發(fā)布時(shí)間：2023-08-29 16:35:57
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)業(yè)電商的前景樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
［關(guān)鍵詞］農(nóng)業(yè)機(jī)械；發(fā)展現(xiàn)狀；前景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)村村民大規(guī)模進(jìn)城打工而棄耕農(nóng)田的現(xiàn)象。因此，要擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，清楚認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再是過(guò)去的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備已成為一種潮流。
1農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀
1.1我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備使用現(xiàn)狀
隨著家庭聯(lián)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)制度的提出，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的勞動(dòng)動(dòng)力。因此，農(nóng)業(yè)機(jī)械吸引著廣大農(nóng)民的眼球，因?yàn)楝F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械有著高效、便利等特點(diǎn)。例如，南方的水稻種植，其地理位置優(yōu)越，地勢(shì)比較平緩，因此可以采用現(xiàn)代化機(jī)械操作，大大節(jié)省人力、財(cái)力；而在北方，比如陜北地區(qū)，其地勢(shì)多為丘陵和山坡，無(wú)法大規(guī)模實(shí)施農(nóng)業(yè)機(jī)械操作，這樣就降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。
1.2我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備質(zhì)量現(xiàn)狀
隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化時(shí)代的到來(lái)，各地的農(nóng)業(yè)機(jī)械經(jīng)銷商也如雨后春筍般日益增多。但是，許多農(nóng)業(yè)機(jī)械經(jīng)銷商沒(méi)有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證，安全保護(hù)措施不規(guī)范，沒(méi)有規(guī)范的防護(hù)設(shè)備［1］。同時(shí)，經(jīng)銷商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，常常以次充好，制作工藝粗糙，質(zhì)量無(wú)法保證，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)機(jī)械的質(zhì)量差，在使用過(guò)程中沒(méi)有安全性可言。
1.3農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備服務(wù)系統(tǒng)不完善
按照國(guó)家的農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備三包規(guī)定，出售正規(guī)的農(nóng)業(yè)機(jī)械時(shí)必須有退貨、維修等售后服務(wù)，而現(xiàn)在市場(chǎng)中出售的農(nóng)業(yè)機(jī)械大多沒(méi)有售后服務(wù)點(diǎn)。同時(shí)，大多農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備說(shuō)明書中的規(guī)格和使用注意事項(xiàng)、廠家地址等項(xiàng)目注釋模糊，這樣使農(nóng)民的權(quán)益無(wú)法得到保障。所以，農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)機(jī)構(gòu)的不完善給農(nóng)業(yè)機(jī)械使用帶來(lái)了極大的困擾。
2農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展前景
2.1智能電子傳感技術(shù)的應(yīng)用
現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備遍地開(kāi)花，智能電子傳感技術(shù)應(yīng)用就是一個(gè)典例，飛機(jī)打農(nóng)藥則利用了傳感技術(shù)，自行感應(yīng)出農(nóng)作物所處的位置，對(duì)其作出感應(yīng)，精確其位置，根據(jù)種植面積，噴撒適量農(nóng)藥，促進(jìn)莊稼正常生長(zhǎng)［2］。這一系列便利的措施在過(guò)去是無(wú)法普及到的，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用現(xiàn)代化的傳感技術(shù)就顯得尤為重要。
2.2農(nóng)用機(jī)器人的普及
隨著科技的高速發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)傳感和機(jī)電一體化的農(nóng)業(yè)機(jī)器人。智能化農(nóng)用機(jī)器人采用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，比如采用計(jì)算機(jī)技術(shù)中的編程，對(duì)于農(nóng)作物常見(jiàn)的疾病及發(fā)病特征做出一套完整的程序植入機(jī)器人內(nèi)部，機(jī)器人可以根據(jù)觀察和感應(yīng)到的農(nóng)作物狀態(tài)，采取相應(yīng)的防治措施［3］。雖然現(xiàn)階段農(nóng)用機(jī)器人研究還存在一定的問(wèn)題，但是隨著科技的不斷發(fā)展，農(nóng)用機(jī)器人必然會(huì)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
2.3先進(jìn)的4C及仿真技術(shù)的應(yīng)用
農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用不但體現(xiàn)在大型種植設(shè)備上，現(xiàn)在已經(jīng)全面滲透在精密的仿真等領(lǐng)域。例如培育新植株是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而利用高端的仿真技術(shù)，可以模擬出植物所需要的生長(zhǎng)環(huán)境，大大縮短培育時(shí)間，節(jié)約人力和財(cái)力。因此，現(xiàn)代化的仿真技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用也是不容忽視的。
3結(jié)語(yǔ)
該文通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國(guó)的農(nóng)業(yè)機(jī)械仍然存在著服務(wù)系統(tǒng)不完善等問(wèn)題，需要對(duì)此進(jìn)行改正。而農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展前景極為廣闊，科技的迅速發(fā)展，智能化和自動(dòng)化已成為農(nóng)業(yè)機(jī)械未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，只有在政府、農(nóng)機(jī)生產(chǎn)部門、農(nóng)民三方齊心協(xié)力下，農(nóng)業(yè)機(jī)械才能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)態(tài)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
參考文獻(xiàn)
［1］金衡模，高煥文，王曉燕.農(nóng)業(yè)機(jī)械自動(dòng)化的現(xiàn)狀與推進(jìn)模式［J］.中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2000（2）：44-49.
［2］黨革榮，耿端陽(yáng).農(nóng)機(jī)發(fā)展出路在于智能化和自動(dòng)化［J］.中國(guó)農(nóng)機(jī)化學(xué)報(bào)，2003（5）：5-6.
