發(fā)布時間：2023-04-21 18:30:21
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的設(shè)計論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計形式設(shè)計
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計師共同勞動產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個好的設(shè)計師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
品牌定位設(shè)計
在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點。雜志的每個組成部分，無論多么細枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計主要包括以下幾點。
主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費者提供一個很好的消費評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術(shù)設(shè)計在報攤上，一份雜志必須在2.5秒的時間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計者必須迎接這個艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對雜志設(shè)計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對手更具深度，更有個性。品牌雜志的設(shè)計需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計變得更像網(wǎng)頁設(shè)計，簡短的廣告詞、圖文框、可點擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達的情況下為頁面帶來力量和時尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請印刷專家來設(shè)計折帖定型字體，設(shè)計師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報，并根據(jù)這些海報的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時實現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個重要部分，《GQ》的設(shè)計總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強調(diào)作用，并堅持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計一直在改進，堅持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設(shè)計經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計。德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊，而是以一個掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運作。美國時尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個以電池作為動力的出版物，是一個由一系列大號幻燈片組成的會發(fā)光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強調(diào)設(shè)計。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。
同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個想辦雜志的人提供了暫時的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運用聲音效果、動畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進去，它對于印刷版唯一的改進是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時設(shè)計，《Eye》新設(shè)計的一些編輯因素可以同時運用于兩個媒體，比如每個特寫開始時的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計中經(jīng)常放進FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強勁的體驗感。因為《Hint》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎的最佳時尚獎。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨一無二的感覺。技術(shù)對于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計的核心，對設(shè)計師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機會，新的技術(shù)會磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計者能夠了解他們的讀者，并認識到自己存在的理由，都能達成優(yōu)秀的設(shè)計。在期刊雜志設(shè)計中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。
參考文獻：
現(xiàn)代的工業(yè)制造中，裝配工作量大約要占整個產(chǎn)品生產(chǎn)工作量的20%，裝配費用占制造總費用的20~30%，在裝配中若發(fā)現(xiàn)了問題，費用就會增加50%[1]。法國對355家公司的調(diào)查結(jié)果表明，通常產(chǎn)品設(shè)計是面向功能而不是面向裝配的，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品的裝配難度很大，生產(chǎn)周期長，產(chǎn)品成本高，裝配質(zhì)量難以保證，從而使產(chǎn)品的裝配性成為制約生產(chǎn)的瓶頸。解決的辦法通常是增加裝配工人，增加裝配機械和檢測設(shè)備。而這些方法無疑都會導(dǎo)致產(chǎn)品成本的上升。
在目前的產(chǎn)品設(shè)計過程中，人們普遍對產(chǎn)品的可制造性關(guān)注較多，而對產(chǎn)品的可裝配性和拆卸性則考慮的相對較少。因而經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)計出來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善或可拆裝性能差，從而導(dǎo)致制造出來的零件無法進行安裝或拆裝難度大，需重新返工的情況。因此，在產(chǎn)品的設(shè)計過程中采用拆卸和裝配設(shè)計，對提高拆裝零部件的效率，降低拆裝費用和提高產(chǎn)品的回收利用率具有十分重要的意義。
1、拆卸設(shè)計與裝配設(shè)計概述
裝配與拆卸設(shè)計（DesignforAssemblyandDisassembly,DFA&DFD）的基本含義是：在產(chǎn)品設(shè)計階段就同時考慮到產(chǎn)品的可裝配性能和可拆卸性能，從裝配和拆卸的觀點提供一套理論和方法，在產(chǎn)品的設(shè)計過程中利用各種技術(shù)手段如建模、分析、評價、規(guī)劃、仿真等，充分考慮產(chǎn)品的裝配與拆卸環(huán)節(jié)以及其相關(guān)的各種因素的影響，以便在保證產(chǎn)品功能要求的前提下，使產(chǎn)品裝配與拆卸的成本最低。
