發(fā)布時(shí)間：2024-03-10 10:11:53
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
對(duì)于構(gòu)成中國社會(huì)重要基礎(chǔ)的農(nóng)村，同樣在經(jīng)歷著一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的巨變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村”不僅釋放出了巨大的草根創(chuàng)新力，更增加了農(nóng)民收入，維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，同時(shí)也走出了一條信息化促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的基本路徑。我們以一個(gè)蘇北鄉(xiāng)村為例，來看一下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”對(duì)于新型城鎮(zhèn)化所產(chǎn)生的示范和效用。
沙集巨變
睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村是一座典型的黃淮海平原村莊，既沒有山巒湖海等大自然賦予的獨(dú)特物產(chǎn)，也沒有煤鐵油氣等大工業(yè)需要的稀缺資源，這里唯一的優(yōu)勢(shì)就是便利的交通和千年積淀的文化。睢寧縣在2008年以前，GDP位列江蘇省倒數(shù)第四，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一度落到全省谷底。
2006年起，東風(fēng)村三個(gè)年輕人開始了加工并網(wǎng)絡(luò)銷售板式家具產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而在全村全鎮(zhèn)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模復(fù)制并獲得成功。至2013年底，在沙集鎮(zhèn)聚集網(wǎng)店3000多家，家具生產(chǎn)企業(yè)302家。沙集鎮(zhèn)的家具網(wǎng)銷業(yè)從無到有，2010年時(shí)達(dá)到3億元規(guī)模，到2014年全鎮(zhèn)完成30億元的交易額，而整個(gè)睢寧縣更是突破40億元。在2014年的雙十一天貓購物節(jié)當(dāng)天，僅東風(fēng)村就銷售出5987萬元的家具商品。
農(nóng)民通過開設(shè)網(wǎng)店，不僅提高了收入，還解決了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)難題。隨著生意規(guī)模的擴(kuò)大，農(nóng)民網(wǎng)商除了雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為工人外，還雇傭大批外地村民。曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人基本都已返鄉(xiāng)，甚至村里還出現(xiàn)上千人的勞動(dòng)力缺口。沙集鎮(zhèn)也是整個(gè)徐州市為數(shù)不多的常住人口大于戶籍人口的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。至2014年底，全鎮(zhèn)電子商務(wù)從業(yè)人員達(dá)到15000人，其中來自臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超過3000人。原來困擾沙集鄉(xiāng)村的留守、治安、上訪等問題迎刃而解。
沙集鎮(zhèn)家具網(wǎng)銷業(yè)的崛起帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，促進(jìn)了電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。至2014年底，沙集鎮(zhèn)共有家具配件生產(chǎn)企業(yè)14家、專業(yè)家具包裝公司4家、物流快遞企業(yè)42家、網(wǎng)店專業(yè)服務(wù)商5家、網(wǎng)店攝影企業(yè)12家。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)而又促進(jìn)了沙集鎮(zhèn)，乃至整個(gè)睢寧縣電子商務(wù)生態(tài)的演化。農(nóng)村電子商務(wù)的崛起也帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入、農(nóng)村人均純收入增幅一直保持全省領(lǐng)先。
沙集啟示
信息時(shí)代，新型城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵之一是從以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化路徑與模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕〕擎?zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化路徑與模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)是以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，涉及的商品實(shí)物不必經(jīng)過大城市這個(gè)中心，而是通過物流配送，從廠門直達(dá)家門。因此小城鎮(zhèn)甚至農(nóng)村，也可以在去中心化模式下，讓生活更美好。
電子商務(wù)在沙集大范圍支持農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)，從無到有形成了家具網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生更多的就業(yè)崗位，最終推動(dòng)農(nóng)民在沙集實(shí)現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化，昔日小村莊如今呈現(xiàn)出小城鎮(zhèn)的模樣。
在沙集，我們看到了“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的如下路徑：
1.先有“市”后有“城”。以市場(chǎng)化的方式來幫助、引導(dǎo)和鼓勵(lì)部分農(nóng)民加入電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過互聯(lián)網(wǎng)連接的大市場(chǎng)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，形成繁榮的商品交易，促使農(nóng)民生活和生產(chǎn)狀態(tài)顯現(xiàn)城鎮(zhèn)化特征。
2.電子商務(wù)幫助農(nóng)民低成本對(duì)接大市場(chǎng)。
3.帶動(dòng)服務(wù)業(yè)及就業(yè)，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。
4.產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)生活服務(wù)和公共服務(wù)升級(jí)。
5.從產(chǎn)業(yè)發(fā)展到本地生活服務(wù)提高，再到公共服務(wù)配套完善，形成正向循環(huán)，三者相互促進(jìn)，成為沙集模式進(jìn)一步向前發(fā)展的基本動(dòng)力。
沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村是全國千萬個(gè)鄉(xiāng)村的縮影，也是燎原發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)典范，在全國，更多如沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村這樣的村莊正在借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型。阿里研究院將此類村莊定義為“淘寶村”，截至2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村212個(gè)，遍及福建、廣東、河北、河南、湖北、江蘇、山東、四川、天津、浙江等10個(gè)省市，全國淘寶村活躍賣家數(shù)量超過7萬家，預(yù)計(jì)帶來直接就業(yè)28萬人以上。
1、天府新區(qū)總體規(guī)劃
2011年四川省人民政府通過了《天府新區(qū)總體規(guī)劃》，這一規(guī)劃作為四川省近年來的一號(hào)工程，堅(jiān)持“再造一個(gè)產(chǎn)業(yè)成都”的發(fā)展定位，堅(jiān)持“兩化”互動(dòng)、產(chǎn)城一體，著力打造國際化、世界級(jí)的高端產(chǎn)業(yè)基地和宜業(yè)宜商宜居的國際化現(xiàn)代新城?！皟珊簧健眹H旅游文化功能區(qū)是天府新區(qū)的重要組成部分，它是利用龍泉湖、三岔湖、龍泉山打造出國際一流的旅游目的地。桃花故里景區(qū)隸屬于“兩湖一山”功能區(qū)，也是該區(qū)域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游較早的景區(qū)，在四川省全力打造“兩湖一山”功能區(qū)，使之成為世界級(jí)山地湖泊型文化生態(tài)休閑度假旅游目的地的機(jī)遇下，桃花故里景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，從產(chǎn)品、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)到專業(yè)合作都需要進(jìn)行全方位的提升，從而成為“兩湖一山”功能區(qū)中的引領(lǐng)型休閑度假區(qū)。
2、桃花故里景區(qū)現(xiàn)狀和存在的問題
2.1開發(fā)現(xiàn)狀
桃花故里景區(qū)位于成都市龍泉驛區(qū)東部、龍泉山脈中西部，在山泉鎮(zhèn)以北約1km處，處于天府新區(qū)中“兩湖一山”國際文化功能區(qū)核心地帶。2012年3月正式掛牌成為4A級(jí)景區(qū)，也是天府新區(qū)中唯一一個(gè)以花果為主題的4A級(jí)景區(qū)。景區(qū)資源以桃花為主，村民在村委會(huì)的帶領(lǐng)下，積極探索利用桃花資源發(fā)展了一批農(nóng)家樂，吸引了不少游客。目前已開發(fā)了晉希天故居、鎖定臺(tái)、連心亭、月亮灣、桃源廣場(chǎng)、桃花潭、千佛崖、九道花灣、桃花石林、詩歌廣場(chǎng)、乘龍觀佛、蟠桃園等重要景點(diǎn)。每年舉辦的桃花節(jié)更是吸引了不少中外游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年的游客人數(shù)是65萬人次，營業(yè)收入達(dá)到3900萬元，到2011年，接待人數(shù)達(dá)到91萬人次，營業(yè)收入5915萬。而2012年桃花節(jié)期間，游客突破50萬人次。2013年桃花盛開初期，景區(qū)共接納游客66.7萬人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開幕式當(dāng)天共有31.8萬人次到龍泉驛區(qū)各大景區(qū)賞花。桃花故里的開發(fā)不僅使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)收入大大超過農(nóng)業(yè)收入，也解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問題。
2.2存在問題
2.2.1旅游產(chǎn)品形式單一，缺乏特色
目前桃花故里景區(qū)尚未深入挖掘休閑旅游資源內(nèi)涵，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，功能比較簡(jiǎn)單，只是單純地吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院，做農(nóng)家活，采摘、垂釣等初級(jí)階段，吸引力不足，也未能形成深度開發(fā)的系列產(chǎn)品體系，缺乏實(shí)踐體驗(yàn)，沒有突出地方特色，休閑項(xiàng)目不能滿足多層次游客的需要。而類似購物、療養(yǎng)、度假、體驗(yàn)等較大帶動(dòng)性的旅游活動(dòng)較少，缺乏能同時(shí)滿足“吃、住、行、游、購、娛”一體化的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
其次，整體來看桃花故里景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，它的產(chǎn)品特色差異不明顯，基本呈現(xiàn)產(chǎn)品雷同、內(nèi)容泛化的局面，尚未形成品牌效應(yīng)，而且景區(qū)的接待主要集中在每年3月15日～4月10日，花期一過，便陷入了游客寥寥，門可羅雀的境地，使大量的旅游接待設(shè)施閑置，導(dǎo)致桃花故里景區(qū)的旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高或者不精，嚴(yán)重影響著其長遠(yuǎn)發(fā)展。
2.2.2旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一，未成體系
目前桃花故里景區(qū)雖然依靠國際桃花節(jié)具有了一定的名氣和市場(chǎng)，但要想長期的發(fā)展，市場(chǎng)稍顯不足。其受眾市場(chǎng)主要還是成都市區(qū)及其周邊區(qū)縣的游客，外來游客或者境外游客則比較少，市場(chǎng)比較狹窄，結(jié)構(gòu)比較單一。其次，當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也比較滯后，因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在營銷過程中，基本處于等客上門的局面，即使有點(diǎn)簡(jiǎn)單自我營銷，也是各自為陣，沒有形成氣候。
2.2.3旅游產(chǎn)業(yè)功能簡(jiǎn)單，受益有限
從整體來看，桃花故里景區(qū)的產(chǎn)業(yè)功能單一，桃花故里景區(qū)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，過分看重鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)功能，一定程度上忽視了其社會(huì)、文化和生態(tài)等功能，未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游作為復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的作用。只依靠桃花這一單一產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行發(fā)展，賞桃花，摘蜜桃，吃農(nóng)家飯，過分簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)的旅游方式顯然已經(jīng)不適合鄉(xiāng)村旅游今后的大發(fā)展趨勢(shì)。本地產(chǎn)業(yè)鏈過短過窄，產(chǎn)業(yè)間橫向合作少，融合程度低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，旅游漏損大，農(nóng)戶受益有限。只依靠農(nóng)民家里的桃樹來發(fā)展產(chǎn)業(yè)，靠游客來自行購買或者農(nóng)戶自己推銷來進(jìn)行增收，利潤空間不大，也不能很好地讓當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。當(dāng)?shù)厣形葱纬捎行У膮f(xié)同管理機(jī)制，專業(yè)合作組織不健全，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，管理體制不順，支持力量分散，難以形成集聚效應(yīng)。因此，沒有有效的體制經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)來管理景區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，自然也不能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和農(nóng)戶的收益。
