發(fā)布時(shí)間：2023-08-27 15:04:07
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的口腔醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
據(jù)TI介紹，今年1月的CES，TIDIP展區(qū)展出了三四十款成品，有些已經(jīng)在市場(chǎng)上，有些陸續(xù)將要進(jìn)入市場(chǎng)，流明度以往可能是幾十流明，到現(xiàn)在是三五百，尺寸也越來(lái)越小。例如向iPhone4S一插的產(chǎn)品，圖像就直接投出來(lái)。投影機(jī)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)PMA的總裁william Coggsh刪尊士稱(chēng)：“2012年新一影枧(接近500流明)的全球市場(chǎng)規(guī)模將比2011年翻一番?！?/p>
在微型投影市場(chǎng)，主要有兩大技術(shù)：TI專(zhuān)利的DLP(數(shù)字光學(xué)處理技術(shù))和LCoS。今天，TI又開(kāi)拓了DLP的微型投影技術(shù)領(lǐng)域，進(jìn)入到嵌入式應(yīng)用領(lǐng)域。據(jù)TI介紹，DLP投影可以非常輕松地實(shí)現(xiàn)3D技術(shù)，以及多點(diǎn)觸摸，甚至是手掌識(shí)別技術(shù)、手勢(shì)判斷等技術(shù)，可以應(yīng)用于醫(yī)療、工業(yè)、汽車(chē)、安全等領(lǐng)域，無(wú)論通過(guò)嵌入式解決方案平臺(tái)一LightCrafter或DLP的光源去控制，可以實(shí)現(xiàn)很多嵌入式的創(chuàng)意應(yīng)用。
創(chuàng)應(yīng)用意
工業(yè)上，DLP可以應(yīng)用于3D掃描，或者PCB(印制電路板)制版。方法是無(wú)需傳統(tǒng)曝光的步驟，直接利用DLP芯片，把激光束引到主板上去做一些掃描，而不再需要掩膜等步驟。據(jù)悉，這方面已經(jīng)有很多客戶和TI在開(kāi)發(fā)合作。
醫(yī)療方面，可用于幫助醫(yī)生、護(hù)士尋找血管的醫(yī)療設(shè)備等。例如北美有一些醫(yī)院，已經(jīng)引入了一種叫veinview的設(shè)備，可以照到患者手上，用紅外技術(shù)捕捉到血管的位置，然后再利用DLP把這個(gè)圖像直接投影到病患手臂上，這樣可把血管位置清晰地顯示出來(lái)，方便護(hù)士抽血。
另一個(gè)醫(yī)學(xué)應(yīng)用是牙科的3D測(cè)量。很多小孩要戴牙套，傳統(tǒng)的做法是打一個(gè)石膏，放到嘴里，再把3D模型做出來(lái)，然后據(jù)此去做牙套?，F(xiàn)在只要利用DLP的J3D測(cè)量技術(shù)，招筆式裝置放到口腔里面轉(zhuǎn)動(dòng)一下，就掃描了口腔，測(cè)量出一個(gè)3D結(jié)構(gòu)。根據(jù)這個(gè)3D結(jié)構(gòu)，在電腦里就可以形成牙套的形狀，而省掉石膏建模的過(guò)程。
安全與監(jiān)控方面，傳統(tǒng)的指紋識(shí)別是接觸式的，需要壓到玻璃上做掃描。利用DLP的3D掃描技術(shù)，就能宴現(xiàn)無(wú)接觸型的指紋識(shí)別和掃描工作。
汽車(chē)業(yè)是TI看好的領(lǐng)域之一。最近一年的重要車(chē)展上，奧迪等國(guó)內(nèi)外車(chē)廠推出了下一代的概念車(chē)型。有新的DLP顯示概念，例如可以通過(guò)DLP把畫(huà)面直接顯示在擋風(fēng)玻璃上，這樣將道路上看到的信息和投影出來(lái)的導(dǎo)航信息等融合到一起。此外，可在駕駛室邊的內(nèi)飾上做一些互動(dòng)投影、互動(dòng)顯示；顯示面可以是曲面的：當(dāng)你不想用的時(shí)候，它可關(guān)閉，和車(chē)內(nèi)飾融為一體，甚至你都感覺(jué)不到存在這個(gè)顯示設(shè)備。
TI小巧的DLP LjghtCrafter模塊
為了配合廣泛的嵌入式應(yīng)用、2月7目，TI DLP產(chǎn)品事業(yè)部宣布推出使他們無(wú)需再?gòu)淖铋_(kāi)始DLP的基本原理去了解。在這個(gè)平臺(tái)上，他們可以直接去實(shí)現(xiàn)算法或概念。因此，可通過(guò)DLP LightCrafter的基于USB的API和易用的圖形用戶界面、輕而易舉地創(chuàng)建、存儲(chǔ)和顯示高速圖形。
目前的趨勢(shì)表明,制藥企業(yè)正在物色數(shù)目更少、但規(guī)模更大、更加全球化的咨詢公司進(jìn)行臨床前期工作。他還宣稱(chēng),與客戶進(jìn)行內(nèi)部研發(fā)相比,查爾斯•里弗可將藥物開(kāi)發(fā)時(shí)間縮短3至6個(gè)月,實(shí)現(xiàn)20%至30%的成本節(jié)省。
業(yè)界認(rèn)為,國(guó)際藥物開(kāi)發(fā)已進(jìn)入新時(shí)期。盡管全球藥物市場(chǎng)仍然在金融風(fēng)暴的陰影籠罩之下,但隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,藥物化學(xué)研究不斷取得進(jìn)展,以及人類(lèi)基因組密碼破譯等因素的影響,世界各國(guó)藥物開(kāi)發(fā)仍異?；钴S,企業(yè)新品陸續(xù)上市,商家競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。
美國(guó)佛羅斯特-沙利文市場(chǎng)咨詢公司最近的調(diào)查報(bào)告說(shuō),近10年來(lái)制藥業(yè)在全球獲得空前發(fā)展,2009年全世界制藥業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)9500億美元,比2004年增長(zhǎng)50%,其中新興國(guó)家市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占70%以上。
