發(fā)布時間：2023-05-29 16:03:47
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的房地產(chǎn)海報設(shè)計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：水墨藝術(shù) 本土文化 設(shè)計特色
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：l005-5312(2009)09-0011-01
中國“水墨”藝術(shù)有千余年的歷史，它的文化內(nèi)涵十分豐富而深刻，可以說中華民族將她最內(nèi)在的本質(zhì)、她對生命的感悟、對自然精神的心領(lǐng)神會完美地表現(xiàn)在了她的博大豐厚的水墨藝術(shù)傳統(tǒng)之中，直到現(xiàn)在都被廣泛的應(yīng)用在設(shè)計中。“墨”的特質(zhì)與精神內(nèi)涵作為一種傳統(tǒng)的民族文化，其精神是博大的，傳統(tǒng)中的“墨”分五色有濃淡多變的效果，畫家在追求這種效果的同時其實就是追求一種文化精神，筆墨中含情致、人格、修養(yǎng)、功力、品位、格調(diào)、境界等等中國人獨特的人文內(nèi)涵和美學(xué)追求。
香港設(shè)計大師靳埭強的設(shè)計作品中，水墨精神及中國傳統(tǒng)文化的印記表現(xiàn)的淋漓盡致，無論平面、包裝、展示等方面都起到了影響和指導(dǎo)作用。日本設(shè)計師田中一光說過：“靳埭強的海報是極富東方色彩的，他每一張作品都流露出中國傳統(tǒng)上的風(fēng)格，靜盈而端莊，簡潔清亮，毫不紛亂，常見一大片留白，整潔中如清風(fēng)拂過，成為海報的主題，構(gòu)圖簡約。在靳埭強那靜悄的畫面上，常有墨跡遺痕。筆和墨描畫出來的不是什么繪畫，也不一定是字，只不過是飽沾墨液的毛筆在運走時表現(xiàn)出優(yōu)美的軌跡來。那些由黑色到灰色以至呈現(xiàn)奇妙的濃淡度，使人感到是東方心魂的躍動?！苯娫O(shè)計風(fēng)格形成的深層次原因縱觀他諸多設(shè)計作品，我們不難看出他的設(shè)計從構(gòu)想模式，對內(nèi)含的切入，以及形式技巧的表現(xiàn)，都具有濃重的中華文化情思和現(xiàn)代美感，中國人的價值觀念。在他的設(shè)計中，不只是體現(xiàn)了水墨精神與文化，更重要的是把中國傳統(tǒng)文化特色與現(xiàn)代設(shè)計相融合，讓現(xiàn)代設(shè)計更有中國味，讓本土文化在設(shè)計中得到更好的發(fā)展。
在現(xiàn)代設(shè)計中，能夠達到“水墨”精神與文化的嫻熟應(yīng)用，并不是很多，更多的是取其型，用其意，借用傳統(tǒng)水墨藝術(shù)形態(tài)，結(jié)合現(xiàn)代圖形設(shè)計來體現(xiàn)中國的本土特色。應(yīng)用到中國水墨元素的藝術(shù)形態(tài)，更多的是體現(xiàn)在有中國傳統(tǒng)特色的設(shè)計中，如中國的茶包裝，“茶文化”主要表現(xiàn)在發(fā)揚傳統(tǒng)美德、展示文化藝術(shù)、修身養(yǎng)性、陶冶情操等。傳統(tǒng)美德是經(jīng)過幾千年積淀下來的被歷代人們所推崇的美好道德，是民族精神和社會風(fēng)尚的體現(xiàn)。所以有了傳統(tǒng)的共性，“水墨”文化中的格調(diào)、品味以及境界都與“茶文化”有了相連。借用“水墨”元素，把中國的茶文化烘托的更加有民族特色和中國韻味。
在轟轟烈烈發(fā)展的房地產(chǎn)領(lǐng)域里，對其宣傳的格調(diào)也更多的加入了中國傳統(tǒng)元素，與現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計成了鮮明的對比，為了體現(xiàn)意境美，環(huán)境雅，更多的房地產(chǎn)宣傳海報設(shè)計都與“水墨”聯(lián)系在了一起，借用“水墨”文化的特征來突出其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
雖然表現(xiàn)的內(nèi)涵有些牽強，但是整體的設(shè)計風(fēng)格符合中國人的審美韻味，少了傳統(tǒng)水墨文化中的“氣”與“勢”，卻為現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格增添了中國的人文意境。在企業(yè)標志的設(shè)計中也常見到“水墨”風(fēng)格的表現(xiàn)，其中更多的是取其墨跡走勢形態(tài)，墨跡的虛實變換，色彩的重疊變化，加上文字圖形的變化與色調(diào)的處理，表現(xiàn)出中國本土文化特色?！八蔽幕诂F(xiàn)代設(shè)計中得以更廣泛應(yīng)用，目的是利用中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式借以表達外在的方式，從而傳承中國的傳統(tǒng)思想，其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。
“明和異地置業(yè)中心”的開業(yè)是石家莊房產(chǎn)業(yè)、石家莊異地置業(yè)潛在市場和明和房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司全體員工眾望所歸的事情。本中心的開業(yè)主題是：“海量海景住宅登陸石門明和”。
明和人為了滿足石家莊異地置業(yè)市場的不同層面、不同地域的需求，嚴謹?shù)脑谏綎|省、海南省、廣西省、河北省進行大量海景住宅的篩選，因為我們要為石家莊消費者提供“海景住宅海量供應(yīng)”的局面。我們不僅要給消費者、房產(chǎn)市場一種黑馬的感覺，我們更要做到是最安全、最舒適、最權(quán)威的海景住宅推薦。
二、慶典周期
慶典周期為3天，重點時間為：
第一天：6月29日（星期三）的開業(yè)慶典、新聞以及下午的品茶賞盤活動。主要活動地點：中京大酒店的門前廣場、二樓展示廳和清風(fēng)茶樓。
第二天：7月2日（星期六）的對外宣傳以及派發(fā)宣傳資料。主要活動地點：中京大酒店門前廣場、北國周邊。
第三天：7月3日（星期日）的海景樓盤展示會。主要活動地點：中京大酒店二樓展示大廳、跑馬廊以及清風(fēng)茶樓。
三、慶典儀式
1、展示廳內(nèi)布置：
明和異地置業(yè)中心的堂內(nèi)布置主要體現(xiàn)兩個主題：一個是“眾望所歸，喜慶開業(yè)”，一個是“明和的企業(yè)理念，企業(yè)品牌形象”。
①店內(nèi)POP：（拉花、海報、氣球）
重點是用拉花、氣球裝點展示大廳來烘托中心的開業(yè)喜慶氛圍；利用海報來增加異地置業(yè)項目的視覺沖擊力度，并且從整體介紹我們中心所項目的主要賣點所在。
②影像效果：（所樓盤的3D效果和實景效果光盤、本企業(yè)整體介紹光盤展示）
重點是利用影像音效來展示本中心所的海景住宅，給前來咨詢的消費者提供視覺和聽覺的沖擊效果，并且烘托展示大廳的整體展示氛圍。
③綠植、沙石：
我們要借助一切資源來營造一種海邊的溫馨浪漫環(huán)境，使前來咨詢的消費者很容易的身臨其境感受到海邊的氣息。
④展示墻：（海景展示、企業(yè)文化）
我們利用中心展示大廳中的北面的墻壁來設(shè)置為本中心的展示墻，在上面我們通過設(shè)計來對海景和本企業(yè)的企業(yè)文化有一個較為精練的展示。一是進一步的輔助烘托海景的氛圍，二是使消費者在通過了直觀的了解到本企業(yè)的企業(yè)文化及企業(yè)理念，進一步提升其的購買安全系數(shù)。
2、大堂布置：
慶典當天我們要借助中京大酒店的跑馬廊、電梯、扶梯、一樓大廳、門前小廣場來進行統(tǒng)一裝點，使我們的開業(yè)慶典有一個連貫的視覺效果，借此我們可以全面的提升我們企業(yè)的品牌形象和充分的營造開業(yè)氛圍。
①中京門前廣場：
A：紅色氣充拱型門。
在中京大酒店門前放置一個直徑15米的紅色氣充拱門，在拱門的上方懸掛開業(yè)條幅，來增加開業(yè)當天的喜慶氛圍。
B：升空熱氣球。
預(yù)計2個直徑3米的升空氣球圍繞在中京大酒店廣場周圍，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼本中心開業(yè)的系列祝福語句。（內(nèi)容可以圍繞本中心的開業(yè)賀詞、本中心項目賣點來對過往行人進行展示和通告。）
C：專業(yè)音響營造喜慶氛圍。