1．1DFA與DFD之間的關(guān)系
拆卸與裝配正好是相反的兩個過程，所以裝配設(shè)計（DFA）與拆卸設(shè)計（DFD）之間既有相同點又有不同點。它們的實質(zhì)不同：裝配的實質(zhì)是建立零件之間的某種約束關(guān)系；拆卸則是解除這些關(guān)系。目的不同：DFA針對的是產(chǎn)品的裝配階段，通過簡化產(chǎn)品的設(shè)計達到減少產(chǎn)品裝配費用的目的；DFD則主要是針對產(chǎn)品的維修、報廢處理階段，使產(chǎn)品能夠方便地拆卸、循環(huán)利用和安全地進行報廢處理。而它們的相同點就在于：DFA與DFD可以共享相同的產(chǎn)品設(shè)計模型，運用相似的分析和評價方法。
單純依照裝配設(shè)計（DFA）設(shè)計原則設(shè)計出來的產(chǎn)品不一定便于拆卸，反之，依照拆卸設(shè)計（DFD）原則設(shè)計出來的產(chǎn)品也不一定便于裝配，二者之間的不同點使得它們的結(jié)合（集成）很必要，而那些共同點使得它們之間的集成也具有可行性。可見，產(chǎn)品的拆卸過程與裝配過程是密切相關(guān)的，在產(chǎn)品設(shè)計的初級階段同時進行裝配設(shè)計和拆卸設(shè)計，特別有助于產(chǎn)品設(shè)計的集成和產(chǎn)品綜合質(zhì)量的提高。
1．2實施裝配與拆卸設(shè)計的意義
在產(chǎn)品設(shè)計階段實施裝配與拆卸設(shè)計具有重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）有助于提高整個產(chǎn)品開發(fā)過程與拆裝環(huán)節(jié)自身的效率，降低生產(chǎn)成本
有關(guān)資料表明[1]，產(chǎn)品總成本的70%是在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段決定的，而設(shè)計開發(fā)的費用在產(chǎn)品的總成本中只占5%，運用DFA＆DFD方法對產(chǎn)品的整個結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，可以使錯誤在早期得到改善，避免后續(xù)環(huán)節(jié)中可能產(chǎn)生的不便，從而提高了整個產(chǎn)品的開發(fā)效率和成本；
（2）同時研究DFA＆DFD，有利于產(chǎn)品設(shè)計集成和綜合質(zhì)量的提高，同時對產(chǎn)品進行DFA＆DFD的設(shè)計，可以有效的協(xié)調(diào)產(chǎn)品對可裝配性能和可拆卸性能的要求，從而系統(tǒng)的提高產(chǎn)設(shè)計的綜合質(zhì)量；
（3）DFA＆DFD中對可拆卸性能的研究，能夠方便產(chǎn)品的維修和回收處理，符合可持續(xù)發(fā)展要求產(chǎn)的品可拆卸性是產(chǎn)品維修和回收利用的前提條件。良好的可拆卸性將方便產(chǎn)品的維修，延長產(chǎn)品的使用周期，從而推遲新的廢棄物產(chǎn)生的時間；另外，良好的可拆卸性能還方便廢棄物的處理，既可節(jié)約資源又有益于環(huán)境保護。
家具制造業(yè)需要消耗大量的自然資源和能源。近年來家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，根據(jù)意大利米蘭CSIL工業(yè)研究中心調(diào)查，世界家具業(yè)目前的年產(chǎn)量是2000億美元[10]，每年要消耗大量的能源和資源。家具產(chǎn)品隨著建筑業(yè)的迅猛發(fā)展和人們住宅條件的不斷改善，淘汰率大幅增長。目前西方國家的富裕階層每年要扔掉數(shù)百萬張寫字臺、椅子、餐桌、櫥柜、床墊等家具。但是目前廢舊家具的回收利用率很低，其中原因之一，就是設(shè)計產(chǎn)品時沒有考慮其拆卸回收性能，零部件和材料缺乏必要的標(biāo)識，結(jié)果使有用的和無用的材料及零部件難以拆卸分離，使很多可重復(fù)利用的零部件無法有效地再利用，即使有些產(chǎn)品能夠拆卸回收，但花費的代價已使其失去了回收利用的價值。
在環(huán)境保護已經(jīng)成為人類迫在眉睫的任務(wù)的時代，這些被扔掉的東西不能再被看成是個人的私有財產(chǎn)，而應(yīng)該看成是人類共有的有限的自然資源。有關(guān)研究表明，產(chǎn)品設(shè)計中良好的裝配設(shè)計，可以減少20-40%的制造費用，同時可以提高100-200%的生產(chǎn)率[1]。在這種情況下，通過拆裝設(shè)計對于提高家具產(chǎn)品的拆裝性能、降低成本、節(jié)約資源，減少污染、增強家具的循環(huán)利用就顯得尤為重要了。
2．拆裝家具的發(fā)展與主要問題分析
人們一般將用各種連接件或插接結(jié)構(gòu)將零部件組裝而成的、可以反復(fù)拆卸和安裝的家具稱為拆裝家具（ReadyToAssembly，RTA）。拆裝家具在設(shè)計上應(yīng)用工業(yè)設(shè)計的原理，把部件的標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化放在首位，進而簡化了產(chǎn)品零部件的規(guī)格、數(shù)量，從而也相應(yīng)地簡化了設(shè)計工作；在生產(chǎn)上，由于簡化了零部件的規(guī)格數(shù)，便于質(zhì)量控制，提高了加工精度和生產(chǎn)率，相應(yīng)地延長了設(shè)備的使用壽命，降低了產(chǎn)品的成本；在包裝貯運上，可采用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的包裝，以便堆放，這樣不僅有效地利用了空間，還減少了搬運工作的麻煩和可能對產(chǎn)品造成的損壞；在銷售上，通過產(chǎn)品說明書使消費者參與到設(shè)計中來，真正地實現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念。
2．1拆裝家具的起源與發(fā)展概況
家具制造業(yè)早在1900年就出現(xiàn)了拆裝設(shè)計的雛形，當(dāng)時德國的一家家具公司利用幾種基本的板塊設(shè)計書架，并方便地組裝成顧客所需的書架，開辟了家具模塊化設(shè)計的先河[2]。二戰(zhàn)以后，重建歐洲迫在眉睫，各個工業(yè)領(lǐng)域都在尋求快速和創(chuàng)新的方式來滿足需求，同樣，家具業(yè)為能在短時間內(nèi)給重建家園的人們提供充足的家居設(shè)施，也十分需要生產(chǎn)效率高、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、便于裝配且具有良好結(jié)合性能的家具結(jié)構(gòu)，在這種情況下，32mm系統(tǒng)應(yīng)運而生。20世紀(jì)70年代，歐洲又開發(fā)出了32mm系統(tǒng)的專用設(shè)備，從生產(chǎn)工藝方面保證了32mm系統(tǒng)的有效實施。32mm系統(tǒng)的逐步成熟與生產(chǎn)設(shè)備、五金件及原材料生產(chǎn)的模數(shù)化、系統(tǒng)化使拆卸設(shè)計在板式家具生產(chǎn)中獲得了前所未有的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展，拆裝設(shè)計已不僅僅限于在板式家具中應(yīng)用，實木、金屬等材料的家具也開始采用這種設(shè)計方法。如設(shè)計師大衛(wèi)·奎克(DavodKawecki)設(shè)計的“迷題“扶手椅，就是將椅子分成七個部件，通過在部件上設(shè)置精確的接口進行連接，這些不連續(xù)的部件可以用激光切割工具從一塊平板上切割下來，再由消費者親自組裝。
2．2拆裝家具的優(yōu)點
