序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的國防建設(shè)的基本任務(wù)樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

第1篇

一、警察校園文化

“校園文化”的概念是在1986年4月在上海交通大學舉行的第12屆學代會上正式提出來的。隨后幾所國內(nèi)知名高校以校園文化為主題，開展校園文化藝術(shù)節(jié)的活動，并受到廣大師生的好評，隨后“校園文化”一詞迅速傳遍國內(nèi)的各大高校。校園文化產(chǎn)生于校園活動中，其主要參與者是高校大學生和教師。也可以說，校園文化就是在校園活動中的所有人所共同具有的校園價值及產(chǎn)生的物質(zhì)與意識形態(tài)的具體化，經(jīng)過一定時間校園活動所產(chǎn)生的文化形態(tài)。警察校園文化具備普通高校校園文化的所有特點，除此之外，由于受專業(yè)性強、政治色彩濃重等一系列因素影響，所散發(fā)出獨特的校園文化氣息，即警察校園文化。警察院校校園文化可以說是從一般校園文化演變出來的一種特殊的校園文化。但是由于國家教育制度改革等一系列因素的影響，目前全國警察院校的校園文化總體發(fā)展較慢，校園文化氛圍濃淡不均，從而影響了警察院校全面均衡發(fā)展。從警察院校獨特教學和管理模式來講，警校校園文化其特點主要體現(xiàn)在三個層面：物質(zhì)層面校園文化、制度層面校園文化及精神層面校園文化。1.物質(zhì)層面校園文化。與普通院校相比，警察院校對于學習和生活場所要求并不高，比如宿舍，警察院校不追求設(shè)備齊全、住宿溫馨的住宿環(huán)境，能達到住宿的一般條件即可。與普通院校最大的物質(zhì)層面校園文化的差別在于專業(yè)性的場地以及設(shè)施。比如在教學過程需要進行格斗、射擊等警察專業(yè)素質(zhì)技能教學，這就需要建設(shè)較為專業(yè)和完善的格斗訓練場以及射擊場，而此類場地在普通院校之內(nèi)并不常見。除此之外，警察專用射擊手槍以及刑偵專用顯微鏡這些教學設(shè)備，均將警察院校校園文化體現(xiàn)的淋漓盡致。2.制度層面校園文化。制度層面的校園文化是在高校各項規(guī)章制度在制定、實施以及修改過程中所產(chǎn)生的校園文化蘊含，每所高校都有著不同的校園制度。警察院校作為專門培養(yǎng)從事國家公、檢、法、司等部門的警務(wù)工作人員，其在培養(yǎng)過程中的制度化管理應(yīng)當更為嚴格。警察院校的管理制度稱之為警務(wù)化管理，這是從軍事化管理中衍生出來的一種適應(yīng)警務(wù)人員的一種管理制度。從列隊出操，到按時就寢，從衣食住行，到舉止言談，方方面面都必須嚴格的按照警務(wù)標準進行指導與規(guī)范，突出警察院校獨特的制度化校園文化氣息。3.精神層面校園文化。精神層面的校園文化是警察院校區(qū)別于普通院校主要方面。警察院校培養(yǎng)的是未來的國家公職人員，其政治意義不言而喻，優(yōu)秀的思想道德素質(zhì)是每一位警察院校學生所應(yīng)具備的。因此，精神層面校園文化是警察院校深層次的校園文化，是警察院校校園文化的核心內(nèi)容。新世紀以來，全國各大警察院校均把精神層面的校園文化建設(shè)放到了重中之重的地位。精神層面的校園文化從個人培養(yǎng)角度來講，主要體現(xiàn)在對大學生思想政治觀念、人生觀、價值觀、法治觀念以及警察職業(yè)道德素質(zhì)方面的培養(yǎng)，從警校大學生自身散發(fā)出的校園文化氣息。從校園環(huán)境角度來講，主要體現(xiàn)在校訓、校風、校紀、?；铡⑿８璧纫幌盗袃?nèi)容上，彰顯警察院校風采。