我們聘請專業(yè)調(diào)音師以及專業(yè)音響設(shè)備，來全面提升增加開業(yè)當天的音響氛圍，并且準時保證本中心在慶典前、慶典中、慶典后的各種音效素材。
D：專業(yè)主持人主持儀式。
我們可以借助慶典公司或電臺來聘請專業(yè)權(quán)威的儀式主持人或節(jié)目主持人。從細節(jié)進一步來塑造我們企業(yè)的品牌形象，和提升異地置業(yè)中心的開業(yè)慶典質(zhì)量。
E：慶典全程攝像。
我們可以借助慶典公司提供2臺專業(yè)的攝像設(shè)備，從不同時間和空間角度進行開業(yè)慶典全程錄象攝制。并且通過后期制作來剪輯成為精美的VCD光盤供我們企業(yè)用來資料儲備、贈送重要嘉賓、贈送來此購買海景住宅的部分消費者。使其從不同角度感受到我們的企業(yè)文化內(nèi)涵。
F：放飛小氣球。
當主持人宣布開業(yè)的重要時刻（揭牌時刻），我們在中京大酒店廣場上放飛898個五彩小氣球，寓示我們異地置業(yè)中心的生意：發(fā)久發(fā)。
G：中京豎條幅。
我們在得到市城管和中京大酒店的認可后，有必要在中京大酒店的主體樓從上至下懸掛明和異地置業(yè)中心宣傳條幅（紅色條幅即可，因為是臨時性的布置沒有必要制作成彩色圖案的噴繪。）；或者在中京大酒店的主體大樓的頂端樹立明和異地置業(yè)的指示牌。
②一樓大廳：因為我們異地置業(yè)的主展示廳在二樓，所以在中京一樓大廳我們主要設(shè)置關(guān)于本中心的品牌形象（1個）和海景樓盤展示的X展架（2個）。在扶梯入口和電梯入口處我們需要設(shè)置明顯的二樓指示牌。（指示牌的設(shè)計和制作除常規(guī)指示功能外，還要體現(xiàn)所樓盤的形象，將樓盤信息有效傳播，同時體現(xiàn)項目的高品質(zhì)和檔次）
在一樓大廳設(shè)置臨時展位一個，主要是用來有效免費派發(fā)明和異地置業(yè)中心資料。
③扶梯：我們借助本酒店扶梯兩側(cè)的扶手，可以用小三色氣球柱來進行整體包裝充分體現(xiàn)出本中心開業(yè)的喜慶氛圍。在取得中京大酒店同意后我們可以在扶梯的臺階下側(cè)，部分張貼本中心的CI標識。一方面我們可以指引到場人員很順利的走到二樓展示大廳，另一方面我們可以借助此資源對我們的異地置業(yè)中心的品牌起到一定的輔助宣傳作用。
④電梯：中京大酒店一共有3部直上電梯，我們可以在得到中京大酒店同意后在該電梯間的宣傳牌上張貼我們異地置業(yè)中心的項目宣傳海報，張貼周期為29日當天。當?shù)綀鋈藛T從電梯來到本中心的展示跑馬廊時，我們可以相應(yīng)的在二樓電梯廊有重點的張貼本中心的宣傳海報。起到遙相互應(yīng)的宣傳作用。
⑤跑馬廊：在中京大酒店的跑馬廊主要是展示板的設(shè)計和展示。展板的設(shè)計要統(tǒng)一色調(diào)和風(fēng)格，合理的安排展示空間。必要的時候我們可以借助音效設(shè)備來適當?shù)奶嵘＿叺暮＠诵ЧＪ沟綀鏊腥藛T很容易的對海景住宅有一個視、音、感的全面沖擊力度。
3、慶典儀式流程：（具體開業(yè)時間待定）
在開業(yè)前一天9：00——22：00：我們在中京大酒店進行開業(yè)現(xiàn)場布置（堂內(nèi)、堂外）；
開業(yè)當天7：10——8：00：整體驗收。主要針對堂內(nèi)宣傳品的綜合效果布置的驗收；堂外廣場的拱門、條幅、升空氣球、慶典物品、主持人、禮儀小姐、音響設(shè)備以及所有關(guān)于開業(yè)慶典工作人員的到位驗收。
開業(yè)當天——，由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集開業(yè)人氣，營造開業(yè)喜慶氛圍。工作人員按序指引有關(guān)重要嘉賓進場。
：主持人宣布河北明和房地產(chǎn)旗下的明和異地置業(yè)中心開業(yè)慶典開始，并且依照本時間流程控制時間，依次進行以下項目。
明和房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司陳總致開業(yè)詞和歡迎詞；先由主持人介紹本公司領(lǐng)導(dǎo)，由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引陳總上臺致詞
邀請部分嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引嘉賓上臺致詞。
本公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部分重要嘉賓開業(yè)剪裁；在剪裁瞬間同時在廣場四周放飛898個五彩小氣球。
由禮儀小姐領(lǐng)引各嘉賓、公司領(lǐng)導(dǎo)至中京大酒店二樓“明和異地置業(yè)中心”門前，并且舉行中心揭牌儀式（揭牌時間為：）。在揭牌一瞬間，由工作人員同時踩踏跑馬廊地面上若干小氣球，為本中心開業(yè)增添炮竹的喜慶氛圍。
：在“喜炮”聲中主持人宣布慶典儀式結(jié)束，并且由禮儀小姐領(lǐng)引貴嘉賓和公司領(lǐng)導(dǎo)進入展示中心、辦公區(qū)、跑馬廊進行有序參觀。并且由本中心優(yōu)秀樓盤銷售人員進行項目介紹。最后再由禮儀小姐領(lǐng)引相關(guān)人士進入“清風(fēng)茶樓”品茶休息。
清風(fēng)茶樓領(lǐng)班組織本茶樓相關(guān)服務(wù)人員對來訪客人進行后期服務(wù)：關(guān)于本茶樓的歷史、文化底蘊、環(huán)境、茶文化……來做細致的講解介紹。
異地置業(yè)中心相關(guān)銷售人員，為前來咨詢的所有人士進行相關(guān)項目和企業(yè)文化的講解和介紹，并且提供優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。
于當日中午，安排組織公司領(lǐng)導(dǎo)、各界名人嘉賓、媒體記者等進入中京大酒店一樓宴會廳就餐。
特別注明：
1、在此開業(yè)過程中（開業(yè)當天——），由專業(yè)音效師穿插造勢，用音效營造開業(yè)喜慶氛圍。
2、在開業(yè)過程中的禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓上臺致賀詞。其中禮儀小姐的服飾要求：身著公司統(tǒng)一服裝、身佩開業(yè)綬帶、右腕佩黃色鮮花、腳穿黑色皮鞋。
3、2位專業(yè)攝像師從不同時間和空間角度進行全程開業(yè)慶典攝制錄像，并且剪輯制作電視專題（方便相關(guān)媒體進行新聞報道）和精美VCD光盤（供本公司保存或饋贈重要人士）。
4、在開業(yè)當天我們吸引和聘請諸多媒體新聞記者以新聞稿和專版稿的形式進行跟蹤報道，并在各媒體上輪流發(fā)表刊出。（本中心準備多角度的軟文或新聞稿件，方便相關(guān)記者有目的性的進行報道。）
四、本公司參與人員以及臨時崗位職責(zé)
1、慶典總指揮：1名。
主要負責(zé)：①慶典前現(xiàn)場布置規(guī)劃以及效果調(diào)整；
②協(xié)調(diào)各小組工作內(nèi)容和工作進度；
③不定期檢查現(xiàn)場布置效果，及時落實到人并給于修整；
④慶典中細節(jié)問題和隨機問題的處理；
⑤掌控整個慶典活動的時間安排和調(diào)整；
⑥協(xié)調(diào)慶典公司工作，保障順利交接；
⑦協(xié)調(diào)中京大酒店關(guān)系，并且驗收慶典現(xiàn)場布置效果。
2、禮儀小姐：6名。
主要負責(zé)：①慶典前現(xiàn)場布置；
②慶典儀式當中的剪裁、揭牌、領(lǐng)引、服務(wù)工作。
3、慶典服務(wù)人員：3名。
主要負責(zé)：①慶典前現(xiàn)場布置；
②慶典中瑣事處理；
③輔助慶典總指揮的工作安排。
4、財務(wù)人員：1名。
主要負責(zé)：①慶典前現(xiàn)場布置；
②慶典突發(fā)時間的費用支控。
說明：
1、因為本公司人員有限，不能單崗單人所以采用一人多職法。（具體人員名單待定）
2、所有參加慶典的工作人員都要保持統(tǒng)一標準的禮儀形象、準確的通訊設(shè)備、快捷的執(zhí)行力度。
五、廣告支持
A：報紙媒體宣傳：（以軟文為主，平面廣告為輔進行綜合宣傳）
我們主要圍繞《燕趙晚報》、《聲屏之友》、《亞太廣告》三家媒體，來進行異地置業(yè)中心的開業(yè)宣傳。一方面可以以上媒體通告廣大消費者：明和異地置業(yè)中心的開業(yè)時間和本中心所海景樓盤的特性，另一方面我們可以通過該媒體房產(chǎn)專版的記者以相應(yīng)的專稿形式進行“異地置業(yè)”發(fā)展趨勢、石家莊市場需求分析、置業(yè)注意事項……進行報道。并且含沙射影的論述明和異地置業(yè)的趨勢和品牌服務(wù)。