拆裝家具不僅在設(shè)計、生產(chǎn)、儲存、運輸、銷售、安裝等方面有許多適應(yīng)現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)點，而且從生態(tài)設(shè)計的角度講，它對環(huán)境保護也具有重要的意義，具有傳統(tǒng)框式家具難以相比的優(yōu)點：
（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模塊化、統(tǒng)一化，使產(chǎn)品有較大的可預(yù)測性；
（2）減少了可回收零部件和材料再次使用所需的工作量；
（3）拆卸分離簡單快捷；
（4）拆下的零部件易于手工或自動化處理；
（5）回收材料及殘余廢棄物易于分類和處理。
拆裝家具是家具工業(yè)進步的反映。它要求有高精度加工手段的支持，要求有成熟應(yīng)用的新材料、新工藝和新方法的支持，還要有發(fā)達的零部件及接口所用配件工業(yè)的支持。拆裝設(shè)計的目標(biāo)就是用最簡單的工具快速拆裝符合質(zhì)量要求的成品家具。意大利設(shè)計師馬士莫·莫羅茲（MassimoMorozzi）設(shè)計的“干燥“椅，只用一個簡單的翼形螺栓就將椅子的各個部分連成一體，可以自由的拆裝而不需膠粘。
2．3現(xiàn)代家具拆裝設(shè)計存在的主要問題
設(shè)計一種易于裝配又易于拆卸的產(chǎn)品是一個復(fù)雜的過程，需要解決材料選擇、易分離性、模塊化設(shè)計以及連接件等諸多問題。目前無論從制造商、設(shè)計者還是消費者的角度來講，都更強調(diào)對時尚和精神需求的追求，追求DIY的自由隨意，而對其中蘊涵的環(huán)保理念很少顧及，也因此對有關(guān)裝配性因素的考慮多于對拆卸性因素的考慮。而從生態(tài)設(shè)計的角度來看，家具能夠拆卸是其回收再生的前提，要想使廢棄家具的零部件或材料經(jīng)過維修或其它處理方法后被重新利用，就必須使其零部件能夠被方便地拆卸；否則，不僅會造成大量可重復(fù)利用材料的浪費，而且因廢棄物不好處置，還會嚴(yán)重污染環(huán)境?？梢?，家具的拆卸性會直接影響到產(chǎn)品的回收性，進而影響到產(chǎn)品生命周期評估的效果，所以，在拆裝家具的設(shè)計中，拆卸設(shè)計具有更重要的社會意義，要想使拆裝家具真正的具有環(huán)保性能，成為生態(tài)產(chǎn)品，就必須將家具的拆卸設(shè)計放到與裝配設(shè)計同等重要的位置。
2．4拆裝家具認識上的誤區(qū)
誤區(qū)一：拆裝家具都是生態(tài)家具
目前，人們對生態(tài)家具的認識還很模糊，有的企業(yè)甚至在廣告中將拆裝家具直呼為生態(tài)家具，但是拆裝家具就一定是生態(tài)家具嗎？認為拆裝設(shè)計就是生態(tài)設(shè)計、拆裝家具就是綠色家具的觀點是狹隘的和片面的。生態(tài)設(shè)計是針對產(chǎn)品的整個生命周期的設(shè)計，它在產(chǎn)品的整個生命周期中都要將環(huán)境保護作為設(shè)計目標(biāo)，所以必須從系統(tǒng)的高度對產(chǎn)品的原材料獲取、生產(chǎn)制造、包裝運輸、銷售管理、使用及回收處理等方面對環(huán)境的影響進行具體的分析，在有序的狀態(tài)下，使產(chǎn)品達到整體的“生態(tài)化“。在產(chǎn)品的整個生命周期中，如果只有一個環(huán)節(jié)符合生態(tài)設(shè)計的要求，或者只有一個環(huán)節(jié)不屬于生態(tài)設(shè)計的要求，這種產(chǎn)品都不是生態(tài)產(chǎn)品。所以說，拆裝設(shè)計只是生態(tài)設(shè)計的一個環(huán)節(jié)，拆裝家具也未必是生態(tài)產(chǎn)品，具體的評價要根據(jù)對產(chǎn)品整個生命周期的評估而定。
誤區(qū)二：拆裝家具一定能100%的回收
在強調(diào)拆裝設(shè)計的同時，需要注意的是一種產(chǎn)品要做到100%的回收是不現(xiàn)實的，也是不經(jīng)濟的，生態(tài)設(shè)計也只是在設(shè)計中尋求技術(shù)與藝術(shù)、功能與形式、環(huán)境與經(jīng)濟、環(huán)境與社會等聯(lián)系中的最佳平衡狀態(tài)，回收利用的目的是最大可能的利用這種回收資源，盡量減少產(chǎn)品的剩余量和污染。所以部分回收可能是最好的辦法。寶馬公司生產(chǎn)的Z1型和BMW3251型汽車，許多零部件都是由可回收利用的塑料制成的，在拆卸時，公司首先將注意力放在適合重新使用的、最有價值的零部件的拆卸上，從而以較低的成本獲得了較好的拆卸效果。
3．加強拆裝設(shè)計增強產(chǎn)品競爭力
拆裝家具因為設(shè)計精巧、款式多樣、規(guī)格類別齊全、搬運方便、拆裝簡易等優(yōu)點，廣受消費者們的青睞，且有經(jīng)久不衰的發(fā)展趨勢。多年來一直行銷世界的瑞典IKEA家具奉行的就是“模塊化設(shè)計“的理念，經(jīng)營的產(chǎn)品大部分是可拆裝的，這種方法使顧客在DIY（自己動手做）的過程中獲得了對生活的享受和心理的滿足，并同時親自創(chuàng)建了屬于自己的個性化空間。家具拆裝式設(shè)計不僅有利于產(chǎn)品的回收和再利用，對環(huán)境保護具有重要的意義，同時也為追求個性的現(xiàn)代人提供了挖掘自我潛力的機會，因而已成為一種時尚。
另外，隨著人們環(huán)保意識的提高，生態(tài)消費已經(jīng)悄然興起，消費者寧愿花多一些的錢來購買生態(tài)產(chǎn)品。有專家預(yù)言：生態(tài)產(chǎn)品將成為21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)品，拆裝家具因為具有較多的生態(tài)特征也將成為世界家具設(shè)計和制造的主流。拆裝式家具目前在美國和歐洲的市場分額占到15%，而且每年以8%的比率增長，具有良好的發(fā)展勢頭[10]。目前家具行業(yè)在32mm系統(tǒng)設(shè)計、加工設(shè)備、等拆裝設(shè)計配套技術(shù)方面日趨完善。家具五金的發(fā)展，包括隱形連接系統(tǒng)的問世無疑又為拆裝家具的發(fā)展提供了良好的機會。所以有條件的家具企業(yè)要盡量利用這些條件，并按照生態(tài)設(shè)計的要求進行產(chǎn)品開發(fā)，將產(chǎn)品逐步過渡到拆裝家具上，提高產(chǎn)品的生態(tài)性能，增強產(chǎn)品的競爭力，爭取實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與環(huán)境保護的同步發(fā)展。
摘要
通過對工業(yè)產(chǎn)品裝配階段和拆卸及回收利用階段進行的簡要分析，說明了在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計階段采取裝配設(shè)計和拆卸設(shè)計對于簡化生產(chǎn)工藝、節(jié)約產(chǎn)品成本以及對產(chǎn)品維修和回收再利用的重要生態(tài)意義。同時簡單介紹了拆裝家具的起源與發(fā)展，分析了家具拆卸性能設(shè)計存在的主要問題以及人們對拆裝家具存在的一些錯誤認識，并提出了通過拆裝設(shè)計提高現(xiàn)代家具生態(tài)水平的，從而提高產(chǎn)品競爭力的建議。
Abstract
Throughbriefanalysisoftheprocessesofassembly,disassemblyandrecycleofindustrialproducts,thesignificanceforthetechniques,cost,maintenanceandrecycleareintroducedwhenDFA&Dwasutilizedatthebeginningofindustrialdesign.Inaddition,thepresentsituationofDFA&Dfurnitureandsomemisunderstandingaboutitarealsoreferred.Attheend,improvingtheabilityofcompetitionthoughDFA&Ddesignisofferedformodernfurniture.