藥物開(kāi)發(fā)外包發(fā)展迅速
高科技的日新月異,經(jīng)濟(jì)全球化向縱深發(fā)展,使制藥業(yè)難以應(yīng)付市場(chǎng)需求的千變?nèi)f化,即使實(shí)力雄厚的企業(yè)也不例外。為此,早在20世紀(jì)80年代初,工業(yè)化國(guó)家就出現(xiàn)了藥物研制開(kāi)發(fā)承包企業(yè)。1990年后,藥物開(kāi)發(fā)承包快速發(fā)展,90年代中期進(jìn)入。1999-2009年,全世界藥品開(kāi)發(fā)承包按藥物市場(chǎng)規(guī)模累計(jì)1500億美元。尤其是在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期,導(dǎo)致成本壓力加劇促使藥物研發(fā)外包升溫。
目前,全世界至少有1600個(gè)藥物開(kāi)發(fā)承包機(jī)構(gòu),每家機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)額估計(jì)達(dá)5000萬(wàn)美元。據(jù)調(diào)查,開(kāi)發(fā)承包貫穿了藥物研究與開(kāi)發(fā)的整個(gè)領(lǐng)域,這些機(jī)構(gòu)擁有分工細(xì)致的專(zhuān)業(yè)人才,一般均擁有多項(xiàng)專(zhuān)利,一些較大的承包研究組織往往是跨國(guó)機(jī)構(gòu),甚至還建立了自己的臨床部門(mén)。
新興市場(chǎng)國(guó)不僅擁有廣闊的藥物市場(chǎng),有豐富的藥物原料資源,而且擁有數(shù)量眾多的可供臨床藥物試驗(yàn)的對(duì)象,這些優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多的國(guó)外藥業(yè)巨頭將研發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到這些國(guó)家。據(jù)對(duì)美國(guó)的調(diào)查,美國(guó)制藥公司平均每個(gè)新藥的研發(fā)成本從1987年的2.31億美元增長(zhǎng)到到2008年的19億美元。為了降低成本,企業(yè)采取的最直接也是最有效的辦法就是把部分研發(fā)項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到中國(guó)、印度、俄羅斯等低成本國(guó)家,通過(guò)研發(fā)外包維持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通常,接受外包的國(guó)家其研發(fā)成本僅及美國(guó)的1/5到1/10,而且科技人才充足。過(guò)去10年,美國(guó)制藥公司的研發(fā)經(jīng)費(fèi)以每年9.6%的速度增長(zhǎng),2009年超過(guò)1100億美元,而外包出的研發(fā)經(jīng)費(fèi)以每年17.3%的速度增長(zhǎng),2009年達(dá)到250億美元。
由于研制速度快,成本低,近年來(lái)尤其受到大財(cái)團(tuán)的青睞。隨著基因技術(shù)等高科技手段的普及,以及藥品的個(gè)性化市場(chǎng)要求,藥物開(kāi)發(fā)外包將成為藥商開(kāi)拓市場(chǎng)的難以取代的途徑。事實(shí)上,即使在充滿了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的金融危機(jī)期間,許多擁有特長(zhǎng)的企業(yè)正在積極尋找下一步的投資目標(biāo),這種趨勢(shì)無(wú)疑給國(guó)內(nèi)外包研發(fā)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。
事實(shí)上,國(guó)際醫(yī)藥業(yè)外包研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)追隨大型制藥企業(yè)進(jìn)入了擁有科研專(zhuān)長(zhǎng)的低成本地區(qū),例如中國(guó)和印度。國(guó)際制藥業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之談是:從“分子到市場(chǎng)”要花費(fèi)10年的時(shí)間。事實(shí)上,這段過(guò)程往往要花費(fèi)16年,而且其間要投入大量金錢(qián),包括在每種藥物獲得成功之前失敗的那1萬(wàn)多種化合物上的投入。顯然,查爾斯・里弗收購(gòu)無(wú)錫藥明康德無(wú)疑是明智之舉,不僅節(jié)省下一大筆科研開(kāi)發(fā)支出,更重要的是大大提前了新藥進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間。業(yè)界認(rèn)為,此次收購(gòu)從一個(gè)側(cè)面顯示了中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這種優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)的那些臟活累活中,在許多附加值更高的領(lǐng)域也日益明顯。吸引查爾斯・里弗的,是中國(guó)為數(shù)眾多的患者群體資源和杰出的科學(xué)家。
生物制藥迅速崛起
金融風(fēng)暴沖擊了許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但生物制藥產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)仍然是當(dāng)前全球的投資熱點(diǎn)。生物藥物是指運(yùn)用微生物學(xué)、生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物化學(xué)等的研究成果,從生物體、生物組織、細(xì)胞、體液等,綜合利用微生物學(xué)、化學(xué)、生物化學(xué)、生物技術(shù)、藥學(xué)等科學(xué)的原理和方法制造的一類(lèi)用于預(yù)防、治療和診斷的制品。
