序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的果汁市場調(diào)查報告樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

第1篇

繼海外投資機構質(zhì)疑唯品會涉嫌財務欺詐后，近日，有消費者指稱，該網(wǎng)站以注水價格進行虛假的超低折扣促銷，直接誤導消費者。

作為一家專門做特賣的網(wǎng)站，唯品會在其招股說明書中表示，公司通過比零售大幅優(yōu)惠的折扣價，向消費者提供品牌正品。其商品囊括時裝、護膚品、箱包、家紡、皮具、配飾、香水等等。

2012年3月23日，唯品會登陸紐交所，其發(fā)行價為6.5美元，發(fā)行1118萬份ADS（每ADS=2股普通股），融資7264萬美元。

爆炸式發(fā)展引發(fā)質(zhì)疑

公開資料顯示，唯品會上市之初的一大賣點和利器，便是其宣傳的“快閃銷售”方式，即現(xiàn)在眾多電商所熟知的“閃購”，在限定的時間內(nèi)銷售限定數(shù)量的折扣商品或在線服務。

據(jù)悉，通過這一當時獨特的網(wǎng)絡零售途徑，唯品會從2008年至2011年的發(fā)展階段中，其注冊用戶數(shù)量已經(jīng)多達1210萬，推廣和銷售的國內(nèi)、國際流行產(chǎn)品品牌則超過1900個。

對于一家從2008年開始投入運營的網(wǎng)站而言，短短三年時間便達到了讓人難以想象的業(yè)績。公司IPO招股書說明書顯示，在2009年、2010年和2011年這三年中，唯品會的履約客戶訂單數(shù)量分別達到了7萬、90萬和720萬以上。三年總凈收入則分別達到280萬美元、3260萬美元和2.271億美元。

在中概股引發(fā)的一系列海外信任危機之下，面對如此數(shù)量眾多的客戶訂單，如此爆炸式的收入，不少投資者對唯品會華麗的財務數(shù)據(jù)產(chǎn)生了質(zhì)疑。就在唯品會上市不久，便有一家海外投資研究機構在一份分析報告中指出，唯品會涉嫌財務欺詐，誤導海外投資者。

2013年5月28日，海外投資研究機構Greenwich Research Group了一份針對唯品會的市場調(diào)查報告，認為唯品會（NYSE：VIPS）涉嫌財務欺詐。

雖然唯品會自稱2008年到2011年在中國市場取得了龐大的收入，并具有較高的市場知名度。Greenwich Research Group的分析報告卻指出，唯品會可能是在故意撒謊。報告稱，在中國聽說過唯品會的人并不是很多，在唯品會購物更無從談起。因此，唯品會在用戶數(shù)量、平均消費者和利潤率等方面存在造假嫌疑。

報告顯示，就在唯品會上市前的一年內(nèi)，還很少有投資機構對唯品會感興趣。但是唯品會在過去四年中的業(yè)績增長了24700%，股價估值從一開始的5倍突然猛增至37倍。

有投資銀行專業(yè)人士評價唯品會稱，在一個競爭十分激烈的市場，利潤率的可持續(xù)性極低，企業(yè)利潤率通常為6%至7%。而唯品會的毛利率在2009年-2011年，分別為8.2%、9.8%、19.1%。

對于這一質(zhì)疑的分析報告，唯品會迅速做出回應，并認為上述海外分析機構為做空機構，其言論和主張中包含了大量錯誤，且對唯品會的業(yè)務模式存在整體上的誤解。

蹊蹺的超低折扣

耐人尋味的是，唯品會被海外投資者所詬病的“欺詐、誤導消費者”，或許并非空穴來風。

日前，國內(nèi)一位消費者向筆者指出，唯品會不但對所謂的超低折扣產(chǎn)品的市場價格大肆注水，還以虛假低折扣誤導消費者。

這位消費者指稱，就在最近，唯品會在其官方網(wǎng)站顯眼位置上顯示，國內(nèi)某一知名電器品牌以低至1.9折的價格進行促銷。

但是，上述消費者點擊進去之后才發(fā)現(xiàn)，所謂的1.9折促銷的對象，僅僅只是該品牌的一款食品料理機。且網(wǎng)站上標注的所謂市場價格，相比其他網(wǎng)站的市場價格，不但足足高出3倍之多，且折扣價格也根本不存在競爭優(yōu)勢。