關(guān)鍵詞：家具；拆卸；裝配；設(shè)計；回收
KeyWords:Furniture;Disassembly;Assembly；Design;Reclaim
參考文獻
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在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點。雜志的每個組成部分，無論多么細枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計主要包括以下幾點。
主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費者提供一個很好的消費評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術(shù)設(shè)計在報攤上，一份雜志必須在2.5秒的時間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計者必須迎接這個艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對雜志設(shè)計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對手更具深度，更有個性。品牌雜志的設(shè)計需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計變得更像網(wǎng)頁設(shè)計，簡短的廣告詞、圖文框、可點擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達的情況下為頁面帶來力量和時尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請印刷專家來設(shè)計折帖定型字體，設(shè)計師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報，并根據(jù)這些海報的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時實現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個重要部分，《GQ》的設(shè)計總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強調(diào)作用，并堅持使用精美的中性色調(diào)。《GQ》雜志的設(shè)計一直在改進，堅持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設(shè)計經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計。德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊，而是以一個掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運作。美國時尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個以電池作為動力的出版物，是一個由一系列大號幻燈片組成的會發(fā)光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強調(diào)設(shè)計。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。
同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個想辦雜志的人提供了暫時的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運用聲音效果、動畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進去，它對于印刷版唯一的改進是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時設(shè)計，《Eye》新設(shè)計的一些編輯因素可以同時運用于兩個媒體，比如每個特寫開始時的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計中經(jīng)常放進FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強勁的體驗感。因為《Hint》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎的最佳時尚獎。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨一無二的感覺。技術(shù)對于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計的核心，對設(shè)計師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機會，新的技術(shù)會磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計者能夠了解他們的讀者，并認識到自己存在的理由，都能達成優(yōu)秀的設(shè)計。在期刊雜志設(shè)計中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。
內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的重要信念。
關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計形式設(shè)計
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計師共同勞動產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個好的設(shè)計師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
參考文獻：
缺乏以企業(yè)為依托的畢業(yè)設(shè)計容易進入全面的概念化狀態(tài)，沒有實際應(yīng)用價值。很多高校都在討論由于畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量的下降以及畢業(yè)論文大量出現(xiàn)重復(fù)和抄襲現(xiàn)象而取消畢業(yè)設(shè)計（論文）。原因之一，學(xué)生撰寫畢業(yè)設(shè)計（論文）的時間與找工作的時間沖突，畢業(yè)設(shè)計無形中成了學(xué)生的負擔(dān)，學(xué)生敷衍了事。畢業(yè)設(shè)計（論文）成了一種形式，漸漸在學(xué)生心目中的地位下降；另一個原因便是畢業(yè)設(shè)計不能反映學(xué)生的實踐能力，與培養(yǎng)方案中的實踐教學(xué)目標(biāo)相去甚遠。
2校企合作的畢業(yè)設(shè)計模式
通過校企合作的方式進行本科畢業(yè)設(shè)計，無論從選題、指導(dǎo)還是硬件設(shè)備等方面，都為學(xué)生順利完成畢業(yè)設(shè)計（論文）提供了極大的理論和實踐支撐，使畢業(yè)設(shè)計（論文）既具有實際應(yīng)用價值，又能保證畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量，為學(xué)生畢業(yè)后進入工作崗位打下良好基礎(chǔ)。
2.1選題依托企業(yè)項目，提高畢業(yè)設(shè)計實戰(zhàn)可行性
產(chǎn)學(xué)研合作的方式是很多高校正在嘗試的教育模式，依托企業(yè)項目為選題對許多畢業(yè)生來說具有很強的吸引力。學(xué)生對企業(yè)實際項目的興趣遠遠大于自選虛擬題目，經(jīng)過實際項目的畢業(yè)設(shè)計學(xué)生可以學(xué)到學(xué)校學(xué)不到的知識和實踐技能，選題質(zhì)量得到保證。學(xué)生根據(jù)自己的興趣選擇相關(guān)企業(yè)進行畢業(yè)實習(xí)，并在實習(xí)的同時完成畢業(yè)設(shè)計，這種模式對高校培養(yǎng)方案的實施更具應(yīng)用價值。
