序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的動畫發(fā)展策略范文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

動畫發(fā)展策略篇1

1中國動畫發(fā)展現(xiàn)狀

中國動畫的發(fā)展和世界是同步的，1941年中國第一部動畫長片《鐵扇公主》問世，比轟動全球的美國第一部動畫長片《白雪公主》晚4年時間。中國第一部有聲動畫是1935年萬氏兄弟推出的《駱駝獻舞》，在美國第一部有聲動畫問世8年后上映。上海美術(shù)制片廠是中國動畫創(chuàng)作的搖籃，在20世紀五六十年代一直到80年代處于輝煌期，被很多人認為是中國動畫的“夢工廠”。［1］每個階段都有影響深遠的動畫片出現(xiàn)。但隨著科技的發(fā)展，中國動畫并沒有跟得上時代的潮流，中國動畫市場長期被日本動畫和美國動畫所占領(lǐng)，造成了國家的經(jīng)濟損失的同時，更影響了青少年的思維趨向。為何中國動畫發(fā)展會如此？值得所有人深思。

2中國動畫發(fā)展存在的問題

2.1動畫產(chǎn)業(yè)未形成品牌，缺乏傳統(tǒng)文化的傳承和認知

當前，在中國動畫市場上，《喜羊羊和灰太郎》《熊出沒》深受兒童的喜愛，但經(jīng)通過市場調(diào)研，很多中國家長并不倡導自己的孩子觀看，兒童在觀看的過程中，大腦潛意識中學習動畫片中的片段。以看《喜羊羊和灰太郎》為例，很多孩子學會用玩具打頭，嘴里說著動畫片中的臺詞“我會回來的”，這種現(xiàn)象值得我們思考。新海誠的作品《你的名字》在前期的劇本創(chuàng)作和人物設定時，已將傳統(tǒng)文化融入到了創(chuàng)作中且并不局限于本國的傳統(tǒng)文化。這種對傳統(tǒng)文化的認知正是中國當代青年所欠缺的，也正是當前國內(nèi)動畫存在的癥結(jié)，很多中國元素被世界人民所共享，拍出精美的動畫，比如日本的經(jīng)典動畫《中華美食》直接選用中國各地的美食為題材，還有《功夫》《星宿與四圣獸》等皆是從中國傳統(tǒng)文化中選擇題材；美國的經(jīng)典動畫《功夫熊貓》《花木蘭》等也是從中國傳統(tǒng)文化入手選擇題材；還有法國的經(jīng)典動畫《高盧奪寶》等等。

2.2動畫創(chuàng)作融合傳統(tǒng)文化元素表面化，原創(chuàng)力不足

1981年中國大陸上映的動畫片《三個和尚》，曾風靡全球。三個和尚沒水喝的民間故事家喻戶曉、無人不知，動畫片《三個和尚》在原本故事上有一些新編，在角色設計上采用中國工筆、中國人物形象，畫面簡潔但能說明問題，形式上寓教于樂、個性鮮明。當代的動畫編劇忽略了動畫角色設計從中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感和扎根于受眾心理的重要性，例如中國傳統(tǒng)文化中“墓碑的由來”家喻戶曉，以這樣的題材拍攝成動畫片，既告訴孩子祖先的偉大又可以有保證成片的收視率，僅憑借自身天馬行空的想象和喜好寫劇本定角色，不僅不會受到觀眾的喜愛，更無法真正做到中國文化，中國精神；中國形象，中國表達。

2.3動畫創(chuàng)作人才不了解受眾市場、不明確內(nèi)容定位

目前中國動畫大人不屑、小孩不愛的原因之一就是中國動畫創(chuàng)作人才不了解受眾市場，缺乏對市場的深入調(diào)查。日本動畫在受眾人群年齡上做了分類，每個年齡段有與之相對應的動畫，既保證了受眾市場，又明確了動畫的內(nèi)容定位。