生物制藥行業(yè)的特征是高技術(shù)、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益和長(zhǎng)周期。一個(gè)生物藥品開(kāi)發(fā)成功的概率只有5%~10%,投入一般需要1億~3億美元,開(kāi)發(fā)周期需要8～10年,回報(bào)率通常在10倍以上,有的高達(dá)20~30倍。
目前全世界的醫(yī)藥品已有一半是生物合成的,特別是合成分子結(jié)構(gòu)復(fù)雜的藥物時(shí),它不僅比化學(xué)合成法簡(jiǎn)便,而且有更高的經(jīng)濟(jì)效益。在生物制藥發(fā)展最快的美國(guó),目前已上市的有新型生物藥物已近300種。其中包括治療失眠、多種硬化癥、劇痛、慢性腎病、失禁、口腔疼痛和治癌等藥物。
開(kāi)發(fā)生物藥物的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是原料來(lái)源豐富,以天然的生物材料為主,包括微生物、人體、動(dòng)物、植物、海洋生物等。隨著生物技術(shù)的發(fā)展,有目的人工制得的生物原料成為當(dāng)前生物制藥原料的主要來(lái)源。生物藥物的特點(diǎn)是藥理活性高、毒副作用小,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。生物藥物主要成分有蛋白質(zhì)、核酸、糖類(lèi)、脂類(lèi)等。這些物質(zhì)的組成單元為氨基酸、核苷酸、單糖、脂肪酸等,對(duì)人體不僅無(wú)害而且還是重要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。
近年來(lái)國(guó)際生物制藥業(yè)界市場(chǎng)爭(zhēng)奪不斷升級(jí),其中一個(gè)重要特點(diǎn)是戰(zhàn)略聯(lián)盟日趨頻繁,主要是指中小型生物技術(shù)公司在開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品后,與資金、技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備和銷(xiāo)售能力強(qiáng)大的大公司間以聯(lián)盟的形式進(jìn)行合作,以達(dá)到大規(guī)模生產(chǎn)并成功銷(xiāo)售的目的。
美國(guó)是世界上使用生物藥品最多的國(guó)家。目前美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的1萬(wàn)多種藥品中,生物制藥產(chǎn)品雖然只占約250種,但是在美國(guó)的醫(yī)療保健開(kāi)支中,生物制藥產(chǎn)品卻占據(jù)了比例不相稱(chēng)的份額。2008年,美國(guó)聯(lián)邦醫(yī)療保險(xiǎn)為生物藥品支出了150多億美元的費(fèi)用,幾乎占同年生物藥品同類(lèi)支出的七分之一。
高度關(guān)注再生藥物
國(guó)際制藥業(yè)巨頭輝瑞公司去年11月聲稱(chēng),將會(huì)在未來(lái)三至五年的時(shí)間內(nèi)投入1億美元用于再生醫(yī)學(xué)研究,其中尤其重視對(duì)包括成體和胚胎干細(xì)胞的研究。其實(shí)不僅輝瑞,世界上許多國(guó)家也對(duì)再生藥物表現(xiàn)出高度重視,在該領(lǐng)域的投資不斷增長(zhǎng)。
談及干細(xì)胞,無(wú)論公眾還是媒體必然都會(huì)關(guān)注到胚胎干細(xì)胞上去,但業(yè)界認(rèn)為,商家感興趣的是利用干細(xì)胞研究成果開(kāi)發(fā)本世紀(jì)最有價(jià)值的藥物。
越來(lái)越多的研究人員認(rèn)為胚胎干細(xì)胞用途廣泛,而且在疾病的治療方面將來(lái)很有可能比成體干細(xì)胞更有作用,但同時(shí)他們也相信成體干細(xì)胞能夠幫助治愈一些疾病,如糖尿病、心臟病等等。研究證實(shí),成體干細(xì)胞是目前唯一用于移植手術(shù)中的干細(xì)胞,用于治療如白血病這樣的癌癥。
成體干細(xì)胞占干細(xì)胞的比重最大,主要是因?yàn)槠浔扰咛ジ杉?xì)胞更容易獲得,并且用于臨床試驗(yàn)的成本更低。另外成體干細(xì)胞主要來(lái)自于成熟組織,如骨髓和臍帶血,因此也避免了類(lèi)似于胚胎干細(xì)胞的倫理爭(zhēng)論。除此之外,研究人員將通過(guò)商業(yè)渠道進(jìn)一步大力推廣成體干細(xì)胞研制出的藥物,推廣力度將超越基于胚胎干細(xì)胞而研制出的藥物。業(yè)界分析認(rèn)為,國(guó)際上許多著名的制藥公司正在密切關(guān)注成體細(xì)胞研究的發(fā)展動(dòng)態(tài)和其研制成果進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間,這本身很能說(shuō)明問(wèn)題。
美國(guó)在發(fā)展再生藥物領(lǐng)域走在世界前沿。美國(guó)商業(yè)部預(yù)計(jì),今年美國(guó)成體細(xì)胞療法的銷(xiāo)售總額將會(huì)超過(guò)1億美元;到2018年,整個(gè)干細(xì)胞療法帶來(lái)的總收入將會(huì)增至100億美元。盡管成體干細(xì)胞和胚胎干細(xì)胞有所不同,但是經(jīng)營(yíng)干細(xì)胞的公司的股價(jià)卻同漲同落。顯然,這就是為什么奧巴馬政府在解除聯(lián)邦經(jīng)費(fèi)禁用于胚胎干細(xì)胞研究的禁令后,成體干細(xì)胞公司的股價(jià)陡然上漲的原因。
如今,美國(guó)、歐洲和日本的大型的制藥公司都在努力進(jìn)入成體干細(xì)胞制藥領(lǐng)域,這些制藥公司都愿意在這方面投資,他們認(rèn)為進(jìn)入該領(lǐng)域足夠安全而且能帶來(lái)滿意的收益。再生藥物研究領(lǐng)域資深專(zhuān)家、美國(guó)凱斯西儲(chǔ)大學(xué)干細(xì)胞及再生醫(yī)學(xué)研究中心執(zhí)行主任黛布拉・格萊格教授指出:“成體干細(xì)胞的研究已經(jīng)有10到15年的歷史,科技成果正在源源不斷從實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入工廠,現(xiàn)在應(yīng)該是發(fā)展的黃金時(shí)期?！?/p>
