發(fā)布時(shí)間:2023-11-03 10:21:36
序言:寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁,我們?yōu)槟x了8篇的自媒體營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)樣本,期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā),請(qǐng)盡情閱讀。
本文主要探討的是C2C(Consumer―to―Consumer)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,也是大眾接觸最多的一種網(wǎng)購(gòu)媒介:淘寶。
淘寶網(wǎng)店和實(shí)體店一樣,也需要做推廣,目前淘寶有它自己的推廣渠道,如淘寶站內(nèi)流量渠道:自然搜索排名、直通車(chē)、淘寶客、淘寶活動(dòng)、鉆石展位,淘寶站外流量渠道:百度推廣、百度網(wǎng)盟、軟文推廣、硬廣等。除此之外,自媒體推廣也越來(lái)越被淘寶店主重視,因?yàn)橥茝V成本低廉,有許多網(wǎng)店店主開(kāi)始把自媒體推廣看成是淘寶推廣的唯一渠道,開(kāi)始做自己的自媒體推廣平臺(tái),并取得了一定的效果。
本文研究的重點(diǎn)是運(yùn)用自媒體進(jìn)行淘寶推廣的策略研究,雖然廣大淘寶店主已經(jīng)開(kāi)始在近幾年重視自媒體推廣渠道,但是效果卻很一般,本文將著力分析目前運(yùn)用自媒體進(jìn)行網(wǎng)店推廣在策略上的不足,并試著提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。
一、何為自媒體?
所謂自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體具有如下特點(diǎn):一是平民化,傳統(tǒng)媒體傳播被精英階層壟斷,受眾只是一味地被“議程設(shè)置”,傳統(tǒng)媒體設(shè)置的議程大多帶有各種偏見(jiàn),普通大眾無(wú)話語(yǔ)權(quán),自媒體的出現(xiàn)使得信息更多元化,大眾可以自由傳播自己想傳播的內(nèi)容,意見(jiàn)市場(chǎng)相對(duì)自由。二是門(mén)檻低,對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,媒體運(yùn)作是一件很復(fù)雜的事情,同時(shí)成立一個(gè)媒體組織也是一件讓人望而生畏的任務(wù),它需要國(guó)家相關(guān)政府部門(mén)的各種批準(zhǔn)和審核,程序相對(duì)復(fù)雜,繁瑣。而自媒體恰恰彌補(bǔ)了這些傳統(tǒng)媒體的不足,像博客,微博,QQ空間,優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上,大眾只需要簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng),便可以自己喜歡的文字,圖片,音樂(lè)甚至視頻,創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的媒體。正因?yàn)檫@種屬于大眾自己的媒體進(jìn)入門(mén)檻低,操作方便,自媒體逐漸被發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價(jià)值,也成為了淘寶等網(wǎng)店店主的推廣平臺(tái)。三是自媒體的互動(dòng)性極強(qiáng),和普通的傳統(tǒng)媒體相比,自媒體有及時(shí)評(píng)論和回復(fù)功能,大大拉近了傳者和受眾的空間及心理距離,是一種很及時(shí)的溝通交流平臺(tái)。
二、現(xiàn)存利用自媒體進(jìn)行網(wǎng)店推廣的策略缺陷
自媒體的出現(xiàn)像是給了許多淘寶店主一珠救命稻草,許多店主們開(kāi)始對(duì)自媒體這種新型的推廣方式寄予了太多的希望,但若干年過(guò)去了,從各種市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看,淘寶店主們的自媒體推廣之路走得并不順利。出現(xiàn)了各種問(wèn)題,有的甚至直接放棄了這條本來(lái)很被看好的推廣之路,我們來(lái)總結(jié)一下這些問(wèn)題都有哪些:
1.對(duì)自媒體利用不當(dāng)
眾多店主對(duì)自媒體還不是很了解的情況下對(duì)自媒體盲目自信,他們相信自媒體是靈丹妙藥,以為只要發(fā)出去了信息就一定有閱讀率,閱讀率就一定能轉(zhuǎn)換成網(wǎng)店成交率。這些盲目主要表現(xiàn)在一是信息轟炸,所謂的信息轟炸指的是只要是屬于自己注冊(cè)領(lǐng)域的平臺(tái)都發(fā)網(wǎng)店鏈接,頻繁發(fā),比如QQ,很多店主的個(gè)性簽名是淘寶網(wǎng)店店鋪的鏈接,QQ說(shuō)說(shuō)是網(wǎng)店鏈接,QQ空間日志還是網(wǎng)店鏈接,還有的店主甚至在自己的同學(xué)群,同事群,朋友群里面不厭其煩地發(fā)網(wǎng)店鏈接,這樣做的結(jié)果就是被好友或刪除或直接拉入黑名單。這種推廣方式在自媒體興起的早期被很多網(wǎng)店店主采用,這種推廣方式從形式上看省錢(qián)省事,但從推廣的效果看卻并不理想,長(zhǎng)此以往不但不利于網(wǎng)店的發(fā)展,而且讓店主們對(duì)網(wǎng)店推廣失去信心。
2.對(duì)自媒體盲目自信
一些網(wǎng)店店主總是以為摒棄了傳統(tǒng)媒體的廣告,自媒體的廣告就是萬(wàn)能的,以為一定百發(fā)百中,殊不知任何媒體都存在閱讀率和轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。自媒體雖然避開(kāi)了傳統(tǒng)媒體廣告廣撒網(wǎng)的缺陷,但這并不代表自媒體的閱讀率就等于成交率,大部分自媒體的受眾還是抱著看客的心態(tài)點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)店。和傳統(tǒng)媒體的廣告相比,自媒體的廣告是更加具有針對(duì)性,但與此同時(shí),自媒體始終都是一種小眾傳播,它傳播信息的范圍非常有限,所以和收費(fèi)的傳統(tǒng)媒體廣告相比,接收并閱讀自媒體廣告的人群相對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的受眾要少很多,所以,效果不見(jiàn)得就一定比傳統(tǒng)媒體好,這個(gè)問(wèn)題每一個(gè)網(wǎng)店店主都必須要正視。
3.自媒體推廣需持之以恒
對(duì)自媒體推廣持之以恒絕對(duì)是大部分淘寶店主面臨的一個(gè)大問(wèn)題,許多店主利用微博推廣,開(kāi)始的時(shí)候還雄心勃勃,每天都及時(shí)更新內(nèi)容,有了評(píng)論也及時(shí)回復(fù),時(shí)間久了,見(jiàn)效果不是特別明顯的時(shí)候,他們就主動(dòng)放棄了這種推廣方式。其實(shí),無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的推廣還是自媒體的推廣,無(wú)論是硬性廣告還是軟文推廣,推廣效果都不會(huì)立竿見(jiàn)影,需是一個(gè)長(zhǎng)期的持久的過(guò)程。任何的推廣方式從廣告投放到銷(xiāo)售量的增加都需要一個(gè)過(guò)程。
三、網(wǎng)店如何利用自媒體進(jìn)行推廣
自媒體從誕生以來(lái)便被網(wǎng)店店主們重視,許多網(wǎng)店店主們也曾嘗試?yán)米悦襟w進(jìn)行店鋪推廣,從各種市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,效果卻差強(qiáng)人意,出現(xiàn)的問(wèn)題很多,店主們對(duì)自媒體推廣店鋪產(chǎn)生了懷疑態(tài)度,并對(duì)這種推廣方式失去了信心,筆者就目前自媒體網(wǎng)店推廣出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了研究,并總結(jié)出以下如何利用自媒體進(jìn)行店鋪推廣的策略供廣大網(wǎng)店店主們參考。
不過(guò)事后證明這是個(gè)話題傳播。這算起勢(shì)。
2、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與青春營(yíng)銷(xiāo)。會(huì)現(xiàn)場(chǎng),娛樂(lè)主持人汪涵主持,這算是湖南衛(wèi)視與步步高在電視合作上的延伸,娛樂(lè)與明星范十足,再次證明了娛樂(lè)才是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活方式?,F(xiàn)場(chǎng)年輕人的尖叫更是讓我們這群呆B80后以為來(lái)錯(cuò)了地方。
郭敬明的小時(shí)代電影票房都好幾億了,一路罵聲,一路狂飆。你必須得佩服粉絲的力量。娛樂(lè)與年輕人,一旦結(jié)合,更會(huì)演繹新故事。
3、自媒體背書(shū)。自媒體的背后是貢獻(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容的人,帶有自己的個(gè)性和判斷,喜歡就是喜歡,不喜歡就是不喜歡。正是憑借著這樣的個(gè)性化內(nèi)容運(yùn)作方式,自媒體在今年突然走紅,將博客和微博時(shí)代只能捧紅明星的方式進(jìn)行了顛覆,普通人,只要你有個(gè)性和內(nèi)容,你照樣可以成為自媒體的紅人,相反,明星們卻在微信上迷失了,很簡(jiǎn)單,沒(méi)有內(nèi)容,用戶(hù)沒(méi)有關(guān)注你的必要。
步步高算是膽子比較大的,在自媒體火的時(shí)候和wemedia聯(lián)盟合作,通過(guò)試用、評(píng)測(cè)、推薦的方式,影響了一批高質(zhì)量用戶(hù)。在別人還在質(zhì)疑和疑惑自媒體是什么玩意兒的時(shí)候,步步高已經(jīng)在用戶(hù)中獲得了口碑。
4、內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容。數(shù)碼消費(fèi)時(shí)代,如果你再區(qū)分什么是廣告,什么是內(nèi)容,恐怕會(huì)很難。上面說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)只不過(guò)是常規(guī)操作,讓人吃驚的是,步步高竟然聯(lián)合搜狐數(shù)碼一起締造了“世界上最大手機(jī)樂(lè)團(tuán)”吉尼斯世界紀(jì)錄。
關(guān)鍵詞:自媒體時(shí)代;影響;連鎖酒店;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);策略
第一章:緒論
1.1 序言
自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái),它被用作連鎖酒店市場(chǎng)價(jià)值的新載體。用戶(hù)可以沒(méi)有空間限制,沒(méi)有時(shí)間限制地進(jìn)行相互交流,分享經(jīng)驗(yàn)。