2.2.4專業(yè)合作類型少，穩(wěn)定性差
我國鄉(xiāng)村旅游合作組織發(fā)育時(shí)間較短，基本以政府主導(dǎo)為主，行政色彩濃厚。在發(fā)展過程中不僅類型較少，而且組織形式松散，自我生存發(fā)展能力較差。目前，桃花故里幾乎只依靠政府，加上農(nóng)戶普遍文化水平不高，管理機(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理機(jī)制不夠健全，該景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織穩(wěn)定性差，合作局限性也越來越明顯。
3、桃花故里鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路
為契合天府新區(qū)將打造一個(gè)宜業(yè)宜商宜居的國際化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新城建設(shè)目標(biāo)，緊抓世界田園城市和天府新區(qū)建設(shè)機(jī)遇，堅(jiān)持“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的思路，以產(chǎn)村相融和提值增效等理論思想為指導(dǎo)，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為先導(dǎo)，以自然生態(tài)景觀為基礎(chǔ)，以天府文化為內(nèi)涵，以休閑度假為驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)業(yè)多元共贏為訴求，發(fā)掘天府文化之“魂”，扮靚休閑度假之“神”，架構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之“形”，實(shí)現(xiàn)旅游功能發(fā)達(dá)、傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌推進(jìn)，通過對(duì)桃花故里景區(qū)的旅游產(chǎn)品、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)和專業(yè)合作層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，來全面提升景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，將桃花故里建設(shè)成為“全域度假、全息休閑”的國內(nèi)知名的山地休閑度假旅游目的地。
4、桃花故里鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑和對(duì)策
4.1以文化注魂，豐富旅游產(chǎn)品
文化是旅游的靈魂。規(guī)劃區(qū)境內(nèi)擁有豐富的天府文化，在旅游區(qū)建設(shè)中，應(yīng)以保護(hù)和傳承本土文化為根本，深挖本地天府文化、禪宗文化、風(fēng)水文化、休閑文化等文化內(nèi)涵，整合內(nèi)在的文化脈絡(luò)，提升旅游產(chǎn)品的品位，彰顯旅游形象的文化精神，樹立桃花故里景區(qū)的國內(nèi)旅游形象。此外，現(xiàn)在的旅游正處于體驗(yàn)式時(shí)代，開發(fā)體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)行之有效的方法途徑。越來越多的游客開始注重體驗(yàn)式旅游，希望能親身參與體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，這樣不僅在視覺上有了享受，在感官上的體驗(yàn)享受也得到提高。所以，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵還是在于結(jié)合本土文化，深度開發(fā)出體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，以滿足游客參與體驗(yàn)的需求。
依托桃花故里景區(qū)資源品位以及分布特征，并基于“深挖、品牌、整合、聯(lián)動(dòng)、提升”的旅游產(chǎn)品開發(fā)的總體思路，推出高端度假游、休閑養(yǎng)生游、休閑運(yùn)動(dòng)游三大品牌旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)并完善五大旅游產(chǎn)品基本體系建設(shè)，形成以休閑、文化、度假、體驗(yàn)旅游為重點(diǎn)，輔以購物、美食、節(jié)慶等多系列多層次的旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)根據(jù)桃花故里現(xiàn)有資源和未來的發(fā)展趨勢(shì)，在仰天窩片區(qū)打造山地休閑運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品，提供滑草、山地自行車、野外拓展、輪滑、定向越野等山地運(yùn)動(dòng)，并且修建房車營地等戶外運(yùn)動(dòng)專區(qū)。在寶獅湖周邊修建湖畔花園小鎮(zhèn)、山地度假村、半山木屋村、商務(wù)休閑半島等休閑度假專區(qū)，打造山灣休閑度假品牌旅游產(chǎn)品，以給不同層次的游客提供全方位的度假享受。
在涼風(fēng)埡周邊修建葡萄莊園、藍(lán)莓莊園、主題農(nóng)莊和幸福新村，打造山鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生的品牌旅游產(chǎn)品，力求給游客多方面的選擇和享受。而且根據(jù)市場(chǎng)需求以及資源品位，將支撐旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品分為休閑度假旅游產(chǎn)品、文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、觀光游憩旅游產(chǎn)品、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品系列進(jìn)行系統(tǒng)歸類。讓傳統(tǒng)單一、不具特色的旅游產(chǎn)品升級(jí)為深層次、全方位的旅游產(chǎn)品。
4.2全方位市場(chǎng)調(diào)整，開拓旅游市場(chǎng)
市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)包含兩個(gè)涵義:其一是市場(chǎng)的分級(jí)與拓展;其二是營銷的細(xì)分與深化。從前者來看，要先打破以本地及周邊地區(qū)居民為主要市場(chǎng)的局面，借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助本地的旅游資源、豐富的旅游產(chǎn)品、便利的交通等條件，形成本地居民、周邊地區(qū)居民、外地居民、甚至是國際游客等不同層次市場(chǎng)并存發(fā)展的局面。而后者則需要進(jìn)一步研究游客市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)應(yīng)的專門營銷，建立營銷合作組織，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的市場(chǎng)，徹底告別農(nóng)戶自己推銷或者等客上門的局面。
基于上述路徑，從桃花故里景區(qū)以往的市場(chǎng)來看，要轉(zhuǎn)型升級(jí)就要積極開辟市場(chǎng)，重點(diǎn)抓住以成渝兩地，以及川內(nèi)二線城市為輔的本地市場(chǎng)，以及以美國、英國、法國、加拿大、德國、澳大利亞為主體的歐美市場(chǎng);并積極開發(fā)以廣東、上海、北京等珠三角、長三角、環(huán)渤海地區(qū)及與四川相鄰的云南、陜西、甘肅等省區(qū)為主體的省外市場(chǎng)和以日本、韓國、新加坡為核心的東南亞市場(chǎng)。在保持周末旅游優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大力發(fā)展節(jié)假日鄉(xiāng)村旅游，通過豐富多彩的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，積極開發(fā)建設(shè)適合不同年齡和層次的游客群體旅游項(xiàng)目，保證所有的游客到桃花故里來都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增加桃花故里的吸引力，分流客源市場(chǎng)，延長游客在景區(qū)的停留時(shí)間。政府應(yīng)發(fā)揮調(diào)控作用，積極建立一條行之有效的市場(chǎng)營銷路徑，并輔以完善的產(chǎn)品銷售市場(chǎng)與機(jī)制，刺激游客消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)市場(chǎng)，從而增加鄉(xiāng)村旅游收入。
4.3產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值，提升旅游產(chǎn)業(yè)
旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)腔诼糜涡枨蟮倪B續(xù)性而產(chǎn)生，涉及了“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)要素。桃花故里的旅游產(chǎn)業(yè)想要轉(zhuǎn)型升級(jí)，先要對(duì)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重組、經(jīng)營管理創(chuàng)新，提升各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率，從而實(shí)現(xiàn)流程的升級(jí)。而產(chǎn)品的升級(jí)則在于提升旅游產(chǎn)品的品位和質(zhì)量，提高單位旅游產(chǎn)品的附加值。功能升級(jí)則表現(xiàn)在旅游要與農(nóng)業(yè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌相結(jié)合，新村帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促新村、產(chǎn)村互動(dòng)相融，進(jìn)而創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?？绠a(chǎn)業(yè)升級(jí)則需要把旅游業(yè)延伸到商品制造業(yè)、娛樂業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等，從而在降低自身成本的同時(shí)，還可以獲取其他產(chǎn)業(yè)鏈的利潤，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
依托龍泉山田園資源，調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，突出特色，將傳統(tǒng)的種植農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化為科技農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。為輝映桃花故里景區(qū)的整體高端化打造精品化產(chǎn)品，主要包括旅游商品、農(nóng)副產(chǎn)品和養(yǎng)生產(chǎn)品。其中如養(yǎng)生產(chǎn)品加工、藤編竹編藝術(shù)品制作、藍(lán)莓果醬制作、特色美食制作等?？蓪⒅谱鳌Ⅲw驗(yàn)與銷售結(jié)合起來，做到游客“留有消費(fèi)項(xiàng)目，走有購買產(chǎn)品”。并以此帶動(dòng)和延伸鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、手工業(yè)的耦合聯(lián)動(dòng)，采取一體化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)大配套與大協(xié)作的方式，將旅游觀光、度假休閑、種植養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品銷售、訂單收購、精深加工、市場(chǎng)營銷合為一體，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，田園觀光、旅游地產(chǎn)、旅游酒店、半山風(fēng)景、民俗體驗(yàn)等策劃主體支撐著景區(qū)的發(fā)展，這需要各方的通力合作，其中政府進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，企業(yè)盡力打造，居民配合參與，形成一股強(qiáng)有力的合力，精心打造出合作關(guān)系緊密、協(xié)調(diào)秩序順暢的利益共同體，以新村帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促新村、產(chǎn)村互動(dòng)相融來實(shí)現(xiàn)桃花故里景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提升，推動(dòng)景區(qū)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。
4.4新型合作方式升級(jí)，加強(qiáng)專業(yè)合作
專業(yè)合作的轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)由國營為主，粗放經(jīng)營向民營為主、集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，走政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、多元投資、企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展道路。專業(yè)合作層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵和核心。由政府主導(dǎo)向企業(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型，構(gòu)建公司+基地+農(nóng)戶模式，由外來專營公司進(jìn)駐投資進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，建立鄉(xiāng)村旅游基地;由鄉(xiāng)村旅游基地帶動(dòng)農(nóng)戶加盟旅游生產(chǎn)經(jīng)營，公司負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，對(duì)農(nóng)戶的專業(yè)培訓(xùn)和按照相關(guān)規(guī)定規(guī)范農(nóng)戶的行為，招徠游客和旅游推廣等;而當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶則參與旅游開發(fā)及接待服務(wù)，公司與農(nóng)戶互利互惠，共享收益。