二、警察院校特色校園文化加強國防教育

1.良好的警校校風校紀，提高國防教育質(zhì)量。中國有句古話叫做"無規(guī)矩不成方圓",無論是國家還是學校都需要一定的制度來規(guī)范人們的行為。對于警察院校來說，制度一詞有著極為深刻的含義，建立嚴謹?shù)囊?guī)章制度，規(guī)范良好的校風校紀是警察院校治學的首要任務(wù)。國防教育作為提高警校大學生愛國主義思想的主要教育內(nèi)容，必須依靠規(guī)章制度與校風校紀保證實施。優(yōu)化規(guī)章制度，依法建設(shè)、以法促進，并認識到國防教育對于國家、社會、學校發(fā)展的重要作用。學會敬禮、軍姿、列隊、齊步走、正步走等一些警察應(yīng)具備的技能是警校大學生的必修課，除此之外，通過國防教育教學還可以令他們掌握更加豐富的國防知識，更加重要的是這些制度能夠令他們從內(nèi)心深處體會到作為一名合格的警務(wù)工作人員應(yīng)當具備極其牢固的國防意識?？傊?，嚴格的校風校紀是警察院校的優(yōu)勢所在，這種優(yōu)勢有助于提高國防素質(zhì)教育質(zhì)量。所以，警校優(yōu)秀的校風校紀為提高國防教育質(zhì)量提供了有力保障。2.濃厚的具有警校特色的國防教育學術(shù)氛圍。首先，警察院校是一種具備職業(yè)特色的高等院校，與普通高校相比，警察院校的國防教育應(yīng)當提高到一個新的層次，并不斷拓展國防教育內(nèi)容的發(fā)展空間，沖破傳統(tǒng)教學理念，運用警察院校的優(yōu)勢，從教學手段、教學特長、教學管理等層面尋求創(chuàng)新點，引導警校大學生正確看待國防軍事問題，讓他們更加冷靜與理智的分析世界形勢。其次，需要重視關(guān)于國防教育學術(shù)隊伍建設(shè)。雖然國防教育與警察院校的治學內(nèi)容有一定的聯(lián)系，但是目前警察院校關(guān)于國防教育學術(shù)隊伍建設(shè)依舊不完善，尤其體現(xiàn)在國防理論教學上，教師缺乏鉆研學術(shù)的精神，隊伍缺少學術(shù)領(lǐng)軍人物。構(gòu)建濃厚的國防教育學術(shù)氛圍，需要建立一支能夠適應(yīng)新時期需要的高素質(zhì)學術(shù)團隊，由他們來引導警察院校國防教育發(fā)展的方向。最后，培養(yǎng)警校大學生的國防意識，為營造國防教育氛圍注入生命力。大學生是學校的主要人群，是營造學術(shù)氛圍的主要參與者與創(chuàng)造者，積極的培養(yǎng)警校大學生在國防教育方面的創(chuàng)新意識與研究精神，深化理論與實踐相結(jié)合，樹立良好的國防意識是每一所警察院校所要完成的基本任務(wù)。3.警察院校特色，構(gòu)建和諧的社團文化環(huán)境。高校社團是高等院校一種常見的團體組織，是社團成員根據(jù)興趣、愛好以及文化底蘊所組織起來的一種人員相對集中的團體，是開展社團活動，營造社團文化的載體。目前，運用校園社團組織的一系列活動開展校園第二課堂，已經(jīng)成為當前一種新興的教學方法。國防教育也應(yīng)當不斷的融入到高校社團活動中去，從而提高高校大學生的國防意識。構(gòu)建具有警察院校特色的高校社團，并開展國防主題的社團活動，對營造社團文化環(huán)境以及提高警校大學生國防意識有著積極的作用。例如，警察院?？梢越⒕瘎?wù)戰(zhàn)術(shù)社團，散打社團等一系列關(guān)于國防內(nèi)容的社團。并在正常的教學期間組織警察技能訓練、越野拉練、國防宣講、軍事設(shè)備參觀等一系列社團活動。目的在于結(jié)合警察院校特色，突出國防教育活動的主旋律，弘揚時代精神，立足于現(xiàn)實，著眼于長遠，在滿足活動參與者要求的同時，還要將國防意識潛移默化的滲透給他們。因此，構(gòu)建和諧的警察院校社團文化環(huán)境，有助于國防教育的發(fā)展。

三、結(jié)語

警校大學生是未來國家的建設(shè)者和管理者，是國家興衰、民族興亡的主要承擔著。他們必須樹立牢固的國防意識與憂患意識，依托警察院校的校園文化，積極的投身于國防建設(shè)和社會建設(shè)的事業(yè)中去，秉承先輩的寄托，高度弘揚愛國主義精神，在時代的浪潮中，將中華民族這艘巨輪引向新時代的最高峰。

參考文獻：

[1]曹延彬.論警察校園文化的特質(zhì)[J].山東警察學報,2006,9：124-127.