2.4動畫創(chuàng)作融合傳統(tǒng)文化未與時俱進化，沒有鮮明的自我風格

中國動畫角色設計一直受中國工筆畫筆法的影響，比如《黑貓警長》《成語故事》等，所以中國的動畫角色設計里有水墨畫的影子，在過去有著鮮明的中華民族特色。中國動畫角色設計直接運用傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，缺乏與現(xiàn)代人的審美觀和習慣脫節(jié)，導致當代動畫角色設計單一，沒有鮮明的自我風格。

3中國動畫發(fā)展存在問題的整改策略

3.1動畫創(chuàng)作上映審查化

早在2013年為了確保國產(chǎn)動畫片傳播正確價值觀念、提供健康精神食糧，國家新聞出版廣電總局就通知加強國產(chǎn)動畫片內(nèi)容審查工作：堅持正確導向、避免暴力恐怖、把握健康格調(diào)、避免崇洋西化、加強審查把關(guān)、組織全面排查等一系列內(nèi)容。［2］

3.2動畫創(chuàng)作地域化、民族化

在建黨95周年慶祝大會的重要講話中，習近平總書記提出的時代課題——文化自信，但中國的動畫卻越來越商業(yè)化，優(yōu)秀的劇本少之又少，面對這樣的現(xiàn)狀，我國的動畫應從民族文化中探索發(fā)展之路。我國傳統(tǒng)文化主要優(yōu)勢是博大精深、源遠流長；兼容并蓄，和而不同。［3］中國傳統(tǒng)文化有地域性和民族性特征，比如《阿凡提的故事》提倡中國動畫的本土化、地域化，劇中阿凡提的角色設計將地域本土文化巧妙融入角色設計中，塑造出本土動畫形象。

3.3動畫創(chuàng)作前期劇本連載漫畫化

中國動畫制作流程不同于日本，日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈從漫畫連載開始，漫畫連載階段可以測試一部作品是否受歡迎，比如《海賊王》《火影忍者》《名偵探柯南》等都是特別受歡迎的漫畫，隨后才改編成動畫，不受歡迎的漫畫將會早早收場。筆者認為中國動畫可以借鑒日本動畫的這種方式動畫制作前期劇本連載漫畫化，一方面為拍攝動畫提供了劇本來源，一方面同時確保了劇本的質(zhì)量保證了受眾。動畫劇本的好壞、質(zhì)量問題交給受眾去評定，從而改變中國動畫劇本無創(chuàng)意、拍攝的動畫化不受大眾喜愛的問題。

3.4中國動畫創(chuàng)作，西方科技化

中國是四大文明古國之一，華夏文明、中華文化神圣而威嚴，很多中國傳統(tǒng)文化被世界所推崇。在傳統(tǒng)文化中尋找動畫角色設計創(chuàng)作靈感，就能創(chuàng)作出具有本土特色的品牌性動畫角色，例如前文提到《阿凡提的故事》，維吾爾族的代表。在這個經(jīng)濟全球化的時代，世界各國動畫不斷涌現(xiàn)，美國的動畫劇本和角色設計在中國傳統(tǒng)文化中尋找題材，結(jié)合自己的高新技術(shù)，獲得很高的票房，比如《花木蘭》《功夫熊貓》都是在中國傳統(tǒng)文化中尋求的創(chuàng)作題材，但在角色設計上花木蘭一個中國歷史上代父從軍的女英雄延續(xù)美國動畫“說唱”的人物角色語言風格，未能把人物角色的性格表達得淋漓盡致，所以在動畫角色設計上只有外形，缺少靈魂精髓的注入。中國動畫角色設計可以采用中國傳統(tǒng)文化進行角色創(chuàng)作，體現(xiàn)中國形象，由西方科技來幫助完成，從而增添動畫角色設計的生動性。

4結(jié)語

動畫是文化傳承的載體，是人心中崇高信念的體現(xiàn)，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。社會的穩(wěn)定，人們對精神食糧的追求催促著當代動畫愛好者更加努力地摸索前進，找出當前動畫發(fā)展的不足，尋求整改方案，從而推動中國動畫的發(fā)展。這是動畫愛好者應做的貢獻，更是當代人的責任。

