實(shí)提高原創(chuàng)力。中國(guó)電影專業(yè)理論工作者“要緊緊圍繞堅(jiān)持中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量、講好中國(guó)故事，抒發(fā)中國(guó)情懷，塑造中國(guó)形象。”[6]深入挖掘和利用中華民族的寶貴資源并不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在動(dòng)畫電影中把握好藝術(shù)感染力以及思想性內(nèi)容，只有這樣，才能夠真正促進(jìn)動(dòng)畫電影事業(yè)的健康發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介：
關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影；創(chuàng)作素材；再挖掘；整合；
本文為湖南省教育廳2005年科研立項(xiàng)項(xiàng)目《玩具設(shè)計(jì)理論及其應(yīng)用》，項(xiàng)目編號(hào)05C653
原文發(fā)表于電影評(píng)介2007.14期
我國(guó)有五千年的文化積淀，自古以來(lái)，流傳許多優(yōu)美的故事和歷史典故，加之現(xiàn)代涌現(xiàn)出的眾多優(yōu)秀文學(xué)作品，應(yīng)該說有著非常豐富的題材可供選擇，可是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫除了早期的《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！泛汀缎◎蝌秸覌寢尅?、《牧笛》等能成功引用歷史名著和文學(xué)作品外，目前的動(dòng)畫好像無(wú)題可選，導(dǎo)致部分動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)居然要將已經(jīng)拍過的傳統(tǒng)題材重新翻拍和續(xù)拍。當(dāng)然根據(jù)現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)需求將作品改觀是無(wú)可厚非的，但題材選擇的局限性問題在當(dāng)今顯得尤為突出，因此，動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作素材的再挖掘和整合就顯得尤為重要了。
一.中國(guó)文化豐富的民間傳說、民謠、神話、民俗都是動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。
中國(guó)的動(dòng)畫藝術(shù)一直有著深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的民族特色。自從1935年萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作的我國(guó)首部有聲動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》誕生后，繼而在1957年上海電影美術(shù)電影廠長(zhǎng)特偉提出了“探索民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，從此就開始了中國(guó)動(dòng)畫的民族風(fēng)格建設(shè)。中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)家從中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)為己所用，力求表現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)格。此后誕生了《驕傲的將軍》、《豬八戒吃西瓜》、《鷸蚌之爭(zhēng)》、《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》、《大鬧天宮》等一系列具有中國(guó)文化、民族特色的優(yōu)秀動(dòng)畫片。這些動(dòng)畫在表現(xiàn)上分別借鑒和采用了傳統(tǒng)戲曲、水墨畫技法，民間剪紙、皮影和木偶等藝術(shù)形式，體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的東方文化氣息并成功地塑造了一批批動(dòng)畫形象。如：《驕傲的將軍》中將軍的形象和表情便借鑒了京戲的風(fēng)格，影片的背景音樂恰到好處地運(yùn)用民樂，使畫面與音樂完美地結(jié)合在一起；《大鬧天宮》主角的造型設(shè)計(jì)更是成功地融合了廟宇藝術(shù)、民間年畫的特色，塑造出了英姿颯爽的主角，甚至可以說奠定了孫悟空在文化領(lǐng)域和老百姓心中的形象基礎(chǔ)。這些優(yōu)秀的動(dòng)畫片充溢著濃郁的民族化氣息，給人以耳目一新之感，對(duì)當(dāng)時(shí)民族化探索起了極大的鼓舞作用。從此，中國(guó)動(dòng)畫文化進(jìn)入了一個(gè)繁榮發(fā)展的時(shí)期，并奠定其在世界動(dòng)畫藝術(shù)領(lǐng)域的重要地位。