[2]傅倫旭.如何進一步提高和鞏固軍事理論課在高校教學體系中的地位[J].肇慶學院學報2003-04：2（第24卷）.

[3]孟宏亮.校園文化淺談[J].黃石高等?？茖W校學報,2003,10.

[4]李明.校園文化建設(shè)淺析[J].中國科技信息,2008,13：254-256.

第2篇

關(guān)鍵詞：公路運輸 經(jīng)濟 發(fā)展

我國進入經(jīng)濟全球化和全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，交通運輸發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展的問題成為經(jīng)濟全球化背景和全面建設(shè)小康社會所必須解決的一個戰(zhàn)略性問題。我國經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，市場規(guī)模和市場范圍迅速擴張，運輸需求發(fā)生了巨大的變化，經(jīng)濟運行中的交通運輸矛盾凸現(xiàn)。交通運輸是國民經(jīng)濟中一個重要的物質(zhì)生產(chǎn)部門，它的基本任務(wù)就是通過極大地提高整個運輸業(yè)的能力和工作質(zhì)量，改善國家各經(jīng)濟區(qū)之間的運輸聯(lián)系，安全迅速，經(jīng)濟合理地組織旅客和貨物運輸，保證最大限度地滿足社會和國防建設(shè)對運輸?shù)男枨?。另一方面，交通運輸又可以推動社會經(jīng)濟發(fā)展，因為優(yōu)良的交通運輸和通信聯(lián)絡(luò)，對于充分開發(fā)，利用各地區(qū)潛在的資源，以推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展能起重要的，有時甚至是決定性的作用。

1公路交通運輸發(fā)展對促進經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.1高度發(fā)達的社會經(jīng)濟需要與之相適應(yīng)的發(fā)達和完善的交通運輸系統(tǒng)（包括現(xiàn)代化的交通設(shè)施和交通工具），同時也使交通運輸系統(tǒng)的發(fā)展和完善成為可能；現(xiàn)代化的交通系統(tǒng)又為社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)，兩者相互作用呈現(xiàn)交替推動上升趨勢。交通運輸作為一種重要的區(qū)位因素,是影響企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件,高速公路以其快速、舒適、安全的特點,為客貨運輸提供了優(yōu)越條件,對企業(yè)具有更大的吸引力,沿線企業(yè)即可以節(jié)省運輸時間,又可以提高運輸效益和質(zhì)量,還能有效降低運輸成本。

1.2由于高速公路的這些優(yōu)勢，借助汽車工業(yè)的迅速發(fā)展，使得高速公路成為經(jīng)濟中相對有效、便捷和優(yōu)先發(fā)展的運輸方式，使之與經(jīng)濟的內(nèi)在聯(lián)系更加密切和強化，作用更為顯著和直觀。

1.3高速公路的快速發(fā)展,大大縮短了省際之間、重要城市之間的時空距離,加快了區(qū)域間人員、商品、技術(shù)、信息的交流速度,有效降低了生產(chǎn)運輸成本,在更大空間上實現(xiàn)了資源有效配置,拓展了市場,對提高企業(yè)競爭力、促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步都起到了重要的作用。高速公路作為現(xiàn)代化的公路設(shè)施，有著快速、安全、舒適、經(jīng)濟的特點，其良好的交通環(huán)境，大大縮短了車輛的行駛時間，提高了運輸能力，解決了交通擁擠，降低了運輸成本，減少了交通事故。今天,高速公路的速度和便利也已經(jīng)走進了平常百姓的生活,正在改變著人們的時空觀念和生活方式。