2.2校企合作改革畢業(yè)設(shè)計模式，促進校企雙贏
企業(yè)發(fā)展靠人才，人才培養(yǎng)靠教育。在校企合作的模式下，為企業(yè)提供優(yōu)秀人才的同時學(xué)生得到有針對性的實踐教育，通過學(xué)校與企業(yè)共同協(xié)作完成畢業(yè)設(shè)計。這種模式的畢業(yè)設(shè)計貼近企業(yè)生產(chǎn)實際和需要，實現(xiàn)畢業(yè)設(shè)計題目與企業(yè)需求的“零距離”對接。企業(yè)成為整個過程中的主體，依托行業(yè)實踐實現(xiàn)校企無縫對接，真正實現(xiàn)了工學(xué)結(jié)合，為學(xué)生提供了雙師型畢業(yè)設(shè)計教學(xué)模式，由單一的學(xué)校導(dǎo)師制轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ｆ箅p師制。該模式既提升了畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量，又增強了企業(yè)人才的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)校企雙贏。
2.3校企合作畢業(yè)設(shè)計模式緩解就業(yè)壓力
大學(xué)生就業(yè)成為今天國家和高校關(guān)注的重點之一，影響大學(xué)生就業(yè)的因素很多，其中用人單位的要求是關(guān)鍵因素。用人單位希望學(xué)生一畢業(yè)就能勝任工作崗位，因此學(xué)校也越來越重視和社會各界企業(yè)單位的聯(lián)系，積極鼓勵學(xué)生在企業(yè)里面完成畢業(yè)設(shè)計（論文）。這種校企合作進行畢業(yè)設(shè)計（論文）的創(chuàng)作的模式，一方面可以激發(fā)學(xué)生做畢業(yè)設(shè)計的積極性，提升質(zhì)量，另一方面以需求為導(dǎo)向，加深企業(yè)與學(xué)生之間的交流與溝通，用畢業(yè)設(shè)計的方式搭建學(xué)校與社會、企業(yè)、市場之間的橋梁，讓企業(yè)更加了解學(xué)生，提高學(xué)生的就業(yè)率，緩解一定的就業(yè)壓力。
3結(jié)語
在論文完成之際，首先要感謝我的導(dǎo)師單承黎老師在兩年半的研究生學(xué)習(xí)中給我悉心指導(dǎo)、親切關(guān)懷和熱情幫助。從選題到資料的收集以及論文的寫作，無不包含著導(dǎo)師的關(guān)愛和心血。
導(dǎo)師寬厚的教學(xué)作風(fēng)，樸實嚴(yán)謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，強烈的責(zé)任感，敏銳的洞察力，富有創(chuàng)造力的學(xué)術(shù)見解以及淵博的專業(yè)知識，這些優(yōu)良品質(zhì)都將使我終身受用。導(dǎo)師的人格魅力也深深影響了我，使我在學(xué)術(shù)水平和工作能力上得到很大提高的同時，也更加明白做人的道理。
感謝朱賽鴻教授、舒平教授、孔俊婷教授、袁景玉教授、趙曉峰教授、劉磊副教授、任彬彬副教授、李建華副教授、魏廣龍副教授在學(xué)習(xí)中給予的有益教導(dǎo)，使我可以掌握一定的理論基礎(chǔ)和研究方法，得以展開設(shè)計研究，在此深表謝意。
徒手繪畫、電腦輔助（CAD、電腦效果圖、CG）設(shè)計表現(xiàn)進化
近來，隨著社會的飛速發(fā)展，我們的設(shè)計圖紙也毫無抵觸地引進數(shù)字化技術(shù)。一旦圖紙被CAD同化，就必須以它為基礎(chǔ)安排工作，從對方案的各種探討，到方案的修改、復(fù)制等，從現(xiàn)在逐漸完善的設(shè)備環(huán)境來看，我想恐怕再也不會回到用手制圖的時代了吧。但是現(xiàn)在也只不過是一種繪圖工具，掌握它還需要一定程度的訓(xùn)練。隨著電腦進一步進入人們的生活，普及到隨手可用的狀態(tài)，就會成為很普通的思考工具，成為生活的一個要素，這一天我想不會太遠了吧。
我想它還會逐漸成為對加快世界建筑均質(zhì)化進程的第二次浪潮，從CAD和CG制作出的圖紙來看，很難產(chǎn)生有個性的表現(xiàn)。而從手繪制的圖紙中可以看到制圖人的思考、困惑、文化背景等內(nèi)容。CAD繪制的圖紙乍一看表現(xiàn)力很強，甚至看似有很充實的內(nèi)容，但是無論是誰繪制的圖紙都會呈現(xiàn)出相同的表現(xiàn)。還可能會出現(xiàn)在建筑圖中極其重要的功能缺陷不容易被發(fā)現(xiàn)的問題。CAD繪制的圖紙表達不出制圖者的思維、猶豫，往往存在本來沒有處理好的細部也會被掩蓋過去，使人看上去還覺得做得很好似的問題。
通過以上的分析我們更加認識到，徒手繪畫的設(shè)計草圖作為一種媒介，相對建筑師或設(shè)計師最后完成的作品而言，且有類似植物胚芽那樣不可否認的作用，除此之外，手繪圖還可能比最終作品走得更遠，它具有不受任何約束的創(chuàng)造力，即興、有姿態(tài)。它的特點還包括思想性、描述性、繪畫藝術(shù)性、語義學(xué)特點等。手繪圖具有你無法想象的前景。
我們相信設(shè)計是文化的重要組成部分，所以一開始就賦予其設(shè)計文化的意味。
長時間以來，建筑師們最先學(xué)習(xí)的就是繪畫，無論是高迪還是柯布西耶，莫不如此。在建筑設(shè)計中，既要考慮空間和規(guī)律——建筑的兩個核心，也要考慮到繪圖，無論是設(shè)計建筑物還是設(shè)計家具，或僅僅只是將一些模糊的想法實現(xiàn)，都要經(jīng)歷略圖、草圖到最后執(zhí)行方案的過程，一些設(shè)計大師們的手繪圖，因為蘊藏著他們最樸素和直白的創(chuàng)造，記錄了設(shè)計的過程，以至成為后來設(shè)計者們的收藏、學(xué)習(xí)的重要范本。
但隨著電子工具的廣泛應(yīng)用和電腦繪圖的普及，人們甚至相信這將意味很多老式手工操作的結(jié)束，而事實并非如此，建筑這種杰出的空間藝術(shù)，應(yīng)當(dāng)永遠不會掘棄繪畫，因為繪畫不僅體現(xiàn)了建筑設(shè)計的內(nèi)在觀念，而且，還是促使建筑發(fā)展的前沿力量。但并不是每個人都能意識到這一點，值得慶幸的是現(xiàn)在畢竟還有人堅持著……
現(xiàn)在仍有很多設(shè)計師堅持徒手繪圖，通過手繪圖這種恒久的方式，他們能同他人交流得更多，如思想，這比那些全套的所謂執(zhí)行方案、圖像、計劃和尺寸之類更加卓越，因為在這些圖畫中，我們可以看到即興的趣味和某種設(shè)計姿態(tài)，同時他們又極富思想性、描述性、繪畫藝術(shù)和語義學(xué)特點，并能展示出一種前景，使人立刻領(lǐng)悟到其中蘊藏的持續(xù)力量，無論是將之視為設(shè)計還是繪畫。
建筑徒手畫是建筑設(shè)計方案構(gòu)思、建筑參觀資料收集、建筑設(shè)計與表達內(nèi)在美最有效的方法，是一名成功建筑師必須掌握的一項基本功。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計算機已延伸了人的腦和手的功能，但在很長時間內(nèi)乃至永遠，CAD不可能完全代替手工研究設(shè)計，尤其不能代替學(xué)習(xí)過程中通過作業(yè)訓(xùn)練的思維，對在學(xué)習(xí)的學(xué)生而言，更需要這樣的訓(xùn)練。
建筑畫不僅能給建筑創(chuàng)作帶來靈感和遐想，更是建筑師的一項基本功，它是建筑教學(xué)中的重要環(huán)節(jié)。
從中可以看出他們把握建筑環(huán)境空間的能力，以及用線條表現(xiàn)材料質(zhì)感和空間的水平，這是一個建筑師或是建筑教學(xué)工作者所必須具備的表達能力。
