發(fā)布時間：2023-12-29 14:49:06
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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡營銷；營銷環(huán)境；微觀環(huán)境；宏觀環(huán)境
網(wǎng)絡營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷系統(tǒng)以外的成員和力量所構(gòu)成的，對企業(yè)發(fā)展和營銷管理能力有重大影響作用的動態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡企業(yè)不僅要觀察和適應內(nèi)外環(huán)境的變化，而且還積極影響社會大眾和營銷環(huán)境力量，即設(shè)法對它進行超前引導。
1.營銷環(huán)境的一般結(jié)構(gòu)
Internet的市場營銷環(huán)境與企業(yè)的現(xiàn)實環(huán)境共同構(gòu)成了企業(yè)市場營銷活動的二元環(huán)境，新環(huán)境使市場營銷行為表現(xiàn)出許多與過去不同的特征和規(guī)律，企業(yè)將發(fā)現(xiàn)自己面臨一個更廣闊的機會和發(fā)展空間。如果我們對企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境和網(wǎng)上營銷環(huán)境進行對比分析，就不難意識到，企業(yè)應從一個更深的層次認識Internet的商業(yè)應用，而不只是視其為一種新工具。
根據(jù)有關(guān)因素與企業(yè)開展市場營銷活動的相關(guān)程度，企業(yè)的市場營銷環(huán)境一般可劃分為三個層次。
（1）企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境
包括公司市場營銷部門外的其他部門，如企業(yè)最高管理層。財務部門，研究部門，采購部門、生產(chǎn)部門，銷售部門等。這些部門與市場營銷部門密切配合協(xié)調(diào)，構(gòu)成企業(yè)市場營銷的完整過程。
（2）企業(yè)外部微觀環(huán)境
包括從外部直接影響公司的行動者與力量，如供應商、中間商或中介力量、顧客、競爭對手和公眾。
（3）宏觀環(huán)境
指影響企業(yè)及其外部微觀環(huán)境的社會力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。政治法律環(huán)境、文化環(huán)境等全局性因素。
市場營銷的主要職責是從企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)現(xiàn)市場需求及其變化趨勢，從中尋找營銷機會和認識營銷風險，制定和調(diào)整相應的營銷策略，作出適應環(huán)境變化的反饋。其全部過程就是在環(huán)境中找到顧客，并設(shè)法滿足顧客需求。
市場環(huán)境導致了企業(yè)的市場營銷行為，也形成了愈演愈烈的市場營銷競爭。從市場營銷的主要職責看，這種競爭并不是傳統(tǒng)意義上自然資源及其他有形資源的爭奪，而是對顧客需求這種信息資源的爭奪，誰先發(fā)現(xiàn)和利用顧客需求信息，誰就有可能獲得成功。
2.網(wǎng)絡營銷環(huán)境的內(nèi)涵
Internet的飛速發(fā)展，給企業(yè)市場營銷創(chuàng)造了新的工具和手段，也越來越成為市場營銷活動的基礎(chǔ)，創(chuàng)造著新的商業(yè)規(guī)則，一個虛擬的電子時空正在發(fā)展成為與現(xiàn)實環(huán)境并行的市場營銷環(huán)境。層出不窮的信息和高速增長的用戶使Internet成為市場營銷者日益青睞的新資源，企業(yè)上網(wǎng)成為一道最為亮麗的風景，網(wǎng)上的市場營銷活動也從產(chǎn)品宣傳及信息服務，擴展到市場營銷的全過程。
網(wǎng)絡營銷環(huán)境是市場營銷者的行為時空。是作用于企業(yè)營銷系統(tǒng)運行的一切外在的參與者和影響力。從這個意義上講，社會經(jīng)濟、文化、技術(shù)、法律、競爭者、公眾、供應商等等，都構(gòu)成企業(yè)的環(huán)境力量。這些環(huán)境因素會影響企業(yè)的市場以及營銷活動，制約企業(yè)為顧客服務的能力和贏利能力。一般而言，環(huán)境必須滿足以下五個方面的條件。
（1）資源
環(huán)境是資源的載體，因而它應能提供環(huán)境主體所需的各種資源。在現(xiàn)代企業(yè)的營銷實踐中，信息是市場營銷過程的關(guān)鍵資源，各種信息正是Internet的血液，Internet最終將全面反映現(xiàn)實世界的各類信息。
（2）影響
環(huán)境與體系內(nèi)的所有參與者發(fā)生作用，而非個體之間的相互作用。每一個上網(wǎng)者都是Internet上的一分子，他可以基本無限制地接觸Internet的全部，并在這一過程中受到Internet的影響。
（3）變化
整體環(huán)境不應也不可能一成不變，而是要在不斷的變化中發(fā)揮其作用和影響。環(huán)境從來都是一個動態(tài)的存在，幾乎所有現(xiàn)實世界的最新動態(tài)都可以迅速出現(xiàn)在網(wǎng)上，信息的不斷更新是Internet的生命力之所在。
（4）因素
構(gòu)成整體環(huán)境必須是多方面因素的有機組合，單一的因素是環(huán)境的一分子，各因素應相互聯(lián)系而非孤立存在。涉及企業(yè)活動的各因素在Internet上通過網(wǎng)址來體現(xiàn)，如企業(yè)。金融、服務、顧客等，它們通過鼠標的點擊相互聯(lián)系。
（5）反應
環(huán)境對其主體產(chǎn)生影響，同時，主體的行為也會改造環(huán)境，環(huán)境自身應以相應的變化反映主體的行為結(jié)果。這種互動既是環(huán)境的必然，也是環(huán)境所以存在的全部意義所在。信息處理是Internet的反應機制，各種各樣的瀏覽、搜索軟件工具使Internet能實時提供人們所需的各類信息，而且可以高效率地在網(wǎng)上完成信息交互式溝通。
3.網(wǎng)絡營銷環(huán)境的基本特點
Internet所架構(gòu)的虛擬世界縮短了市場營銷者與顧客之間的距離，信息的廣泛直接交流不僅提高了營銷效率，也使市場營銷者對其環(huán)境的適應能力得到加強，但同時也使企業(yè)的市場競爭環(huán)境變得更加復雜多變，市場競爭強度將大幅度提高。與傳統(tǒng)的營銷環(huán)境相比，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷環(huán)境具有以下特點。
（1）企業(yè)營銷更多地受國際慣例而不是區(qū)域特性的影響
一方面，當今世界經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入一個新的時代。網(wǎng)絡營銷在全球商品（包括服務）流通中所占的地位越來越重要，是當前世界貿(mào)易中增長速度最快的領(lǐng)域。由于它直接面對的是世界各地的上網(wǎng)顧客，因此必須努力用世界上普遍認可的國際慣例而不是僅僅在某個地方慣用的方式方法行事。所以，熟悉國際慣例、遵循通行的國際標準，就成了迎接網(wǎng)絡營銷挑戰(zhàn)時必須考慮的一項重要工作。同時，在當今社會，質(zhì)量已成為各類經(jīng)營實體參與全球競爭必須重視的頭等要素，相對優(yōu)越的上網(wǎng)顧客對質(zhì)量的嚴格期望已是一種世界范圍的潮流。
（2）可控與不可控營銷要素的界限發(fā)生變化
一般認為，政治、法律、文化等因素屬于不可控制因素，是企業(yè)憑借自己的力量而不能及的。但是，早在20世紀80年代中期，“大市場營銷”理論的提出就從一定程度上突破了這一判斷?！按笫袌鰻I銷”理論論述了有關(guān)權(quán)力與公共關(guān)系的利用，使之成為有條件的可控制的要素，收到了打開市場的效果。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生改變了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者的相互關(guān)系，消費者地位的迅速提升，以及企業(yè)間競爭格局的重大變化，在相當程度上改變了傳統(tǒng)營銷的環(huán)境結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)市場營銷中的某些不可控因素，一旦進入網(wǎng)絡背景，就在一定意義上具備了所謂可控因素的屬性。企業(yè)借助于Internet直接進行交易，傳統(tǒng)環(huán)境力量對企業(yè)營銷的影響明顯減弱。
（3）顧客影響力迅速增大