作者:楊楠楠 劉東明 單位:天津職業(yè)技術(shù)師范大學

動畫發(fā)展策略篇2

動畫產(chǎn)業(yè)是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的組織部分，創(chuàng)意也就成了決定動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的主要要素之一。因此，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及教育發(fā)展對策的制定，都必須遵循動畫產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特屬性，采用產(chǎn)品的非標準化策略，即差別化策略來豐富動畫市場、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在動畫人才的培養(yǎng)上，更是要重視人才創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不能盲目的照搬照抄或模仿西方國家、日韓國家的優(yōu)秀作品，要保持中國動畫作品的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性，這一才能不斷增強中國動畫作品的國際競爭力，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更廣泛的發(fā)展空間。

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀與問題

(一)質(zhì)量不高，管理體制存在缺陷

對于中國當前的動畫產(chǎn)業(yè)而言。最缺乏的是創(chuàng)意和營銷策劃能力。在動畫制作過程中，一個好的創(chuàng)意可能會價值連城。但是動畫制作的創(chuàng)新并不是可以直接學來或是模仿他人的，這需要自己親手實踐才能獲得。創(chuàng)意，是目前中國動畫業(yè)最薄弱的一個環(huán)節(jié)，中國動畫市場上有太多的作品或多或少的帶著別人作品的模樣，所以中國動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出雖然相對較高，但是動畫作品的質(zhì)量卻相對較差，與日、韓、美等國家的動畫制作水平還存在的很大的差距，加上中國動畫的管理體制不健全，沒有為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的制度環(huán)境，政府一味抵制外國動畫作品，以及政策性保護反而不利于中國動畫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展與核心競爭力的提升，迫切需要對中國的動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理體制進行完善。

(二)審核過嚴，很多作品缺乏深度

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的誘人前景極大地刺激了中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是由于傳統(tǒng)文化管理體制中的種種弊端，中國對動畫作品的審核還存在著很大的缺陷，如沒有指定和推卸動畫分級審核機制，對動畫片的審核通常是“一刀切”，導致很多中國人對動畫產(chǎn)業(yè)的認知嚴重不足，很多人還認為動畫片就是給少年兒童拍的，這就導致了我國動畫作品審核過嚴，很多作品缺乏深度。針對成年人的動畫市場沒有得到相應的重視，所以造成了中國動畫作品的“幼稚”形象?？梢哉f，中國動畫產(chǎn)業(yè)分級制度的缺失，限制了很多動畫投資人的投資熱情，也讓很多動畫創(chuàng)作人員畏手畏腳，更是把很多的成人觀眾排斥在了中國動畫產(chǎn)業(yè)之外，他們只能在網(wǎng)上看一些國外的優(yōu)秀動畫片，這其實也是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大失誤。

(三)競爭激烈，創(chuàng)意不足

在經(jīng)濟全球化背景下，中西方之間的文化交流也日益頻繁，觀眾很容易就能通過網(wǎng)絡渠道收看國外動畫片，電視也不再是國人觀看動畫片的唯一渠道。我們在欣賞國外動畫片的過程中，很容易發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫片的不足，所以有越來越多的人傾向于看國外動畫片，反而對國產(chǎn)動畫的觀賞越來越少，這無疑為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。同時，隨著中國動畫行業(yè)內(nèi)市場競爭的加劇，越來越多的動畫制作企業(yè)盲目求“快”、求“量”，所以經(jīng)常是模仿他人的作品，導致中國動畫作品的創(chuàng)意性嚴重不足，嚴重脫離了中國的傳統(tǒng)文化和審美需求，這對中國動畫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展也是非常不利的，迫切需要盡快完善動畫運營模式，制定更加科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展前景

自上世界60年代開始，我國的動畫產(chǎn)業(yè)在很長一段時間內(nèi)都停滯不前，尤其是在文革期間，甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象。但隨著近年來國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視，中國的動畫產(chǎn)業(yè)迎來了良好的市場發(fā)展前景。