在自媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)的媒體責(zé)任的倫理被突破,第一責(zé)任人由傳統(tǒng)媒體,一變而成為自媒體的運(yùn)營(yíng)者自己!也就也是企業(yè)自身!這樣一把雙刃劍既可以“不受限制”地企業(yè)信息無(wú)論是促銷(xiāo)的、投訴反饋的還是新品推介的,同時(shí)也意味著每一個(gè)失誤、怠慢都會(huì)毫無(wú)遮攔和保護(hù)的充分暴露在消費(fèi)者的面前!因此,一些企業(yè)或者品牌持有者日益重視自媒體的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng),越來(lái)越多的自媒體開(kāi)始由專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng),以至發(fā)揮其長(zhǎng)處到最大化而消弭其負(fù)面影響于無(wú)形。
本論文的研究問(wèn)題具體如下:
(1)有哪些問(wèn)題因素制約自媒體時(shí)代下連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的?
(2)這些問(wèn)題因素中哪些是有利問(wèn)題因素,哪些是不利問(wèn)題因素?
(3)研究這些制約問(wèn)題因素與自媒體時(shí)代下連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的正負(fù)關(guān)系。
1.2 基本假設(shè)
根據(jù)上面所述的研究問(wèn)題,本論文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行假設(shè)研發(fā)
1)假設(shè)企業(yè)自辦“媒體”的技術(shù)含量與自媒體時(shí)代下連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在相關(guān)性;
2)假設(shè)企業(yè)文化的個(gè)性化表達(dá)與自媒體時(shí)代下連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在相關(guān)性;
3)假設(shè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的過(guò)度暴露與自媒體時(shí)代下連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在相關(guān)性;
4)假設(shè)新興媒體的技術(shù)變革與自媒體時(shí)代下連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在相關(guān)性。
1.3 研究框架
本文主要分為六大部分:第一部分為緒論部分;第二部分為文獻(xiàn)回顧部分;第三部分是針對(duì)目前酒店行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行探討;第四部分為量表的設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)搜集過(guò)程;第五部分是進(jìn)行定量分析;第六部分為結(jié)論。
第二章:文獻(xiàn)回顧
2.1 自媒體概述
自媒體的定義最早由美國(guó)媒體有關(guān)當(dāng)局作出,它是指一種同時(shí)兼具隱私性和開(kāi)放性雙重特性的信息共享形式,其中包括個(gè)人信息具體內(nèi)容的分享和轉(zhuǎn)發(fā),互動(dòng)等。隱私性是指信息完全由個(gè)人決策與控制,外人無(wú)權(quán)干涉;開(kāi)放性指的是信息內(nèi)容的傳播范圍將進(jìn)入公共領(lǐng)域,使公眾可以知道它的內(nèi)容。
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的概述與模式
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”,臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”,它是指由個(gè)人或集體交易他們的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需的產(chǎn)品或價(jià)值,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的一種行為。它包含兩層意思,一是動(dòng)詞的理解,是指連鎖酒店的具體活動(dòng)或行為,則稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一個(gè)是名詞的理解,是指研究連鎖酒店等主體的行為的學(xué)科,之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
1960年,美國(guó)密西根大學(xué)教授杰羅姆?麥卡錫(E.Jerome McCarthy)在其《基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)》(Basic Marketing)一書(shū)中第一次將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)要素歸結(jié)四個(gè)基本策略的組合,即著名的“4P’s”理論:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(xiāo)(Promotion),由此產(chǎn)生了著名的4Ps。
1967年,菲利普?科特勒在其暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)管理:分析、規(guī)劃與控制》第一版進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營(yíng)銷(xiāo)組合方法。
姚衛(wèi)如說(shuō)到:“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是營(yíng)銷(xiāo)理論的基本組成部分之一,隨著新的營(yíng)銷(xiāo)組合理論不斷出現(xiàn),有很多學(xué)者認(rèn)為4P營(yíng)銷(xiāo)組合已經(jīng)過(guò)時(shí),要取而代之。
2.3 自媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的發(fā)展現(xiàn)狀和案例分析
2011年4月,Social Media Examiner了《2011年社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)報(bào)告―企業(yè)如何使用社會(huì)化媒體拓展業(yè)務(wù)》,通過(guò)對(duì)3300 家企業(yè)的調(diào)研顯示,93%的被訪者表示他們正在使用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),其中90%的企業(yè)表示社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)他們的業(yè)務(wù)非常重要。BtoB 雜志2009 年末的一項(xiàng)調(diào)查表明,商家使用社交網(wǎng)絡(luò)的原因主要包括:60%的企業(yè)希望建立思想先行者形象;49%的企業(yè)希望發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者;46%的企業(yè)希望得到顧客反饋。
由此可見(jiàn),國(guó)外的不論是大企業(yè)或是小型企業(yè),都非常注重微博營(yíng)銷(xiāo),而twitter也為企業(yè)進(jìn)行推廣開(kāi)提供了一些列應(yīng)用與服務(wù)。這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)有著一定的借鑒和參考意義。
第三章:研究方法與設(shè)計(jì)
3.1 數(shù)據(jù)收集方法與實(shí)施程序
本文通過(guò)對(duì)研究因素的整理,進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì),對(duì)每個(gè)影響因素設(shè)計(jì)多個(gè)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行測(cè)量。通過(guò)對(duì)自身酒店行業(yè)的了解以及人力資源部、身邊朋友和同行企業(yè)的幫助,將問(wèn)卷進(jìn)行發(fā)放,問(wèn)卷調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行。
3.2 抽樣設(shè)計(jì)
3.2.1 指定總體
研究總體主要以筆者所在城市的酒店為主,通過(guò)對(duì)于酒店企業(yè)的熟悉以了解,最終定為50家,這50家酒店企業(yè)的規(guī)模并不統(tǒng)一,但總體上屬于地區(qū)內(nèi)較規(guī)范的酒店企業(yè)。對(duì)于酒店企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響因素的研究具有較強(qiáng)的代表性。
3.2.2 抽樣大小與描述分析
通過(guò)對(duì)調(diào)查樣本的描述分析,我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn),首先是在調(diào)查樣本中男性居多,尤其是接受調(diào)查的顧客多以男性為主。從受教育狀況和年齡狀況來(lái)看,被調(diào)查者中有較大部分年輕人和高學(xué)歷人群,這部分人群社會(huì)化媒體趨勢(shì)較為普遍。收入狀況處于中上水平。
第四章:數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
本章研究的主要問(wèn)題是根據(jù)問(wèn)卷收集上的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,通過(guò)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度與效度檢驗(yàn),進(jìn)而進(jìn)行因子分析。通過(guò)因子分析后我們對(duì)本文研究的變量進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,通過(guò)對(duì)模型的擬合最終對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證并得出分析結(jié)論。
4.1 信度分析
信度檢驗(yàn)是為了檢測(cè)量表的可信程度,當(dāng)一個(gè)好的量表進(jìn)行測(cè)量時(shí),對(duì)于同一件測(cè)試,經(jīng)過(guò)多次測(cè)量其結(jié)果都較為穩(wěn)定,這時(shí)我們稱(chēng)這個(gè)測(cè)量量表的信度較高。本文應(yīng)用α信度系數(shù)來(lái)進(jìn)行測(cè)量量表的可信程度。通常當(dāng)α系數(shù)大于0.7時(shí)我們認(rèn)為量表的信度是可以接受的,當(dāng)α系數(shù)越接近1時(shí)我們認(rèn)為其可信程度越高。本文通過(guò)將數(shù)據(jù)輸入到SPSS中進(jìn)行檢測(cè),其結(jié)果α系數(shù)總體為0.8891>0.7,因此我們認(rèn)為該量表信度較高。
4.2 因子分析
