發(fā)布時(shí)間：2023-08-09 17:24:45
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的高端體育旅游的概念樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
1.大眾旅游的社會(huì)學(xué)批判
2.旅游、現(xiàn)代性與懷舊——旅游社會(huì)學(xué)的理論探索
3.西方旅游社會(huì)學(xué)研究進(jìn)展
4.迪恩·麥肯奈爾旅游社會(huì)學(xué)思想解讀——兼評(píng)《旅游者:休閑階層新論》
5.STS視角下的旅游社會(huì)學(xué)——旅游行為的多維分析
6.旅游社會(huì)學(xué)研究初探
7.國(guó)外旅游社會(huì)學(xué)研究管窺
8.旅游、現(xiàn)代性與“好惡交織”——旅游社會(huì)學(xué)的理論探索
9.旅游社會(huì)學(xué)研究的理論流派
10.關(guān)于旅游社會(huì)學(xué)學(xué)科地位的思考
11.發(fā)展與啟示:近二十年國(guó)內(nèi)旅游社會(huì)學(xué)研究綜述
12.旅游、現(xiàn)代性與懷舊——旅游社會(huì)學(xué)的理論探索
13.建構(gòu)論旅游社會(huì)學(xué)研究述評(píng)
14.旅游社會(huì)學(xué)的建構(gòu)思考
15.社會(huì)學(xué)視野下的東西方跨文化旅游交互習(xí)性研究
16.對(duì)西方旅游社會(huì)學(xué)研究中新迪爾凱姆學(xué)說(shuō)的分析與思考
17.教改:當(dāng)前“工匠”職業(yè)化教育形態(tài)下,旅游社會(huì)學(xué)教學(xué)改革新的著力點(diǎn)
18.對(duì)城市旅游景點(diǎn)無(wú)障礙環(huán)境問(wèn)題的社會(huì)學(xué)思考——以成都市為例
19.網(wǎng)絡(luò):旅游系統(tǒng)研究的新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)轉(zhuǎn)向
20.高校旅游管理專業(yè)《旅游社會(huì)學(xué)》課程設(shè)置及其體系構(gòu)建
21.旅游文化的社會(huì)學(xué)探討
22.旅游社會(huì)學(xué):方法、問(wèn)題和研究成果
23.皮影文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)四種關(guān)系研究——基于社會(huì)學(xué)視角
24.基于社會(huì)學(xué)視野的黃山市湯口鎮(zhèn)旅游城市化特征和機(jī)制研究
25.旅游社會(huì)學(xué)簡(jiǎn)論
26.旅游學(xué)研究方法論體系研究——一種社會(huì)學(xué)視角的探討
27.論宗教旅游的社會(huì)學(xué)研究
28.本真性理論在旅游研究中的應(yīng)用
29.古鎮(zhèn)旅游群體的社會(huì)學(xué)研究——以朱家角為例
30.國(guó)內(nèi)體育旅游興起動(dòng)因的社會(huì)學(xué)探析
31.近地遁世旅游社會(huì)學(xué)詮釋及文化小城鎮(zhèn)供給
32.旅游社會(huì)學(xué)視角下對(duì)草原人文景觀開(kāi)發(fā)與保護(hù)關(guān)系的探討——以元上都遺址為例
33.社會(huì)學(xué)視角下的旅游吸引物及其建構(gòu)
34.中國(guó)體育旅游迅速發(fā)展的社會(huì)學(xué)思考
35.旅游社會(huì)學(xué)科建設(shè)的基本理論問(wèn)題研究
36.社會(huì)學(xué)視角下中國(guó)公民出境旅游的文化價(jià)值——對(duì)旅游社會(huì)文化影響的案例研究
37.從社會(huì)學(xué)理論的發(fā)展看旅游研究范式的確立
38.社區(qū)參與旅游發(fā)展的社會(huì)學(xué)分析
39.西南民族地區(qū)發(fā)展體育旅游的社會(huì)學(xué)思考
40.社會(huì)學(xué)視角下的旅游文化現(xiàn)象
41.解釋社會(huì)學(xué)范式:旅游研究的一種理論范式基礎(chǔ)
42.社會(huì)區(qū)隔:旅游活動(dòng)的文化社會(huì)學(xué)本質(zhì)——一種基于布迪厄文化資本理論的解讀
43.旅游消費(fèi)的社會(huì)學(xué)解釋:傳統(tǒng)與前沿
44.城市發(fā)展事件旅游的社會(huì)學(xué)思考
45.微觀社會(huì)學(xué)視角下民族旅游研究方法的再審視
46.旅游學(xué)研究的新框架:對(duì)非慣常環(huán)境下消費(fèi)者行為和現(xiàn)象的研究
47.人類學(xué)與社會(huì)學(xué)視野中的旅游：對(duì)話與思辨
48.休閑旅游之社會(huì)學(xué)范式研究
49.從社會(huì)學(xué)角度談旅游的概念和本質(zhì)特征
50.現(xiàn)代旅游與社會(huì)學(xué)的關(guān)系鄒議
51.文化社會(huì)學(xué)視角下的宗教旅游淺析
52.現(xiàn)代性:社會(huì)學(xué)切入旅游研究的重要視角——兼論現(xiàn)代性條件下人們對(duì)旅游的情感糾葛
53.民族旅游消費(fèi)不可持續(xù)性問(wèn)題成因的社會(huì)學(xué)探析——來(lái)自貴州民族旅游開(kāi)發(fā)地區(qū)的調(diào)查與思考
54.論建構(gòu)旅游社會(huì)學(xué)的綱領(lǐng)性要素
55.文化社會(huì)學(xué)視角下的宗教旅游淺析
56.社會(huì)區(qū)隔:旅游活動(dòng)的文化社會(huì)學(xué)本質(zhì)——一種基于布迪厄文化資本理論的解讀
57.體育旅游的社會(huì)學(xué)理論分析
58.旅游景觀的文本化與神圣化——符號(hào)學(xué)與社會(huì)學(xué)的雙重視野
59.科研:社會(huì)學(xué)視角下旅游行業(yè)的新挑戰(zhàn)
60.民族旅游的文化社會(huì)學(xué)分析
61.社會(huì)學(xué)框架下的旅游學(xué)學(xué)科屬性定位分析
62.論旅游標(biāo)準(zhǔn)化的本質(zhì)——基于現(xiàn)象學(xué)社會(huì)學(xué)的視角
63.南京旅游國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于旅游社會(huì)學(xué)的考察
64.旅游院校學(xué)生體育鍛煉的動(dòng)機(jī)、特征及社會(huì)學(xué)分析
65.消費(fèi)社會(huì)學(xué)下我國(guó)高端體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
66.通過(guò)發(fā)展旅游保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的社會(huì)學(xué)探析——以浙田“稻魚(yú)共生”系統(tǒng)為例
67.基于社會(huì)學(xué)視角的導(dǎo)游沖突問(wèn)題研究
68.從社會(huì)學(xué)和旅游管理體制雙角度解析旅游中的社區(qū)參與——以貴州西江千戶苗寨為例
69.旅游活動(dòng):社會(huì)疏離緩解的新視角
70.樂(lè)山入境旅游的社會(huì)學(xué)分析
71.發(fā)展黑龍江省對(duì)俄旅游的社會(huì)學(xué)思考
72.旅游的社會(huì)效用及其機(jī)制:回歸正常生活的視角
73.我國(guó)旅游消費(fèi)異化的社會(huì)學(xué)分析
74.虛擬旅游產(chǎn)生的社會(huì)學(xué)原因分析與思考
75.生活方式型旅游小企業(yè)的特征及社會(huì)影響——以旅游消費(fèi)社會(huì)學(xué)的理論為研究視角
76.人類學(xué)與社會(huì)學(xué)視野中的旅游:對(duì)話與思辨
77.明確旅游學(xué)的社會(huì)學(xué)學(xué)科定位
78.論個(gè)體化社會(huì)與體育旅游發(fā)展的社會(huì)學(xué)分析
79.陽(yáng)朔旅游文化中的英語(yǔ)世界
80.旅游活動(dòng):社會(huì)疏離緩解的新視角
81.社會(huì)學(xué)視野下的當(dāng)代中國(guó)宗教旅游開(kāi)發(fā)研究——現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)、社會(huì)成因與基本思路
82.近年來(lái)國(guó)內(nèi)游客凝視理論應(yīng)用的回顧與展望
83.基于社會(huì)學(xué)的旅游消費(fèi)異化探究
84.社會(huì)學(xué)視覺(jué)下看民族旅游開(kāi)發(fā)對(duì)少數(shù)民族婦女的影響——以貞豐縣布依族為例
85.旅游本真性概念的發(fā)展
86.四川鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)學(xué)分析——基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌融合理論的視角
87.發(fā)展與啟示：近二十年國(guó)內(nèi)旅游社會(huì)學(xué)研究綜述
88.基于個(gè)體視角下的旅游地居民感知與態(tài)度研究——以九寨溝為例
89.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的社會(huì)學(xué)思考——以貞豐縣納孔村為例
90.經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展:中國(guó)旅游人類學(xué)研究二十年
91.社會(huì)學(xué)視域下我國(guó)旅游城市體育人口研究——以安徽省黃山市為調(diào)查個(gè)案
92.我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體特征分析
93.社會(huì)學(xué)視角下的宗教旅游開(kāi)發(fā)與共贏理路——以中國(guó)佛教旅游開(kāi)發(fā)為例
94.試論旅游地居民感知的研究體系及其對(duì)古村落旅游發(fā)展的啟示
95.鄉(xiāng)村旅游批判——基于社會(huì)學(xué)的視角
96.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新出路——社會(huì)學(xué)的分析思路及解決方案
97.俄羅斯來(lái)華旅游者消費(fèi)行為的影響因素研究
98.旅游發(fā)展研究院
99.中國(guó)女性旅游快速發(fā)展的社會(huì)學(xué)分析
100.大眾旅游的社會(huì)學(xué)批判
101.關(guān)于旅游社會(huì)學(xué)學(xué)科地位的思考
102.旅游學(xué)研究方法論體系研究——一種社會(huì)學(xué)視角的探討
103.高校旅游管理專業(yè)《旅游社會(huì)學(xué)》課程設(shè)置及其體系構(gòu)建
104.從旅游社會(huì)學(xué)看漢陽(yáng)
105.STS視角下的旅游社會(huì)學(xué)——旅游行為的多維分析
106.近地遁世旅游社會(huì)學(xué)詮釋及文化小城鎮(zhèn)供給
107.論宗教旅游的社會(huì)學(xué)研究
108.國(guó)內(nèi)體育旅游興起動(dòng)因的社會(huì)學(xué)探析
109.休閑旅游之社會(huì)學(xué)范式研究
110.從社會(huì)學(xué)角度談旅游的概念和本質(zhì)特征
111.體育旅游的社會(huì)學(xué)理論分析
112.旅游文化的社會(huì)學(xué)探討
113.發(fā)展黑龍江省對(duì)俄旅游的社會(huì)學(xué)思考
114.旅游消費(fèi)的社會(huì)學(xué)解釋：傳統(tǒng)與前沿
115.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新出路——社會(huì)學(xué)的分析思路及解決方案
116.樂(lè)山入境旅游的社會(huì)學(xué)分析
117.古鎮(zhèn)旅游群體的社會(huì)學(xué)研究——以朱家角為例
118.虛擬旅游產(chǎn)生的社會(huì)學(xué)原因分析與思考
內(nèi)容摘要：各國(guó)旅游局、外資旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，將戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)聚焦在國(guó)內(nèi)的高端旅游市場(chǎng)層面。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于高端旅游市場(chǎng)的研究尚處于起步階段。本文將探討中國(guó)高端旅游市場(chǎng)與開(kāi)發(fā)策略。
關(guān)鍵詞：高端旅游市場(chǎng) 定位 策略
伴隨著旅游消費(fèi)升級(jí)的步伐，對(duì)于高端旅游市場(chǎng)的研究呈現(xiàn)出逐漸升溫的勢(shì)頭，各國(guó)旅游局、外資旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也將戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)聚焦在國(guó)內(nèi)的高端旅游市場(chǎng)層面。
目前國(guó)內(nèi)對(duì)于高端旅游市場(chǎng)的研究尚處于起步階段。學(xué)術(shù)界對(duì)于高端旅游市場(chǎng)的界定、構(gòu)成莫衷一是，沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，對(duì)于高端旅游市場(chǎng)的主體――旅游者的消費(fèi)需求特征和需求規(guī)律還沒(méi)有得出清晰的判斷；對(duì)于實(shí)現(xiàn)高端旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略也存在著不斷提升完善的需要。
高端旅游市場(chǎng)的界定
（一）高端旅游產(chǎn)品
概括而言，國(guó)內(nèi)外學(xué)者認(rèn)定的高端旅游產(chǎn)品主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
價(jià)格昂貴。由于高端旅游產(chǎn)品主要面向的是高端市場(chǎng)，這部分旅游消費(fèi)者擁有較高的消費(fèi)能力，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等要求較高，因而高端旅游產(chǎn)品的價(jià)格較一般旅游產(chǎn)品昂貴。
產(chǎn)品形式多樣。高端旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，目前學(xué)者主要關(guān)注的高端旅游產(chǎn)品包括文化、藝術(shù)、商務(wù)、體育、休閑、度假等品種。
專題化和專業(yè)化。國(guó)外高端旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間較早，目前向?qū)ｎ}化發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，出現(xiàn)了多種專項(xiàng)高端旅游類型，諸如葡萄酒旅游、高爾夫旅游等。
品質(zhì)高檔。高端旅游產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，特別是對(duì)設(shè)施設(shè)備、服務(wù)質(zhì)量、時(shí)間、娛樂(lè)等方面的要求較高。
（二）高端旅游者
高端旅游者的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：
從消費(fèi)傾向上來(lái)看，高端旅游者的消費(fèi)水平較高，其中娛樂(lè)、住宿、餐飲等花費(fèi)所占比例較大。
從消費(fèi)特征和檔次來(lái)看，高端旅游者具有重訪率高、對(duì)配套設(shè)施要求較高、停留時(shí)間較長(zhǎng)等特征，年齡結(jié)構(gòu)較為寬泛。
（三）高端旅游市場(chǎng)
旅游市場(chǎng)又稱做旅游需求市場(chǎng)或旅游客源市場(chǎng)，其消費(fèi)群是具有某種需求和欲望的旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者。旅游市場(chǎng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)，按照克里斯•庫(kù)珀的理論，旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素分為四個(gè)部分：一是旅游者，一是購(gòu)買(mǎi)意愿，三是購(gòu)買(mǎi)能力，四是購(gòu)買(mǎi)權(quán)利，希望出境旅游的旅游者如果選擇還沒(méi)有對(duì)我國(guó)正式開(kāi)放的非旅游目的地國(guó)家，出行就無(wú)法落實(shí)。
高端旅游市場(chǎng)，即指具有獲得高品質(zhì)、高品格和個(gè)性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)意愿的經(jīng)常和潛在的購(gòu)買(mǎi)者，這些購(gòu)買(mǎi)者通常具有較高的收入，顯示出較高的旅游消費(fèi)水平。但是高收入、高消費(fèi)僅是構(gòu)成高端旅游的必要條件，而非充要條件。