(一)行業(yè)前景

由于我國動畫市場的需求在急劇擴大，所以在北京、上海、深圳等地都已經(jīng)建立了生產(chǎn)基地，國家對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也制定了很多政策性的扶持條件，國外動畫片的放映在國內(nèi)還存在一定的限制，這就為國產(chǎn)動畫片的崛起創(chuàng)造了相對有利的條件和足夠的發(fā)展空間。尤其是隨著近年來多媒體技術(shù)的發(fā)展，我國動畫教育專業(yè)的陸續(xù)開始，為中國的動畫市場注入了越來越多的新鮮元素，增強了中國動畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

(二)商業(yè)前景

藝術(shù)和商業(yè)是動畫產(chǎn)業(yè)的兩個主要特征，動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家的文化體系和經(jīng)濟發(fā)展中有著不可替代的重要地位。在日本、韓國、美國等動畫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中的重要組成部分，并且與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢在不斷加強，動畫產(chǎn)業(yè)的應用領(lǐng)域在不斷擴大，市場需求也在不斷擴大，已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面，如動畫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的融合，都為動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出了更廣闊的商業(yè)前景。隨著我國文化強國戰(zhàn)略的提出，休閑時代的到來，中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來前所未有的發(fā)展機會，其巨大的市場發(fā)展?jié)摿褪袌鲂阌怪靡?。因此，隨著政府對動畫產(chǎn)業(yè)支持力度的加強，高素質(zhì)動畫人才的越來越多，社會大眾動畫審美能力的不斷提升，中國的動畫產(chǎn)業(yè)鏈將會更加完整，商業(yè)發(fā)展空間也將會越來越大。

(三)教育前景

從整體上看，世界各國的動畫教育發(fā)展主要都會受到兩方面因素的影響，一是技術(shù)融入性推動動畫教育的普及，二是受國際和國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的特點影響，只能制定適合本國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。這對于中國的動畫教育而言，同樣也不例外。近年來，計算機動畫制作技術(shù)的快速發(fā)展，在很對程度上降低了對動畫制作人員繪畫技能的要求，可以讓更多的人參與到動畫制作活動中來，入門門檻變得更低，教育培訓費用也有所下降，這就為更多的人接受動畫專業(yè)教育提供了良好的便利條件。同時，中國動畫產(chǎn)業(yè)市場需求的越來越大，現(xiàn)今動畫制作業(yè)有了強大的發(fā)展動力，動畫專業(yè)人才在我國的人力資源市場上還存在著較大的缺口，這就在一定程度上促進了中國動畫教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、中國動畫教育的發(fā)展對策與建議

動畫產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力極大地刺激了教育界，我國動畫教育以前所未有的速度在增長、在擴張，但是動畫教育的現(xiàn)狀卻不容樂觀。一方面，我國動畫企業(yè)大聲疾呼“人才缺乏”，難以找到能滿足其發(fā)展所需的動畫專業(yè)人才。另一方面，很多動畫專業(yè)的畢業(yè)生找不到工作，經(jīng)濟收入偏低，這就需要我們需求更加科學、更有針對性的動畫教育發(fā)展策略。

(一)人才培養(yǎng)應要與市場需求充分結(jié)合

“動畫是一門藝術(shù)，也是一種商品”，動畫人才的培養(yǎng)同樣需要我們站在市場的角度進行人才培養(yǎng)的規(guī)劃，這樣才能實現(xiàn)人才培養(yǎng)與市場需求的充分適應，培養(yǎng)出更多“適銷對路”的動畫人才。但是，由于受傳統(tǒng)應試教育思想的影響，或者有的教育結(jié)構(gòu)盲目追求經(jīng)濟效益，在教學方式和教學內(nèi)容上容易脫離市場需求，導致學生的創(chuàng)新思維相對缺失，知識應用能力相對弱化，無法阻止當前動畫市場需求不斷變換的實際，形成了對動畫教育資源的很大浪費。對此，高校等教育部門要加強校企合作力度，加快實習基地的建設，增加動畫制作實踐教學的比重，增強動畫專業(yè)課程教學的實用性，這樣才能確保動畫人才培養(yǎng)與市場需求的有效結(jié)合，為學生的順利就業(yè)和良好的職業(yè)發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ)條件。