在進(jìn)行因子分析前,需要進(jìn)行KMO 和 Bartlett檢驗(yàn),當(dāng)KMO的系數(shù)如果大于0.5,則說(shuō)明因子分析的效度是有效的,可以進(jìn)行因子分析;且Bartlett檢驗(yàn)中P值小于0.001說(shuō)明因子的相關(guān)系數(shù)矩陣非單位矩陣,能夠提取最少的因子同時(shí)又能解釋大部分的方差,即效度是有效的,適合進(jìn)行因子分析,本研究中的KMO和Bartlett’s檢驗(yàn)結(jié)果值為0.728大于0.5且P值為0,說(shuō)明量表的效度是有效的且適合進(jìn)行因子分析。
最終本文通過(guò)因子分析降維,將模型復(fù)雜程度降到最低,提取因子數(shù)量13個(gè),作為本文的研究模型。
4.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
通過(guò)將事先錄入好的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到軟件的結(jié)構(gòu)方程中,將調(diào)查問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)導(dǎo)入并進(jìn)行運(yùn)算。模型擬合結(jié)果說(shuō)明:模型擬合的χ2值為207.648(自由度df為125),χ2/df為1.661
4.4 結(jié)論
通過(guò)模型顯著性檢驗(yàn)我們可以看出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果與企業(yè)自辦“媒體”的技術(shù)、企業(yè)文化的個(gè)性化表達(dá)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的過(guò)度暴露、新興媒體的技術(shù)變革各因素的P值都小于0.05,達(dá)到顯著性水平,因此我們認(rèn)為,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果與這四個(gè)因素是顯著相關(guān)的;在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中,如果企業(yè)文化的個(gè)性化表達(dá)效果優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,則對(duì)于連鎖酒店企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果越好,會(huì)吸引更多的消費(fèi)者;在與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的過(guò)度暴露這一因素當(dāng)中,如果企業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的過(guò)度暴露事實(shí),則對(duì)于企業(yè)的影響是不利的,而相反企業(yè)暴露虛假信息則會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不知所措,從而讓企業(yè)更加主動(dòng),在連鎖酒店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利用自媒體的手段來(lái)宣傳虛假信息即能達(dá)到對(duì)企業(yè)影響力的提升同時(shí)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不知所措,因此有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。新興媒體的技術(shù)變革對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響處于負(fù)相關(guān)的作用,即其它新興媒體的產(chǎn)生會(huì)相對(duì)消弱自媒體在連鎖酒店中的宣傳作用,因此連鎖酒店也應(yīng)當(dāng)跟緊時(shí)展的腳步,引進(jìn)新的宣傳平臺(tái),促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。
第五章:結(jié)論
通過(guò)本文對(duì)于自媒體時(shí)代下連鎖酒店企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素研究,對(duì)未來(lái)連鎖酒店企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上有較多的借鑒意義,總結(jié)如下:
首先對(duì)于連鎖酒店企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),順應(yīng)市場(chǎng)的走勢(shì)抓住機(jī)會(huì),對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天,變動(dòng)的環(huán)境給與各個(gè)企業(yè)危機(jī)感,因此要了市場(chǎng)環(huán)境的情況以及企業(yè)發(fā)展所必須的資源情況是企業(yè)發(fā)展的條件。因此要第一時(shí)間掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況以及市場(chǎng)上的客戶(hù)狀況,為企業(yè)的發(fā)展提前做好預(yù)防,始終處于主動(dòng)地位,這就需要企業(yè)對(duì)于外部信息的及時(shí)關(guān)注,自媒體時(shí)代下,利用這種社交媒體可以讓我們更加良好的應(yīng)用市場(chǎng)宣傳這一武器,對(duì)企業(yè)的品牌打造有很強(qiáng)的影響作用。
其次要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略,在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取不利于企業(yè)發(fā)展的策略時(shí),要給予采取應(yīng)變措施,使企業(yè)保持活力,適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)。
【關(guān)鍵詞】自媒體營(yíng)銷(xiāo) 電商時(shí)代 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維
就目前來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在電商時(shí)代背景下已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)主要營(yíng)銷(xiāo)方式,其應(yīng)用范圍呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)展的趨勢(shì)。自媒體營(yíng)銷(xiāo)作為一種基于電子商務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,有利于進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),提升營(yíng)銷(xiāo)效益。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式主要依賴(lài)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)方式、對(duì)象等多個(gè)方面均是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際狀況進(jìn)行制定的,受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的制約;而自媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的,主要立足于電子商務(wù),所以在營(yíng)銷(xiāo)策略、對(duì)象等多個(gè)方面不會(huì)受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的束縛。
一、自媒體營(yíng)銷(xiāo)具備的優(yōu)勢(shì)分析
(一)自媒體營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效率高
隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨,信息傳播速度越來(lái)越快,傳播的范圍也越來(lái)越廣泛,因而自媒體營(yíng)銷(xiāo)在信息化時(shí)代背景下的營(yíng)銷(xiāo)效率也有了相應(yīng)的提升,其營(yíng)銷(xiāo)效率甚至已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效率的評(píng)估,主要以下幾個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo),即:①營(yíng)銷(xiāo)行為有效性;②營(yíng)銷(xiāo)信息傳播速度、范圍以及對(duì)消費(fèi)人群產(chǎn)生的影響。自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,營(yíng)銷(xiāo)信息通常出現(xiàn)在由親人、朋友以及同學(xué)共同構(gòu)建的一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)圈子”中,所以自媒體營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播速度不僅迅速,而且營(yíng)銷(xiāo)效果非常顯著。近幾年,逐漸興起并迅速發(fā)展的“微博營(yíng)銷(xiāo)”、“微信營(yíng)銷(xiāo)”等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式均凸顯了自媒體營(yíng)銷(xiāo)具備的高營(yíng)銷(xiāo)效率,例如:小米手機(jī)在營(yíng)銷(xiāo)信息之后的短短幾分鐘內(nèi)就達(dá)到了千萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)效益,充分體現(xiàn)了自媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式之間的差距。
(二)成本低