網(wǎng)絡營銷情況下，環(huán)境要素作為一個整體對市場營銷的影響減少，然而，微觀環(huán)境要素中的顧客影響力卻迅速增大。顧客始終是營銷的中心或焦點，但由于很多企業(yè)不直接面對最終消費者，因此企業(yè)與顧客的關(guān)系經(jīng)常是企業(yè)通過其他媒體（如報紙）、組織（如零售商）與個人而建立或形成的關(guān)系，為此企業(yè)對最終顧客的厚愛往往遠遜色于其他公眾，有關(guān)“消費者是名義之王，而新聞記者是無冕之王，政府是王上之王”的非正式說法也說明了這一點。網(wǎng)上顧客相對較高的支付能力與企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷所具有的比較優(yōu)勢，會使網(wǎng)絡用戶成為世界企業(yè)竟相滿足的重點，其結(jié)果就是用于滿足顧客需要的商品更加充裕，質(zhì)量進一步提高，顧客的挑選余地越來越大；企業(yè)要保持技術(shù)的優(yōu)勢和生產(chǎn)率的領(lǐng)先地位將變得更為困難，企業(yè)利潤的增加難以再由提高生產(chǎn)力（包括生產(chǎn)力與生產(chǎn)質(zhì)量在內(nèi)的競爭力）帶來，而主要靠提高服務質(zhì)量與塑造企業(yè)形象來獲得。
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一 網(wǎng)絡經(jīng)濟是充分信息的經(jīng)濟
任何事物都有表征它的相應信息，不論這些信息是外在的還是內(nèi)含的，如果不經(jīng)過整理和提煉，則以雜亂的方式存在著，并不利于人們認識和掌握。人們要獲取事物的信息就需要總結(jié)、提煉和傳遞。在前網(wǎng)絡時代，人們的信息能力是非常有限的，信息的獲得與傳輸?shù)某杀竞芨?，信息的處理能力不強。實際上這一直是困擾經(jīng)濟發(fā)展的一大難題。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代由于信息技術(shù)的飛躍，為改變這種情況提供了技術(shù)基礎(chǔ)，技術(shù)迅速傳播和對經(jīng)濟活動的全方位滲透使得人們的信息能力空前提高，信息的獲取和處理成本極大降低。這樣就把我們的經(jīng)濟帶入了充分信息狀態(tài)。這種充分信息狀態(tài)來源于：一是事物信息化，信息化過程就是表征事物的信息轉(zhuǎn)化成可以通過計算機處理和網(wǎng)絡傳遞的數(shù)字信息（模擬技術(shù)也曾經(jīng)廣為使用，但是隨著技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)替代）。另一方面是信息的網(wǎng)絡化傳輸（網(wǎng)絡化生存），互聯(lián)網(wǎng)的最基本意義是信息流的低成本交互傳遞。網(wǎng)絡使得信息的傳輸方式發(fā)生了變革，信息從其它的低效率的載體轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡上。隨著網(wǎng)絡的傳輸能力的提高，信息在網(wǎng)絡上廣泛傳遞，人們在經(jīng)濟發(fā)展中所面臨的信息瓶頸被突破。正是由于信息化的深入和網(wǎng)絡化傳輸能力的不斷提高讓世界走向充分信息的狀態(tài)，不受信息商品的價格約束和其他人為限制的情況下，信息的獲取將變得越來越容易。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中事物的信息化和信息的網(wǎng)絡化傳輸?shù)陌l(fā)展步伐是并行的，而且是互相促動的。網(wǎng)絡經(jīng)濟也可以理解為是世界的信息化和信息的網(wǎng)絡化（傳輸）。
二 網(wǎng)絡經(jīng)濟是信息的累積、序化與整合
充分信息是一種狀態(tài)，是趨向于完全的信息的發(fā)掘和反映。但是信息的充分并不直接代表信息的有序組合，并不必然產(chǎn)生人們對信息利用效率的提高，并不必然對應著信息價值在經(jīng)濟活動中的實現(xiàn)。簡單的信息堆積是沒有意義的，要讓網(wǎng)絡中流淌的信息發(fā)揮作用，體現(xiàn)價值，就必須把網(wǎng)絡上積聚的大量信息進行整合、排序，以便能夠為生產(chǎn)生活有效服務，這樣網(wǎng)絡經(jīng)濟的生命力和意義才能體現(xiàn)出來。網(wǎng)絡經(jīng)濟首先是不同信息主體提供的大量信息的積累，然后是信息的組織化程度的提高，也就是信息的序化和整合。信息的序化是通過各種信息工具來進行的。例如，網(wǎng)絡中的搜索引擎，逐漸地具備對信息的整理和分辨的能力，可以幫助人們從浩如煙海的信息中找尋到符合需要的信息。例如，網(wǎng)絡商店的信息系統(tǒng)對消費者的購買活動留有記錄，消費者下一次購買的時候，網(wǎng)絡會根據(jù)消費群體以及個人的愛好，提供新的相關(guān)的商品或者是服務的信息，輔助消費者進行選擇，其中有些信息是非常有價值的。這兩個例子僅僅是眾多網(wǎng)絡信息工具中的點滴而已。
網(wǎng)絡經(jīng)濟還處在發(fā)展的一個初級階段，人們對網(wǎng)絡的利用和駕御還沒有達到游刃有余的程度，還有廣闊的空間有待于開拓。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的日益深入，人們對網(wǎng)絡上的信息的利用能力將越來越強，越來越多的有效的信息工具將把網(wǎng)絡上積累的大量信息進行排序、整理。表現(xiàn)在人們面前的將不再是雜亂的信息，而是一個清晰、可達的電子風景圖。這種信息的有序組合對物質(zhì)生產(chǎn)的引導作用將比無序信息的作用高效許多，信息的價值將被放大，從信息的網(wǎng)絡積累、聯(lián)結(jié)和自序中將體現(xiàn)出信息對生產(chǎn)力提高的巨大作用。
三 網(wǎng)絡經(jīng)濟是“標準”與“規(guī)則”經(jīng)濟
網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同信息主體的有序聯(lián)合，各個主體之間要通過網(wǎng)絡進行順暢的信息傳遞與成功地聯(lián)合協(xié)作，并且實現(xiàn)經(jīng)濟功能則要求：
第一，必須遵循統(tǒng)一的或者稱為一致的技術(shù)標準。因為只有在統(tǒng)一的標準下，各個信息源所提供和發(fā)出的信息才能被網(wǎng)絡所接納，才能被其他網(wǎng)絡主體所接收。而不符合統(tǒng)一的技術(shù)標準的信息就會被排斥在網(wǎng)絡之外。網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成過程，從一個側(cè)面來看就是網(wǎng)絡中的標準和協(xié)議的形成和確立的過程。不同的國家和不同地區(qū)的網(wǎng)絡之所以能夠互聯(lián)互通就是因為它們都遵循統(tǒng)一的技術(shù)標準。在統(tǒng)一的技術(shù)標準下，網(wǎng)絡上的多個主體傳遞的不同信息能夠順暢地聯(lián)結(jié)，網(wǎng)絡因此具備了空前的容納能力。
第二，遵循統(tǒng)一的信用規(guī)則。網(wǎng)絡中信息傳遞上的統(tǒng)一標準是網(wǎng)絡主體在技術(shù)上一致性的表現(xiàn)。在經(jīng)濟活動中，各主體的活動必須是一種符合統(tǒng)一信用規(guī)則的行為，這是網(wǎng)絡主體在經(jīng)濟活動中一致性的表現(xiàn)。為了使得網(wǎng)絡經(jīng)濟活動順暢進行，人們在經(jīng)濟活動中逐漸確立了網(wǎng)絡經(jīng)濟中的制度和規(guī)則，這種規(guī)則的確立對于規(guī)范網(wǎng)絡中的經(jīng)濟行為起到了關(guān)鍵作用。盡管這種經(jīng)濟規(guī)則是以網(wǎng)下世界的信用體系為基礎(chǔ)的，但是因為網(wǎng)絡本身所具有的虛擬性則對網(wǎng)絡經(jīng)濟行為的信用程度提出了更高的要求。網(wǎng)絡經(jīng)濟本身實際上就是人類信用制度的最高體現(xiàn)。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的信用制度體系的建立還在不斷的完善之中。
技術(shù)標準與高信用程度是網(wǎng)絡經(jīng)濟與網(wǎng)下經(jīng)濟相比更為突出的要求，也是其更為突出的特征。
四 網(wǎng)絡經(jīng)濟是非排他的共享經(jīng)濟
網(wǎng)絡為信息的大量匯聚提供了一個平臺，所以人們有可能把自己占有的信息資產(chǎn)上傳到網(wǎng)絡上。眾多的信息源發(fā)出的信息匯聚到網(wǎng)絡上就形成了巨大無比的信息庫，在這里信息是所有的網(wǎng)絡參與者共有的。網(wǎng)絡對于信息共享所起的巨大作用可以從“網(wǎng)絡蘋果定理”中證明：你有一個蘋果，我有一個蘋果，我們交換一下，我們每個人還是只有一個蘋果，但是你有一條信息，我有一條信息，我們交換一下，我們每個人都有兩條信息。擴展一下，一萬人在一起，找不同的人互相交換蘋果，最后每個人還是只有一個蘋果。但是如果一萬個人每個人拿一條信息在網(wǎng)絡上相互交換，我們就發(fā)現(xiàn)每個人就有了一萬條信息。網(wǎng)絡就是讓億萬個人交換“信息蘋果”的場所。在這里信息與實物產(chǎn)品的差別清晰體現(xiàn)。一般的實物商品的使用的排他的，一個面包被甲吃掉了就不可能再被乙吃掉；對于公共物品，薩繆爾森曾指出消費時的非排他性（non-excludability）。這就是說只要有人提供了公共產(chǎn)品，不管該提供者是否愿意讓其他人也消費該產(chǎn)品，但是在該公共產(chǎn)品的效應覆蓋范圍和區(qū)域內(nèi)，任何人都能夠“消費”該產(chǎn)品。但是我們必須承認在同一時刻上，同一場所上，公共物品的使用也是唯一的，一個公用電話邊已經(jīng)有一個打電話的人，別人就不能在用這個電話了，盡管這是公用電話。我們共同的道路，如果你在走，我只能走在你之后。（大海中的航標燈是特例中的特例）。與實物資源不同，信息就在很大的程度上擺脫實物經(jīng)濟中物質(zhì)稀缺性、唯一性的束縛，人們會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡世界中的開放信息資源是屬于每個使用者的，而且網(wǎng)絡上的信息資源的使用對于每個人來說是平等的,是信息的共享。而網(wǎng)絡將這種共享性放大到最大。