計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)為藥物開(kāi)發(fā)插上翅膀
在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下,利用計(jì)算機(jī)輔助藥物設(shè)計(jì)日益為企業(yè)所青睞。業(yè)界分析,無(wú)需很久,包括癌癥、關(guān)節(jié)炎、艾滋病在內(nèi)的眾多疾病相關(guān)藥物成果將完全產(chǎn)生于計(jì)算機(jī),而以往所依靠的經(jīng)驗(yàn)式重復(fù)篩選法將被拋棄。另一方面,盡管篩選并不是新藥開(kāi)發(fā)的唯一途徑,但卻是必不可少的手段,如何進(jìn)行低耗而高效的篩選、縮短藥物產(chǎn)生的時(shí)間,一直是制藥界不斷追求的目標(biāo)。
藥物設(shè)計(jì)是多種科學(xué)交叉綜合的產(chǎn)物,人類(lèi)基因研究和蛋白組學(xué)的日新月異,已給藥物呈現(xiàn)了新的作用靶點(diǎn)和作用機(jī)制?，F(xiàn)有的計(jì)算機(jī)資源也有足夠能力開(kāi)展藥物設(shè)計(jì),分析潛力藥物的化學(xué)結(jié)構(gòu)并給出最佳候選藥品。
迄今,許多大型制藥企業(yè)已建立一個(gè)既能體現(xiàn)漸進(jìn)性又能體現(xiàn)高效率的程序系統(tǒng),可在初步篩選出藥物化學(xué)特征后立即給出細(xì)節(jié)。實(shí)驗(yàn)證明,新方法可以在5000個(gè)分子中整理出92%的以往漏失的非藥物材料,在提高處理速度的同時(shí)也避免了有潛力化合物的遺漏。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,可以預(yù)期,將設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行集成是提高效率最有效途徑,尤其表現(xiàn)在藥物研發(fā)領(lǐng)域,即創(chuàng)意理論與計(jì)算機(jī)輔助藥物設(shè)計(jì)之間的結(jié)合。專(zhuān)家稱(chēng)這使新藥開(kāi)發(fā)全速奔向一個(gè)新時(shí)代,而這一時(shí)代正是科學(xué)界期待已久的。
各國(guó)朝野積極推動(dòng)新藥進(jìn)入市場(chǎng)
據(jù)美國(guó)克里夫蘭市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查,全球制藥企業(yè)近十年來(lái)研發(fā)開(kāi)支持續(xù)上升,即使在金融風(fēng)暴期間也無(wú)放慢跡象,表明了對(duì)推動(dòng)新藥進(jìn)入市場(chǎng)充滿了信心。僅2009年,全球制藥業(yè)僅在研究和開(kāi)發(fā)方面的開(kāi)支就達(dá)到720億美元,創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。由于各大制藥商制定了每年推出3至5種新藥的目標(biāo),它們將在先進(jìn)設(shè)備或更高效生產(chǎn)方案上投入更多的資金。預(yù)計(jì),2010年前世界前50家醫(yī)藥公司研發(fā)中的新藥將超過(guò)1500個(gè)。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入,無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是和發(fā)展中國(guó)家,新藥市場(chǎng)均呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)美國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì),2015年以前,美國(guó)處方藥消費(fèi)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%。事實(shí)上,一些市場(chǎng)因素對(duì)于處方藥消費(fèi)的增長(zhǎng)具有重要影響,這包括人口老齡化、越來(lái)越多的病人傾向用藥物療法來(lái)替代手術(shù)治療。
在資本市場(chǎng)已經(jīng)成熟的美國(guó),投資人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受力較強(qiáng)。早在30年前,生物技術(shù)領(lǐng)域,美國(guó)的民間和工業(yè)界投資就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)政府投資,由市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)資本為主導(dǎo)進(jìn)行的生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資和商業(yè)化運(yùn)營(yíng),在美國(guó)極為成熟和有序。
早于新品會(huì)之前，家化公布了半年報(bào)。在行業(yè)業(yè)績(jī)普遍下滑，就連行業(yè)第一的寶潔業(yè)績(jī)也是大幅萎縮的情況下，此時(shí)家化14.03%的營(yíng)收增長(zhǎng)和11.73%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)顯得頗為亮眼。在成績(jī)背后，上海家化的品牌在減少，品類(lèi)在增多。 品牌收縮
家化首先調(diào)整了自己的品牌矩陣。