(二)改善教育環(huán)境，加強國際交流

針對我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動畫教育相對落后的現(xiàn)狀，高校等教育部門應當有意識的“走出去”和“引進來”，通過自身教育環(huán)境的改善，以及優(yōu)秀教育人才和教育理念的引進，提高中國動畫教育的質(zhì)量和水平。對此，教育部門為了提高自身的教學水平和科研實力，能夠為在校學生動畫專業(yè)素質(zhì)的全面發(fā)展提供更多的學習條件，一方面要加大硬件投資的力度，加快學生動畫制作實踐平臺的建設，另一方面要盡力搭建能代表動畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿的教學平，配備能完整支撐二維動畫、三維動畫、無紙動畫﹑定格動畫、數(shù)字音頻、影視后期制作的實踐教學環(huán)節(jié)的先進設備。

(三)嚴格動畫教育專業(yè)的審批程序，加強教育實力的評估力度

我國的動畫教育起步相對較晚，與美國、日本等動畫大國還存在較大的差距，雖然近年來我國的動畫教育得以快速發(fā)展，但是人才培養(yǎng)質(zhì)量卻不容樂觀，如很多高校對動畫專業(yè)的開設是非常盲目的，可能自身還不具備較高水平的教育實力。因此，無論是學校增設動畫專業(yè)，還是上級教育主管部門和審批部門，對中國動畫專業(yè)的設置都要進行科學論證，加強科學發(fā)展觀的指導，只有那些符合條件的院校或教育機構(gòu)才能準予開設，對不具備能力設置本專業(yè)的院校應待時機成熟后再作考慮。同時，對于目前已經(jīng)開設動畫專業(yè)的教育機構(gòu)，也應當加強對其教育實力的評估力度，包括對學科構(gòu)架的評估、合格教師的評估、教材的評估、教學效果的評估和畢業(yè)生就業(yè)后的追蹤評價等，對于存在較大問題的應停止其教育資格或責令他們限期改正，這樣才能有效改善我國當前動畫教育的各種亂象。結(jié)語總之，基于我國動畫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀，必須首先從動畫管理體制和教育體制上尋求突破，只有打破體制障礙，提高動畫人才的培養(yǎng)質(zhì)量，給動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的新鮮血液，中國的動畫產(chǎn)業(yè)才能獲得強有力的發(fā)展動力，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的動畫作品，提高中國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

作者:馮賓 王興起 單位:河北美術(shù)學院動畫學院

動畫發(fā)展策略篇3

一、動畫產(chǎn)業(yè)概述

動畫產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景相當廣泛。“創(chuàng)意”作為動畫產(chǎn)業(yè)的核心主旨，將動畫、動漫作為其主要表現(xiàn)方式，傳播方式多樣性。而如今，與動畫產(chǎn)業(yè)衍生而來的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多達數(shù)十種，如服裝、網(wǎng)友、玩具等，其發(fā)展與經(jīng)營方式與動畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而衍生生出的產(chǎn)品備受關(guān)注。與此同時，動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)主題樂園、游樂場等一經(jīng)開放便受到了廣大群眾的支持與歡迎，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了部分經(jīng)濟的發(fā)展。中國動畫產(chǎn)業(yè)起步于20世紀50～60年代，當年的水墨動畫一經(jīng)推出便引起巨大的反響，后面又推出了布塑動畫，都是極具中國特色的。雖然中國的動畫產(chǎn)業(yè)起步較早，但由于當時國內(nèi)對于這一新興產(chǎn)的重視度不夠，而使得動畫產(chǎn)業(yè)無法一直保持優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新，最終使得其發(fā)展停止不前，在發(fā)展與技術(shù)上都遠低于其他發(fā)達國家。2012年動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模高達320億元，其衍生市場220億元。動畫產(chǎn)業(yè)帶來的而經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)并穩(wěn)定的增長，屬于極具發(fā)展前景的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。這些年來，中央與地方政府出臺了一系列的針對動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策與專項政策，鼓勵動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)歷了由大到小、由少到多、由代工到原創(chuàng)等一系列的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷的進行升級完善，越來越多優(yōu)秀的動畫、動漫作品得以展現(xiàn)，其發(fā)展前景不言而喻。一些優(yōu)秀的動畫生產(chǎn)企業(yè)拔地而起，不但對這個行業(yè)的市場研究透徹，也推動著企業(yè)文化與動畫產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。因此，一批制作精良的動漫產(chǎn)品品牌也逐漸展現(xiàn)出來，引導著中國動畫產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展。即便如此，中國動畫行業(yè)的發(fā)展增長迅速，但相對于日本與美國而言，中國動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與影響力仍顯得不足。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)中存在的問題