特色農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)上走四方”
酒泉市主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新形勢(shì)，積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”和“電商+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式，支持、引導(dǎo)和鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售新突破，完成了“市場(chǎng)訂制”。
玉門市清泉鄉(xiāng)推行“互聯(lián)網(wǎng)+人參果”電商模式，成功舉辦了人參果網(wǎng)上展銷推介會(huì)，網(wǎng)絡(luò)銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，目前已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售人參果2000箱。今年，玉門清泉人參果還入選了“蘇寧易購(gòu)原產(chǎn)地買手計(jì)劃”。
瓜州縣廣至鄉(xiāng)引導(dǎo)廣至鑫紅日光溫室蔬菜合作社與甘肅張掖市云通農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易有限責(zé)任公司簽訂訂單農(nóng)業(yè)，采用“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)銷模式，大力開(kāi)展訂單農(nóng)業(yè)。全鄉(xiāng)已成功簽單西紅柿1500噸，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶150多戶，訂單大棚棚均收入1萬(wàn)元以上，累計(jì)增加群眾收入150萬(wàn)元。
金塔縣完善電子商務(wù)三級(jí)服務(wù)體系，加強(qiáng)電商平臺(tái)建設(shè)，培育電商人才，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)、個(gè)人發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，初步形成了“縣有電子商務(wù)服務(wù)中心、鄉(xiāng)有電子商務(wù)服務(wù)站、村有電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)”的電商發(fā)展格局。預(yù)計(jì)2016年底，全縣建成規(guī)范化縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心1個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站10個(gè)、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)50個(gè)，培養(yǎng)電商應(yīng)用技術(shù)人才100人，開(kāi)設(shè)網(wǎng)點(diǎn)100家，全縣電子商務(wù)交易額和網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%以上。
農(nóng)村電子商務(wù)穩(wěn)健起步
在清泉鄉(xiāng)免費(fèi)提供的面積200多平方米的服務(wù)站內(nèi)，玉門市清泉鄉(xiāng)電商服務(wù)站負(fù)責(zé)人牛漢斌說(shuō)起了自己從一名打工者到電商老板的經(jīng)歷，話語(yǔ)中透露出曾經(jīng)的艱辛和收獲的喜悅：“我的電商服務(wù)站是鄉(xiāng)里扶持開(kāi)起來(lái)的?，F(xiàn)在做電商前景越來(lái)越廣闊。今年5月，酒泉市人大常委會(huì)調(diào)研組調(diào)研農(nóng)村電商發(fā)展情況后，各級(jí)各部門又加大了扶持力度。這幾天，我謀劃著去趟蘭州，看看能否找到適合貨運(yùn)儲(chǔ)藏的冷庫(kù)，這樣我就可以直接把這里的人參果運(yùn)到蘭州，減少中間環(huán)節(jié)。”“電商在農(nóng)村發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿艽?。鄉(xiāng)里又有扶持措施，所以我就瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)，回到了家鄉(xiāng)。現(xiàn)在看來(lái)，我當(dāng)初的決定是對(duì)的?！?/p>
為有效促進(jìn)全市農(nóng)村電商健康有序發(fā)展，深入了解農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，幫助他們解決存在的困難和問(wèn)題，今年，酒泉市人大常委會(huì)調(diào)研組對(duì)全市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研，提出了很多有針對(duì)性的意見(jiàn)和建議，督促解決了存在的突出困難問(wèn)題，促進(jìn)了全市農(nóng)村電商的持續(xù)向好發(fā)展。
酒泉漢唐電子商務(wù)有限公司相關(guān)工作人員說(shuō)，一提起敦煌的李廣杏可謂眾所周知，但提起肅州區(qū)金佛寺的李廣杏，知道的人就屈指可數(shù)了。如今，他們公司把金佛寺的李廣杏放到網(wǎng)上銷售，銷量很不錯(cuò)?，F(xiàn)在各級(jí)各部門對(duì)電商的幫扶力度大，政策疊加好，未來(lái)農(nóng)村電商發(fā)展肯定會(huì)有良好的前景。
近年來(lái)，酒泉市堅(jiān)持政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的發(fā)展思路，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，培育經(jīng)營(yíng)主體，培訓(xùn)電商人才，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村推廣應(yīng)用，取得了較好成效。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是強(qiáng)化引導(dǎo)扶持，農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)始起步。二是積極搭建平臺(tái)，農(nóng)村電商服務(wù)體系不斷完善。三是挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。巨龍集團(tuán)、漢唐電商被評(píng)為省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè);西北人家和酒泉故事被評(píng)為全省“明星網(wǎng)店”……蓬勃興起的電商業(yè)，有效帶動(dòng)了農(nóng)村電商的穩(wěn)步發(fā)展。
據(jù)了解，酒泉市各縣（市、區(qū)）搶抓電子商務(wù)發(fā)展政策疊加的機(jī)遇，制定出臺(tái)了相關(guān)意見(jiàn)，積極爭(zhēng)取國(guó)家電子商務(wù)示范基地、精準(zhǔn)扶貧電商支持計(jì)劃、阿里巴巴“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”試點(diǎn)村等項(xiàng)目和資金，有效提升了農(nóng)村電商的發(fā)展速度。
加快發(fā)展尚需突破藩籬
當(dāng)很多酒泉人還對(duì)電子商務(wù)一無(wú)所知時(shí)，酒泉漢唐電子商務(wù)有限公司就率先捕捉到了電子商務(wù)發(fā)展的先機(jī)――赤金的韭菜、金塔的手工粉皮、瓜州的枸杞、阿克塞的風(fēng)干肉等本地特產(chǎn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣銷售到了大江南北，使更多的人認(rèn)識(shí)了酒泉，了解了酒泉。
但是，受多種因素制約，有美好前景的農(nóng)村電商在發(fā)展中還需突破一道道藩籬。
“在廣大農(nóng)村，電商發(fā)展還是受到了來(lái)自不同方面的制約。例如發(fā)運(yùn)人參果，要從清泉鄉(xiāng)將貨物帶到酒泉，然后通過(guò)酒泉電商再發(fā)往全國(guó)各地。由于交通不便，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)成本高，發(fā)貨時(shí)間也延長(zhǎng)了。這是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素之一?！迸h斌說(shuō)。
據(jù)了解，目前酒泉市農(nóng)村電商發(fā)展還處在起步階段，與發(fā)達(dá)省份、地區(qū)相比還有一定差距。應(yīng)用范圍不廣、水平不高、主體不強(qiáng)、配套支撐體系不完善等諸多因素，都不同程度地制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。
酒泉漢唐電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，物流停留在“最后一公里”之外、貨物流不夠頻繁、電商人才缺乏等，是酒泉農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。玉門、瓜州移民鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化水平低、互聯(lián)網(wǎng)化基礎(chǔ)程度不高、青壯年多外出打工等因素，也在一定程度上制約了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展。
據(jù)了解，制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性受到瓶頸制約。二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低。三是農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏。四是干部群眾對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知度不高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)仍以分散的小生產(chǎn)為主，沒(méi)有建立起涵蓋生產(chǎn)過(guò)程的控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、清理篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系。雖然酒泉特色農(nóng)產(chǎn)品種類多，但具有注冊(cè)商標(biāo)的地標(biāo)保護(hù)、無(wú)公害、綠色、有機(jī)特色產(chǎn)品少，全市通過(guò)食品質(zhì)量安全認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)只有20多家，這都影響了農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)、大市場(chǎng)流通的形成，制約了酒泉農(nóng)村電商的發(fā)展。