在桃花故里山鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生區(qū)域，引進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)和新型農(nóng)業(yè)合作社的概念。主題農(nóng)莊的打造則以家庭農(nóng)場(chǎng)的形式來接待游客。而藍(lán)莓莊園的運(yùn)作模式則是新型農(nóng)業(yè)合作社的體現(xiàn)，由龍泉驛區(qū)政府進(jìn)行招商引資，公司進(jìn)駐，并帶來種植技術(shù)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶進(jìn)行藍(lán)莓規(guī)?；N植，形成藍(lán)莓基地，以供游客參觀和體驗(yàn)，最后由公司統(tǒng)一進(jìn)行收購和加工。公司+基地+農(nóng)戶共同打造旅游目的地品牌，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，確保藍(lán)莓基地旅游產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟(jì)效益。該模式有利于高層次、高檔次多方面地開發(fā)桃花故里的鄉(xiāng)村旅游，也有利于鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
5、結(jié)語
在鄉(xiāng)村旅游日趨火熱的形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游要進(jìn)行旅游產(chǎn)品、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)和專業(yè)合作層面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是非常必要的，告別傳統(tǒng)單一的以農(nóng)家樂為主的淺層觀光游，要向現(xiàn)代多元化的深層次體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型。本課題探討出豐富產(chǎn)品開發(fā)、積極開拓市場(chǎng)、增值旅游產(chǎn)業(yè)鏈、升級(jí)專業(yè)合作方式四個(gè)路徑，并對(duì)適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)研究，希望能為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。
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關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)融合；研究；綜述
一、引言
國內(nèi)外學(xué)界對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究， 是在產(chǎn)業(yè)融合的視域下展開的。研究方向主要集中在經(jīng)濟(jì)、信息、技術(shù)等領(lǐng)域，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合這一術(shù)語并未作明確界定。國外關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合思想的研究最早源于Rosenberg （1963）[1]對(duì)美國機(jī)械工具業(yè)演化的研究。日本植草益（1988）[2]認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是為了減少各個(gè)行業(yè)之間存在的行業(yè)壁壘，進(jìn)行技術(shù)革新并放寬行業(yè)之間的限制，同時(shí)加強(qiáng)各行業(yè)之間的競(jìng)合關(guān)系，使得不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品，在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)使下具有相互替代關(guān)系，并產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的一種現(xiàn)象。Greenstein等（1997）[3]認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)邊界逐漸收縮或消失以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。Lind（2005）[4]將產(chǎn)業(yè)融合的概念由信息通訊業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸到更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，認(rèn)為融合無處不在，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的消除，匯合了分離的市場(chǎng)。Hacklin等（2009）[5]指出，技術(shù)之間的融合具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ梢暈樾屡d趨勢(shì)。中國旅游業(yè)的快速發(fā)展促使其轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合的諸多新興業(yè)態(tài)。可以說，旅游產(chǎn)業(yè)融合是在中國旅游快速發(fā)展中創(chuàng)造的詞匯，有一定的中國特色。
二、國內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究
（一）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念定義研究
顏林柯（2006）[6]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是通過相互滲透、相互交叉的形式，對(duì)原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的過程。楊穎（2008）[7]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)的跨界融合，融合完成之后的產(chǎn)業(yè)功能更多，與原有的旅游產(chǎn)業(yè)是一種既替代又互補(bǔ)的關(guān)系。徐虹（2008）[8]從系統(tǒng)論的方向出發(fā)，指出旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)是開放的，系統(tǒng)中各類要素與其他產(chǎn)業(yè)要素間便于競(jìng)爭(zhēng)與合作，從而產(chǎn)生一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)的過程。陸曉清（2009） [9]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)融合發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處，使產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的現(xiàn)象或過程。
（二）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式機(jī)制研究
莊清娥（2008）[10]認(rèn)為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)自身快速發(fā)展的需要促使了會(huì)展旅游這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。董桂玲（2009）[11]從產(chǎn)業(yè)融合理論出發(fā)，分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合的動(dòng)力機(jī)制。張海燕、王忠云（2010）[12]界定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界，并構(gòu)建了兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合機(jī)制。李文秀等（2012）[13]在深入分析了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合過程的基礎(chǔ)上，認(rèn)為兩大產(chǎn)業(yè)的融合存在旅游產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游化和文化藝術(shù)節(jié)會(huì)式的發(fā)展模式。楊永超（2013）[14]指出文化消費(fèi)成為其產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)重要作用機(jī)制，作用機(jī)制主要來源于市場(chǎng)基礎(chǔ)、文化經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)這三個(gè)方面。方旭（2013）[15]分析了咸寧文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，提出了建立旅游和文化融合發(fā)展機(jī)制。羅政軍（2014）[16]歸納并分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的四種模式，即以文化驅(qū)動(dòng)旅游融合模式、產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式、旅游演藝文化融合模式和節(jié)慶會(huì)展融合模式。張滿林，朱新杰（2013）[17]以遼寧鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的融合為例，提出通過重組融合、嵌入式融合和互動(dòng)融合等模式的發(fā)展，將形成多種鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)態(tài)。周霄（2015）[18]基于全價(jià)值鏈角度，探討了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的三種模式，即價(jià)值依附型、價(jià)值集成型和價(jià)值聯(lián)接型，并在此分析基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。
（三）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的個(gè)體案例研究
朱華（2010）[19]運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論分析了成都市會(huì)展旅游存在的問題，提出成都會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。楊艷華（2012）[20]指出河南省只有充分挖掘、利用文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。王振如（2009）[21]以北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游融合模式為例，提出北京市可以依據(jù)資源基礎(chǔ)開發(fā)多景區(qū)、多區(qū)域、多類型的融合產(chǎn)業(yè)。孫杰（2012）[22]分析了赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展情況，進(jìn)一步提出了赤峰發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)策。楊春光（2012）[23]在分析寧夏旅游資源的基礎(chǔ)上提出其與文化產(chǎn)業(yè)融合是該地區(qū)兩種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。張白平等（2013）[24]以貴州黃果樹景區(qū)為例，對(duì)景區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展思路進(jìn)行的研究。陳太政等（2013）[25]促進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要從放松產(chǎn)業(yè)管制、借力文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和推進(jìn)大型文旅集團(tuán)建設(shè)等幾個(gè)方面著手。
（四）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑研究
李太光、張文建（2009）[26]認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展主要有3種路徑，泛休閑化、廣服務(wù)化和準(zhǔn)模塊化。麻學(xué)峰（2010）[27]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑主要有資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合。徐占品等（2013）[28]提出了河北影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合路徑，主要包括機(jī)構(gòu)融合、劇本融合、拍攝融合、廣告融合和衍生品融合。沈瑩（2015）[29]提出山西省旅游業(yè)要通過產(chǎn)業(yè)間資源整合、與信息技術(shù)融合、拓展旅游功能以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合發(fā)展的路徑。
（五）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用效果研究
劉志勇（2009）等[30]從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景需要和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要出發(fā)，提出旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合能夠更好地促進(jìn)區(qū)域文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。徐文雄（2011）[31]認(rèn)為在旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，旅游業(yè)表現(xiàn)出了資源的創(chuàng)新化、價(jià)值的復(fù)合化、業(yè)態(tài)的提升化、產(chǎn)品的多元化。肖建勇等（2012）[32]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將形成新業(yè)態(tài)、新行業(yè)和具有新產(chǎn)業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，而且還會(huì)引起旅游產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大、壟斷范式的確立、企業(yè)生存法則的改變和無邊界企業(yè)的形成。李世蘭（2013）[33]提出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和區(qū)域空間結(jié)構(gòu)都存在積極的影響。
三、結(jié)語