（四）高端旅游細(xì)分市場(chǎng)
旅游的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)具有異質(zhì)性，高端旅游市場(chǎng)可以細(xì)分為不同的旅游子市場(chǎng)。同時(shí)每一類旅游子市場(chǎng)中都有高端市場(chǎng)，這樣就形成幾個(gè)復(fù)合型的高端旅游市場(chǎng)體系的概念，并包含著以下的細(xì)分市場(chǎng)：
第一類是以觀光為主的高端旅游細(xì)分市場(chǎng)，就是以享受獨(dú)持經(jīng)歷和豐富體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的旅游者。
第二類是以商務(wù)旅游為主的市場(chǎng)，從高端的角度來(lái)說(shuō)，要滿足商務(wù)旅游者基本要求，就必須能夠提供高效舒適的服務(wù)供應(yīng)鏈。即高效、舒適、完整、配套。
第三類是以休閑度假為主的市場(chǎng)，休閑度假是個(gè)性需求與一流環(huán)境的完美組合，這才可以被稱之為高端休閑度假旅游。
第四類就是特種旅游市場(chǎng)，是以體驗(yàn)登山、探險(xiǎn)、狩獵等高端特種旅游產(chǎn)品為目的高端旅游者。
第五類屬于VALS（價(jià)值觀和生活方式）細(xì)分市場(chǎng)。價(jià)值觀是人們對(duì)于是非、善惡、好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是個(gè)人對(duì)于各種社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)所持的觀點(diǎn)。
高端旅游市場(chǎng)的促銷策略的制定應(yīng)該建立在對(duì)于高端市場(chǎng)的充分研究的基礎(chǔ)上。結(jié)合高端旅游市場(chǎng)的個(gè)性化、體驗(yàn)化、創(chuàng)意化、品格化、精致化等的需要，本文提出四項(xiàng)契合高端旅游市場(chǎng)特點(diǎn)的促銷策略。
高端旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)促銷策略
（一）主題促銷策略
主題促銷是目前國(guó)內(nèi)外旅游界運(yùn)用較為普遍，而且收效顯著的一種促銷形式，主題促銷中的主題是根據(jù)外部環(huán)境的需要，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)，從最富有特質(zhì)的旅游吸引物中精心提煉出來(lái)的，力圖在一定時(shí)期內(nèi)集中展示本地區(qū)的旅游資源和旅游產(chǎn)品的概念。因此，主題是促銷的靈魂，一切旅游促銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞著它展開(kāi)。在入境市場(chǎng)重點(diǎn)加強(qiáng)主題促銷，突出區(qū)域旅游特性通常主題的選擇必須要符合以下原則：
凸顯區(qū)域精華。例如，針對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)，從2006午開(kāi)始，國(guó)家旅游局和北京市旅游局在各主要旅游入境國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、英國(guó)、奧地利、瑞典、芬蘭、挪威、中國(guó)香港及東南亞各國(guó)開(kāi)展了。系列的奧運(yùn)主題宣傳活動(dòng)，以可愛(ài)的奧運(yùn)五福娃為動(dòng)感宣傳媒介，利用中國(guó)年、圖片展、招待會(huì)、文化藝術(shù)演出、社區(qū)公關(guān)活動(dòng)等多種形式宣傳“新北京，新奧運(yùn)”，宣傳北京內(nèi)容豐富的旅游產(chǎn)品，收到了很好的效果。
展現(xiàn)時(shí)代特征。香港的“動(dòng)感之都”主題促銷不僅抓住了香港自由、快節(jié)奏的城市特質(zhì)，還捕捉到其流動(dòng)、變幻的時(shí)代感，因此，該主題自推出以來(lái)備受好評(píng)，從2001年4月1日起至2003年，香港還啟動(dòng)了“動(dòng)感之都：就是香港！”大型旅游項(xiàng)目的主題推廣活動(dòng)。這一項(xiàng)目包含一系列精彩活動(dòng)，如2002年的香港花卉展，以及其他各種表演、展覽等，每一項(xiàng)盛事活動(dòng)都強(qiáng)化了“動(dòng)感之都”的時(shí)代特征。
富含文化底蘊(yùn)。不同國(guó)家或地域之間最具魅力、最為持久的要數(shù)文化的差異。文化是傳承歷史、體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家、 一個(gè)民族社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、制度選擇和變遷、倫理道德和價(jià)值取向的重要載體。因此，許多歷史悠久、文化內(nèi)涵深厚，旅游事業(yè)相對(duì)成熟的國(guó)家和地區(qū)在選擇促銷主題時(shí)，往往打出“文化牌”。為大力推動(dòng)旅游事業(yè)，日本旅游觀光局通過(guò)在機(jī)場(chǎng)展示傳統(tǒng)宮廷和服的樣式，向內(nèi)外游客介紹日本旅游文化的魅力。具有深厚文化積淀的德國(guó)和中國(guó)，在文化主題促銷方面也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
中國(guó)國(guó)家旅游局從1992年開(kāi)始，對(duì)每一年的旅游活動(dòng)都確定了主題，擴(kuò)大了中國(guó)旅游形象在入境市場(chǎng)上的知名度，取得了良好的宣傳效果。而新一輪的促銷主題，更是在自覺(jué)遵循主題促銷原則的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出了文化的內(nèi)涵。并在2006年后每年推出重點(diǎn)宣傳口號(hào)，配合旅游促銷宣傳主題，2008年是以?shī)W運(yùn)作為重點(diǎn)宣傳促銷主題， 2009年以生態(tài)旅游為主題。
（二）網(wǎng)絡(luò)促銷策略
科技和時(shí)代的進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)成為最有活力的傳播媒體旅游營(yíng)銷層面，發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展速度日趨增強(qiáng)。
加拿大旅游委員會(huì)于2006年底網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析報(bào)告指出，全球旅游電子商務(wù)連續(xù)五年高速增長(zhǎng)，并一度占到全球電子商務(wù)總額的20％以上，在未來(lái)五年間，世界主要旅游客源地約1/4的旅游產(chǎn)品訂購(gòu)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。資料顯示：美國(guó)在線旅游預(yù)訂銷售額自2003年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。2003年到2010年美國(guó)在線旅游預(yù)訂銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)20％以上，在一定程度上印證了加拿大旅游委員會(huì)的研究成果。
2011年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明：截止到2010午12月31日，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到4.57億億人，普及率突破25％，在北京等城市突破40％，而在旅游者中網(wǎng)民比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字：多項(xiàng)調(diào)查表明，互聯(lián)網(wǎng)已超過(guò)傳統(tǒng)媒介而成為經(jīng)常出游的旅游者獲取旅游信息的首選媒介。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息資源的無(wú)限豐富，使上網(wǎng)者日益成為“信息重度消費(fèi)者”。
越來(lái)越多的高端市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣并依賴于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，因此在促銷時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)宣傳旅游產(chǎn)品就成為一種促銷方式，它繼承了傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷的基本特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但又有新發(fā)展，主要在于以網(wǎng)絡(luò)新媒體為基礎(chǔ)，能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的不足，如可以進(jìn)行一對(duì)―的定制旅游信息的傳遞，可以在網(wǎng)上建立和現(xiàn)實(shí)旅游產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的虛擬旅游產(chǎn)品，設(shè)置生動(dòng)的故事情節(jié)、開(kāi)設(shè)互動(dòng)空間、播放視頻等內(nèi)容，不但可以增加人們對(duì)旅游產(chǎn)品信息與資源的了解，同時(shí)也能很好地激發(fā)旅游者的旅游熱情。通過(guò)建立旅游社區(qū)，讓旅游者分享彼此的旅游經(jīng)歷，達(dá)到口碑傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)旅游目的地營(yíng)銷的深遠(yuǎn)影響使得旅游產(chǎn)品的供給者必須運(yùn)用戰(zhàn)略視野去重視它、運(yùn)用它。
（三）公關(guān)促銷策略
良好的公共關(guān)系活動(dòng)能夠有效提高旅游供給者的知名度和美譽(yù)度，加深社會(huì)公眾對(duì)其的印象，而且比廣告的費(fèi)用要少得多，可組建專門(mén)的公共關(guān)系部，專門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)展各種形式的公關(guān)促銷活動(dòng)。
1.公關(guān)促銷。主要行使以下職能：
新聞公關(guān)：在新聞媒體上各類有價(jià)值的信息，提醒業(yè)內(nèi)予以關(guān)注。宣傳具體的活動(dòng)和事件，消除傳聞和謠言所造成的不利影響。
景區(qū)宣傳：公布現(xiàn)存景點(diǎn)和名勝的信息，提供本省新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)和促銷舉措。
行業(yè)交流：建立旅游相關(guān)行業(yè)交流機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)之間的相互理解和相互支持。
信息溝通：在科技高速發(fā)展的今天，對(duì)市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確及時(shí)把握已經(jīng)在越來(lái)越多的行業(yè)中成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，旅游業(yè)也不例外。實(shí)踐證明，能夠準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)旅游者偏好變化的地區(qū)往往能夠抓住機(jī)會(huì)，引發(fā)新的旅游熱潮?？梢?jiàn)，對(duì)旅游市場(chǎng)信息的收集和分析，對(duì)新的旅游傾向的敏感捕捉是關(guān)系到旅游地發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)建立更為詳盡的旅游調(diào)查問(wèn)卷體系，充實(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，建立健全旅游市場(chǎng)營(yíng)銷決策系統(tǒng)。
人員培訓(xùn)：在重要旅游市場(chǎng)由省旅游局每年開(kāi)展一次對(duì)外省市、特別是國(guó)外旅游部門(mén)有關(guān)人員的大型培訓(xùn)活動(dòng)。通過(guò)各旅行社，向海內(nèi)外旅游者推介旅游資源和旅游產(chǎn)品。
財(cái)經(jīng)傳播：利用國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)遇，促成更多家股份制旅游企業(yè)在國(guó)內(nèi)外上市，從資本市場(chǎng)上募集旅游發(fā)展資金，并通過(guò)上市財(cái)經(jīng)傳播和日常財(cái)經(jīng)傳播來(lái)達(dá)到促銷的目的。
2.公共關(guān)系促銷行動(dòng)方式：
宣傳型。向消費(fèi)者提供出游的資訊信息，對(duì)于海外市場(chǎng)，可以有效利用外籍人士宣傳旅游目的地。外籍人士看待風(fēng)土民情和自然景觀的視角與本國(guó)人相比有著很大的差異的，因此可以邀請(qǐng)外國(guó)人來(lái)旅游目的地進(jìn)行旅游體驗(yàn)，寫(xiě)成作品發(fā)表，以此作為有效的宣傳策略。由于具有同樣的文化背景和審美習(xí)慣，所以能夠贏得更多的贊譽(yù)和響應(yīng)。
維系型。維系型公共關(guān)系促銷主要目標(biāo)市場(chǎng)有；重要的旅游批發(fā)商、經(jīng)銷商和策展公司、航空公司、各重要的協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部等組織。利用每年召開(kāi)海外旅游促銷會(huì)的機(jī)會(huì)，舉辦針對(duì)各重要客源市場(chǎng)、對(duì)促進(jìn)赴中國(guó)旅游方面做出突出貢獻(xiàn)的當(dāng)?shù)芈眯猩绲莫?jiǎng)勵(lì)大會(huì)，召開(kāi)隆重的頒獎(jiǎng)儀式，以表彰這些組織在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、卓越的游客服務(wù)、良好的信用程度以及旅游促銷方面所進(jìn)行的創(chuàng)新。
注重雙向溝通和交流。為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者尋求深度旅游體驗(yàn)的需要，可以在網(wǎng)上征集旅游者在旅游目的地旅游經(jīng)歷的故事，形成系列，在網(wǎng)絡(luò)上可以進(jìn)行接力式、交互式寫(xiě)作，吸引更多的旅游者參與。
開(kāi)展本地居民“好客之道”的宣傳推廣，增強(qiáng)市民認(rèn)知旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要性，提升市民關(guān)注發(fā)展旅游業(yè)的欲望，營(yíng)造整個(gè)社會(huì)的待客文化，強(qiáng)化旅游目的地?zé)崆楹每偷穆糜涡蜗蠛涂诒?/p>
服務(wù)型。建立完善的入境旅游者的服務(wù)檔案和國(guó)內(nèi)重點(diǎn)游客的服務(wù)檔案，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展定制營(yíng)銷活動(dòng)，逐步完善散客的自主性需要，實(shí)現(xiàn)滿足每位消費(fèi)者的特殊的旅游需要。
推出800免費(fèi)旅游咨詢電話熱線或旅游網(wǎng)站，提供中英文（日文、韓文、德文、法文）服務(wù)、提供所有專題活動(dòng)內(nèi)容介紹，推薦旅游線路，包括怎樣到達(dá)促銷活動(dòng)和展覽地點(diǎn)等細(xì)節(jié)部分，這方面可以借鑒英國(guó)國(guó)家旅游局、香港旅游發(fā)展局、紐約市旅游局等官方網(wǎng)站的公關(guān)宣傳工作方法。
為更好地服務(wù)于外地旅游者，解決旅游目的地在散群服務(wù)、對(duì)外促銷、市場(chǎng)監(jiān)督、旅游交易、人才培訓(xùn)、旅游形象等方面存在的問(wèn)題，應(yīng)建設(shè)一個(gè)綜合旅游服務(wù)中心，以加強(qiáng)對(duì)各旅游單位的聯(lián)系與監(jiān)督，全方位為旅游者提供服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
1.魏小安等.培育高端旅游市場(chǎng)提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量.中國(guó)旅游報(bào)，2005-11-30
記者:今年的冬博會(huì)回到了北京,而且在舉辦時(shí)間上比去年在哈爾濱舉辦的冬博會(huì)提前了將近2個(gè)月,作為主辦方,這樣的調(diào)整是否給你們帶來(lái)了什么樣的變化?