破解“瓶頸”打造平臺(tái)支撐
冬日，記者走進(jìn)肅州區(qū)金佛寺鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站，幾位農(nóng)民正圍著工作人員李興貴，在“聚農(nóng)網(wǎng)”上查看農(nóng)資信息。
“電子商務(wù)就像一根根網(wǎng)線，把偏僻的村落和外面的世界緊密地聯(lián)系了起來(lái)，讓村民和農(nóng)產(chǎn)品一起‘走’出村鎮(zhèn)，也讓更多的人知道了這里。”李興貴說(shuō)。
電子商務(wù)不僅是開(kāi)網(wǎng)店和賣特色農(nóng)產(chǎn)品，更多的是從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)培育等方面為酒泉市的農(nóng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)新希望。
近年來(lái)，肅州區(qū)把培育發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為助推精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的新途徑，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，積極培育經(jīng)營(yíng)主體，加強(qiáng)電商人才培訓(xùn)，為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。
“互聯(lián)網(wǎng)+”將給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化，想必這已經(jīng)成為大家的共識(shí)。農(nóng)業(yè)可謂是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代來(lái)臨時(shí)，這樣的產(chǎn)業(yè)也注定會(huì)改變。事實(shí)上，有些變化已經(jīng)發(fā)生了。今年的中央1號(hào)文件提出，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”?！凹哟髮?duì)鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)線上線下?tīng)I(yíng)銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量?！边@是中央1號(hào)文件連續(xù)第三年提及促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?？偫碓诮衲甑恼ぷ鲌?bào)告中，多次提到了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。這無(wú)疑給新農(nóng)村建設(shè)注入了新理念，帶來(lái)了新機(jī)遇，增添新活力。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全國(guó)僅在淘寶和天貓上的農(nóng)村網(wǎng)店，就超過(guò)200萬(wàn)家。CNNIC第35次調(diào)查報(bào)告也顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬(wàn)人。阿里巴巴在去年10月的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃中，宣布將在未來(lái)3到5年內(nèi)投資100億元建設(shè)覆蓋10萬(wàn)個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。京東則宣布在2015年全面啟動(dòng)“千縣燎原計(jì)劃”，首批在全國(guó)55個(gè)試點(diǎn)縣開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村綜合試點(diǎn)。連硬件廠商英特爾也表示，將推出定制化的農(nóng)村網(wǎng)店專用電腦和平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品。
從表象上看，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”的橫空出世，是農(nóng)村網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)店的爆發(fā)之勢(shì)，而其背后則是更為深刻的變化。無(wú)數(shù)農(nóng)民正在通過(guò)鼠標(biāo)和手機(jī)屏幕“日進(jìn)斗金”，電子商務(wù)在帶動(dòng)農(nóng)村收入提高的同時(shí)，通過(guò)打破數(shù)字鴻溝和信息不對(duì)稱，倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。曾經(jīng)飽受銷路之苦的農(nóng)產(chǎn)品與廣闊市場(chǎng)的距離不再遙遠(yuǎn)，曾經(jīng)就業(yè)無(wú)門的鄉(xiāng)村青年有了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新平臺(tái)，曾經(jīng)缺乏后勁的農(nóng)民增收之路有了新途徑，曾經(jīng)活力不足的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了令人興奮的新增長(zhǎng)點(diǎn)?；诖耍S多地方非常勇躍地把發(fā)展農(nóng)村電商作為實(shí)施新農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的首選。
但是，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”不該只是局限于農(nóng)村電商，如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”孕育著無(wú)限可能。有人認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代賦予了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、落后農(nóng)村、弱勢(shì)農(nóng)民奔向現(xiàn)代化征途上一次后發(fā)制勝的絕佳契機(jī)。也有人認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”給新農(nóng)村建設(shè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，將是下一個(gè)風(fēng)口。例如，“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能化、精準(zhǔn)化、數(shù)字化、可控化和全程監(jiān)管；“互聯(lián)網(wǎng)+培訓(xùn)”，用互聯(lián)網(wǎng)思維、信息化技術(shù)等造就出一批“新農(nóng)人”；“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”，以借助農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)和信息共享，構(gòu)建科技成果應(yīng)用新通道；“互聯(lián)網(wǎng)+管理”，突出農(nóng)業(yè)政務(wù)系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系……總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”在新農(nóng)村建設(shè)中意義是重大的，涵蓋著眾多新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)，必須要全方位的開(kāi)發(fā)和利用，而那種只把“互聯(lián)網(wǎng)+”局限于農(nóng)村電商，就顯得過(guò)于短視和狹隘了。
“互聯(lián)網(wǎng)+”之于新農(nóng)村的未來(lái)，前景廣闊，值得期待，是一座富礦、金礦，有待于挖掘和開(kāi)采。我們堅(jiān)信，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美的社會(huì)主義新農(nóng)村就一定會(huì)到來(lái)。
預(yù)測(cè)一：民生農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上浮和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降
農(nóng)產(chǎn)品一直有兩大分類，第一類民生農(nóng)產(chǎn)品，如糧食，國(guó)家管控嚴(yán)格;第二類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如地方農(nóng)特產(chǎn)。
民生農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格合理上浮是為了從根本上解決食品安全問(wèn)題，但始終會(huì)保持一個(gè)合理穩(wěn)妥的增速，這個(gè)比較好理解;優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品過(guò)去十幾年的發(fā)展，過(guò)于依賴政府、企事業(yè)單位的福利和送禮，買者不吃，吃者不買，使得產(chǎn)品成為符號(hào)，價(jià)格水漲船高，但新一屆政府力主改革，所以此前浸潤(rùn)在這桶“蜂蜜”中的傳統(tǒng)農(nóng)企須盡快醒悟過(guò)來(lái)，回歸到真正的市場(chǎng)化運(yùn)作，價(jià)格必定回歸。
預(yù)測(cè)二：線下農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體店關(guān)閉潮
一方面是因?yàn)椤邦A(yù)測(cè)一”中提及的福利團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)嚴(yán)重縮水（此前大部分的實(shí)體店主要是為了給福利團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)做品牌支撐，否則單靠零售很難維持運(yùn)營(yíng)）;一方面是因?yàn)殡娚痰臎_擊，電商與電商之間的過(guò)熱競(jìng)爭(zhēng)，讓價(jià)格突破了底線，直接讓許多實(shí)體店關(guān)門大吉。
而筆者的判斷是，大部分實(shí)體店沒(méi)有O2O轉(zhuǎn)型的基因。