1.4高速公路是科學技術(shù)發(fā)展到一定階段，社會生產(chǎn)工業(yè)化程度達到一定水平，由社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要而必然出現(xiàn)的產(chǎn)物，從某種意義上來講，高速公路的發(fā)展水平，可以衡量一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平。一個國家或地區(qū)生產(chǎn)的社會化程度越高，對交通運輸?shù)囊蕾囆栽綇?，高速公路也越發(fā)達；從另一方面來講，高速公路的迅速發(fā)展，也帶動和促進了社會經(jīng)濟的騰飛和社會生活的進步，社會上流傳的"要想富，先修路；修高速，快致富"這一樸素認識，正說明了這一點。高速公路的建設(shè)，可以帶動一系列生產(chǎn)部門和行業(yè)的發(fā)展。

2公路交通運輸促進經(jīng)濟發(fā)展的理論基礎(chǔ)

2.1 中心——理論

當某些區(qū)域的空間聚集形成累積發(fā)展之勢時,就會獲得比其地區(qū)強大得多的經(jīng)濟競爭優(yōu)勢,形成區(qū)域經(jīng)濟體系的中心。(落后地區(qū))相對于中心(發(fā)達地區(qū)),處于依附地位而缺乏經(jīng)濟自主,從而出現(xiàn)了空間二元結(jié)構(gòu),并隨時間推移而不斷強化。不過,隨著交通條件的改善,市場之間的聯(lián)系加強以及城市化的加快,中心與的界限會逐步消失,即最中心區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)增長將推動空間經(jīng)濟發(fā)展并逐漸向一體化方向發(fā)展。在內(nèi)陸地區(qū),公路交通是連接城市及其農(nóng)村的主要紐帶,公路交通的完善是落后地區(qū)招商引資、發(fā)展外向型經(jīng)濟的必備條件之一,因此,公路交通運輸?shù)陌l(fā)展對促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展及城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化都有著重要的作用。

2.2 點軸開發(fā)理論

該理論認為隨著重要交通干線如鐵路、公路、河流航線的建立,連接干線地區(qū)的人流和物流將迅速增加,生產(chǎn)和運輸成本不斷降低,會形成有利的區(qū)位條件和投資環(huán)境。產(chǎn)業(yè)和人口向交通干線聚集,使交通干線連接地區(qū)成為經(jīng)濟增長點,沿線成為經(jīng)濟增長軸。對于公路交通而言,在區(qū)域發(fā)展過程中,大部分生產(chǎn)要素集聚在中心城鎮(zhèn),并由公路運輸干線將其聯(lián)系在一起而形成“軸”,即公路沿線形成各種工業(yè)園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)帶等,從而帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

2.3 區(qū)位理論

德國經(jīng)濟學家杜能,在韋伯工業(yè)區(qū)位理論的基礎(chǔ)上提出了農(nóng)業(yè)區(qū)位理論,指出距離消費市場的遠近對農(nóng)作物布局存在重大影響,并認為在運費、生產(chǎn)成本和市場價格三者中,運費是農(nóng)業(yè)區(qū)位選擇的決定性因素。從這個意義上來看,交通運輸?shù)陌l(fā)展狀況對運輸成本的影響直接關(guān)系到區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。而作為內(nèi)陸地區(qū),特別是農(nóng)村地區(qū),由于最主要運輸方式為公路交通運輸,其快速直達的特點大大節(jié)省了各種工業(yè)原材料、貨物及農(nóng)產(chǎn)品的運輸費用與運輸時間,這就為地區(qū)工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了便利條件。

3加快交通運輸與經(jīng)濟發(fā)展政策建議

3.1優(yōu)先發(fā)展交通運輸系統(tǒng)

在經(jīng)濟體系中，交通運輸是具有基礎(chǔ)性和先導性的產(chǎn)業(yè)，交通運輸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟發(fā)展具有杠桿作用，必須優(yōu)先發(fā)展，無視交通運輸產(chǎn)業(yè)特征，將導致運輸“瓶頸”和經(jīng)濟“扭曲”。

3.2加快交通體制改革

降低交通運輸發(fā)展的制度成本，提高運輸系統(tǒng)交易效率。制度和組織的適應(yīng)機制和創(chuàng)新，對塑造有效的運輸系統(tǒng)具有關(guān)鍵的作用；交通運輸作為向社會經(jīng)濟系統(tǒng)提供基礎(chǔ)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)活動，其效率依然依賴于競爭性市場秩序，制度的應(yīng)變性和組織的學習相互促進，缺一不可。