自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞主要穿插于普通網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)之間,如在社交網(wǎng)絡(luò)、微博轉(zhuǎn)發(fā)以及微信朋友圈等一系列平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)信息,營(yíng)銷(xiāo)信息的推廣成本較低,這是自媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠興起并逐漸推廣的主要優(yōu)勢(shì)。一些中小企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,因?yàn)橘Y源的匱乏,無(wú)法在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中開(kāi)展規(guī)模較大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),而通過(guò)自媒體營(yíng)銷(xiāo),就能夠使中小企業(yè)擺脫營(yíng)銷(xiāo)資源缺乏的束縛,使企業(yè)能夠通過(guò)高效、便利以及廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)信息渠道進(jìn)行推廣;除此之外,自媒體營(yíng)銷(xiāo)不依賴(lài)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道,其營(yíng)銷(xiāo)模式基本上趨于“一對(duì)一”式營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要集中于點(diǎn)與點(diǎn)之間,如在微信朋友圈中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行、推廣等,這些優(yōu)勢(shì)在很大程度上降低了企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資金成本。
(三)用戶(hù)規(guī)模大
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的數(shù)量非常多,這在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展,為自媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)龐大的用戶(hù)群體,主要在于自媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用平臺(tái)為自媒體,如網(wǎng)絡(luò)社交軟件、論壇、微博、微信以及QQ等,這為自媒體營(yíng)銷(xiāo)的興起奠定了牢固的基礎(chǔ),也是自媒體營(yíng)銷(xiāo)之所以能夠迅速發(fā)展的一個(gè)主要原因。現(xiàn)階段,一些企業(yè)均通過(guò)自媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),典型的營(yíng)銷(xiāo)案例為小米手機(jī),通過(guò)自媒體平臺(tái)中大規(guī)模的用戶(hù)群體,獲取了顯著的營(yíng)銷(xiāo)效益。自媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上存在差別,主要在于自媒體營(yíng)銷(xiāo)更加傾向于對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行細(xì)致劃分,更加注重用戶(hù)群體的不同需求。
二、電商時(shí)代背景下自媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展策略
(一)全民營(yíng)銷(xiāo)
自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)將每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都作為潛在消費(fèi)者;而且,每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也可能成為營(yíng)銷(xiāo)者,在此基礎(chǔ)上實(shí)施全民營(yíng)銷(xiāo)策略,將一系列自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)由消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者,進(jìn)一步提升自媒體營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播速度、范圍以及營(yíng)銷(xiāo)效率。全民營(yíng)銷(xiāo)策略的開(kāi)展,主要在于采取合理的方式對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播效果,如在自媒體平臺(tái)上一些能夠引起網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容,使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在不同的自媒體平臺(tái)中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外,還可以通過(guò)促銷(xiāo)手段、優(yōu)惠活動(dòng)等一系列方式吸引消費(fèi)者的目光,通過(guò)自媒體平臺(tái)對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行傳播,在此基礎(chǔ)上達(dá)到提升營(yíng)銷(xiāo)效率的目的。
(二)營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化
自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)注重營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化,對(duì)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段予以靈活、合理的運(yùn)用,這是提升營(yíng)銷(xiāo)效果的重要方式。自媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,其營(yíng)銷(xiāo)方式與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比較而言有較大差異,傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中采取的促銷(xiāo)策略不一定適合應(yīng)用于自媒體影響中。以自媒體營(yíng)銷(xiāo)具備的特點(diǎn)為基礎(chǔ),應(yīng)當(dāng)對(duì)自媒體營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行創(chuàng)新,并對(duì)其予以靈活、合理的運(yùn)用,例如:小米手機(jī)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中選用的“饑餓”營(yíng)銷(xiāo)策略,為其取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),自媒體營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的一些新的營(yíng)銷(xiāo)理念,如體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等,將其靈活的運(yùn)用于自媒體營(yíng)銷(xiāo)中能夠在一定程度上提高營(yíng)銷(xiāo)的效率與質(zhì)量,通過(guò)自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),選取合理的營(yíng)銷(xiāo)方式,可以為消費(fèi)用戶(hù)提供一個(gè)良好的體驗(yàn),將網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)客戶(hù)。
(三)合理認(rèn)知自媒體營(yíng)銷(xiāo)
電商時(shí)代背景下,對(duì)于自媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展,應(yīng)當(dāng)對(duì)自媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵有一個(gè)合理的認(rèn)知,自媒體營(yíng)銷(xiāo)主要立足于非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上,更加傾向于對(duì)消費(fèi)人群的細(xì)致劃分,在市場(chǎng)定位上也有著同一特點(diǎn)。所以,在對(duì)自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行制定的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)將其與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行合理區(qū)分,對(duì)自媒體平臺(tái)具備的優(yōu)勢(shì)予以充分的利用,如數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)等,對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行合理的細(xì)致劃分,對(duì)不同的消費(fèi)群體開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);因此,企業(yè)在對(duì)商品進(jìn)行推廣的時(shí)候,在競(jìng)爭(zhēng)要素、營(yíng)銷(xiāo)方式以及價(jià)格策略等一系列方面都應(yīng)當(dāng)根據(jù)自媒體營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,準(zhǔn)確把握自媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵,將自媒體營(yíng)銷(xiāo)具備的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。
三、結(jié)語(yǔ)
目前,隨著微信、微博、QQ等一系列自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展,自媒體營(yíng)銷(xiāo)在發(fā)展過(guò)程中迎來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇。自媒體營(yíng)銷(xiāo)立足于非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,其具有傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),如營(yíng)銷(xiāo)成本低、用戶(hù)數(shù)量多、營(yíng)銷(xiāo)效率高等,所以自媒體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)合理認(rèn)知自媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵,靈活運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段,實(shí)施全民營(yíng)銷(xiāo)策略,以此提高營(yíng)銷(xiāo)效果。
參考文獻(xiàn):