預(yù)測(cè)三：傳統(tǒng)農(nóng)企和電商企業(yè)的大洗牌
這輪洗牌其實(shí)從2013年初就開(kāi)始了，但因?yàn)槭袌?chǎng)前景不明了，很多企業(yè)還在苦撐，等待原來(lái)市場(chǎng)的復(fù)蘇，所以企業(yè)不至于倒閉。到2014年，關(guān)閉或者轉(zhuǎn)行的決策將比較明確。
對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，其中亦是一半火焰一半海水。成熟類目，如堅(jiān)果干貨、零食等，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度激烈，一兩年來(lái)只有平臺(tái)賺錢，商家只能賠本賺吆喝。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，天貓排名前十的零食賣家，盈利堪憂，明年將有不少企業(yè)退出或轉(zhuǎn)行。生鮮電商行業(yè)模式不清晰，服務(wù)體系不完善，雖是藍(lán)海，但推進(jìn)緩慢。接下來(lái)幾年，會(huì)按照品類一個(gè)接一個(gè)地成熟，而此種品類中必能成就品牌。
預(yù)測(cè)四：農(nóng)業(yè)金融服務(wù)的進(jìn)一步完善
關(guān)于農(nóng)業(yè)金融服務(wù)，筆者將自已看到的冰山一角，分享給大家。今年余姚的一場(chǎng)大水，檢驗(yàn)出了農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的重要性。一個(gè)朋友，幾百畝稻田受災(zāi)嚴(yán)重，而以當(dāng)?shù)卣鲑Y保費(fèi)（政府出大頭，企業(yè)出小頭），第三方保險(xiǎn)公司出保的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，最后幫他拿到了一批可觀的保費(fèi)，挽回了部分損失。接下來(lái)，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)會(huì)進(jìn)一步向養(yǎng)殖、水產(chǎn)等領(lǐng)域擴(kuò)展應(yīng)用，會(huì)進(jìn)一步解放農(nóng)業(yè)受自然的局限，讓農(nóng)民和農(nóng)企更大膽地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
此外，國(guó)家對(duì)民營(yíng)銀行的緊箍咒開(kāi)始放松，整個(gè)銀行業(yè)將會(huì)充滿競(jìng)爭(zhēng)和生命力;而此前的農(nóng)業(yè)對(duì)于銀行業(yè)來(lái)說(shuō)完全是雞肋，因?yàn)橛绣X賺的行業(yè)多的是，銀行根本看不上;而在未來(lái)，無(wú)論是對(duì)于國(guó)有銀行還是民營(yíng)銀行來(lái)說(shuō)，“三農(nóng)”中的機(jī)會(huì)，將是一片藍(lán)海。
雖然針對(duì)農(nóng)業(yè)，究竟如何進(jìn)行金融服務(wù)的模式還不清晰，但剛需就擺在那里。部分民營(yíng)銀行已經(jīng)與有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的系統(tǒng)進(jìn)行金融合作，開(kāi)發(fā)針對(duì)三農(nóng)的金融產(chǎn)品。對(duì)農(nóng)業(yè)金融感興趣的朋友值得關(guān)注一下。
預(yù)測(cè)五：更多單品類農(nóng)產(chǎn)品品牌的出現(xiàn)
對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資農(nóng)業(yè)無(wú)非兩個(gè)方向：第一，以土地為核心的固定資產(chǎn)投資方向，可延伸度假房產(chǎn)、養(yǎng)老、休閑觀光農(nóng)業(yè)等等;第二，以品牌為核心的無(wú)形資產(chǎn)投資方向，打造樣板產(chǎn)品和基地，進(jìn)行上下游全產(chǎn)業(yè)鏈控制，包括境外投資等，其關(guān)鍵在于初步占據(jù)單品類的消費(fèi)者心智。
筆者更看好第二個(gè)方向，因?yàn)檫@是真正幫助中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走向世界的路徑。以聯(lián)想為代表的企業(yè)，跨界進(jìn)入農(nóng)業(yè)，必會(huì)引起許多大型企業(yè)的跟隨，在水果、水產(chǎn)、海產(chǎn)等領(lǐng)域的各個(gè)單品類都有很大的機(jī)會(huì)。
預(yù)測(cè)六：新農(nóng)人將成為熱詞，也會(huì)成為改變中國(guó)農(nóng)業(yè)最重要的一股力量，沒(méi)有之一
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的改變，首先是這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)人的改變。新農(nóng)人是相對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)人的一個(gè)概念，指帶著創(chuàng)業(yè)理想投入農(nóng)業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新思維推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一批人。
個(gè)人覺(jué)得新農(nóng)人的組成包含：傳統(tǒng)農(nóng)人的轉(zhuǎn)型，非農(nóng)人的跨界，除了生產(chǎn)種植以外，還有大量農(nóng)業(yè)服務(wù)體系中的人員。
預(yù)測(cè)七：Farmigo式的生鮮平臺(tái)服務(wù)商的出現(xiàn)
大家了解下farmigo的案例，這個(gè)行業(yè)的服務(wù)體系有待完善，比如農(nóng)場(chǎng)和消費(fèi)者如何進(jìn)行多對(duì)多信息連接，最后1公里的服務(wù)成本過(guò)高，營(yíng)養(yǎng)師隊(duì)伍的不健全等問(wèn)題。
Farmigo，是目前美國(guó)最火最大的在線生鮮交易平臺(tái)。Farmigo從本質(zhì)上講是連接消費(fèi)者和農(nóng)場(chǎng)的中介。對(duì)于農(nóng)民而言，F(xiàn)armigo則是一個(gè)在線平臺(tái)、一個(gè)新的銷售渠道，農(nóng)民通過(guò)它可以管理自己農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及配送。對(duì)于消費(fèi)者而言，F(xiàn)armigo是一個(gè)在線的市集，消費(fèi)者通過(guò)它可以直接地從農(nóng)民的手中購(gòu)買優(yōu)質(zhì)新鮮農(nóng)產(chǎn)品。
預(yù)測(cè)八：農(nóng)產(chǎn)品微電商的出現(xiàn)
阿里（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）系曾經(jīng)在電商行業(yè)一枝獨(dú)秀，但就是因?yàn)槿绱?，天貓的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，淘寶C店（普通店鋪）的沒(méi)落，2014年會(huì)出現(xiàn)了一批電商遷出者;微信在手機(jī)端的應(yīng)用日漸成熟，微商城陸續(xù)推出，互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商將是下一個(gè)藍(lán)海。
提醒各位在電商中落后的農(nóng)業(yè)企業(yè)，與其說(shuō)此時(shí)花大力氣去做PC電商，步人后塵，不如直接切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商，搶占高地。
未來(lái)，LED照明將迎來(lái)新一輪的發(fā)展浪潮。有數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)具有智能化控制功能的LED驅(qū)動(dòng)電源成本不超過(guò)5元，搭配了此類電源的照明燈具出廠價(jià)卻比普通燈具高出了20%～30%。僅上述一項(xiàng)智能化配置就可以給燈具至少增加20%的毛利潤(rùn)，而一些高端的可調(diào)光產(chǎn)品甚至可以達(dá)到30%以上。當(dāng)光亮不再只是滿足人們基本的照明需求，更將成為一種服務(wù)時(shí)，如何讓消費(fèi)者快速接受這一節(jié)能產(chǎn)品，廠商和供銷商依然需要下一番苦功夫。
據(jù)了解，由廠商將LED照明與智能技術(shù)相結(jié)合，打造出一種LED智能家居照明、LED智能辦公室照明等一系列特色照明服務(wù)，幫助LED行業(yè)開(kāi)啟更為廣闊的市場(chǎng)。有實(shí)力的LED企業(yè)更是開(kāi)始紛紛自建渠道，但因?yàn)檎彰鳟a(chǎn)業(yè)的主要渠道依然掌握在大型傳統(tǒng)照明企業(yè)手上，如雷士照明全國(guó)擁有11個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，將網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)到縣鎮(zhèn)一級(jí)，數(shù)量達(dá)到1萬(wàn)多個(gè)；歐普照明在全國(guó)擁有1萬(wàn)家直營(yíng)店或加盟店，幾乎已經(jīng)將全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)覆蓋，而在設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)院、大項(xiàng)目工程的合作方面，也占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
有業(yè)內(nèi)人士表示：“相比傳統(tǒng)線下渠道，電商渠道在推廣上更省錢、更直接。電商模式不但為大多數(shù)高知識(shí)分子接受，省去開(kāi)店成本，而且還能免除大量渠道成本，終端售價(jià)可以更低。通過(guò)線上充足的流量，來(lái)扶植線下渠道，逐步開(kāi)拓民用市場(chǎng)?！惫识哂袆?chuàng)新性的電商模式介入后，因其模式新穎、渠道成本低的優(yōu)勢(shì)很快獲得了大批企業(yè)的青睞。如深圳洲明科技，在今年1月4日正式進(jìn)駐天貓，當(dāng)月銷售額即達(dá)到了7萬(wàn)元，2月銷售額為9萬(wàn)元，3月實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，達(dá)到20萬(wàn)元。
除了電商之外，有些經(jīng)銷商還加強(qiáng)了微博、微信等新媒體的應(yīng)用，用老百姓接受的方式推廣LED產(chǎn)品，效果也非常顯著。
讓農(nóng)業(yè)進(jìn)入科技時(shí)代