專業(yè)技術(shù)人才短缺；動畫行業(yè)的核心宗旨便是創(chuàng)意，因此在對于與技術(shù)人才的要求上，不僅僅是要求專業(yè)，創(chuàng)造也同樣重要。對于原創(chuàng)動畫作品而言，制作、加工、經(jīng)營每一步都是非常重要的，動畫制作的每一步相對于一般的影視作品而言，更有難度。因而導致動畫產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人才供需不平衡。人員配置失衡：重設計，輕創(chuàng)意；重角色，輕故事；重形象，輕技術(shù)；重制作，輕營銷；重形象，輕品牌；重產(chǎn)品，輕服務；重數(shù)量，輕品質(zhì)等。在對于動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的人才也是非常重要的，而對于既能充滿藝術(shù)的專業(yè)制作人員又能實現(xiàn)專業(yè)制作與推廣的動畫產(chǎn)業(yè)人才，幾乎是微乎其微的，專業(yè)的人員與運營團隊對于動畫行業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的。自主品牌缺乏；目前國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)商大多數(shù)都是讓日本、美國的動畫產(chǎn)業(yè)進行代工，缺乏對自主知識產(chǎn)權(quán)的應用，大部分的生產(chǎn)商追求的是批量生產(chǎn)來降低生產(chǎn)成本，以便獲得更高的利益。代工產(chǎn)的動畫產(chǎn)品遠遠多于自主品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。而一些企業(yè)盲目追求市場拓展，所開發(fā)研究的產(chǎn)品與市場的連接度不夠，導致自主品牌的質(zhì)量不達標。一方面，國內(nèi)的動畫作品大部分是由國外的動畫企業(yè)加工而來，原創(chuàng)動畫的生產(chǎn)能力相對較低。另一方面，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的市場極為廣闊，而因為自身的不足，而導致其消費市場被日美動畫所占領(lǐng)，一些國外動畫企業(yè)為了占領(lǐng)中國市場，迎合中國人的喜好，推出了中國的傳統(tǒng)文化相關(guān)的動畫作品，例如《花木蘭》《功夫熊貓》等。產(chǎn)業(yè)鏈條缺失；從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度去看，動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈應該是清晰的，是制作、出版和推廣、銷售、運營等。動畫產(chǎn)業(yè)受內(nèi)部因素影響，使得動畫產(chǎn)業(yè)的投資與收入不成正比，其主要經(jīng)濟來源于動畫產(chǎn)業(yè)衍生出的周邊產(chǎn)品，例如玩具、游戲、服裝、主題公園等。動漫作為動畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，投資成本高，利潤回報低；推廣周期長，市場周期短；鋪貨范圍廣，版權(quán)收益低；產(chǎn)品類型多，消費體驗少。因此中國的動畫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，許多的動畫企業(yè)還在對外實行外包、外加、代做。企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)效益低。國外的動畫產(chǎn)業(yè)的資金大多是來自基金或者大企業(yè)的支持；國內(nèi)動畫企業(yè)的資金一般都是由自己投資，前期缺少有關(guān)市場的積極配合，制作出的動畫產(chǎn)品沒有專業(yè)的運營團隊對其進行宣傳，靠政府的幫助扶持補貼根本無法支撐一個產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。許多動畫企業(yè)也因虧損而無法繼續(xù)運營，國產(chǎn)動畫的發(fā)展也因此受阻。