通過文獻(xiàn)梳理，我們發(fā)現(xiàn)：旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)新的旅游研究領(lǐng)域，也是近年來旅游研究的熱點(diǎn)之一。研究?jī)?nèi)容主要集中在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念界定、路徑、模式、效應(yīng)或是基于某一地域的個(gè)體案例進(jìn)行分析。對(duì)其內(nèi)涵及外延的基礎(chǔ)理論研究還不夠深入，缺乏系統(tǒng)性。隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)也越來越豐富，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究將會(huì)不斷增加，其研究?jī)?nèi)容的廣度與深度也將進(jìn)一步完善和提升。
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【關(guān)鍵詞】 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌 路徑探析 對(duì)策
引言：統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要步伐，是關(guān)系到我國社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的重要課題，黨的十六屆三種全會(huì)曾把“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展”作為“五個(gè)統(tǒng)籌”之首來看待，十七屆上開始明確未來城鎮(zhèn)化發(fā)展方向。由于改革開放以來，進(jìn)城務(wù)工的人員開始增多，城市工業(yè)化水平突飛猛進(jìn)，同時(shí)推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等，經(jīng)濟(jì)化發(fā)展格局放大，但也隨之而來的各方面物價(jià)較高或其他政策方面影響，使進(jìn)城的務(wù)工人員沒有能力在城市安家戶口，而農(nóng)村由于勞動(dòng)力減少、各方面觀念體系的制約再加上養(yǎng)老、教育等政策還不完善，使本來就脆弱的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得不到理想創(chuàng)收，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，整體差距還較大。城市和農(nóng)村之間本是相互聯(lián)系、相互依賴、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系，農(nóng)村的發(fā)展離不開城市的輻射和帶動(dòng)，城市的進(jìn)步也離不開農(nóng)村的支持和幫助，因此，要在其兩者間找到制衡點(diǎn)，探討如何有效匯聚潛在資源，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌快速發(fā)展。
1.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展模式
1.1城鄉(xiāng)統(tǒng)籌
城鄉(xiāng)統(tǒng)籌標(biāo)志著社會(huì)的進(jìn)步，貧富差距的縮小，主要以城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國在經(jīng)過了20多年的發(fā)展變革后發(fā)現(xiàn)，城市先發(fā)優(yōu)勢(shì)越來越明顯，發(fā)展能量較大，因此，有義務(wù)業(yè)有能力帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌是通過城鄉(xiāng)資源共享、人力互助、市場(chǎng)互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)等途徑，通過城市帶動(dòng)農(nóng)村、工業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)，建立城鄉(xiāng)互動(dòng)、良性循環(huán)、共同發(fā)展的一體化體制；并以城市和農(nóng)村為一體的發(fā)展思維，立足城市發(fā)展，著眼農(nóng)村建設(shè)，使更多的農(nóng)村人員進(jìn)入城市就業(yè)生活，更多的城市資金、技術(shù)、人才來到農(nóng)村，相互流通進(jìn)取，形成良好的發(fā)展格局。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的重大轉(zhuǎn)變。
1.2探討城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的意義
城鄉(xiāng)統(tǒng)籌是現(xiàn)代化發(fā)展道路上一直致力解決的問題，通過對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌路徑的探討，尋找出一條規(guī)范的界定概念和理論。因?yàn)?，任何客觀規(guī)律的發(fā)展都是在一定條件下形成的，通過研究，揭示出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一般規(guī)律在其特定條件下的變化和表現(xiàn)形勢(shì)，為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，科學(xué)合理利用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)，使發(fā)展定量化，更好的剖析城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展中的問題和矛盾，為實(shí)際做出策略和制定政策方針提供依據(jù)。
2.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中取得的成效以及制約其發(fā)展因素
2.1統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展模式取得的成效
由于個(gè)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平各異，在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的發(fā)展路徑和模式也有所區(qū)別，目前統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展有三種可推進(jìn)模式。1）以城帶鄉(xiāng)的“拉農(nóng)模式”：四川成都推進(jìn)此種模式發(fā)展成效較好，主要發(fā)展體現(xiàn)在“三個(gè)集中”，一是工業(yè)向集中發(fā)展區(qū)集中、二是農(nóng)民向城鎮(zhèn)集中、三是土地向規(guī)模經(jīng)營集中這三大塊，探索出一條適合地區(qū)發(fā)展的城鄉(xiāng)共繁榮、協(xié)調(diào)發(fā)展之路。2）城鄉(xiāng)融合的“合農(nóng)模式”：推進(jìn)此種模式取得階段性成效的是浙江嘉興，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌模式主要依靠“六個(gè)一體化”，即全力抓好城鄉(xiāng)空間、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、勞動(dòng)就業(yè)與社會(huì)保障、社會(huì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和保護(hù)的一體化，通過合理規(guī)劃，有效資源整合，以交通建設(shè)為重點(diǎn)，打造內(nèi)外對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化互助利用，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。3）全面整容的“改農(nóng)模式”：此種模式改良明顯地域是江西漳州，通過對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)力量和工作機(jī)制的整合，成立農(nóng)村總協(xié)調(diào)單位“農(nóng)工部”，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)民為主的新農(nóng)村價(jià)值，在“五大原則”的規(guī)范要求下，實(shí)行“自主申報(bào)、動(dòng)態(tài)管理”，從“三清三改”入手，逐步達(dá)到“五新一好”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的同時(shí)提高農(nóng)民綜合素質(zhì)各方面能力，并最終順利推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。
2.2制約城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的因素
2.21城鄉(xiāng)居民收入差距較大
根據(jù)我國特殊《中華人民共和國戶口登記條例》以及根據(jù)這項(xiàng)條例所指導(dǎo)的配套生產(chǎn)生活供給、就業(yè)、福利等的制度，劃分開了農(nóng)業(yè)戶口和非農(nóng)業(yè)戶口兩者的生存條件，成為現(xiàn)代化城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的瓶頸。農(nóng)村務(wù)工進(jìn)城為了過好的生活，在為城市建設(shè)、旅游發(fā)展、工業(yè)發(fā)展等各方面做出貢獻(xiàn)，但卻不能享受城市同等待遇，也得不到較好的利益回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十五“期間，全國農(nóng)民人均總收入實(shí)際增長7.4%，2006年農(nóng)民人均純收入3587元，比上年實(shí)際增長7.4%，增速為前十年最高點(diǎn)，但是農(nóng)民收入稍有增長的同時(shí)，城市在快速發(fā)展，與城鎮(zhèn)居民相比，差距不但沒有縮小，反而擴(kuò)大了，城鄉(xiāng)分割十分明顯。
2.22城鄉(xiāng)空間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單元一
由于城鄉(xiāng)居民收入差距大，配套生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)不等，使得各地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)空間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均將影響城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，作為農(nóng)村首要行業(yè)，同時(shí)為我國第一產(chǎn)業(yè)，由于近幾年天氣多變，大部門以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入為主的農(nóng)民收入較低，工業(yè)發(fā)展在城市有所出色，農(nóng)村的特色產(chǎn)業(yè)也可以對(duì)外發(fā)展引商，第三產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展由于起步較晚，發(fā)展還不充分，還有待改進(jìn)。
3.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展路徑選擇與對(duì)策
1）以政策為引導(dǎo)，并加大財(cái)力支撐，政策是政府實(shí)施宏觀調(diào)控的重要手段，根據(jù)各地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重點(diǎn)放在農(nóng)村，更多考慮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求，針對(duì)需求制定政策措施，可通過制定城鄉(xiāng)統(tǒng)一戶籍制，消除就業(yè)歧視和生活限制，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一資源教育配置，提高農(nóng)村整體素質(zhì)水平，有利于建設(shè)文明農(nóng)村融入城市節(jié)奏；同時(shí)發(fā)揮財(cái)政作用，政府財(cái)政作為二次分配對(duì)挖掘農(nóng)村潛在增長力具有拋磚引玉作用，爭(zhēng)取上級(jí)對(duì)落后農(nóng)村資金的支持力度，同時(shí)鼓勵(lì)外商資本加大對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的投入，通過各種惠民、惠企措施來提高收益，財(cái)政支出可重點(diǎn)在農(nóng)產(chǎn)業(yè)薄弱、公共服務(wù)、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整；使農(nóng)村和城市在共同需求方面求同步發(fā)展，才能更好促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。2）依據(jù)社會(huì)主義城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展藍(lán)圖，匯集農(nóng)村農(nóng)民萬畝良田可利用資源平臺(tái)，產(chǎn)生最大化的聚合效應(yīng)，通過農(nóng)村人口城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，進(jìn)行有序的非農(nóng)化轉(zhuǎn)型，在一定程度上先緩解部分農(nóng)村人流住房、醫(yī)療、教育等問題。通過有效改善土地的利用率，合理分配生產(chǎn)力資源，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)成果共享，經(jīng)濟(jì)共繁榮的局面。
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；投融資模式；擴(kuò)展路徑
現(xiàn)如今，在國家鄉(xiāng)村旅游扶貧政策的支持下，政府和農(nóng)民具有較高的積極性，鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)遍地開花，在欣欣向榮的現(xiàn)狀下，同時(shí)也暴露出諸多的問題，尤其是鄉(xiāng)村旅游投融資這一方面表現(xiàn)出諸多不成熟的問題。目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游投資主體主要是：政府、外來投資商、鄉(xiāng)村集體組織和鄉(xiāng)村居民個(gè)體，鄉(xiāng)村旅游的投融資模式?jīng)Q定著投資主體的利益分配，因此，研究鄉(xiāng)村旅游投融資問題可以從根本上解決鄉(xiāng)村旅游利益沖突，解決利益紛爭(zhēng)的后患，使鄉(xiāng)村旅游利益分配更加透明、公平、有效，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)發(fā)展。
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