2013年，家化提出以“佰草集、六神和美加凈三大超級(jí)品牌+雙妹、高夫、玉澤、啟初、恒妍、茶顏、家安等細(xì)分品牌”為主的布局。時(shí)任家化董事長(zhǎng)的葛文耀希望在日化業(yè)務(wù)之外，繼續(xù)向民族時(shí)尚產(chǎn)業(yè)延伸，逐步涉足手表、酒店等行業(yè)，為家化打造出“日化+時(shí)尚”的雙機(jī)翼。
拋開(kāi)無(wú)疾而終的“時(shí)尚夢(mèng)”不說(shuō)，家化之前的品牌陣營(yíng)發(fā)展本身也并不順利。首先是定位高端、以上海文化為賣(mài)點(diǎn)的雙妹連年虧損。1918年誕生的雙妹曾是上海家喻戶曉的高端品牌，可惜情懷從來(lái)不是高端護(hù)膚品的賣(mài)點(diǎn)，“最精致的呵護(hù)”才是讓女性沖動(dòng)的魔鬼。中國(guó)護(hù)膚品牌向來(lái)難以立足高端市場(chǎng)，消費(fèi)者根深蒂固的品牌偏見(jiàn)是天然的瓶頸。種種錯(cuò)位，讓雙妹曲高和寡。
而走專(zhuān)營(yíng)店渠道的恒妍，也沒(méi)有達(dá)到家化預(yù)期的效果。主要面對(duì)三四線城市的專(zhuān)營(yíng)店渠道，在產(chǎn)品包裝上需要走“土豪”風(fēng)格，“量足而且顏色鮮艷”。謝文堅(jiān)后來(lái)曾經(jīng)表示，恒妍秀氣的風(fēng)格確與渠道需要有出入。遇到相同問(wèn)題的，還有藥妝渠道的玉澤。
在今年上半年的春秋新品會(huì)上，家化對(duì)品牌進(jìn)行了收縮，暫停了雙妹、恒妍和玉澤等品牌，調(diào)整為“五大品牌”戰(zhàn)略：超級(jí)品牌六神和佰草集，主力品牌高夫和美加凈，新興品牌啟初。到秋季會(huì)上，家化嘗試性地將品牌調(diào)整為“5+1”，即個(gè)人護(hù)理陣營(yíng)的佰草集、美加凈、六神、高夫和啟初，加上家居清潔品牌家安。
同時(shí)，家化復(fù)活了去年叫停的茶顏和玉澤，以兩個(gè)新品牌開(kāi)拓新的市場(chǎng)和渠道，以尋求更多增量。家化企業(yè)本身的調(diào)整，讓品牌也經(jīng)歷了一個(gè)“放――收――調(diào)整釋放”的整理過(guò)程。 新品深入細(xì)分
完成品牌調(diào)整之后，家化仍然需要尋找更多增長(zhǎng)的動(dòng)力，才能應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)放緩的行業(yè)大趨勢(shì)。寶潔已經(jīng)因?yàn)檫B續(xù)六個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，賣(mài)掉包括沙宣、蜜絲佛陀在內(nèi)的40多個(gè)品牌，并且還會(huì)繼續(xù)賣(mài)掉60多個(gè)其他品牌，以獲得更多流動(dòng)資金。而國(guó)內(nèi)另一個(gè)上市日化企業(yè)索芙特，則宣布退出日化行業(yè)，轉(zhuǎn)而投身智慧城市。
謝文堅(jiān)則將希望放在了家化的新品上，縱向進(jìn)入到彩妝、口腔護(hù)理的細(xì)分領(lǐng)域，橫向挖掘年輕人市場(chǎng)。
8月的產(chǎn)品會(huì)上，家化重啟了電商渠道品牌――茶顏。這個(gè)專(zhuān)門(mén)為電商渠道打造的品牌，也是家化年輕化的一次嘗試。茶顏的目標(biāo)受眾是“泛90后”人群，為此提出了 “一茶一面膜”的概念，即“口服茶包+外敷面膜”。從三角包裝到使用體驗(yàn)，再到全電商渠道，茶顏都帶著濃濃的互聯(lián)網(wǎng)味道。主打中高端護(hù)膚的佰草集，則將部分拳頭產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，推出“25+”和“30+”兩類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品，以此貼近年輕受眾，挖掘青年市場(chǎng)。
家化正在尋求突破的另外兩個(gè)市場(chǎng)是彩妝和口腔護(hù)理。一直主打草本護(hù)膚的佰草集將會(huì)涉足彩妝領(lǐng)域。通過(guò)與漳州片仔癀合作，成立合資公司，佰草集擬進(jìn)入口腔護(hù)理領(lǐng)域。
但無(wú)論是佰草集彩妝，還是與片仔癀的攜手，都很難一帆風(fēng)順。
中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3000億元，但這里同時(shí)也早已勁敵林立。一水兒的外資品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，也占領(lǐng)了百貨公司和商超兩個(gè)渠道。尤其這兩年，隨著一二線城市逐漸飽和，外資品牌也開(kāi)始放下身段，渠道下沉，以尋求增量。
佰草集盡管一直主打中高端草本護(hù)膚，但是要進(jìn)入彩妝市場(chǎng)，未必就能水到渠成。歐美品牌霸占高中端，日韓品牌盤(pán)踞中端，盡管有卡姿蘭這樣的國(guó)產(chǎn)品牌在中低端市場(chǎng)，將一款CC霜賣(mài)出2億元的成績(jī)，但顯然佰草集并不會(huì)愿意去中低端市場(chǎng)爭(zhēng)食。那么在中高端市場(chǎng)，佰草集要面對(duì)的就是一場(chǎng)惡仗。加上隨著6月開(kāi)始的進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整，以及“全球購(gòu)”倒逼的全球市場(chǎng)調(diào)價(jià)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、倩碧等品牌都下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格。過(guò)去，國(guó)內(nèi)品牌仰仗的低價(jià)優(yōu)勢(shì)空間也在收縮。
在口腔護(hù)理市場(chǎng)，家化也會(huì)面臨同樣的難題。這是一個(gè)僅次于護(hù)膚、洗發(fā)的第三大個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，但也依然是一個(gè)外資品牌占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)。以高露潔、佳潔士為主導(dǎo)的國(guó)外品牌，占有約2/3的市場(chǎng)份額。家化要如何攜片仔癀站穩(wěn)腳跟，需要認(rèn)真想想。 加碼電商渠道