在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息更加碎片化,實(shí)時(shí)化,個(gè)人化。社會(huì)化媒體與電商的奇妙結(jié)合,顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式,讓營(yíng)銷(xiāo)更實(shí)效更精準(zhǔn)。對(duì)社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)探究基礎(chǔ)上,大膽提出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián),社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷(xiāo)模式,對(duì)未來(lái)的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo);移動(dòng)互聯(lián);自媒體;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
1 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)基本含義
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)(Social Media),是一種新型的媒體方式,主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的交互和提煉實(shí)現(xiàn)信息的分享和廣泛而深遠(yuǎn)的傳播。社會(huì)化媒體作為一種新型商業(yè)平臺(tái),利用時(shí)下最流行的互動(dòng)溝通工具,使生意建立在關(guān)系的基礎(chǔ)之上,企業(yè)直接跟客戶(hù)互動(dòng)交流,將本來(lái)的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區(qū)、twitter、博客、facebook和youtube等,通過(guò)自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行和傳播。
1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征
1.2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方興未艾,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告(2012—2013)》顯示2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億,調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)有80%的企業(yè)參與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),facebook正準(zhǔn)備把5億用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€購(gòu)物者。企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到應(yīng)該把關(guān)系當(dāng)作一筆重要的生意來(lái)做,越來(lái)越重視通過(guò)社會(huì)化媒體與潛在消費(fèi)者互動(dòng),搭建社會(huì)化媒體平臺(tái),進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。
1.2.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)主要特征
(1)移動(dòng)性與及時(shí)性
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物、社交、娛樂(lè)、媒體的綜合性平臺(tái),企業(yè)社交、社會(huì)化電子商務(wù)等新興社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷崛起,而附身于手機(jī)媒體上的移動(dòng)社交工具便有了移動(dòng)性的特點(diǎn)。社交媒體的及時(shí)提醒服務(wù),在離線狀態(tài)下也可以及時(shí)接收,具有及時(shí)性特點(diǎn)。
(2)服務(wù)性與個(gè)性化
社會(huì)化媒體帶給用戶(hù)是全方位的服務(wù)體驗(yàn),用戶(hù)可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、隨意@,并且以社交關(guān)系為基礎(chǔ),消息開(kāi)放,社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)話式的營(yíng)銷(xiāo),它與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)最大的不同就是:互動(dòng)。所以要結(jié)合具體用戶(hù)的行為特點(diǎn),有個(gè)性化針對(duì)性開(kāi)展。
(3)自媒體化與整合性
自媒體是通過(guò)數(shù)字技術(shù)鏈接全球知識(shí),從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經(jīng)歷和新聞的途徑,即個(gè)人如何利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播。社會(huì)化媒體可以廣泛分享用戶(hù)體驗(yàn),做到以個(gè)人為起點(diǎn)的傳播。社會(huì)化媒體整合了各種社交工具的應(yīng)用,使其具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。
2 移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),在智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),移動(dòng)互聯(lián)也相應(yīng)推動(dòng)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)以及許多新生事物的發(fā)展等。
2.1 推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”出現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有三個(gè)層次,最底層以產(chǎn)品為中心,其次以平臺(tái)為中心,而最高層則是以社區(qū)為中心。每隔一百年,媒體就會(huì)發(fā)生一次變革,上一百年被定義為大眾媒體的百年,而在下一百年里,信息將不僅是被推銷(xiāo)給人們,而且是在人們所處的無(wú)數(shù)個(gè)鏈接中被分享,所以基于關(guān)系的“信任推薦”將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的圣杯。社會(huì)化媒體、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)建立的是關(guān)系搜索引擎,而移動(dòng)互聯(lián)則推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”的出現(xiàn)。它不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體,還重構(gòu)了當(dāng)代的媒體環(huán)境。
2.2 催生O2O商業(yè)模式
O2O就是生活消費(fèi)領(lǐng)域通過(guò)線上虛擬世界和線下現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的一種新型商業(yè)模式,即Offline to Online的離線商務(wù)模式(線上交易到線下消費(fèi)體驗(yàn)、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)到線上交易)。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時(shí)指出:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的O2O商務(wù)規(guī)模至少是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下電子商務(wù)規(guī)模的10倍以上。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2013年上半年中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到5.4萬(wàn)億元,增長(zhǎng)38.5%。未來(lái)的十年,無(wú)論是線下的零售企業(yè),還是線上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在這個(gè)“虛實(shí)互動(dòng)的O2O新商業(yè)模式”引領(lǐng)下,將出現(xiàn)新商業(yè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)、支付和消費(fèi)體驗(yàn)革命。
2.3 變現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值
在終端、應(yīng)用、平臺(tái)、管道等要素的輪番驅(qū)動(dòng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展。根據(jù)Gartner的報(bào)告,到2015年,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有一半是通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)產(chǎn)生,預(yù)計(jì)到2015年,人們通過(guò)社會(huì)化電子商務(wù)的花費(fèi)將達(dá)300億美金。企業(yè)應(yīng)該明白,移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體提供了一個(gè)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的渠道,可以讓他們直接接觸到潛在或現(xiàn)有客戶(hù),直接跟他們進(jìn)行互動(dòng)交流,聆聽(tīng)他們的聲音,把本來(lái)的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。在社會(huì)化媒體主流化的時(shí)代,需要把傳播力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力,將虛擬的ID過(guò)濾為真實(shí)的個(gè)體,以實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。
3 未來(lái)社會(huì)化媒體移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代,過(guò)去的十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的十年,而未來(lái)則將屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1500個(gè)億。網(wǎng)民從個(gè)人電腦到移動(dòng)端的遷移帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。