LED的飛速發(fā)展帶火了渠道商的同時(shí)，也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的繁榮。光電科技的發(fā)展促成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推進(jìn)，人工光照已經(jīng)成為植物生產(chǎn)的重要手段之一，而之前在植物領(lǐng)域使用的人工光源主要有高壓鈉燈、熒光燈、金屬鹵素?zé)?、白熾燈等傳統(tǒng)光源，這些光源的突出缺點(diǎn)是能耗大、運(yùn)行費(fèi)用高，能耗費(fèi)用約占全部運(yùn)行成本的50%～60%。同時(shí)，這些光源的光譜能量分布是依據(jù)人眼對(duì)光的高效需求原則而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，因此對(duì)植物生長(zhǎng)的促進(jìn)作用很小，光效很低。
隨著新光源的使用，我們?cè)谀炒笮同F(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)驗(yàn)基地中看到，大型植物工廠的層架內(nèi)裝有植物專用的LED燈，與一般LED光譜不同，為配合光合作用，植物燈頻譜偏藍(lán)光與紅光，且根據(jù)個(gè)人需求不同，也可調(diào)成冷、暖白光，配合手機(jī)App遙控，操作十分方便。多層架型植物工廠配備水循環(huán)流通系統(tǒng)，經(jīng)測(cè)試可種植百余種植物，適合量產(chǎn)需求者使用。該基地負(fù)責(zé)人表示：“LED光源不僅能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)生物的生長(zhǎng)提供合理的光環(huán)境條件，減少農(nóng)藥、激素等化學(xué)品的使用，確保食品安全，而且還是低能耗的綠色光源，具有廣闊的應(yīng)用前景，是未來(lái)植物照明光源的重要發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>
而特定的LED頻譜和管控系統(tǒng)最大的優(yōu)勢(shì)在于，能培育生長(zhǎng)條件較苛的季節(jié)性作物，為植物工廠帶來(lái)了數(shù)倍于以前的利潤(rùn)：一是葉菜類的大量量產(chǎn)，如小白菜、青江菜、萵苣等十字花科植物；二是種植難度高的人參、牛樟芝等高經(jīng)濟(jì)價(jià)值作物。這在以前都是很難實(shí)現(xiàn)的。隨著這套系統(tǒng)的不斷完善，也將因LED讓農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出發(fā)生翻天覆地的改變，未來(lái)的農(nóng)業(yè)借助LED大大提高產(chǎn)量和縮短生產(chǎn)周期，也因此將做為新的投資藍(lán)海進(jìn)入投資者視野。
LED板塊迎來(lái)黃金買入時(shí)機(jī)
平安證券分析報(bào)告顯示，LED板塊迎來(lái)黃金買入時(shí)機(jī)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“從估值、行業(yè)未來(lái)幾年發(fā)展前景、公司市值大小等角度來(lái)看，我們認(rèn)為L(zhǎng)ED板塊的相對(duì)優(yōu)勢(shì)在電子行業(yè)中非常突出。近期行業(yè)層出不窮的利好有望成為新一輪上漲的促發(fā)因素。標(biāo)的方面，我們認(rèn)為三安光電在芯片行業(yè)龍頭地位鞏固，寬禁帶半導(dǎo)體和中下游擴(kuò)展均有超預(yù)期可能，繼續(xù)強(qiáng)烈推薦。中游封裝方面，建議關(guān)注有持續(xù)并購(gòu)需求的企業(yè)。以及受益于產(chǎn)能向大陸轉(zhuǎn)移的、管理能力突出的聚飛光電。下游方面，我們繼續(xù)強(qiáng)烈推薦受益于行業(yè)景氣提升，積極布局自有渠道的陽(yáng)光照明及渠道優(yōu)勢(shì)明顯的佛山照明。此外，由于LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少未上市企業(yè)均有借助資本市場(chǎng)做強(qiáng)做大的意愿，行業(yè)整合并購(gòu)將層出不窮。而部分市值較小的二三線企業(yè)受限于激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，本身也有通過(guò)整合來(lái)擴(kuò)大主業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)實(shí)力或?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型的需求。從業(yè)績(jī)及股價(jià)彈性出發(fā)，我們建議投資者關(guān)注LED板塊彈性組合萬(wàn)潤(rùn)科技、雷曼光電、茂碩電源及洲明科技?！?/p>
目前中國(guó)有6億多網(wǎng)民，網(wǎng)購(gòu)用戶4億多人，電子商務(wù)快速發(fā)展，為企業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)；電子商務(wù)的迅速崛起改變了人們以往的生活方式，給人們帶來(lái)了更加快捷、穩(wěn)定的產(chǎn)品服務(wù)。目前，特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為全面轉(zhuǎn)入新型流通模式的又一大類商品體系，創(chuàng)造了一系列銷售傳奇。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)特產(chǎn)品資源質(zhì)優(yōu)量豐,但電商部分欠發(fā)達(dá)，很多好產(chǎn)品“養(yǎng)在深山無(wú)人識(shí)”。從全省情況看，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展剛剛起步，水平處于初級(jí)階段。本項(xiàng)目——吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既規(guī)避了一般創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的政策風(fēng)險(xiǎn)和資金成本，又符合了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向，項(xiàng)目為我省農(nóng)特產(chǎn)品小微網(wǎng)店服務(wù)，也為吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收起到推動(dòng)作用。更為參與項(xiàng)目的大學(xué)生提供了一個(gè)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；網(wǎng)店界面；產(chǎn)品包裝；未來(lái)前景；成果
近些年來(lái)，隨著電子信息科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)成為了如今主流的銷售購(gòu)物模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全年度吉林省電商交易總額超過(guò)1300億元，同往年相比增長(zhǎng)了24%；企業(yè)與企業(yè)之間網(wǎng)絡(luò)交易額捅破900億元；網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到380多億元，增長(zhǎng)1.2倍；電商服務(wù)企業(yè)數(shù)捅破到1300家，與2012年相比增長(zhǎng)了23.6%，在這里面，從事企業(yè)間電商服務(wù)企業(yè)數(shù)量達(dá)439家，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)數(shù)量為863家，從業(yè)人數(shù)突破8萬(wàn)人，電子商務(wù)服務(wù)的普及從而帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)達(dá)到55萬(wàn)人。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售迅速發(fā)展的同時(shí)，仍然存在很多制約性的因素，主要因素為：農(nóng)產(chǎn)品自身特性和網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的特殊性。本文對(duì)吉林省主要的農(nóng)作物和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類作物零售網(wǎng)店進(jìn)行了調(diào)查，同時(shí)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)方面，也進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)查，用于指導(dǎo)總結(jié)出一套體現(xiàn)吉林農(nóng)特產(chǎn)品牌價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)策略。
1、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)介紹
已有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式主要包括B2C、B2B、C2C。B2B模式的農(nóng)產(chǎn)品電子交易網(wǎng)站專門為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)專業(yè)性強(qiáng)，主打大宗型農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。如中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)等。除提供交易信息之外，還會(huì)向廣大的用戶提供最新的農(nóng)業(yè)政策、前沿的科學(xué)技術(shù)等農(nóng)業(yè)信息，幫助經(jīng)銷商和大中型企業(yè)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者獲取生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)銷售等信息。B2C和C2C模式直接面對(duì)消費(fèi)者，隸屬于店鋪類的網(wǎng)店銷售，主要為掛靠某網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，成立網(wǎng)絡(luò)店鋪或網(wǎng)絡(luò)商家平臺(tái)的方式進(jìn)行交易。中國(guó)電子商務(wù)研究中心是一個(gè)權(quán)威性的組織，據(jù)該研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2013年12月為止，中國(guó)市場(chǎng)上的B2C網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)中，排名第一，天貓商城（市場(chǎng)占有率為50.1%）；第二名，京東商城（市場(chǎng)占有率為22.4%）；第三名是蘇寧易購(gòu)（市場(chǎng)占有率為4.9%）；第四名，騰訊商城（市場(chǎng)占有率為3.1%）。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中（即C2C），淘寶居首位（市場(chǎng)占有率為96.5%），其次是拍拍網(wǎng)（市場(chǎng)占有率為3.4%），最后是易趣網(wǎng)（市場(chǎng)占有率為0.1%）。以上C2C/B2B/B2C三種模式的對(duì)比可以看出，通過(guò)建立網(wǎng)店(即B2C,C2C)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)夫產(chǎn)品零售的形式更為普遍，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以更好更加充分地利用平臺(tái)所掌握的客戶資源、商業(yè)資源進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)對(duì)該平臺(tái)內(nèi)的商戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一性地管理，使得交易過(guò)程中更為安全可靠，因此，更加受到經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的新人和青睞。