特別提示：
我們要閉開大攻勢的硬性平面廣告宣傳形式，進行軟文硬做。從側(cè)面告戒消費者異地置業(yè)的發(fā)展趨勢和明和異地置業(yè)中心的服務(wù)體系以及樓盤的特性。
1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在報紙媒體上，我們可以邀約本市房產(chǎn)界知名人士或報紙媒體房產(chǎn)專稿記者以通訊稿或房產(chǎn)專稿的形式進行宣傳。
2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度。
B：報紙夾報宣傳：
通過《燕趙晚報》，向全市同步發(fā)送30000份整版雙面的夾頁廣告（8開正反面）。在上面重點宣傳我們異地置業(yè)中心的經(jīng)營理念、所海景樓盤的特性，體現(xiàn)出主題：海量海景住宅登陸石門明和。使夾報和相應(yīng)同期的平面廣告、軟文同時出現(xiàn)在消費者的眼海中，在廣告沖擊視覺中引導(dǎo)其前來關(guān)注異地置業(yè)項目，引導(dǎo)其務(wù)必要到本中心咨詢海景樓盤的訊息。
C：手機SP短信宣傳：
以手機短信息的方式，告之石家莊市民中有消費能力的目標群體（暫定2萬條），內(nèi)容為：“海量海景住宅登陸石門明和”的訊息。:
D：中山路重點公交車的車體廣告：
明和異地置業(yè)中心的位置所在省會最繁華的市中心的主要交通干道旁，主要經(jīng)過的公交車有1路、5路、6路等，所以我們要借助其有利的展示方式來對明和異地中心和所的海景樓盤進行大攻勢的公交車體展示宣傳。
六、其他準備物料
1、需設(shè)計和制作的內(nèi)容：
1）明和企業(yè)的部分CI：名片、便簽紙、工牌、指引牌；
2）公司總部的宣傳三折頁；
3）異地置業(yè)中心和所樓盤的宣傳折頁；
4）手提袋；
5）首期報紙平面廣告（1/4版）；
6）車體廣告樣板；
7）大堂海報設(shè)計；
8）隨報紙發(fā)送的夾頁宣傳單設(shè)計；
9）X展架設(shè)計；
10）條幅設(shè)計（一樓門頭條幅、廣場條幅、跑馬廊上方條幅、中京主體大樓條幅）；
11）展示大廳形象墻設(shè)計；
2、需購買的物品和準備的：
1）揭牌用的紅綢1塊；
2）慶典現(xiàn)場派送的小禮品（內(nèi)容待定）；
3）開業(yè)展示的公司形象、樓盤的展示光盤各100張；
4）開業(yè)禮儀人員佩帶的綬帶8條；
5）剪裁用品1套；
6）彩色中型氣球50個、彩色小型氣球200個、拉花20條、彩色三角旗150面；
7）跑馬廊大廳的音效設(shè)備1套；
3、需聯(lián)合的媒體和公司：
1）燕趙都市報
2）燕趙晚報
3）河北青年報
4）石門房產(chǎn)報
5）消費時尚
6）聲屏之友
7）亞太廣告
8）36524
9）異域風(fēng)情
10）慶典公司
11）光盤制作公司
112）SP業(yè)務(wù)公司
關(guān)鍵詞： 視覺傳達設(shè)計；中國書法藝術(shù)；元素
中圖分類號：J29 文獻標識碼：A文章編號：1671-1297（2008）07-181-03
從世界貿(mào)易組織WTO標識（圖1）、2000北京申奧會徽（圖2）到中國月球探測工程標識（圖3）、2008北京奧運會徽等標志（圖4）展現(xiàn)在我們眼前之時，我們會為那飄逸的動感視覺而驚嘆，這正是來自中華民族3000多年的書法藝術(shù)文化的積淀與升華。視覺傳達設(shè)計在中國設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域越來越深遠傳播的今天，作為視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，因書法藝術(shù)的特有的審美特點，如筆墨、體勢和章法，而更顯得氣韻生動。在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，很多設(shè)計內(nèi)容運用中國書法元素顯而易見，在某些領(lǐng)域里，甚至離不開中國書法藝術(shù)進行設(shè)計與創(chuàng)作。在計算機網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達的今天，去探究視覺傳達設(shè)計教育與傳統(tǒng)中國書法藝術(shù)的直接目的，通過在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域不斷弘揚、傳播和培育華夏文化--中國書法藝術(shù)，進行分析、綜合與拓展，以期對豐富現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的視覺語言具有深層的啟示和借鑒作用。
一
在現(xiàn)行的設(shè)計概論的概念里，視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)是借助視覺語言的信息傳達，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準確地傳達出去，并使接受對象能夠通過自己的視覺經(jīng)驗和心理聯(lián)想認識和理解視覺語言，將表達的物質(zhì)信息和精神信息，良好地接受下來，從而獲得最佳的視覺效果。
實際上，歷經(jīng)19世紀中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計”、“圖形設(shè)計”等），流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，直到當前歐美及港臺藝術(shù)設(shè)計界普遍認同的一個相通概念。視覺傳達設(shè)計（Visual Communication Design）多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計，又稱裝潢設(shè)計。主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計”。但在這里應(yīng)該有所區(qū)分，因為它包括的范圍也十分寬廣，有文字設(shè)計、標識設(shè)計、插圖設(shè)計、廣告設(shè)計、裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、CI設(shè)計、影像設(shè)計等。在這些設(shè)計形式里面，中國書法藝術(shù)的浸透讓視覺傳達設(shè)計呈放異彩。如1992年巴塞羅那奧運會會徽、2000年中國書畫藝術(shù)節(jié)的海報、2008中國申奧會徽的設(shè)計，無不流淌著中國書法藝術(shù)的新鮮血液。
有著3000多年歷史沉積的中國書法文化，是世界藝術(shù)之林的一朵奇葩，是漢民族最具特色的瑰寶，是一種“無色而具圖畫之燦爛，無聲而有音樂之和諧，一種表達最深意境和情操”的民族藝術(shù)。中國的唐代，書法不僅作為文人政客修身、齊國、平天下的手段，而且作為一種獨特的藝術(shù)進行品賞。到了今天，它的鑒賞地位依然那么崇高，書法在陶冶情操、修身養(yǎng)性和提升品位等方面喚起了現(xiàn)代人對本民族審美設(shè)計思想觀。
中國書法藝術(shù)演變歷經(jīng)“甲骨文”、“金文”、“石鼓文”、“隸書”、“草書”、“楷書”、“行書”等階段，在這些書法門類里，其中篆書、草書與行書最為設(shè)計師運用。目前書法界和學(xué)術(shù)界，普遍對書法藝術(shù)的觀點都集中于“漢字的造型藝術(shù)、毛筆書寫漢字的藝術(shù)”，因此，它不僅是一種藝術(shù)，更是一種設(shè)計。中國書法藝術(shù)設(shè)計美的表現(xiàn)由“筆法”、“墨法”、“章法”、“神采”、“氣韻”、“意境”等構(gòu)成完整的體系。也就是說如果我們能諳熟書法藝術(shù)內(nèi)在美學(xué)的話，我們的視覺傳達設(shè)計將是獨具一格的。
二
中國書法藝術(shù)以其獨有的特點豐富了視覺傳達設(shè)計的視覺語言。特別是那些具有動感的線條和筆墨，它張力無限，意韻深遠，如音樂般的韻律，給人以舒適的視覺美感。書畫藝術(shù)思想的“書畫同源”、“書如其人”、“書為心畫”等理論跟視覺傳達設(shè)計思想也非常相似。這里引申出的“書法與設(shè)計同源”“設(shè)計如其人”、“書為心設(shè)計”等觀點也不為過。中國書法藝術(shù)能在視覺傳達設(shè)計里的完美運用，需要掌握書法藝術(shù)的基本形式要素，它由“實元素”和“虛元素”組成，其中“實元素”包括“筆法”、“墨法”、“章法”，“虛元素”包括“神采”、“氣韻”、“意境”，以下就書法的元素特點來探討其在視覺傳達設(shè)計里的藝術(shù)特征。