社會(huì)化媒體正在改變?nèi)伺c媒體、信息的創(chuàng)造傳播模式,社會(huì)化的變革正在改變著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。自媒體時(shí)代正在降臨,社會(huì)化媒體作為一種新型的商業(yè)平臺(tái),通過(guò)人際傳播的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)逐漸瓦解舊有的營(yíng)銷(xiāo)格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)足以改變每一個(gè)人和世界各行各業(yè)的行為方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的主要趨勢(shì),未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和傳播顯現(xiàn)出數(shù)字化趨勢(shì)。在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián),社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷(xiāo)模式,打造全新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),無(wú)疑將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)中據(jù)有利地位。
【參考文獻(xiàn)】
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自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現(xiàn)代化的傳播手段,向不特定的大多數(shù)受眾或者是特定的三個(gè)人進(jìn)行信息傳遞的一種新媒體總稱(chēng)。在自媒體時(shí)代,受眾擺脫了被動(dòng)接受信息的局面,成為信息的主動(dòng)傳播者,改變了當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境的格局,也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。本文就在分析自媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)媒體中電視媒體的發(fā)展應(yīng)對(duì)之路進(jìn)行分析。
1 自媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析
通常情況下,傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時(shí)候多為點(diǎn)對(duì)面的形式,而自媒體的出現(xiàn)改變了這種傳播方式,呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
首先,自媒體時(shí)代,傳播主體由大眾媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人。自媒體的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,在這個(gè)過(guò)程中,個(gè)人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例,即個(gè)人的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,其具有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的全部特征,能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化的定制,并且可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息、社區(qū)和應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合,普通大眾不需要專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)操作就能夠擁有自己的個(gè)人中心,擁有信息和傳遞信息的權(quán)利,改變傳統(tǒng)議程設(shè)置理論的影響,由被動(dòng)的信息接收者成為主動(dòng)的信息傳播者。
其次,自媒體時(shí)代,信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來(lái)講,傳統(tǒng)的媒體如電視媒體,在傳播的過(guò)程中只是單向傳播,受眾和媒介之間的交流幾乎為零,這種缺乏反饋機(jī)制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時(shí)代,受眾利用電腦或手機(jī)平臺(tái),借助微博微信等社交媒體能夠?qū)崿F(xiàn)高度的溝通和交流,這種交互性是傳統(tǒng)媒體不能夠匹敵的。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,也打破了信息傳播的時(shí)空界限,自媒體能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給受眾,具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后,自媒體時(shí)代,信息的傳播也有一定的劣勢(shì),這是電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中需要借鑒的。由于自媒體時(shí)代信息的傳遞速度快、傳遞時(shí)間短、傳遞空間廣的特征,加之傳播主體的改變,受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán),信息量劇增,但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度,盡管一些信息的時(shí)效性強(qiáng)、視角多元化,但是可信度低是影響其良性發(fā)展的消極因素,這是其發(fā)展過(guò)程中不可忽視的特點(diǎn),也是電視媒體在發(fā)展中需要借鑒的。
2 自媒體時(shí)代電視媒體的應(yīng)對(duì)策略分析
上文中從三個(gè)方面簡(jiǎn)單分析了自媒體時(shí)代的特點(diǎn),在這一大環(huán)境下,傳統(tǒng)電視媒體要想搶占受眾市場(chǎng),就需要走出一條獨(dú)具特色之路,下面本文就簡(jiǎn)單分析在自媒體時(shí)代下電視媒體的有效應(yīng)對(duì)策略。
首先,要以受眾需求為導(dǎo)向不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。受眾的需求是電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵性因素,因此在自媒體時(shí)代,電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,一定要以受眾為中心,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介中心論發(fā)展道路,增強(qiáng)媒介的發(fā)展粘性。所謂粘性,就是網(wǎng)絡(luò)對(duì)于受眾的吸引力大小和內(nèi)部受眾之間的親密度,自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在這一方面做得很好,而傳統(tǒng)的電視媒體則遜色很多,所以說(shuō),電視媒體需要不斷的向自媒體學(xué)習(xí),增強(qiáng)自身的粘性,這樣才能夠適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境。同時(shí),為了尋求發(fā)展之路,還需要力求創(chuàng)新,既要求媒體人具有創(chuàng)新的理念,不但從外界吸取新知識(shí)、新經(jīng)驗(yàn),改變傳統(tǒng)的電視媒體傳播思路,并且充分的將技術(shù)和電視媒體的運(yùn)作結(jié)合起來(lái);還需要不斷創(chuàng)新電視媒體的經(jīng)營(yíng)體制,要圍繞市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行,具有敏銳的時(shí)代嗅覺(jué),并具有全媒體的眼光和戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)信息的采集、制作、和銷(xiāo)售一體化經(jīng)營(yíng),這樣才能夠推動(dòng)電視媒體的健康發(fā)展。但這些都必須要以受眾為中心,這是電視媒體發(fā)展的不變?cè)瓌t。
其次,提升電視媒體的交互性,并電視媒體和自媒體的融合發(fā)展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優(yōu)勢(shì),為此,電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中一定要充分的實(shí)現(xiàn)交互性原則,變受眾被動(dòng)的局面為主動(dòng)參與的局面,這樣能夠更多的吸引受眾。如當(dāng)前電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中,通過(guò)掃描二維碼參與互動(dòng)、或者是電話短信互動(dòng)的方式增強(qiáng)與受眾的交流和溝通,這樣能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的廣泛參與性,這是今后電視媒體借鑒自媒體的發(fā)展策略。除此之外,電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中還需要和自媒體實(shí)現(xiàn)很好的融合。通過(guò)以往的發(fā)展情況來(lái)看,電視媒體等傳統(tǒng)媒體和自媒體之間是相互依存共同發(fā)展的關(guān)系,一方面自媒體的生存依賴(lài)于電視等主流媒體的宣傳,而電視媒體的發(fā)展也依靠自媒體的延伸和擴(kuò)展,所以說(shuō),電視媒體的發(fā)展離不開(kāi)自媒體,要想實(shí)現(xiàn)突破,必須要尋求融合之路,取長(zhǎng)補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)雙贏。
最后,電視媒體的發(fā)展改變自媒體的劣質(zhì),提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快,能夠滿(mǎn)足受眾對(duì)于信息的快速追求度,但是要想提升深度還有著一定的不足,加上信息可信度低的影響,自媒體這些劣質(zhì)制約了其發(fā)展,而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在,因此說(shuō),在自媒體時(shí)代,電視媒體要想實(shí)現(xiàn)突破式的發(fā)展,一定要不斷的提升節(jié)目的深度,保證信息的可信度,這樣才能夠吸引更多的受眾,實(shí)現(xiàn)自身的復(fù)興之路。例如電視媒體可以就某一信息進(jìn)行深度報(bào)道,并對(duì)重大的熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道和深度的挖掘,或者以評(píng)論的形式增強(qiáng)節(jié)目的特色,以克服和自媒體相比時(shí)效性不足的劣勢(shì),這些都是電視媒體的發(fā)展之道。