除了在新品上尋求增量空間，家化還把電商渠道提到了一個(gè)新的重要位置上。
同樣是在8月的會(huì)上，家化同時(shí)啟動(dòng)了全品牌天貓旗艦店。家化的目標(biāo)是在2018年，讓電商銷(xiāo)售占比從過(guò)去翻番。
家化在傳統(tǒng)渠道掌握有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)，旗下的六神在全國(guó)有約360萬(wàn)個(gè)渠道端，幾乎成為大大小小商超雜貨鋪的硬通貨。日本花王進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也要借助家化的渠道優(yōu)勢(shì)。即便如此，家化依然感受到來(lái)自電商的壓力。過(guò)去幾年，一方面是傳統(tǒng)渠道萎縮，一方面是外資品牌渠道不斷下沉，曾經(jīng)憑借渠道紅利迎戰(zhàn)國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)日化企業(yè)，正在逐漸失去天然屏障。反倒是韓束、韓后等品牌，選擇通過(guò)微商渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速興起。
盡管電商渠道對(duì)上海家化的重要性顯而易見(jiàn)，但在品牌云集的天貓上，這里的江湖排名和行業(yè)地位顯然并不成正比關(guān)系。在電商渠道有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)面膜品牌御泥坊，一度傳出要被寶潔收購(gòu)，足見(jiàn)各大企業(yè)對(duì)電商渠道的渴求。同時(shí)電商不同于傳統(tǒng)渠道的邏輯，也給各家企業(yè)提出難題。
家化上線全品牌旗艦店，恐怕品牌意義大過(guò)銷(xiāo)售意義。淘寶、天貓一直是中小企業(yè)的狂歡，是新興品牌崛起的舞臺(tái)，但對(duì)于諸如寶潔、聯(lián)合利華、上海家化在內(nèi)的傳統(tǒng)大牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，反而有點(diǎn)疲于應(yīng)付。電商已經(jīng)進(jìn)入流量時(shí)代，家化要想拿下這個(gè)渠道，除了開(kāi)旗艦店，恐怕還要學(xué)很多。 理智與情感
在家化穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，仍然有一絲不和諧的陰影，那就是關(guān)于資本方平安的各種猜測(cè)。就在2011年平安入主家化時(shí)，曾經(jīng)承諾五年內(nèi)不會(huì)轉(zhuǎn)讓股權(quán)。眼看這個(gè)承諾將在明年到期，這讓外界對(duì)家化的關(guān)注點(diǎn)，始終是資本大過(guò)產(chǎn)業(yè)。9月23日，家化停牌公告，宣布大股東擬增持股份。盡管截止發(fā)稿前，具體增持股份并沒(méi)有公布，但這則公告一定程度上了坐實(shí)了平安將長(zhǎng)期持股的猜測(cè)。另一方，上海家化作為國(guó)企改革的典型案例，也為國(guó)企改革的未來(lái)提供了更多想象的空間。
盡管家化正在走出陰影，但次生影響完全消弭仍需時(shí)間。要讓外界看到家化的破繭新生，它必須更努力。
2013年11月，謝文堅(jiān)奔赴上海家化履新，正是家化內(nèi)部變動(dòng)最大之時(shí)。在后來(lái)的采訪中，謝文堅(jiān)曾坦露過(guò)當(dāng)時(shí)的壓力。這位美籍職業(yè)經(jīng)理人，此前擔(dān)任強(qiáng)生醫(yī)療大中華區(qū)總裁。日化行業(yè)和國(guó)企環(huán)境，對(duì)謝文堅(jiān)來(lái)說(shuō)都是初來(lái)乍到頭一遭。
謝文堅(jiān)來(lái)到家化的第二個(gè)星期，組織了一次與50位總監(jiān)級(jí)高管的溝通會(huì)。人事部按照過(guò)去的習(xí)慣，將謝文堅(jiān)的位子單獨(dú)安排在主席臺(tái)上，50位高管整整齊齊坐在臺(tái)下。那一次，謝文堅(jiān)沒(méi)有走上主席臺(tái)，而是走到第一排，站著講了1個(gè)小時(shí)，介紹自己的經(jīng)歷和理念。
上任后的謝文堅(jiān)在公眾面前十分低調(diào)，第一次正式露臉還是在今年上半年，此時(shí)距離他來(lái)到家化已經(jīng)過(guò)去一年多。
今年7月，平安內(nèi)部進(jìn)行了一次家化股權(quán)變更，將家化的股權(quán)從平安信托轉(zhuǎn)移到平安人壽。更為可信的一種觀點(diǎn)是，相比看重短期收益的信托，人壽保險(xiǎn)對(duì)長(zhǎng)期投資的需求更加明顯，股權(quán)變更恰恰是平安在做長(zhǎng)期持有準(zhǔn)備。9月23日，家化停牌公告，宣布大股東擬增持股份。盡管截止發(fā)稿前，具體增持股份并沒(méi)有公布，但這則公告一定程度上了坐實(shí)了平安將長(zhǎng)期持股的猜測(cè)。另一方，上海家化作為國(guó)企改革的典型案例，也為國(guó)企改革的未來(lái)提供了更多想象的空間。
[關(guān)鍵詞]3D打印，航空航天，生物醫(yī)藥，建筑
中圖分類(lèi)號(hào)：F204 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）15-0271-01
0引言