彭曉:其實(shí)作為我們來(lái)講,并沒(méi)有帶來(lái)多大的不同,我們一切都是按照展商的需求,以市場(chǎng)為導(dǎo)向。東三省舉辦冬博會(huì)有自身的優(yōu)勢(shì),比如那里的雪場(chǎng)很多,滑雪人口數(shù)量龐大,冬季運(yùn)動(dòng)開(kāi)展得很成熟,在那里辦能夠更接近直接的滑雪愛(ài)好者和消費(fèi)者。而在北京舉辦,對(duì)于展商全國(guó)征召經(jīng)銷商的招商工作更為有利。
因此可以說(shuō)各有各的優(yōu)勢(shì),每屆冬博會(huì)我們不論在時(shí)間還是地址的選擇上,都會(huì)通過(guò)調(diào)研積極聽(tīng)取展商的意見(jiàn)后決定。
記者:“時(shí)尚運(yùn)動(dòng),休閑旅游”主題展――令人耳目一新的名字,你們帶著對(duì)戶外行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)什么樣的理解,來(lái)完成本屆冬博會(huì)相對(duì)以往在功能和定位上新的轉(zhuǎn)型和新的思路的?
彭曉:隨著戶外運(yùn)動(dòng)與休閑旅游在我國(guó)的普及與發(fā)展,戶外產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì),如徒步、登山、家庭露營(yíng)、自駕游、水上運(yùn)動(dòng)等都可以納入“大戶外”范疇。相較傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,泛戶外運(yùn)動(dòng)不受場(chǎng)地與專業(yè)限制,更加自由便捷與親近自然。因此,我們舉辦“時(shí)尚運(yùn)動(dòng),休閑旅游”主題展的初衷,希望能全景式地展現(xiàn)“大戶外”的運(yùn)動(dòng)魅力,向公眾傳遞這種低碳綠色、健康時(shí)尚的休閑理念,進(jìn)而促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
我們從2002年開(kāi)始每年舉辦冬博會(huì),主要以滑雪、戶外用品為主,我們現(xiàn)在主要在對(duì)培育這塊市場(chǎng)發(fā)揮著自己力所能及的作用。其實(shí)在我們直接或間接接觸戶外行業(yè)之后,發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)的定位和從業(yè)者的想法很不同,戶外確實(shí)不像傳統(tǒng)的鞋服市場(chǎng)那么龐大,但更加高端、專業(yè)、細(xì)分,發(fā)展前景非常好。
戶外的消費(fèi)群體屬于中產(chǎn)階級(jí),同時(shí)也和中國(guó)老百姓的生活水平和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意識(shí)相關(guān),因此,戶外市場(chǎng)的前景向好,其發(fā)展卻取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也取決于戶外體育人口的數(shù)量,當(dāng)大多數(shù)人把體育真正作為生活方式之一時(shí),會(huì)迎來(lái)大發(fā)展的階段。
記者:在貫徹和落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)》方面,本屆主題展在哪些方面得以體現(xiàn)?
彭曉:體博會(huì)的舉辦,本身就是對(duì)《指導(dǎo)意見(jiàn)》很好地貫徹和落實(shí)?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》明確提出,我國(guó)要培育出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育品牌,尤其要打造國(guó)際一流的體育用品博覽會(huì)?？偟膩?lái)說(shuō),在行業(yè)里是否具有引領(lǐng)作用,是否具備為展商和觀眾提供細(xì)致入微、符合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)的能力等,這些都構(gòu)成了體博會(huì)能否成為國(guó)際一流展會(huì)的內(nèi)在指標(biāo)?？梢哉f(shuō),《指導(dǎo)意見(jiàn)》的頒布,對(duì)包括體育用品業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)界意義重大,既表明了國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位的認(rèn)可,也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延提出了更高的要求。
具體落實(shí)到每年的體博會(huì),我們將貫徹和落實(shí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神,以服務(wù)于體育用品行業(yè)為準(zhǔn)則,不斷創(chuàng)新,在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、國(guó)際化、專業(yè)化的同時(shí),進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)能力,提升它的內(nèi)在品質(zhì),為中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展提供更具價(jià)值的展覽展示平臺(tái),將其做大做強(qiáng),努力打造成為國(guó)際一流的體育用品博覽會(huì)。
就“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、休閑旅游”主題展而言,我們還應(yīng)該貫徹落實(shí)中央關(guān)于加快發(fā)展旅游制造業(yè)的相關(guān)意見(jiàn),旅游房車(chē)、游艇、游樂(lè)設(shè)施等裝備器材已經(jīng)納入國(guó)家旅游制造業(yè),同時(shí)引導(dǎo)培養(yǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn),大力發(fā)展休閑、登山、滑雪等產(chǎn)業(yè),讓體育和旅游更好的結(jié)合起來(lái)。
記者:體博會(huì)是商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一的運(yùn)動(dòng)休閑類展覽會(huì),參展本屆主題展的符合資格的中小企業(yè),是否能拿到商務(wù)部和財(cái)政部的參展補(bǔ)貼?通過(guò)展會(huì)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需,這樣的激勵(lì)措施到底作用有多大?
羅杰:“時(shí)尚運(yùn)動(dòng),休閑旅游”主題展所屬的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)是中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì),也是商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一的運(yùn)動(dòng)休閑類展覽會(huì),參展本屆主題展的、符合資格的中小企業(yè),能獲得商務(wù)部和財(cái)政部的參展補(bǔ)貼。目前,參加去年體博會(huì)的、符合資格的參展商已經(jīng)拿到了參展補(bǔ)貼,對(duì)今年體博會(huì)參展企業(yè)的補(bǔ)貼,我們也已經(jīng)進(jìn)入了申請(qǐng)階段。
優(yōu)惠補(bǔ)貼政策可以減輕中小企業(yè)因?yàn)閰⒄顾斐傻恼箷?huì)營(yíng)銷費(fèi)用上的負(fù)擔(dān),通過(guò)參加展會(huì)上的激勵(lì)機(jī)制,對(duì)于進(jìn)一步拉動(dòng)體育市場(chǎng)內(nèi)需的作用巨大,并且具有其現(xiàn)實(shí)意義。中小企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),由于參加宣傳和貿(mào)易效果好的知名展覽會(huì)所面臨的一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題,就是參展成本相對(duì)較高的問(wèn)題――部分中小企業(yè)因?yàn)闊o(wú)力持續(xù)支付高額的參展成本,阻礙了他們拓展渠道和銷路的積極性。因此,國(guó)家給予一定的參展補(bǔ)貼,對(duì)整個(gè)體育用品行業(yè)來(lái)講是一個(gè)非常積極的做法,畢竟這個(gè)行業(yè)還是由大多數(shù)的中小企業(yè)組成的。
記者:你認(rèn)為冬博會(huì)到底應(yīng)該辦成什么樣的展會(huì),將如何通過(guò)差異化區(qū)別其他類型的體育用品展?