從信息使用的技術(shù)角度來看，通過網(wǎng)絡這個巨大的信息平臺上，人們可以在很大程度上非競爭、非排他地瀏覽和使用信息。由于技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡設(shè)施的容納能力的增強，還有網(wǎng)絡所形成的服務能力的增強（可以展望的遠景），這一點正在實現(xiàn)。在網(wǎng)絡設(shè)施還不夠強大的時候，也會發(fā)生網(wǎng)路的擁擠，但是這種網(wǎng)絡世界中的對別人使用的排斥度要大大小于現(xiàn)實的物質(zhì)產(chǎn)品。
五 網(wǎng)絡經(jīng)濟是快節(jié)奏經(jīng)濟
在前網(wǎng)絡時代，因為信息傳遞的手段和條件的不同，信息接收者和信息發(fā)出者之間存在著時間滯后，這樣必然讓經(jīng)濟活動的速度變緩。即使是在技術(shù)能力上限的約束下，人們要選擇快捷的信息傳遞方式還要花費很大的成本。當網(wǎng)絡融入經(jīng)濟生活中的時候，人們利用網(wǎng)絡可以以接近于實時的速度傳遞信息，信息運行的時間耗費可以看做零，信息傳遞“零時滯”。應用網(wǎng)絡的信息傳遞，時間的耗費不會發(fā)生在信息流的運動上，經(jīng)濟活動的時間耗費只會出現(xiàn)在物流的運動和人們在發(fā)出信息前的思考和決策上。另外，經(jīng)濟主體在經(jīng)濟決策上利用信息工具提高了收集、處理和應用信息的效率，也提高了決策的效率。可以說信息網(wǎng)絡對經(jīng)濟運行的每一個環(huán)節(jié)上都發(fā)生了作用，使得整個經(jīng)濟運行的節(jié)奏大大加快了。當然，網(wǎng)絡對時間的節(jié)約不會明顯地體現(xiàn)在某一個具體的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)，而是以一種滲透的方式進入各個行業(yè)、各個企業(yè)，影響到眾多的主體。但是，它對人類社會效率和效益的提高的作用是無法估量的，因為時間是人類的終極財富。
六 網(wǎng)絡經(jīng)濟是互動經(jīng)濟
互動就是指不同主體間之間根據(jù)對方發(fā)出的信息要求進行反饋。網(wǎng)絡作為巨大的信息平臺，含括了眾多的主體。每個主體都是網(wǎng)絡中的一個端點，每個端點實際上就是一個信息源，都在搜尋符合自己需要的信息，發(fā)出表達自身要求的信息。因為信息主體之間為達成一定的經(jīng)濟契約而相互關(guān)聯(lián)，所以這種信息傳輸會對其他主體的行為產(chǎn)生不同程度的影響。不同信息主體之間依據(jù)對方的信息表達，進行反饋行動，這就形成互動。
網(wǎng)絡出現(xiàn)前的信息傳遞總是從具有強大的信息能力的強信息主體發(fā)出信息開始。普通人所表達的信息（也就是自身的意愿），受到信息能力的局限，他們在這個世界中擁有的是極小的信息能力，是弱信息主體，更多的情況下僅僅只是一個信息的接收者。這是因為：第一，他們發(fā)出的信息只是一種簡單的描述，因為信息復雜就難以傳遞了。第二，傳遞到預期的對象，需要很高的信息傳遞成本。在這種約束下，信息的傳遞是困難的。當網(wǎng)絡出現(xiàn)之后，與以往的信息流動方式相比較，信息傳遞效率提高，信息傳遞成本下降，提供了可行的信息互通渠道，這樣，每個信息主體都有能力表達自身的意愿。從信息的接收者來看，其處理信息和根據(jù)信息進行反饋的能力普遍增強。所以不同主體間開始有能力根據(jù)信息的接收進行反饋，這樣形成了網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的互動特征。例如，你可以從中央電視臺的央視國際網(wǎng)站（cctv.com）中，選擇任何一個頻道庫中收藏的任何節(jié)目觀看，而不是原來電視臺放什么就得看什么。在不久的將來，在收看這個電視節(jié)目的時候，觀眾還可以隨時根據(jù)自己的喜好選擇電視劇的下一步發(fā)展，你可以選擇一個喜劇的圓滿結(jié)局，也可以選擇一個悲劇的傷感結(jié)局。這就是互動經(jīng)濟的魅力?；咏?jīng)濟是一種雙向經(jīng)濟，一方要有表達自身意愿的能力，另一方要根據(jù)對方的信息來進行及時反饋，雙方可以及時地進行信息交換并進行反應。在一對互動中，雙方的要求都得到表達，都可能得到實現(xiàn)，這有利于動態(tài)地修正預先設(shè)定的目標與現(xiàn)實效果之間的偏差。
七 網(wǎng)絡經(jīng)濟是個性經(jīng)濟
在前網(wǎng)絡時代，由于沒有有效的信息流的交互傳遞，顧客與商家之間存在著信息不對稱，商家與商家之間存在著信息不暢通，服務的對象和服務提供者之間存在著信息鴻溝。對于顧客的個性化需求，商家只能通過物流方式如市場調(diào)查等手段來獲悉，這對于信息鴻溝的填補是非常有限的，因此提供的服務和商品僅能是標準化和單一式的。隨著網(wǎng)絡進入人們的生活，個人也可以實現(xiàn)大量、快速、準確的信息傳遞，個人的信息處理能力（辨別、選擇、整合消化、有效利用）得到極大的提升。每個人作為信息網(wǎng)絡的一個端口被聯(lián)絡到了一起。在這種信息能力普遍提高的基礎(chǔ)上，每個人都能夠進行信息的交互傳遞，使得商品生產(chǎn)者和消費者之間建立起了信息溝通渠道，商家可以以較低成本獲得個性化的需求信息。這是網(wǎng)絡為個性經(jīng)濟提供的技術(shù)基礎(chǔ)。另一方面網(wǎng)絡經(jīng)濟為個性經(jīng)濟的實現(xiàn)提供了市場條件。經(jīng)濟學家汪丁丁在他的《網(wǎng)絡經(jīng)濟的三個經(jīng)濟學原理》一文里曾對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)生產(chǎn)方式所適用的三個經(jīng)濟原理進行了闡釋，其中他談到，由于信息在網(wǎng)絡經(jīng)濟里傳播的成本越來越低，使“大規(guī)模的量身訂制(mass-customization)”成為可能。因為在傳統(tǒng)經(jīng)濟里，為特定客戶“量身訂制”是很昂貴的，通常意味著特權(quán)價格(包含一部分搣炫耀性消費攠價格)和超額利潤。但是網(wǎng)絡徹底改變了這一局面，因為網(wǎng)絡使得產(chǎn)品市場得以無限擴展，從而使企業(yè)能直接面對全球范圍內(nèi)的顧客，而且最重要的是集結(jié)這一全球市場所需要的費用正隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛速擴展而迅速下降。這樣，對于產(chǎn)品的可選擇性而言，顧客數(shù)量的極大擴展使得某類產(chǎn)品的可選擇性與顧客群體數(shù)量之比率大大降低了，企業(yè)對某類產(chǎn)品的所有類型的個性化制造的成本因而能夠極大降低。例如，對某種產(chǎn)品而言，可能共有幾十種可選擇的式樣方式，這時如果只有一個顧客，那對企業(yè)來說，要完全滿足他的所有需求（即為他生產(chǎn)幾十種樣式產(chǎn)品）的成本是很大的；而當顧客群體極大地擴大后，如果面臨同樣的產(chǎn)品的幾十種選擇，那么，企業(yè)分別滿足所有顧客對產(chǎn)品的幾十種要求的成本均分到每個顧客身上就很低了，這就是個性化的規(guī)模經(jīng)濟，這就是網(wǎng)絡為個性經(jīng)濟提供的市場條件。
信息網(wǎng)絡所提供的個性化服務的低成本的可能性，在前網(wǎng)絡經(jīng)濟中是不可能做到的。生產(chǎn)者以網(wǎng)絡為信息紐帶，及時通過網(wǎng)絡了解潛在的顧客個性化要求，通過網(wǎng)絡獲得消費者對產(chǎn)品的測評和建議，然后把生產(chǎn)要素按照市場需求和消費者的愿望進行個性化配置，有的放矢地、迅速、有效地改進相應的服務，提供個性化的商品。網(wǎng)絡經(jīng)濟中生產(chǎn)者可以把服務具體細化到每個類群，甚至每個個人。這種垂直縱深的個性化服務是網(wǎng)絡對傳統(tǒng)生產(chǎn)和消費習慣的革命性沖擊，深刻地體現(xiàn)了網(wǎng)絡經(jīng)濟的力量。
八 網(wǎng)絡經(jīng)濟是全球化經(jīng)濟
網(wǎng)絡使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零。網(wǎng)絡克服了信息傳遞上的物理距離，使不同地點之間的地理距離的遠近變得無關(guān)緊要，把空間因素的對經(jīng)濟活動的制約降低到最小限度。網(wǎng)絡又克服了信息傳遞上的時間約束，把遠距離的信息交流的時滯降到最低。這正是網(wǎng)絡所具有的強大的信息傳遞能力的體現(xiàn)。另外由于網(wǎng)絡的強大的信息容納能力，可以把世界上所有的經(jīng)濟活動以及其他活動涵括進來，這樣就把整個世界變成了“地球村”。 這種全球化趨勢在前網(wǎng)絡時代是不可能出現(xiàn)的。網(wǎng)絡使整個全球經(jīng)濟的一體化進程大大加快，讓分工在全球范圍內(nèi)進行，使得世界各國經(jīng)濟的相互依存程度空前加強。網(wǎng)絡是全球化的物質(zhì)基礎(chǔ)，全球化是網(wǎng)絡技術(shù)推動（不是唯一推動）下經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。而且網(wǎng)絡經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化互為表現(xiàn)形式。就像Randolph Court所說的，網(wǎng)絡經(jīng)濟形成后所帶來的經(jīng)濟“全球化意味著你可以在地球上的任何地方發(fā)現(xiàn)你的客戶、供應商、貿(mào)易伙伴以及雇員。如果一個公司擁有下屬工廠的話，那么，無論這個工廠建在馬來西亞還是墨西哥。都如同位于公司總部后面的樓里一樣。不管這個工廠位于何處，它都可以從別的國家購進原材料和零部件?！?/p>