在對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游投融資方面的文獻(xiàn)整理分析過程，發(fā)現(xiàn)國外的許多學(xué)者將重點(diǎn)放在了旅游投融資方式的研究上，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游投融資方式的研究甚少。Denis Claude等人（2009）以產(chǎn)業(yè)組織為視角，探討了臨近旅游地投資質(zhì)量與旅游地聲譽(yù)之間的關(guān)系，提出了建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制來提高旅游地的投資質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)旅游地聲譽(yù)提高的這一目標(biāo)。Ruth Rios Morales等人（2011）從實(shí)證分析的角度來研究分析政府的政策、行為與旅游業(yè)投資行為之間的關(guān)系，提出建立和實(shí)施健全的政策法規(guī)能有效的促進(jìn)有關(guān)部門吸收旅游投資，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
國內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游投資的研究主要集中于投資主體構(gòu)成和主體關(guān)系上。許振曉（2002）分析了民營資本投資鄉(xiāng)村旅游存在的三大誤區(qū)，民營投資具有短視、逐利、體制不健全的特點(diǎn)，并提出民營鄉(xiāng)村景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策[1]。龍茂興、張河清（2006）鄉(xiāng)村旅游面臨資金不足、投資短缺的問題，并且提出應(yīng)該協(xié)調(diào)好政府、農(nóng)村集體、旅游企業(yè)、農(nóng)民的利益分配的問題，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展[2]。黃郁成、張國平、李金波（2007）分別對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游投資狀況進(jìn)行對(duì)比，分析了鄉(xiāng)村旅游投資主體的關(guān)系以及政府、外來投資商、農(nóng)民的利益分配情況[3]。陶莎（2011）在產(chǎn)權(quán)制度理論的基礎(chǔ)上，以南寧市“美麗南方”忠良景區(qū)為例，研究分析各個(gè)階段的投資模式，提出通過股份制建立產(chǎn)權(quán)制度，兼顧政府、投資商、農(nóng)民三方的利益[4]。任春（2009）分析了廣東省鄉(xiāng)村旅游融資中存在的問題，提出在穩(wěn)固原有融資方式的基礎(chǔ)上，要大力開拓新的融資渠道和方式[5]。王林秀，張莉娜（2011）提出在 BOT模式下，通過“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式、利益分配等方面內(nèi)容，構(gòu)建了新農(nóng)村旅游基地運(yùn)營機(jī)制[6]。田敏（2011）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游投資主體為政府、投資商、鄉(xiāng)村居民，投資中存在數(shù)量不足、結(jié)構(gòu)不合理、融資渠道單一、投資機(jī)制存在缺陷等問題，并提出了改善投資環(huán)境、優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、拓寬融資渠道、加強(qiáng)政府引導(dǎo)，有效推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游投資路徑[7]。
二、鄉(xiāng)村旅游投融資現(xiàn)狀
（一）鄉(xiāng)村旅游投融資的利益相關(guān)者
現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游投入資主體主要是當(dāng)?shù)卣块T、社區(qū)居民（村民）、旅游企業(yè)[8]。
1.政府部門
目前，中央政府將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入三農(nóng)發(fā)展的大戰(zhàn)略之下，政策利好形勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供的了廣闊的前景與空間，政府部門在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與投資過程中處于主導(dǎo)地位，扮演者主導(dǎo)人的角色。涉及到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的部門，從層級(jí)上可以劃分為省、市、縣、鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關(guān)鍵層級(jí)在縣、鄉(xiāng)；從職能上鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涵蓋了旅游、林業(yè)、水務(wù)、農(nóng)業(yè)、建設(shè)、環(huán)保、宗教等部門，政府的投資主要用于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及市場(chǎng)營銷，投資數(shù)量較大，獲得的收益較低。
2.村民
雖然在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，村民表現(xiàn)出較高的積極性，但村民一直處于弱勢(shì)地位，參與度很低，參與方式也很單一。對(duì)于旅游規(guī)劃工作的編制、旅游事項(xiàng)的決策問題、旅游企業(yè)的運(yùn)營與管理，村民很少參與到這種高級(jí)的旅游活動(dòng)中，擁有很少的發(fā)言權(quán)；村民擁有資金較少，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力很弱，這些因素也制約村民參與到大型旅游項(xiàng)目。
3.旅游企業(yè)
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中旅游企業(yè)以三種形態(tài)存在，第一種是與資源管理部門合作或從中衍生出的旅游企業(yè)，第二種是外來投資商所經(jīng)營與管理的企業(yè)，第三種是村民或村集體所開辦的個(gè)體戶或者集體所有制的旅游企業(yè)。這些旅游企業(yè)帶有追求利益最大化的特點(diǎn)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中往往會(huì)忽視當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，忽視?duì)環(huán)境的保護(hù)。
（二）鄉(xiāng)村旅游投融資模式
鄉(xiāng)村旅游投融資基本上是圍繞著鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者――政府、旅游企業(yè)、村民這三者展開的，很多學(xué)者從不同的角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游投融資模式進(jìn)行分類（見表 1），目前，在我國，鄉(xiāng)村旅游投融資模式基本上是由政府、投資商、村民三者主導(dǎo)或者合作而形成的，而合作的投融資模式已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主流。
三、鄉(xiāng)村旅游投融資存在的問題
（一）投資數(shù)量無法滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要
目前制約鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的關(guān)鍵因素就是資金短缺問題。相對(duì)于旅游度假區(qū)的開發(fā)來說，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所需要的資金相對(duì)要少得多，但鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有特殊性，其開發(fā)的范圍、空間要廣，需要的資金也隨之增多。一般情況下，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及道路交通狀況的改造都需要大量的資金投入，開發(fā)旅游要兼顧旅游者各個(gè)方面的需求，探究原真、原味、原生態(tài)的同時(shí)，也要滿足旅游者對(duì)于衛(wèi)生、快捷、創(chuàng)新諸多方面的訴求。
（二）鄉(xiāng)村旅游投融資結(jié)構(gòu)不合理
1.千村一面――重復(fù)投資
鄉(xiāng)村旅游如同春風(fēng)一般，把政府、村民、企業(yè)全都調(diào)動(dòng)了起來，在高度積極參與的同時(shí)，這種沖動(dòng)投資行為，往往缺乏精準(zhǔn)的定位，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了“千村一面”的現(xiàn)象。不同地區(qū)，甚至同一地區(qū)的不同鎮(zhèn)、存都出現(xiàn)了重復(fù)投資、開發(fā)的現(xiàn)象。缺乏細(xì)致的調(diào)研與精準(zhǔn)的定位，使得這種投資行為大干蠻干，一味模仿復(fù)制成功的案例，并沒有充分挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)資源，無法滿足旅游者獵奇求新的需求，走到哪里都有一種似曾相識(shí)的感覺。
2.無法協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境利益
各投資主體投資、開發(fā)過程中往往具有短期逐利的特點(diǎn)，他們的目的就是為了謀取利益，及早收回投資成本，賺取利潤，但旅游開發(fā)，特別是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，往往具有投資回收期長的特點(diǎn)，這就會(huì)導(dǎo)致投資者減少成本，特別是社會(huì)成本與環(huán)境成本的投入，在開發(fā)的過程中忽視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，使得無法協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的利益。
（三）投資機(jī)制不健全
鄉(xiāng)村旅游融資機(jī)制主要是政府主導(dǎo)的投資機(jī)制，是由政府負(fù)責(zé)決策、實(shí)施與調(diào)控，市場(chǎng)主導(dǎo)型投資與多元化投資在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中仍處于初級(jí)階段。在現(xiàn)有的投融資模式中，特別是投資商與村民的合作投資中，往往缺乏風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制與合理的利益分配機(jī)制，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在運(yùn)營與管理的過程中，村民的的利益得不到保障，民憤難以平復(fù)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的良性發(fā)展埋下后患。
四、鄉(xiāng)村旅游投融資擴(kuò)展路徑
（一）加大投資吸引力度
投資數(shù)量不足極大地制約了鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，加大投資吸引力度是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵一步，每個(gè)鄉(xiāng)村都應(yīng)該采取優(yōu)惠政策來吸引投資，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃初期通過電視、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，進(jìn)行招商引資，不僅為項(xiàng)目啟動(dòng)帶來資金，這也是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的免費(fèi)的宣傳。鼓勵(lì)每個(gè)村鎮(zhèn)的旅游開發(fā)積極與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游眾籌投資等新穎的投融資模式，打開融資渠道，讓更多人參與到鄉(xiāng)村旅游的投資中，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、投資、營銷、經(jīng)營與管理。
（二）優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)
1.培育優(yōu)勢(shì)特色，打造一村一品
開發(fā)鄉(xiāng)村旅游并不能一味復(fù)制成功的案例，要深度挖掘旅游者內(nèi)在需求，并結(jié)合本地自然資源、人文資源特色，培育最優(yōu)質(zhì)的資源，打造最優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。使得每個(gè)旅游者都能看個(gè)或提到某個(gè)旅游產(chǎn)品或商品，都能叫得出旅游地的名字，實(shí)現(xiàn)一村一品，這就是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的成功所在。
2.協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境利益
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)只注重經(jīng)濟(jì)利益、忽視環(huán)境利益、社會(huì)利益的做法非常短視，加強(qiáng)對(duì)村民的教育，培育村民愛村、護(hù)村的意識(shí)；加強(qiáng)對(duì)投資商的教育，并且建立村民投資商互相監(jiān)督機(jī)制。環(huán)境、社會(huì)投資的收益雖是無形的，但其發(fā)揮的作用是非常重大的，加大社會(huì)資本的投入，為旅游項(xiàng)目樹立良好的公眾形象，與當(dāng)個(gè)各方利益相關(guān)者建立好融洽的關(guān)系，使后期的鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營與管理順利進(jìn)行，減少矛盾與摩擦；加大環(huán)境投資，營造舒適、清新、美好的環(huán)境，不僅有利于吸引旅游者，帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益，而且會(huì)提高當(dāng)?shù)卮迕竦纳钇焚|(zhì)，造福子孫后代。
（三）拓寬融資渠道
1.建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅要深入挖掘資源和調(diào)查分析客源市場(chǎng)，最關(guān)鍵的是要解決資金的問題，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大且區(qū)域廣，所需要的資金相應(yīng)地多，投資商往往無法往往難以負(fù)擔(dān)大型項(xiàng)目的投資，就需要調(diào)集社會(huì)多方的資金來滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的基金來源主要有：（1）政府財(cái)政撥款、旅游扶貧資金納入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的范圍中；（2）向旅游飯店、旅行社、旅游咨詢企業(yè)等征收鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金；（3）籌集民間、海外資金作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；（4）利用互聯(lián)網(wǎng)金融，網(wǎng)絡(luò)眾籌資金。