彭曉:目前全球體育用品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)就越發(fā)向?qū)I(yè)化方向上發(fā)展,我們對(duì)于兩個(gè)體博會(huì)的設(shè)計(jì),要符合社會(huì)和市場(chǎng)的需要,深入了解行業(yè),培育一些特殊的、細(xì)分的市場(chǎng)。因此對(duì)我們而言,當(dāng)外部的行業(yè)條件具備的時(shí)候,能不能抓住很好的際遇對(duì)展會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和調(diào)整非常重要。
最大收益率的計(jì)算公式為：（本周最高價(jià)―上周五收盤(pán)價(jià)）/上周五收盤(pán)價(jià)。
大盤(pán)表現(xiàn)采用滬深300指數(shù)在相應(yīng)計(jì)量周期內(nèi)的變動(dòng)幅度來(lái)計(jì)量，超越大盤(pán)指機(jī)構(gòu)或所推薦股票的收益率高于同期大盤(pán)表現(xiàn)的值。
累計(jì)排名榜中剔除了薦股次數(shù)不足3次（不含3次）的機(jī)構(gòu)。
國(guó)泰君安
最大收益率：24.13%
常發(fā)股份（002413）：公司擬購(gòu)買(mǎi)理工雷科100%股權(quán)，并募集配套資金1.9億元，用于支持理工雷科發(fā)展。理工雷科主要業(yè)務(wù)為嵌入式實(shí)時(shí)信息處理業(yè)務(wù)、復(fù)雜電磁環(huán)境測(cè)試/驗(yàn)證與評(píng)估業(yè)務(wù)、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航接收機(jī)業(yè)務(wù)以及高精度微波/毫米波成像探測(cè)雷達(dá)業(yè)務(wù)四大類，盈利能力極強(qiáng)，近兩年毛利率維持在56%以上。理工雷科和軍方關(guān)系緊密，具有二級(jí)保密資質(zhì)。公司并購(gòu)理工雷科后，協(xié)同效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，各項(xiàng)主要業(yè)務(wù)均有著巨大發(fā)展空間，其中中國(guó)嵌入式實(shí)時(shí)信息處理行業(yè)2013年產(chǎn)值達(dá)到 4500 億元以上，北斗導(dǎo)航產(chǎn)值達(dá)到1000億元以上，有了上市公司的平臺(tái)，理工雷科各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展將顯著加快，將打開(kāi)新的成長(zhǎng)空間。
孚日股份002083
公司以家用紡織品為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、房地產(chǎn)、能源科技等多元產(chǎn)業(yè)于一體。未來(lái)業(yè)績(jī)提升，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，短期源于棉價(jià)下跌企穩(wěn)后產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)節(jié)奏恢復(fù)正常、補(bǔ)庫(kù)存的需求將帶動(dòng)明年訂單明顯向好，加之毛利率提升的預(yù)期;長(zhǎng)期來(lái)看，海外需求復(fù)蘇、加工環(huán)節(jié)行業(yè)整合見(jiàn)效，均構(gòu)成支撐棉紡織龍頭企業(yè)的投資邏輯。
從公司層面來(lái)看，在國(guó)際市場(chǎng)上，深入實(shí)施“深耕日歐美主銷市場(chǎng)，發(fā)展多元市場(chǎng)”和“進(jìn)軍中高端市場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，繼續(xù)推進(jìn)品牌體系建設(shè)，優(yōu)化加盟發(fā)展模式，提升單店效益。同時(shí)，依托海外設(shè)計(jì)資源，中高端品牌形象升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品附加值提升，形成毛巾、床品雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)格局。
恒寶股份002104
互聯(lián)網(wǎng)支付終端是連接計(jì)算機(jī)或智能移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)讀取或輸入 IC 卡信息，發(fā)起交易并提示操作方完成交易的小型IC卡受理設(shè)備，具備IC卡讀寫(xiě)、交易數(shù)據(jù)加密和交易確認(rèn)等功能。
2014 年公司在金融IC卡上的業(yè)績(jī)顯著，預(yù)計(jì)全年公司的金融IC卡出貨量在1億張以上，收入規(guī)模較去年同比增長(zhǎng)了60%以上。展望2015年，預(yù)計(jì)整體的金融IC卡發(fā)卡量保持 20%的增長(zhǎng)，一方面來(lái)自于每年銀行卡10%左右的自然增長(zhǎng)，另一方面來(lái)自于金融IC卡的發(fā)卡滲透率的提高。公司有望在市場(chǎng)的占有率不斷提高，目前公司在在農(nóng)業(yè)銀行和工商銀行兩大行的銀行IC卡中尚未入圍，預(yù)期2015年兩大行的IC卡有望重新招標(biāo)，公司大概率能夠成為主流供應(yīng)商之一。
探路者300005
公司順應(yīng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)積極向產(chǎn)品+服務(wù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑戶外垂直生態(tài)極具商業(yè)價(jià)值。戶外產(chǎn)業(yè)鏈橫跨體育和旅游的獨(dú)特性是其有望自成體系做大的關(guān)鍵點(diǎn)。公司戶外生態(tài)圈思路即以綠野網(wǎng)為基礎(chǔ)入口，整合戶外產(chǎn)業(yè)資源，聚焦用戶需求做深做透，以構(gòu)筑粘性壁壘。
政策方面，具有更多的利好支撐，如《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》下發(fā)，在財(cái)政、稅收、土地、就業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境等方面明確了促進(jìn)體育消費(fèi)的政策，同時(shí)，明確指出將把體育產(chǎn)業(yè)與全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在此背景下，各路資金紛紛瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展機(jī)會(huì)，該公司受益匪淺，后市可值得繼續(xù)積極關(guān)注。
百聯(lián)股份600827
繼此前與大股東百聯(lián)集團(tuán)資產(chǎn)置換進(jìn)入高端專業(yè)零售市場(chǎng)之后，公司近日再度剝離虧損資產(chǎn)，一系列動(dòng)作充分說(shuō)明百聯(lián)集團(tuán)改善公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)烈意愿。我們認(rèn)為，在上海國(guó)企改革不斷深入的背景下，后期公司在股權(quán)激勵(lì)、資產(chǎn)整合等方面的改革將會(huì)陸續(xù)推進(jìn)。我們預(yù)計(jì)，在優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入和低效資產(chǎn)剝離之后，公司2015年業(yè)績(jī)有望出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，若按照每股0.75元*30倍PE估值，目標(biāo)價(jià)將在22.5元。
與此同時(shí)，百聯(lián)集團(tuán)作為上海迪士尼的主要股東，在今年年底迪士尼開(kāi)園的情況下，公司大概率受益迪士尼概念的炒作。因此，我們將公司作為上海國(guó)企改革以及迪士尼概念雙重受益概念的首選標(biāo)的。
國(guó)民技術(shù)300077
RCC技術(shù)是由國(guó)民技術(shù)所主導(dǎo)的研發(fā)的技術(shù)，我國(guó)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)RCC技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈具備主導(dǎo)能力;而NFC作為國(guó)際主流移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)，海外廠商幾乎完全壟斷了核心技術(shù)專利。國(guó)家現(xiàn)在把信息安全放到了國(guó)家戰(zhàn)略高度，RCC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的逐步推進(jìn)彰顯國(guó)家力推國(guó)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的決心。
RCC采用的是全卡方案，其對(duì)于沒(méi)有NFC功能存量手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯。目前國(guó)內(nèi)只有公司與廈門(mén)盛華具有技術(shù)和專利儲(chǔ)備。目前在規(guī)模不夠大的情況下，2.45G Sim卡價(jià)格在70-80元，POS機(jī)模組價(jià)格大約為50元。未來(lái)隨著量產(chǎn)擴(kuò)大，價(jià)格與成本可望大幅下降。RCC一旦成為移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)之一，按照15%的滲透率進(jìn)行測(cè)算，該業(yè)務(wù)有望給公司帶來(lái)4.5億凈利潤(rùn)，受益彈性巨大。
大華股份002236
2014 年大華股份正在經(jīng)歷研發(fā)和銷售業(yè)務(wù)的重組以進(jìn)軍解決方案市場(chǎng)。其銷售部門(mén)的結(jié)構(gòu)調(diào)整可能給三季度的銷售帶來(lái)了不利影響，而在解決方案領(lǐng)域持續(xù)的研發(fā)投入又令三季度銷售管理費(fèi)用同比上升 61%。短期內(nèi)所受到的沖擊應(yīng)會(huì)在未來(lái)幾個(gè)季度逐步遞減，得益于解決方案市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁。三季度毛利率為 37.5%，較二季度的35.5%穩(wěn)步上升。估計(jì)原因在于公司側(cè)重于高利潤(rùn)率的垂直解決方案訂單因而低利潤(rùn)率的訂單占比減少。毛利率的環(huán)比改善應(yīng)可緩解市場(chǎng)對(duì)其毛利率的擔(dān)憂。
由于公司三季度已經(jīng)就區(qū)域與行業(yè)將人員調(diào)整到位，公司轉(zhuǎn)型仍可樂(lè)觀看待，期望四季度營(yíng)收、存貨與現(xiàn)金流開(kāi)始好轉(zhuǎn)。全年海外營(yíng)收將維持60%以上增速。
南都電源300068
近兩年公司在通信后備鋰電池業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的又一大亮點(diǎn)。2014年受到“鐵塔公司”籌備影響，國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)投資進(jìn)度低于預(yù)期，因此2014全年市場(chǎng)增速有所放緩。但隨著鐵塔公司成立完畢，預(yù)計(jì)2015年運(yùn)營(yíng)商將加大對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，目前鋰電池在通信后備電源領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率還很小，未來(lái)憑借其在性能、安全性等方面的優(yōu)越性，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)規(guī)模將逐步放大。隨著銷量的增加，公司在產(chǎn)能上還有進(jìn)一步提升的空間，未來(lái)通信后備鋰電池將成為公司業(yè)績(jī)的又一大亮點(diǎn)。
動(dòng)力電池產(chǎn)品方面，收入占據(jù)公司主營(yíng)收入的將近一半。公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中依然保持著較高水平的收入增速，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。
振芯科技300101
關(guān)鍵詞：旅游綜合體；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；模式
中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.06.12 文章編號(hào)：1672-3309（2012）06-29-03
一、旅游業(yè)和旅游綜合體的概念
（一）旅游業(yè)的概念
旅游業(yè)，國(guó)際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，其傳統(tǒng)概念是：憑借旅游資源和設(shè)施，專門(mén)或者主要從事招徠、接待游客、為其提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛6個(gè)環(huán)節(jié)的綜合行業(yè)?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)已經(jīng)是旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)與文化、教育、會(huì)議會(huì)展、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)療、體育、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)交融滲透后的產(chǎn)業(yè)鏈、乃至產(chǎn)業(yè)群的概念?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)群的物質(zhì)空間載體一般為城市（城區(qū)或城郊）或獨(dú)立于城市的風(fēng)景區(qū)。
（二）旅游綜合體的概念
旅游綜合體的概念，實(shí)際是由“城市綜合體”概念延伸而來(lái)。城市綜合體就是將城市中的商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會(huì)議、文娛和交通等城市生活空間的三項(xiàng)以上進(jìn)行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動(dòng)關(guān)系，從而形成一個(gè)多功能、高效率的綜合體。城市綜合體基本具備了現(xiàn)代城市的全部功能，所以也被稱為“城中之城”，它是城市形態(tài)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，因?yàn)槌鞘斜旧砭褪且粋€(gè)聚集體，當(dāng)人口聚集、用地緊張到一定程度的時(shí)候，在這個(gè)區(qū)域的核心部分就會(huì)出現(xiàn)這樣一種綜合物業(yè)。
而旅游綜合體，是指基于一定的旅游資源（包括人工打造的資源）和土地基礎(chǔ)，以旅游、休閑、度假為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開(kāi)發(fā)而形成的，以互動(dòng)發(fā)展的度假酒店集群、綜合休閑項(xiàng)目、旅游地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，整體服務(wù)品質(zhì)較高的旅游休閑（或含度假）聚集區(qū)。作為聚集綜合旅游功能的特定空間，旅游綜合體是一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并有可能成為一個(gè)旅游休閑度假目的地，通常一個(gè)旅游綜合體亦應(yīng)具備主題特色鮮明的品牌價(jià)值。旅游綜合體是區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)多元滲透，新業(yè)態(tài)聚集、整合、裂變，以及旅游消費(fèi)模式升級(jí)（從單一觀光旅游到綜合休閑度假，旅游休閑已經(jīng)成為一種生活方式）的必然結(jié)果。
二、旅游綜合體助推城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的4種類型
依據(jù)城市或區(qū)域生長(zhǎng)的不同階段、不同特征，旅游綜合體對(duì)其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用亦有不同，具體表現(xiàn)為以下4種類型：
1.特大城市及都市連綿區(qū)內(nèi)旅游綜合體
對(duì)于欲將躋身世界城市、國(guó)際城市的國(guó)內(nèi)一線城市（如北京、上海）或發(fā)展融合較為成熟的都市連綿區(qū)（如長(zhǎng)三角的蘇州—無(wú)錫—常州都市連綿區(qū)、珠三角的香港—深圳—廣州都市連綿區(qū)），旅游綜合體可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)單元、促進(jìn)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、進(jìn)一步強(qiáng)化特大城市或都市連綿區(qū)的經(jīng)濟(jì)吸引力和輻射力、提升該城市的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
