發(fā)布時間：2022-11-26 12:01:22
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的生態(tài)旅游論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就是以鄉(xiāng)村地區(qū)的農業(yè)資源為基礎，以生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀、農業(yè)生產經營活動和鄉(xiāng)村特有的人文景觀為場景，吸引游客前來觀賞、休閑、習作、購物、度假，并參與傳統(tǒng)和新型農業(yè)技術實踐活動，進而創(chuàng)造游客美好回憶，滿足感官、情感以及理性體驗需求的旅游活動形式。
二、美學應用在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的重要性
什么是“美”？《說文解字》中認為：羊大則美，這是與人的一種感性需要，羊肥了，可以滿足人的口腹之欲，這時候感覺很美。朱光潛講道：“美是客觀方面某些事物、性質和形態(tài)適合主觀方面意識形態(tài)，可以交融在一起而成為一個完整形象的那種性質。”李澤厚在《美學三書》中提到美有三種含義“第一種，它是表示感官愉快的強形式；第二種，是倫理判斷的弱形式；第三種，專指審美對象”，在他看來，第一種美是延續(xù)了“羊大則美”；第二種，是對人們行為的善惡的一種表示；第三種則是審美對象的一種判斷。在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中，蔬果的鮮美，能讓人們得到“羊大則美”的感受；農民們的耕種、采摘，以及當地的風俗等行為，是一種美好的活動；徜徉在花果世界中，本身就是一種美的熏陶。但是，縱觀國內外鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，文化內涵單一、盲目跟進建設，缺乏相應的地方特色、基礎設施達不到相關要求，導致景點呈現(xiàn)臟亂差的現(xiàn)象……如此情景，哪來美感可言？因此，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在美的創(chuàng)造方面是一個亟需解決的問題。
三、在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中如何應用美學
（一）生態(tài)美鄉(xiāng)村的生態(tài)美是相對于城市而言的，是自然生態(tài)比較完整的區(qū)域。缺乏合理審美觀念的開發(fā)和經營，后果是對環(huán)境造成了嚴重的破壞。鄉(xiāng)村居民是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的直接參與者與受益者，那么，如何在“保護中中開發(fā)，開發(fā)中保護”呢？我認為可以從以下幾點進行：
1.提高當地居民的生態(tài)意識和環(huán)保意識。要讓居民知道，“皮之不存，毛將焉附”？貪圖一時的利益，對生態(tài)造成了破壞，后果是美景不再，游人也不在了。
2.系統(tǒng)規(guī)劃，有機整合。在生態(tài)美的建設過程中，按照“因地制宜、合理布局、突出特色”的原則，對整個地區(qū)的植物等進行統(tǒng)一的規(guī)劃，形成具有當地特色的一道亮麗景觀。比如，荷蘭的郁金香花田，每年的3－5月，荷蘭鄉(xiāng)村就變成了一片彩色的海洋。再比如，成都龍泉山，因每年三月成片的桃花花開而吸引了眾多游客，帶動了周圍地區(qū)的發(fā)展，每年春天，到龍泉區(qū)看桃花，成了成都市民的一大選擇。荷蘭和龍泉的成功，都在于其規(guī)?；虼?，構建鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的生態(tài)美，應該把地區(qū)的特色植物進行統(tǒng)一布局。
（二）文化美鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對于游客來說，最大的吸引力在于濃厚的鄉(xiāng)村意象。除了鄉(xiāng)村固有的形態(tài)，理清鄉(xiāng)村發(fā)展的文脈、村民們的生活習慣以及不同地區(qū)不同民族的民俗民風，深層次的挖掘鄉(xiāng)村的特色魅力，并在保護的前提下進行開發(fā)。中國鄉(xiāng)村呈現(xiàn)給我們的是“山水畫、田園詩、民俗歌、生活曲、夢幻境”。人們在享受鄉(xiāng)村獨特的風景同時，感受當地的特色文化。目前，我國大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游還停留在“采摘農產品，品嘗土菜；春天看花，秋天收果”的層面上，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游呈現(xiàn)單一的的形式。我國地大物博，每個地區(qū)都有自己的獨特的文化，如何挖掘本地的特色，展現(xiàn)本地文化之美，進而在競爭中展現(xiàn)自己的獨特魅力，是政府和當地居民應該考慮的問題。我認為，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的文化美建設，可以從以下幾個方面進行：
1.歷史文化之美中華民族是一個古老的民族，幾乎每一個鄉(xiāng)村都有深厚的文化積淀，將歷史文化帶入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，將形成具有文化內涵的特色發(fā)展。比如，成都洛帶古鎮(zhèn)，地處成都市龍泉地區(qū)，是成都近郊保存最為完整的客家古鎮(zhèn)，有“天下第一鎮(zhèn)”的美譽，文化底蘊十分厚重，游客可以了解客家移民史、欣賞精美的客家會館。
2.民俗文化之美民俗文化，是指民間民眾的風俗生活文化，是一個地區(qū)貨一個民族的風俗生活習慣。鄉(xiāng)村的民俗文化，對外地游客有著巨大的吸引力，比如傣族的潑水節(jié)、彝族的火把節(jié)等，每年都會吸引大量的游客前去觀賞和體驗。因此，著重挖掘和打造地區(qū)的民俗風情，讓游客區(qū)欣賞當地民俗文化的魅力，是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的一個重點。
3.農耕文化之美什么是農耕文化？倪宗新認為：農耕文化是在農耕經濟的基礎上形成的農業(yè)社會的文化。農耕文化包不僅是耕地，還包括耕作方式，以及由耕作方式發(fā)展而來的一些特色服飾、器皿、交通工具等。比如，四川瀘州張壩桂圓林，依托當地上萬株的桂圓樹，打造了“江畔氧吧，綠色天堂”，是四川省唯一的生態(tài)旅游和觀光農業(yè)旅游區(qū)。在景區(qū)內，不僅可以欣賞上百年的桂圓樹的風姿、品嘗甜美的桂圓，而且還可以參觀張家大院，大院為湖廣填四川時期，從湖北黃州孝感入川的張氏祖先及其后世子孫的居住地，院落為普通農家三合院的，屋內展示了農家常用的一些器皿、農用工具等，讓游客感受農耕生活的質樸和艱辛。
旅游資源通?？梢苑譃閮深?即自然旅游資源和人文旅游資源,自然旅游資源主要是以自然界中的山水樹木、鳥獸蟲魚、奇石絕景等為載體。因此,在自然旅游資源為主的景區(qū)中,如何保護生態(tài)環(huán)境的原始、自然和完整,便成為擺在管理者面前亟待解決的問題。九寨溝景區(qū)秉承人與自然和諧共處的理念,始終堅持對九寨溝生態(tài)環(huán)境的強力保護和合理開發(fā),不為眼前的經濟利益放棄生態(tài)保護的長遠目標,為中外游客保存了一個原始古樸的自然環(huán)境,從而吸引著越來越多的中外游客前往參觀游覽。
為了貫徹生態(tài)旅游的理念,九寨溝成功地實現(xiàn)了“溝內游、溝外住”的構想。從2001年4月30日起,九寨溝關閉了景區(qū)內的所有賓館;2003—2004年,大規(guī)模拆除景區(qū)經營性房屋建筑和違章建筑12萬平方米,恢復植被2萬余平方米,有效遏制了景區(qū)城市化現(xiàn)象,維護了世界遺產地的真實性和完整性。同時,景區(qū)每年撥專款836萬元作為景區(qū)居民的生活保障費,組織景區(qū)居民入股,建設并運營諾日朗旅游服務中心,優(yōu)先安排溝內居民從事保護、環(huán)衛(wèi)和相關旅游服務工作,保障居民利益,引導居民致富,有效解決了“保景”與“富民”的世界性難題。
九寨溝景區(qū)引入國際標準化管理,確立“綠色旅游”的新理念。九寨溝的“綠色旅游”將保護生態(tài)環(huán)境和綠色資源、滿足“綠色消費”的思想貫穿于整個旅游管理和發(fā)展中,主要表現(xiàn)在:科學測定環(huán)境承載量,實施“限量旅游”政策,嚴格控制日進溝游客數量;開通綠色環(huán)保觀光車,尾氣排放達到歐三標準,大大降低了汽車尾氣對九寨溝生態(tài)環(huán)境的影響;拆除景區(qū)內的所有旱廁,引入智能型全自動免水沖環(huán)保生態(tài)廁所和環(huán)保型車載式流動廁所,從而實現(xiàn)了景區(qū)內污染物零排放;景區(qū)內的諾日朗旅游服務中心以旅游咨詢、環(huán)境教育為主要功能;開發(fā)以綠色為主題的原始森林旅游路線等。九寨溝在旅游開發(fā)的同時,保證了旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,促進優(yōu)秀文化精髓的傳播,將旅游和自然、文化、人類生存環(huán)境結為有機的整體。
九寨溝廣泛、深入地開展國際合作交流,使其生態(tài)旅游管理進一步向著國際化和現(xiàn)代化的方向轉變。其舉措包括:每年外派專業(yè)人士出國考察,不斷吸納先進的管理經驗,注重景區(qū)員工的素養(yǎng)提升,以改善景區(qū)服務質量;與美國華盛頓大學就環(huán)境工程、環(huán)境教育和森林生態(tài)學等內容進行科研合作;與四川大學和美國加州大學、優(yōu)山美地國家公園合作,成立“九寨溝生態(tài)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展國際聯(lián)合實驗室”;配合世界自然保護聯(lián)盟在九寨溝開展實地調研,并與建設部、中國風景名勝區(qū)協(xié)會、世界自然保護聯(lián)盟(IUCN)等共同合作開展“中國世界遺產地生物多樣性項目”研究。正是由于景區(qū)采取了科學、生態(tài)的管理方式,保持了九寨溝生態(tài)旅游資源的原始性和真實性,將自然的韻味與地域文化特色結合起來,才吸引了不計其數的游客慕名而來。
二、多元化的環(huán)境保護主體
在全國的其他一些地區(qū),自然景區(qū)內往往存在著景區(qū)內居民與景區(qū)管理者之間的利益沖突:一些景區(qū)管理局為了保護環(huán)境,往往限制或取締景區(qū)內的居民參與旅游服務業(yè)活動;而居民為了獲取自己的經濟利益,也時常置景區(qū)的生態(tài)保護于不顧,二者由此形成了緊張對峙的關系。