當(dāng)代動(dòng)畫電影的發(fā)展離不開對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與革新、中國(guó)文化的豐富內(nèi)容和多樣形式為中國(guó)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)文化的深入研究有助于動(dòng)畫電影事業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，也為動(dòng)畫電影的民族化、現(xiàn)代化提供理論依據(jù)。
中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，全國(guó)五十六個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)民族都有自己的民俗、民歌、民間故事和英雄，都有津津樂道的人和事，幾千年來(lái)的中華文明為動(dòng)畫電影創(chuàng)作提供了取之不竭的素材和源泉。中國(guó)擁有的豐富文化資源，將成為動(dòng)畫題材的最大滋生土壤。藏族的格薩爾王，蒙古族的成吉思汗，回族的伊斯蘭宗教故事，云南的阿詩(shī)瑪，廣西的劉三姐，歷史上傳誦的四大美女……；從藝術(shù)技巧上，漢代的磚刻、北魏的石雕、敦煌、永樂宮的壁畫和民間版畫……；從藝術(shù)形象上，各地的戲曲中造型多變的人物，如：京劇中的小丑、花臉，川劇中的變臉，寧夏作唱、江西的儺戲、湖南的花鼓戲，其戲劇形式和戲劇人物對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作和發(fā)展都是誘發(fā)創(chuàng)作、令創(chuàng)造者感動(dòng)的思路。
中國(guó)動(dòng)畫前輩創(chuàng)作的水墨、剪紙、皮影、木偶等最具中國(guó)特色的動(dòng)畫制作技術(shù)深深地影響著世界動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作。直到現(xiàn)在還有國(guó)外的動(dòng)畫作品沿用這些特殊技術(shù)。而在國(guó)內(nèi)20世紀(jì)90年代中期以后出現(xiàn)的作品，我們這些傳統(tǒng)技術(shù)卻少見蹤影，取而代之的是大量的電腦制作二維、三維動(dòng)畫和動(dòng)畫電視片。雖然產(chǎn)能提高了許多，但是比起精美的傳統(tǒng)工藝畫則在顯得粗糙和低劣。我們?cè)谑叭【﹦?、刺繡、印染等藝術(shù)精華，并將這些藝術(shù)品成功地推向世界時(shí)，為什么不能將同為國(guó)粹的中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)結(jié)合高科技和新理念的同時(shí)，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)保留、發(fā)展和深化呢？
劇本的創(chuàng)作和改編是制約我們動(dòng)漫發(fā)展的一大弱項(xiàng)，動(dòng)畫電影設(shè)計(jì)人員就需要不斷地挖掘設(shè)計(jì)新素材，創(chuàng)作新題材，才能吸引觀眾。要將中國(guó)的文化寶庫(kù)認(rèn)真地整理研究，規(guī)劃利用。神話故事、民間傳說、科幻作品、歷史名著以及現(xiàn)代的優(yōu)秀作品，哪些適合拍成動(dòng)畫片？哪些適合拍成短篇、中篇、長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬈?？哪些更適合鴻篇巨制？都要做到心中有數(shù)，整體規(guī)劃，循序漸進(jìn)。這樣，才能使我們豐富的文化資源既不浪費(fèi)，又不會(huì)流失，在經(jīng)過動(dòng)畫藝術(shù)工作者的精心加工后，煥發(fā)出璀璨的民族之光，創(chuàng)作出世界公認(rèn)的動(dòng)畫電影精品。
有很多人都很喜歡日本的動(dòng)畫大師宮崎峻。因?yàn)樗O(shè)想出來(lái)的世界是近乎完美的。他的觸覺是敏銳而纖細(xì)的。他總是在向你講述一個(gè)遙遠(yuǎn)的、不可思議的、但卻“真實(shí)”的故事。而這一切都應(yīng)該是與他本人豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和積極的思考所分不開的。而豐富的生活經(jīng)驗(yàn)又來(lái)源于他對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的耐心觀察，善于把高度的理性化解為豐滿的形象和強(qiáng)調(diào)的情緒，其作品蘊(yùn)涵著突出的表現(xiàn)力與創(chuàng)造精神。宮崎峻曾說“中日韓三國(guó)的動(dòng)畫人只要將自己的藝術(shù)傳統(tǒng)表露出很少的一部分，就能讓世界驚嘆不已”。但是如何為這些民族特色披上具有時(shí)代特征的外衣才是當(dāng)務(wù)之急。
二．動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作素材的搜集要緊密關(guān)切、融合流行藝術(shù)形式。