3.3加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化運輸結(jié)構(gòu)

快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化運輸結(jié)構(gòu)是未來中國交通發(fā)展的首要任務(wù)之一。有效的交通運輸系統(tǒng)能降低經(jīng)濟系統(tǒng)的交易費用，促進市場擴大和勞動分工并增進市場競爭。在中國交通供給總量不足，能力結(jié)構(gòu)性短缺的情況下，加快交通建設(shè)是迅速擴能和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)。

3.4科技應(yīng)用和創(chuàng)新

科技應(yīng)用和創(chuàng)新應(yīng)該作為中國交通長期發(fā)展的一項戰(zhàn)略措施。在交通科技得不到持續(xù)創(chuàng)新的情況下，在更長的時期內(nèi)，隨著經(jīng)濟的演化，外延式的運輸供給增長，其代價是降低資源的使用效率，而導致運輸成本上升。為了適應(yīng)經(jīng)濟持續(xù)快速穩(wěn)定增長，在交通運輸供給總量擴張的同時，必須提高科技含量，才能實現(xiàn)可持續(xù)交通發(fā)展。

4結(jié)束語

交通運輸業(yè)是國民經(jīng)濟中的一個重要物質(zhì)生產(chǎn)部門,它能把社會生產(chǎn)、分配、交換和消費等各個環(huán)節(jié)有機地聯(lián)系起來。要想富，先修路。實踐證明公路運輸對沿線的物流、資源開發(fā)、招商引資、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、橫向經(jīng)濟聯(lián)合起到了積極的促進作用。交通運輸又可以推動社會經(jīng)濟發(fā)展，因為優(yōu)良的交通運輸和通信聯(lián)絡(luò)，對于充分開發(fā)，利用各地區(qū)潛在的資源，以推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起著重要的作用，有時甚至是決定性的作用?？傊?，交通運輸體系是國民經(jīng)濟的重要組成部分，兩者之間有著相互促進，相互制約的作用。因此，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，協(xié)調(diào)好兩者的親系關(guān)系具有舉足輕重的地位。

參考文獻：

[1]于良．公路交通對區(qū)域經(jīng)濟的影響力研究——以山西省為例[J]，2006（6）．

第3篇

關(guān)鍵詞：市場營銷；影響因素；測繪企業(yè)

一、緒論

本文通過立足于測繪企業(yè)的市場營銷影響因素來進行研究，找出對市場營銷影響較為重要的影響因素建立理論模型，并提出相關(guān)假設(shè)，從而進行實證分析這一研究框架來對文章提出的問題進行研究，希望通過本文的研究為測繪企業(yè)市場營銷提供一些參考意見。

1.研究背景

1）測繪行業(yè)是支持國家戰(zhàn)略發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。測繪是一個獲取、處理、提供地球重力場信息和地球表層地理、環(huán)境及人文信息的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的一個不可缺少的基礎(chǔ)性、先行性的社會公益性行業(yè)。測繪行業(yè)的基本功能在于及時、準確、可靠地保障國家管理、經(jīng)濟建設(shè)、國防建設(shè)、科學研究、文化教育和人民生活等方面對測繪信息產(chǎn)品和技術(shù)的需求。

2）測繪企業(yè)市場競爭激烈。測繪行業(yè)作為保障國家發(fā)展、百姓生活的重要因素之一，隨著測繪企業(yè)在國民經(jīng)濟中的貢獻的增加，測繪企業(yè)市場競爭的不斷激烈。由于市場化的加劇，測繪公司數(shù)量也在不斷增多，企業(yè)規(guī)模參差不齊，在市場中對于客戶的爭奪越演越烈，作為一家民營的測繪公司，在承接國家項目中自身就沒有優(yōu)勢，因此將企業(yè)的定位為民用的測繪領(lǐng)域，對于一些城市局部范圍內(nèi)的測繪工程給予承接，但是市場份額的爭奪使這類企業(yè)的生存空間越來越小，如何拓展市場份額，成為每個測繪企業(yè)關(guān)注的問題，因此采用合理的市場營銷策略在當前的測繪公司顯得十分必要，可以作為企業(yè)不斷發(fā)展的保證。