作為設(shè)計師，當(dāng)我們?yōu)?DMAX以及LS軟件的強大功能喝彩的時候，也多多少少帶有一點失落和惆悵。效果圖這個設(shè)計師的看家本事，似乎正在逐漸退化，設(shè)計與表現(xiàn)也因為專業(yè)分工而造成脫節(jié)，過于精美的畫面質(zhì)量更像是商業(yè)化的包裝，而大量的資料儲備圖庫是建筑造型的隨意拼貼，堆砌變成更加容易，信手捏來，設(shè)計創(chuàng)作所應(yīng)有的嚴(yán)肅性好像正在被花花綠綠的畫面所遮掩，而一年一度設(shè)計競賽的評比會也怕會有變成選畫會的危險。但也正是設(shè)計分工的驅(qū)使，推生出一批專業(yè)的制圖公司，當(dāng)然，我們不應(yīng)以消極的心態(tài)去抱怨信息時代帶給我們的種種問題，關(guān)鍵是探索解決問題的途徑。比如建立網(wǎng)絡(luò)讓設(shè)計師與繪圖師配合得更加密切，比如把建筑表現(xiàn)引入設(shè)計創(chuàng)作之中，而不僅僅是對結(jié)果的表現(xiàn)，比如設(shè)定環(huán)境光線時更多采用照片融入方式，強調(diào)實景效果，而不是亮麗的舞臺布景，更重要的是我們應(yīng)以建筑技術(shù)和建造質(zhì)量上的提高逐步彌補現(xiàn)今效果圖與實際效果的巨大反差。
效果圖是設(shè)計師用以表達設(shè)計意圖與業(yè)主溝通交流的基本手段，正如汪國瑜先生所說，它是設(shè)計師“以畫代言，以圖表文，以象證實，以形表意的語言工具和表達手段。”與純粹的美術(shù)作品不同，效果圖是一種藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，它既要求設(shè)計師有對空間和形體造型上的推敲，還要有邏輯的思辨。效果圖由來已久，我國古代曾有的“界面”實際上也是一種效果圖，然而在效果圖中引入透視法，則是在文藝復(fù)興早期的佛羅倫薩，伯魯乃列斯基首先在建筑圖紙中以二維的空間表達出三維空間的效果。
建筑表現(xiàn)的種類很多，除了模型，效果圖也門類繁多，各種表現(xiàn)手法在色調(diào)、質(zhì)感、環(huán)境渲染、光影、造型特征和空間性格等方面的處理上都各有千秋，隨著社會的進步，技術(shù)的發(fā)展，效果圖表現(xiàn)也由早先對鉛筆、鋼筆、毛筆、噴筆、馬克筆等運用發(fā)展到現(xiàn)在的電腦繪畫。
室內(nèi)外設(shè)計是一個過程，在這一從構(gòu)思、推敲、修正直至最終較為完善地表達設(shè)計意圖的過程中，都離不開設(shè)計的圖形表達，設(shè)計師利用草圖在設(shè)計前期的構(gòu)思階段演奏建筑這一凝固音樂的序曲，可以說它實際上能最“純真”地表達設(shè)計觀念，并提供設(shè)計師有益的聯(lián)系，富有情趣和朦朧詩意的草圖本身就是一項“設(shè)計作品”，歷史上如辛克爾、柯布西耶、羅西等的構(gòu)思草圖都是很好的例子，隨著專業(yè)分工的細化，設(shè)計師在很多情況下不再參與設(shè)計最終的圖紙制作，而把他委托給專職的表現(xiàn)公司或個人，由他們來協(xié)助設(shè)計師完成設(shè)計成果的最終表現(xiàn)。隨著信息技術(shù)和設(shè)計業(yè)的發(fā)展，電腦圖像的藝術(shù)魅力和使用價值越來越受到全社會的關(guān)注，與其他種類的效果表現(xiàn)手段相比，電腦建筑表現(xiàn)以設(shè)計圖為依據(jù)，以其獨特的美學(xué)品質(zhì)，在透視角度的選擇上，在基調(diào)和節(jié)奏的確定上，在光影、色彩、材質(zhì)、形體、立面劃分、細部刻畫、建筑與周圍環(huán)境整體性的表達及配鏡處理上，都有明顯優(yōu)勢，它能以清晰準(zhǔn)確，較為客觀逼真的圖景反映設(shè)計師的設(shè)計意圖，達到古人所說的“真境逼”境界，為業(yè)主，開發(fā)商或政府部門的決策提供形象依據(jù)，尤其是動畫表現(xiàn)，在建筑空間中注入時間的節(jié)奏，表達建筑空間可居可行、可游可觀的真實場景和體驗價值，使人可以俯仰自得，徜徉在現(xiàn)實與夢境之中。
無疑，效果圖表現(xiàn)在對設(shè)計真實性和精確性的表達上有很大的優(yōu)勢，然而設(shè)計表現(xiàn)還要注重建筑空間整體的渲染與營造，即“建筑意”的表達，不僅要“真境逼”，還要“神境生”。這就要求作者不僅要熟諳電腦技術(shù)，更要具備良好的設(shè)計學(xué)以及繪畫藝術(shù)方面的素養(yǎng)和品位。
參考文獻：
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中國建筑工業(yè)出版社2003年1月出版
B、《水晶石建筑表現(xiàn)Ⅱ》崔愷/《序》、王路/《前言》
知識產(chǎn)權(quán)出版社2001年8月出版
關(guān)鍵詞：醫(yī)院建筑改造設(shè)計規(guī)劃
步入21世紀(jì)，我國人民物質(zhì)生活水平不斷提高，對醫(yī)療保健服務(wù)提出更高要求，各地醫(yī)院的新建或改擴建項目與日俱增。但醫(yī)院建設(shè)如何根據(jù)我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，充分考慮世界醫(yī)療發(fā)展趨勢，以及我國經(jīng)濟發(fā)展水平，和人民群眾對健康的需求，制定切實可行的方案，值得建筑師以及相關(guān)人士深入探討。筆者通過多年的醫(yī)院建筑設(shè)計及研究實踐，深深體會到醫(yī)院的更新改造設(shè)計已逐漸成為醫(yī)院實現(xiàn)現(xiàn)代化的必由之路，而思想與觀念上存在的種種誤區(qū)，則亟待設(shè)計工作者及建設(shè)方辨明。
一、醫(yī)院的更新改造成為新時期醫(yī)院建設(shè)的重點
1.注重改擴建工程
21世紀(jì)，我國醫(yī)院建設(shè)進入新的發(fā)展時期。醫(yī)院發(fā)展以改擴建為主，部分醫(yī)院需要新建和翻新。據(jù)1997年統(tǒng)計，我國人均占有病床、醫(yī)生數(shù)及一些現(xiàn)代化的大型高檔醫(yī)療設(shè)備已達到或接近中等發(fā)達國家水平，消費水平卻還遠遠落后于中等發(fā)達國家，醫(yī)療消費水平處于供過于求的狀態(tài)。因此，醫(yī)院建設(shè)將更注重如何提高原有醫(yī)院的工作效率與醫(yī)療品質(zhì)，改善及規(guī)范醫(yī)療環(huán)境，適應(yīng)醫(yī)院現(xiàn)代化的要求，改擴建項目將成為醫(yī)院建設(shè)的重點。
2.舊醫(yī)院的局部更新建設(shè)
我國許多醫(yī)院由于早期建設(shè)的觀念所限，缺少總體規(guī)劃與發(fā)展構(gòu)想，醫(yī)院建設(shè)一直處于見縫插針的狀態(tài)，使得醫(yī)院布局凌亂，功能不完善，難以滿足新時期醫(yī)院現(xiàn)代化的要求，許多醫(yī)院采取更新重建的方式，進行局部新建，改善醫(yī)療條件。為完善醫(yī)院規(guī)劃，整合建筑環(huán)境，單體建設(shè)之前，必須進行遠期規(guī)劃，分期建造的設(shè)計。
3.建設(shè)前的可行性預(yù)測
目前大多數(shù)醫(yī)院對要新建與改建的項目沒有進行建設(shè)前的可行性預(yù)測，而醫(yī)院建設(shè)必須有比較周密的準(zhǔn)備分析論證階段，對要建項目的實用性、可行性、經(jīng)濟性、前瞻性，以及用地指標(biāo)、建筑規(guī)模、建筑層數(shù)、建設(shè)（改造）模式，發(fā)展趨勢等進行深入細致的研究。
二、克服我國現(xiàn)代化醫(yī)院發(fā)展的盲目性
回顧改革開放以來，我國醫(yī)療建筑設(shè)計發(fā)展的歷程，雖然取得可喜可賀的成績，但醫(yī)院建設(shè)急劇發(fā)展亦帶來規(guī)劃建設(shè)上相當(dāng)?shù)拿つ啃浴Ｈ绮活檶嶋H情況，盲目擴大規(guī)模、盲目追求高標(biāo)準(zhǔn)、高層數(shù)、大氣派等現(xiàn)象，建設(shè)觀念上的誤區(qū)需要辨清。
1.盲目擴大規(guī)模
根據(jù)醫(yī)療保健需要和衛(wèi)生資源的配置，我國醫(yī)院實行分級定編，其規(guī)模由小到大分不同的等級，國家政策也是向部屬和省屬大醫(yī)院和農(nóng)村基層醫(yī)療機構(gòu)兩頭傾斜，而中間層次醫(yī)院在國內(nèi)數(shù)量多，辦得好壞對人民健康和社會發(fā)展影響極大，完善醫(yī)療體系，促進兩頭發(fā)展，提高醫(yī)療質(zhì)量其意義重大。