現(xiàn)在越來(lái)越多的動(dòng)畫片在故事題材和角色設(shè)計(jì)方面緊追時(shí)尚熱點(diǎn)，力圖融入主流文化圈。美國(guó)2004年的動(dòng)畫電影《超人總動(dòng)員》就是在“超人熱”的大背景下出現(xiàn)的，而其中最受歡迎的角色——神經(jīng)兮兮的超人服裝設(shè)計(jì)師又詭異又時(shí)尚，正符合時(shí)裝界的流行趨勢(shì)，放映之后，立即成為炙手可熱的動(dòng)畫明星，甚至被邀為奧斯卡的頒獎(jiǎng)嘉賓。日美動(dòng)畫還善于利用明星體制，造成時(shí)尚聚焦效果，比如《鯊魚黑幫》請(qǐng)到黑幫片著名導(dǎo)演馬丁.西斯科塞以及羅伯特·德尼羅和安吉麗娜·朱麗等著名影星為片中的角色配音，連影片的造型也仿照這些大明星的外形，僅此一點(diǎn)，就大大提升這部影片的流行指數(shù)。另外，宮崎峻去年的新片《哈爾的移動(dòng)城堡》請(qǐng)日本第一美男子木村拓栽為片中男主角配音，為影片帶來(lái)無(wú)數(shù)木村迷。成人動(dòng)畫中的常青樹《辛普森一家》充分挖掘流行與名人效應(yīng)，英國(guó)首相布萊爾、好萊塢玉婆伊麗莎白.泰勒、甚至姚明都曾經(jīng)為那部影片擔(dān)任過配音與造型。相比之下，我國(guó)的動(dòng)畫從業(yè)者在對(duì)流行文化的把握和演繹上還很不成熟。
把握流行趨勢(shì)，是動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作的重要方面。流行源頭可有以下形式：影視片、暢銷書籍、時(shí)尚雜志、卡通形象和故事、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、重大的事件和社會(huì)熱點(diǎn)、流行思潮和色彩、電視節(jié)目、時(shí)裝、流行領(lǐng)導(dǎo)者所在地的新動(dòng)向等等。
美國(guó)和日本的動(dòng)畫電影在對(duì)待流行文化上，漫畫先行的做法應(yīng)當(dāng)給我們很好的成功啟示。事實(shí)上，無(wú)論日美還是歐洲，很多動(dòng)畫作品都是由漫畫改編過來(lái)的。特別是日本動(dòng)畫，幾乎無(wú)一例外以連環(huán)漫畫作為開路先鋒和試金石。由于漫畫的制作和發(fā)行成本很低，非常有利于自由原創(chuàng)創(chuàng)作，而漫畫的人氣基礎(chǔ)又是動(dòng)畫成功的試金石。反觀我們由于動(dòng)漫脫節(jié)，多數(shù)動(dòng)畫作品從歷史故事直接進(jìn)入動(dòng)畫市場(chǎng)，甚至是迎合領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)的盲目投資，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可想而知。
美國(guó)是動(dòng)畫電影的流行領(lǐng)導(dǎo)所在地。美國(guó)動(dòng)畫電影以其豐富的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力、夸張的動(dòng)作、奇妙的構(gòu)思、幽默的情節(jié)和感人的故事深深打動(dòng)了觀眾。相比中國(guó)動(dòng)畫一味的強(qiáng)調(diào)教育性和寓意性，美國(guó)動(dòng)畫電影具有更廣泛的觀眾群體，而這和美國(guó)動(dòng)畫電影注重流行文化分不開的。在電影制造前針對(duì)觀眾群落進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，始終把觀眾放在第一位，而且，在影片開始運(yùn)作時(shí)就運(yùn)用媒體來(lái)炒作，以提高其知名度，以保證其收視率和投資的回收。同時(shí)開發(fā)動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品，如：娛樂，玩具，文具、服裝、餐飲等各行業(yè)的產(chǎn)品，拓寬動(dòng)畫電影的外延，使動(dòng)畫電影成為一種話題，成為一種時(shí)尚，使動(dòng)畫在市場(chǎng)上樹立品牌。
事實(shí)上，動(dòng)畫電影除了傳統(tǒng)的音像、玩具、服飾、食品、飾品等傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品之外，有實(shí)力的動(dòng)畫企業(yè)還應(yīng)該立足內(nèi)容資源，大力開發(fā)新業(yè)務(wù)、新市場(chǎng)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新媒體業(yè)務(wù)，以增加盈利來(lái)源。
這就要求動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作者緊緊把握時(shí)代的脈搏，深入到生活中去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感，確立創(chuàng)作思路。沒有生活，便沒有藝術(shù)，這一真理永遠(yuǎn)具有意義。