3）測繪市場發(fā)育趨向成熟。隨著市場經(jīng)濟體制的建立和不斷完善，測繪市場發(fā)育趨向成熟。首先，測繪產(chǎn)品的需求不斷增大，服務(wù)領(lǐng)域不斷拓寬。近年來，除傳統(tǒng)用戶外，電信、公安、環(huán)保、金融等行業(yè)的需求不斷增長，測繪產(chǎn)品的服務(wù)面幾乎覆蓋了國民經(jīng)濟的所有行業(yè)，初步實現(xiàn)了測繪為國民經(jīng)濟建設(shè)、國防、民眾和政府服務(wù)的行業(yè)目標，充分顯示了測繪行業(yè)的重要性。市場操作在規(guī)范，較大規(guī)模的項目一般都進行了公開招標，部分項目引進了監(jiān)理機制，檢查驗收和監(jiān)督檢驗程序已較為完備。

2.研究問題

本文主要通過對文獻的綜述，找出影響市場營銷效果的影響因素。通過對目前測繪企業(yè)市場營銷關(guān)心的問題進行調(diào)查找出其存在的問題，結(jié)合實際測繪企業(yè)進行數(shù)據(jù)調(diào)研，找出影響測繪企業(yè)市場營銷的影響因素。通過實證分析找出營銷與影響因素之間的關(guān)系。通過總結(jié)分析得出研究結(jié)果，即哪些因素對市場營銷起到積極的影響作用，以及哪些因素對市場營銷起到阻礙作用，并提出解決措施如何可以有效利用這些影響因素去合理完善的建立市場營銷策略

二、文獻概覽

市場營銷定義

從1960年到2004年之間，美國市場營銷協(xié)會（American Marketing Association，AMA）對市場營銷的定義共進行了三次修改，在一定程度上也反映了營銷作用在公司地位的演變營銷在公司中的地位。從1960年作為一般功能、比較重要的功能到1985年作為主要功能再到2004年作為核心功能、顧客作為核心功能和營銷作為整體功能。可以說，營銷定義的演變符合了營銷學科發(fā)展的需要，也符合企業(yè)對營銷實踐發(fā)展的需要 。認為這三次修改的區(qū)別主要體現(xiàn)在營銷的核心，營銷觀念，追求目的和營銷在企業(yè)中的地位。

在國外學者中最有代表性的是彼得·德魯克和菲利普·柯特勒。管理學權(quán)威彼得·德魯克曾指出：“市場營銷的目的就是使銷售成為不必要?！狈评铡た绿乩照J為市場營銷就是“個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所欲之物的一種社會和管理過程 。

國內(nèi)學者對于市場營銷的定義研究主要是以柯特勒的定義為藍本進行的演繹。（郭國慶，1998）建議將這次的新定義完整地表述為：市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。王啟泰認為可以將市場營銷理解為與市場有關(guān)的人類活動，即以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動。（張永清，2002）認為市場營銷的定義應(yīng)為，市場營銷是指企業(yè)旨在滿足顧客（外部顧客和內(nèi)部顧客）需求，實現(xiàn)交換所從事的各種經(jīng)營活動的總稱。（殷慶林，2008）市場營銷定義把信息溝通作為營銷的重要手段，著重說明了市場營銷的兩個基本任務(wù)，使企業(yè)的資源組合與消費者的需求吻合，改變消費者心理和行為使其產(chǎn)生有利于本企業(yè)利益的購買行為。紀寶成認為所謂的市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務(wù)活動過程 。

通過對市場營銷定義演變的研究，筆者認為市場營銷觀要逐漸聚焦到以顧客價值為核心上來，未來企業(yè)間的競爭就是爭奪顧客的競爭，誰穩(wěn)住了顧客、留住了顧客，誰就能夠獲勝。因此認真研究影響顧客讓渡價值的因素，創(chuàng)造、傳遞顧客價值，追求顧客價值最大化是企業(yè)生存之本，是企業(yè)提升核心競爭力之源泉。

三、研究方法與設(shè)計

本文通過對一手數(shù)據(jù)的搜集進行實證分析來研究影響市場營銷效果的因素，通過前文的總結(jié)，本文將測繪企業(yè)影響市場營銷的因素歸納為市場情況、競爭對手市場營銷策略、企業(yè)市場定位、定價水平是否合理、企業(yè)品牌知名度與美譽度、營銷人才等六點。