三、中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

（一）發(fā)展完整產(chǎn)業(yè)鏈

在動畫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈中，每一個環(huán)節(jié)對于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是必不可少的。日本與美國的動畫發(fā)展早已建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國卻因為投入產(chǎn)出不成正比而無法形成一套有效的可以循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)營銷模式下，動畫制作公司擔當?shù)氖窃牧瞎痰慕巧?，處于整個價值鏈當中的最低位置，想要獲取在整體利潤的提升通過營銷推廣開發(fā)竟可能多的新的價值鏈是必然的。我們需要構(gòu)建一個完整的完善的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，由動畫企業(yè)制作出符合市場需求的動畫作品，讓媒體對動畫作品進行宣傳、播放，提高動畫作品的知名度，相關(guān)企業(yè)對動畫產(chǎn)品的衍生品進行生產(chǎn)銷售，每個環(huán)節(jié)相輔相成，協(xié)調(diào)發(fā)展，才能構(gòu)建起一個有效的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）加大扶持力度

國家加大對中國動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，培育一批具有較強市場意識、國內(nèi)外知名的動畫藝術(shù)家與企業(yè)家，致力于打造屬于中國的動畫品牌與骨干動畫企業(yè)。設立相關(guān)的獎項來支持原創(chuàng)動畫作品的制作，加強動畫企業(yè)與其它企業(yè)之間的相互合作，推動動畫作品形象衍生產(chǎn)品的發(fā)展。積極推動傳統(tǒng)動畫產(chǎn)品的傳播方式，選擇更具影響力的媒體進行傳播。積極推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵動畫企業(yè)在國外進行投資、設立相關(guān)的分部，充分利用國外資源與技術(shù)優(yōu)勢，讓中國動畫作品最初國界，向國際化邁向一大步。加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，出臺相關(guān)的政策，保護原創(chuàng)動畫企業(yè)的利益不受任何人侵犯。

（三）暢通播出平臺

動畫作品是動漫的延伸，它讓動漫的載體從書籍拓展到了媒體。在對于網(wǎng)絡發(fā)展迅速的今天，更加應該使得動畫作品的播放暢通，因為，電視臺與影院對于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都應該是積極的、支持的。

（四）加強原創(chuàng)力度

國外動畫的流入對國內(nèi)的一些動畫企業(yè)影響極大，跟風熱潮，追求批量產(chǎn)品的短期變現(xiàn)能力，動畫企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌經(jīng)營。中國的歷史文化悠久，有著許多的可以創(chuàng)作的題材。“原創(chuàng)”是抓住國內(nèi)動畫市場的一個制勝法寶，結(jié)合觀眾的心理需求，制作出富有內(nèi)涵且極具創(chuàng)意的故事情節(jié)，打造出屬于我們自己的動畫品牌。

（五）加強人才的培養(yǎng)

高校應當建立起相關(guān)的專業(yè)，來培育一批的動畫專業(yè)人才，所學習的科目不應該局限于設計，對于產(chǎn)業(yè)鏈的管理與經(jīng)營都應當有所涉及，全能的動畫專業(yè)人才的缺失是國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因之一，因此，要注重于對專業(yè)人才的培養(yǎng)。

（六）加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度

注重于對動畫作品形象的宣傳，深入人心的動畫作品形象更容易得到人們的青睞。其衍生產(chǎn)品才能夠得到更受歡迎，為動畫企業(yè)經(jīng)濟帶來收入。因此，在對于動畫作品形象進行設計時，要使其富有特點，才能發(fā)掘出更多的衍生產(chǎn)品。最終走向市場，創(chuàng)造收益。中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍需社會各界的共同努力，支持國內(nèi)原創(chuàng)動畫作品。構(gòu)建起一套適合國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，加強人才的培養(yǎng)，建立起屬于國人自己的動畫品牌，形成中國自己的動畫文化藝術(shù)內(nèi)涵。

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作者:崔怡 單位:鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院