三.動(dòng)畫電影的文化溝通性是我們要下大力氣去研究開發(fā)的。
動(dòng)畫電影也要處理好民族性和國(guó)際性的關(guān)系，讓傳統(tǒng)和現(xiàn)代很好地結(jié)合在一起。在今天世界經(jīng)濟(jì)一體化、社會(huì)日益網(wǎng)絡(luò)化、高科技化、交通日益便利化、以及文化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的歷史大背景下，一地所擁有的資本、科技、知識(shí)、文明會(huì)迅速傳遍全球，一國(guó)所制造的動(dòng)畫片，不僅屬于該國(guó)所有，而且會(huì)借助其他的傳播媒介迅速傳播，為全人類共享?？鐕?guó)資本的相互滲透，跨國(guó)動(dòng)畫公司的相互協(xié)作，動(dòng)畫人才的相互流動(dòng)，各國(guó)動(dòng)畫片及其附屬產(chǎn)品在異域的銷售發(fā)行。國(guó)際動(dòng)畫節(jié)如火如荼的舉辦，動(dòng)畫文化交流的增多，使更多的人能夠享受到各國(guó)動(dòng)畫的魅力。動(dòng)畫的形象化、通俗化、大眾化也易于被不同地域的人們所理解，它所蘊(yùn)涵的人類共同的情感追求、對(duì)真愛的渴望、對(duì)親情的珍惜、對(duì)人類命運(yùn)的探求、對(duì)童趣的留戀、對(duì)生命價(jià)值的叩問……，都是普遍存在的?？梢韵嗷贤ǖ?，沖破了語(yǔ)言的隔閡、種族的偏見，最易和人產(chǎn)生共鳴。
與此同時(shí)，不同的國(guó)家之間也是在不斷地相互學(xué)習(xí)相互借鑒的。美國(guó)迪斯尼大興“拿來(lái)主意”，許多動(dòng)畫片都取材于他國(guó)的文學(xué)名著、文化和歷史，進(jìn)而商業(yè)化改造。一方面為主流的美國(guó)電影文化帶來(lái)異域情調(diào)，注入文化營(yíng)養(yǎng)。另一方面，也為美國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)文化親同感和共鳴。1990年以來(lái)，埃及王子、金字塔中的木乃伊、中國(guó)的花木蘭、阿拉伯的阿拉丁、巴黎圣母院里的鐘樓怪人、圣經(jīng)里的摩西出埃及的故事等題材紛紛出現(xiàn)在美式動(dòng)畫電影中，由此可知，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的素材選擇可以在世界范圍內(nèi)融通。
中國(guó)動(dòng)畫電影走國(guó)際化道路勢(shì)在必然。具體體現(xiàn)在學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)畫先進(jìn)的制作、營(yíng)銷、發(fā)行方式和各種科學(xué)制度的同時(shí)，充分通過動(dòng)畫電影這一載體展現(xiàn)中國(guó)五千年悠久燦爛的文化，展現(xiàn)中國(guó)特有的民族精神和民族風(fēng)格。同時(shí)，在國(guó)際化的大背景下，融通時(shí)代特征，吸收異域人才，引入海外資金，消化國(guó)外題材，海納百川，迅速提高自己的動(dòng)畫電影水平。高科技的實(shí)現(xiàn)，僅僅是購(gòu)買技術(shù)和高水平訓(xùn)練的問題，是花錢可以實(shí)現(xiàn)的，以我們勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)，甚至可以少花錢實(shí)現(xiàn)。但關(guān)鍵所在并不是動(dòng)畫的高科技含量，也不是巨額投資，更不是塑造“中國(guó)迪斯尼”的豪言壯語(yǔ)，而是對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的高度理解。
任何一種藝術(shù)都是“由美而求真的生命感悟過程，是將真理置入藝術(shù)作品的同時(shí)賦予世界和人生全新意義的創(chuàng)作活動(dòng)”，動(dòng)畫電影中自然也包含了創(chuàng)作主體對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)，表現(xiàn)了他們對(duì)美和丑的審視和審美價(jià)值觀念的表達(dá)。其中，文化傳承與社會(huì)現(xiàn)實(shí)都對(duì)創(chuàng)作過程施加了影響。綜觀世界動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的優(yōu)秀作品，都從不同角度來(lái)表現(xiàn)本民族的、社會(huì)的精神面貌，從而具有鮮明的民族特色和民族風(fēng)格。美國(guó)、日本等國(guó)家的動(dòng)畫強(qiáng)勢(shì)，歸根到底都有一個(gè)強(qiáng)大的民族文化背景作為支撐，民族精神彌漫在動(dòng)畫作品之中。如：美國(guó)式大工業(yè)支持下的開放與自由的精神，日本式的對(duì)生命和人生的盛之如櫻花般的凄婉之美的理解和感悟……。動(dòng)畫的民族風(fēng)格是由本民族特定的地理環(huán)境、社會(huì)狀況、文化傳統(tǒng)、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、語(yǔ)言心理等多種因素決定的，在內(nèi)容、形式、格調(diào)、表現(xiàn)手法上，體現(xiàn)出本民族的審美理想與審美需要，尤其是本民族的文化心理需要，體現(xiàn)出與其他民族迥異有趣的特質(zhì)，當(dāng)然，這一切都深深根植于這個(gè)民族的社會(huì)基礎(chǔ)于經(jīng)濟(jì)生活之中。