通過對前文影響因素的總結(jié)以及模型的建立我們提出以下幾條假設(shè)，假設(shè)一：市場情況的變化與測繪企業(yè)市場營銷效果成正相關(guān)關(guān)系，即市場環(huán)境發(fā)展對測繪企業(yè)呈現(xiàn)促進時，測繪企業(yè)市場營銷效果越強。假設(shè)二：競爭對手的營銷策略與企業(yè)

營銷效果成負相關(guān)關(guān)系，即當競爭對手營銷策略水平越高時，自身企業(yè)市場營銷效果越弱。假設(shè)三：市場定位與市場營銷的效果呈現(xiàn)正相關(guān)，即當企業(yè)市場定位越準確時，市場營銷的效果越強。假設(shè)四：定價水平與市場營銷效果呈正相關(guān)關(guān)系，即市場定價越合理，市場營銷效果越好。假設(shè)五：企業(yè)品牌與市場營銷效果呈正相關(guān)關(guān)系，即企業(yè)品牌知名度與美譽度越高企業(yè)的市場營銷效果越好。假設(shè)六：營銷人才與市場營銷效果呈正相關(guān)關(guān)系，即營銷人才的數(shù)量和質(zhì)量越高，企業(yè)的市場營銷效果越好。

四、數(shù)據(jù)分析

信度分析：信度檢驗是為了檢測量表的可信程度，當一個好的量表進行測量時，對于同一件測試，經(jīng)過多次測量其結(jié)果都較為穩(wěn)定，這時我們稱這個測量量表的信度較高。本文應(yīng)用α信度系數(shù)來進行測量量表的可信程度。通常當α系數(shù)大于0.7時我們認為量表的信度是可以接受的，當α系數(shù)越接近1時我們認為其可信程度越高。本文通過將數(shù)據(jù)輸入到SPSS中進行檢測，其值日結(jié)果分別是： 0.7159、0.7407、0.7342、0.7128、0.7543、0.7768、0.7219、0.8891，，α系數(shù)總體為0.8767>0.7，因此我們認為該量表信度較高。

因子分析：1.因子分析法的基本思想——因子分析模型是主成分分析法的推廣和發(fā)展。它通過對一組變量之間相互關(guān)系的研究，綜合成少數(shù)幾個綜合性因子，并且該少數(shù)幾個因子包含了原始變量的大部分信息。因子分析分為兩大類別，一類是R型因子，一類是Q型因子。前者是對指標變量進行分類，后者是對樣本進行分配。在實際問題的應(yīng)用過程中，一般采用R型分析。

2. KMO檢驗和Bartlett檢驗——在進行因子分析前，需要進行KMO 和 Bartlett檢驗，當KMO的系數(shù)如果大于0.5，則說明因子分析的效度是有效的，可以進行因子分析；且Bartlett檢驗中P值小于0.001說明因子的相關(guān)系數(shù)矩陣非單位矩陣，能夠提取最少的因子同時又能解釋大部分的方差，即效度是有效的，適合進行因子分析，本研究中的KMO和Bartlett’s檢驗結(jié)果中KMO值為0.728大于0.5且P值為0，說明量表的效度是有效的且適合進行因子分析。

結(jié)構(gòu)方程模型分析：結(jié)構(gòu)方程模型早期稱為線性結(jié)構(gòu)防城模型（Linear Structural Relationships，簡稱LISREL）或稱為工變數(shù)結(jié)構(gòu)分析（Coratiance Strucyure Analysis）。主要目的在于檢驗潛在變項之關(guān)系與數(shù)個潛在變項間的因果關(guān)系。結(jié)構(gòu)方程模型是一種非常通用的、主要的線性統(tǒng)計建模技術(shù)，廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟學、心理學、社會學、管理學等領(lǐng)域的研究，是社會科學研究中的一個非常好的方法。依據(jù)市場營銷效果、市場環(huán)境、競爭對手營銷策略、市場定位、定價水平以及企業(yè)知名度與美譽度和市場營銷人才各因素之間的關(guān)系的理論模型，本文根據(jù)上述分析建立結(jié)構(gòu)方程擬合圖，如圖4-2所示。本研究模型通過設(shè)置了25個問卷調(diào)查變量，但結(jié)合因子分析將其降維，最終鎖定19個變量進行分析。