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡時代 翻譯 變異
一、引言
翻譯是語言之間的轉(zhuǎn)換過程，為促進不同語言群體之間的交流和溝通，發(fā)揮著重要的作用。從清末民初嚴復等人開始，中國的翻譯，特別是英漢翻譯，無論是在理論和實踐上，都得到了極大的關(guān)注，在引進西方先進科學知識，傳播先進文化思想等方面作出了積極的貢獻。但隨著網(wǎng)絡時代的到來，中國的翻譯經(jīng)歷了很大的改變，比一百多年前的翻譯具有了更豐富和更深廣的內(nèi)涵。
二、翻譯的范圍
翻譯的范圍指的是翻譯行為所涉及的題材、種類和內(nèi)容。網(wǎng)絡時代以前，翻譯范圍主要集中在文學、哲學、思想等人文類題材，主要是中國一直以來執(zhí)行閉關(guān)鎖國的政策，長期游離于世界文明之外，國民對于國家的頹唐羸弱，早已是深惡痛疾，人心思變，因此新思想、新文化的引進和傳播，確實能夠產(chǎn)生振聾發(fā)聵的作用，各類西方的文學作品和思想精髓得以通過翻譯進入中國。網(wǎng)絡時代帶來的便利，使得中國的網(wǎng)民得以全面接觸以英語為載體的各類文本，涉及政治、經(jīng)濟、科技、教育、文藝、體育、衛(wèi)生、軍事等幾乎各個領(lǐng)域，改變了多年來以文學哲學作品為主要翻譯對象的局面，極大地豐富了翻譯的內(nèi)容。各類大型的活動如北京奧運會、上海世博會等，也增加了翻譯的范圍。
三、翻譯的層次
翻譯的層次指的是翻譯作品或內(nèi)容所達到的高度。從以往的情況來看，翻譯的層次相對較高，這主要是因為翻譯的對象和內(nèi)容所決定的，當文史經(jīng)哲類的著作成為翻譯主流時，對于所要掌握的翻譯技能提出了較高的要求，而翻譯的作品本身具有一定深度，因此從事翻譯工作的多為高校教師或?qū)I(yè)研究人員，層次較高。網(wǎng)絡時代擴大了翻譯的范圍，也帶來了翻譯的多層次，人們從事翻譯并不是為了進行某種研究，更多的是達到溝通和交流的務實目的，從事翻譯的人也并不一定要求必須具有很高的英漢雙語能力，因而翻譯帶來了一種多元化的格局，翻譯也從象牙塔中走向民間和草根階層?，F(xiàn)實的需求也因此催生了各類良莠不齊、大小不一的翻譯公司，而這正是中國翻譯多層次的具體表現(xiàn)。而高等院校中的翻譯碩士的設(shè)立以及本科翻譯專業(yè)的開辦，甚至是高職院校的翻譯課程的開設(shè)，都更好地分化了翻譯的層次。
四、翻譯的標準
長期以來，比較容易讓翻譯界達成共識的就是翻譯的標準，即“信達雅”，這可以說是對翻譯的一個比較全面和準確的把握，在理論上和實踐上都能夠發(fā)揮積極的作用。網(wǎng)絡時代的到來，卻讓這一傳統(tǒng)概念也發(fā)生了相應的變化。為了追求傳播的效果，翻譯不再是簡單地遵循信達雅這一基于文學作品全譯而產(chǎn)生的翻譯標準，而是推陳出新，提出了編譯、變譯等新的翻譯標準，對原文除了語言轉(zhuǎn)換以外，還對文本的內(nèi)容進行適當?shù)脑鰷p改動，這一標準，突出了以讀者為中心或以交流為目的的特點，能夠更好地實現(xiàn)受眾與文本的交流融合。
五、翻譯的功能
多年以來，翻譯的功能主要集中在打破語言之間的障礙，實現(xiàn)不同語言群體之間的交流這一根本目的。在發(fā)展的過程中，翻譯也被用來作為學習不同語言的一種輔助手段，通過翻譯來發(fā)現(xiàn)不同語言之間的差異和共性。網(wǎng)絡時代使參與翻譯的人員更加廣泛，翻譯的功能除了打破語言障礙以外，更成為一種身份符號。翻譯人員通過翻譯行為來確定自己的身份，特別是具有自身風格的語言的使用，更使得翻譯成為一種幾乎可以擺脫原文而存在的創(chuàng)造。在中國紅極一時的美劇字幕翻譯小組，就是由來自不同專業(yè)背景的人員的組合，他們在合作進行翻譯的過程中，不僅展現(xiàn)了語言轉(zhuǎn)換的才能，也體現(xiàn)了現(xiàn)代技術(shù)的能力和團隊精神，并在所翻譯的作品中積極地傳遞時尚，使得翻譯行為成為自身具有鮮明特征的身份表征。
六、翻譯的手段
翻譯的手段一直以來是由人力來完成的，在形式上可以分為口譯和筆譯，隨著網(wǎng)絡時代的到來，翻譯的手段出現(xiàn)了多樣化，機器翻譯悄然出現(xiàn)，各類用于翻譯的軟件應運而生，雖然所產(chǎn)生的譯文目前來看，仍需要在后期由人工進行審訂修改，有些譯文甚至文理不通，不忍卒讀，但卻也能為廣大的使用者普遍接受，在一定的程度上也達到了交流和溝通的目的。翻譯專業(yè)研究人員也開發(fā)了語料庫，廣泛收集各類英漢漢英對照的語料，以提高翻譯的準確性。專業(yè)的翻譯企業(yè)，也開發(fā)出了各類翻譯輔助軟件，用于提高大型翻譯的效率。
七、翻譯的前景
2012年中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎，很大程度上取決于西方譯者對其作品的翻譯推介，引起了各方對中國文學作品外譯的關(guān)注，中國的有關(guān)當局，也開始有意識地借助這個形勢來積極推介中國軟實力。而在民間，也有來自中外各個譯者的努力，如， ， 譯言網(wǎng)，龍騰網(wǎng)等，都在積極地促進不同語言之間的人們進行交流。
八、結(jié)語
網(wǎng)絡時代的翻譯是一個與傳統(tǒng)翻譯有聯(lián)系但又是具有自身特點的行為，它的發(fā)展會對傳統(tǒng)的翻譯產(chǎn)生巨大的改變，也會對社會行為生活方式產(chǎn)生重要的影響。
【參考文獻】
[1]王寧. 翻譯與文化的重新定位[J]. 中國翻譯，2013（2）.
關(guān)鍵詞 ：計算機網(wǎng)絡,網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu),網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)認知框架
中圖分類號：TN711 文獻標識碼：A 文章編號：
一、當前計算機網(wǎng)絡所面臨的主要問題
考慮到今天的互聯(lián)網(wǎng)不僅具有規(guī)模巨大、用戶眾多、影響深遠和應用基本成功等諸多優(yōu)點,而且它也是目前唯一的一個可供參考的、覆蓋全球的、成功運行的現(xiàn)實的計算機網(wǎng)絡,因此本文對于當前計算機網(wǎng)絡所面臨現(xiàn)狀的討論主要以互聯(lián)網(wǎng)作為研究對象(同時也兼顧考慮了OSI/RM等較具代表性的網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)參考型)。如果從Klernrock在1961年首次發(fā)表論及分組交換理論的博士論文算起,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了40余年的研究、建設(shè)和發(fā)展歷程?；ヂ?lián)網(wǎng)之所以能夠取得成功,除了在其發(fā)展過程中所采取的一系列重大決策的正確與及時,以及其管理機構(gòu)的相對健全和運營機制的比較合理等非技術(shù)因素以外,一個非常重要的原因就是得益于其體系結(jié)構(gòu)的支持:靈活的分組交換技術(shù)、簡單的分層模型和開放的協(xié)議標準等。這些特點較好地適應了在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期主要以傳送離散型正文數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的各種簡單應用的需求,因而有效地支持和促進了E-mail、Telnet、FTP等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用類型的快速發(fā)展和廣泛普及。然而,自從20世紀90年代初WWW技術(shù)的出現(xiàn),以及美國NSF解除互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)限制以后,互聯(lián)網(wǎng)便進入了應用與服務的蓬勃發(fā)展階段,而傳統(tǒng)網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)的缺陷與不足也隨之逐漸顯露出來。
(1) 缺乏高效的資源控制能力已成為互聯(lián)網(wǎng)性能的瓶頸