《天書奇譚》中蛋生和狐貍精的斗法，還有《金猴降妖》里孫悟空和白骨精的周旋，構(gòu)圖、形式與節(jié)奏都表現(xiàn)出生命內(nèi)部最深的動(dòng)。“一切的藝術(shù)都是趨向音樂的狀態(tài)。”可以說，中國(guó)動(dòng)畫就藝術(shù)性來(lái)說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過美國(guó)動(dòng)畫的。但是曲高和寡，需要欣賞者具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)才能感受到這份美。而且，文化的差異也妨礙了全球觀眾的欣賞能力。
雖說動(dòng)畫是信息時(shí)代文化語(yǔ)境中新興的優(yōu)勢(shì)種群，雖說中國(guó)當(dāng)代動(dòng)畫是“全球化”的季風(fēng)吹撒下孳長(zhǎng)的，但關(guān)鍵問題還是它在中國(guó)本土能否扎下深根。中國(guó)動(dòng)畫電影能否隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化的崛起而崛起。國(guó)際參展、獲好評(píng)、乃至獲獎(jiǎng)其實(shí)還都是次要的，最重要的標(biāo)志在于它是否能創(chuàng)作出正確調(diào)動(dòng)和充分滿足中國(guó)人，以及有沖擊世界的精神文化需要的作品。因此，廣泛吸收世界各先進(jìn)文化的基礎(chǔ)上必需探索出這個(gè)時(shí)期所需要的“中國(guó)模式”，充分消化和發(fā)展多種先進(jìn)技術(shù)手段，利用各種有效的經(jīng)濟(jì)管理途徑，展現(xiàn)與培育一種新的精神風(fēng)貌和文化品味，應(yīng)是中國(guó)現(xiàn)代動(dòng)畫電影發(fā)展的一條主軸，國(guó)內(nèi)大學(xué)生畢業(yè)作品中顯得過多私人化或偏重形式與技術(shù)的小格局傾向、以及表現(xiàn)粗野、暴力、惡作劇、極端自私和嬌柔造作，以及一些媒體關(guān)于國(guó)外動(dòng)畫賽事及獎(jiǎng)項(xiàng)的炒作都應(yīng)引起我們反思。我們應(yīng)積極探索中國(guó)本土文化中的智慧、幽默、雋永與深厚。在認(rèn)真研究經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、風(fēng)格的同時(shí)，必須精心研究人本、文化、內(nèi)容和精神。關(guān)注和占據(jù)中國(guó)動(dòng)畫文化的上游高地，尋求和把握那種能總合藝術(shù)與商業(yè)、人文與科技、教養(yǎng)與娛樂、理論與試驗(yàn)的發(fā)展契機(jī)。
在動(dòng)畫電影這個(gè)假定的空間世界里，表現(xiàn)手法可以不受縛于現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)則。而這種悖離產(chǎn)生的張力則比任何一種影視形式更具視覺沖擊力，是一種極為風(fēng)格化和個(gè)性化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，例如：美國(guó)動(dòng)畫是講究動(dòng)作捕捉的，也就是完全的仿真動(dòng)作，中國(guó)動(dòng)畫反其道行之，從再現(xiàn)的一端走向表現(xiàn)的一端。氣韻生動(dòng)是中國(guó)畫的首要特點(diǎn)，也是中國(guó)美術(shù)片人物動(dòng)作的要決。動(dòng)畫藝術(shù)承擔(dān)著與影視作品同樣的功能，它可以表現(xiàn)影視劇可以表現(xiàn)的一切主題內(nèi)容。因此，動(dòng)畫片的創(chuàng)作題材也應(yīng)該與影視劇一樣，甚至比之更包羅萬(wàn)象。
動(dòng)畫和媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅提供了更高的生產(chǎn)效率和更低的制作成本，而且為動(dòng)畫市場(chǎng)提供了如互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)媒體（如手機(jī)）等新傳播媒體平臺(tái)。中國(guó)在這些新媒體平臺(tái)上既有巨大的創(chuàng)作基礎(chǔ)，又有巨大的市場(chǎng)消費(fèi)空間，再加上有逐步科學(xué)完善的政策機(jī)制，相信中國(guó)動(dòng)畫的騰飛指日可待。
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PENGJian-xiang(HunanUniversityofTechnology,ZhuzhouHunan421008,China)