(一)“筆法”融會了視覺傳達設(shè)計的基本訴求
中國書法的“筆法”是指運筆變化過程中的筆觸方法，從落筆、頓筆、提筆、轉(zhuǎn)筆等，到注重中鋒、藏鋒、露鋒、側(cè)鋒、方筆、圓筆等；筆法是書法藝術(shù)最基本的方法。筆法所表現(xiàn)出來的枯筆、連筆和轉(zhuǎn)筆歷來為設(shè)計家推崇?；谶@種訴求，每一種筆法都可能成為設(shè)計師的設(shè)計方法和思想。如側(cè)鋒，不管腕和掌心是向內(nèi)或者向外，管的傾斜的姿勢就是一種美感。筆畫的點、提就如一張斜向的簡潔圖案給予人力量和沖擊。（圖5）
一般來說，視覺傳達設(shè)計通過字體的部分偏旁和具有運筆筆勢的書法作品來進行設(shè)計，這也是最基本的要求。各種書法類別都有其不同的筆法，篆書、草書和行書作品在設(shè)計師眼里最受青睞，篆書是古老的字體，它的筆勢雄偉、骨力圓轉(zhuǎn)，形象具穩(wěn)健和承諾；草書，筆勢瀟灑、跌宕流暢，富于動感和節(jié)奏。宋代書法大家米芾總結(jié)出來的“八面出鋒”，就是通過豐富的筆法來傳神的。例如臺灣形象策略聯(lián)盟更是通過簡潔而抽象的線條筆法來提升形象定位的。（圖6）
(二)“墨法”傳遞了視覺傳達設(shè)計的重要特征
“墨法”是指墨色的濃淡枯濕變化規(guī)則，一般有濃墨、淡墨、干墨、濕墨、渴墨、漲墨等分類；前人關(guān)于 “帶燥方潤，將濃遂枯” 、“潤含春雨，干裂秋風(fēng)”、“濃墨宰相，淡墨探花”的說法就是強調(diào)書法墨法運用的重要性，但墨法也因筆法習(xí)慣而異的。有的濃墨圓潤，有的淡墨清雅，潤枯結(jié)合，方能創(chuàng)造出流暢優(yōu)美的作品。在視覺傳達設(shè)計里面，“墨法”突出了“視覺傳達”的藝術(shù)特征，不少標志海報設(shè)計就是通過筆墨來進行設(shè)計的。特別是枯筆為很多設(shè)計師欣賞的，法國華裔趙無極、香港設(shè)計師靳埭強以及中國藝術(shù)家韓美林（圖7），他們都特別擅長運用中國書畫的水墨進行設(shè)計或創(chuàng)作，靳埭強則以書法筆墨稱著設(shè)計。他在為李嘉誠的和記黃埔是標識設(shè)計簡練明了，用墨色來點睛傳神。（圖8）在某種程度上，“墨法”是視覺傳達設(shè)計師的一個寶。
(三)“章法”是對視覺傳達設(shè)計的具體體現(xiàn)
“章法”也稱“布白”，是指安排字的點畫間架和布置字、行之間空白關(guān)系的方法。也有書稱“布白”為只對整幅作品行與行之間的安排。字的點畫構(gòu)成有空白，作品的布局也有空白。在一幅書法作品里，每一字均各有其位置，墨為字，白也是字。布白是否得當其實是一門藝術(shù)，既有常規(guī)技法筆法結(jié)構(gòu)，也有精神意韻的布白，王羲之的《蘭亭序》更體現(xiàn)了章法的精神意韻。在視覺傳達設(shè)計里，這種具體體現(xiàn)對布白關(guān)系尤其重要，適當?shù)牟及?，如蜻蜓點水、如畫龍點精、如他山之石，給人以特有的視覺感；合理的布白，可以設(shè)計出流暢的動感和創(chuàng)意。從中國瀏陽市的市標、逸和軒美食城和廣州越秀房地產(chǎn)公司使用的書法體形象和廣告設(shè)計，可以看出合理布白體現(xiàn)出來的美感。
(四)“神采”是對視覺傳達設(shè)計的主觀表現(xiàn)
“神采”直接指向書法的精神氣質(zhì)、格調(diào)風(fēng)貌。這里就要求書法作品具有不同的風(fēng)格和格調(diào)。風(fēng)格質(zhì)樸，格調(diào)高雅，是我們時常談到藝術(shù)作品的特點。從某種意義上來說，書法的“神采”正如一個人的精神面貌，即藝術(shù)設(shè)計作品跟人的性行修養(yǎng)是相通的。視覺傳達設(shè)計的作品的中國書法元素就直接影響到整個設(shè)計思維的構(gòu)成和精神面貌。以2008年北京殘奧會會徽和2008年北京奧運會相關(guān)的主題標識來說，無論環(huán)境標志、文化活動標志、志愿者標志等都體現(xiàn)出中國書法藝術(shù)的特有的“神采”，這種造型具象，筆墨流暢，跟中國印渾然一體，對受眾來說更是記憶深刻。
(五)“氣韻”是對視覺傳達設(shè)計的客觀再現(xiàn)
關(guān)于“氣韻”，南朝的謝赫在《古畫品錄》序“六法”所提到“氣韻生動”是最著名的，在他看來作品的總體感覺生動與否，是整個作品的靈魂。就如一個人所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)是一樣的。但“氣韻”是一個人的性格，并非是功力所能達到的。視覺傳達設(shè)計作品因為融入了中國書法藝術(shù)，整個作品顯得生動有生命力。但也并非所有的設(shè)計作品都得有書法元素，這里要強調(diào)的是作品主題與內(nèi)容的契合，合理才會彰顯生動與韻律。如第七屆中國國際廣告展通過水墨與色彩的揉和，設(shè)計出中外觀眾都能接受的生動視覺氣韻感覺。
(六)“意境”體現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)核心
“意境”是中國傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要范疇。一般來說，“意境”的構(gòu)成以空間境象為基礎(chǔ)的，是通過對境象的把握與經(jīng)營得以達到“情與景匯，意與象通”。由繪畫的“外師造化、中得心源”、詩歌的“像外之象，景外之景”、書法的“深識書者，唯見神采，不見字形”，這些就指需要達到某種審美境界的意境美。
王國維曾經(jīng)寫道：“在何以為之有意境？寫情則沁人心脾，寫景則在人耳目，述事則如其口出是也”，后來他在《人間詞話》中又把意境稱為境界：“境非獨謂景物也，喜怒哀樂，亦人心中之一境界。故能寫真景物，真感情者，謂之有境界?！笨梢?，以事表情，情景交融才有可能達到某種境界。在書法藝術(shù)里的“景”是就是由筆法、墨法和章法所表現(xiàn)出來的神采和氣韻，即“意境”。對于視覺傳達設(shè)計的“景”，設(shè)計師的創(chuàng)作情感完全體現(xiàn)在設(shè)計作品里，在受眾接受作品的時候，圖文的完美結(jié)合是一種不可多得的美的享受，連設(shè)計師也強烈地感受到作品的意韻美。探尋設(shè)計作品的“意境”是設(shè)計師們永恒的審美追求。如書法服裝設(shè)計（圖9）的意境耐人尋味，裝幀設(shè)計則意韻深遠，房地產(chǎn)廣告設(shè)計的視覺親切等。
三
利用視覺符號進行信息傳達的視覺傳達設(shè)計，它的使用始于20世紀20年代，正式形成于60年代，歷經(jīng)西方過去通稱商業(yè)美術(shù)設(shè)計或印刷美術(shù)設(shè)計，直到影視等新映象技術(shù)被廣泛運用于信息傳達領(lǐng)域，才改為視覺傳達設(shè)計。視覺傳達設(shè)計在我國解放前稱之為商業(yè)美術(shù)設(shè)計，解放后至今習(xí)慣稱之為裝潢美術(shù)設(shè)計。視覺傳達設(shè)計的基本構(gòu)成要素有文字、標志和插圖等。因此，視覺傳達包含了以下分類：文字設(shè)計、標識設(shè)計、插圖設(shè)計、廣告設(shè)計、裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、CI設(shè)計、影像設(shè)計等方面，現(xiàn)談?wù)勚袊鴷ㄔ卦谝曈X傳達設(shè)計各分類中的運用。
(一)標識設(shè)計里的中國書法元素
作為商標、標志、標記、記號等視覺符號的統(tǒng)稱，標識設(shè)計一個重要原則就是力求圖形符號簡潔，易于識別、理解和記憶，強調(diào)信息的集中傳達和賞心悅目的藝術(shù)效果。在視覺傳達設(shè)計里，標識設(shè)計是運用中國書法藝術(shù)最集中、最明顯的體現(xiàn)，眾多的標識設(shè)計作品因為運用了中國書法的神韻而表達了深刻的意境?？梢哉f，世貿(mào)組織標識、2008北京奧運會徽、中國月球探測工程標識就是融合中國書法藝術(shù)的標識設(shè)計的一座高峰。
早在1997年10月, 由新加坡的華裔楊淑女士設(shè)計世貿(mào)組織新的標識正式啟用。這讓我們看到中華民族書法藝術(shù)的國際性的樞紐作用。該標識運用了中國傳統(tǒng)書法的筆勢，由6道表示世貿(mào)組織的不同成員組成的國際機構(gòu)球形弧線，上3道和下3道分別為紅、藍、綠3種顏色，充滿著持久的活力和發(fā)展空間。