3D打印技術(shù)又稱(chēng)增材制造技術(shù)（Additive Manufacturing，AM），是指依據(jù)計(jì)算機(jī)三維模型數(shù)據(jù)，采用與減式制造技術(shù)相反的逐層疊加方式，利用金屬、塑料或其它材料逐層打印來(lái)制作物體的過(guò)程，也被稱(chēng)作疊加成型技術(shù)或快速原型技術(shù)。3D打印技術(shù)自1984年問(wèn)世以來(lái)便廣受關(guān)注，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，如今已成為推動(dòng)世界先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力之一，被譽(yù)為“第三次工業(yè)革命”的核心技術(shù)。掌握和應(yīng)用最新最前沿的科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，將是未來(lái)國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的重要體現(xiàn)和地位分水嶺。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家正在飛速發(fā)展3D打印技術(shù)，美國(guó)、日本和德國(guó)占據(jù)了3D打印市場(chǎng)的主導(dǎo)，尤其是美國(guó)占據(jù)了全球近40%的比重。我國(guó)的3D打印技術(shù)起步較晚，然而，近年來(lái)其在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)日趨升溫，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)3D打印市場(chǎng)規(guī)模約為10億元人民幣，到2013年達(dá)到了20億，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到100億，從而超越美國(guó)成為全球最大的3D打印市場(chǎng)。
3D打印技術(shù)引發(fā)了制造業(yè)新一輪的技術(shù)變革，已在航空航天、醫(yī)療、建筑等等多個(gè)領(lǐng)域取得了迅猛的發(fā)展，為尖端技術(shù)研究提供了關(guān)鍵的技術(shù)支撐。
1 航空航天領(lǐng)域
航空航天尖端領(lǐng)域是3D打印技術(shù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一。美國(guó)麻省理工Technology Review中指出，高性能金屬材料3D打印技術(shù)的突破是3D打印領(lǐng)域的重要里程碑，它將成為航空結(jié)構(gòu)輕量化、高效低成本化的革命性途徑。美國(guó)增材制造路線圖將航空航天列為推動(dòng)3D打印發(fā)展的第一工業(yè)目標(biāo)行業(yè)，美國(guó)國(guó)家增材制造創(chuàng)新聯(lián)盟2014年資助的15個(gè)項(xiàng)目中60%與航空航天直接相關(guān)；歐盟Horizon 2020 計(jì)劃給增材制造帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇；英國(guó)政府2014年資助考文垂大學(xué)6000萬(wàn)英鎊，建設(shè)開(kāi)發(fā)航空部件的國(guó)家增材制造中心；德國(guó)建立了直接制造研究中心，主要研究和推動(dòng)增材制造技術(shù)在航空航天領(lǐng)域中結(jié)構(gòu)輕量化方面的應(yīng)用；法國(guó)增材制造協(xié)會(huì)致力于增材制造技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究；瑞士的洛桑理工學(xué)院以及加拿大國(guó)家研究委員會(huì)均成立了增材制造研究中心；西班牙也啟動(dòng)了一項(xiàng)發(fā)展增材制造的專(zhuān)項(xiàng)，研究?jī)?nèi)容包括增材制造共性技術(shù)、材料、技術(shù)交流及商業(yè)模式等四方面內(nèi)容；我國(guó)在《國(guó)家增材制造發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》（2015～2016 年）中提出到2016 年在航空航天等直接制造領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的發(fā)展目標(biāo)。
在眾多研究計(jì)劃支持下，航空航天用3D打印金屬構(gòu)件取得了重要進(jìn)展。美國(guó)AeroMet公司于2000年9 月完成了激光快速成形鈦合金機(jī)翼結(jié)構(gòu)件，并于2001年為波音公司制造了次承力鈦合金結(jié)構(gòu)件；2013年，美國(guó)普惠-洛克達(dá)因公司采用SLM技術(shù)制造了J-2X火箭發(fā)動(dòng)機(jī)的排氣孔蓋，另外，美國(guó)軍方已經(jīng)利用3D 技術(shù)成功試制出導(dǎo)彈彈出式點(diǎn)火器模型，并取得良好效果。我國(guó)從2000 年開(kāi)始鈦合金等高性能大型關(guān)鍵金屬構(gòu)件激光增材制造技術(shù)研究，一直受到政府主要科技管理部門(mén)的高度重視，北京航空航天大學(xué)王華明教授團(tuán)隊(duì)的研究結(jié)果表明，激光打印的鈦合金零件的抗疲勞性能比鍛件高32%～53%，疲勞裂紋擴(kuò)展速率降低一個(gè)數(shù)量級(jí)，該團(tuán)隊(duì)制造的某戰(zhàn)機(jī)鈦合金主承力構(gòu)件加強(qiáng)框投影面積達(dá)5.02m2，通過(guò)了裝機(jī)評(píng)審，使我國(guó)成為目前世界上唯一掌握飛機(jī)鈦合金大型主承力結(jié)構(gòu)件激光快速成形技術(shù)并實(shí)現(xiàn)裝機(jī)應(yīng)用的國(guó)家，該成果獲得了2012年度“國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。
2 生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域
隨著生物制造概念的提出和發(fā)展，3D打印技術(shù)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，主要涉及以下五個(gè)方面。