九寨溝景區(qū)從保護生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā),采取了重要舉措扭轉這種常見的問題。九寨溝管理局認為,景區(qū)內居民是景區(qū)保護的動力,九寨溝人既然始終堅持“以旅游發(fā)展促進生態(tài)保護,以生態(tài)保護促進旅游發(fā)展”的理念,那么就必須想方設法將景區(qū)內居民納入到環(huán)境保護的體系之中,使之成為監(jiān)督、批評和參與的重要力量。為此,九寨溝開創(chuàng)了居民參與景區(qū)保護的管理新模式。九寨溝管理局通過倡導、引導、疏導、指導的方法,使溝內居民認識到保護九寨溝的緊迫感、危機感和責任感,增強其主人翁觀念和憂患意識,變被動的、強制的環(huán)保為居民自覺主動的參與;同時,不斷強化保護環(huán)境的相關規(guī)章制度,形成一個完善的保護機制,遇到問題有法可依、有法必依,從而大大減少了危害生態(tài)環(huán)境的問題的產生。
為了杜絕日常生活垃圾的污染,九寨溝管理局嚴格控制溝內餐廳等服務項目的數量,努力實現(xiàn)服務經營項目向溝外發(fā)展的目標,切實地避免景區(qū)的日常污染;杜絕外來人口對溝內餐廳、攤位的承包、租賃,限制外來人口遷入溝內,從而使環(huán)境保護和創(chuàng)造良好的治安環(huán)境落到了實處。為了實現(xiàn)多位一體的環(huán)境監(jiān)管目標,九寨溝景區(qū)管理局還以溝內居民為骨干,組建120余人的“3隊10站”:護林防火專職消防隊、環(huán)境衛(wèi)生隊、保護區(qū)道路養(yǎng)護隊,長海、日則、諾日朗等七個保護站、生物病蟲害監(jiān)測站、環(huán)境監(jiān)測站、泥石流監(jiān)測站,從而使保護任務落到實處。九寨溝這種以保護為前提和維護居民利益相一致的管理模式,以規(guī)范的行政手段、開放的經濟手段和嚴格的法律手段及當地居民的高度自覺,顯示出了強有力的生態(tài)環(huán)境保護功能。
三、精細化的景區(qū)管理舉措
為了保護生態(tài)環(huán)境,九寨溝景區(qū)從日常工作的細微之處著手,采取了一系列的措施。2003年3月,九寨溝管理局出臺了一項新舉措——實施精細化管理。要求景區(qū)員工做到“六精”(精神、精華、精髓、精品、精密、精通)和“五細”(細分市場和客戶、細分職能和崗位、細分每一個管理、細化程序和環(huán)節(jié)、細化成本控制),立足于細,扎根于實。通過具體的細節(jié),一方面,可以讓游客體會到一流景區(qū)的人性化服務,增加對九寨溝的滿意度、信譽度、美譽度和忠誠度;另一方面,則可以使生態(tài)環(huán)境保護的理念真正地落到實處,讓每一個管理者、每一個工作人員、每一個景區(qū)居民乃至每一個游客都樹立起保護自然環(huán)境的觀念。
“六精”中的“精華”體現(xiàn)了生態(tài)理念的內涵?！熬A”是指有效地創(chuàng)造、運用、輸出景區(qū)先進文化精華(九寨溝自然文化、民俗文化、管理文化)、技術精華、智慧精華等,全面掌握本行業(yè)的先進技術,通過不斷的科學研究,使其具有處于領先行業(yè)地位的核心技術,有力促進景區(qū)的全面、快速、健康的發(fā)展。這種創(chuàng)造、運用、輸出景區(qū)先進文化精華的理念,在九寨溝管理文化的實踐中得到了鮮明的體現(xiàn)。九寨溝景區(qū)一方面是運用、借鑒國內外的先進生態(tài)旅游管理經驗,另一方面又創(chuàng)造性地總結和傳播自己的生態(tài)旅游管理舉措,從而形成一種相互學習、共同提高的文化氛圍。
“五細”之中則包括:細分組織機構中的職能和崗位、健全和完善內部管理體系,使責權利明確,并落實到位;細分每一個戰(zhàn)略、決策、目標、任務、計劃、指令,采取層層目標管理,使之落實到人;細化全局管理制度的制定、實施、控制、檢查、激勵等程序、環(huán)節(jié),做到制度到位。在生態(tài)旅游管理實踐中,九寨溝景區(qū)管理者真正地將生態(tài)保護的理念融入九寨溝旅游的全過程之中,使游客不僅是生態(tài)旅游的消費者和主體,而且也逐漸轉變成為生態(tài)保護和景區(qū)環(huán)境工作的監(jiān)督者、批評者,以此構建一個管理者與游客相互監(jiān)督的新局面。為了幫助游客建立生態(tài)觀念、強化生態(tài)旅游中的教育功能,九寨溝生態(tài)旅游景區(qū)設計了一些專門用來提高游客生態(tài)保護意識的旅游項目及輔助措施,切實有效地建立起從管理者、工作人員、景區(qū)居民到普通游客的多位一體的生態(tài)保護機制。
同時,九寨溝景區(qū)還采取一系列措施加強自然環(huán)境保護和管理。景區(qū)管理局設置了專門的保護機構,配備專職人員對景區(qū)進行科學化管理、維護、調查、觀測、監(jiān)測、研究,遇到有損于生態(tài)環(huán)境的事情及時處理,并強化保護措施;景區(qū)管理局還依法建立健全保護區(qū)的規(guī)章制度和管理措施,將生態(tài)保護的理念細化到一條條具體的規(guī)章制度中。
九寨溝景區(qū)被譽為“世界最佳生態(tài)旅游目的地之一”,其成功的景區(qū)管理經驗,值得國內其他旅游景區(qū)學習和借鑒,是中國生態(tài)旅游管理和發(fā)展的典范。
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一、生態(tài)旅游的發(fā)展
現(xiàn)如今生態(tài)旅游以自然資源為核心，本著保護生態(tài)環(huán)境的原則，發(fā)展成為一種既能促進當地經濟的發(fā)展，又能保護旅游地的生態(tài)環(huán)境，還能對旅游者傳達認識自然、保護自然觀念的旅游活動。在當今世界旅游發(fā)展中，生態(tài)旅游的發(fā)展最是引人注目。從整個世界范圍來看，生態(tài)旅游年均以25%—30%的速度快速成長，在世界旅游業(yè)的平均增長中保持領先。特別在生態(tài)旅游對經濟效益和社會效益的有效促進上，使得很多地方借助大力發(fā)展生態(tài)旅游來有效提高當地政府和居民的經濟收入，提高當地人們的生活水平。同時，在開展生態(tài)旅游中還有效強化了旅游者自身對生態(tài)的意識，進而影響到居民和政府對生態(tài)觀念的重視。生態(tài)旅游是一種親近自然、體驗自然的旅游形式，遠超于人們心中一般的旅游活動。它不僅把生態(tài)性、自然性帶入到旅游活動中，還融入加強自然資源保護責任的環(huán)保意識。而其中，導游作為生態(tài)旅游全程陪同，在開展以及引導中起著不可代替的作用。所以，只有正確認識導游的服務管理，才能讓導游在生態(tài)旅游過程中發(fā)揮出自身應有的價值，促進生態(tài)旅游健康快速地發(fā)展。
二、生態(tài)旅游中導游的重要作用
（一）激發(fā)游客生態(tài)環(huán)保意識
生態(tài)旅游的最終目的是認識自然、享受自然以及保護自然，游客在旅游中做到享受自然很容易，要做到認識自然進而保護自然卻并非易事，而導游恰恰能通過不同方法來提升游客的生態(tài)保護意識。導游可以充分利用自身豐富的生態(tài)旅游知識，采取一定的情感激發(fā)的方式將生態(tài)保護知識傳達給游客，達到提升游客生態(tài)意識的目的。導游主要通過三點來實現(xiàn)：（1）傳播生態(tài)旅游知識；（2）影響旅游者的態(tài)度和價值觀；（3）教授生態(tài)旅游中所需的各種技能。
（二）領導游客安全、有效的游玩
導游在旅游團隊中的基本職責是組織、指導、溝通、協(xié)調游客進行旅游消費，尤其是在生態(tài)旅游中，導游更要協(xié)調好團隊中各個成員的關系，組織游客開展多樣的旅途活動，確保旅游安全順利地進行。因此，在生態(tài)旅游過程中，導游要緊緊做好以下兩個方面：（1）協(xié)調游客與當地居民的關系；（2）組織游客，確保途中安全。
（三）協(xié)調好各方面的利益關系
導游在生態(tài)旅游中應當善于協(xié)調處理各方的關系，不僅要積極配合景區(qū)管理與規(guī)劃，滿足旅游者的旅游需求，還要用優(yōu)質的導游服務，有效宣傳生態(tài)旅游的意義，增加游客對生態(tài)旅游的認識，最終使游客充分享用景區(qū)資源，正確保護生態(tài)環(huán)境。導游還是生態(tài)旅游的名片與代言人，是旅游景區(qū)與游客之間的樞紐。導游的言行舉止代表著當地景區(qū)甚至是當地城市的形象，對當地的旅游發(fā)展起著至關重要的作用。導游要以整齊得體的衣裝和文明的舉止迎接游客，給游客留下美好印象，更重要的是用豐富的生態(tài)知識和良好的環(huán)境保護意識以及嚴以律己的環(huán)保行動，宣傳當地景點以及居民的生活習俗和人文風情，塑造出生態(tài)旅游整體形象，吸引游客的注意，讓游客覺得“物有所值”。
三、生態(tài)旅游導游服務管理現(xiàn)狀分析
隨著我國生態(tài)旅游的興起，相應的導游服務管理逐漸暴露出一些問題。大致有以下幾個方面：
（一）導游的職業(yè)道德和服務技能有待提升
在生態(tài)環(huán)境區(qū)工作過程中，導游常常出現(xiàn)對自我的定位不明確，缺乏對自身職業(yè)的正確認識，容易出現(xiàn)工作態(tài)度不認真、不踏實，缺乏工作熱情等問題，甚至缺乏基本的服務技能，不能帶動旅游者的游覽熱情。同時，導游未能及時滿足和答復旅游者在游覽中提到的各項要求。甚至導游帶領旅游者“走馬觀花”，完全沒有展示出生態(tài)區(qū)的文化內涵和精神內涵，旅游者未能感受到生態(tài)區(qū)的主要精神，進而造成旅游者不值得再來的失望感。
（二）選拔、培訓導游的標準偏低
很多生態(tài)旅游區(qū)在招聘導游時，對外在條件和學歷層次的制度未設約束，選拔過程也相應過于簡單，最終導致諸多生態(tài)旅游區(qū)的導游素質參差不齊。另外，在導游工作者的培訓中，只是簡單地進行服務技能培訓，職業(yè)道德和職業(yè)理想的培訓與熏陶則很少關注，這就使得未能從根本上提高導游員的素質和技能。在工作中，相關生態(tài)旅游機構還缺乏對出現(xiàn)的問題進行及時的預警和指導。
（三）激勵機制不完善