現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)在20世紀70、80年代就已基本建立和大體成型,主要采用的是以統(tǒng)計復用(statisticalmultiplexing)和存儲-轉(zhuǎn)發(fā)(store and forward)為基礎(chǔ)的分組交換技術(shù),網(wǎng)絡本身只提供盡力而為的數(shù)據(jù)傳輸服務,而把差錯處理、擁塞控制等復雜功能放到網(wǎng)絡端系統(tǒng)上去實現(xiàn)。在網(wǎng)絡資源的控制和管理方面,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)并沒有引起高度重視,也沒有建立起在全網(wǎng)范圍內(nèi)實施高效資源控制的可行方案和技術(shù),因此它能夠為上層應用提供的服務質(zhì)量支持相當有限,也非常簡單。然而,近年來由于人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化應用需求的驅(qū)動,在線點播、視頻會議、遠程教育等實時多媒體應用迅速發(fā)展,這就要求網(wǎng)絡必須能夠為這些實時多媒體應用系統(tǒng)提供在帶寬、時延、抖動和差錯等方面的QoS保證,這時傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)就顯得越來越難以勝任。盡管人們先后提出了IntServ模型、DiffServ模型、流量工程(TrafficEngineering)等服務質(zhì)量保證方案,并且展開了關(guān)于資源預留、接納控制、擁塞控制、流量整形、QoS路由、主動隊列管理AQM等多種服務質(zhì)量實現(xiàn)機制的研究,然而這些在理論上看似非常完美、在試驗床上運行良好的方案,在互聯(lián)網(wǎng)廣域范圍內(nèi)的實際部署卻并沒有像人們所預期的那樣完全取得成功,離真正解決傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)因缺乏高效資源控制能力而導致的服務質(zhì)量問題尚有差距。
(2) 互聯(lián)網(wǎng)薄弱的服務定制能力已不能滿足用戶的需求
傳統(tǒng)的計算機網(wǎng)絡研究比較偏重于將計算機網(wǎng)絡視為能夠滿足互連、互通和互操作的通信基礎(chǔ)設(shè)施,研究的重點大多是圍繞網(wǎng)絡系統(tǒng)的連接、傳輸?shù)认嚓P(guān)的功能展開。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展步伐的逐漸加快,互聯(lián)網(wǎng)在人類社會中所扮演的角色也正在逐漸發(fā)生改變,它已經(jīng)超越了傳統(tǒng)計算機網(wǎng)絡單純作為通信基礎(chǔ)設(shè)施的原初意義,而變成了支撐人類社會全面信息化的一個重要載體。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)所能提供的少數(shù)幾種固定不變的服務,已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化應用和服務需求,人們迫切希望互聯(lián)網(wǎng)能夠按照他們的個性化需求快速、靈活、高效、動態(tài)地提供各種網(wǎng)絡服務。但是,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)本身卻存在著許多缺點和不足,比如:協(xié)議棧比較固定、應用和服務模式相對單一、難以根據(jù)用戶的需求進行動態(tài)變化等,因而已經(jīng)不能適應在商業(yè)化運營環(huán)境中的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求。針對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)在服務定制方面所存在的種種缺陷與不足,近年來研究人員們雖然已經(jīng)開展了主動網(wǎng)、可編程網(wǎng)、Grid、Web Services等相關(guān)研究工作,但仍然還存在很多問題尚待解決。
二、近年來計算機網(wǎng)絡演進與發(fā)展的主要趨勢
網(wǎng)絡三大難題(即資源控制、服務定制和用戶管理)的長期困擾以及扭斗現(xiàn)象的日漸凸現(xiàn),一直是近年來互聯(lián)網(wǎng)在演進與發(fā)展之路上極不和諧的伴音。于是,研究人員在千方百計彌補傳統(tǒng)網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)的缺陷與不足的同時,也開始展望和著手研究一些新型網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)?？v觀近年來國際和國內(nèi)網(wǎng)絡研究界在改造傳統(tǒng)網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)和探索新型網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)這兩方面所做的種種努力,這些研究工作實質(zhì)上已經(jīng)反映出了當前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)演進與發(fā)展的兩個嶄新趨勢。
【關(guān)鍵詞】中英文化 語境差異 英譯
漢語網(wǎng)絡流行語是近幾年發(fā)展極其迅速的語言現(xiàn)象，作為新的文化載體，它包含著大量的文化特征和文化背景，具有鮮明的民族特色和色彩。如何把極具特色的網(wǎng)絡語言在全世界的范圍內(nèi)傳遞和傳播，是一項及其艱巨的任務，這就要求譯者不但有著扎實的語言功底，還要有寬泛的文化常識，了解和熟悉兩種語言的文化語境的差異，才能很好的翻譯網(wǎng)絡流行語，忠實地傳達本國文化和語言的精髓和靈魂。本文將首先探討漢語網(wǎng)絡流行語的文化特征，在此基礎(chǔ)上，解析中英文化語境的差異，強調(diào)文化語境對網(wǎng)絡流行語的翻譯的重要性，最后將從文化語境的視角探討翻譯網(wǎng)絡流行語的方法。
一、漢語網(wǎng)絡流行語的文化特性
社會性：網(wǎng)絡流行語，一種時代的標識和符號，是在特定的歷史時期形成的特定語言現(xiàn)象，和社會發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系，即社會的折射鏡。如，蒜你狠，豆你玩，房奴，蟻族，蝸居，老虎蒼蠅一起打、李剛門等等是現(xiàn)實社會的問題和矛盾的映射。
通俗型：網(wǎng)絡流行語的產(chǎn)生到發(fā)展順應了時代的發(fā)展，是具有大眾性、廣泛性和潮流化的特點。比如：拼爹，賣萌，打醬油，吐槽，淡定，犀利哥，蘿莉，偶，小盆友，有木有，童鞋，再如縮寫詞，MM， BT， 88，GG， DD等已經(jīng)成為大眾生活的一部分。
隱喻性：網(wǎng)絡流行語體現(xiàn)了較強的隱喻性，通常一個事物可以另外一個事物來指代，如灌水、冒泡、沙發(fā)、拍磚、青蛙和恐龍、人生就像刷牙，一手握著杯具（悲?。?，一手握著洗具（喜?。?，使用人們所熟知的東西指代或比喻其它事物，顯現(xiàn)其另類性和朦朧感。
娛樂性：網(wǎng)絡流行語具有幽默詼諧的特點，詞匯中的詼諧詞語比比皆是，尤其是各種情感符號，符號詞，數(shù)字詞的出現(xiàn)，給大眾帶來是愉悅和快樂。如；潘?、蛋白质（笨?+神經(jīng)質(zhì)）、天才（天生的蠢材）、可愛（可伶且無人愛）、白骨精（白領(lǐng)，骨干，精英）等。
語言的規(guī)律性：漢語網(wǎng)絡流行語的產(chǎn)生和發(fā)展也呈現(xiàn)了語言的規(guī)律性，沿襲了漢字標音詞和數(shù)字的諧音詞的使用，如，圍脖―微博，鴨梨―壓力，斑竹―版主；95=救我，5201314=我愛你一生一世，987=對不起等等。漢語又有單純詞，連綿詞，復合詞和派生詞之分，網(wǎng)絡語言構(gòu)詞也具有此特點，如有后綴“族”構(gòu)成的派生詞，啃老族，本本族，奔奔族，曬客族，月光族，搜搜族，秒殺族等。
二、文化語境的差異―影響網(wǎng)絡流行語翻譯的重要因素
1.文化的基本精神之差異。中國從農(nóng)業(yè)文明中的長期實踐中逐步形成了天人合一的整體宇宙觀，也造就今天中國人形成的“天人合一”的整體理念和萬事從主觀去理解的思維方式。在英美文化中，人與自然是對立關(guān)系，崇尚征服自然，因此形成了“天人二分”的世界觀和理性的思維方式。
2.價值觀與行為準則之差異。中國文化所強調(diào)的價值原則和成人理想就是中庸和中和，為人處世需溫良謙讓，思想行為上需節(jié)制適度和守常。而英美文化則標榜個人本位和英雄主義，張揚民主、平等、自由的獨立個性及其獨特的存在價值，形成了“人我二分”，崇尚競爭的文化性格。
3.社會基礎(chǔ)與政治體制之差異。不同的文化精神和不同的價值觀會導致社會和政體的差異，又隨著時代的演變和社會的變革，隨之而來的社會問題和矛盾在中國和英美國家的表現(xiàn)差異很大，作為社會折射鏡的網(wǎng)絡語言又恰如其分的表達了其問題和矛盾。
4.經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境之差異。以美國和英國為代表的英語國家多為經(jīng)濟發(fā)達的世界大國，經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)先于發(fā)展國家中的數(shù)倍甚至百倍，因而，經(jīng)濟現(xiàn)象也有天壤之別。中國處在改革和經(jīng)濟快速發(fā)展階段，新的經(jīng)濟狀況和現(xiàn)象也是層出不窮，比如，大鍋飯、鐵板碗、下海、倒爺、萬元戶都是經(jīng)濟變化的表現(xiàn)形式。