3結(jié)論
在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下,自媒體迅猛發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn),在這種情況下,傳統(tǒng)媒體一定要分析形勢(shì),因勢(shì)利導(dǎo),不斷改變自己的發(fā)展策略,方能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。本文就以此為中間,以電視媒體為例,對(duì)自媒體時(shí)代電視媒體的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行分析,希望能夠?qū)窈箅娨暶襟w的發(fā)展有所啟迪。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞 小學(xué)音樂(lè) 多媒體資源 應(yīng)用
中圖分類(lèi)號(hào):G633.951 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
我國(guó)基礎(chǔ)教育領(lǐng)域改革方興未艾,越來(lái)越多的新教育理念、教學(xué)手段、教學(xué)資源應(yīng)用到課堂中,打造創(chuàng)新、高效、趣味課堂成為中小學(xué)的重要目標(biāo)。小學(xué)音樂(lè)教學(xué)中多媒體資源的應(yīng)用作為典型代表,可極大的提升課堂教學(xué)信息容量、調(diào)動(dòng)學(xué)生興趣與好奇心,為視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官帶去豐富的體驗(yàn),有助于改善音樂(lè)課堂氣氛,營(yíng)造高效且充滿(mǎn)趣味的創(chuàng)新課堂,提升教學(xué)質(zhì)量。
1小學(xué)音樂(lè)教學(xué)中多媒體資源應(yīng)用價(jià)值
1.1激發(fā)音樂(lè)學(xué)習(xí)熱情
新課改背景下小學(xué)音樂(lè)課堂積極尋求創(chuàng)新突破,小學(xué)生作為受感性思維與興趣思維主導(dǎo)的群體,本身對(duì)于新興且充滿(mǎn)趣味性的事物有著充足的興趣,利用多媒體技術(shù)可將音樂(lè)教學(xué)打造為融視聽(tīng)藝術(shù)為一體的繽紛形象,調(diào)動(dòng)學(xué)生多個(gè)器官,融入教學(xué)活動(dòng)。對(duì)于學(xué)生而言,多媒體技術(shù)營(yíng)造的各類(lèi)豐富的教學(xué)情境能夠讓他們更加深刻的感受音樂(lè)藝術(shù)之美,在理解并運(yùn)用相關(guān)知識(shí)方面做到事倍功半。音樂(lè)課本中單薄的音樂(lè)形象經(jīng)過(guò)多媒體加工,學(xué)生理解起來(lái)難度更小,雖然無(wú)法親臨大型音樂(lè)演奏現(xiàn)場(chǎng),但是同樣可體會(huì)到音樂(lè)藝術(shù)之美的震撼力,有助于更進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情。
1.2喚醒藝術(shù)之美
小學(xué)音樂(lè)教學(xué)目的不僅僅只是讓學(xué)生掌握音樂(lè)知識(shí)與技能,更重要的還是培養(yǎng)學(xué)生的音樂(lè)藝術(shù)審美素養(yǎng),讓他們逐漸形成自己的審美觀。多媒體技術(shù)可更好的挖掘我國(guó)以及世界音樂(lè)的魅力,對(duì)從古至今的音樂(lè)進(jìn)行展現(xiàn),這對(duì)于喚醒學(xué)生音樂(lè)審美意識(shí)、提升個(gè)人審美素養(yǎng)有重要價(jià)值,可在小學(xué)階段提升學(xué)生們的審美情趣與藝術(shù)素養(yǎng),在音樂(lè)學(xué)習(xí)與實(shí)踐中挖掘個(gè)人發(fā)展?jié)摿?,為他們?nèi)蘸蟾玫膶W(xué)習(xí)音樂(lè)知識(shí)、技能奠定良好基礎(chǔ)。
2小學(xué)音樂(lè)教學(xué)中多媒體資源應(yīng)用策略
2.1利用多媒體篩選優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源
小學(xué)生學(xué)習(xí)音樂(lè)受感性思維主導(dǎo),教師在音樂(lè)課堂教學(xué)中要利用多媒體篩選優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源服務(wù)課堂學(xué)習(xí),如可以從中外知名古典、民族音樂(lè)中著手,選出一些雅俗共賞的世界名曲,開(kāi)展教學(xué)賞析工作,借助于多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造融合聲音、圖文等比較感性的高端音樂(lè)教材,采取科學(xué)的教學(xué)方法,改造這些專(zhuān)業(yè)化程度較高的高端音樂(lè)作品,使其難度降低,讓學(xué)生們能夠容易接受和掌握。以這些優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源為基礎(chǔ),教師們還可積極組織各類(lèi)音樂(lè)競(jìng)賽活動(dòng),結(jié)合多媒體平臺(tái)展現(xiàn)學(xué)生的音樂(lè)熱情與素養(yǎng),通過(guò)組織互動(dòng)活動(dòng)、推廣活動(dòng)、學(xué)習(xí)活動(dòng)、競(jìng)賽交流活動(dòng)讓學(xué)生們獲得豐富多彩的音樂(lè)實(shí)踐體驗(yàn),或者通過(guò)組織音樂(lè)夏令營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)音樂(lè)教學(xué)資源的普及、推廣與實(shí)踐,從而豐富音樂(lè)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
教師在利用優(yōu)質(zhì)音樂(lè)教學(xué)資源的過(guò)程中,要注意精心設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié),充分利用多媒體輔助教學(xué),注重音樂(lè)課與生活結(jié)合,在教學(xué)過(guò)程中,需豐富教學(xué)形式,在聆聽(tīng)的基礎(chǔ)上,搭配采取練、跳、唱等方法,來(lái)讓學(xué)生更好的學(xué)習(xí)音樂(lè),樹(shù)立正確的音樂(lè)審美觀。同時(shí),還要積極發(fā)揮學(xué)生們的主動(dòng)性和創(chuàng)造性,共同分享音樂(lè)魅力,積極總結(jié)音樂(lè)教學(xué)課程實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成果,進(jìn)一步提升小學(xué)音樂(lè)課堂的教學(xué)水平和教學(xué)質(zhì)量。另外,學(xué)校還可積極引進(jìn)專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)教學(xué)多媒體設(shè)備,比如五線譜電教板、五線譜教學(xué)黑板、多媒體音樂(lè)教學(xué)系統(tǒng)等產(chǎn)品,通過(guò)購(gòu)進(jìn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)多媒體器材產(chǎn)品為課堂教學(xué)服務(wù),方便學(xué)生進(jìn)行音樂(lè)學(xué)習(xí)。
2.2結(jié)合課堂合理運(yùn)用多媒體資源
對(duì)于小學(xué)音樂(lè)課堂教學(xué)而言,多媒體雖然有諸多優(yōu)勢(shì),但是并非越先進(jìn)的教學(xué)媒體越好,要結(jié)合音樂(lè)教學(xué)實(shí)際、學(xué)生身心需求、音樂(lè)課程目標(biāo)進(jìn)行選擇,以提高教學(xué)效率和效果為篩選準(zhǔn)則做到合理應(yīng)用。對(duì)于小學(xué)音樂(lè)課堂而言,生動(dòng)逼真的音響效果、色彩繽紛的動(dòng)態(tài)視覺(jué)、靈活便捷的交互手段可讓學(xué)生們輕松學(xué)習(xí)、快樂(lè)學(xué)習(xí),多媒體資源作為輔助教師的課堂工具,雖然能夠提升教學(xué)質(zhì)量與效益,但是其并非萬(wàn)能,也并非音樂(lè)教學(xué)的關(guān)鍵,多媒體資源始終是輔助教師的工具,教師要在此認(rèn)知的基礎(chǔ)上做到合理運(yùn)用。教師可利用多媒體巧妙創(chuàng)設(shè)各類(lèi)情境服務(wù)教學(xué),尤其是對(duì)賞析、學(xué)習(xí)難度較大的樂(lè)曲,為方便他們快速掌握樂(lè)曲感情特點(diǎn),可利用多媒體創(chuàng)設(shè)情境作為輔助教學(xué)手段,讓情境與氣氛感染學(xué)生,提升賞析與學(xué)習(xí)效果。
比如音樂(lè)賞析教學(xué)中,多媒體播放音樂(lè)效果較好,但是教師在操作播放器的過(guò)程中容易引發(fā)學(xué)生好奇心導(dǎo)致欣賞的過(guò)程的時(shí)候分心,在教學(xué)中教師就需要規(guī)避這個(gè)弊端,以讓學(xué)生感受音樂(lè)的旋律與美感為目標(biāo),合理設(shè)計(jì)教學(xué)步驟與內(nèi)容。在學(xué)生進(jìn)行音樂(lè)試唱的時(shí)候,多媒體伴奏雖然效果也不錯(cuò),但是如果教師能夠添加現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)器伴奏,對(duì)學(xué)生而言的教學(xué)效果就相對(duì)更勝一籌,同時(shí)還增強(qiáng)了師生之間的互動(dòng),提升了音樂(lè)教師本身與音樂(lè)課堂的魅力,有助于調(diào)動(dòng)學(xué)生了解并學(xué)習(xí)樂(lè)器的熱情,從而使其積極主動(dòng)的融入到音樂(lè)學(xué)習(xí)活動(dòng)中。所以,小學(xué)音樂(lè)課堂中多媒體教學(xué)資源的應(yīng)用應(yīng)做到合理、科學(xué)、適度,提升運(yùn)用效果。
3結(jié)語(yǔ)
綜上所述,多媒體資源在小學(xué)音樂(lè)教學(xué)中的應(yīng)用有助于激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情、喚醒其對(duì)音樂(lè)的審美意識(shí),音樂(lè)教師中教師要利用多媒體篩選優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源,合理運(yùn)用,提升課堂高效性,促進(jìn)學(xué)生音樂(lè)素養(yǎng)得到提升。
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[1] 帕提古麗?買(mǎi)買(mǎi)提.論小學(xué)教學(xué)中多媒體資源的應(yīng)用與完善[J].新西部:中旬?理論,2014(1):136-136.