同一生態(tài)區(qū)，導游的收入狀況不盡相同。工齡長、資格老的導游一般可以享受到固定工資和相應保險，而新進導游基本沒有這種待遇，而且旅游生態(tài)區(qū)導游無法取得“灰色收入”。和其他旅游景區(qū)一樣，生態(tài)旅游區(qū)的導游激勵作用也極為重要。然而，在許多旅游景區(qū)，很多優(yōu)秀導游人員不能得到充分的認可和表彰。再加上相應景區(qū)沒有建立成文、規(guī)范的激勵機制來鼓勵員工的工作業(yè)績，最終造成導游員失去了對旅游景區(qū)的信心，進而離職，最終導致很多相關生態(tài)旅游區(qū)的工作人員流動狀態(tài)過于頻繁。隨著當今高新電子科技的運用，除了以上主客觀原因外，還會出現(xiàn)電子信息技術運用和管理的缺乏。電子信息技術在生態(tài)旅游區(qū)運用能夠有效彌補人力資源上的不足，讓旅游者及時、多方位地掌握生態(tài)旅游區(qū)，立體地了解景區(qū)信息。然而，在引進先進設備和技術的同時，景區(qū)不注重對相關設備的維護與更新，沒有充分發(fā)揮景區(qū)里電子信息設備的作用，甚至因為電子設備的破損影響到景區(qū)的整體面貌。
四、生態(tài)旅游導游服務管理解決策略
通過對以上生態(tài)旅游導游服務管理現(xiàn)狀進行分析，進而提出導游服務管理相關解決策略。
（一）加強對導游生態(tài)道德修養(yǎng)以及環(huán)境保護意識的提升導游必須做到以身作則，用自己的一言一行提升旅游者的游覽熱情，生態(tài)導游更是要在生態(tài)道德的修養(yǎng)上不斷加強。只有強化了自身的生態(tài)環(huán)保意識，在面對游客時導游才能用自己的切實行動傳達出保護自然、與大自然和諧相處的正確理念，積極引導游客，提升游客環(huán)保意識。
（二）培訓提高導游在生態(tài)旅游中的各項能力
（1）拓寬培訓內容
除了傳統(tǒng)導游在培訓中要培訓的課程外，生態(tài)導游必須對生態(tài)學、環(huán)境學、林學、自然地理學等相關專業(yè)知識有所了解，提高自身的綜合素質，努力加強自身的環(huán)保意識，以提供優(yōu)質的導游服務，真正展現(xiàn)出生態(tài)旅游的知識性、教育性和高品味性。
（2）提高實踐能力
生態(tài)旅游是一種親近大自然的旅游，導游與游客會親身體驗到大自然的神奇之處，不過由于人們對大自然的認識有一定的局限性，致使生態(tài)旅游遇到的狀況和問題比較多。因此進行情境和實踐培訓，提升導游的實踐能力，能有效地降低風險、減少損失，確保旅途順利完成。
（三）健全服務管理體制
（1）成立專門的生態(tài)環(huán)保機構，對生態(tài)導游行為進行監(jiān)督
隨著生態(tài)旅游越來越受到歡迎，生態(tài)導游相應的規(guī)模也龐大起來，這就容易出現(xiàn)生態(tài)導游素質參差不齊的問題，影響著生態(tài)旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。因此，通過成立地方性生態(tài)環(huán)保機構，通過與當地旅游局和景區(qū)管理部門進行協(xié)調與配合，采取多種方式如調查問卷、投訴電話等對生態(tài)導游帶團效果進行評估，還可以有效監(jiān)督導游的自身行為，及時發(fā)現(xiàn)自身素質有待提升的地方，并對其加強學習及提升應有的素養(yǎng)，對生態(tài)導游的不文明行為和非環(huán)保行為及時指正和警告，甚至可以申請讓有關部門撤消導游資格。
（2）完善考核制度
在傳統(tǒng)的導游資格考試中，對門檻設置較為寬松，進而導游很少掌握自然學科知識，出現(xiàn)對其認識的薄弱甚至一片空白。因此，對生態(tài)旅游導游資格認證制度的發(fā)展，亟待進行進一步完善。我國生態(tài)旅游導游資格的認證考核是通過專門的主管部門來組織進行的，包括傳統(tǒng)考核以及加試考核?？己酥饕槍υ谏鷳B(tài)旅游景區(qū)內和已取得導游資格證的導游進行考核。要嚴格把關，特別是對專業(yè)知識方面，沒有考核通過獲取生態(tài)旅游導游資格證的不允許參與到生態(tài)旅游的導游服務中。
（3）對協(xié)調生態(tài)導游工作的法律法規(guī)進行落實
（一）生態(tài)旅游認證產品供需不平衡
生態(tài)旅游認證市場需求的增加，很大程度上取決于生態(tài)認證產品的豐富性，并且要形成群聚效應。這樣才能夠促進生態(tài)旅游認證市場更加活躍，市場狀態(tài)更好。但現(xiàn)階段生態(tài)旅游認證市場中的生態(tài)旅游認證產品相對來說是比較單一的，規(guī)模較小，無法滿足消費者的需求，使得生態(tài)旅游認證市場出現(xiàn)供需不足的情況。這一情況可以說在一定程度上制約和影響生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展。因為過于單一的生態(tài)旅游認證產品無法吸引旅游經營商和其他市場參與者的眼光，相應的旅游經營者和其他市場參與者投入生態(tài)旅游認證市場中的可能性較小，消費者和旅游經營商對生態(tài)旅游認證產品了解較少，這種惡性循環(huán)將會嚴重影響生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展和進步。
（二）旅游經營商和消費者的生態(tài)旅游認證感知度較低
國際生態(tài)旅游認證分為國際、區(qū)域、國家、地區(qū)級四個層次。這使得生態(tài)旅游認證與旅游經營商和消費者存在一定的距離，使旅游經營商和消費者接觸和認知生態(tài)旅游認證項目的可能性較低，相應的旅游經營商和消費者的生態(tài)旅游認證感知度較低，根本無法真正投入生態(tài)旅游認證項目中，生態(tài)旅游認證市場營銷無法有效開展和實施是必然的。所以，旅游經營商和消費者生態(tài)旅游認證感知度低是國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略制定過程中需要慎重考慮的一個問題。
（三）全球性標準和品牌比較欠缺
要想有效地實施國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略，提升全球性品牌數量并制定全球性的標準是非常必要的，這能夠促使國際生態(tài)旅游認證市場更具影響力，吸引消費者和旅游經營者。旅游經營商和消費者為了能夠融入國際化的舞臺中，將會參與到國際生態(tài)旅游認證市場營銷活動中。這有利于國際生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展和進步。但很遺憾的是目前全球性的標準和品牌還比較欠缺，無法將消費者和旅游經營者的目光吸引到國際生態(tài)旅游認證市場營銷活動上，這使得生態(tài)旅游認證項目得不到旅游經營者和消費者的支持和落實，相應的生態(tài)旅游認證市場受阻，生態(tài)旅游的落實無法有效實施。
二、國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略
現(xiàn)階段國際生態(tài)旅游認證市場營銷中存在一些不足和問題，導致生態(tài)旅游認證市場發(fā)展無法有效地進行。針對此種情況，應當制定有效的營銷策略予以控制，才能夠促使生態(tài)旅游更好地開展。具體的營銷策略是：
（一）充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應
目前，消費者和旅游企業(yè)對可持續(xù)旅游認證的價值沒有充分的認識，大多數旅游企業(yè)都是從滿足消費者需求的角度出發(fā)來建設度假村、旅店及各種旅游項目，并未慎重地、深入地考慮什么是可持續(xù)發(fā)展的旅游。所以，要想有效地發(fā)展生態(tài)旅游一定要充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應，大規(guī)模地進行生態(tài)旅游認證及其產品的推廣和銷售，使消費者和旅游企業(yè)能夠認識和了解生態(tài)旅游，進而支持生態(tài)旅游。如何才能充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應？筆者認為應當從以下方面進行。1.長期培養(yǎng)消費者的需求市場需求是促進市場不斷發(fā)展的重要因素。在促進生態(tài)旅游認證市場發(fā)展之際，進行長期培養(yǎng)消費者的需求是非常必要的，這樣可以使消費者逐漸意識到生態(tài)環(huán)境的重要。這會使得消費者逐漸投入生態(tài)旅游認證產品營銷活動中購入對自己有利的產品。2.注重生態(tài)旅游認證購物鏈的利用認證項目的實施能夠促進生態(tài)旅游規(guī)模的擴大，不僅能夠創(chuàng)造更多的經濟利益。還能夠促進生態(tài)環(huán)境優(yōu)化。當然，要實現(xiàn)這一目的一定要合理地利用生態(tài)旅游認證購物鏈，將生態(tài)旅游認證項目與消費者、旅游企業(yè)及社會有效地聯(lián)系在一起，在共同的努力下不斷促進生態(tài)旅游認證項目的落實，促使其作用充分發(fā)揮出來。
（二）刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認證動機
旅游企業(yè)投入生態(tài)旅游認證項目中不僅可以實現(xiàn)企業(yè)所開展的旅游項目持續(xù)進行，還為生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化做出貢獻。所以，旅游企業(yè)進行生態(tài)旅游認證項目是非常必要的。但目前旅游經營者并沒有認識到生態(tài)旅游認證的重要性，也不了解生態(tài)旅游認證的作用，無法有效開展生態(tài)旅游認證項目。針對此種情況，應當對旅游企業(yè)進行生態(tài)旅游認證動機刺激，促使旅游企業(yè)主動投入生態(tài)旅游認證市場中。具體的措施是認證機構應當充分發(fā)揮作用，提出一些優(yōu)惠措施吸引旅游企業(yè)，并幫助企業(yè)衡量參與生態(tài)旅游認證項目的利弊，以此來刺激旅游企業(yè)，促使其開展生態(tài)旅游認證項目。
（三）構建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制
一直由國家、地方負責的生態(tài)旅游認證要廣泛落實到社會中，應當構建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制，促使企業(yè)或個人注意到生態(tài)旅游認證，進而對生態(tài)旅游認證進行了解和分析。在掌握生態(tài)旅游認證作用的基礎上，還有激勵機制的支持可以促進更多的旅游企業(yè)、旅游經營者投入生態(tài)旅游認證營銷活動中。當然，構建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制是由政府或旅游局執(zhí)行的，一定要結合國家實際情況和生態(tài)旅游的整體狀況來制定，以保證所指定的生態(tài)旅游認證激勵機制充分發(fā)揮作用。
三、結束語
[關鍵詞]生態(tài)旅游；現(xiàn)狀；原則；開發(fā)
一、生態(tài)旅游概念的衍變與真正內涵