我國醫(yī)院建設(shè)經(jīng)過建國以來數(shù)十年特別是改革開放二十年的發(fā)展，與現(xiàn)階段人民群眾的需求相比已達到供過于求，造成目前一些醫(yī)院門診人數(shù)減少，病床和醫(yī)療設(shè)備利用率不高的現(xiàn)象。因此，對于醫(yī)院建設(shè)，如果規(guī)模預(yù)測不合理，盲目擴大規(guī)模，就會使機構(gòu)臃腫，人員超編，效率不高，加重病人的負擔(dān)，也勢必造成醫(yī)院業(yè)務(wù)的萎縮。因此，醫(yī)院的規(guī)模應(yīng)立足于我國國情，根據(jù)疾病發(fā)展趨勢和人口發(fā)展變化情況，預(yù)算今后10-20年全社會的醫(yī)療服務(wù)的需求量，以及按功能、技術(shù)特長和所處的地理位置，確立其在三級醫(yī)療保健服務(wù)體系的地位、任務(wù)和服務(wù)范圍，充分發(fā)揮資源效用。
規(guī)模的預(yù)測，需綜合考慮經(jīng)濟基礎(chǔ)、人口增長、服務(wù)半徑等多種因素。廣東省東部某醫(yī)院，在廣東省區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃中屬一類地區(qū)，在對其進行前期研究的過程中，綜合考慮地區(qū)及周邊環(huán)境因素，制定合理發(fā)展規(guī)模，從醫(yī)院方原定1000床的發(fā)展定位減為800床，避免其不顧實際地盲目擴大規(guī)模。
2.盲目建造高層
大醫(yī)院在人口密集的大城市，由于城市用地緊張，迫不得已采取集中式的高層或超高層建設(shè)模式。這就使得許多建設(shè)方以為高層即現(xiàn)代化。高層、全空調(diào)成為現(xiàn)代化的標(biāo)志，產(chǎn)生認識上的誤區(qū)。高層醫(yī)院難以解決安全自救、隔離傳染、高造價、高維護等問題，而且對許多醫(yī)療業(yè)務(wù)而言，水平聯(lián)系較垂直聯(lián)系更方便快捷。醫(yī)院設(shè)計任務(wù)書中20年不落后的要求，不應(yīng)體現(xiàn)在建筑的高度上，而應(yīng)體現(xiàn)在設(shè)計的科學(xué)理念與功能上的現(xiàn)代化。
3.盲目追求氣派
現(xiàn)代化醫(yī)院建設(shè)應(yīng)避免部分地區(qū)出現(xiàn)的追求氣派的奢華風(fēng)氣。應(yīng)真正以病人為中心處理好醫(yī)院各部分的空間布局。下述設(shè)計傾向不可取：
1）門前追求大廣場氣派，占用醫(yī)院僅有或少有的空地，忽視了醫(yī)院的功能要求。
2）形體上追求標(biāo)新立異，迎合業(yè)主口味或宣泄設(shè)計者的個人設(shè)計激情，而忽視了醫(yī)院使用的合理性。
3）將醫(yī)院建設(shè)成城市的標(biāo)志，醫(yī)院不同于其它公共建筑，不應(yīng)也不可能成為城市的標(biāo)志。
4.盲目引進醫(yī)療資源
80年代以前，我國三級醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)內(nèi)具有比較明確的分工和協(xié)作關(guān)系。改革開發(fā)以來，公立醫(yī)療機構(gòu)之間的協(xié)作關(guān)系，逐漸被競爭關(guān)系所代替，由于體制的不完善和醫(yī)療市場上的無序競爭，造成了資源的重復(fù)配置、低效率使用、費用上升等問題。醫(yī)院建設(shè)，不應(yīng)貪大求全，盲目引進先進設(shè)備，沒有優(yōu)化配置，就不能有效利用。醫(yī)院應(yīng)按其規(guī)模、功能、技術(shù)特長和所處的地區(qū)環(huán)境來確立自己的服務(wù)范圍和服務(wù)體系，使醫(yī)療資源配置與利用趨于合理與平衡。
三、我國醫(yī)院現(xiàn)代化的發(fā)展
現(xiàn)代化醫(yī)院應(yīng)表現(xiàn)在醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)裝備的先進性，管理的科學(xué)性，護理素質(zhì)的高層次，以及醫(yī)療服務(wù)與建筑環(huán)境的有機結(jié)合等方面，缺一不可。建設(shè)符合我國國情的現(xiàn)代化醫(yī)院是我國醫(yī)院建設(shè)的必由之路，片面追求高標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)院養(yǎng)不起，病人住不起。現(xiàn)代化醫(yī)院應(yīng)加強如下建設(shè)：
1.醫(yī)療裝備的先進性
醫(yī)療裝備是否先進，是否達到世界水平，是衡量醫(yī)院現(xiàn)代化的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。具備快速、準(zhǔn)確、數(shù)字化的診療設(shè)備，實現(xiàn)醫(yī)院信息化管理，實現(xiàn)徹底無膠片放射科和數(shù)字化醫(yī)院，已經(jīng)成為現(xiàn)代化醫(yī)院的發(fā)展趨勢。
2.潔凈標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格執(zhí)行
隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷進步，特別是生物潔凈技術(shù)在醫(yī)療部門的逐步推廣，為創(chuàng)造潔凈、高效的醫(yī)療環(huán)境奠定了基礎(chǔ)。我國醫(yī)院建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行潔凈標(biāo)準(zhǔn)，成為現(xiàn)代化醫(yī)院的重要標(biāo)志。
1）手術(shù)、icu、燒傷、血液病房等，設(shè)計時應(yīng)嚴(yán)格按國家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，進行空氣凈化、恒溫與給濕。對目前經(jīng)濟較落后地區(qū)，沒條件達到規(guī)定潔凈標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)院，設(shè)計時應(yīng)做充分預(yù)留，以便資金充足時進行改造完善。
2）建立一套行之有效的消毒、滅菌循環(huán)系統(tǒng)，避免醫(yī)院內(nèi)感染。據(jù)統(tǒng)計，全國每年住院病人約5000萬，有480萬病人發(fā)生醫(yī)院感染，而醫(yī)院死亡病人中，有約1/3到1/4直接死于醫(yī)院感染?，F(xiàn)代化醫(yī)院應(yīng)倍加重視使用有效的消毒滅菌設(shè)備與技術(shù)。如對病人使用的床、床墊等用具進行處理、消毒，杜絕病菌的傳播。
3.采用科學(xué)合理的醫(yī)療運作模式
采用科學(xué)合理的醫(yī)療運作模式，運用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，提高現(xiàn)代化醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。如門診實行信息化管理，電話掛號預(yù)約，減少掛號、交費、取藥手續(xù)，流線組織便捷，縮短病人的往返距離與時間；等候時采用電子顯示叫號，病人就診一次到位，不必再采取二次候診形式，減少等候面積，改善病人等候環(huán)境。
4.設(shè)計概念更新
設(shè)計概念更新體現(xiàn)在功能環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、空間環(huán)境、人際環(huán)境的設(shè)計，如：
1）總體布置適當(dāng)集中，以利于發(fā)展、節(jié)能、交通與管理；
2）爭取良好朝向應(yīng)以自然通風(fēng)、采光（能采取自然環(huán)境的，不取人工環(huán)境），避免暗室出現(xiàn)，建設(shè)新時代的綠色醫(yī)院；
3）外部簡潔內(nèi)部舒適考究，注意色彩運用，環(huán)境雅致，空間宜人，營造家庭氣氛；
4）選用適當(dāng)?shù)慕ㄖ?shù)，護理單元、規(guī)?；ㄖO(shè)計具有通用性，為未來的發(fā)展變化做準(zhǔn)備。
1.打造更好的視覺效果