2005年8月，充溢著國人的盛情和期盼的2008北京奧運會徽“中國印。舞動的北京”，如一座奧林匹克的里程碑脫穎而出，會徽中鐫刻著中國北京向世界承諾的錚錚誓言，美麗的首都、紅色的激情，盛情的邀請，都相聚在英雄輩出的北京。
2006年2月，中國月球探測工程標識揭曉，又再次展現(xiàn)書法藝術(shù)的魅力。標志以中國書法的筆觸，一弧兩點巧妙形成古文“月”字，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探索工程的終極夢想。
(二) 插圖設(shè)計、廣告設(shè)計里的中國書法元素
插圖設(shè)計是一種極具個性藝術(shù)表現(xiàn)的視覺傳達手段，無論在書籍插圖、商業(yè)插圖或者在其他方面，插圖是為了達到某種目的的一種視覺化的造型表現(xiàn)，是一種心與心的傳達交流。插圖作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要是視覺形式，它運用書法般的筆法和線條去表現(xiàn)內(nèi)心的情感，直接通過筆墨來抒發(fā)個性的情感。由于插圖用優(yōu)美的線條去表達形象，在當今是商業(yè)設(shè)計里面甚至變得時尚而流行。
廣告是由可識別的倡議者用公開付款的方式對產(chǎn)品或服務(wù)或某項行為的設(shè)想所進行的非人員性的介紹。廣告設(shè)計是利用視覺符號傳達廣告信息的設(shè)計。這里強調(diào)兩點：現(xiàn)代廣告學(xué)以市場調(diào)查為先導(dǎo)，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。廣告設(shè)計的諸種設(shè)計元素里中國書法藝術(shù)是相當突出。我們接觸到的如燈箱廣告、招貼廣告、報紙廣告、電視廣告等常常會體驗到飄逸的書法韻味。正是由于廣告設(shè)計的，房地產(chǎn)商業(yè)廣告、公益廣告、文體廣告里，基本上離不開了中國書法元素。如公車站廣告牌“名不虛傳”（圖10）設(shè)計很醒目傳神，香港設(shè)計師靳埭強為上海平面設(shè)計專業(yè)委員會舉行的“互動”國際海報展（圖11）作品視覺效果兼通中外，筆墨運用非常到位。
(三) 裝幀設(shè)計和包裝設(shè)計里的中國書法元素
裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計里的中國書法元素是我們最常遇到的。書籍裝幀，由于書籍都有它的書名，很自然就想起用書法作為設(shè)計的表現(xiàn)形式。裝幀設(shè)計是設(shè)計家的情感和想象為特征的特殊方式，書稿通過合理、經(jīng)濟、美觀，具有一定獨創(chuàng)性的創(chuàng)意表現(xiàn)，經(jīng)過精良的印刷裝訂，最后成為一本與書稿內(nèi)容相和諧的書籍形式。注重整體設(shè)計觀是書籍裝幀設(shè)計的基本原則。如《大學(xué)的學(xué)習(xí)方法》《好雨軒吟草》等都是書法設(shè)計味道非常濃的視覺傳達。
而包裝設(shè)計更是因其對外交流的普遍性而選擇書法元素進行設(shè)計的。它是為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。從容器造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計等方面的設(shè)計來看，追求高格調(diào)的品位是受眾的目的。為了融合產(chǎn)品和受眾的心理訴求，包裝設(shè)計會直接選擇具有高雅、動感、韻律、簡潔特征的中國書法元素作為它的設(shè)計內(nèi)容，因而具有書法藝術(shù)美的包裝設(shè)計深受歡迎。就如茶藝、糖、煙、酒包裝，以至中秋月餅的包裝都跟書法藝術(shù)緊密相連的。
(四)文字設(shè)計、CI設(shè)計里的中國書法元素
文字設(shè)計通過對約定俗成的文字符號進行夸張、變形，使之圖案化、形象化。它在進行文字的設(shè)計時或把字體變型，或進行裝飾，更直接就是進行書法設(shè)計，用書法的線條和筆墨作為設(shè)計語言構(gòu)建文字的意境美。所以在文字設(shè)計里中國書法元素是最直接運用和體現(xiàn)出來的。
靳埭強先生為某語文教科書用中國書法元素和十二花神設(shè)計成12冊封面，文化氣息濃厚，增添了中學(xué)生的閱讀趣味。他通過書法元素為中國銀行設(shè)計的標志是他引以自豪的滿意作品。在設(shè)計史上，未來主義設(shè)計風(fēng)格代表作品阿波里涅的詩歌《書法》版式設(shè)計，把字母組成飛鳥、噴泉和眼睛。簡練而形象的設(shè)計使未來主義設(shè)計影響至今。
文字設(shè)計既是獨立的，也是CI設(shè)計的組成部分，很多情況下它是為CI設(shè)計服務(wù)的。CI也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。CI由以下三個組成部分，包括MI(理念識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))、VI(視覺識別系統(tǒng))。企業(yè)LOGO及專用字體設(shè)計、企業(yè)CIS設(shè)計，塑造和傳播企業(yè)識別形象，在市場競爭中發(fā)揮品牌攻心、形象制勝的營銷作用。為了提高企業(yè)的形象品位，不少企業(yè)會選擇書法元素作為CI設(shè)計的內(nèi)容。西泠書畫院的CI作品就包含了醒目的書法元素（圖12），通過構(gòu)成與書法的結(jié)合，顯示出書畫院高雅的情調(diào)。
(五) 影像設(shè)計里的中國書法元素
影像設(shè)計指按照特定的設(shè)計主題，運用蒙太奇是語言結(jié)構(gòu)進行拍攝的影視圖像。影像設(shè)計類作品包括以照片為主要表現(xiàn)方式，其表現(xiàn)方式多樣，如照片與照片，照片與圖形等其他元素的合成、拼貼等。當中國書法元素參與到影像設(shè)計中來，我們也會隨之感受到逼真的照片與手寫的文字的心靈碰撞，達到另一種審美的境界。通過照片與書法的設(shè)計融合，可以創(chuàng)造出藝術(shù)感與個性強的視覺效果。例如房地產(chǎn)廣告、教育機構(gòu)、文化機構(gòu)等經(jīng)常出現(xiàn)。
中國書法元素固然重要，但并不是任何時間和場合都必須使用，在藝術(shù)領(lǐng)域的各種門類如書法、美術(shù)、音樂、舞蹈、書畫、文學(xué)、影視等方面常用不衰，在具有文化類、藝術(shù)類、運動類的（城市）活動里各種視覺設(shè)計里面經(jīng)常離不開中國書法元素，在民間文化如書畫、剪紙、春聯(lián)、年畫等的視覺傳達設(shè)計里也是常常采用的，在中華文化范疇中具有悠久文化積淀的其他相關(guān)文化如茶文化、煙文化、酒文化等的設(shè)計常常與中國書法元素密切結(jié)合。
綜上所述，中國書法藝術(shù)以其獨特筆墨，布白合理，氣韻生動，能夠創(chuàng)造出具有高品位、藝術(shù)化、情趣性的視覺傳達設(shè)計畫面，進而達到情景交融的意境審美功能。在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域里，標識設(shè)計、插圖設(shè)計、廣告設(shè)計、裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、文字設(shè)計、CI設(shè)計和影像設(shè)計等因為充分而合理使用了中國書法元素，在設(shè)計實踐中具有積極的探索意義。中國書法藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的融合，提升了更佳的視覺美感，對豐富現(xiàn)代設(shè)計的視覺語言提供了很好的借鑒作用。
參考文獻
[1]李志平.中國書法藝術(shù)[M].長沙：湖南大學(xué)出版社，2004.
[2]（韓）宋明信.中國古典書法理論.[M]. 廈門：廈門大學(xué)出版社，2005.
[3]鄧中和.書籍裝幀.[M].北京：中國青年出版社，2004.
[4]靳埭強.視覺傳達設(shè)計實踐[M]. 上海：上海文藝出版社，2005.
[5]李巍.設(shè)計概論[M]. 重慶：西南師范大學(xué)出版社，2001.