生態(tài)旅游是針對旅游業(yè)對環(huán)境的影響而生產和倡導的一種全新的旅游業(yè)。1988年，生態(tài)旅游的定義是：生態(tài)旅游作為常規(guī)旅游的一種特殊形式，游客在觀賞和游覽古今文化遺產的同時，置身于相對古樸、原始的自然區(qū)域，盡情考察和享樂旖旎風光和野生動植物。這時期生態(tài)旅游的概念是指一種旅游業(yè)中的“復歸自然”、“返樸歸真”的觀念。1993年，國際生態(tài)旅游協(xié)會把生態(tài)旅游定義為：具有保護自然環(huán)境和維護人民生活雙重責任的旅游活動。生態(tài)旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。生態(tài)旅游不應以犧牲環(huán)境為代價，而應與自然和諧，并且必須使當代人享受旅游的自然景觀與人文景觀的機會與后代人相平等，即不能以當代人享受和犧牲旅游資源為代價，剝奪后代人本應合理地享有同等旅游資源的機會。真正的生態(tài)旅游是一種學習自然、保護自然的高層次的旅游活動和教育活動，單純的盈利活動是與生態(tài)旅游背道而弛的。同時，生態(tài)旅游也是一項科技含量很高的綠色產業(yè)，需要生態(tài)學家、經濟學家和社會學家的多學科論證，方能投產。
二、生態(tài)旅游資源的分類
按照生態(tài)旅游資源的屬性，可以把生態(tài)旅游資源分為自然生態(tài)旅游資源、人文生態(tài)旅游資源和保護生態(tài)旅游資源三大類。(如表1)
三、我國生態(tài)旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀
母庸置疑，我國擁有豐富的生態(tài)旅游資源。截至2005年底，我國已建立起各類自然保護區(qū)2194個(列為國家級的243個)，被正式批準加入世界生物圈保護區(qū)的有26個。各類森林公園1900多處，其中國家森林公園627處。這些保護區(qū)和森林公園集中了我國自然生態(tài)系統(tǒng)和自然景觀中最精華的區(qū)域，是生態(tài)旅游的理想處所。一些自然保護區(qū)已經成為帶動當地旅游業(yè)發(fā)展的“龍頭”。但人們那種“旅游業(yè)是無煙工業(yè)”的觀念還較流行，生態(tài)旅游的發(fā)展大多還停留在初級階段，強調到大自然中旅游，強調對旅游資源的開發(fā)而忽視了旅游本身對環(huán)境的影響和資源的破壞。實際上，我國旅游業(yè)的發(fā)展已經給環(huán)境帶來較嚴重的污染，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。許多地區(qū)的政府有關部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入的調查研究和全面的科學論證、評估與規(guī)劃，便匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，便盲目地進行探索式、粗放式的開發(fā)，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。
2.風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調。近10多年來，景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風景名勝區(qū)，包括已列入“世界遺產名錄”的一些自然風景區(qū)，已越來越受到建設性的破壞，由于在景區(qū)內開山炸石，更有一些建筑毀景障景，導致自然和人文景觀極不協(xié)調，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。以索道為例，世界各國在作為國家公園的名山上修建索道都是嚴格控制的，其中美國、日本是明令禁止的。日本富士山海拔3776米，公路只修到2000多米，游人再多，也是自己一步步登上去的。
3.風景名勝區(qū)環(huán)境污染嚴重。據旅游風景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，這里的水土、大氣都有程度不同的污染。噪音、煙塵都超過了規(guī)定的標準，大氣中含有的有害物質及酸雨等情況比較普遍。
上述可見，在發(fā)展旅游與保護環(huán)境之間存在著相互矛盾的關系。那種把生態(tài)消費擺在首位，不惜以生態(tài)資源的消耗為代價來獲取利潤的作法，必須引起高度重視，走出生態(tài)旅游的認識誤區(qū)已經成為我國旅游業(yè)開展生態(tài)旅游首先應解決的問題。
四、生態(tài)旅游資源的開發(fā)原則
旅游資源開發(fā)作為一項經濟活動，只有按照旅游經濟活動的規(guī)律進行，才有可能獲得成功。為此，生態(tài)旅游的開發(fā)遵循一定的科學原則就顯得尤為重要。
1.永續(xù)利用原則?！坝览m(xù)利用”是時代的產物，它是一種使人類在開發(fā)旅游資源時不但顧及到當代人的經濟需要，而且還顧及到不對后代人進一步需要構成威脅和危害的發(fā)展策略。盡管它不意味著為后代和將來提供一切，造就一切，但它卻通過對經濟效益、社會效益、生態(tài)效益三者的協(xié)調，使當代人用最小的代價獲取最大的旅游資源利用，造福子孫后代。
2.保護性開發(fā)原則。針對生態(tài)旅游資源的開發(fā)而言，開發(fā)和保護的關系應體現(xiàn)的總的原則是：開發(fā)應服從保護，在保護的前提下進行開發(fā)。資源得到妥善保護，開發(fā)才能得到收益；開發(fā)取得收益，反過來可促進保護工作。但是，一旦開發(fā)與保護出現(xiàn)矛盾，保護對開發(fā)擁有絕對否決權。
3.特色性原則。旅游資源貴在稀有，其質量在很大程度上取決于它與眾不同的獨特程度，即特色。有特色，才有吸引力；有特色，才有競爭力。特色是旅游資源的靈魂。
4.協(xié)調性原則。生態(tài)旅游資源開發(fā)必須與整個生態(tài)區(qū)的環(huán)境相協(xié)調，既有利于突出各旅游資源的特色，又可以構成集聚旅游資源的整體美，使游客觀后感到舒適、自然。
5.經濟效益、社會效益和環(huán)境效益相統(tǒng)一的原則。市場經濟就是追求效益最大化，生態(tài)旅游作為旅游的一種形式，也追求效益最大化，但這個效益不僅是指經濟效益，還包括社會效益和生態(tài)效益，三者必須高度地協(xié)調統(tǒng)一。而當三者出現(xiàn)矛盾時，以生態(tài)效益和社會效益高于一切為指導原則，即經濟效益必須從屬于上述兩種效益。
五、生態(tài)旅游資源的開發(fā)措施
生態(tài)旅游資源要開發(fā)、要持續(xù)發(fā)展，應是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數，增強環(huán)境意識，否則，游客太多會對目的地的環(huán)境造成過大的壓力。破壞了生態(tài)旅游賴以生存的環(huán)境，生態(tài)旅游也就不可能持續(xù)發(fā)展。其主要開發(fā)措施如下：
1.加強森林公園建設，保護森林資源。森林公園是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標是：既滿足當代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構成危害。這就為在此基礎上開展各項生態(tài)旅游活動提供了一個理想的區(qū)域環(huán)境。1982年，我國建立了第一個森林公園——張家界國家森林公園，她以神奇的地貌和優(yōu)美的環(huán)境向世人一展森林公園的風姿，為中國的生態(tài)旅游開創(chuàng)了一個成功的范例。截至2005年底，全國已建立不同類型、不同層次的森林公園1900多處，年吸引游客達2億多人次。隨著森林公園旅游人數的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產生矛盾，引起諸如土壤、植被、水質和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林場的基礎上建立和發(fā)展起來的，因經營方式的轉變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設是保證生態(tài)旅游資源得以正確開發(fā)的一項重要措施。
2.統(tǒng)一規(guī)化、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質資源、生物資源和涉及到環(huán)境質量的各類資源進行認真的調查，采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質量的監(jiān)測。從生態(tài)角度嚴格控制服務設施的規(guī)模、數量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然之美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經濟增長的項目堅決制止。經濟開發(fā)可以在風景區(qū)以外的廣大土地上進行。在現(xiàn)有的生態(tài)技術、資金條件以及人們的環(huán)保意識還達不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。另外，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應嚴格控制超容量吸引游人。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，造成了巨大的環(huán)境破壞，再來治理就十分困難，甚至是不可能的。
3.增強環(huán)保意識，強化法制觀念。鑒于旅游作為一種產業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。如：對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)，哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木等。
六、生態(tài)旅游資源開發(fā)應注意的問題
1.保護生態(tài)資源，改善生態(tài)環(huán)境。在開發(fā)中我們必須清醒地認識到，環(huán)保工作必須長抓不懈，不能掉以輕心。如果生態(tài)環(huán)境遭到破壞，不僅生態(tài)環(huán)境質量會嚴重下降，使生態(tài)旅游無法開展，而且將會嚴重制約社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。所以，當務之急是保護好現(xiàn)有的生態(tài)資源，堅決制止對生態(tài)環(huán)境的破壞。同時，加大植樹、種花、種草力度，盡快提高森林和綠地的覆蓋率，力爭城市的整體綠化水平有較大的提高。