三、中英文化語境差異下的漢語網(wǎng)絡流行語的英譯方法
1.直譯：在翻譯網(wǎng)絡流行語時，如果中英文化語境具有共同性，可采取“直接翻譯”，是指在符合譯文語言規(guī)范化的基礎(chǔ)上，最大程度上既保留了原文的內(nèi)容又保持了原文的形式。
2.意譯：有許多網(wǎng)絡流行語帶有濃厚的文化色彩， 原語與目的語有巨大的文化差異，各自文化呈現(xiàn)相對的獨立性，因此，通常只取原文內(nèi)容而舍棄其形式。
3.直譯兼意譯：網(wǎng)絡流行語簡潔但飽含豐富的文化內(nèi)涵，在翻譯時一味地采用直譯方法， 往往會達不到翻譯的效果，甚至是誤解， 可采用直譯法之后再意譯出其內(nèi)涵意思。
4. 音譯（借詞）；漢語國際地位日益提高，有些漢語的新詞和網(wǎng)絡流行語，已經(jīng)被中英兩國人們所熟知，因此直接的使用拼音要比翻譯更有特色。
5. 仿擬法：中英兩種語言中存在許多不相對應的詞語，表現(xiàn)為詞義的差別和詞語的空缺以及文化語境的差異，創(chuàng)新譯法就應運而生，即一種模擬英語混合法的構(gòu)詞法，因此就出現(xiàn)了一批帶有特色的中式英語。
綜上所述，中英文化語境的差異影響著網(wǎng)絡語言的翻譯。因此，作為譯者應充分考慮網(wǎng)絡流行語里所包含的民族文化與語言個性，并要充分理解其所蘊含的獨特的文化語境，結(jié)合原文的文化語境，在不違背原文語言的表達基礎(chǔ)上做到忠實地再現(xiàn)原文的特色和文化意蘊，真正實現(xiàn)兩種文化的傳播和傳遞。
關(guān)鍵詞：光傳輸網(wǎng)絡 采集 評估 優(yōu)化
中圖分類號：TN914.332 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2013）02-0061-02
1 引言
目前通信網(wǎng)絡中光傳輸網(wǎng)絡的規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)復雜且安全性差，而且網(wǎng)絡中的瓶頸問題嚴重影響著全網(wǎng)的性能，本文就光網(wǎng)絡評估與優(yōu)化方法著手分析研究。
2 光傳輸網(wǎng)絡評估方法
2.1 網(wǎng)絡資源評估
（1）端口占用率。指標含義：一般來講，核心節(jié)點不直接下業(yè)務，在核心節(jié)點上下掛擴展子架來開放2M端口。經(jīng)過統(tǒng)計每個擴展子架配置的最大2M端口數(shù)量和已占用的2M端口數(shù)量，來評估該節(jié)點的端口使用率，從而分析其資源占用以及空閑情況。
指標定義：統(tǒng)計分析已占用2M端口數(shù)量與最大2M端口數(shù)量的比值來得到端口占用率。
評估方法及優(yōu)化建議：現(xiàn)網(wǎng)中，業(yè)務的分布一般是核心節(jié)點到其它節(jié)點開放，分別統(tǒng)計核心節(jié)點和其它節(jié)點的配置2M數(shù)與實占2M數(shù)，并計算每個節(jié)點的2M占用率；建議每個節(jié)點的占用率小于80%，如超過該比率則發(fā)出預警，安排擴容。
（2）槽位占用率。指標含義：由于每一個機框槽位數(shù)量是有限的，各個槽位能提供的后背板速率也不相同，所以各個槽位要物盡其用，核心或匯聚節(jié)點的槽位問題更是突出。合理有效的安排光槽位和支路槽位，考察空閑槽位數(shù)量，分別得到光路擴容能力與支路擴容能力數(shù)值。一般只考察2.5G及以上速率網(wǎng)元的剩余光槽位和支路槽位。
指標定義：統(tǒng)計分析已占用光槽位數(shù)與光槽位總數(shù)的比值來得到光槽位占用率；統(tǒng)計已占用支路槽位數(shù)與支路槽位總數(shù)的比值來得到支路槽位占用率。
評估方法及優(yōu)化建議：熟悉掌握各槽位背板可提供的總線帶寬，分析所插單板是否與之匹配，統(tǒng)計分析槽位緊張節(jié)點，建議占用率小于80%，超過指標則發(fā)出預警，調(diào)整槽位占用位置或者安排擴容。分析業(yè)務走向，合理分擔各個匯聚節(jié)點業(yè)務，不需要對所有資源緊張的站點進行擴容。
（3）交叉占用率。指標含義：一般設(shè)備的高級交叉能力都比較充足，低階交叉能力有限，低階交叉能力要合理使用才能達到業(yè)務的最大化，對低階交叉配置不合理的情況進行整改或更換大容量的交叉矩陣。
指標定義：統(tǒng)計分析已占用低階交叉能力與總低階交叉能力的比值來得到低階交叉資源占用率。
評估方法及優(yōu)化建議：在考察時主要統(tǒng)計分析低階交叉資源利用率。通過統(tǒng)計分析，找出低階交叉能力不足的站點，建議占用率小于80%，超過指標則發(fā)出預警，進行優(yōu)化或擴容。網(wǎng)絡中各個節(jié)點所需低階交叉能力不同，要根據(jù)業(yè)務分布情況配置不同容量的交叉矩陣。
2.2 網(wǎng)絡安全評估
（1）網(wǎng)元保護率。指標含義：網(wǎng)元保護率主要衡量網(wǎng)絡中實現(xiàn)自愈保護的網(wǎng)元占全網(wǎng)網(wǎng)元的比率，評估網(wǎng)絡中的網(wǎng)元保護情況。
指標定義：統(tǒng)計分析已實現(xiàn)自愈保護的網(wǎng)元數(shù)與總網(wǎng)元數(shù)的比值來得到網(wǎng)元保護率。
評估方法及優(yōu)化建議：網(wǎng)元的自愈保護主要是防止光纜阻斷或單向光板故障后對業(yè)務產(chǎn)生影響。實現(xiàn)網(wǎng)絡自愈保護的方式有多種，多數(shù)為環(huán)形組網(wǎng)，也有部分鏈型組網(wǎng)；若采用無保護鏈型組網(wǎng)結(jié)構(gòu)，則鏈上所有網(wǎng)元均不具備自愈保護能力。網(wǎng)元保護率的理想值為1，越接近該值表明網(wǎng)絡保護能力越強。如網(wǎng)元保護率低于0.5，則表明網(wǎng)絡中沒有保護功能的網(wǎng)元過多，需考慮改鏈型為環(huán)型組網(wǎng)。
（2）關(guān)鍵節(jié)點。指標含義：為降低某網(wǎng)元失效時導致的業(yè)務失效影響，需合理分攤各個節(jié)點所攜帶業(yè)務數(shù)量。
指標定義：統(tǒng)計分析網(wǎng)元失效時影響的業(yè)務量與全網(wǎng)業(yè)務量的比值來得到業(yè)務損失比，若損失比較大，則該節(jié)點可定義為關(guān)鍵節(jié)點。
評估方法及優(yōu)化建議：一般情況下，要求業(yè)務損失比要小于等于30%，合理分攤各個網(wǎng)元攜帶的業(yè)務數(shù)量可以避免出現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點。如網(wǎng)絡中出現(xiàn)了關(guān)鍵節(jié)點，可以通過重新規(guī)劃業(yè)務進行分擔或者建立雙節(jié)點保護機制來減少關(guān)鍵節(jié)點數(shù)量。
（3）同纜環(huán)。指標含義：網(wǎng)絡中不同段落需采用不同路由的光纜，避免出現(xiàn)一處光纜中斷導致網(wǎng)路中部分網(wǎng)元的脫網(wǎng)。
指標定義：一個獨立環(huán)網(wǎng)上任意兩段光路在同一條路由上的環(huán)網(wǎng)稱為同纜環(huán)。
評估方法及優(yōu)化建議：根據(jù)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)，分段核查每段路由的光纜使用情況，避免在核心環(huán)和匯聚環(huán)中出現(xiàn)同纜環(huán)。如果網(wǎng)絡承載在波分系統(tǒng)上，還需逐段核查占用波道是否同路由。
（4）核心單板1+1保護比例。指標含義：核心單板是設(shè)備的命脈，一旦發(fā)生故障會影響整個網(wǎng)絡。主要的核心單板包括時鐘板、交叉板、電源板等。
指標定義：要求重要節(jié)點的核心單板全部實現(xiàn)熱備份，核心單板保護主要分為：電源板1+1保護、時鐘板1+1保護和交叉板1+1保護。一般我們考察2.5G及10G速率以上節(jié)點的單板熱備情況，未實現(xiàn)的節(jié)點盡快增加配置實現(xiàn)。
評估方法及優(yōu)化建議：建議對2.5G及10G速率以上節(jié)點的核心單板進行1+1配置保護。
2.3 組網(wǎng)結(jié)構(gòu)評估
（1）網(wǎng)絡層次匹配性。指標含義：為防止網(wǎng)絡中由于上層結(jié)構(gòu)容量小限制下掛網(wǎng)絡的發(fā)展，需對網(wǎng)絡中上下層結(jié)構(gòu)的速率進行合理匹配，避免出現(xiàn)上層網(wǎng)絡帶寬不足造成其下掛網(wǎng)絡無法合理擴展。
指標定義：統(tǒng)計分析上層網(wǎng)絡帶寬與下層接入帶寬比值來得到網(wǎng)絡層次匹配率。
評估方法及優(yōu)化建議：建議各層網(wǎng)絡帶寬依照SDH的速率等級來建設(shè)，不要跨速率接入，即10G網(wǎng)絡只下掛2.5G網(wǎng)絡，2.5G網(wǎng)絡只下掛622M網(wǎng)絡，622M網(wǎng)絡只下掛155M網(wǎng)絡；同時下掛網(wǎng)絡容量之和不可超過上層網(wǎng)絡容量，即一個10G網(wǎng)絡最多下掛4個2.5G網(wǎng)絡，以此類推。如下掛網(wǎng)絡容量和超過了上層網(wǎng)絡容量，則需考慮上層網(wǎng)絡擴容或者將下層網(wǎng)絡割接到其它網(wǎng)絡中下掛。