2、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)研究
“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店”作為連接用戶和農(nóng)產(chǎn)品之間的重要橋梁，一直并沒(méi)有得到設(shè)計(jì)界相應(yīng)的重視與研究。設(shè)計(jì)經(jīng)常停留在“樣式”和內(nèi)容之中，各種數(shù)據(jù)和規(guī)范的糾纏，而遺忘了深入研究用戶和產(chǎn)品的深層含義，忽略了社會(huì)的發(fā)展以及不同的文化環(huán)境、不同的社會(huì)大環(huán)境、不同生活方式的用戶對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品界面認(rèn)知的“社會(huì)文化”、“情感交流”等非物質(zhì)因素的深入研究。吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的好與否，關(guān)系到吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售業(yè)績(jī)，關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民增收是否收到直接的影響，進(jìn)而更多程度的影響到吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。以下是我們參與“2015年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目”的過(guò)程中，總結(jié)了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的研究有以下意義：
2.1強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的優(yōu)先權(quán)
好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面可以用來(lái)收集消費(fèi)者感興趣的信息、或幫助消費(fèi)者，找到他們的興趣所在。界面也可用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)于你想要讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的地方，吸引他們的眼球，大部分的消費(fèi)者都會(huì)強(qiáng)烈排斥去接受一項(xiàng)事先擬好稿的“演說(shuō)”，互動(dòng)性可以給消費(fèi)者擁有自的感受，從而容易建立信任。
2.2允許使用者自定流程步調(diào)
當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)著一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品界面時(shí)，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們花多少時(shí)間來(lái)參與。這樣可以讓他們百分百地被呈現(xiàn)出來(lái)的題材所吸引，進(jìn)而可以讓人們了解到農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容。
2.3建立消費(fèi)者的聯(lián)想力
人是能夠觸類旁通的。當(dāng)一個(gè)主題被提及出來(lái)的時(shí)候，人們很容易把相關(guān)的想法或事情，作關(guān)聯(lián)和比較。我們團(tuán)隊(duì)針對(duì)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了地區(qū)與種類劃分。吉林東部以森林特產(chǎn)為主，包含了人參、林蛙、山芹菜、木耳、猴頭、松茸、金針菇，松子仁等綠色有機(jī)食品。吉林省西南部地區(qū)是高粱、蕎麥、葵花、花生、芝麻、綠豆等生產(chǎn)區(qū)。吉林中部是梅花鹿產(chǎn)品生產(chǎn)基地。如此與眾不同的農(nóng)產(chǎn)品，不作比較，很難辨別是優(yōu)是劣。
3、農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)前景
根據(jù)阿里巴巴年度報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，到2013年底，吉林省農(nóng)產(chǎn)品銷售額在全國(guó)30多個(gè)省區(qū)中排在第16位。共有賣家7.5萬(wàn)個(gè)，在淘寶賣家總數(shù)量中的比重不足1%，總數(shù)量在全國(guó)排在后列，這與吉林省的農(nóng)業(yè)大省地位不相稱，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展空間巨大。2014年全年度，吉林省在線上買進(jìn)311億，賣出46.3億，即銷售1元，購(gòu)進(jìn)6.7元，從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了吉林省需要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)售”?，F(xiàn)實(shí)情況中，吉林省內(nèi)網(wǎng)商基本上是小微企業(yè)，具有草根性特點(diǎn),農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店更是同樣如此，多以夫妻店為經(jīng)營(yíng)主體，多數(shù)都是農(nóng)民自己在做，農(nóng)民雖然聯(lián)上了網(wǎng)，接受了培訓(xùn)，認(rèn)識(shí)了電子商務(wù)的巨大潛力，但由于技術(shù)、精力、人才等障礙，常?？嘤谡也坏阶鲭娚叹€上業(yè)務(wù)的入手處。由此可以看出本項(xiàng)目的發(fā)展前景十分廣闊。
4、結(jié)語(yǔ)
【關(guān)鍵詞】勃利縣 農(nóng)村電子商務(wù) 問(wèn)題 對(duì)策
一、勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展
2015年以來(lái)，在縣委書記、縣長(zhǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)下，勃利縣委、縣政府出臺(tái)了《勃利縣加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》和《勃利縣促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，并設(shè)立500萬(wàn)元專項(xiàng)扶持資金全力扶持縣域電商企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，積極開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展論壇，創(chuàng)辦青年創(chuàng)業(yè)示范基地，引導(dǎo)農(nóng)村青年、婦女發(fā)展農(nóng)村電商;加快農(nóng)村電商扶貧步伐，探索精準(zhǔn)扶貧新路徑新模式;推進(jìn)村級(jí)電子商務(wù)與農(nóng)村電商融合發(fā)展;鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社、招募電商合伙人開(kāi)設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)店，積極發(fā)展“電子商務(wù)特色農(nóng)業(yè)”，推動(dòng)電子商務(wù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、工藝制品等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
（二）首家農(nóng)村電商服務(wù)站落戶大四站
在人民銀行“互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，大四站鎮(zhèn)率先成立勃利縣首個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站，郵儲(chǔ)銀行對(duì)大四站農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站進(jìn)行了信貸支持，縣農(nóng)村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務(wù)服務(wù)站中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、2688商城、郵儲(chǔ)銀行、蘇寧易購(gòu)、悠樂(lè)生活網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多個(gè)項(xiàng)目，用一站式服務(wù)的方法向區(qū)域內(nèi)的村民提供日常購(gòu)物、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、代買代賣、金融理財(cái)?shù)鹊南盗谢菝駱I(yè)務(wù)，解決了部分村民不懂電腦、網(wǎng)上銷售難等問(wèn)題。該服務(wù)站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國(guó)通等七家快遞公司解決了大四站鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展中物流難題。同時(shí)它作為物流倉(cāng)儲(chǔ)，從此網(wǎng)購(gòu)回來(lái)的商品無(wú)須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購(gòu)買商品，通過(guò)服務(wù)站還可以將農(nóng)產(chǎn)品出售到全國(guó)各地，增加農(nóng)民的收入。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