在這方面最讓萬(wàn)眾矚目的當(dāng)屬北京奧林匹克公園（以下簡(jiǎn)稱“奧園”）賽后作為旅游休閑綜合體的概念進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聚合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。奧園不是傳統(tǒng)意義上的市政公園，凡是舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市，主會(huì)場(chǎng)周邊都叫奧園。奧運(yùn)會(huì)后，北京市政府及時(shí)提出，奧園要建成集會(huì)議會(huì)展、商務(wù)服務(wù)、旅游觀光、文化演藝及體育休閑于一體的“高端產(chǎn)業(yè)基地”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”。迄今，由奧園管委會(huì)整體協(xié)調(diào)，國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）、國(guó)家游泳中心（水立方）、國(guó)家體育館、國(guó)家會(huì)議中心、中國(guó)科技館、新奧集團(tuán)（奧園中心區(qū)業(yè)主）、北辰洲際酒店、凱迪克格蘭云天大酒店等9家業(yè)主單位聯(lián)合多家優(yōu)勢(shì)資源共同創(chuàng)建北京奧林匹克公園國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的申報(bào)審批工作已進(jìn)入最后階段。若干家不同性質(zhì)的業(yè)主單位各司其事、異彩紛呈，同時(shí)又在嚴(yán)格的5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)下，實(shí)現(xiàn)了園區(qū)服務(wù)功能、運(yùn)行機(jī)制、管理水平的統(tǒng)一提升。入住奧園的重點(diǎn)企業(yè)憑借奧園的知名度和影響力基本都實(shí)現(xiàn)了資金流持平、無(wú)一虧損。由知名導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出《鳥(niǎo)巢-吸引》、鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》、滾石30周年演唱會(huì)等大型演藝活動(dòng)的創(chuàng)辦標(biāo)志著奧園在文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新方面的成功。隨著中國(guó)工藝美術(shù)館和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館、國(guó)學(xué)中心、國(guó)家美術(shù)館三大國(guó)家級(jí)文化設(shè)施的相繼落戶，奧運(yùn)功能區(qū)將逐步成為北京乃至國(guó)家的重要文化品牌。奧園旅游休閑綜合體，對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)而言，激發(fā)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛能的新一輪的釋放；對(duì)于國(guó)內(nèi)外游客，塑造了首都旅游的新地標(biāo)；對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用?，提供了難能可貴的中央游憩區(qū)。目前北京正在創(chuàng)建世界城市，5A水準(zhǔn)的奧園高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，是奧運(yùn)遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展與旅游綜合體嫁接的杰作，亦為世界奧運(yùn)場(chǎng)館的后續(xù)利用創(chuàng)造了新的范式。
而常州春秋淹城、無(wú)錫靈山景區(qū)、杭州西湖景區(qū)、深圳華僑城、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、珠海海泉灣溫泉度假區(qū)等創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡的旅游休閑綜合體項(xiàng)目，都成為其所在都市連綿區(qū)的經(jīng)濟(jì)引爆點(diǎn)，增加了區(qū)域經(jīng)濟(jì)吸引力、輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力。
2.一般城市內(nèi)旅游綜合體
對(duì)于一般城市而言，旅游綜合體是拓展新的城市空間、或老城區(qū)功能置換完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)造新增長(zhǎng)極的有效方式。這一類型可以甘肅省夏河縣旅游綜合體為例。夏河縣位于甘肅省甘南藏族自治州西北部，是甘青川三省結(jié)合地，是青藏高原通向內(nèi)地的門(mén)戶。夏河縣擁有以拉卜楞寺為代表的輝煌燦爛的藏傳佛教文化資源以及優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的藏民族民俗風(fēng)情和自然生態(tài)景觀資源，馳名中外，被譽(yù)為“世界藏學(xué)府，中國(guó)拉卜楞”。隨著西部大開(kāi)發(fā)政策的實(shí)施以及國(guó)家、省對(duì)藏區(qū)的政策與資金支持，夏河縣經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。近年來(lái)，夏河縣把實(shí)施以旅游業(yè)為主的民族文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展作為全縣主攻產(chǎn)業(yè)的首位、并向支柱型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。
但目前，夏河縣城的旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，吃住行游購(gòu)?qiáng)事糜?要素中的吃、住、行、購(gòu)、娛不配套，現(xiàn)有的飯店、賓館到旅游旺季時(shí)滿足不了游客需求，加之沒(méi)有娛樂(lè)、文化創(chuàng)意、演藝等體驗(yàn)式產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，游客只花幾小時(shí)游覽完拉卜楞寺后就離開(kāi)了，遠(yuǎn)沒(méi)有釋放出拉卜楞這一精神文化品牌所蘊(yùn)含的巨大社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)效益和世界影響力。因此，如何在拉卜楞寺附近的老城區(qū)已沒(méi)有多余用地空間的情況下，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)藏傳佛教文化精髓和藏民族文化的傳承弘揚(yáng)及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，是夏河縣重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破口。
在這一思路指導(dǎo)下，夏河縣規(guī)劃將老城區(qū)擁擠的行政辦公、城市商業(yè)金融、市民居住等功能向東遷移至城市新區(qū)，將老城區(qū)解放出來(lái)，作為拉卜楞寺控制區(qū)的延伸區(qū)域，和拉卜楞寺共同以“佛國(guó)凈土”、“世界藏學(xué)府城”的概念構(gòu)建旅游綜合體（拉卜楞寺堪比藏傳佛教界的哈佛、劍橋，老城區(qū)恰應(yīng)是其學(xué)院的文化生活區(qū)），以旅游、觀光、休閑、度假、娛樂(lè)、購(gòu)物、演藝功能為導(dǎo)向，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為拉卜楞寺旅游接待、文化傳承、相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展提供空間載體。
精神文化朝拜已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?，在旅游綜合體內(nèi)，一切旅游觀光、休閑娛樂(lè)、文化消費(fèi)、修習(xí)度假（哪怕喝一杯茶）、商業(yè)地產(chǎn)和旅游地產(chǎn)的設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)選擇都要體現(xiàn)藏傳佛教哲學(xué)文化思想和藏民族文化風(fēng)情對(duì)旅游者人生觀、價(jià)值觀、情感道德和行為方式的影響。在旅游綜合體環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)上，亦應(yīng)突出濃郁震撼心靈的文化符號(hào)氛圍，如表現(xiàn)“佛域-佛遇，有形空間-無(wú)限緣起”的意境。
旅游綜合體內(nèi)規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)包括：拉卜楞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承基地（含：拉卜楞文化藝術(shù)之家、他哇古街、夏河傳統(tǒng)民族音樂(lè)舞蹈孵化中心、唐卡-堆繡-酥油花展示及體驗(yàn)苑、拉卜楞藝術(shù)品及藏傳佛教祈福用品售賣(mài)園、珍寶博物館、夏河藏族服飾及裝飾品售賣(mài)園、藏醫(yī)藏藥館、拉卜楞書(shū)店及圖書(shū)館），藏餐廳，特色主題客棧，拉卜楞文化休閑街，藏式風(fēng)情酒館，演藝廳及演藝廣場(chǎng)，“天下無(wú)憂”夏河電影公園（《天下無(wú)賊》等影視劇均是在拉卜楞寺和夏河縣拍攝），郭莊秘笈主題廣場(chǎng)，插箭臺(tái)主題廣場(chǎng)，吉祥八寶放生廣場(chǎng)等。除了實(shí)體項(xiàng)目，還策劃了多種體驗(yàn)式消費(fèi)產(chǎn)品和地域特色的節(jié)事活動(dòng)。
由此，旅游綜合體成為了夏河新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，夏河縣亦成功的實(shí)現(xiàn)了老城區(qū)功能置換及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，并通過(guò)其文化軟實(shí)力和拉卜楞寺品牌的弘揚(yáng)推廣，創(chuàng)造出更加可觀的綜合價(jià)值。
3.鄉(xiāng)村地區(qū)旅游綜合體
對(duì)于我國(guó)廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游綜合體可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)就地城市化、緩解大城市壓力。城市化將是我國(guó)未來(lái)幾十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要?jiǎng)恿χ?。我?guó)1950年代形成的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和戶籍制度，決定了我國(guó)城市化之路應(yīng)是：一方面進(jìn)一步建設(shè)大中小城市及城鎮(zhèn)，另一方面促進(jìn)鄉(xiāng)村就地城市化?！熬偷爻鞘谢笔侵皋r(nóng)村人口不向城市遷移，而是在原有的居住地，，通過(guò)發(fā)展生產(chǎn)和增加收入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展社會(huì)事業(yè)，提高自身素質(zhì)，改變生活方式，，過(guò)上和城市人一樣的生活。在鄉(xiāng)村地區(qū)就地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)村人口再就業(yè)，既可以加快我國(guó)總體的城市化進(jìn)程，又可以保證城市化質(zhì)量，避免出現(xiàn)土地城市化速度超過(guò)人口城市化速度、大量失地農(nóng)民涌入大城市卻又無(wú)法充分得到市民待遇所造成的“偽城市化”等城市病。我國(guó)一直在探索就地城市化的方式和途徑，例如上世紀(jì)80—90年代的蘇南模式就是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)農(nóng)民非農(nóng)轉(zhuǎn)移，“以工建鎮(zhèn)”推動(dòng)了就地城市化，從而吸引農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)，進(jìn)廠不進(jìn)城”。
當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，旅游綜合體這一概念和模式亦為鄉(xiāng)村地區(qū)就地城市化提供了一個(gè)有效方式。我國(guó)的很多鄉(xiāng)村地區(qū)，要么為生態(tài)屏障地區(qū)，要么是無(wú)資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)又無(wú)人才聚集條件的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，以發(fā)展旅游為引擎整合多種產(chǎn)業(yè)、借助旅游綜合體這一載體，是該地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的突破口。三圣鄉(xiāng)曾是成都郊區(qū)最窮的鄉(xiāng)村之一，2004年起，根據(jù)區(qū)域紅砂村農(nóng)民傳統(tǒng)種花的習(xí)俗，鄉(xiāng)政府因勢(shì)利導(dǎo)，以花卉產(chǎn)業(yè)為載體，統(tǒng)一規(guī)劃，大力發(fā)展新型都市觀光、休閑農(nóng)業(yè)，三圣鄉(xiāng)“五朵金花”旅游休閑綜合體——“花香農(nóng)居、幸福梅林、東籬菊?qǐng)@、荷塘月色和江家菜地”由此聲名鵲起。僅紅砂村就引進(jìn)了 28 家花卉龍頭企業(yè)從事現(xiàn)代盆花生產(chǎn)，并分布有以美國(guó)維生花卉公司為代表的大型花卉企業(yè) 30 多家。目前三圣鄉(xiāng)已經(jīng)形成了以公司為龍頭，以100多家種植大戶為紐帶，以3500戶松散型農(nóng)戶為基礎(chǔ)的“公司+市場(chǎng)+基地+農(nóng)戶”的花卉產(chǎn)業(yè)模式。此外三圣鄉(xiāng)在村內(nèi)建有四川唯一的大型鮮切花批發(fā)市場(chǎng)——高店子花木批發(fā)市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)各種鮮切花，輔以經(jīng)營(yíng)花卉包裝輔材、花器、花肥、種子、園林機(jī)具等相關(guān)產(chǎn)品。在此產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，“五朵金花”充分挖掘梅、菊、荷等花文化內(nèi)涵，形成特色各異，觀賞性、娛樂(lè)性、參與性各有所長(zhǎng)的不同主題的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品，如：紅砂村以花卉種植為主，開(kāi)展花卉觀光、采摘體驗(yàn)、銷售以及舉辦激情紅砂之夜、家園園藝節(jié)旅游節(jié)慶活動(dòng)，打造出一個(gè)活色生香的“花香農(nóng)居”；江家堰村側(cè)重于讓游客參與鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)，讓游客親自動(dòng)手種菜，吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房、體驗(yàn)農(nóng)家生活，打造出一個(gè)返璞歸真的“江家菜地”。2005—2006兩年間，“五朵金花”旅游休閑綜合體共接待游客530萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入1.4億元，農(nóng)民人均純收入由2002年不足2000元增長(zhǎng)到目前的7306元。
4.風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)旅游綜合體
對(duì)于獨(dú)立于城市之外的風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)，旅游綜合體是其突破傳統(tǒng)觀光游瓶頸的新出路。近年來(lái)我國(guó)眾多風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)，開(kāi)始逐步改變單一觀光游和單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式，代之以場(chǎng)地共享、項(xiàng)目消費(fèi)的方式，以及多元的產(chǎn)品、多元的業(yè)態(tài)服務(wù)來(lái)增加餐飲、住宿、養(yǎng)生休閑等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，謀求更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。依托風(fēng)景區(qū)或風(fēng)景小鎮(zhèn)形成旅游綜合體，實(shí)際上是要實(shí)現(xiàn)休閑度假與旅游觀光的互動(dòng)依存，兩者共贏發(fā)展。傳統(tǒng)景區(qū)憑借其獨(dú)具魅力的資源及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)κ袌?chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)有力的號(hào)召力，但缺乏相應(yīng)的休閑平臺(tái)，無(wú)法留住游客，難以引導(dǎo)二次旅游消費(fèi)。這時(shí)在風(fēng)景區(qū)外部或風(fēng)景小鎮(zhèn)的內(nèi)部搭建一個(gè)休閑平臺(tái)，配置充足的休閑、度假、娛樂(lè)、玩賞項(xiàng)目，借助景區(qū)已有的環(huán)境氛圍，形成特色的度假生活方式，引導(dǎo)出新的市場(chǎng)需求，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，形成多日多次的體驗(yàn)式旅游消費(fèi)，反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)景區(qū)觀光旅游的持續(xù)繁榮。如張家界國(guó)際旅游商業(yè)綜合體即是這一類型的典型代表。
參考文獻(xiàn)：
[1] 林峰、賈雅慧.“旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式”與旅游投資新時(shí)代[EB/OL].旅游運(yùn)營(yíng)網(wǎng)，，2012-01-19.