（2）環(huán)網(wǎng)配置合理性。指標含義：將網(wǎng)絡中每一個環(huán)分割，考察每個小網(wǎng)絡中網(wǎng)元的數(shù)量來分析配置合理性。
指標定義：∣環(huán)網(wǎng)配置合理性∣=∣實際站點數(shù)-理想站點數(shù)∣/理想站點數(shù)；根據(jù)每個小網(wǎng)絡處于整個網(wǎng)絡中的位置來分析合理站點數(shù)，給出如下指標值：
核心環(huán)的理想站點數(shù)5-7個；匯聚環(huán)的理想站點數(shù)6-8個；接入環(huán)的理想站點數(shù)8-10個；邊緣環(huán)的理想站點數(shù)8-12個。
評估方法及優(yōu)化建議：環(huán)網(wǎng)配置合理性的值越接近0，表明環(huán)網(wǎng)站點數(shù)量配置越合理。反之，表明環(huán)網(wǎng)中的站點數(shù)量太多或者太少。合理性參數(shù)大于1說明網(wǎng)元數(shù)目太多，不利于環(huán)網(wǎng)的擴展管理，此時環(huán)網(wǎng)需要拆環(huán)重新；合理性參數(shù)小于1說明網(wǎng)元數(shù)量太少，環(huán)網(wǎng)的使用率低，可將其它環(huán)中節(jié)點割接到該環(huán)中。
（3）支鏈配置合理性。指標含義：由于鏈型組網(wǎng)一般沒有自愈保護功能，所以要考察鏈型組網(wǎng)中網(wǎng)元的多少。
指標定義：統(tǒng)計分析鏈型網(wǎng)中實際網(wǎng)元數(shù)與最大理想網(wǎng)元數(shù)量的比值來得到支鏈配置合理性數(shù)值；一般我們建議城區(qū)支鏈的理想站點數(shù)小于等于3；郊區(qū)支鏈的理想站點數(shù)小于等于5；核心環(huán)和匯聚環(huán)避免出現(xiàn)鏈型組網(wǎng)。
評估方法及優(yōu)化建議：若支鏈配置合理性的值越接近于0，表明支鏈節(jié)點數(shù)量越合理；若超過1，表明支鏈節(jié)點過多，可以實施分割為幾個鏈或者改鏈成環(huán)工作。
3 光傳輸網(wǎng)絡優(yōu)化思路
3.1 網(wǎng)絡資源方面
（1）網(wǎng)絡資源的占用盡量做到合理均勻分攤，重要業(yè)務要分布到長短路徑上，既可以保護業(yè)務不會同時阻斷，也可提高網(wǎng)絡的資源利用率，在建網(wǎng)初期做好業(yè)務規(guī)劃，如果出現(xiàn)了不合理的分攤要及時進行割接整改，承載業(yè)務越多，改造起來越費時費力；
（2）端口和槽位資源的占用要有適當?shù)念A留，一般為20%，避免出現(xiàn)需要緊急開通業(yè)務時無資源可用。
3.2 網(wǎng)絡安全方面
（1）核心節(jié)點盡可能在投資允許的情況下實現(xiàn)雙節(jié)點互聯(lián)，避免出現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點；組網(wǎng)時要分析現(xiàn)有光纜資源情況，盡可能采用有自愈保護的組網(wǎng)結(jié)構(gòu)，一旦網(wǎng)絡搭建起來再進行整改，會是一個繁瑣的過程；
（2）受地域限制等原因，現(xiàn)網(wǎng)中無保護鏈型組網(wǎng)情況也很多，盡快減少鏈型組網(wǎng)中網(wǎng)元數(shù)量，無法回避時可以采用折線成環(huán)或加入旁路器等方法規(guī)避由于某站停電造成的業(yè)務影響；核心環(huán)匯聚環(huán)上所有節(jié)點必須實現(xiàn)重要單板熱備保護。
3.3 網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)方面
（1）一張健壯的可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡一定要將各層網(wǎng)絡的容量配比合理，網(wǎng)絡帶寬太大可能會造成浪費，太小會影響后續(xù)發(fā)展，要充分分析業(yè)務流向以及后續(xù)發(fā)展規(guī)模合理配置網(wǎng)絡容量和節(jié)點數(shù)目；
（2）盡量減少鏈型組網(wǎng)，如果在接入末端無法避免鏈型組網(wǎng)，則盡量減少鏈上節(jié)點數(shù)，縮小到3個以內(nèi)以降低故障時對業(yè)務的影響，核心層和匯聚層網(wǎng)絡杜絕出現(xiàn)無保護鏈型組網(wǎng)。
4 結(jié)語
網(wǎng)絡優(yōu)化是一個復雜繁瑣的過程，而且不是短期就可完成的工作，需要不斷的開展實施。同時實施時不僅要對各項網(wǎng)絡性能指標熟悉，還需結(jié)合投資預算等進行分析，好鋼用在刀刃上，在優(yōu)化過程中要依照重要性，列出計劃，逐步進行整改，相信經(jīng)過不懈的網(wǎng)絡優(yōu)化工作會給電信運營商提高自身市場競爭力增加新的籌碼。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡用語；信息交流；信息傳播
信息交流是人類社會的一種基本現(xiàn)象，是人與人相互作用與聯(lián)系的一種方式。它是不同時間或不同空間上的認知主體之間相互交換信息的過程。語言是人類社會最基本的交流工具。網(wǎng)絡全新的交流環(huán)境與獨特的傳播方式，造就了具有鮮明個性的網(wǎng)絡用語。網(wǎng)絡用語是人們在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛應用于信息交流傳播的一套信息符號。廣義的網(wǎng)絡用語包括和網(wǎng)絡有關(guān)的專業(yè)術(shù)語，如硬件、病毒；網(wǎng)絡有關(guān)的特別用語，如網(wǎng)民、閃客。狹義的網(wǎng)絡用語主要指網(wǎng)民用于網(wǎng)絡聊天或發(fā)表個人觀點的用語…。本文討論的對象主要是狹義的網(wǎng)絡用語。網(wǎng)絡用語近年來迅速壯大和發(fā)展，據(jù)西華大學武小軍教授在2005年所做的一份調(diào)查報告顯示：66．87％的人在接收Email時使用過或較多使用過網(wǎng)絡用語，23．45％的人在日常交流中經(jīng)常使用并在影響其他人群?？梢娋W(wǎng)絡語言的使用目前已十分普遍。網(wǎng)絡用語的存在和發(fā)展對信息交流和傳播有很大的影響。
一、網(wǎng)絡用語的主要類型
網(wǎng)絡用語的分類標準有很多，從詞匯的結(jié)構(gòu)組成與用語含義內(nèi)在聯(lián)系這個角度出發(fā)，網(wǎng)絡用語可分為如下主要類型。
1)符號圖形類。主要由非文字的特殊符號組配而成，部分與文字組合來表達含義。其最大的特點是用于表達人類各種表情。例如由冒號和右括號組成的“：)”，好比一個人的笑臉，“：一D”表示非常高興地張嘴大笑，而由字母T和下劃線“一”組配的“T—T”就好像淚水從臉頰流下來的樣子。這種網(wǎng)絡用語比起傳統(tǒng)的文字能更加生動活潑地表達人們各種情感，在信息交流效果上容易產(chǎn)生共鳴。
2)諧音類。這類網(wǎng)絡用語主要使用發(fā)音相近的字詞甚至是數(shù)字來表達一些傳統(tǒng)用語中的書面字詞。如大俠被寫成了“大蝦”，版面的主人被寫成了“斑竹”或“班主”，哭泣如“嗚嗚嗚”的聲音被寫成一串“555”。這類網(wǎng)絡用語存在的爭議性最大，因為它們很可能會導致錯別字的泛濫。
3)縮略詞類。這類網(wǎng)絡用語通過組合原來要表達字詞的拼音或者單詞的首字母來表達含義。如妹妹哥哥被表達成“MMGG(拼音meimei和gege的首字母縮寫)，甚至是一些短句如英語常用的Byhteway也被縮略為“BTW”。
4)舊詞新義類。這類網(wǎng)絡用語賦予一些傳統(tǒng)語詞新的含義，常用于表達與網(wǎng)絡交流主體或者網(wǎng)絡行為相關(guān)的含義。如“潛水”是指長時間泡在論壇或者網(wǎng)絡聊天情景中卻一言不發(fā)，而“馬甲”是在網(wǎng)絡交流環(huán)境中隱匿真實姓名的用戶名。
5)引申類。這類網(wǎng)絡用語依然沿用了傳統(tǒng)語詞的含義，但在網(wǎng)絡環(huán)境下，引申出了與網(wǎng)絡行為相關(guān)的特定含義。它們往往精簡短小，常用的如：“頂”是指在論壇BBS中把帖子通過回復把帖子頂上顯眼位置，后來引申為支持；“汗”引申為敬畏或無奈，源自漫畫家經(jīng)常采取漫畫人物流一兩滴汗來反映人物的敬畏或者無奈的心情。
6)新詞類。這類用語是在互聯(lián)網(wǎng)信息交流和傳播過程中誕生的，主要用于表達與網(wǎng)絡交流主體或網(wǎng)絡行為相關(guān)的含義。如在網(wǎng)民中較為流行的“灌水”是指在網(wǎng)絡交流環(huán)境中經(jīng)常發(fā)表沒有實質(zhì)意義言論的行為；“小白”是指在網(wǎng)絡論壇BBS中，經(jīng)常瀏覽他人言論卻極少做出回應的人；“牛人”是指擁有某方面出色能力的人；“樓上樓下”是指上面或下面相連的文章等。
7)數(shù)字代碼類。數(shù)字再普通不過的是阿拉伯數(shù)字，用到網(wǎng)上則有不尋常的意義。如“886”是“Bye—bye”；“7456”是“氣死我了”；“8147”是“不要生氣”；“4242”是“是哦是哦”，等等。這些數(shù)字不但輸入簡便，而且諧音易記，被廣泛使用和傳播。
二、網(wǎng)絡用語在信息交流過程中的特點