完善、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)迅速、安全發(fā)展的前提。勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，相關(guān)的設(shè)施建設(shè)雖取得一定進(jìn)步，但許多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)也未真正深入基層，沒(méi)有做到真正為農(nóng)村居民服務(wù)，信息傳遞渠道不通暢。
（二）對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位
對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位，阻礙了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，勃利縣農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)差，底子薄，農(nóng)村教育相對(duì)落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏認(rèn)識(shí)，加上受自身的消費(fèi)行為習(xí)慣影響與傳統(tǒng)觀念束縛，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)缺乏足夠信心，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識(shí)模糊。同時(shí)農(nóng)民上網(wǎng)率不高，對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量及網(wǎng)絡(luò)支付安全也缺乏足夠信任。
（三）缺乏電子商務(wù)人才
勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)方面較為滯后，受農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿意到農(nóng)村基層工作;農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)技術(shù)掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對(duì)于政府部門推行的電子商務(wù)平臺(tái)心存疑慮，農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務(wù)人員存在極大困難，這使得勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展。
三、解決對(duì)策
（一）完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為使勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)得以有效開(kāi)展，需保證農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的傳媒和載體，沒(méi)有高速廉價(jià)的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電子商務(wù)將無(wú)法開(kāi)展。因此，要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，要建立傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)面向農(nóng)村居民的信息服務(wù)，配備必要的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施科技含量和使用效率;同時(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、種養(yǎng)殖專業(yè)大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供良好的環(huán)境，包括法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境，要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求研究制定發(fā)展的總體思路和重大戰(zhàn)略，落實(shí)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項(xiàng)扶持、補(bǔ)貼政策。認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，優(yōu)化流通機(jī)制和過(guò)程，優(yōu)化資源配置，針對(duì)網(wǎng)下物流難以送達(dá)勃利縣偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的問(wèn)題，政府應(yīng)注重財(cái)政補(bǔ)貼政策的落實(shí)，使農(nóng)村電子商務(wù)在宏觀調(diào)控中得到加強(qiáng)。
（二）注重農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)
現(xiàn)階段，勃利縣農(nóng)民對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)認(rèn)識(shí)仍處于概念階段，當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識(shí)。同時(shí)，農(nóng)民也要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性、必要性、時(shí)代性、復(fù)雜性，對(duì)這種大數(shù)據(jù)時(shí)代的新生事物培養(yǎng)興趣，并且能夠正確看待;相關(guān)部門可組織懂得專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)管理的人員到農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的宣傳推廣，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)使用電子商務(wù)信息技術(shù)，讓農(nóng)村電子商務(wù)從概念階段向務(wù)實(shí)階段轉(zhuǎn)化。
（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)
勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，要以一定的人才基礎(chǔ)為保障，電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息的采集和，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情的分析和反饋，農(nóng)村市場(chǎng)的管理和調(diào)節(jié)，都需要專業(yè)的電子商務(wù)人才，相關(guān)部門可與各類大中專學(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校進(jìn)行密切合作，培養(yǎng)適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才，鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生參與到農(nóng)村基層工作中;要加大農(nóng)村教育的力度，提高農(nóng)民的整體文化素質(zhì)，讓更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能的培訓(xùn)，加強(qiáng)勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。
電子商務(wù)將給農(nóng)資市場(chǎng)帶來(lái)的改變
現(xiàn)有農(nóng)資銷售以經(jīng)銷商批發(fā)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)資店零售為主，不少農(nóng)資店為謀取暴利，不惜銷售假冒偽劣農(nóng)資坑害農(nóng)民。而農(nóng)民苦于沒(méi)有其他可信可行的農(nóng)資購(gòu)買渠道，購(gòu)買大量假劣農(nóng)資。當(dāng)中假種子帶來(lái)的危害最大，農(nóng)民最為痛恨。
要徹底解決假冒農(nóng)資的問(wèn)題，就要減少中間批發(fā)環(huán)節(jié)，形成農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)與客戶的直接溝通，具有可控的銷售終端。
農(nóng)資電子商務(wù)就是解決之道，所有的銷售環(huán)節(jié)在網(wǎng)上進(jìn)行，有全程詳盡的購(gòu)買、物流記錄，而且拋棄了問(wèn)題的根源――現(xiàn)有的參差不齊的農(nóng)資批發(fā)零售商。減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)后，風(fēng)險(xiǎn)降低、成本降低，形成最核心的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力：保真、低價(jià)。再通過(guò)宣傳、跟蹤服務(wù)、用戶體驗(yàn)徹底改變農(nóng)民的購(gòu)買習(xí)慣，占有市場(chǎng)。
農(nóng)資產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)用，正是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)民提供可信可靠、專業(yè)的農(nóng)資服務(wù)，在保障農(nóng)民利益的前提下，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制，讓農(nóng)民得到實(shí)惠，拓展企業(yè)的銷售渠道，社會(huì)公共效益與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并舉。
農(nóng)資電商更能保證農(nóng)民利益