關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；共給側(cè)改革；路徑
一、供給側(cè)改革背景
2015年11月10日主持召開(kāi)中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議，會(huì)上首次提出“供給側(cè)改革”，雖然只是簡(jiǎn)單五個(gè)字，但分析人士認(rèn)為，政府關(guān)注點(diǎn)從管理總需求轉(zhuǎn)向管理總供給，這也意味著“三駕馬車(chē)”概念慢慢淡化，“供給側(cè)改革”或?qū)⒊蔀槭迤陂g經(jīng)濟(jì)改革的重心。
何為“供給側(cè)改革”呢？ “供給側(cè)改革”就是要對(duì)勞動(dòng)力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素改革提升。從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。
二、旅游業(yè)供需現(xiàn)狀
2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入過(guò)4萬(wàn)億元人民幣，出境旅游1.2億人次。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。2020年我國(guó)人均gdp有望突破1萬(wàn)美元，旅游消費(fèi)的需求也將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
而與旅游剛需旺盛不相匹配的是，每逢節(jié)假日，大多數(shù)5a和4a級(jí)旅游景區(qū)人滿為患，游客休閑放松的出行目的難以滿足。香港特區(qū)政府對(duì)大陸游客奶粉限購(gòu)令、巴黎老佛爺百貨公司對(duì)中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)Burberry、Prada、Ferragamo等品牌的數(shù)量進(jìn)行了限制。，關(guān)于中國(guó)游客“占領(lǐng)、買(mǎi)空日本”的報(bào)道隨處可見(jiàn)。
我國(guó)旅游供給真不能滿足需求市場(chǎng)嗎？我國(guó)自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風(fēng)情資源、傳統(tǒng)飲食資源、文化資源和工藝品資源，以及都市和田園風(fēng)光資源等應(yīng)有盡有，僅5A、4A、3A級(jí)景區(qū)全國(guó)就分別擁有212家、2862家和3468家，根據(jù)國(guó)家旅游局2014年一季度的報(bào)告：我國(guó)共有12804家星級(jí)飯店，除停業(yè)飯店898家外，共有一星級(jí)酒店139家、二星級(jí)2899家、三星級(jí)5709家、四星級(jí)2400家、五星級(jí)759家。消費(fèi)的升級(jí)必定將倒逼供給側(cè)各方改革，旅游供給側(cè)改革勢(shì)在必行。
三、旅游業(yè)供給側(cè)改革路徑
分析我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求側(cè)與供給側(cè)的主要矛盾，依是需求側(cè)日益增長(zhǎng)而升級(jí)變化的需求與供給側(cè)有效供給不足的矛盾；不是缺少供給，而是有效供給不足；所以旅游業(yè)的供給側(cè)改革，核心是增加有效供給，提高供給水平。而推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)的改革，關(guān)鍵在于發(fā)展理念、發(fā)展方式和發(fā)展路徑的革新進(jìn)行旅游共給側(cè)改革的路徑。筆者認(rèn)為旅游業(yè)供給側(cè)改革路徑可從以下幾方面嘗試入手。
（一）創(chuàng)新旅游資源：我國(guó)的觀光資源世界一流，數(shù)量夠，品質(zhì)也高。但是濱海度假資源不足，全世界的度假主體方式幾乎都是濱海度假，中國(guó)18000公里海岸線，真正形成品牌的度假地嚴(yán)重不足，全國(guó)數(shù)下來(lái)不到10個(gè)。對(duì)于供給側(cè)要有新認(rèn)識(shí)?！奥糜?”，跨界整合，融合發(fā)展，將成為旅游供給側(cè)改革的新路徑。一條特色休閑街區(qū)、一個(gè)旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集群都可成為游客的旅游休閑目的地。“旅游+居民和家庭服務(wù)”，“旅游+健康服務(wù)”，“旅游+體育服務(wù)”，“旅游+養(yǎng)老服務(wù)”，“旅游+文化服務(wù)”，等等，這些都將成為新的供給，而且會(huì)是有效供給。
（二）提高供給質(zhì)量
近幾年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)上導(dǎo)游和游客矛盾尖銳，沖突時(shí)有發(fā)生；散客旅游市場(chǎng)也充斥著“坑蒙拐騙”現(xiàn)象，類似于“海南海鮮宰客”，“哈爾濱天價(jià)魚(yú)”等惡性事件時(shí)有發(fā)生。供給側(cè)改革應(yīng)該樹(shù)立“精品意識(shí)”。無(wú)論是旅游景區(qū)、旅游飯店，還是鄉(xiāng)村旅游、休閑街區(qū)，都要致力于打造精品，追求精致，講究精美，從數(shù)量型走向質(zhì)量型。精品就是有效供給，精致就是供給水平，精美就是引導(dǎo)消費(fèi)，說(shuō)到底就是要提高旅游供給側(cè)的創(chuàng)新能力。
（三）調(diào)整供給結(jié)構(gòu)
我國(guó)的旅游產(chǎn)品，一直是“產(chǎn)品觀念”在主導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以“我所有、你消費(fèi)”在構(gòu)建供需關(guān)系，導(dǎo)致傳統(tǒng)供給供大于求，新型產(chǎn)品供不應(yīng)求；觀光產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩，休閑度假產(chǎn)品供應(yīng)不足；共性化的產(chǎn)品簡(jiǎn)單沿襲，個(gè)性化的產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。供給側(cè)改革，必須樹(shù)立“用戶（消費(fèi)）主體”的理念，以“你需求，我供應(yīng)”來(lái)重構(gòu)供需關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在全國(guó)相當(dāng)多的地區(qū)，普遍偏向高端旅游產(chǎn)品，如高星級(jí)酒店、溫泉產(chǎn)品、高端會(huì)展產(chǎn)品等。這種策劃和決策導(dǎo)致高端旅游產(chǎn)品供給過(guò)剩，而龐大的中低檔大眾旅游者，卻缺乏滿意的旅游產(chǎn)品和設(shè)施。旅游已是大眾消費(fèi)，應(yīng)接地氣，入百姓家。
（四）增加旅游公共品的供給
旅游產(chǎn)品的供給是由企業(yè)和政府來(lái)完成的。但我們的政府認(rèn)為自己只負(fù)責(zé)提供戶籍人口和常住人口提供相應(yīng)的公共產(chǎn)品，如城市公共交通、基礎(chǔ)設(shè)施等，在旅游目的地接待強(qiáng)度不高的情況下，矛盾尚不突出。但是隨著旅游者出游率的提高，中國(guó)許多地區(qū)旅游接待強(qiáng)度持續(xù)擴(kuò)大，許多地區(qū)旅游者總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)常住人口數(shù)倍，按照常住人口數(shù)量提供公共設(shè)施和產(chǎn)品，顯然無(wú)法滿足旅游者需要。這需要政府治理理念和思維方式發(fā)生根本變化，要認(rèn)識(shí)到一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市，不僅僅是當(dāng)?shù)鼐用竦某鞘?，也是外?lái)旅游者的城市。外來(lái)旅游者享有相應(yīng)的資源和設(shè)施占用權(quán)利。這要求城市在進(jìn)行各類資源設(shè)施供給時(shí)，必須把旅游者需求放在和當(dāng)?shù)鼐用裢戎匾牡匚贿M(jìn)行考慮，如基礎(chǔ)設(shè)施、交通運(yùn)輸線路等。
（五）改革休假制度
[關(guān)鍵詞]商務(wù)旅游；國(guó)際旅游島；發(fā)展
一、商務(wù)旅游的概念
商務(wù)是廣義的概念，是指一切與買(mǎi)賣(mài)商品服務(wù)相關(guān)的商務(wù)業(yè)務(wù)；狹義的商務(wù)概念即指商業(yè)或貿(mào)易；商務(wù)活動(dòng)，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的而從事的各類有關(guān)資源、知識(shí)、信息交易等活動(dòng)的總稱?！奥糜巍睆淖至x上很好理解，“旅”是旅行，外出，即從一個(gè)地方去往另一個(gè)地方以達(dá)到自己預(yù)定的目的的過(guò)程；“游”是外出游玩、參觀，即在達(dá)到目的的過(guò)程的同時(shí)開(kāi)展休閑活動(dòng)。商務(wù)旅游即是指以商貿(mào)活動(dòng)為主要目的而進(jìn)行的觀光、娛樂(lè)、旅行活動(dòng)。它以商務(wù)活動(dòng)為主，通過(guò)觀光娛樂(lè)等旅游活動(dòng)，促成商業(yè)目的的達(dá)成。根據(jù)商務(wù)旅游的特點(diǎn)，可以將其市場(chǎng)劃分為四大類。
（一）公務(wù)差旅：是最原始的商務(wù)旅游形式，是指離開(kāi)公司所在地去出差拜訪客戶、洽談合作、開(kāi)拓市場(chǎng)等，它以公務(wù)活動(dòng)為主要目的。公務(wù)游客為了維護(hù)公司形象，對(duì)住宿、餐飲、會(huì)談場(chǎng)所等方面的要求較高，消費(fèi)水平高。
（二）會(huì)議旅游：是指以開(kāi)會(huì)為主要目的，同時(shí)借此機(jī)會(huì)組織與會(huì)者旅游觀光。它包括各類年會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、論壇、研討會(huì)等。會(huì)議游客比一般觀光游客的消費(fèi)水平高，逗留時(shí)間較長(zhǎng)；會(huì)議的計(jì)劃性較強(qiáng)，具有一定的可預(yù)見(jiàn)。
（三）獎(jiǎng)勵(lì)旅游：一般是當(dāng)公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到或超過(guò)預(yù)期時(shí)，對(duì)其表現(xiàn)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商、商等進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的一種方式，以此來(lái)提高企業(yè)員工的向心力。獎(jiǎng)勵(lì)旅游多屬于團(tuán)隊(duì)旅游，人數(shù)較多，因此成本較高，公司為節(jié)約成本一般會(huì)選擇在旅游淡季進(jìn)行。由于獎(jiǎng)勵(lì)旅游者的食宿、交通費(fèi)用都由公司支付，每個(gè)游客手中有更多的錢(qián)用于其他消費(fèi)購(gòu)物，是一項(xiàng)極具潛力的高消費(fèi)群體。
（四）展覽旅游：是主要指參加大型博覽會(huì)或展覽會(huì)，同時(shí)在展前展后參加游覽觀光的旅游活動(dòng)。展覽會(huì)是指將集中許多類似的產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目放在同一個(gè)地方，供客人參觀、選購(gòu)，便于客人了解和購(gòu)買(mǎi)。展覽活動(dòng)的時(shí)間每年相對(duì)比較固定，很少受到季節(jié)和氣候的影響；但是對(duì)展館的設(shè)施要求較高。
二、國(guó)際旅游島商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
（一）具有良好的政策背景和資源優(yōu)勢(shì)。海南省自建省以來(lái)，旅游業(yè)就一直是省委省政府重點(diǎn)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)?！秶?guó)際旅游島規(guī)劃建設(shè)綱要》中也明確提到要“以旅游業(yè)為龍頭，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。海南省委省政府則把會(huì)展經(jīng)濟(jì)列為“十三五”規(guī)劃的十二項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，海南商旅產(chǎn)業(yè)將面臨新的加速發(fā)展機(jī)遇。同r海南為中國(guó)第二大島嶼省份，熱帶季風(fēng)氣候使得它擁有優(yōu)越的氣候條件，冬暖夏涼、四季如春，擁有國(guó)內(nèi)唯一的熱帶山地、熱帶溫泉、熱帶森林、熱帶島嶼文化和濱海旅游資源，形成了著名的火山口地質(zhì)公園、國(guó)家紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)、呀諾達(dá)熱帶雨林、亞龍灣森林公園、天涯海角、南山佛文化苑等旅游景點(diǎn)，還有以黎、苗、壯、回等36種少數(shù)民族構(gòu)成了獨(dú)特的民族文化。
（二）新元素不斷融入商旅市場(chǎng)。隨著人們個(gè)性化的需求增加，傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”已經(jīng)不再能滿足商旅客戶的要求，“商、養(yǎng)、閑、情、奇”成為旅游行業(yè)的新要素。商”即本文所說(shuō)的商務(wù)旅游；“養(yǎng)”是指養(yǎng)生旅游，包括養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求、新要素；“閑”是指休閑度假，包括鄉(xiāng)村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游新產(chǎn)品和新要素；“情”是指情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀(jì)念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業(yè)態(tài)、新要素；“奇”是指探奇，包括探索、探險(xiǎn)、探秘、游樂(lè)、新奇體驗(yàn)等探索性的旅游新產(chǎn)品、新要素。
（三）日趨完善的綜合交通體系。航運(yùn)方面，現(xiàn)有的鳳凰機(jī)場(chǎng)、美蘭機(jī)場(chǎng)所開(kāi)通的國(guó)內(nèi)外航線均已達(dá)到上百條，可直達(dá)國(guó)內(nèi)外許多城市，其旅客吞吐量也已突破千萬(wàn)大關(guān)，同時(shí)兩大機(jī)場(chǎng)還在擴(kuò)建，預(yù)計(jì)旅客通行能力分別為2500萬(wàn)人次/年和2000萬(wàn)人次/年。此外，博鰲機(jī)場(chǎng)也已經(jīng)建成通航，為今年博鰲亞洲論壇的召開(kāi)提供了極大便利。鐵路方面，西線高鐵去年年底正式通車(chē)，與東環(huán)高鐵相接，形成環(huán)島，同時(shí)每個(gè)機(jī)場(chǎng)均設(shè)有高鐵站，極大地方便了游客在島內(nèi)的出行。而瓊州海峽跨海通道工程及建設(shè)與大陸相連，將進(jìn)一步方便游客進(jìn)出島。
（四）高端盛會(huì)助推商旅市場(chǎng)發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)際馬拉松比賽、在沃爾沃帆船賽、世界小姐大賽、環(huán)海南島大帆船賽等國(guó)際頂尖賽事的成功舉辦以及博鰲亞洲論壇、世界旅游旅行大會(huì)、金磚四國(guó)峰會(huì)、海天盛筵等會(huì)議會(huì)展的帶動(dòng)下，三亞商旅市場(chǎng)越來(lái)越受到世界各地客戶的青睞，從而助推了商旅市場(chǎng)的發(fā)展。
三、國(guó)際旅游島商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題分析
（一）政府缺乏統(tǒng)一管理。除了?？谠O(shè)有專門(mén)的會(huì)展局以外，其他市縣并未設(shè)立會(huì)務(wù)部門(mén)，尤其是會(huì)展活動(dòng)較多的三亞，舉辦大型活動(dòng)時(shí)一般參與的部門(mén)都很多，多頭操作，大型活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)都是臨時(shí)搭一個(gè)班子，無(wú)法做到持續(xù)性和穩(wěn)定的戰(zhàn)略規(guī)劃和落實(shí)，有些活動(dòng)是當(dāng)年做了當(dāng)年了事，談不上什么持續(xù)效益。另外、政府、企業(yè)不顧當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)情，盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)，投資大量的硬件設(shè)施，過(guò)分追求高檔次、大規(guī)模，從而導(dǎo)致重復(fù)投資以及資源浪費(fèi)。