[6]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M]. 北京：中國青年出版社2002
學(xué)院現(xiàn)設(shè)有美術(shù)系、設(shè)計系，擁有教職員工90余人，其中正教授9人、副教授29人。目前學(xué)院開設(shè)的本科專業(yè)和專業(yè)方向有：美術(shù)學(xué)(師范)、油畫、中國畫、版畫、書法、視覺傳達設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和雕塑等。同時設(shè)有美術(shù)MFA、藝術(shù)設(shè)計MFA專業(yè)碩士點，設(shè)計藝術(shù)學(xué)、造型藝術(shù)、美術(shù)史論、中國書畫、學(xué)科教學(xué)(美術(shù))等學(xué)術(shù)碩士點，招收碩士研究生。學(xué)院與國內(nèi)和國際間建立了廣泛而頻繁的學(xué)術(shù)交流、互訪、講學(xué)等活動;2009年起通過建立2+2培養(yǎng)模式、聯(lián)合工作營、引進海外優(yōu)質(zhì)課程、海外實習(xí)、聯(lián)合展覽等項目，使符合條件的學(xué)生有機會獲得國內(nèi)外雙校的學(xué)歷和畢業(yè)證書，也得到更多國際交流平臺上能力成長和擴大視野的機會。
本院資料室擁有中外圖書資料一萬多冊，中外報刊雜志千余種、電子文檔室;學(xué)院有專業(yè)的“無形畫廊”展廳，每年舉行大量的各種美術(shù)展覽;還建有相當規(guī)模的電腦機房、工業(yè)造型車間、廣告攝影室、暗房、版畫車間、陶藝車間、雕塑大棚、國畫臨摹室、油畫材料工作室等設(shè)施，是滬上美術(shù)教育、藝術(shù)設(shè)計和美術(shù)創(chuàng)作的重要基地。長期以來，學(xué)院建立了大量以上海市廣大中小學(xué)為基礎(chǔ)的教育實習(xí)基地和以優(yōu)質(zhì)企業(yè)為基礎(chǔ)的藝術(shù)和設(shè)計的實習(xí)實踐基地，保證了學(xué)生在學(xué)習(xí)與實踐的互動成長。近年學(xué)校為學(xué)院增設(shè)了設(shè)計創(chuàng)意中心及學(xué)生的創(chuàng)業(yè)孵化器等機構(gòu)，并與上海企業(yè)界建立了一批產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的設(shè)計實習(xí)基地，為學(xué)生就業(yè)準備及就業(yè)提供了良好的環(huán)境和幫助。
近年來，美術(shù)學(xué)院在教學(xué)、科研、創(chuàng)作及學(xué)生就業(yè)工作等方面都取得了顯著成果。教師和學(xué)生的作品頻頻入選國內(nèi)、外重大展覽會，并多次獲得重大獎項和榮譽。
一、專業(yè)簡介
美術(shù)學(xué)(師范)：按師范教育的要求培養(yǎng)。培養(yǎng)具備現(xiàn)代美術(shù)觀念和現(xiàn)代教育觀念，掌握美術(shù)史論、美術(shù)基礎(chǔ)知識和基本技能，掌握美術(shù)教育理論和教學(xué)方法，能夠從事美術(shù)教學(xué)與研究的教師、教學(xué)研究人員和其他教育工作者;或能夠在美術(shù)館、博物館、畫廊、拍賣行以及出版社、雜志社等專業(yè)機構(gòu)從事相關(guān)的研究與管理工作的人才。開設(shè)的主要課程：藝術(shù)概論、中外美術(shù)史、現(xiàn)代藝術(shù)史、美學(xué)、素描基礎(chǔ)、色彩繪畫基礎(chǔ)、設(shè)計基礎(chǔ)、雕塑基礎(chǔ)、國畫基礎(chǔ)、書法與篆刻、油畫、中國畫、版畫、綜合繪畫、專業(yè)研修等課程。
繪畫：設(shè)有油畫、版畫等專業(yè)方向。培養(yǎng)具備現(xiàn)代美術(shù)觀念、掌握美術(shù)基本理論，既能掌握油畫或版畫的基本理論、知識和技能，又有一定創(chuàng)作能力的素質(zhì)全面的專門人才。并具備與繪畫相關(guān)教學(xué)、研究等方面的能力，能在文化藝術(shù)領(lǐng)域、教育、設(shè)計、研究、出版、管理單位從事教學(xué)、研究、出版、管理等方面工作的專門人才。開設(shè)的主要課程：藝術(shù)概論、中外美術(shù)史、現(xiàn)代藝術(shù)史、素描、色彩、油畫、坦培拉、設(shè)計基礎(chǔ)、雕塑基礎(chǔ)等。
中國畫：下設(shè)國畫和書法兩個方向。國畫、書法是專門研究中國繪畫和書法的技法、鑒賞以及相關(guān)的創(chuàng)作、品評理論的學(xué)科。學(xué)科的研究目的包含兩個方面內(nèi)容：中國繪畫、書法傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展,包括海派繪畫、書法藝術(shù)傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展;當代潮流的探索與拓變。本專業(yè)要求學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)中國繪畫、書法基本理論和技法語言形式，了解海派繪畫、書法的精神內(nèi)涵，具有較全面的藝術(shù)修養(yǎng)，能夠?qū)鹘y(tǒng)進行較深入系統(tǒng)的挖掘與研究，同時具備較強的藝術(shù)表現(xiàn)能力和創(chuàng)作能力。
雕塑：培養(yǎng)從事雕塑創(chuàng)作和研究，又有一定創(chuàng)作能力的素質(zhì)全面的專門人才。開設(shè)主要課程：素描、雕塑、雕塑創(chuàng)作、石膏翻制、泥塑人體、泥塑肖像、立體構(gòu)成、中外美術(shù)史、藝術(shù)概論、藝用解剖學(xué)、雕塑材料研究等。
視覺傳達設(shè)計：視覺傳達專業(yè)培養(yǎng)滿足各級職能機構(gòu)及創(chuàng)意設(shè)計部門需要的平面設(shè)計人才，并能從事普及型與職業(yè)型藝術(shù)設(shè)計教學(xué)的人才。開設(shè)的主要課程：設(shè)計素描、設(shè)計色彩學(xué)、形態(tài)構(gòu)成、設(shè)計概論、大學(xué)語文、西方美術(shù)史等基礎(chǔ)課程，以及標志設(shè)計、字體設(shè)計、圖形想象、版式設(shè)計、書籍設(shè)計原理、書籍整體設(shè)、海報設(shè)計、世界現(xiàn)代平面設(shè)計史、包裝設(shè)計概論、包裝整體設(shè)計、廣告攝影、企業(yè)形象設(shè)計、VI設(shè)計、展示設(shè)計、印刷基礎(chǔ)、設(shè)計心理學(xué)等專業(yè)課程。
環(huán)境設(shè)計：環(huán)境設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)能在建筑設(shè)計院、建筑裝修公司、家具行業(yè)、會展行業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)從事中小型建筑(含室內(nèi)外環(huán)境)設(shè)計和項目策劃、咨詢工作的高級人才。環(huán)境設(shè)計專業(yè)的學(xué)生需要學(xué)習(xí)專業(yè)繪畫、工程制圖、模型制作等基本技能方面的課程，畫法幾何、材料與構(gòu)造、力學(xué)與結(jié)構(gòu)、建筑設(shè)備、業(yè)務(wù)管理等技術(shù)知識方面的課程，居住區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、家具設(shè)計等專業(yè)實踐方面的課程以及城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑歷史、作品分析等專業(yè)理論方面的課程。本專業(yè)的畢業(yè)生應(yīng)當具備從市場調(diào)查、創(chuàng)意策劃到具體設(shè)計、現(xiàn)場配合、專業(yè)拓展的基本能力和報考建筑師執(zhí)照所需的知識結(jié)構(gòu)。
產(chǎn)品設(shè)計：產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)具備扎實的產(chǎn)品設(shè)計基礎(chǔ)理論、設(shè)計知識、先進的設(shè)計思想、熟練的設(shè)計表達能力，能在企事業(yè)單位、專業(yè)設(shè)計部門以及科研單位從事工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、專利技術(shù)研發(fā)以及教學(xué)科研工作的應(yīng)用型高級專業(yè)人才。學(xué)生需要學(xué)習(xí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)素描與透視原理、綜合造型基礎(chǔ)、綜合設(shè)計表達、工業(yè)設(shè)計數(shù)字化技術(shù)、工業(yè)設(shè)計概論、產(chǎn)品攝影技術(shù)、工業(yè)設(shè)計史、產(chǎn)品設(shè)計初步、設(shè)計材料與工藝技術(shù)、人機工程學(xué)、工程制圖、市場營銷與設(shè)計管理、改良性產(chǎn)品設(shè)計理論研究、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計、交通與運輸工具概念設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計理論研究、品牌開發(fā)與設(shè)計、系統(tǒng)設(shè)計理論研究等。
二、招生專業(yè)、人數(shù)和收費標準
專業(yè)名稱
學(xué)制
招生地區(qū)及人數(shù)
學(xué)費
（元/年）
上海
江蘇
浙江
安徽
江西
山東
湖北
美術(shù)學(xué)（師范）
四
30
2
2
2
2
2
10000
設(shè)計學(xué)類
四
40
7
7
5
5
7
4
繪畫（油畫、版畫）
四
10
5
5
5
3
5
2
雕塑
四
4
2
2
2
2
中國畫
四
4
3
3
2
2
4
2
備注：各地區(qū)具體招生人數(shù)，以各省(市)高考填報志愿計劃書公布人數(shù)為準;考生只須參加省級招辦組織的美術(shù)類專業(yè)統(tǒng)一考試即可報考。
三、報考條件
1、符合《2016年普通高等學(xué)校招生工作規(guī)定》確定的報考條件、具有一定的藝術(shù)基礎(chǔ)者均可報考;