沒(méi)有物美價(jià)廉的良種、農(nóng)藥與化肥，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和效益難以保證。在我國(guó)放開(kāi)農(nóng)資市場(chǎng)后，以供銷社與國(guó)營(yíng)種子公司為主的農(nóng)資經(jīng)營(yíng)渠道因?yàn)楣芾砼c成本原因，逐漸被擠出農(nóng)資市場(chǎng)；而各類民營(yíng)、個(gè)體小農(nóng)資店受利益驅(qū)動(dòng)，大肆經(jīng)營(yíng)假劣農(nóng)藥。由于量廣店多，農(nóng)資執(zhí)法難以到位，假劣農(nóng)資難以查禁，農(nóng)民苦不堪言。
農(nóng)民如果到城里購(gòu)買農(nóng)資，成本太高，太不劃算，發(fā)展農(nóng)資電商與農(nóng)副產(chǎn)品電商成為農(nóng)民的強(qiáng)烈愿望，農(nóng)民渴望用新技術(shù)新辦法幫助其買到放心農(nóng)資。
政府由管理與執(zhí)法的難度，也希望新型農(nóng)資經(jīng)營(yíng)模式的誕生，農(nóng)民買到放心農(nóng)資，以確保食品安全。
農(nóng)民與政府的需求。隨著電商環(huán)境的改善，借助農(nóng)資電商這個(gè)新經(jīng)營(yíng)方式與技術(shù)手段，有望一舉解決農(nóng)民與政府雙重難題。
增加農(nóng)民收入需要。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)資投入越來(lái)越大，不少農(nóng)民苦不堪言，借助電商可以減少中間環(huán)節(jié)，減少生產(chǎn)投入，直接增加農(nóng)民收入，讓農(nóng)民買到放心農(nóng)藥。
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體轉(zhuǎn)型的需要。隨著工商資本不斷下鄉(xiāng)，土地集中程度加速，種植大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等新興主體涌現(xiàn)，大批有知識(shí)的新型農(nóng)民懂網(wǎng)、用網(wǎng)，他們呼喚農(nóng)資經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。
農(nóng)資電商的基礎(chǔ)：農(nóng)村“觸網(wǎng)”越來(lái)越深
2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達(dá)1.77億，相比2012年增長(zhǎng)2101萬(wàn)人。2013年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為13.5%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為8.0%，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模的差距繼續(xù)縮小。（圖1）
近年來(lái)，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比不斷保持上升，反映出農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。2013年，中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為27.5%，延續(xù)了2012年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距進(jìn)一步減少，農(nóng)村地區(qū)依然是目前中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
國(guó)務(wù)院在2013年的《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，這標(biāo)志著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略正式上升到國(guó)家層面，該戰(zhàn)略現(xiàn)階段建設(shè)重點(diǎn)就在農(nóng)村，要求到2015年，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村全面覆蓋，寬帶接入能力達(dá)到20Mbps?？梢灶A(yù)見(jiàn)隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，將極大激發(fā)農(nóng)村的生產(chǎn)和消費(fèi)潛力，廣大農(nóng)村將發(fā)生巨大變化。
隨著農(nóng)村上網(wǎng)的加快普及，老一代農(nóng)民逐漸退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，新一代農(nóng)民具有相對(duì)較高的知識(shí)水平和接受新事物的能力，由于農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的加速，農(nóng)村新的經(jīng)營(yíng)主體不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等主體懂網(wǎng)也用網(wǎng)，一批新型的知識(shí)型農(nóng)民已經(jīng)具備了使用網(wǎng)絡(luò)的能力和習(xí)慣。
電子商務(wù)大潮下的農(nóng)資電商前景
中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售額不斷增長(zhǎng)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比逐年升高，促使越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)涉足電子商務(wù)，幾乎每個(gè)行業(yè)都必須直視電子商務(wù)的發(fā)展。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)涉足電子商務(wù)的企業(yè)比例為23.5%。部分重點(diǎn)行業(yè)中，制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)的比例相對(duì)較高，分別達(dá)到27.6%和25.3%。（圖2）
2014年5月29日，商務(wù)部的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示，2013年我國(guó)電子商務(wù)交易額突破10萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.8%；網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1.85萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.2%。相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.8%。
根據(jù)不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售的特點(diǎn)和發(fā)展周期，網(wǎng)絡(luò)零售占比也有所區(qū)別，一些行業(yè)已經(jīng)達(dá)到較高的網(wǎng)絡(luò)零售占比，如2011年化妝品的網(wǎng)絡(luò)零售占比達(dá)到16.3%，3C類商品達(dá)到15.6%，服裝則達(dá)到14.3%，農(nóng)產(chǎn)品為1%。
參照網(wǎng)絡(luò)零售整體發(fā)展情況，結(jié)合農(nóng)村上網(wǎng)條件的改善和農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)，湖北農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)占比有望在5年達(dá)到市場(chǎng)總量2%，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到2億元；10年內(nèi)占比達(dá)超過(guò)10%，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到10億元以上。
如果傳統(tǒng)農(nóng)資銷售渠道因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊快速萎縮，網(wǎng)絡(luò)銷售的占比將會(huì)增長(zhǎng)的更快。
我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)規(guī)模約5000億元，以湖北為例，湖北水稻種植面積約為3200萬(wàn)畝，僅與水稻相關(guān)的種子化肥與農(nóng)藥市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)80多億元，全省農(nóng)資整體市場(chǎng)容量在200億左右。當(dāng)電子商務(wù)銷售額占到市場(chǎng)的10%，全省的農(nóng)資電商即可超過(guò)20億規(guī)模，全國(guó)農(nóng)資電商容量達(dá)到數(shù)百億元。
農(nóng)資電商的發(fā)展路徑探討
――產(chǎn)品設(shè)計(jì)：從種子開(kāi)始萌芽
先期以種子作為產(chǎn)品切入口，再逐步擴(kuò)充到農(nóng)藥、肥料、農(nóng)膜等農(nóng)資產(chǎn)品。在農(nóng)資產(chǎn)品中，種子是最基礎(chǔ)最核心產(chǎn)品，應(yīng)是打開(kāi)市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，因?yàn)榉N子是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的源頭，更是假冒農(nóng)資的重災(zāi)區(qū)，“保真、低價(jià)”將是種子電商銷售的最大競(jìng)爭(zhēng)力。而且價(jià)格和產(chǎn)品體系相對(duì)穩(wěn)定，且價(jià)格讓利空間大。
――渠道模式：用網(wǎng)線去打敗農(nóng)資店
農(nóng)資電子商務(wù)的最大門檻有兩個(gè)，一是農(nóng)民很難相信看不見(jiàn)摸不著的網(wǎng)絡(luò)，二是會(huì)上網(wǎng)買東西的農(nóng)民不多。解決途徑就是，拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村級(jí)網(wǎng)絡(luò)代銷門店加盟，讓會(huì)用網(wǎng)絡(luò)的人幫農(nóng)民購(gòu)買農(nóng)資，這樣就有了真人真店，農(nóng)民放心，也沒(méi)有了使用門檻。
――營(yíng)銷重點(diǎn)：大客戶團(tuán)購(gòu)（合作社、農(nóng)場(chǎng)、種植大戶）