好的圖形設(shè)計是通過最簡單、清晰的方法表達出來的。在這個充滿視覺沖擊的時代，人們對新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片更加地喜愛和關(guān)注。在圖片創(chuàng)意設(shè)計的時候，要盡可能地用簡潔準(zhǔn)確的圖形設(shè)計來表達創(chuàng)作思路，并能夠體現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念和產(chǎn)品的信息。在廣告設(shè)計中，要突出圖形本身與產(chǎn)品的聯(lián)系，以及圖形在推廣中所產(chǎn)生的效應(yīng)，因而，優(yōu)秀的廣告設(shè)計中的圖形在注重文字語言和視覺形象有機結(jié)合的同時，更重要的是要具有強烈的視覺感染力，這也是文字廣告所不能達到的效果。
2.獨特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性
隨著消費需求的個性化發(fā)展，人們已經(jīng)對傳統(tǒng)的視覺感知麻木，在追求新鮮的好奇心驅(qū)使下，更加關(guān)注與眾不同、表現(xiàn)獨特的廣告，獨特的視角、新穎的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法都是營造視覺新鮮感的方式，同時，圖形本身就具有直觀生動性，在設(shè)計人員的加工處理下更加突出其趣味性和幽默感，這也迎合了大眾的心理需求，從而能夠在最短時間內(nèi)讓消費者了解到設(shè)計者的設(shè)計理念和產(chǎn)品信息。除此之外，圖形還具有國際性的特點，它突破了語言文字所帶來的地域障礙，能讓更多人了解和關(guān)注，從而達到更有深度、更為廣闊的傳播目的。
3.準(zhǔn)確傳達信息
廣告設(shè)計的基本要求就是要在有限的時間內(nèi)讓大眾能夠?qū)ζ鋬?nèi)容和所傳達的產(chǎn)品信息有一個準(zhǔn)確清晰的認識。相比較而言，圖片所傳達的信息更為準(zhǔn)確直觀，讓人一目了然，并且能夠輕松接受，代替了人們對文字的研究和理解。由此可見，圖像傳達的信息一目了然，準(zhǔn)確直觀，更直觀地宣傳產(chǎn)品，在傳達廣告的主題中占有直接有力的優(yōu)勢，有助于人們最直接地接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的目的。
4.具有較強的藝術(shù)性
所謂的藝術(shù)性，就是對美有獨特的解讀，具有一定的審美價值，并能夠帶領(lǐng)大眾通過讀取作品而感知其中的美感。優(yōu)秀的圖形設(shè)計，從創(chuàng)意到構(gòu)圖，到整個畫面的協(xié)調(diào)及所處的視角，都是緊緊圍繞圖形創(chuàng)意本身展開的。用藝術(shù)表現(xiàn)的手法將圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，而且還能夠巧妙、藝術(shù)地將圖形所傳遞的信息表達出來，吸引大眾，從而實現(xiàn)信息傳遞。
二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的新應(yīng)用要求
1.首先圖形創(chuàng)意要具備豐富的想象力和靈活的思維方式
想象力是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，人們的形象思維活動是創(chuàng)意的核心所在，同時也是人類的本能，先想象才能有創(chuàng)造，同樣在廣告藝術(shù)設(shè)計中首先要具有形象的思維模式。從想象是創(chuàng)造的基礎(chǔ)這一角度來說沒有圖形的創(chuàng)造也就沒有圖形的創(chuàng)意，圖形的創(chuàng)造是產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ)。因此培養(yǎng)想象力就成為圖形創(chuàng)意人員的必修課程。能夠充分發(fā)揮想象并創(chuàng)造出新鮮的東西，打破現(xiàn)實常規(guī)，大膽想象，并靈活地發(fā)揮是整個創(chuàng)意過程的核心所在，正如常說的一句話“沒有做不到，只有想不到”。由此可見，想象在整個廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計中起著關(guān)鍵性的作用。
2.要有簡單而突出的形式表現(xiàn)
大眾對于事物的視覺感就是圖形創(chuàng)意中要做到的視覺感，在創(chuàng)意中成功的圖形創(chuàng)意在表達這種視覺感中具有較強的感染力。對于視覺感不僅能夠激發(fā)人們對于圖片所傳遞信息的聯(lián)想效應(yīng)，而且圖片所能體現(xiàn)出的藝術(shù)效果也能給大眾留下深刻的印象。在這個信息化時代，如何確保人們能在很短的時間里接受最有價值的一部分信息，是目前廣告設(shè)計人員所面臨的重要課題。
3.圖形應(yīng)當(dāng)具備視覺的吸引力和沖擊力
圖形創(chuàng)意首先應(yīng)當(dāng)個性鮮明，獨樹一幟，個性是特色的具體表現(xiàn)。人的個性往往是心理面貌的外在反映，個性會具體在人的日常生活和工作中體現(xiàn)出來，而這種獨特的行為和思維方式也影響著他的創(chuàng)作思路，作為一名優(yōu)秀的圖像創(chuàng)意設(shè)計人員，所設(shè)計的產(chǎn)品能夠把自己的個性和產(chǎn)品的信息完美結(jié)合，其效果明顯，對大眾具有很強的吸引力，并帶給觀者視覺的新鮮感和沖擊力。
4.圖形在廣告作品中的表現(xiàn)
圖形在廣告中首先應(yīng)當(dāng)能夠做到簡單并且完整。圖形運用的數(shù)量是影響廣告作品的一個重要因素，同樣也影響著作品的傳播效果。一組優(yōu)秀的圖片設(shè)計，其形象應(yīng)當(dāng)特別鮮明突出，主題表達也應(yīng)當(dāng)清晰、完整并具有吸引力。除此之外，圖形面積的大小也會影響廣告作品的質(zhì)量和傳播效果，眾所周知，圖形的重要性與圖形面積的大小呈正相關(guān)。在渲染氣氛方面面積較大的圖形往往吸引力更大。尤其是對室外廣告而言，特別需要形象生動的圖片來抓住讀者的眼球，從而實現(xiàn)瞬間傳遞的目的。另外，在加深讀者印象中小面積的圖片發(fā)揮著重要作用。例如郵寄廣告、報紙廣告等讀者在閱讀中有一定的時間準(zhǔn)備，能夠在對信息閱讀時給予更加細致和精深的研究。
5.在創(chuàng)意圖形的使用上應(yīng)當(dāng)注重打造精品
在現(xiàn)代商業(yè)社會中，競爭日趨激烈，只有優(yōu)秀的作品才能生存下來，尤其目前，偶像崇拜年代，人們對廣告已日趨麻木，人們面前并不缺乏各種作品，而是缺少創(chuàng)意，缺乏亮點。創(chuàng)意圖形的傳播效果與作品的質(zhì)量和新穎性有著較強的聯(lián)系。形象鮮明突出的一幅圖形，在表達廣告主題方面具有無可替代的作用。隨著現(xiàn)代消費大眾在知識結(jié)構(gòu)和理念上的不斷更新，人們對作品的思想性已經(jīng)和以往發(fā)生了明顯的改變。為此廣告設(shè)計中的圖片創(chuàng)意必須做到打造精品方能不斷滿足人們的需求，從而達到傳遞信息和吸引消費的效果。
6.合理選擇和使用創(chuàng)意圖形的面積
正如以上所提到的，圖形的面積不同也會影響圖片的傳播效果。相對于室外宣傳，面積大的創(chuàng)意圖形更加適合去投放，它具有強烈的視覺感染力和沖擊力，室外廣告主要是面對大批流動人群，如果沒有獨特的創(chuàng)意和強烈的視覺感受，就很難發(fā)揮廣告的效應(yīng)，因而大型的室外廣告特別需要新穎的圖片創(chuàng)意的支撐，能夠第一時間吸引人們的視覺，提高廣告藝術(shù)設(shè)計的影響力。
7.重視消費大眾的視覺慣性和感情因素
視覺慣性和感情因素現(xiàn)已成為圖片創(chuàng)意中的重要關(guān)注因素。這也是現(xiàn)代創(chuàng)意所提出的新的具體要求。設(shè)計者首先要站在大眾的角度，去領(lǐng)會和遵守人們的習(xí)慣和情感規(guī)律，在此前提下運用所掌握的知識發(fā)揮自己的創(chuàng)意才能更好地實現(xiàn)圖片創(chuàng)意的價值，只有這樣人們才有可能欣然接受這種創(chuàng)意。
三、結(jié)語