2、體檢要求：按教育部、衛(wèi)生部等頒發(fā)的《普通高等學(xué)校招生體檢工作指導(dǎo)意見》執(zhí)行，還須無色弱、色盲，近視不得高于800度;
四、錄取原則
(一)考生須取得相應(yīng)藝術(shù)類專業(yè)合格證或填報資格，并參加2016年普通高校招生全國統(tǒng)一文化考試，達到各省(市)規(guī)定的藝術(shù)類本科錄取最低控制線。
(二)外省市統(tǒng)考專業(yè)采用各省統(tǒng)考成績，按各省規(guī)定的錄取原則錄取。如未規(guī)定錄取原則的(如非平行投檔、全部投檔的)，則按照上海的錄取方法錄取。
(三)上海市各專業(yè)具體的錄取方法：
取得多個藝術(shù)專業(yè)合格證的考生可以兼報相應(yīng)專業(yè)，按折算總分(不分文理)從高到低擇優(yōu)錄取(不分專業(yè)先后)。(公式如下)
關(guān)鍵詞：崗位群；高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)；新型崗位；職業(yè)能力要求
告知藝術(shù)設(shè)計教育使培養(yǎng)具有一定藝術(shù)基礎(chǔ)、專業(yè)理論知識與藝術(shù)設(shè)計生產(chǎn)和管理領(lǐng)域方面的高素質(zhì)技能型人才。然而現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計崗位對技能的依賴性逐漸降低，并且出現(xiàn)了一些新型崗位。筆者從崗位群的角度對浙江地區(qū)出現(xiàn)的一些新型崗位的職業(yè)能力狀況作了簡要的分析。
一、浙江地區(qū)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)崗位群背景分析
浙江是中國最發(fā)達的地區(qū)之一，經(jīng)濟發(fā)展程度達到中等發(fā)達國家水平，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)崗位群在浙江可以被認同為以下類：產(chǎn)品造型設(shè)計（工業(yè)設(shè)計industrial design）、廣告設(shè)計（平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體）、人物形象設(shè)計（一個是化妝發(fā)型服裝上面的人物形象設(shè)計，另一個是動畫類的人物形象設(shè)計）、新媒介藝術(shù)設(shè)計（多是二維靜幀藝術(shù)作品）、裝飾藝術(shù)設(shè)計（decoration art；依附于某一主體的繪畫或雕塑工藝）、攝影藝術(shù)專業(yè)（具備電影、電視、廣告、圖片攝影攝像能力.能在電影廠、電視制作部門、廣告宣傳部門、音像出版部門從事攝影藝術(shù)創(chuàng)作、教學(xué)和研究工作的高級專門人才）、設(shè)計學(xué)（解藝術(shù)設(shè)計的歷史、現(xiàn)狀和進行理論研究的基本素質(zhì)）、服裝設(shè)計（顧名思義是設(shè)計服裝款式的一種行業(yè)）等八個崗位分支群體。以上群體出現(xiàn)的各種崗位依然占據(jù)了各市區(qū)線下招聘、各大招聘網(wǎng)站、政府省人才網(wǎng)等等崗位群需求的80%以上，依然是主流崗位。
依筆者看來，崗位群是一個開放性的體系，隨著社會的不斷發(fā)展，它的容積不斷擴大，在上述八個崗位群體系之內(nèi)或相關(guān)區(qū)域漸漸出現(xiàn)了一些新型崗位，諸如：品牌渠道設(shè)計師、效果圖專繪員、時尚買手、口碑設(shè)計專員、外語海報設(shè)計師、用戶體驗設(shè)計師、UI設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)工程師、手偶設(shè)計、場景地編、軟件照明調(diào)節(jié)師、綠化營養(yǎng)員、箱包圖案、設(shè)計部資料收集員、設(shè)計評估鑒定師、色彩搭配師、審美調(diào)和師、個人品牌設(shè)計師、插畫設(shè)計師、關(guān)卡設(shè)計師等等。從崗位招聘方的角度來看，這些崗位大體走向兩個趨勢，一是要求各設(shè)計師知識結(jié)構(gòu)的體系化；另是要求職業(yè)能力的專業(yè)素養(yǎng)與崗位匹配的精確化。
二、現(xiàn)階段浙江高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)就業(yè)情況及新型崗位職業(yè)能力要求現(xiàn)狀
（一）浙江高職藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)生的就業(yè)現(xiàn)狀
調(diào)查表明，愈是發(fā)達的地區(qū)，藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)生愈容易就業(yè)，薪酬也愈高。浙江地處發(fā)達地區(qū)，就業(yè)情況相對較好，藝術(shù)設(shè)計高職畢業(yè)生就業(yè)方向一般為廣告公司、裝飾公司、房地產(chǎn)公司、建筑公司、軟件公司、設(shè)計院、電子媒體等從事廣告設(shè)計或相關(guān)業(yè)務(wù)，因此，廣告市場成為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生的最大需求地。據(jù)統(tǒng)計，中國于2013年已經(jīng)成為世界僅次于美國的第二大廣告市場，并且近十年的廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右。[1]浙江地區(qū)廣告業(yè)起步早，營業(yè)額長期位于中國前3位，但繁榮的表象無法掩蓋問題的存在。雖然浙江省廣告企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模小，操作方式“小而全”、“小而散”、“小而差”；資源分配不均、競爭機制不健全；缺乏統(tǒng)一的可操作的行業(yè)標準和規(guī)范、缺乏有效的行業(yè)指導(dǎo)。浙江又處于長三角地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)達，而4A等高端廣告公司卻很少，這是因為浙江企業(yè)有一大特色，民營中小企業(yè)眾多，他們往往無法承受高端廣告公司的巨額宣傳支出。因此浙江本土的廣告企業(yè)利用地域市場優(yōu)勢，開拓中小型企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，使之一直位于主體地位。在這種前提下，本地出現(xiàn)了該專業(yè)對口率排他性強、崗位職業(yè)能力要求匹配度高等特征。
1、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)對口率排他性強
根據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)據(jù)，藝術(shù)類崗位排他性強，高職藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)生專業(yè)對口率為53.3%。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的職場人士從事的前5大崗位是美術(shù)/設(shè)計/創(chuàng)意、建筑裝修/市政建設(shè)、銷售業(yè)務(wù)、行政/后勤/文秘、廣告/會展。其中，美術(shù)/設(shè)計/創(chuàng)意、建筑裝修/市政建設(shè)和廣告/會展崗位均與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)對口，從事這三大崗位的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)職場人士的比例分別為29.87%、17.61%、5.82%。其中，美術(shù)/設(shè)計/創(chuàng)意崗位從專業(yè)上來說最對口，從事這一崗位的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人士的比例也最高。
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)與其它專業(yè)差異性較大，相關(guān)工作崗位對非本專業(yè)求職者有較強的排他性，高職畢業(yè)生向來講究“?！?，非專業(yè)人士基本沒有可能從事此類崗位。因此，具有藝術(shù)設(shè)計專業(yè)背景的職場人士適宜于選擇與專業(yè)相關(guān)的崗位，專業(yè)對口性的要求相對較高。
2、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)市場潛力大
市場需求指數(shù)在薪酬中有所體現(xiàn)，俗話說“物以稀為貴”，越是緊缺的設(shè)計師崗位，薪水越高，需求也越緊迫，反之越低。針對藝術(shù)設(shè)計大專學(xué)歷畢業(yè)生的薪酬問題，浙江省招聘企業(yè)給出的工資“面議”最多，占比87%；剩余13%（98份有效樣本）企業(yè)所給出的工資情況如下圖：
關(guān)于崗位職業(yè)能力要求方面：應(yīng)屆及不限工作經(jīng)驗要求的最多，占比50%；大專及以下學(xué)歷要求的最多，占比75%。
就此看來，相對于其他專業(yè)，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的就業(yè)薪水屬于中等偏上位置，隨著工作年限不斷增長，月薪也在不斷增長。對學(xué)歷、經(jīng)驗的偏好并不嚴重，并且薪酬和崗位的優(yōu)勢，就業(yè)潛力巨大。
（二）現(xiàn)階段浙江高職藝術(shù)設(shè)計市場人才需求
1、就業(yè)市場的崗位逐步細分