2.編制生態(tài)旅游資源開發(fā)規(guī)劃。生態(tài)旅游資源的開發(fā)必須規(guī)劃。應對應有的生態(tài)旅游資源進行詳細的調查研究，建立從可行性論證——開發(fā)規(guī)劃——監(jiān)督管理的科學可行的開發(fā)程序，堅決反對“一哄而上”的無規(guī)劃的開發(fā)。應建立各市政府直接領導下的生態(tài)旅游資源開發(fā)協(xié)調小組，編制具有指導意義的高起點、高標準、高水平的各市生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，以指導和協(xié)調生態(tài)旅游資源開發(fā)工作，制止生態(tài)旅游資源開發(fā)中的不良行為。
3.制定法規(guī)，加強科學管理。生態(tài)旅游會不會對生態(tài)環(huán)境產生負面影響，是弊大還是利大，這并不取決于是否開發(fā)旅游，而是取決于在這一過程中實現(xiàn)了科學管理，而科學管理的基礎在于完善的法制。因此開發(fā)生態(tài)旅游必須有切實可行的法規(guī)作保障，并加強對生態(tài)旅游區(qū)的科學管理，做到“以法興游”、“以法治游”，杜絕一切破壞環(huán)境資源的現(xiàn)象。
4.突出生態(tài)旅游產品的地域特色和文化內涵。我們應多吸收國內外發(fā)展生態(tài)旅游的先進經驗，并結合各個地方的實際情況，立足本地資源和歷史文化優(yōu)勢，大力開發(fā)獨具特色的生態(tài)旅游產品。一是要突出特色，二是豐富生態(tài)旅游產品的文化內涵。以此建立新型的生態(tài)旅游市場體系，推動我國生態(tài)旅游的發(fā)展。
5.提高參與性，改變單一的觀光結構。在21世紀中，休閑度假將取代觀光旅游成為旅游的主體。而讓游客能親自參與和親身體驗是休閑度假產品風靡世界的最直接原因。在考慮旅游與生態(tài)的關系時，僅僅關注如何將生態(tài)資源利用于旅游事業(yè)是不夠的，還應該掌握生態(tài)旅游者的消費心理和興趣傾向，在提供優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境的同時，建立起使生態(tài)旅游者能夠參與的新型觀光結構，延長其逗留時間。
6.完善逗留設施，提高服務水平。生態(tài)旅游作為一種旅游產品，旅游接待設施和服務都是不可忽視的開發(fā)內容。必須創(chuàng)造出可供游客逗留的環(huán)境，這既包括硬件設施，也包括軟件方面的服務和管理，兩者缺一不可。必須全方位地開發(fā)食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目，進行綜合性的開發(fā)。
7.加強生態(tài)旅游研究和人才的培養(yǎng)。生態(tài)旅游是一種新興的特殊旅游方式，需要高素質的專業(yè)管理人才和服務人才。應利用旅游院校、培訓班、專題講座、學術會議等各種形式及請進人才、派出學習等辦法培養(yǎng)一大批生態(tài)旅游方面的專業(yè)人才，加強對生態(tài)旅游理論和規(guī)劃方面的研究，為實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。
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關鍵詞:生態(tài)旅游；研究開發(fā)；問題；建議
1993年9月第一屆東亞地區(qū)國家公園與保護會議(北京)通過了“東亞保護區(qū)行動計劃概要”，首次以文件形式提出“生態(tài)旅游”的定義；1994年成立了中國生態(tài)旅游協(xié)會（CETA）并于1995年1月在云南西雙版納發(fā)表了《發(fā)展我國生態(tài)旅游的倡議》，標志著我國學術界對生態(tài)旅游研究開發(fā)的關注；1996年6月召開武漢國際生態(tài)旅游學術研討會，同年10月推出的《中國21世紀議程優(yōu)先項目計劃》。1997年12月，與生態(tài)旅游密切相關的“旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研討會”在北京舉行；1998年10月在桂林市召開“亞太議員環(huán)發(fā)大會”第六屆年會主題為“旅游與環(huán)境保護”；國家旅游局將1999年定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，首次承辦了主題為“人與自然”的“中國昆明‘99世界園藝博覽會”將我國生態(tài)旅游研究開發(fā)推向，1999年前后是我國學術界發(fā)表有份量的生態(tài)旅游研究成果的高峰期。2001年國土資源部建立11個首批國家地質公園，2005年首批國家礦山公園掛牌,意味著我國生態(tài)旅游資源研究開發(fā)向理性發(fā)展。我國生態(tài)旅游業(yè)迅猛發(fā)展是有目共睹的，同時由于不規(guī)范的過度開發(fā)和落后的管理體制所造成生態(tài)旅游區(qū)資源環(huán)境的破壞也是觸目驚心的；旅游廢物的處理并不比處理傳統(tǒng)工業(yè)三廢容易，旅游環(huán)境承載力的超負荷運行必將導致景觀的消亡和旅游景區(qū)的毀滅的警告不是危言聳聽的。
綜上所述，我國生態(tài)旅游研究開發(fā)歷史短，發(fā)展快，存在問題多。
一、我國生態(tài)旅游理論研究方面存在的問題
（一）我國學者對生態(tài)旅游內涵界定方面存在誤區(qū)：
1.生態(tài)旅游內涵界定生搬硬套國外學者研究成果多，創(chuàng)新少。許多研究者頻頻引用某某外國專家對生態(tài)旅游的定義以示正統(tǒng)或經典，缺乏創(chuàng)新,實際上外國學者對生態(tài)旅游的界定到“目前還是沒有一個統(tǒng)一的定義”。
2.我國學者對生態(tài)旅游概念界定爭議很多，溝通少。有代表性的有盧云亭（1996）從旅游開發(fā)和經營的角度強調生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展模式，金鑒明（2002），楊富泉（1995），郭錦超（1997）持類似的觀點；張廣瑞（1998）從旅游需求的角度，強調生態(tài)旅游是一種“特殊的旅游形式”，是一種“有目的的旅游活動”，李緒萌（1995），張延毅（1997），劉健生（1997），王興國（1998），王爾康（1998），陳立軍（1998），劉家明（1999）的觀點與這相近似。李東和等（1999）認為從供給者（開發(fā)者，經營者）的角度看，生態(tài)旅游是一種將生態(tài)學思想貫穿于整個旅游系統(tǒng)并指導其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，從需求者（旅游者）來看，生態(tài)旅游是一種旅游活動形式或旅游產品。筆者認為雖然存在上述爭議，但是絕大多數研究者對生態(tài)旅游概念內核的理解是一致的，即旅游與環(huán)境的協(xié)調，生態(tài)旅游是可持續(xù)旅游方式之一。
3.存在嚴重的生態(tài)旅游概念泛化傾向。生態(tài)旅游概念泛化是將生態(tài)旅游內涵外延的拓展而使其概念主體泛延，其具體所指模糊化的現(xiàn)象。例如有人認為生態(tài)旅游既是生態(tài)工程又是旅游活動，將與生態(tài)環(huán)境有關的旅游均稱為生態(tài)旅游，認為中國生態(tài)旅游占全部旅游的70%。（馮天駟等,2000），然而，世界旅游組織（WTO,1997）在“關于旅游業(yè)的21世紀議程”中指出生態(tài)旅游在全球旅游市場中僅占3%~7%，中國生態(tài)旅游真得那么旺嗎？生態(tài)旅游概念泛化的結果是引起認知混亂，最終導致消費者對生態(tài)旅游失去興趣引發(fā)生態(tài)旅游市場的崩潰。
（二）生態(tài)旅游理論基礎研究系統(tǒng)性不足
我國生態(tài)旅游研究歷史短，理論基礎研究系統(tǒng)性不夠，目前尚未到形成一個大家普遍認可的理論體系。研究方法上以描述性分析為特征的定性研究為主，定量研究較少，只在旅游容量（環(huán)境承載力）等個別領域開展研究工作，如崔鳳軍[7]等（1999）在泰山名勝風景區(qū)案例研究基礎上提出一套由生態(tài)承載量、資源空間承載量、心理承載量、經濟承載量四部份組成的適用于山岳風景區(qū)不同功能類型區(qū)的量測模型。
我國生態(tài)旅游理論基礎研究比較零散，公認的基礎是有關資源環(huán)境經濟協(xié)調發(fā)展的“可持續(xù)發(fā)展理論”，其次是文明社會中人類所共同追求的具有生態(tài)哲學意義的“生態(tài)美理論”和建立在人與自然協(xié)調論和生態(tài)人文論基礎上的“人與自然關系理論”。顯然，我們在以生態(tài)旅游市場主體（生態(tài)旅游業(yè)從業(yè)人員和消費者）為研究對象的理論（如消費行為理論）研究不足；針對生態(tài)旅游市場客體（有形的，無形的生態(tài)旅游資源）的基礎研究，如資源規(guī)劃與管理、旅游地學等方面不夠全面，尤其是自然、人文生態(tài)旅游資源的整合研究方面幾乎空白；生態(tài)旅游企業(yè)營銷環(huán)境研究，尤其是社會人文生態(tài)旅游環(huán)境的研究更少。
二、對策
（一）擱置生態(tài)旅游內涵的爭議，積極參與生態(tài)旅游的開發(fā),在實踐中實現(xiàn)創(chuàng)新
“生態(tài)旅游”是一個正處于發(fā)展的概念，它的內涵和本質特征有待于人們深入研究，但是理論源于實踐，目前，我們的研究者應該采取擱置生態(tài)旅游內涵的爭議，到實踐中去領會生態(tài)旅游的真諦的態(tài)度，從案例研究和實證研究及生態(tài)旅游開發(fā)過程中總結歸納符合中國國情的生態(tài)旅游內涵。
（二）中國傳統(tǒng)文化應融入生態(tài)旅游理論中促進理論本土化
生態(tài)旅游理論源于歐美發(fā)達國家，盡管其概念界還無法統(tǒng)一，但是其概念內核是很清楚的，即旅游與環(huán)境的協(xié)調，這與我國傳統(tǒng)文化“天人合一”的理念是不謀而合的。天人合一源于“天人之際，合而為一”指天道與人道，自然與人為相通，相類和統(tǒng)一。歷代諸子百家都力圖以求天（大自然）人之協(xié)調，和諧與統(tǒng)一。西漢董仲舒繼承和發(fā)展了“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《老子·二十五章》）和“無為為之之謂天”（《莊子·天道》）等諸子觀點，建立了天人合一和天人感應思想體系，首次明確提出“天人合一”的思想，強調人類與大自然要和諧共處，只能有限地合理利用自然資源，絕不能盲目地破壞自然規(guī)律，使自然生態(tài)失衡，一旦失衡必將自食其果。麗江古城之所以能保存完好與東巴文化強調人與自然協(xié)調的傳統(tǒng)不無關系。