筆者隨后登錄唯品會官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在標明以1.9折促銷的艾美特電器廣告頁面上，打開網(wǎng)頁鏈接后，細細搜尋、對比將近數(shù)分鐘之后，才在網(wǎng)頁下方一毫不起眼的位置找到了唯一一款以1.9折銷售的艾美特果汁機。

這位細心的消費者告訴筆者，唯品會網(wǎng)站所標注的所謂市場價格也充滿了“水分”?！熬湍眠@個1.9折的果汁料理機來說，唯品會打折之前的市場價是559元，如果你去看一下天貓的官方網(wǎng)站，它的市場價只有139元?！?/p>

筆者隨后在1號店、京東等網(wǎng)店查詢這一產(chǎn)品，查詢結(jié)果更讓人啼笑皆非。在唯品會號稱1.9折超低價銷售的產(chǎn)品，1號店上的實際銷售價格僅比唯品會多了1元錢。

“折扣之前的價格比別人虛高3倍不止，折扣之后的價格僅比別人低了1塊錢，這不是欺騙我們嗎？”對于這一讓人無語的超級低折扣，這位消費者告訴筆者，如果不是看在這家網(wǎng)站一直宣傳的超級低折扣廣告，自己壓根不會去登錄這家網(wǎng)站。

風投悄然減持3%

日前，一位華爾街投行分析人士指出，對于國內(nèi)民營企業(yè)而言，華爾街的投資機構對上市中概股伸出天使之翼的同時，還要警惕他們魔鬼的一面?！翱纯茨切┰诿绹{斯達克上市的中資民營公司股票最終的結(jié)果吧，很多中概股或許還沒搞明白美股是怎么玩的，就已經(jīng)被人家吃得連骨頭都不剩了?！?/p>

就在唯品會爆出“涉嫌財務欺詐”第二天，雖然公司對這一質(zhì)疑報告迅速給出了回應，但唯品會股價仍然遭遇重挫，當天股價大幅下挫13.15%，報收于29.53美元。

僅時隔一個月后，媒體再次爆出，唯品會上市前的風險投資人——紅杉資本已經(jīng)悄然減持唯品會。

根據(jù)唯品會提交給美國證券交易所的文件顯示，去年4月9日，紅杉手中還持有唯品會普通股2003萬股，占其流通股19.8%。但在今年3月20日，紅杉持有的唯品會股本已經(jīng)減至1858萬股，占其流通股比例已經(jīng)從19.8%降至16.8%。

談及紅杉對唯品會持股比例下降一事，紅杉資本一位負責人接受筆者采訪時表示，唯品會是紅杉中國投資企業(yè)的典型代表?！熬拖裎覀兺兜钠婊?、新浪、美團、京東、大眾點評等等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣的技術和商業(yè)模型創(chuàng)新，并且高速成長?！?/p>

“唯品會創(chuàng)立之初是想做奢侈品電商，但是后來據(jù)說由于消費人群較窄，轉(zhuǎn)型為線上品牌折扣店，而且很多是二三線品牌?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴筆者。

唯品會此前一直宣傳網(wǎng)站所特有的低折扣優(yōu)勢，并為此極力造勢。據(jù)艾瑞的“2013年一季度網(wǎng)絡服務廣告主投放費用TOP10”顯示，今年一季度廣告投放金額最高的是蘇寧，為5998萬元；唯品會則為1697萬元，排名第八。

市場人士分析稱，這有可能是競爭對手放出的“煙霧彈”，因為即便唯品會投下天價廣告，也不太可能只針對某一個平臺。

更有海外媒體報道稱，作為上市公司，唯品會如果真的進行天價廣告投放，其最終結(jié)果很有可能對股價產(chǎn)生負面影響。