2.利用資本市場(chǎng)進(jìn)行直接融資
鄉(xiāng)村旅游主要依賴于旅游資源和良好基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行發(fā)展，若旅游資源建設(shè)不足或者是配套設(shè)施較差，那么就對(duì)旅游者不具有吸引力，若鄉(xiāng)村旅游投融資能登陸資本市場(chǎng)，借助外部資金快速發(fā)展，從而進(jìn)入良性循環(huán)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也因此獲得良好發(fā)展。因此，支持符合條件的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)上市，通過企業(yè)債、公司債、中小企業(yè)私募債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)等債務(wù)融資工具，加強(qiáng)債券市場(chǎng)對(duì)旅游企業(yè)的支持力度，發(fā)展旅游項(xiàng)目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品。
3.采用PPP 模式融資
政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式是指政府為增強(qiáng)公共產(chǎn)品和服務(wù)供給能力、提高供給效率，通過特許經(jīng)營、購買服務(wù)、股權(quán)合作等方式，與社會(huì)資本建立的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)及長期合作關(guān)系。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游中具有明確收費(fèi)基礎(chǔ)的，并且經(jīng)營收費(fèi)能夠完全覆蓋投資成本的經(jīng)營性項(xiàng)目，可采用政府授予特許經(jīng)營權(quán)，采用建設(shè)――運(yùn)營――移交（BOT）、建設(shè)――擁有――運(yùn)營――移交（BOOT）等模式推進(jìn)；對(duì)于鄉(xiāng)村旅游中經(jīng)營收費(fèi)不足以覆蓋投資成本、需政府補(bǔ)貼部分資金或資源的準(zhǔn)經(jīng)營性項(xiàng)目，可通過政府授予特許經(jīng)營權(quán)附加部分補(bǔ)貼或直接投資參股等措施，采用建設(shè)―運(yùn)營―移交（BOT）、建設(shè)―擁有―運(yùn)營（BOO）等模式推進(jìn)；對(duì)于缺乏“使用者付費(fèi)”基礎(chǔ)、主要依靠“政府付費(fèi)”回收投資成本的非經(jīng)營性項(xiàng)目，可通過政府購買服務(wù)，采用建設(shè)―擁有―運(yùn)營（BOO）、委托運(yùn)營等市場(chǎng)化模式推進(jìn)。
4.加大農(nóng)村居民投資參與力度
農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中往往處于劣勢(shì)的地位，參與度很低，而且現(xiàn)實(shí)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中往往是將居民的利益撇在一邊，造成了鄉(xiāng)村旅游后期利益紛爭(zhēng)的隱患和管理成本的增加。應(yīng)著重從以下方式來加大農(nóng)村居民的投資份額，積極鼓勵(lì)居民參與。第一是采取股份合作形式，將勞動(dòng)聯(lián)合與資本聯(lián)合有機(jī)的結(jié)合在一起；第二是把鄉(xiāng)村旅游貸款、支農(nóng)資金直接分發(fā)到戶，直接有效推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)。第三是農(nóng)村居民或村集體可成立專門的運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行運(yùn)營與管理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，積極鼓勵(lì)農(nóng)村居民的參與，對(duì)居民的利益有效的保護(hù)是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
（四）政府引導(dǎo)協(xié)調(diào)
政府在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與開發(fā)中扮演了十分重要的角色，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中暴露出來的種種弊端，如投資主體利益沖突，環(huán)境利益、經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益得不到有效的協(xié)調(diào)等，這些問題都需要政府來協(xié)調(diào)與引導(dǎo)。政府通過引導(dǎo)、協(xié)調(diào)的方式兼顧各方利益，處理好利益糾紛。由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處于不成熟的起步階段，政府還應(yīng)承擔(dān)起鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，從素質(zhì)與經(jīng)營理念入手，培養(yǎng)管理人員、技術(shù)人員、服務(wù)人員等多方面人才，做好鄉(xiāng)村旅游軟實(shí)力的建設(shè)工作。
五、結(jié)論
目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是帶有沖動(dòng)型開發(fā)的特色，但鄉(xiāng)村旅游投融資的效率往往是與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的市場(chǎng)化相對(duì)等的。鄉(xiāng)村旅游投融資主體主要是政府、旅游企業(yè)、農(nóng)村居民，目前投融資方式主要是政府主導(dǎo)、旅游企業(yè)主導(dǎo)為主，發(fā)展的主流趨勢(shì)是政府、旅游企業(yè)、農(nóng)村居民合作鄉(xiāng)村旅游投融資模式。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游投融資所暴露的弊端，對(duì)癥下藥，積極擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游投融資擴(kuò)展路徑，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設(shè)做好資金保障。然而光是有資金也是不夠的，還應(yīng)打造多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出具有實(shí)力的品牌，是鄉(xiāng)村旅游能夠健康、持續(xù)地在旅游市場(chǎng)中存活下來。
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【關(guān)鍵詞】發(fā)展廣告學(xué) 廣告產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路徑
2012年12月22日，“首屆中國發(fā)展廣告學(xué)論壇”在北京大學(xué)舉辦，專家學(xué)者提出“建立‘發(fā)展廣告學(xué)’推動(dòng)中國廣告與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的建議。在論壇上，北大新聞與傳播學(xué)院副院長、廣告系主任陳剛說“用發(fā)展的眼光看中國廣告事業(yè)，在長期研究積累的基礎(chǔ)上，借鑒發(fā)展學(xué)科的有關(guān)理論，建構(gòu)中國等發(fā)展中國家自己的廣告學(xué)理論體系，是中國廣告與文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的大事?！雹倏梢?，發(fā)展廣告學(xué)在當(dāng)下中國已經(jīng)贏得了學(xué)者的重視，他們嘗試用發(fā)展理論構(gòu)建發(fā)展廣告學(xué)理論體系，從而尋找到一條適合中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。本文在把握當(dāng)下學(xué)界廣告研究熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從發(fā)展廣告學(xué)理論研究的視角看中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及問題，并針對(duì)當(dāng)下廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題提出自己的看法。
一、發(fā)展廣告學(xué)的緣起
2010年，由陳剛教授帶領(lǐng)的學(xué)術(shù)共同體提出了“發(fā)展廣告學(xué)”。2011年《廣告研究》雜志第2期，開辟“發(fā)展廣告學(xué)”的專欄，刊登了學(xué)者對(duì)此方面研究的文章，可以說這是學(xué)者們發(fā)展廣告學(xué)研究成果的最初體現(xiàn)。
“發(fā)展廣告學(xué)”源自西方的發(fā)展理論，20世紀(jì)50年代，當(dāng)代西方發(fā)展理論最先在歐美出現(xiàn)，“主要是以第二次世界大戰(zhàn)后第三世界發(fā)展中國家的發(fā)展為對(duì)象，來探討這些國家如何通過有計(jì)劃的經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展和社會(huì)改造來加速現(xiàn)代化進(jìn)程，因而它直接擔(dān)負(fù)著為這些國家的現(xiàn)代化發(fā)展制定理論模式、選擇發(fā)展戰(zhàn)略乃至確定具體發(fā)展道路的職責(zé)?！雹诳梢姡l(fā)展理論最初的研究對(duì)象為發(fā)展中國家的發(fā)展問題?，F(xiàn)在隨著理論外延的擴(kuò)大，也包括城市鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展研究。發(fā)展理論匯聚了全球的學(xué)者從不同的學(xué)科背景出發(fā)共同關(guān)注人類發(fā)展的問題，如發(fā)展傳播學(xué)、發(fā)展新聞學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)等。同樣，發(fā)展理論也為廣告研究的學(xué)者提供了很好的學(xué)術(shù)沃土。“發(fā)展廣告學(xué)是發(fā)展理論研究的應(yīng)用和拓展，而不是簡(jiǎn)單的照搬和沿襲?！雹?/p>
二、發(fā)展廣告學(xué)與我國廣告產(chǎn)業(yè)的共同指向
關(guān)于發(fā)展廣告學(xué)研究的指向，不同的學(xué)者提出了各自的看法，陳剛認(rèn)為“發(fā)展廣告學(xué)是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的理論體系?！雹艹鯊V志在其論文中指出，“‘發(fā)展廣告學(xué)’這一概念有兩層含義。第一，發(fā)展廣告學(xué)的立足點(diǎn)是“廣告學(xué)”，不能脫離廣告活動(dòng)的基本要素與規(guī)律。第二，發(fā)展廣告學(xué)不僅要研究廣告如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展，也是對(duì)廣告學(xué)科自身的發(fā)展?！雹輰W(xué)者姚曦直接指出，“‘發(fā)展廣告學(xué)’的實(shí)質(zhì)是西方廣告學(xué)在中國的本土化?！雹迯囊陨蠈W(xué)者對(duì)于發(fā)展廣告學(xué)的討論中，筆者認(rèn)為基本上可以概括為兩點(diǎn)，一是發(fā)展廣告學(xué)對(duì)中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二是發(fā)展廣告學(xué)對(duì)中國整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。發(fā)展廣告學(xué)的研究對(duì)象是發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題。中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是廣告產(chǎn)業(yè)之于經(jīng)濟(jì)的影響，也是對(duì)社會(huì)的影響，如何發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響越來越受到重視。于是，公益廣告、國家品牌形象廣告頻頻出現(xiàn)。廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中地位突出。
三、我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
與西方發(fā)達(dá)國家的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，我國的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚顯不成熟，還存在一些問題，主要體現(xiàn)在低集中度和泛專業(yè)化。首先，低集中度是指中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為原子型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)上廣告公司數(shù)量眾多但高度分散，缺乏具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大型廣告企業(yè)。我國本土廣告公司經(jīng)營方式大部分是粗放式的，無法與擁有資本、技術(shù)、創(chuàng)意的跨國廣告集團(tuán)相抗衡，進(jìn)而面臨著一系列的生存發(fā)展問題。其次，廣告公司的泛專業(yè)化正是缺乏專業(yè)化運(yùn)作的體現(xiàn)。由于我國大量的專業(yè)廣告公司受到資金和資源的限制，在廣告服務(wù)的過程中只重視廣告作品的生產(chǎn)制作，只重視短期服務(wù)效應(yīng)，呈現(xiàn)專業(yè)不專、細(xì)分不細(xì)的現(xiàn)象。中國廣告公司存在著嚴(yán)重的低集中度和泛專業(yè)化問題，正是因?yàn)閺V告公司缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)和秩序混亂，甚至出現(xiàn)零和負(fù)的現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致廣告公司的盈利能力的減弱，陷入無力進(jìn)行規(guī)模化和專業(yè)化發(fā)展的惡性循環(huán)。⑦一系列的問題都影響了中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也急需學(xué)者盡快在中國廣告社會(huì)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上建立發(fā)展廣告學(xué)理論體系框架，解決中國廣告產(chǎn)業(yè)問題。
四、發(fā)展廣告學(xué)視角下我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑
其實(shí)，發(fā)展廣告學(xué)的學(xué)術(shù)研究和廣告產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展是相輔相成的，二者共同在理論實(shí)踐中不斷完善和發(fā)展。針對(duì)當(dāng)下中國廣告產(chǎn)業(yè)存在的問題，很多學(xué)者也提出了一些解決的策略。結(jié)合筆者自身的思考，對(duì)于未來我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，筆者歸納為以下幾點(diǎn)：
1、創(chuàng)意為核心
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近些年的勃興，提升了國內(nèi)學(xué)者對(duì)創(chuàng)意的關(guān)注度，很多學(xué)者認(rèn)為，針對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題，尤其是在新媒體格局中，傳統(tǒng)的依靠媒介優(yōu)勢(shì)的廣告產(chǎn)業(yè)已無法獲得受眾的青睞，相反，在廣告內(nèi)容生產(chǎn)上更注重創(chuàng)意元素的生產(chǎn)，創(chuàng)意在廣告產(chǎn)業(yè)中的作用顯得尤為重要。我國傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)仍介于服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間，雖然符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，但從現(xiàn)階段來看，廣告產(chǎn)業(yè)并沒有真正過渡到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行列?？鐕鴱V告集團(tuán)在華勢(shì)力的擴(kuò)張威脅著國內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的生存，中國廣告產(chǎn)業(yè)界必須通過“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意”，提升我國民族廣告公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，迅速實(shí)現(xiàn)我國廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2、專業(yè)化發(fā)展
我國廣告產(chǎn)業(yè)存在的核心問題之一是“泛專業(yè)化”現(xiàn)象，針對(duì)這一現(xiàn)象有學(xué)者認(rèn)為，廣告產(chǎn)業(yè)必須致力于實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域、市場(chǎng)領(lǐng)域和整合營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)化，“通過提供專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋得生存發(fā)展空間?！雹嘀挥性诟黝I(lǐng)域建立高度專門化的組織，廣告產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)高度專業(yè)化，從而重建廣告產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要提升廣告公司的專業(yè)化服務(wù)水平，一方面是發(fā)展專門化的廣告公司，另一方面是要提倡廣告的專業(yè)主義，提高廣告公司的專業(yè)化水平。
3、規(guī)?；?jīng)營
規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論之一，廣告產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中同樣需要走規(guī)?；?jīng)營的道路。解決廣告公司的低集中度和缺乏規(guī)模效應(yīng)問題的根本途徑是資本運(yùn)作。具體可以通過兩種途徑：一是“本土廣告公司通過資本運(yùn)作，迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張；二是通過媒介集團(tuán)和企業(yè)集團(tuán)成立集團(tuán)所屬的廣告公司，以此盡快實(shí)現(xiàn)中國廣告產(chǎn)業(yè)的資本重組與結(jié)構(gòu)重組，改善我國廣告產(chǎn)業(yè)高度分散和高度弱小的狀況，防止我國廣告業(yè)被外資全面控局。”⑨對(duì)于資本運(yùn)作的途徑，可以從企業(yè)組織內(nèi)部和企業(yè)外部市場(chǎng)環(huán)境兩方面來達(dá)到資本運(yùn)作從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營的目標(biāo)。
4、立足本土，創(chuàng)新發(fā)展模式
縱觀全球廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，主要有三種不同的典型的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：一是以美國為代表的高度市場(chǎng)化背景下的自由競(jìng)爭(zhēng)，以及獨(dú)立于媒介與企業(yè)之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是以日本和韓國為代表的國家政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雙重維護(hù)下的媒介、企業(yè)共生型的發(fā)展模式；三是以我國臺(tái)港地區(qū)為代表的自由開放背景下外資全面控局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。由于不同國家和地區(qū)的制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等差異，因此出現(xiàn)了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的差異。我國的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也應(yīng)該立足本土，尋找適合本國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。有學(xué)者從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的角度出發(fā)，認(rèn)為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要納入國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的整體框架，認(rèn)為“中國廣告產(chǎn)業(yè)要規(guī)避歐美廣告業(yè)獨(dú)立的專門化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，借鑒日韓經(jīng)驗(yàn)，選擇在國家政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雙重維護(hù)下，依托企業(yè)、依托媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，走媒體、企業(yè)和廣告業(yè)共生型發(fā)展之路?！雹膺@也是對(duì)當(dāng)下學(xué)者提出的任務(wù)。
5、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)
作為廣告產(chǎn)業(yè)中的三大主體之一的廣告公司在新的媒介環(huán)境下面臨著廣告的生存危機(jī)。我國廣告專業(yè)在借鑒世界廣告專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！霸谛碌臓I銷環(huán)境和傳播環(huán)境下，以創(chuàng)新的企業(yè)架構(gòu)為組織保證，通過拓展廣告業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，并以廣告產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)整合營銷傳播服務(wù)的相關(guān)領(lǐng)域，逐步實(shí)現(xiàn)從單純的廣告策劃與創(chuàng)意到整合營銷傳播服務(wù)，由單純的媒介向綜合的媒介經(jīng)營轉(zhuǎn)型，使廣告公司與廣告主或媒體從傳統(tǒng)的委托關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作伙伴關(guān)系，最終提升廣告產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！雹弦虼?，面對(duì)當(dāng)下轉(zhuǎn)型期的中國，轉(zhuǎn)型是中國廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略必需，轉(zhuǎn)型的核心和目標(biāo)就是以廣告產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)整合營銷傳播的相關(guān)領(lǐng)域。
以上筆者簡(jiǎn)要分析了發(fā)展廣告學(xué)的理論淵源，試圖從發(fā)展廣告學(xué)和中國廣告產(chǎn)業(yè)兩者共同的指向中尋找聯(lián)系，提出中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇。對(duì)于中國廣告產(chǎn)業(yè)如何在實(shí)踐中獲得新的發(fā)展，如何建立中國的發(fā)展廣告學(xué)理論體系，還待學(xué)者繼續(xù)研究。
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【關(guān)鍵詞】：多維角度；中國低碳鄉(xiāng)村；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要推動(dòng)力是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總量和勞務(wù)輸出總量，其中，種植業(yè)過程以及農(nóng)產(chǎn)品的加工是間接影響生態(tài)環(huán)境的主要因素，而導(dǎo)致直接影響生態(tài)環(huán)境的是鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)生巨大變化的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的增長對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成了非常大的壓力，逐漸凸顯出產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與中國低碳鄉(xiāng)村發(fā)展之間的相互劣勢(shì)。因此，要想實(shí)現(xiàn)生態(tài)型與低碳型鄉(xiāng)村發(fā)展并存，需要相關(guān)部門高度重視低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢(shì)，建立健全的發(fā)展模式體系，從碳能源的排放角度對(duì)低碳鄉(xiāng)村的發(fā)展方向進(jìn)行詮釋，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)平衡、環(huán)境文化等等多種層面實(shí)施鄉(xiāng)村低碳化的發(fā)展路徑，以實(shí)現(xiàn)低能耗、低排放以及低污染的生態(tài)領(lǐng)域，從而達(dá)到低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的高效目標(biāo)。
1、現(xiàn)階段中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)
1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，而從事農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)的人員占從業(yè)人員比例的總量極高，隨著改革開放時(shí)期的到來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷的發(fā)生改變，從業(yè)人員的比例隨之減少。例如，工業(yè)、建筑業(yè)、餐飲業(yè)等從事人員逐漸居多，由此可見，中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是，農(nóng)業(yè)雖然依舊處于主導(dǎo)地位，但重要性已經(jīng)處于下滑階段，隨著工業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，明顯較為劣勢(shì)。而中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)又是多樣且復(fù)雜的，所以，要結(jié)合各地區(qū)的氣候特征、資源狀況以及地理實(shí)際情況來決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型，做到因地制宜的實(shí)際效果。
1.2產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)現(xiàn)狀分析
中國鄉(xiāng)村從事人員是直接體現(xiàn)中國鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢(shì)的主要因素，在一定程度上反映著中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)軟件可以分析出中國鄉(xiāng)村從業(yè)人員的主要分布情況，同時(shí)反應(yīng)鄉(xiāng)村各行業(yè)從業(yè)人員的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照比例預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)的上升與下滑狀態(tài)。例如，根據(jù)各個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，可根據(jù)地區(qū)間的差異，包括環(huán)境、氣候、資源、地理等，選擇合理且科學(xué)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路線，實(shí)施正確的產(chǎn)業(yè)基地，使產(chǎn)業(yè)類型符合市場(chǎng)發(fā)展要求，并長期創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
2、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)低碳鄉(xiāng)村的影響