綜上所述，我們的傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游理論有許多相似的理念，我們應該將它融入到生態(tài)旅游理論研究中，這將有利于挖掘和弘揚傳統(tǒng)民族文化，有利于生態(tài)旅游理論的本土化，將對研究中國人文生態(tài)旅游資源的開發(fā)保護發(fā)揮重要作用。
（三）拓寬生態(tài)旅游理論基礎，提高生態(tài)旅游科技含量和文化品位
面對生態(tài)旅游理論研究比較零散的現(xiàn)實，拓寬理論基礎研究十分重要，旅游地學就是其中之一。旅游地學是運用地學的理論方法為旅游資源調查，規(guī)劃開發(fā)及保護工作服務，從而促進旅游業(yè)發(fā)展的一門邊緣學科。生態(tài)旅游資源中的地質旅游資源、地貌旅游資源、水文旅游資源等均涉及旅游地學問題?？梢姡糜蔚貙W與生態(tài)旅游資源研究開發(fā)密切相關。目前已建立的國家地質公園世界地質公園國家礦山公園無一不是科技含量高、文化品位高的生態(tài)旅游熱點。生態(tài)旅游和地質旅游的對象也常常是相同的，例如近年推出冰川探險游，沙漠景觀探險旅游，焦作市云臺山世界地質公園旅游開發(fā)及廣西西部天坑群科考探險游和全國性的漂流旅游熱等等。
（四）加強自然生態(tài)旅游資源和社會人文生態(tài)旅游資源整合研究
我們發(fā)現(xiàn)自然生態(tài)旅游資源和社會人文生態(tài)旅游資源的分布是有某些規(guī)律的。一般情況下，自然生態(tài)旅游資源保存完整的地方都分布于相對封閉的地方（以滇西、湘西為代表的西部地區(qū)），也常常保存有較完整的民族文化原出狀態(tài)，具有豐富的社會人文生態(tài)旅游資源。加強兩者的整合研究有助于提高旅游產品的文化品位，有利于保護和繼承民族文化，更有效地利用資源。例如，東巴文化與滇西秀美的自然旅游資源的整合研究有助于認識“香格里拉的魅力”，體會東巴文化“天人合一”人與自然的協(xié)調美。
（五）完善旅游管理人才的知識結構,引導生態(tài)旅游企業(yè)貫徹“社會市場營銷”理念
傳統(tǒng)旅游管理類人才培養(yǎng)偏重于酒店管理和旅行社管理，知識結構方面存在自然科學知識面不夠寬的缺陷，生態(tài)旅游知識更是不足，從而造成我國生態(tài)旅游產品設計、開發(fā)和資源保障方面的人才不足的現(xiàn)狀。在生態(tài)旅游開發(fā)過程中開展消費者教育，并將之滲透到企業(yè)營銷的各個環(huán)節(jié)，讓消費者在享受生態(tài)旅游樂趣的過程中進一步認識生態(tài)旅游的內涵提高生態(tài)環(huán)保意識。讓政府管理層和旅游業(yè)從主人員在實施生態(tài)旅游開發(fā)的過程中更加深刻體會生態(tài)旅游環(huán)境效益外部化和內部化的內涵，更加清楚地認識到環(huán)境保護對企業(yè)乃至地方經濟可持續(xù)發(fā)展的重要性，促使他們轉變觀念，主動地考慮社會長期利益即生態(tài)旅游環(huán)境保護，正確處理好消費者利益、企業(yè)利益及社會長遠利益三者的關系，真正實現(xiàn)以社會市場營銷理念為生態(tài)旅游企業(yè)經營理念，確保經濟的可持續(xù)發(fā)展。
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1．1旅游產業(yè)集群效應
主要有5個方面:①外部經濟效應。旅游產業(yè)集群具有外部經濟效應，即以區(qū)域資源稟賦為基礎的旅游市場規(guī)模優(yōu)勢和專業(yè)化分工協(xié)作在區(qū)域內旅游企業(yè)間產生的范圍經濟效應。具體而言，集群內的旅游企業(yè)可通過旅游基礎設施和區(qū)域品牌的共享以及聯(lián)合批量采購等來降低經營成本或獲得額外收益。同時，旅游產業(yè)的集聚還有助于形成深層次的、專業(yè)化的配套分工體系，集群內的各成員企業(yè)可發(fā)揮自身優(yōu)勢專注于旅游產業(yè)價值鏈的某一環(huán)節(jié)，從而提高生產效率。此外，集群內企業(yè)間競爭、合作或互補也有助于共享協(xié)同經濟和范圍經濟的好處。②技術創(chuàng)新效應。在需求拉動和競爭的壓力下，集群內部的創(chuàng)新動力要遠強于集群外部，并具有廣泛性和持續(xù)性。產業(yè)集群激發(fā)并能釋放旅游企業(yè)的技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新的能量，創(chuàng)新成為旅游產業(yè)集群持續(xù)發(fā)展的動力源泉。③區(qū)域品牌效應。旅游產業(yè)集群的優(yōu)勢和功能被外界廣泛認可時便會形成區(qū)域品牌，這是區(qū)域內部成員集體行為和整體競爭力的綜合體現(xiàn)。品牌一旦樹立將成為集群區(qū)域內寶貴的無形資產，是促進區(qū)域旅游產業(yè)集群持續(xù)發(fā)展的重要保障。區(qū)域品牌具有公共產品屬性，可為區(qū)域內旅游企業(yè)所共享，且品牌的效應持久往往不會因為某個旅游企業(yè)的消失而消失。區(qū)域品牌還可降低新生企業(yè)前期的廣告宣傳費用，對外來投資有引致動力。④產業(yè)聯(lián)動效應。旅游產業(yè)涉及到食、住、行、游、購、娛等多個行業(yè)，與其直接或間接關聯(lián)的行業(yè)更多，具有資源消耗低、帶動系數大、就業(yè)機會多、綜合效益好等優(yōu)勢。其集群式發(fā)展必然要依靠多行業(yè)的發(fā)展，也必定會促進旅游與相關產業(yè)的聯(lián)動、融合、共贏。⑤正反饋效應。正反饋效應又稱自組織性，指旅游產業(yè)集群的自我強化特征。當旅游產業(yè)集群達到一定規(guī)模時，區(qū)域旅游產業(yè)將進入快速發(fā)展的軌道，形成一個正反饋系統(tǒng)，集群規(guī)模擴大、產業(yè)鏈條拉長加粗，各種利益與優(yōu)勢不斷加強，由此形成良性循環(huán)。一旦交通、產業(yè)、制度等制約得以突破，就會引致相關企業(yè)在區(qū)域內的聚集，而聚集所具有的外部經濟、管理及技術創(chuàng)新、產業(yè)聯(lián)動、區(qū)域品牌等正的聚集效應會導致交易成本降低，并最終導致需求增加，因此可突破市場約束。同時，交易成本的降低會使集群內企業(yè)的收入增加，幫助集群企業(yè)突破資源約束;而集群內企業(yè)收入的提高又會進一步促進管理及技術創(chuàng)新，這正是旅游產業(yè)集群正反饋效應的機理所在。
1．2鄂西生態(tài)文化旅游產業(yè)集群的重要意義
主要是:①整合資源，提升開發(fā)統(tǒng)籌力。發(fā)展旅游產業(yè)集群就是要突破行政區(qū)劃對旅游資源規(guī)劃開發(fā)的制約，按照市場原則和辦法，協(xié)調和兼顧各方利益，實現(xiàn)資源整合、共謀發(fā)展，共謀利益。因此，發(fā)展旅游產業(yè)集群，是鄂西地區(qū)實現(xiàn)資源整合、提升開發(fā)統(tǒng)籌力的有利途徑。②壯大實力，增強企業(yè)成長力。發(fā)展旅游產業(yè)集群，就必須全方位開放旅游市場，創(chuàng)造優(yōu)良投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境，本著“招大商、引大資”的原則，吸引“有眼力、有實力、有能力、有成長力”的企業(yè)財團投資置業(yè)鄂西地區(qū)，以資本為紐帶組建投資開發(fā)公司、以景區(qū)為核心組建運營管理公司，增強旅游市場主體的投資能力、管理能力和贏利能力。因此，發(fā)展旅游產業(yè)集群是鄂西地區(qū)壯大企業(yè)實力，增強企業(yè)成長力的必然要求。③提升品牌，擴大形象影響力。一方面要深度挖掘鄂西各個領域具有潛在價值的品牌，按照各類品牌的規(guī)范要求進行標準化建設與管理，積極申報創(chuàng)建品牌，整合旅游形象，統(tǒng)一對外營銷，擴大鄂西品牌旅游及地域形象的競爭力和影響力。另一方面，當鄂西旅游產業(yè)集群的優(yōu)勢和功能被外界認可時，旅游區(qū)域品牌便會形成。這一寶貴的無形資產會成為促進區(qū)域旅游產業(yè)集群健康持續(xù)發(fā)展的重要保障。因此，發(fā)展旅游產業(yè)集群是提升區(qū)域品牌、擴大形象影響力的正確選擇。④聚集產業(yè)，提高產業(yè)貢獻力。發(fā)展生態(tài)文化旅游產業(yè)集群，就是要針對圍繞旅游業(yè)的多產業(yè)協(xié)作配套不夠的問題，發(fā)揮旅游業(yè)“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的綜合優(yōu)勢，構建旅游業(yè)與鄂西地區(qū)三次產業(yè)的優(yōu)勢領域互動融合的發(fā)展模式，構建鄂西生態(tài)文化旅游產業(yè)鏈和優(yōu)勢產業(yè)集群，培育一系列消費熱點和服務基地。
2生態(tài)文化旅游產業(yè)集群發(fā)展原則與重點
2．1基本原則
鄂西生態(tài)文化旅游產業(yè)集群發(fā)展要遵循市場導向、規(guī)劃指導、產業(yè)互動、擇優(yōu)扶強、注重創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等原則:①市場導向原則。生態(tài)文化旅游產業(yè)集群的發(fā)展必須尊重市場經濟規(guī)律，在堅持市場導向為主的前提下，政府部門根據旅游產業(yè)集群發(fā)展不同階段的需要進行適度引導和干預，以促進其健康發(fā)展。②規(guī)劃指導原則。生態(tài)文化旅游產業(yè)集群發(fā)展要與區(qū)域國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃相適應，與區(qū)內各縣市城鎮(zhèn)體系規(guī)劃和城鎮(zhèn)總體規(guī)劃相銜接，并按照國家和湖北省宏觀產業(yè)政策進行規(guī)劃指導，促進協(xié)調發(fā)展。③產業(yè)互動原則。生態(tài)文化旅游產業(yè)集群的發(fā)展要與區(qū)域優(yōu)勢農業(yè)、特色工業(yè)等其他產業(yè)的發(fā)展相結合，通過與相關產業(yè)的互動來促進農業(yè)生產效率的提高、工業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化和現(xiàn)代服務業(yè)的持續(xù)發(fā)展。④擇優(yōu)扶強原則。生態(tài)文化旅游產業(yè)集群發(fā)展要突出重點，加大政策支持，推動基礎較好的行業(yè)和縣市率先發(fā)展，促進發(fā)展?jié)摿Υ笮袠I(yè)和區(qū)域旅游產業(yè)的集群化發(fā)展，對重點培育發(fā)展的行業(yè)和區(qū)域的產業(yè)集群實行動態(tài)管理。⑤注重創(chuàng)新原則。生態(tài)文化旅游產業(yè)集群的發(fā)展要突出區(qū)域內企業(yè)自主創(chuàng)新的主體地位，把技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新有機結合起來，促進全面創(chuàng)新發(fā)展。⑥可持續(xù)發(fā)展原則。要重視旅游產業(yè)發(fā)展中的土地節(jié)約、容量控制、環(huán)境保護，鼓勵發(fā)展資源節(jié)約型綠色產業(yè)，嚴格控制各類污染源，保護好鄂西生態(tài)屏障，把鄂西地區(qū)建成低碳旅游和生態(tài)文明示范區(qū)，促進生態(tài)文化旅游產業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。