【關(guān)鍵詞】媒體效應(yīng);逆向效應(yīng);證券投資
媒體在當(dāng)今信息化的時(shí)代,承載的已不再是簡(jiǎn)單的信息傳播的作用,媒體通過(guò)對(duì)當(dāng)前事實(shí)的追蹤,報(bào)道和評(píng)論,起到了影響投資者預(yù)期,從而影響相關(guān)公司股價(jià)的作用。并且后者的效用在市場(chǎng)上逐漸放大,越來(lái)越多的投資者已在學(xué)會(huì)揣摩輿論方向,并且隨著媒體的正面或反面報(bào)道,分析事態(tài)的進(jìn)展,從而對(duì)他們的投資提供參考。媒體之所以在一定程度上影響我們的證券市場(chǎng),究其原因,在于媒體是公眾心理預(yù)期和客觀權(quán)威的體現(xiàn)。事實(shí)證明,媒體通過(guò)發(fā)揮自身的影響,對(duì)事態(tài)發(fā)展產(chǎn)生的效用,已經(jīng)逐漸成為我們證券投資的重要參考。學(xué)會(huì)分析媒體和從媒體報(bào)道中發(fā)掘有用信息,并且會(huì)對(duì)一些由媒體效應(yīng)產(chǎn)生的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行總結(jié)和實(shí)踐,對(duì)每一位投資者來(lái)說(shuō)都是意義重大。
一、正向效應(yīng)
所謂媒體的正向效應(yīng),是指上市公司的股價(jià)隨著媒體報(bào)道的相關(guān)利好而上漲,并且隨著報(bào)道的集中度和關(guān)注度的上升而持續(xù)上漲。例如,從2009年有關(guān)媒體首次報(bào)道國(guó)外出現(xiàn)首例甲流,到它從國(guó)外傳染到國(guó)內(nèi),隨著危害程度的上升,媒體的報(bào)道也上升,從而直接推動(dòng)生產(chǎn)疫苗的相關(guān)公司,如海王生物等,股價(jià)迅速翻番。這種媒體報(bào)道產(chǎn)生的正向效應(yīng)大都有跡可尋。而運(yùn)用的關(guān)鍵就是要勤奮的關(guān)注媒體對(duì)于意外事情的報(bào)道,并且要有一定的聯(lián)想力和推斷力,去分析此項(xiàng)事情的演變將會(huì)如何。同時(shí)最重要的是要在第一時(shí)間鎖定好相關(guān)個(gè)股,這需要建立在對(duì)證券市場(chǎng)一定的熟悉程度上。如2010年的蜱蟲(chóng)事故,我們都可以找到這種正向效應(yīng)的運(yùn)用。
二、負(fù)面效應(yīng)
負(fù)面效應(yīng)則與正向效應(yīng)剛好相反,指上市公司的股份隨著媒體的系列利空?qǐng)?bào)道而下跌。對(duì)于運(yùn)用這兩種效應(yīng)的關(guān)鍵,都在于在事情發(fā)生的第一階段做出推斷和行動(dòng),去分析這件事情將可能演變的結(jié)果,并隨之采取行動(dòng)。如銀廣夏事件,在導(dǎo)致其暴跌前已經(jīng)有媒體發(fā)表質(zhì)疑。但眾多投資者均是在媒體的報(bào)道已經(jīng)密集,且股價(jià)已經(jīng)暴跌后才反應(yīng),更有甚者,在其媒體仍未停止影響前,盲目投錢(qián)補(bǔ)倉(cāng),最終只能損失慘重。而之后的2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫,2010地產(chǎn)股暴跌,均可提前在媒體中找到事態(tài)演變的蹤跡。
三、逆向效應(yīng)
上述兩種效應(yīng),均是媒體效應(yīng)的正常形態(tài)。但在實(shí)踐情況中,出現(xiàn)逆向思維的狀況也不在少數(shù)。逆向效應(yīng)是指,上市公司股份隨著媒體的報(bào)道出現(xiàn)與預(yù)期相反的走勢(shì)。事實(shí)證明,國(guó)內(nèi)一些游資恰恰喜歡這種逆向的操作,如2010年紫金礦業(yè)隨著媒體的負(fù)面報(bào)道,股份不跌反而急漲,珠江啤酒上市前機(jī)構(gòu)的分析與實(shí)際走勢(shì)大相徑庭等。這里實(shí)質(zhì)上是主力在運(yùn)用媒體施加的潛意識(shí),做一個(gè)相反的操作,讓一些想買(mǎi)的人放棄參與,從而反而減少主力拉升阻力。區(qū)分負(fù)面效應(yīng)與逆向效應(yīng)在于,分清主力是投資還是投機(jī)性質(zhì),用投資的方法去分析一只很有可能被炒作的投機(jī)股票,得出的結(jié)論很可能是謬論。如果標(biāo)的股票身上極具投機(jī)原素,且與當(dāng)前主力炒作范圍,那么此時(shí)對(duì)于一些利空?qǐng)?bào)道則不可一概而論,要注意識(shí)別里面可能蘊(yùn)藏的投機(jī)機(jī)會(huì)。而對(duì)于一只投資的股票發(fā)生的基本面變壞的負(fù)面報(bào)道,并且事態(tài)有可能持續(xù)變壞的可能,則應(yīng)作負(fù)面效應(yīng)對(duì)待,遲早出逃。
四、先行效應(yīng)
媒體自身也在總結(jié)相關(guān)特定事件發(fā)生時(shí)對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)作用,體現(xiàn)在對(duì)于特定事件的重視程度上。因此投資者也必須對(duì)媒體報(bào)道的特定事件多留意,總結(jié)出里面的內(nèi)在邏輯,運(yùn)用特定事件的先行效應(yīng)。如留意媒體對(duì)保險(xiǎn)資本進(jìn)出的報(bào)道,事實(shí)證明,險(xiǎn)資最近幾年的逃頂和抄底準(zhǔn)確在90%以上,又比如QFII極其關(guān)注媒體對(duì)貨幣政策變動(dòng)的報(bào)道,以此作為其判斷市場(chǎng)行情的標(biāo)準(zhǔn),留意基金倉(cāng)位極值對(duì)市場(chǎng)的影響的報(bào)道等。
總而言之,媒體已經(jīng)越來(lái)越成為我們分析市場(chǎng),研究投資者心理的一個(gè)重要媒介。通過(guò)分析媒體的輿論導(dǎo)向,去推斷事件發(fā)展的演變,并且具體從證券市場(chǎng)上找到對(duì)應(yīng)標(biāo)的進(jìn)行投資,學(xué)會(huì)何時(shí)享受媒體正向效應(yīng)帶來(lái)的利潤(rùn),回避負(fù)面效應(yīng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn),找到逆向效應(yīng)中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì),總結(jié)特定事件發(fā)揮的先行效應(yīng),是有利于投資者理解行為金融,加深對(duì)市場(chǎng)理解的重要途徑。也是用另一只眼看市場(chǎng),用另一種方法去分析市場(chǎng)的獨(dú)門(mén)秘方。
參考文獻(xiàn)