（二）缺乏專業(yè)的商務(wù)管理公司及人才。商務(wù)管理公司是商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是商旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要體現(xiàn)。目前，海南商旅活動(dòng)組織執(zhí)行主要由旅行社、會(huì)展公司、會(huì)議酒店負(fù)責(zé)，提供該類服務(wù)的旅行社、會(huì)展公司眾多，為了爭(zhēng)取客戶，常常以壓低價(jià)格為籌碼，導(dǎo)致商旅市場(chǎng)出現(xiàn)惡性削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了海南商旅市場(chǎng)的正常、健康發(fā)展。商務(wù)旅游專門(mén)人才需要英語(yǔ)精通、組織協(xié)調(diào)、產(chǎn)品策劃及應(yīng)變能力強(qiáng)的復(fù)合型人才，海南此類從業(yè)人員大部分都是半路出家，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，一般只能夠承擔(dān)簡(jiǎn)單的訂房、安排晚宴、接送機(jī)等低端服務(wù)，沒(méi)有能力針對(duì)客戶進(jìn)行核心策劃，具體的活動(dòng)策劃和開(kāi)展，都是客戶自己聘請(qǐng)上海、北京等地的國(guó)際會(huì)展公司來(lái)安排。企業(yè)投入巨資在召開(kāi)商務(wù)會(huì)議，希望借助會(huì)議達(dá)到增進(jìn)員工感情、凝聚團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)員工的目的，但由于缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致會(huì)議無(wú)法達(dá)到客戶預(yù)期目的。
（三）市縣之間交通壁壘。雖然島內(nèi)高鐵和高速公路對(duì)海南來(lái)說(shuō)都相對(duì)完善，但由于政策原因，海南一日游車(chē)輛不能跨市縣運(yùn)營(yíng)。如果要去“大三亞”其他縣市旅游，就要另外預(yù)訂車(chē)輛，不僅總是訂不到統(tǒng)一型號(hào)的車(chē)，價(jià)格還貴。
四、國(guó)際旅游島發(fā)展商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策
（一）政府應(yīng)加大力度推動(dòng)商務(wù)旅游的發(fā)展。對(duì)待商務(wù)旅游，海南省政府應(yīng)從從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，從商旅產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)海南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)海南社會(huì)文化發(fā)展、公民素質(zhì)進(jìn)步的角度來(lái)思考問(wèn)題。政府要為發(fā)展商務(wù)旅游提供第一推動(dòng)力，要選擇優(yōu)秀高端商務(wù)活動(dòng)，繼續(xù)擴(kuò)大海南在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的影響力，為本地帶來(lái)更多的市場(chǎng)連鎖效應(yīng)。此外在機(jī)構(gòu)設(shè)置和M織建設(shè)上，可專門(mén)設(shè)置商務(wù)活動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)政府和企業(yè)間的溝通。
（二）加快培養(yǎng)商務(wù)旅游專業(yè)人才隊(duì)伍。為推動(dòng)和壯大商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海南應(yīng)積極利用地方高校加快培養(yǎng)商務(wù)旅游專業(yè)隊(duì)伍，加大對(duì)國(guó)際商旅產(chǎn)業(yè)的翻譯、服務(wù)及接待人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)力度，不斷提高國(guó)際商旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，并注重國(guó)際商旅專業(yè)人才的引進(jìn)，推動(dòng)海南國(guó)際商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，為商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐，不斷提高商旅服務(wù)策劃及組織專業(yè)化程度。
1．1文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究目的，閱讀大量公共政策學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專著，通過(guò)CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)查閱大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)于海洋體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略等文獻(xiàn)資料，以及《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》等政策規(guī)劃，為本研究論文構(gòu)架奠定理論基礎(chǔ)。
1．2實(shí)地考察法
根據(jù)研究需要以及海洋體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，選取浙江省海洋體育16個(gè)“十二五”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目中的若干進(jìn)行實(shí)地調(diào)研與考察，了解相關(guān)海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀，為本論文的撰寫(xiě)提供詳盡資料與數(shù)據(jù)。
1．3專家訪談法
根據(jù)研究需要選取了海洋體育重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人與省、市、縣體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人以及海洋體育、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者為訪談對(duì)象，通過(guò)實(shí)地走訪、電話訪談等方式，了解相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)際建設(shè)狀況，為本研究提供第一手原始材料。
2浙江省海洋體育發(fā)展的策略分析
2．1政府主導(dǎo)策略
2．1．1積極的政策引導(dǎo)。海洋體育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開(kāi)積極的政府政策的支持與幫助。積極的政府主導(dǎo)政策與相應(yīng)的輔助配套政策的出臺(tái)，無(wú)論是引進(jìn)國(guó)內(nèi)外具有知名度的海洋體育賽事，還是打造具有當(dāng)?shù)伢w育文化、海洋文化特色的體育文化活動(dòng)，亦或是發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚的海洋體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都具有現(xiàn)實(shí)的意義。在海洋經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展海洋體育，離不開(kāi)社會(huì)的積極參與，政府主動(dòng)出臺(tái)相應(yīng)的引導(dǎo)性政策與保障性政策，通過(guò)政策優(yōu)勢(shì)吸引高水平的人才駐足以及有實(shí)力的社會(huì)資本參與，提升區(qū)域在招商引資與人才引進(jìn)等方面優(yōu)勢(shì)性和主動(dòng)性。同時(shí)，在相應(yīng)的稅收補(bǔ)貼、工商管理、交通運(yùn)輸?shù)确矫娼o予相應(yīng)的政策優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)真正的通過(guò)政策的引導(dǎo)來(lái)構(gòu)建海洋體育發(fā)展的美好局面。
2．1．2合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。當(dāng)前處于海洋體育的起步發(fā)展階段，其在供需之間處于總量穩(wěn)定不斷上升的常態(tài)不均衡狀態(tài)，海洋體育的各類行業(yè)門(mén)類基本處于無(wú)序化狀態(tài)。政府正在嘗試逐步地將這些不均衡的行業(yè)布局進(jìn)行合理的規(guī)劃，解決在空間和時(shí)間上的信息不對(duì)稱難題，以達(dá)到科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)布局，從而最終促進(jìn)海洋體育的發(fā)展。海洋經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展海洋體育，應(yīng)當(dāng)積極實(shí)施“一地一特色”的整體規(guī)劃，盡量避免區(qū)域產(chǎn)業(yè)重疊，減少不必要的重復(fù)投入，重點(diǎn)考量區(qū)域海洋體育的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射能力、潛在海洋體育發(fā)展需求。使得省內(nèi)的海洋體育發(fā)展形成互有特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“點(diǎn)－線－面”相結(jié)合的科學(xué)布局。
2．1．3有效的監(jiān)督管理監(jiān)督管理一方面是服務(wù)型政府維護(hù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作的有力措施；另一方面也是政府機(jī)構(gòu)對(duì)于自身管理的改良與再提高的方式。我國(guó)各級(jí)政府監(jiān)督管理體系設(shè)置在不斷地調(diào)整與完善，如何使監(jiān)督管理能真正意義上做到行之有效，省、市各級(jí)政府以及相關(guān)的體育、文化、工商等職能部門(mén)向下要在國(guó)家法規(guī)政策的基礎(chǔ)上，建立包含監(jiān)督主體、監(jiān)督原則、監(jiān)督內(nèi)容以及監(jiān)督問(wèn)責(zé)處理等方面的完善而有效的監(jiān)督管理體系，做到有法必依、違法必究；政府內(nèi)部也需要建立一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的民主監(jiān)督平臺(tái)，做到政通順達(dá)，執(zhí)政為民。
2．2文化營(yíng)造策略
2．2．1挖掘海洋文化?！昂Ｑ笪幕?，就是和海洋有關(guān)的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對(duì)海洋本身的認(rèn)識(shí)、利用和因有海洋而創(chuàng)造出來(lái)的精神的、行為的、社會(huì)的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵。海洋文化的本質(zhì)，就是人類與海洋的互動(dòng)關(guān)系及其產(chǎn)物”［2］。早在人類文明的新時(shí)期時(shí)代，地處長(zhǎng)江三角洲沿海的先民們已經(jīng)能夠制造木舟，并且利用舟楫開(kāi)始了大海的航行。從鑒真東渡到“海上絲綢之路”，再到鄭和下西洋的遙遠(yuǎn)歷史，以及現(xiàn)如今的世界第一的杭州灣跨海大橋以及舟山連島路橋的偉大工程，無(wú)不體現(xiàn)著海洋文化。隨著歲月的流逝、科技的進(jìn)步以及對(duì)外交往的日益頻繁，其海洋文化的內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)展，形成了具有中華民族特色的海洋民俗文化，海洋文化，海洋景觀文化，海洋商貿(mào)文化，以及富有地域特色的漁業(yè)文化，港口文化，體育文化，名人文化等。在浙江省發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)大背景下，就不能忽視文化尤其是海洋文化的作用，作為中華民族最早征服海洋的先民的后裔，浙江本地的海洋文化近年來(lái)隨著海洋發(fā)展戰(zhàn)略逐漸被人們所挖掘。象山縣石浦漁民出海捕魚(yú)時(shí)為求平安、豐收，素有“祭?！绷?xí)俗，國(guó)家為保護(hù)生態(tài)環(huán)境實(shí)行“休漁期”，“休漁期”結(jié)束稱為“開(kāi)漁”。當(dāng)?shù)卣吐糜尾块T(mén)將原來(lái)民間的“祭?！被顒?dòng)組織成節(jié)慶活動(dòng)，稱之為“開(kāi)漁節(jié)”。自1998年首次舉辦開(kāi)漁節(jié)以來(lái)，名聲日長(zhǎng)，象山開(kāi)漁節(jié)已成象山的一張靚麗的名片。
2．2．2創(chuàng)新體育文化。早期的人類為了生存，學(xué)會(huì)了跑、跳、投等各種技能和生產(chǎn)勞動(dòng)知識(shí)，并作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象代代相傳。隨著文藝復(fù)興在歐洲的興起，真正意義上以追求人體的健與美，滿足人們休閑、交友需求的體育文化才開(kāi)始出現(xiàn)，并逐漸形成了如今以“更快、更高、更強(qiáng)”為代表的現(xiàn)代體育文化。體育文化具有民族性與差異性，不同地域的群體表現(xiàn)出迥異的個(gè)性，使得社會(huì)塑造出不同體育文化特征的群體，正是由于這一的差異的存在，才造就了體育文化的多姿多彩。中華民族傳統(tǒng)的“六藝”中，“射”與“御”便蘊(yùn)含著豐富的體育文化?，F(xiàn)代體育不斷追求力與美的高度參與和高感官的觀賞，塑造出了與眾不同的體育文化，促進(jìn)了體育活動(dòng)參與性。發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)背景下的海洋體育發(fā)展，必須以創(chuàng)新塑造體育文化為首要大事，以舉辦高級(jí)別的國(guó)內(nèi)外知名體育賽事來(lái)營(yíng)造當(dāng)?shù)伢w育文化，再通過(guò)相應(yīng)的體育文化與本地實(shí)際相結(jié)合，舉辦具有大眾參與性的特色賽事，從競(jìng)技體育和群眾體育兩個(gè)方向共同打造具有地方特色的海洋體育文化氛圍。以舟山市為例，該市已相繼成功舉辦全國(guó)帆船錦標(biāo)賽，全國(guó)沙灘排球巡回賽，國(guó)際海釣比賽，國(guó)際環(huán)島公路自行車(chē)賽，全國(guó)航海運(yùn)動(dòng)大賽等體育賽事；2011年浙江省首屆海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)在舟山市舉行，賽事持續(xù)70天，共設(shè)23個(gè)大項(xiàng)、99小項(xiàng)，結(jié)合海島民間民俗文化而形成的體育項(xiàng)目，立足海洋海島特色，展示海洋體育魅力，促進(jìn)全民健身與文化、旅游的有機(jī)融合；2004年朱家尖、東極島等地參與海釣游客達(dá)4萬(wàn)人次，2005年游客人次超過(guò)8萬(wàn)人次，旅游收入高達(dá)6000萬(wàn)元［5］，形成了以國(guó)內(nèi)外海洋體育特色賽事帶動(dòng)本地海洋特色活動(dòng)，以“辦大賽促小賽”的海洋體育文化發(fā)展道路。
2．2．3打造時(shí)尚文化?，F(xiàn)代體育尤其是諸多的職業(yè)體育賽事，吸引著無(wú)數(shù)人注視的目光，除了自身高超的運(yùn)動(dòng)技能技巧外，蘊(yùn)含其中的時(shí)尚文化、時(shí)尚元素也是不可忽視的內(nèi)容。當(dāng)今廣泛流行于歐美的沖浪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)典型的時(shí)尚文化與體育文化相結(jié)合的例子。五顏六色的沖浪板，個(gè)性十足的沖浪愛(ài)好者，在碧波藍(lán)天中翻滾，沖浪運(yùn)動(dòng)無(wú)疑成為了海洋體育運(yùn)動(dòng)中最為時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)之一。但追溯該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的起源，會(huì)發(fā)現(xiàn)沖浪運(yùn)動(dòng)僅僅是南太平洋諸島的原住民借助于海浪往來(lái)于島嶼之間的一種交通方式，而現(xiàn)在富有時(shí)尚元素的沖浪板原來(lái)也只是普通的木板。正是因?yàn)闅W美人將美麗的時(shí)尚圖案印在了木板上，將傳統(tǒng)的行為經(jīng)過(guò)與時(shí)尚的元素相結(jié)合，才有了新穎的有吸引力的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。作為東部沿海發(fā)達(dá)省份的浙江，人均GDP水平接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水準(zhǔn)，高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使得本身出現(xiàn)了對(duì)于時(shí)尚文化的需求。隨著世界游艇制造業(yè)的東移，以長(zhǎng)三角為代表的中國(guó)三大游艇制造集聚區(qū)形成，我省也在新一輪的發(fā)展規(guī)劃中提出了要大力發(fā)展游艇業(yè)，把時(shí)尚文化十足的游艇業(yè)作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新型替代產(chǎn)業(yè)，形成游艇制造、游艇娛樂(lè)觀光、游艇賽事旅游為一體的游艇時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈［6］，使得時(shí)尚文化與海洋文化相結(jié)合，更加富有生命力。