2．2發(fā)展重點
根據上述原則，結合研究區(qū)域旅游產業(yè)集群發(fā)展的要素基礎，鄂西地區(qū)要重點培育以下五大旅游產業(yè)集群:①以旅游中心城市為依托的旅游服務業(yè)集群。即以鄂西地區(qū)各個旅游中心城市為依托，構筑旅游服務業(yè)集群，以旅游服務業(yè)聚集基礎較好的地段為中心，構筑內外交通、信息咨詢、旅行服務平臺，為游客提供優(yōu)質高效的綜合旅游服務。②以核心吸引物為中心的綜合旅游產業(yè)集群。即以2011年遴選的鄂西生態(tài)文化旅游圈十大核心景區(qū)為中心，構筑綜合旅游產業(yè)集群，高質量地建設好十大核心景區(qū)的核心景點;圍繞核心景點，合理布置餐飲、服務、交通、文娛、購物等配套功能，為旅游者提供舒適便捷、個性化、體驗式的綜合。③以旅游景觀廊道為依托的餐飲購物業(yè)集群。以特色化、風味化、民族化、地域化為發(fā)展方向，以文化主題餐廳、風味小吃街、特色農家樂、休閑農莊為載體，以各級旅游景觀廊道為依托構筑旅游餐飲集群，并結合旅游景觀廊道和青年旅館、汽車旅館、自駕車營地建設，合理構筑旅游購物業(yè)集群。④以特色村鎮(zhèn)為依托的旅游文化產業(yè)集群。從現(xiàn)有的專業(yè)旅游城鎮(zhèn)、旅游名村中遴選若干文化基礎好、發(fā)展?jié)摿Υ?、聚集引力強的村?zhèn)，建設旅游文化產業(yè)集群。按照城鎮(zhèn)功能旅游化、建筑風貌景觀化、文化氛圍個性化和服務標準國際化的要求，因地制宜地把旅游城鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村建成服務平臺、景觀節(jié)點、體驗中心、富民基地。⑤以生產基地為依托的旅游商品產業(yè)集群。根據研究區(qū)域的資源產業(yè)基礎和旅游市場需求方向，我們認為鄂西地區(qū)可開發(fā)土特產品系列、民間工藝美術品系列、土苗文化紀念品系列、奇石根雕盆藝系列、山水書畫藝術品系列、郵票畫冊音像品系列、礦產玉石系列、特色工業(yè)產品系列等特色旅游商品。研究區(qū)各縣市應根據自身的資源等優(yōu)勢因地制宜地建設旅游商品生產基地、研發(fā)及交易中心。
3推進生態(tài)文化旅游產業(yè)集群發(fā)展措施
3．1整合產業(yè)要素，促進產業(yè)融合
主要原則是:①要進行空間整合與聚集，形成布局合理、聚散有序的旅游產業(yè)空間格局;②進行橫向協(xié)同整合，促進行業(yè)之間的相互配套、互補與合作;③垂直產業(yè)鏈整合，形成具有較強競爭力的價值鏈和產業(yè)鏈。具體對旅行社業(yè)而言，應通過橫向協(xié)同和垂直鏈接，盡快形成一批在湖北省內和國內有一定影響力的大旅行社集團，并大力發(fā)展旅游電子商務，提高旅行社服務業(yè)的科技含量;旅游景區(qū)業(yè)要重點建設一批國內外知名的旅游精品景區(qū)，形成若干鄂西地區(qū)旅游景區(qū)核心品牌，形成旅游景區(qū)的相對空間聚集和優(yōu)化布局，同時構建比較完整的旅游分銷網絡和旅游服務體系;旅游飯店業(yè)應分別從價值鏈、企業(yè)鏈、空間鏈等方面對旅游飯店業(yè)進行改造提升，合理調控區(qū)域內旅游飯店總量、檔次、結構和布局，形成區(qū)域相對集中、企業(yè)相對聚集、空間布局合理的旅游飯店行業(yè)群;旅游交通業(yè)則應依托長江、漢江、清江航道、鐵路、高速公路等交通干線和航空線路，構筑立體旅游交通大網絡，近期應重點抓好三峽及清江庫區(qū)游船體系建設;旅游餐飲業(yè)應重點建設城鎮(zhèn)依托型、交通依托型、景點依托型旅游餐飲區(qū)，形成空間布局聚集與分散和功能的配套;旅游購物業(yè)要構建景區(qū)依托型、城鎮(zhèn)依托型、交通依托型的旅游購物網點，提高旅游商品特別是鄂西地方商品的網點覆蓋率;旅游娛樂業(yè)既要打造若干臺能與鄂西自然山水相匹配的大型標志性演藝精品，又要培植一系列小型娛樂節(jié)目，同時還應加大對區(qū)域特色文化尤其是非物質文化遺產的挖掘力度，加強文化娛樂業(yè)與餐飲業(yè)及旅游商品設計生產的融合的融合，延長文化娛樂的產業(yè)鏈條，提高旅游經濟效益。
3．2培育龍頭企業(yè)，營造集群優(yōu)勢
旅游骨干企業(yè)是生態(tài)文化旅游產業(yè)集群形成和發(fā)展的重要基礎，也是旅游產業(yè)集群升級的帶動力量，應重點支持一批骨干旅游企業(yè)發(fā)展，對有一定規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的企業(yè)作為重點培植對象，使其成為旅游產業(yè)集群的核心主體，充分發(fā)揮它們在產業(yè)集群建設中的帶動效應，逐步衍生和吸引更多相關企業(yè)聚集。重點扶持兩種類型的旅游龍頭企業(yè):①集旅游產品研發(fā)與供應、旅游綜合服務接待為一體的大型綜合性旅游企業(yè);②控制產業(yè)鏈銷售終端的專業(yè)性旅游企業(yè)。扶持旅游龍頭企業(yè)的政策主要包括融資扶持政策、稅費優(yōu)惠政策、土地優(yōu)惠政策、人才引進支持、項目支持、上市扶持等。
3．3重視公共服務，優(yōu)化集群環(huán)境
積極發(fā)揮政府土地儲備職能，通過征用、收購、置換等多種方式，對聚集程度高的重點旅游區(qū)經營性用地進行統(tǒng)一規(guī)劃和儲備，遵照“先期介入，預審協(xié)調，快速辦理”的方針，縮短旅游產業(yè)集群發(fā)展用地審批周期。同時，緊密結合區(qū)域內旅游產業(yè)發(fā)展的實際，以產業(yè)聚集程度高的城鎮(zhèn)和產業(yè)帶為重點，建設一批區(qū)域性乃至全國性的行業(yè)研發(fā)中心、生產中心、交易中心和標準中心、檢測中心、信息中心，逐步形成功能較為齊全的旅游產業(yè)公共服務體系。
3．4建設重點項目，提升核心引力
重大項目建設是提升產業(yè)集群的核心競爭力和增強旅游產業(yè)集群發(fā)展?jié)摿Φ闹匾胧６跷鞯貐^(qū)應充分把握武陵山經濟協(xié)作區(qū)、鄂西生態(tài)文化旅游圈建設等戰(zhàn)略機遇，以發(fā)展農產品深精加工和自主創(chuàng)新為重點，促進一批綜合效益顯著、帶動作用大的產業(yè)項目實施，引導企業(yè)向產業(yè)鏈上下游延伸發(fā)展，同時帶動一批配套項目，以拓展產業(yè)聚集和發(fā)展空間;突出抓好一批投資過億元的以產業(yè)集群發(fā)展為主的重大工業(yè)技改項目和一批中小企業(yè)發(fā)展的重點項目，培育形成旅游產業(yè)集群發(fā)展新的增長點。按照“縣域經濟特色化、特色經濟產業(yè)化、產業(yè)經濟規(guī)?；钡恼w思路，大力培育區(qū)域特色產業(yè)，鼓勵支持有特色，有一定基礎的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)旅游商品發(fā)展旅游業(yè)。如清江流域應重點發(fā)展恩施富硒農副產品、建始煙葉、巴東藥材、長陽木瓜、宜都鱘魚、土家臘肉、綠色山羊等特色產品的深精加工，示范帶動一批專業(yè)鎮(zhèn)和專業(yè)村，走“一鎮(zhèn)(鄉(xiāng))一業(yè)、一村一品”的發(fā)展道路。
3．5優(yōu)化產品結構，塑造知名品牌
關鍵詞：鄂西 體育旅游 開發(fā)
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）03（c）-0238-02
“鄂西”是湖北省境內自然景觀最壯麗、民族文化最豐富、生物資源最富集的地區(qū)。在“構建鄂西生態(tài)文化旅游圈”這項重大戰(zhàn)略決策中，對鄂西地區(qū)旅游資源進行合理的開發(fā)與利用是重中之重。體育旅游以其健身與娛樂功能相結合的特點，能夠滿足人們的個性需求，并且具有可重復性，已成為了構建鄂西生態(tài)文化旅游圈的一個組成部分。然而，盡管鄂西地區(qū)有著豐富、適于開發(fā)的體育旅游資源，如果在開發(fā)過程中不遵循生態(tài)文明的基本要求，不貫徹可持續(xù)發(fā)展的原則，也會出現(xiàn)嚴重的問題。開發(fā)鄂西地區(qū)的體育旅游資源都有哪些益處與弊端，我們又需要在開發(fā)過程中注意些什么，是當前值得我們關注的論題。
1 鄂西地區(qū)的體育旅游資源
1.1 體育旅游與體育旅游資源
體育旅游是指人們在旅游中所從事的各種體育活動與旅游媒介及社會之間的關系總和。相應的，體育旅游資源是指以體育內容為主的旅游活動為旅游業(yè)所利用，能夠產生可持續(xù)發(fā)展的體育旅游綜合效益的客體。根據體育旅游的具體形式與其所涉及的生態(tài)環(huán)境，體育旅游資源可劃分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源兩大類。其中，自然體育旅游資源是指自然界中已存在的與人類體育活動相關聯(lián)的各種資源，如游客可利用自然條件進行蹦極、漂流、攀巖等體育活動。人文資源則是指人類體育活動與自然景觀相結合所產生的各種資源，如游客可以參與到當地的民間傳統(tǒng)體育活動中進行健身與游覽等等。
1.2 鄂西地區(qū)的自然體育旅游資源
鄂西地區(qū)具有獨特的自然景觀，也蘊藏著豐富的可開發(fā)的自然體育旅游資源。該區(qū)地形以山地為主，非常適合開展各類山地與叢林體驗類體育運動。其中最為突出的幾處，如神農架溫帶原始森林生態(tài)區(qū)、武當山國家地質公園等，其可開發(fā)的自然體育資源能夠覆蓋大部分的體驗類體育旅游項目，如登山、攀巖、速降、蹦極、漂流、洞穴探險、森林穿越、滑草等等。另外，鄂西地區(qū)的其他風景區(qū)，如咸豐的黃金洞，巴東的神農溪，以及星斗山自然保護區(qū)等等，都具有豐富的可開發(fā)的自然體育旅游資源。這些體育旅游資源如果能夠被合理、科學地進行規(guī)劃與開發(fā)，不僅能夠使景區(qū)內容更加豐富，還能給現(xiàn)有的旅游市場帶來更多的經濟效益。