1)簡潔性。網(wǎng)絡信息交流的即時性要求在最短的時間內(nèi)傳遞最大的信息量。講求效率是網(wǎng)絡用語十分重要的一個特點，故網(wǎng)絡用語具有大量縮略形式存在。漢語在輸入方式上不及英語方便快捷，相比之下，一些數(shù)字符號字母的錄入更加方便。網(wǎng)絡用語還盡量突破原有書寫符號的局限，改變現(xiàn)有語言中某些詞語形音義方面的約定俗成，創(chuàng)制了新的形音義的結(jié)合體，并靠這些簡單的符號傳達豐富的思想感情和內(nèi)涵，縮短信息交流的寶貴時間。為了提高交流速度，網(wǎng)民很少運用復雜句子，省略現(xiàn)象極其普遍，這反映了網(wǎng)絡用語經(jīng)濟性的特點。可見，網(wǎng)絡用語最大的特色在于它的簡潔性，幾個字母和符號就能真實而傳神地表達復雜的想法，這適應了快節(jié)奏的網(wǎng)絡信息交流，實現(xiàn)多人的交互性信息交流，同時也節(jié)省了時間和費用，提高了信息交流的效率。
2)區(qū)域性。與不同的地方有不同的方言類似，網(wǎng)絡用語也有其區(qū)域性。但是這種區(qū)域性更多的是以虛擬社區(qū)交流主體為界限的。因此，網(wǎng)絡用語的研究離不開虛擬社區(qū)。網(wǎng)絡用語在網(wǎng)絡論壇或BBS更為興盛，傳播范圍更廣，傳播速度也更快。我們所看到的流行的網(wǎng)絡用語一般都是綜合性詞匯。然而在不同類型的虛擬社區(qū)中，也會流行不同的網(wǎng)絡用語。一些網(wǎng)絡用語甚至在某一類型的虛擬社區(qū)非常流行，而在另外一種類型的虛擬社區(qū)中卻無人知曉。例如在學生求職類型為主的虛擬社區(qū)流行著“面霸”(指投遞簡歷命中面試機會高的人)，“霸王面”(沒有接到公司邀請，仍然前去毛遂自薦，期望獲得額外面試機會的行為)。在一些針對性更強的社區(qū)，網(wǎng)絡用語對于外行人來說更顯深奧，例如以動漫為主題的虛擬社區(qū)中，“LOLI”(動畫漫畫中可愛的小女生形象)是一個常見用語，但是對于不懂動漫的人來說理解便非常困難。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是Web2．0的出現(xiàn)，網(wǎng)絡社區(qū)的互動性、群體性進一步加強。用戶通過如頭像圖片、簽名檔等方式加強自身在虛擬社區(qū)中的標識。網(wǎng)絡用語的區(qū)域性表明了當今的虛擬社區(qū)受眾的歸屬依賴感加強。
3)生動性。在人際信息交流體系中，語言充當著信息載體的角色。傳統(tǒng)上，人們把語言劃分為口頭用語和書面用語?？陬^語最大的特點是包含很多語氣詞和助詞，形式比較隨意，通過互動對話往往能迅速清楚地表達復雜的信息。其中，信息發(fā)送者的語氣、表情、音調(diào)、姿勢等等都能使信息接收者更好地認識信息發(fā)送者的態(tài)度，加深對接收信息內(nèi)容的理解。書面語講究邏輯規(guī)范，重視修辭手法，在長期的發(fā)展過程中形成了多種規(guī)范，然而進入某種規(guī)范就意味受規(guī)范的約束。由于這種規(guī)范尚且不能直接捕捉信息發(fā)送者提供的額外信息，信息接收者未必能像兩者對話那樣迅速理解接收的內(nèi)容。網(wǎng)絡用語雖然以書面形式表達，內(nèi)容上卻更接近口頭用語，隨意活潑，生動形象，盡可能即時傳遞出表情、語氣、姿勢等等的感情因素。網(wǎng)民們充分發(fā)揮自己豐富的的想象力和創(chuàng)造力，使抽象的內(nèi)容更加人性化、形象化，更帶有豐富的感彩這種特性反映了網(wǎng)絡受眾要求被認同以及渴望交流的心理，希望通過網(wǎng)絡用語能使交流雙方變得更加親近，更好地把自己的信息與情感傳遞給他人。
4)動態(tài)性。網(wǎng)絡用語屬于流行語，具有一定的流行周期。網(wǎng)絡用語的不穩(wěn)定性體現(xiàn)在其頻繁的更新?lián)Q代。因此，網(wǎng)上的流行語可能隨著新一代網(wǎng)民的成長和加入而不再流行，有的會被慢慢淘汰，如過眼云煙。任何富有個性和聯(lián)想能力的網(wǎng)民都可能提出受歡迎的網(wǎng)絡用語，大大加快了網(wǎng)絡用語產(chǎn)生的速度。另一方面，網(wǎng)絡用語主要流行于年輕一代，他們喜歡追求新異，因而進一步加快網(wǎng)絡用語更新的頻率。據(jù)2006年的《中國語言生活狀況報告》的調(diào)查，網(wǎng)絡用語幾年前大量出現(xiàn)，近年增長速度趨緩，一些曾經(jīng)被各種媒體反復使用的代表經(jīng)典網(wǎng)絡用語詞匯，如“大蝦(大俠)、菜鳥(新手)、醬紫(這樣子)”等使用頻率均沒有超過0．2％，而“沙發(fā)”等后起之秀不斷涌現(xiàn)，以前說美眉，現(xiàn)在就說MM了。相比起傳統(tǒng)的口頭用語和書面用語，網(wǎng)絡用語的發(fā)展變化相當迅速。
5)非規(guī)范性。網(wǎng)絡語言使用形式紛繁多樣，不拘一格，求新求異，表達另類。各種文字符號交叉使用，表現(xiàn)手法靈活多變。由于網(wǎng)絡是個開放的虛擬的世界，網(wǎng)民的身份、職業(yè)、文化程度也各有不同，作為思想載體的網(wǎng)絡用語當然也是泥沙俱下，良莠不齊。粗俗、錯別字層出不窮，例如“米國”，并不是生產(chǎn)大米的國家，而是指美國。有很多根本就沒有遵循漢語規(guī)范，這種現(xiàn)象日益成為一種網(wǎng)絡文化，會給民族語言帶來沖擊，也給信息交流帶來一定障礙，甚至造成了一定的負面影響。
三、網(wǎng)絡用語對信息交流的主要影響
1)豐富了信息交流載體種類，提高信息交流的效果語言是最重要的信息載體，它使得信息發(fā)送者和接收者之間的思想得以交流。網(wǎng)絡用語雖然是一種書寫語言，卻有著自身鮮明特色，并不能簡單地將其歸納為書面用語或者口頭用語，它是一種新的信息載體。這種信息載體之所以被人們接受，一個重要原因是其清新獨特的表達風格，它可以用文字的形式形象表達人類說話的動作、語氣、音調(diào)、姿勢等等，即時傳遞情感，也經(jīng)常以一種詼諧的比喻形容某種網(wǎng)絡行為，加深人們的印象，從而愉悅了信息交流的雙方，營造良好的信息交流氛圍。
2)簡化了信息的傳遞過程，提高了信息交流效率。網(wǎng)絡用語是一種被高度縮約化了的語言，由于交流雙方不是面對面交談的，而是通過在鍵盤上敲打字符來表達信息，這個特點決定了交際雙方要盡快地把自己的信息發(fā)給對方，并對對方傳來的信息盡快做出反應。網(wǎng)絡用語往往精小簡短，在2006年網(wǎng)絡用語排行榜前20名中，最長的網(wǎng)絡用語ding(“頂”的拼音的形式)也只有4個字符?？s寫類的網(wǎng)絡用語占的比例最大，覆蓋率為40％。許多網(wǎng)絡用語能通過生動形象的借代來簡短表達，因而使得信息長度變短，在有限的時間里向信息接收者傳遞盡可能多的信息。由于信息傳遞過程是一個編碼、解碼的過程，為了用最小的代價取得最大的收效，所以其編碼工作總是簡約的，以最少的語言符號來突出最大的表現(xiàn)力。
3)交流主體容易在虛擬社區(qū)中獲得認同，使信息交流趨向個性化。網(wǎng)絡信息傳播的交互雙向性使人們已不再是以往的受到限制的受眾角色，每個用戶都可能成為信息的接受者或傳播者，信息交流開始轉(zhuǎn)向交互式、去中心化個性化、自由化的信息模式。由于網(wǎng)絡交流雙方可以互不認識，也可以未曾謀面，所以交流的內(nèi)容就具有很大的隨意勝。為了顯示與眾不同，突出自我，吸引更多的注意力，網(wǎng)民便刻意去追求表達的標新立異，從獨具個性簽名檔就可以窺見一斑。由于不同的虛擬社區(qū)會有自己獨特的網(wǎng)絡用語，而使用者處于網(wǎng)絡人際交流狀態(tài)時，普遍具有的心理狀態(tài)便是被認同和渴望交流。和其他網(wǎng)絡主體交流時，便能產(chǎn)生認同感，而特定社區(qū)特定的網(wǎng)絡用語是取得這種投契的基礎(chǔ)。因此，部分網(wǎng)絡主體使用網(wǎng)絡用語的原因是希望自己盡快融人這個網(wǎng)絡社區(qū)，能順暢地和他人交流。網(wǎng)絡用語的熟悉能使得這些新進群體更快地在虛擬社區(qū)中獲取認同。網(wǎng)絡用語的傳播特性反映了這樣一個觀點：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，虛擬社區(qū)中人們的情感歸屬感越來越強。
4)缺少標準規(guī)范，造成信息傳播的障礙。網(wǎng)絡用語是一種口語化的語言，本身就缺乏一種嚴謹?shù)恼Z法，帶有相當大的隨意性。有人稱網(wǎng)絡用語是一種雜合性語言，甚至認為網(wǎng)絡用語=數(shù)字+符號+字母+錯別字…，這些觀點反映出了網(wǎng)絡用語不夠規(guī)范。從信息交流角度來說，網(wǎng)絡用語最大的消極影響便是構(gòu)筑了信息傳播的壁壘。在一些虛擬社區(qū)中，經(jīng)驗豐富的交流主體通常大篇幅地使用網(wǎng)絡用語，形成信息交流障礙，而信息接收方，尤其是那些不經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的人和虛擬社區(qū)的新來者未必能理解形形網(wǎng)絡用語的含義，有時候甚至會產(chǎn)生歧義，結(jié)果導致了信息傳輸?shù)氖д婧徒涣鞯恼系K。
四、提高網(wǎng)絡用語信息交流效果的對策
pldd是什么意思
pldd這個詞語其實就是漂亮弟弟的意思，是一種網(wǎng)絡用語，最初是出現(xiàn)在《偶像練習生》節(jié)目中的。
因為大多數(shù)粉絲都是顏粉，節(jié)目中的小哥哥漂亮可愛，年齡又比較小，所以粉絲們就稱呼他們?yōu)閜ldd，漂亮在這里的含義是比較的寬泛的，可以是帥氣的、可以是可愛的，總體來說就是用來形容好看的意思，因為plmm和pldd屬于同一種類型的表達，會更加的容易理解。