2．3賽事推動(dòng)策略
2．3．1扶植海洋體育品牌賽事。結(jié)合本地豐富的海洋資源以及海洋體育人才優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)和舉辦國(guó)際性的帆船帆板品牌賽事、國(guó)際海釣大賽和國(guó)際海島野外生存戶外拓展挑戰(zhàn)大賽等海洋體育單項(xiàng)賽事或浙江省首屆海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)等全國(guó)性海洋綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)等，通過(guò)有效的市場(chǎng)化手段運(yùn)作，拓展與海洋體育競(jìng)賽相關(guān)的廣告、冠名權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，努力打造富有特色、極具影響的海洋體育賽事特色品牌，以品牌促發(fā)展。爭(zhēng)取國(guó)家體育總局，省、市體育局的大力支持，力爭(zhēng)使更多的國(guó)際海洋運(yùn)動(dòng)大賽落戶浙江，吸引相關(guān)項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)前來(lái)浙江訓(xùn)練比賽，并進(jìn)一步將基地落戶我省。同時(shí)，對(duì)于還處于起步階段的海洋體育競(jìng)賽表演，要敢于創(chuàng)造積極的條件，利用本省有力的經(jīng)濟(jì)杠桿帶動(dòng)海洋體育競(jìng)賽表演的發(fā)展，以及良好的投資環(huán)境和優(yōu)越的設(shè)施條件，不斷提升表演賽事的競(jìng)賽水平與賽事層級(jí)，并且積極地利用便利的交通運(yùn)輸條件，與省內(nèi)外以及周邊省、市諸如F1大獎(jiǎng)賽上海站、上海網(wǎng)球大師賽等知名品牌賽事形成互動(dòng)發(fā)展，以發(fā)展促品牌。
2．3．2打造大眾海洋體育活動(dòng)。打造符合本省、市、區(qū)域?qū)嶋H情況的大眾海洋體育活動(dòng)始終要堅(jiān)持“高中低平衡”的發(fā)展思路，充分考慮各個(gè)社會(huì)階層的需求，暨要符合國(guó)際海洋體育發(fā)展趨勢(shì)以及專業(yè)海洋體育運(yùn)動(dòng)參與者的較高層次需求，打造游艇、潛水、帆船、沖浪、動(dòng)力滑翔傘等具有較大市場(chǎng)潛力和較強(qiáng)社會(huì)影響力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也要打造符合中低端消費(fèi)需求人群的如沙灘排球、沙灘足球、泥灘摔跤、泥灘健美等沙灘休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及本省擁有一定群眾基礎(chǔ)的如海釣、橫渡、海島生存等海洋體育運(yùn)動(dòng)，可以采取俱樂(lè)部制經(jīng)營(yíng)方式，以商業(yè)化和職業(yè)俱樂(lè)部相結(jié)合的發(fā)展方式，依托運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部和單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)不斷拓展海洋運(yùn)動(dòng)的參與群體。同時(shí)，根據(jù)海洋體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃，打造相應(yīng)的海洋體育運(yùn)動(dòng)基地，具有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的濱海休閑綜合體或海洋主題公園，游艇、帆船（帆板）俱樂(lè)部基地等，以及能滿足普通需求人群的海釣基地，海島野外生存戶外拓展挑戰(zhàn)賽基地。
2．3．3開(kāi)展海洋全民健身活動(dòng)。對(duì)于大眾海洋體育活動(dòng)的開(kāi)發(fā)與促進(jìn)，不能忽視擁有廣泛基礎(chǔ)的全民健身活動(dòng)。應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家《全民健身計(jì)劃》的號(hào)召，充分利用現(xiàn)有的自然條件，在沿海、島嶼等開(kāi)辟全民健身步道、自行車(chē)健身道等全民健身路徑及設(shè)施，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)居民及游客參與到海洋體育的各項(xiàng)活動(dòng)中去。充分利用各地的海洋文化節(jié)慶活動(dòng)等來(lái)推動(dòng)沿海地區(qū)以及海島的傳統(tǒng)體育活動(dòng)的開(kāi)展，通過(guò)廣泛的群眾基礎(chǔ)，積極地推廣舞龍舞獅、浙江船拳等項(xiàng)目，使全民健身活動(dòng)深入海洋居民。
2．4經(jīng)濟(jì)互惠策略
2．4．1協(xié)調(diào)發(fā)展海洋農(nóng)業(yè)。廣義的農(nóng)業(yè)一個(gè)包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式“大農(nóng)業(yè)”概念，海洋農(nóng)業(yè)除了包含傳統(tǒng)的海洋捕撈業(yè)、海水養(yǎng)殖業(yè)和海水增殖業(yè)等漁業(yè)產(chǎn)業(yè)外，還包括了以海洋漁業(yè)為生產(chǎn)原料的農(nóng)副產(chǎn)品副業(yè)生產(chǎn)，是一個(gè)寬泛的概念。我省依托舟山漁場(chǎng)豐富的漁業(yè)資源，歷來(lái)都是我國(guó)的一個(gè)重點(diǎn)漁業(yè)省份。海洋體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開(kāi)海洋農(nóng)業(yè)的支撐，海洋捕撈業(yè)、海水養(yǎng)殖業(yè)、海水增值業(yè)等產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的眾多漁業(yè)資源，不僅可以滿足人群對(duì)于參與海洋體育休閑旅游等過(guò)程中的觀賞與食用等需求，而且由此衍生出來(lái)的海釣等流行的海洋體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其未來(lái)發(fā)展依靠著海洋農(nóng)業(yè)的各種漁業(yè)資源作為基礎(chǔ)，反過(guò)來(lái)極具特色的海洋農(nóng)業(yè)產(chǎn)品又吸引著人群前來(lái)參與到各種海洋活動(dòng)中來(lái)。海洋體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展在一定程度上擠占了海洋農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的灘涂、海岸線、島嶼等空間資源，但獲取的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益是巨大的，如何協(xié)調(diào)海洋體育與海洋農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不但要鞏固海洋農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性地位，也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的海洋農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，將海洋農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)型，逐步過(guò)渡到新的捕撈、養(yǎng)殖、加工一體化，內(nèi)外貿(mào)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新道路，走向現(xiàn)代化的海洋農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，并且與海洋體育協(xié)調(diào)發(fā)展，朝著雙贏的目標(biāo)前行。
2．4．2發(fā)展運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)。浙江省素來(lái)以加工制造業(yè)而聞名于世，較好的工業(yè)基礎(chǔ)以及極具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展模式，使得浙江省的工業(yè)走在一條特色發(fā)展的道路上，加上發(fā)達(dá)的對(duì)外出口貿(mào)易經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使得我省不但擁有發(fā)展海洋體育運(yùn)動(dòng)的迫切需求，更有了為本省乃至全國(guó)、全世界提供相應(yīng)海洋體育運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品的實(shí)力。在《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》中，將重點(diǎn)建設(shè)海釣、帆船帆板、沙灘足排球、游艇、灘涂高爾夫、海島野外生存拓展運(yùn)動(dòng)與自駕露營(yíng)、鐵人三項(xiàng)、環(huán)島自行車(chē)和馬拉松、海上航空運(yùn)動(dòng)、潛水與沖浪等十大海洋體育項(xiàng)目，無(wú)一不需要大量的運(yùn)動(dòng)裝備與運(yùn)動(dòng)設(shè)施的支撐，巨大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展空間，同時(shí)也帶來(lái)了極大的運(yùn)動(dòng)裝備需求，如何利用本省的制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮小集聚大產(chǎn)業(yè)的特色，打造如福建泉州、莆田等一樣的運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽制造業(yè)生產(chǎn)基地并不是沒(méi)有可能。目前，全球游艇制造業(yè)有著從歐洲向亞洲發(fā)展的東移趨勢(shì)，包含長(zhǎng)三角在內(nèi)的國(guó)內(nèi)三大游艇制造業(yè)聚集區(qū)已經(jīng)初步形成，上海奉賢等地依托自身?xiàng)l件已經(jīng)開(kāi)始打造集游艇制造業(yè)、游艇娛樂(lè)觀賞、游艇賽事旅游等有機(jī)結(jié)合的游艇產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)始嘗試游艇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。我省在自身得天獨(dú)厚的海洋環(huán)境和產(chǎn)品制造業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造具有區(qū)域特色的游艇經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展自身的游艇經(jīng)濟(jì)模式，必將獲得更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
2．4．3拓展濱海休閑旅游業(yè)。素有魚(yú)米之鄉(xiāng)、絲茶之府、文物之邦、旅游勝地的浙江旅游資源非常豐富，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，尤其是濱海休閑旅游業(yè)又占了旅游業(yè)收入的一大部分。立足于豐富的海洋環(huán)境資源，以及雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，打造一個(gè)在國(guó)際上具有重大影響力、國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的全天候旅游休閑運(yùn)動(dòng)功能中心，集濱海休閑旅游觀光和海洋體育賽事運(yùn)動(dòng)于一身，使得無(wú)論是前往濱海區(qū)域旅游休閑度假，還是從事休閑運(yùn)動(dòng)的人群都能找到自己滿意的去處。合理開(kāi)發(fā)重點(diǎn)建設(shè)，打造集休閑運(yùn)動(dòng)為一體的杭州灣海域度假區(qū)；集航模、游艇、滑翔、動(dòng)力傘、帆船帆板為主要發(fā)展項(xiàng)目的寧波———舟山近岸海域；集沙灘和灘涂體育項(xiàng)目的岱山———嵊泗海域度假區(qū)；擁有灘涂高爾夫、野外生存拓展等項(xiàng)目的象山港海域和寧海灣；濕地資源濱海運(yùn)動(dòng)休閑的三門(mén)灣海域度假區(qū)；發(fā)展休閑釣魚(yú)和灘涂運(yùn)動(dòng)的臺(tái)州灣海域；發(fā)展?jié)竦佚堉?、濕地帆船帆板、濕地釣魚(yú)、濕地摩托艇等項(xiàng)目的樂(lè)清灣海域；開(kāi)展跨海橫渡、灘涂高端休閑運(yùn)動(dòng)的甌江口及洞頭列島海域；發(fā)展帆船、帆板、游艇、沖浪、潛水等項(xiàng)目南麂、北麂列島海域；發(fā)展游艇、高爾夫、賽馬、滑翔等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的高端運(yùn)動(dòng)休閑的九龍山度假勝地。積極發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，推出以體育為主題的精品旅游線路，形成具有國(guó)際影響力的濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。
2．5人才高地策略
2．5．1外聘專家人才。為將浙江省建設(shè)成為綜合實(shí)力領(lǐng)先、核心競(jìng)爭(zhēng)力突出的海洋體育強(qiáng)省，相關(guān)領(lǐng)域的高水平的專家學(xué)者必不可少。為構(gòu)建人才聚集高地，應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局，浙江省體育局、旅游局以及浙江省內(nèi)外高校的知名專家和學(xué)者，為浙江海洋體育的發(fā)展擔(dān)任項(xiàng)目顧問(wèn)、咨詢專家等，并且以省內(nèi)外高等院校為平臺(tái)，通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合，為項(xiàng)目研究、課題評(píng)審、方案設(shè)計(jì)提供建議與意見(jiàn)，并且以人員培訓(xùn)班、研討會(huì)、論證會(huì)、論壇等形式建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，通過(guò)外聘專家人才的方式打造浙江省海洋體育人才資源庫(kù)。
2．5．2引進(jìn)特殊人才。對(duì)于發(fā)展海洋體育所需的特殊人才，尤其是海洋體育競(jìng)賽組織策劃的管理者、海島戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的教練員等在各自崗位有著極其重要職責(zé)的人才，應(yīng)當(dāng)制定優(yōu)惠的人才引入政策，通過(guò)吸納相應(yīng)崗位的優(yōu)秀人才，來(lái)促進(jìn)現(xiàn)代海洋競(jìng)技體育、大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新體系的構(gòu)建，同時(shí)重點(diǎn)引進(jìn)充分調(diào)動(dòng)各地體育行政資源，對(duì)體育系統(tǒng)的各類人才的人力資源信息進(jìn)行收集處理、存檔，并且及時(shí)更新，對(duì)全省的海洋體育發(fā)展人才進(jìn)行科學(xué)而有效的管理，建立起真正的人才高地。
2．5．3培養(yǎng)本土人才。發(fā)展包含海洋運(yùn)動(dòng)休閑、濱海休閑旅游等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的海洋體育，大量的專業(yè)性人才必不可少。充分利用本省人力資源優(yōu)勢(shì)，依托省內(nèi)相關(guān)高等院校、職業(yè)學(xué)校構(gòu)建其我省海洋體育運(yùn)動(dòng)人才培訓(xùn)體系，培養(yǎng)海洋體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員、濱海休閑旅游專業(yè)導(dǎo)游、體育中介服務(wù)經(jīng)紀(jì)人等應(yīng)用型本土人才。同時(shí)，對(duì)于相應(yīng)的職業(yè)從業(yè)者，建立和完善在職進(jìn)修、崗位培訓(xùn)等繼續(xù)教育和職業(yè)培訓(xùn)制度，根據(jù)海洋體育的不同類別，以及相應(yīng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不同人才需求特點(diǎn)，依托人才培訓(xùn)體系，大力培養(yǎng)本土實(shí)用性人才，為構(gòu)建全身海洋體育人才高地策略奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