1.3 鄂西地區(qū)的人文體育旅游資源
鄂西地區(qū)同樣也蘊含著巨大的人文體育旅游資源開發(fā)潛力。民族傳統(tǒng)體育項目方面，該地區(qū)最為常見的就有舞獅、舞龍、巴山舞、賽龍舟等等多項大型集體運動項目。這些項目如果宣傳推廣得當，很能吸引民眾的興趣與參與。體育賽事方面，鄂西地區(qū)也已積極運作了很多成功的比賽，留下了豐富的賽事資源。比如2003年恩施舉辦的中美男子籃球對抗賽、來鳳縣翔鳳鎮(zhèn)組織的龍舟賽、2004年恩施足協(xié)先后兩次舉辦的全州“山茶杯”、“移動夢網杯”青少年足球比賽等等。這些賽事的場地設施條件與賽事組織經驗如果能和當地自然資源更進一步地融合與建設，便既能吸引更多游客前來觀賞大型比賽，又能推動當地傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。另外，鄂西地區(qū)的人文景觀豐富，如經典的荊州、襄樊三國文化區(qū)、武當山道教文化區(qū)等等。這些景點都可以與當地的體育旅游項目很好地結合，打造既有地方特色，又具體育魅力的旅游區(qū)。
2 開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中體育旅游資源的益處
2.1 優(yōu)化鄂西生態(tài)文化旅游圈的結構與品質
部分已開發(fā)景區(qū)的經營效益與管理經驗告訴我們，單純以自然風光、人文景觀為賣點的鄂西景區(qū)，旅游結構單一的狀況極大地局限了景區(qū)的整體運營效益。在籌劃構建的鄂西生態(tài)文化旅游圈中，雖然其旅游資源十分豐富，但如果繼續(xù)按照傳統(tǒng)旅游業(yè)的開發(fā)形式進行建設，旅游圈的經營狀況很難會有所突破。因此，加大力度開發(fā)鄂西地區(qū)的體育旅游資源，把體育旅游項目融入到傳統(tǒng)旅游當中，不失為一個很好的突破點。體育旅游與傳統(tǒng)旅游相輔相成，不僅能為傳統(tǒng)旅游增光添色，還能使體育旅游更具地方特點，優(yōu)化景區(qū)的旅游結構的同時，也能提升旅游圈的品質，進而提升旅游圈的整體效益。
2.2 擴大鄂西生態(tài)文化旅游圈的知名度
體育運動尤其是大型體育賽事，有著其他事物難以比擬的傳播功效。成功舉辦大型體育競賽，可以幫助賽會組織地區(qū)樹立良好的整體形象，并能起到極大的宣傳、推廣效果。鄂西地區(qū)的生態(tài)條件特別適合于開展自然資源依賴性相對較大的體育項目，如攀巖、漂流、高爾夫、跳傘等等。并且，如果能夠在籌劃構建的鄂西生態(tài)文化旅游圈中成功申辦、組織此類體育項目的國家級、國際級大型賽事，或者建設此類體育項目的固定訓練基地等等，必定有助于樹立旅游圈良好的整體形象，有效地擴大旅游圈的知名度，從而為旅游圈招徠更多的游客，帶來更大的經營收益。
2.3 增加鄂西生態(tài)文化旅游圈的重復利用性
傳統(tǒng)旅游項目有一個較為突出的缺陷，就是不具備重復消費性。即無論是某景區(qū)的風光如何精彩，如何別具特色，一般情況下，一個游客到景區(qū)游覽一次過后，不太可能會第二次、第三次地前去。而體育旅游自身有著可重復性的特點，剛好能夠彌補傳統(tǒng)旅游的這個缺陷。例如，如果在鄂西生態(tài)文化旅游圈中建設大型的野外探險類體育運動基地，對此類體育項目興趣濃厚的游客就會因出于對該體育項目的喜愛，或是為了磨練自己的某項體育技能，而反復前往景區(qū)活動。這樣一來，就增加了鄂西生態(tài)文化旅游圈的重復利用性，增加了游客的絕對數量，從而也就能為景區(qū)效益的提高做出貢獻。
3 開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中體育旅游資源的弊端
3.1 可能破環(huán)鄂西生態(tài)文化旅游圈的自然環(huán)境
3.1.1 影響旅游圈的空氣質量
體育旅游相對傳統(tǒng)旅游來講，參與其中的人的因素更多，由此也就造成了更多的現(xiàn)代化產物進入到相對自然的旅游圈環(huán)境中。例如，大量交通工具的集中出現(xiàn)會帶來更多的尾氣。又如，山地汽車拉力賽、摩托車拉力賽、卡丁車比賽等動力性比賽經常在旅游圈中舉辦，會帶來更多的排污。因此，在鄂西生態(tài)文化旅游圈的體育旅游資源開發(fā)中，如果管理、組織得不盡科學，就會影響旅游圈的空氣質量。
3.1.2 破壞旅游圈的地質地貌
體育旅游資源的改造與建設常常需要大面積的施工，修建過程中，旅游圈中的自然地質地貌會受到一定程度的破壞。例如，一個高爾夫球通常需要用地150公頃左右，將景區(qū)內的自然環(huán)境改造成為高爾夫球場需要至少改變50%的地貌。因此，在鄂西生態(tài)文化旅游圈中開發(fā)體育旅游資源，有可能破壞旅游圈的地質地貌。
3.1.3 污染旅游圈的水資源
體育旅游的建設與使用也會對景區(qū)的水生態(tài)平衡產生影響。例如，某些體育設施需要消耗大量的水，會造成水資源的浪費；某些設備運轉需要添加化學制劑，可能造成水源污染；某些水上運動項目，如摩托艇、船類項目等，也同樣會影響水質健康。
3.2 可能破壞鄂西生態(tài)文化旅游圈的人文景觀
傳統(tǒng)旅游中的知名人文景觀之所以著名，既是其本身蘊載的傳統(tǒng)歷史文化使然，也是其與所在地的天地、山水、風光的融合使然。在鄂西地區(qū)發(fā)展體育旅游資源，必然要興建大型的場館、設施，以及與之相配套的一系列供水、供電等系統(tǒng)設備。興建的這些設施都必定要占地、占水、占景，如果沒有做足與當地自然生態(tài)、人文景觀的和諧統(tǒng)籌，就會既影響到景區(qū)內人文景觀自身的可觀賞性，也會破壞景觀“天人合一”自然狀態(tài)的完整性，嚴重降低景區(qū)的品質。
4 鄂西生態(tài)文化旅游圈中體育旅游資源的開發(fā)建議
4.1 貫徹科學發(fā)展觀，做好開發(fā)建設的長遠規(guī)劃
在開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中的體育旅游資源時，應當全面貫徹科學發(fā)展觀，做好開發(fā)建設的長遠規(guī)劃，走可持續(xù)發(fā)展的道路。任何旅游資源的建設都必須同時兼顧時效性和長遠性，決不能盲目跟風，哪個體育旅游項目熱就建哪個、辦哪個。例如，當下各個景區(qū)大張旗鼓建設的“拓展訓練基地”，有很多都處于閑置甚至荒廢狀態(tài)。這就是由于開發(fā)者只考慮眼前利益，忽視景區(qū)的長遠規(guī)劃所導致的。另外，在對已確立的體育旅游項目進行建設與開發(fā)的過程中，要重視器材設施的質量及其更新、維護，最大限度發(fā)揮所建項目的價值，走可持續(xù)發(fā)展的道路，這樣才能保證體育旅游資源開發(fā)的科學性。
4.2 挖掘民族遺產，打造民族體育精品
在開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中的體育旅游資源時，要與當地的民族傳統(tǒng)體育文化相結合，打造具有民族特色、地域特征的人文體育旅游資源。例如，我們可以把鄂西的“巴山舞”文化與傳統(tǒng)旅游項目相結合，帶領游客領略自然風光的同時，將游客引入到當地極具特色的民族傳統(tǒng)體育文化中來。這樣一來，鄂西旅游圈就成了一處獨有的文化景點，吸引著游客的不斷前來。另外，我們還要積極對目前已經開展的部分民族活動進行必要的調整與改善，融入一些新式的體育元素，使旅游圈的景點能夠集健身、娛樂、觀賞于一體，挖掘民族遺產的同時，打造民族體育精品，從而保證體育旅游資源開發(fā)的民族性。
4.3 重視配套設施與服務質量
在開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中的體育旅游資源時，還要重視各種配套設施的建設和整體服務質量的提高。體育旅游有其自身的特點，需要參與其中的人們進行較大強度的身體活動，并且需要用到一些列的特殊裝備與器材。在很多情況下，對某項體育運動不甚了解的普通游客很難將體育旅游中的所有用品全都備齊。這就需要我們在完善與體育旅游相關的各項配套設施的同時，努力提升服務質量，使游客在旅游過程中享受到最優(yōu)的體驗與服務。如此一來，則既可以提升旅游圈的整體品質，又能帶來更多的經濟效益，是體育旅游資源開發(fā)綜合效益的保證。
4.4 利用多重營銷手段進行宣傳
傳統(tǒng)旅游主要憑借廣告和旅行社推廣這兩種方式進行宣傳，營銷手段較為單一，效果也不甚理想。體育旅游資源自身有著較強的傳播效應，在開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中的體育旅游資源時，可以借助這種效應，利用舉辦各類各型賽事、推廣體育旅游產品、塑造體育品牌形象等等一系列多重手段進行宣傳、營銷，以達到推廣旅游圈的目的。
4.5 注重體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)
在開發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈中的體育旅游資源時，還要特別注重體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。體育旅游既有與傳統(tǒng)旅游相似的特征，也有著自身突出的特征與規(guī)律。開發(fā)體育旅游資源，單靠傳統(tǒng)旅游業(yè)的人才是不足以完全應付開發(fā)和經營過程中的各項難題的。因此，既有傳統(tǒng)旅游知識背景，又有體育經營與管理特長的復合型專門人才就顯得尤為珍貴。培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，組建一支以該類人才為基礎的運營管理團隊，全面負責旅游圈中體育旅游資源的開發(fā)與運營，是保證體育旅游資源開發(fā)的關鍵環(huán)節(jié)。
5 結語
綜上所述，在“構建鄂西生態(tài)文化旅游圈”這項重大戰(zhàn)略決策中，體育旅游資源以其自身獨特的功能和突出的價值，值得我們重視與大力開發(fā)。鄂西地區(qū)有著豐富的、適于開發(fā)的體育旅游資源，開發(fā)這些資源，既會對鄂西生態(tài)文化旅游圈的建設起到積極的作用，也會在一定程度上帶來某些負面影響。因此，為了能夠揚長避短，我們必須在開發(fā)利用的過程中貫徹科學發(fā)展觀，做好開發(fā)建設的長遠規(guī)劃，挖掘民族遺產，重視配套設施與服務質量，利用多重營銷手段進行宣傳，注重體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。以此來開發(fā)既有民族特色，又有精良品質，既有經濟效益，又能長遠發(fā)展的鄂西生態(tài)文化旅游圈中的體育資源。
參考文獻
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