圖4-2是本文使用AMOS7.0統(tǒng)計分析軟件進行繪制成的結(jié)構(gòu)方程模型擬合圖，通過將事先錄入好的數(shù)據(jù)導入到軟件的結(jié)構(gòu)方程中，將調(diào)查問卷中的數(shù)據(jù)導入并進行運算，得出的結(jié)果如表4-7所示。模型擬合結(jié)果說明：模型擬合的x2值為207.648（自由度df為125），x2/df為1.661

圖4-2 本研究結(jié)構(gòu)方程擬合圖

表4-7 模型擬合指標值

x2 207.648 RMSEA .078

df 125 PGFI .725

x2/df 1.661 IFI .844

P .000 RMR .152

五、結(jié)論

1. 對于研究問題的回答

1）市場環(huán)境：屬于不可控的影響因素，但是只要合理的利用這些經(jīng)濟與政策就并把握住好的市場環(huán)境可以為企業(yè)創(chuàng)造很大的價值。

2）競爭對手營銷策略：要通過進行市場調(diào)研給予充分把握，因為在市場環(huán)境下，競爭對手通過轉(zhuǎn)變市場策略變強變大，我們就會相對的變小變?nèi)?，因此要給予充分認識，通過競爭對手采取的市場策略對企業(yè)營銷方式給予及時調(diào)整適應(yīng)市場競爭。

3）市場定位、定價水平、企業(yè)知名度與美譽度、市場營銷人才這四個因素是企業(yè)自身可以控制的因素，是主觀可以改變市場競爭環(huán)境的重要影響因素，通過對于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的了解，可以讓我們對企業(yè)定位有深刻的認識，準確的把握市場發(fā)展趨勢對企業(yè)做出正確的定位，可以幫助企業(yè)順應(yīng)市場發(fā)展，從而不斷做大做強。因此我們看出這六點因素對于測繪企業(yè)市場營銷的影響是十分明顯，作為測繪企業(yè)應(yīng)當更加科學的對待市場營銷手段，摒棄傳統(tǒng)的拍腦袋式?jīng)Q策，要更加系統(tǒng)，更加全面去考慮市場營銷的作用。

2. 對于研究假設(shè)的結(jié)論與分析

通過本文的實證研究，我們可以看出最終的驗證結(jié)果市場營銷的效果與所提出的六個假設(shè)都有顯著相關(guān)，驗證了本文假設(shè)提出的合理性。在大的經(jīng)濟與政策環(huán)境中，市場營銷管理與市場營銷策略都應(yīng)緊密結(jié)合市場環(huán)境，例如在高物價增長的今天，市場營銷中的定價策略應(yīng)當給與合理向上浮動，來彌補經(jīng)營過程中的成本增加。在市場環(huán)境好時企業(yè)要順勢而為，抓住機遇，爭取將企業(yè)帶向一個新的高度。在了解競爭對手的市場策略時要進行充分的市場調(diào)研，做到知己知彼，針對競爭對手的市場策略采取變動，讓企業(yè)適應(yīng)市場的變化。因為競爭對手變強我們就會越處于不利的地位，因此要保持一個敏銳的市場眼光，及時對應(yīng)競爭對手的挑戰(zhàn)。在市場定位和定價水平都是市場營銷策略中的主要手段，其作用影響十分巨大，合理的市場定位與定價水平會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響，如果這二者有其一沒有合理把握對于企業(yè)的影響都是十分不利的，甚至會將企業(yè)帶入一條不歸路。在企業(yè)的知名度和美譽度方面，要注重企業(yè)品牌的宣傳與推廣，妥善處理投訴顧客，學會換位思考，充分了解顧客的感受，將不利的影響降到最小，為企業(yè)樹立一個好的形象，這對于企業(yè)市場營銷的開展是十分有利的。最后是市場營銷人才的獲取與使用，要廣泛吸引市場營銷人才，對于企業(yè)的市場推廣以及企業(yè)形象的樹立都有巨大的作用。

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