藝術(shù)設(shè)計是一門交叉性很強的學(xué)科，根據(jù)畢業(yè)生的能力他們就業(yè)的方向主要包括：室內(nèi)外設(shè)計類、產(chǎn)品造型設(shè)計、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計、電腦藝術(shù)設(shè)計、人物形象設(shè)計、裝潢藝術(shù)設(shè)計、裝飾藝術(shù)設(shè)計、雕塑藝術(shù)設(shè)計、珠寶首飾工藝及鑒定、雕刻藝術(shù)與家具設(shè)計、旅游工藝品設(shè)計與制作、廣告設(shè)計與制作、多媒體設(shè)計與制作、應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計、陶瓷藝術(shù)設(shè)計、廣告與會展、木材加工技術(shù)、美術(shù)、舞臺藝術(shù)設(shè)計、商務(wù)形象傳播、鐘表設(shè)計、書畫鑒定、首飾設(shè)計、皮具設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計類、企業(yè)駐店設(shè)計師、服裝設(shè)計等等。基于崗位群體系的開放性，為方便我們進行研究，先列取部分處于藝術(shù)設(shè)計邊緣的熱門崗位：UI設(shè)計、美工、效果圖專繪等進行分析。
以上三個關(guān)鍵詞的就業(yè)需求量曲線圖對比浙江省大專學(xué)歷藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)生市場需求量變化曲線。[2]如下：
通過四個曲線圖的對比，在近半年的監(jiān)測中，關(guān)于藝術(shù)設(shè)計的直接崗位需求量基本維持在萬分之七左右，而若將崗位細分，各企業(yè)的崗位需求量都遠超于藝術(shù)設(shè)計崗位。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)就業(yè)市場對人才需求的細分愈來愈精細化與多樣化，這就要求高校在人才培養(yǎng)方案建設(shè)方面以市場為導(dǎo)向，一專多能。
2、就業(yè)指數(shù)以市場為導(dǎo)向
在近半年內(nèi)城市就業(yè)指數(shù)表明，針對大專或以下學(xué)歷的藝術(shù)設(shè)計就業(yè)生，前程無憂、58同城等網(wǎng)站提供相關(guān)崗位最多的地區(qū)是杭州，有1866個，而薪酬最高的地區(qū)是舟山，高達12499元，類似于傳統(tǒng)崗位――平面設(shè)計、動畫設(shè)計、環(huán)藝設(shè)計這三個專業(yè)，崗位并不多，并且薪酬較低，現(xiàn)在市場都很飽和，而類似于崗位群邊緣崗位人才比較緊缺，如專業(yè)修圖師、網(wǎng)頁設(shè)計、渠道設(shè)計師、UI設(shè)計師、品牌設(shè)計師等高薪崗位。這給高職藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)目標強調(diào)“?！?、“精”、“一專多能”的做法提供了數(shù)據(jù)支持。
據(jù)統(tǒng)計，浙江省2013年本專業(yè)高校畢業(yè)人數(shù)為28000多人，其中男41%、女59%，企業(yè)招聘中只有1.6%的崗位有性別限制，因此性別并不是就業(yè)障礙。2013年本專業(yè)高校招生文理比例為文科84%、理科15%、文理綜合1%，近幾年來根據(jù)麥可思調(diào)查的浙江省2010-2012屆高職高專專業(yè)大類中，藝術(shù)設(shè)計傳媒大類畢業(yè)半年后就業(yè)率較高，為88%。高職高專畢業(yè)生在浙江省自主創(chuàng)業(yè)的比例分別為0.7%、1.5%。浙江省本科畢業(yè)生平均自主創(chuàng)業(yè)比例與全國平均水平持平；高職高專畢業(yè)生的平均自主創(chuàng)業(yè)比例比全國平均水平高0.1個百分點。麥可思研究表明，越是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，越是大城市，越是好大學(xué)，因其就業(yè)相對較好，自主創(chuàng)業(yè)比例也就越低。
三、基于崗位群的高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)新型崗位職業(yè)能力要求分析
“現(xiàn)代設(shè)計既不是純藝術(shù)，也不是純自然科學(xué)和社會科學(xué)，而是多種學(xué)科高度交叉的綜合學(xué)科。”[3]這表明藝術(shù)設(shè)計與其他學(xué)科具有明顯的關(guān)聯(lián)性，人才培養(yǎng)也帶有明顯的時代性特征，今天社會的飛速發(fā)展，市場出現(xiàn)了一些新型崗位，對藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)也提出了新的要求，那就是藝術(shù)設(shè)計人才職業(yè)能力需求知識結(jié)構(gòu)的體系化和專業(yè)素養(yǎng)的高匹配度。
（一）新型崗位職業(yè)能力要求知識結(jié)構(gòu)的體系化
我們根據(jù)鄒廣嚴主編的《大學(xué)生就業(yè)崗位調(diào)查報告――藝術(shù)卷》關(guān)于藝術(shù)設(shè)計新型熱門崗位的職業(yè)能力要求出現(xiàn)最多的語匯排行：1、熟悉專業(yè)設(shè)計相關(guān)軟件；2、對設(shè)計、藝術(shù)、審美等有較深的認識；3、挖掘用戶的潛在需求；4、設(shè)計理念有獨到見解但也要準確理解客戶的需求；5、同時處理多重事物；6、具有獨特的創(chuàng)意思維等。
通過以上排序我們可以看得出，平時我們所認為的熟悉各類軟件仍是設(shè)計實施的基本，手繪并無多少要求，而更重要的創(chuàng)意之類排在了第六位，而市場、審美等已經(jīng)是崗位的重要要求。這表明在現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域里，需要大量知識綜合、能力綜合、素質(zhì)綜合的創(chuàng)新型藝術(shù)設(shè)計人才。過去以美術(shù)、手繪為主的時代現(xiàn)在已經(jīng)逐步被電腦、手繪板、多媒體等新技術(shù)取代。新的設(shè)計市場對人才的整體素質(zhì)要求越來越高，迫切需求能夠?qū)⑺囆g(shù)設(shè)計相關(guān)的知識結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化整合的復(fù)合型人才，藝術(shù)設(shè)計是系統(tǒng)工程也是社會工程，跨學(xué)科、綜合化、科技化是它的主要特征，它廣泛涉及人、社會、環(huán)境等諸多領(lǐng)域，對設(shè)計師的知識結(jié)構(gòu)提出了體系化的要求。很“同一位設(shè)計師既能設(shè)計一幢宏偉的建筑大廈，也能設(shè)計建筑空間中的一把椅子?！畯囊蛔鞘械揭话焉鬃印?，‘從法拉利跑車到通心粉式樣’，設(shè)計在意大利設(shè)計師心目中成為一種探討社會、政治、生活的方式”。[4]對于高職高專院校的學(xué)生來說，關(guān)于專業(yè)的掌握并不要求當做一個社會工程來學(xué)習(xí)，而是將學(xué)科范圍內(nèi)的知識能夠梳理成一個體系進行立體化運用，而不是一味的運用軟件生搬硬套。在人才的知識結(jié)構(gòu)上，突破了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)知識結(jié)構(gòu)單一，只了解一個專業(yè)的技術(shù)工匠型的人才培養(yǎng)模式，改變?yōu)榕囵B(yǎng)復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)、精通本專業(yè)且成體系化藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)模式。
（二）新型崗位職業(yè)能力要求專業(yè)素養(yǎng)與市場的高匹配度
新型崗位的出現(xiàn)往往會出現(xiàn)一些就業(yè)缺口，隨之水漲船高，薪水也會不斷增加。對于高職高專藝術(shù)設(shè)計就業(yè)生來說，其技能要求往往是最重要的一點。除此之外我們也看到了這些崗位的“另類”需求。諸如時尚設(shè)計師：崗位要求經(jīng)常購買時尚產(chǎn)品，具有時尚洞察力；口碑設(shè)計專員：要求定期設(shè)計制作百度問答、微信活動、新聞、博客推廣等活動；形象渠道設(shè)計師：負責(zé)收集整理和分析教育行業(yè)市場、競爭對手相關(guān)信息，及時掌握客戶各種狀況，設(shè)計策劃與異業(yè)聯(lián)盟的合作、活動開展，與合作商或自身進行各種品牌維護活動，負責(zé)維護企業(yè)形象，妥善處理和解決客戶有關(guān)對于公司的負面問題等；關(guān)卡設(shè)計師：職業(yè)要求有三年以上的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)驗，熟悉天文地理、宇宙、科幻知識，了解中國以及世界的軍事歷史等；等等。這些新型崗位往往出現(xiàn)在設(shè)計的邊緣，與設(shè)計相關(guān)，其他專業(yè)素養(yǎng)也要很強，看其要求，要么新鮮時尚，要么前沿偏激?？傊@些新型崗位職業(yè)能力要求專業(yè)素養(yǎng)的緊隨市場需求，而人才培養(yǎng)往往慢市場一拍，如一個關(guān)卡設(shè)計師，要求去熟悉天文地理、軍事歷史這樣的資源積累，所以專業(yè)素養(yǎng)與崗位的匹配要精確化。
總之，從崗位群的角度出發(fā)，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)新型崗位是迎合社會需求出現(xiàn)的一座座金礦，所以吸引了大量設(shè)計師、教育者的目光，讓一批批淘金者趨之如騖，但是這座金礦蘊含了多少能量還需要市場的長久考驗。作為教育者，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)的人才到底能否在崗位群的基礎(chǔ)上適應(yīng)于這種崗位？有待我們繼續(xù)研究？
【參考文獻】
[1]2014年5月9日，以“創(chuàng)意點亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會.
[2]四個圖表反應(yīng)近一年市場招聘量變化。曲線越向上代表該段時間招聘量越大，就業(yè)情況越好.該數(shù)據(jù)由各地招聘網(wǎng)站統(tǒng)計而來，可能因抓取系統(tǒng)穩(wěn)定性等因素而致使數(shù)據(jù)偏離客觀實情，僅供參考.
[3]尹定邦.設(shè)計學(xué)概論[M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2000
[4]彭亮.家具與室內(nèi)裝飾[EB/OL].http：//，2003-06-05