鄉(xiāng)村在生產(chǎn)碳排放的基礎(chǔ)上取決于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的類型，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)又是決定低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的重要因素，因此，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村在生活中達(dá)到碳排放量極低的效果，對(duì)低碳鄉(xiāng)村來講，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)至關(guān)重要，不但直接體現(xiàn)碳生產(chǎn)排放時(shí)的污染現(xiàn)象，同時(shí)間接體現(xiàn)節(jié)能減排的作用。任何行業(yè)都需要不斷的提升內(nèi)在空間，無論在生產(chǎn)上或者質(zhì)量上都要逐步提升，才能長期立足于趨勢(shì)的發(fā)展。尤其在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的要求下，必須做到符合時(shí)代需求，并創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，方可實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)同時(shí)發(fā)展的共同目標(biāo)，也可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)與生態(tài)并存的友好關(guān)系?，F(xiàn)階段，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的經(jīng)濟(jì)效果，人民的收入與生活水平也在不斷提高，而良好的生態(tài)環(huán)境也就成為了全球共同關(guān)注的話題。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的初期，工業(yè)及農(nóng)業(yè)等高污染產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)重危害生態(tài)環(huán)境的平衡，造成碳排放與環(huán)境污染的不規(guī)則現(xiàn)象，不僅對(duì)環(huán)境本身造成影響，同時(shí)危害人們的生活和健康，因此，要加強(qiáng)各行業(yè)間的低碳環(huán)保意識(shí)，使人們能夠意識(shí)到保o生態(tài)環(huán)境的重要性，以創(chuàng)造更好更安全的和諧居所。
3、 多維角度的中國鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)策略
3.1確定低碳鄉(xiāng)村發(fā)展路線
首先，在低碳鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，要先完善發(fā)展路線，對(duì)其遇到的問題實(shí)施整體思考，并提出相應(yīng)的解決方案，以及時(shí)改善問題，避免不必要的麻煩產(chǎn)生，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展，為鄉(xiāng)村低碳化發(fā)展打下良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在實(shí)施過程中，要勘察當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，核實(shí)地區(qū)資源現(xiàn)狀，對(duì)其優(yōu)勢(shì)選擇正確的產(chǎn)業(yè)方向，使產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來滿足該產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)于在市場(chǎng)上有著足夠的影響力，同時(shí)體現(xiàn)于是否帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益，并解決多數(shù)居民的就業(yè)問題，使從業(yè)者收入得到提高，并提升人類的整體生活水平，使大部分人都能從中受益。因此，要想把低碳鄉(xiāng)村發(fā)展落到實(shí)處，需要著重分析發(fā)展方向，完善發(fā)展路線，以保證這一戰(zhàn)略高效完成。
3.2做好低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的調(diào)研工作
針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要利用不同地區(qū)的獨(dú)特資源來鞏固低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)力。例如，對(duì)于鄉(xiāng)村設(shè)立旅游景點(diǎn)時(shí)，可引進(jìn)其他地區(qū)景點(diǎn)的獨(dú)具特色，其目的是創(chuàng)造更完美的旅游項(xiàng)目，為滿足人類的需求打造更為理想的公共場(chǎng)所。當(dāng)然，在引進(jìn)新型產(chǎn)品時(shí)，需要審核當(dāng)?shù)丨h(huán)境以及地勢(shì)的條件是否滿足新項(xiàng)目的采用，在保護(hù)當(dāng)?shù)刭Y源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益，以開發(fā)實(shí)用且安全的產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)低碳鄉(xiāng)村的發(fā)展。由于在低碳鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，需要進(jìn)行長期的資本投入，因此，要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況采取可行性策略，做好相關(guān)的調(diào)研工作，確保引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)與區(qū)域相符合，做到真正互補(bǔ)的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障。而相關(guān)政府也要做好監(jiān)督工作，使生態(tài)與經(jīng)濟(jì)友好并存，從而逐步實(shí)現(xiàn)低碳化鄉(xiāng)村發(fā)展。
結(jié)束語：
綜上所述，低碳鄉(xiāng)村發(fā)展需要綜合協(xié)調(diào)物質(zhì)資源、人力資源以及自然資源等，使其各大要素共同達(dá)標(biāo)，以保持生態(tài)平衡，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，要以人類的健康為主，以多種角度出發(fā)，提出問題并解決問題，從而實(shí)現(xiàn)低碳鄉(xiāng)村更好的發(fā)展，為生態(tài)環(huán)境以及人類安全提供保障。
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【關(guān)鍵詞】 武陵山 苗族舞蹈 產(chǎn)業(yè)發(fā)展
苗族舞蹈是經(jīng)歷時(shí)空輾轉(zhuǎn)發(fā)展而形成的文化綜合體?！拔滓愿栉铻槁?，以樂神人者也”演繹出娛神、娛人及娛己的功能;苗族舞蹈是在歷經(jīng)狩獵―采集經(jīng)濟(jì)、斯威頓經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)三個(gè)時(shí)代，對(duì)土地的眷戀、對(duì)節(jié)氣的敏感、對(duì)日月的崇拜、對(duì)災(zāi)害的懼怕以及對(duì)萬物的情感關(guān)聯(lián)而凝練出來的形體表達(dá)方式;苗族文化地理上的錯(cuò)落分布格局。支系繁雜，服飾紛呈。溝壑之隔，語言機(jī)變。方圓百里，風(fēng)俗紛繁。疊加民族遷徙，族系群落的裂變，山地孤島文化的時(shí)空分離，苗族舞蹈原型往往派生出若干各具特色的變體，同一結(jié)構(gòu)的動(dòng)律、儀式則容納著許多不同的文化意象;在長期的無字文化背景下，舞蹈系統(tǒng)便成為符號(hào)體系、行為體系、工具體系，聚合為一種操作行為系統(tǒng)，長久蘊(yùn)藏著超越現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)范圍的文化意義和豐富的現(xiàn)實(shí)功能，舞蹈文化成為苗族的基因和象征。如何深度挖掘苗族舞蹈使其實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值得到融合與超越，實(shí)現(xiàn)苗族舞蹈本體主體化、舞蹈詩化、舞蹈內(nèi)在心靈化、探索內(nèi)涵意蘊(yùn)深刻化和舞蹈形式多樣化;如何使苗族舞蹈文化資本化運(yùn)作，以產(chǎn)業(yè)化的思路組織和復(fù)活苗族舞蹈，延伸產(chǎn)業(yè)鏈來提高其文化附加值等諸多問題，需要探討解決方案。
一、武陵山苗族舞蹈體系探索
1、理性梳理，深度挖掘
（1）按照苗族舞蹈的姿態(tài)動(dòng)作所包含的文化意蘊(yùn)，大致可分為巫舞、史詩舞、愛情舞、娛樂舞四類。巫舞：藝術(shù)性和感性表現(xiàn)原始宗教文化特征，是“藝術(shù)的巫術(shù);史詩舞：在漫長的遷徙過程中逐漸分析的共同體成員謹(jǐn)記文化關(guān)聯(lián);愛情舞：主動(dòng)、自由、自然、真切的戀舞，特定禮俗的嫁舞，彰顯民族愛情的人性奔放與婚嫁的約束辯證;娛樂舞：娛樂與酒席即興，紅白事相稱出現(xiàn)，展現(xiàn)悲壯與樂觀向上的文化情結(jié)。
（2）以舞蹈道具和情景表演的紛繁程度條分縷析為笙之舞、鼓之舞、擺手舞，見表1。
2、舞蹈資本，文化定位
（1）苗族傳統(tǒng)舞蹈具有廣泛全民性，為其產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了空間。在特定的舞蹈場(chǎng)景下，苗族共同成員才出現(xiàn)臨時(shí)性角色轉(zhuǎn)換，勞動(dòng)生產(chǎn)者變?yōu)樘囟ㄎ璧笀?chǎng)景的舞蹈者、歌師、祭鼓頭、巫師，笙舞、鼓舞、擺手舞成為每個(gè)社員社會(huì)化的必由之路，呈現(xiàn)“舞蹈即生活，生活即舞蹈”的范式結(jié)構(gòu)，苗族舞蹈可謂與民族現(xiàn)實(shí)生活緊密契合。但由于傳統(tǒng)社會(huì)的固結(jié)，基本動(dòng)作舞蹈被“傳統(tǒng)”牢牢牽制，原始性、單一性、程式化舞蹈相對(duì)窒息了民族舞蹈的發(fā)展創(chuàng)新。
（2）武陵苗族傳統(tǒng)舞蹈是描繪全面生疏原始世界，為其產(chǎn)業(yè)化提供市場(chǎng)前景。苗族舞蹈把苗家人的生活習(xí)俗、勞動(dòng)場(chǎng)景、戰(zhàn)爭(zhēng)碰撞、艱難遷徙等自然的關(guān)系通過主體助理解、按照自然的規(guī)律和心理活動(dòng)邏輯進(jìn)行簡(jiǎn)體、變形和抽象，變?yōu)椤叭嘶匀弧钡男撵`符號(hào)，通過節(jié)奏、動(dòng)律、對(duì)比、統(tǒng)一等形式規(guī)律，組成一種理想化的關(guān)系，它體現(xiàn)著苗家人在長期的創(chuàng)造、傳承、提煉與溶鑄中所積累的感覺經(jīng)驗(yàn)。滿足了人們對(duì)原始文化、不同地域文化的體驗(yàn)，探尋了永恒哲學(xué)命題“我們是誰？我們從哪里來？我們到哪里去？”
（3）武陵苗族舞蹈情感的質(zhì)樸與歡暢主基調(diào)，為其產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。苗族舞蹈所表現(xiàn)的是一種原始的樂觀思維狀態(tài)，它散發(fā)者一種大膽、活潑、自由而富有生命力的氣息，以最簡(jiǎn)練的方式，表示喜慶、長壽、吉祥的人生態(tài)度和生命的完美境界，顯現(xiàn)了一種強(qiáng)有力的生命節(jié)奏，使人的心靈獲得一種激蕩、一種鑄造。把不同時(shí)代、不同文化傳統(tǒng)、不同文化交織中的人從深層意識(shí)中聯(lián)結(jié)起來。這種溝通作用使文化地域不同的受眾，出于不同的目標(biāo)與角度，感受到不同層次的歷史內(nèi)容。苗族舞蹈在現(xiàn)今已由原有功利內(nèi)容的標(biāo)記轉(zhuǎn)化為用作欣賞的舞蹈形式，受眾在幽遠(yuǎn)、神秘象征動(dòng)作的聯(lián)想、品嘗、感悟中充實(shí)了它的內(nèi)容。苗族舞蹈文化逐漸超脫了自身束縛，實(shí)現(xiàn)了向新的文化氛圍與審美境界的跨越。
二、武陵山片區(qū)苗族傳統(tǒng)舞蹈產(chǎn)業(yè)化路徑研究
1、整合苗族歌舞體系，打造“千村百藝”工程，為鄉(xiāng)村旅游注入新鮮血液
武陵山片區(qū)涵蓋了湖北、湖南、重慶、貴州四省市交界地區(qū)的71個(gè)縣（市、區(qū)），國土總面積為171800km2。2010統(tǒng)計(jì)總?cè)丝?645萬人，境內(nèi)苗族為第二大少數(shù)民族族系，是全國數(shù)量最多的苗族自治縣區(qū)域，全區(qū)苗族村寨廣布。
在武陵全區(qū)打破行政界分，突破體制堡壘。定期舉辦“百花齊放，千團(tuán)競(jìng)技”、“文化小康，苗族演藝”、“魅力鄉(xiāng)村，苗族才藝”、“生態(tài)鄉(xiāng)村，歌舞武陵”等系列主題比賽，聘請(qǐng)國家舞蹈專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品評(píng)和指導(dǎo)，促使苗族舞蹈的整體水平提高。從中篩選出優(yōu)秀的舞蹈團(tuán)隊(duì)與舞蹈演藝人才，進(jìn)行培育，71個(gè)縣整合出200多支精英團(tuán)隊(duì)，組建農(nóng)民演出隊(duì)，充實(shí)在每個(gè)景區(qū)、每處文化娛樂場(chǎng)所，增強(qiáng)游客受眾的體驗(yàn)性。
2、鏈接武陵苗族舞蹈文化場(chǎng)景，打造大型山水情景歌舞劇
整合武陵片區(qū)各縣歌舞團(tuán)，塑造核心團(tuán)隊(duì)，將“笙之舞”、“鼓之舞”、“擺手舞”、“遷徙舞”等場(chǎng)景融合，打造“人文武陵?史韻深厚”、“風(fēng)情武陵?飛歌黔東”、“律動(dòng)武陵?印象梵凈”等為主題的大型山水情景歌舞劇。持續(xù)培植各縣（區(qū)）為編制分主題的苗族文藝演出，不斷推出新的民族演藝產(chǎn)品，創(chuàng)新演藝形式，形成歌伴舞的苗族演藝、大型實(shí)景演藝、景區(qū)景點(diǎn)民族舞臺(tái)演藝，包括吸納都市現(xiàn)代藝術(shù)的新民族演藝等，創(chuàng)造出精彩紛呈的武陵民族文化演藝精品。
同時(shí)將上述人文、風(fēng)情、律動(dòng)三大苗族歌舞篇章塑化為品牌，帶動(dòng)苗族區(qū)域文化旅游地產(chǎn)、飲食、酒店服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，打造武陵山片區(qū)“以藝術(shù)作品形成藝術(shù)產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的新路徑。
3、塑造民族舞蹈文化交融體系，構(gòu)建對(duì)外交流平臺(tái)，延伸舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間
武陵山區(qū)民族人口占總?cè)丝诒壤_(dá)48%，總?cè)丝?100多萬人。我們?cè)谧龌蠲缱逦璧府a(chǎn)業(yè)化同時(shí)，充分挖掘、融貫、激活侗族舞蹈“多耶”（合唱“耶”時(shí)的集體舞蹈）“蘆笙舞”，土家族舞蹈“茶燈舞”、“擺手舞”、“花鼓舞”，瑤族“排瑤長鼓舞”等系列，吸收精髓，打造民族文化復(fù)合舞臺(tái)演藝。將武陵山各民族舞蹈薈萃一體，匯入“長江經(jīng)濟(jì)帶”、“武陵山旅游扶貧規(guī)劃”國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，獲得持續(xù)健康成長，變“輸血”為“造血”工程，為苗族鄉(xiāng)村“精準(zhǔn)扶貧”找對(duì)路子。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 楊鵑國著：苗族舞蹈與巫文化：苗族舞蹈的文化社會(huì)學(xué)考察[M].貴州民族出版社，1990.
[2] 貴州大學(xué)西南少數(shù)民族語言文化研究所編著：圖像人類學(xué)視野中的貴州苗族舞蹈[M].貴州人民出版社，2006.