第一個(gè)應(yīng)用方面是快速構(gòu)建醫(yī)學(xué)模型以利于術(shù)前模擬，提高手術(shù)成功率，美國(guó)兒童醫(yī)院曾利用3D打印技術(shù)打印出了患者的心臟模型。
第二個(gè)應(yīng)用方面是利用3D打印的優(yōu)勢(shì)來(lái)調(diào)節(jié)材料的密度，通過(guò)改變孔隙率和微孔大小，制造適應(yīng)細(xì)胞生長(zhǎng)的活性骨骼。Jiankang等人利用3D打印技術(shù)，制造出了鈦合金半膝關(guān)節(jié)和多孔生物陶瓷人工骨骼，組裝后得到了臨床表現(xiàn)良好的復(fù)合半膝關(guān)節(jié)假體；國(guó)內(nèi)的清華大學(xué)、西安交大和上海交通大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)在這方面取得了最具代表性的成果，成果制造出了具有生物活性的人工骨骼。
第三個(gè)應(yīng)用方面是制造生物器官。美國(guó)南卡羅來(lái)納醫(yī)藥大學(xué)采用3D打印技術(shù)成功打印出了三維腎臟血管；Mannoor等人[13]打印出的仿生耳能實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)；清華大學(xué)成功制造出了具有自然特性和生物活性的組織器官；西安交通大學(xué)采用天然基質(zhì)生物材料成功研發(fā)了打印立體肝組織的仿生設(shè)計(jì)和制造技術(shù)。
第四個(gè)應(yīng)用方面是個(gè)性化控制細(xì)胞分布，精確打印牙齒生物支架。美國(guó)Stratasys公司和德國(guó)Envisiontec公司的都生產(chǎn)出了專(zhuān)門(mén)用于牙科應(yīng)用的3D 打印機(jī)；華中科技大學(xué)自主研發(fā)、制造出了可摘除的鈦合金義齒支架；北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院成功研制出了人牙髓細(xì)胞共混物，并成功進(jìn)行了打印實(shí)驗(yàn)。
第五個(gè)方面是3D精準(zhǔn)掃描建立3D數(shù)據(jù)模型實(shí)現(xiàn)整形美容。美國(guó)康奈爾大學(xué)的研究人員利用牛耳細(xì)胞在3D打印機(jī)中打印出人造耳朵，可以用于先天畸形兒童的器官移植；美國(guó)北卡羅來(lái)納州維克森林大學(xué)再生醫(yī)學(xué)研究所成功研發(fā)出能打印出皮膚的系統(tǒng)，并進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證；英國(guó)口腔外科醫(yī)生Andrew Dawood利用3D打印技術(shù)成功恢復(fù)了腫瘤患者的說(shuō)話和吞咽能力以及面部特征；我國(guó)上海大學(xué)附屬人民醫(yī)院利用 3DP工藝，打印頭顱三維模型及缺損的下頜骨模型，成功為23位患者進(jìn)行了修復(fù)下頜角截骨整形術(shù)。
3 建筑領(lǐng)域
3D打印技術(shù)在建筑領(lǐng)域的應(yīng)用目前主要包括兩方面：一是在建筑設(shè)計(jì)階段制作建筑模型；二是在工程施工階段利用3D打印技術(shù)建造實(shí)際建筑結(jié)構(gòu)。
在建筑設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師可以使用3D打印機(jī)將計(jì)算機(jī)中的設(shè)計(jì)三維模型直接打印為建筑模型，這種方法具有快速、環(huán)保、低成本等優(yōu)點(diǎn)，可以用于制作精美的建筑模型。目前3D SYSTEM公司能以石膏粉為原料打印彩色建筑模型。
在工程施工階段，3D打印技術(shù)用于快速打印建筑結(jié)構(gòu)目前正處于研發(fā)階段，取得了一定的研究成果。當(dāng)前應(yīng)用的3D打印技術(shù)主要有D型工藝（D-Shape）、輪廓工藝（Contour Crafting）和混凝土打?。–oncrete Printing）。D型工藝由意大利發(fā)明家恩里克?迪尼發(fā)明，通過(guò)打印機(jī)底部的噴嘴，噴射出鎂質(zhì)黏合物，在黏合物上噴撒砂子可逐漸鑄成石質(zhì)固體，通過(guò)一層層黏合物和砂子的結(jié)合，最終形成石質(zhì)建筑物；建造完畢后建筑體的質(zhì)地類(lèi)似于大理石，比混凝土的強(qiáng)度更高，并且不需要內(nèi)置鐵管進(jìn)行加固。“輪廓工藝”是由美國(guó)南加州大學(xué)工業(yè)與系統(tǒng)工程教授比洛克?霍什內(nèi)維斯提出的，輪廓工藝的材料（混凝土）由噴嘴根據(jù)設(shè)計(jì)圖在指定地點(diǎn)中擠出后，由噴嘴兩側(cè)的刮刀進(jìn)行外型修整，凝固后可形成建筑結(jié)構(gòu)外墻。混凝土打印由英國(guó)拉夫堡大學(xué)建筑工程學(xué)院提出，使用噴嘴擠壓出混凝土通過(guò)層疊法建造構(gòu)件。
4 結(jié)論
許多高尖精技術(shù)領(lǐng)域的需求推動(dòng)了3D打印技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，3D打印技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展也促進(jìn)了這些領(lǐng)域里先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展。進(jìn)一步發(fā)展3D打印技術(shù)，解決現(xiàn)存的技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)打印產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)是3D打印技術(shù)推動(dòng)先進(jìn)制造技術(shù)發(fā)展的根本所在。
參考文獻(xiàn)
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