發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 15:04:22
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的汽車品牌文化論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
論文摘要：作為中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題，自主品牌引起了營(yíng)銷界的關(guān)注，重視核心產(chǎn)品質(zhì)量、打造整體品牌以及終端渠道的激活這3個(gè)措施是中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。
一、中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)環(huán)境和條件對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)自主品牌創(chuàng)建越來(lái)越有利。中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年來(lái)快速增長(zhǎng)，國(guó)力增強(qiáng)，科技教育水平提高，各類基礎(chǔ)工業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，與改革開放之初相比各方面都有了大幅度的提高。汽車企業(yè)進(jìn)步巨大，水平顯著提高，數(shù)量規(guī)模呈現(xiàn)翻倍之勢(shì)，成為世界第4大汽車生產(chǎn)國(guó)，已基本具備了自主開發(fā)和自主品牌創(chuàng)建的能力。從國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要的大型汽車企業(yè)集團(tuán)來(lái)看，目前也均將更多的財(cái)力向研發(fā)方向傾斜。企業(yè)對(duì)自主開發(fā)和自主品牌創(chuàng)建的愿望和意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，加之國(guó)家新的汽車企業(yè)政策又鼓勵(lì)和支持企業(yè)形成產(chǎn)品創(chuàng)新能力和自主開發(fā)能力，內(nèi)、外兩個(gè)因素結(jié)合就給企業(yè)的自主品牌創(chuàng)建提供了巨大的動(dòng)力。另外，國(guó)際汽車市場(chǎng)總體一直處于不景氣狀況，尤其是傳統(tǒng)市場(chǎng)和拉美等地區(qū)市場(chǎng)。而與之形成鮮明對(duì)照的是，中國(guó)汽車市場(chǎng)一派欣欣向榮，這就吸引跨國(guó)汽車公司來(lái)華謀求更大的發(fā)展，將市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)。為了能夠順利和及早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中方合作伙伴提出的創(chuàng)建自主品牌的要求將會(huì)得到越來(lái)越多的尊重和滿足。同時(shí)，當(dāng)前世界汽車業(yè)不僅生產(chǎn)能力過(guò)剩，而且開發(fā)設(shè)計(jì)能力也過(guò)剩，一些汽車專業(yè)研發(fā)服務(wù)公司為求生存，也積極開拓中國(guó)市場(chǎng)，愿意參與中國(guó)自主品牌汽車的研發(fā)設(shè)計(jì)和培訓(xùn)中國(guó)專業(yè)技術(shù)人員。因此，可供中國(guó)汽車業(yè)利用的國(guó)際資源非常豐富，使用條件也更為優(yōu)惠。
二、中國(guó)企業(yè)自主品牌經(jīng)營(yíng)的類型
（一）純粹的中資或中資處于控股地位的企業(yè)
這類企業(yè)最好采取立足自身、結(jié)合多種開發(fā)的策略。其出發(fā)點(diǎn)在于，一開始就謀取產(chǎn)品開發(fā)和品牌創(chuàng)建的主導(dǎo)權(quán)，以便最終比較容易掌握產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)或更進(jìn)一步的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但就中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)水平，中資企業(yè)的實(shí)力較弱，該模式比較適應(yīng)低端、低價(jià)、技術(shù)不是很復(fù)雜的薄利多銷產(chǎn)品、例如各類超低端乘用車、中低檔商用車以及針對(duì)某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)需求的邊緣汽車。開發(fā)這類市場(chǎng)的企業(yè)可以先將規(guī)模做大，再“曲線滲透”海外中低端市場(chǎng)，走一條獨(dú)特的發(fā)展道路。結(jié)合多種開發(fā)技術(shù)，或引進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)，或在保證取得產(chǎn)權(quán)的情況下，把部分開發(fā)設(shè)計(jì)項(xiàng)目委托給專業(yè)研發(fā)服務(wù)公司，或聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)、有資質(zhì)的專家參與、指導(dǎo)自身的研發(fā)設(shè)計(jì)工作。但是必須注意的是，使用這一方式創(chuàng)建真正具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，從初創(chuàng)期就要建立自己的研發(fā)隊(duì)伍和系統(tǒng)，并使之不斷壯大，最后做到能夠獨(dú)立承擔(dān)開發(fā)設(shè)計(jì)工作。
（二）合資型的自主品牌
這類企業(yè)合資的外方伙伴基本上都是國(guó)際知名汽車公司，資金技術(shù)實(shí)力雄厚，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的合資品牌，關(guān)鍵在于雙方的合作要具有戰(zhàn)略性，在尋求平衡雙贏的基礎(chǔ)上進(jìn)行，不僅在生產(chǎn)制造上，而且在研發(fā)上也要實(shí)現(xiàn)本地化，在這一方面日本的做法很值得借鑒。此外，同國(guó)際技術(shù)廠家整合，充分發(fā)揮中國(guó)本土關(guān)鍵零部件制造廉價(jià)和優(yōu)勢(shì)的能力，降低總體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模數(shù)量，低成本、快速度，在市場(chǎng)上不斷地推出低價(jià)位、高價(jià)位，能夠充分滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，也是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和自主品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
三、中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷措施
（一）重視核心產(chǎn)品質(zhì)量
任何產(chǎn)品自身的質(zhì)量、性能都是其最根本、最基礎(chǔ)的價(jià)值，這一點(diǎn)在汽車業(yè)也一樣的重要，然而中國(guó)的自主品牌汽車在這一方面并不能使人滿意。在2006年的北京國(guó)際車上，中國(guó)自主品牌上演了一出濃妝艷抹的大戲，然而車展剛剛結(jié)束，作為主角的中國(guó)企業(yè)們就收到了來(lái)自海外的不利消息，以吉利汽車進(jìn)軍北美市場(chǎng)為例，2006年上半年，當(dāng)吉利在美國(guó)市場(chǎng)開展實(shí)質(zhì)動(dòng)作后，問(wèn)題也隨之而來(lái)，吉利首款出口北美市場(chǎng)的汽車產(chǎn)品沒(méi)能過(guò)質(zhì)量檢測(cè)關(guān)，2008年3月份，吉利發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)法通過(guò)美國(guó)防止大氣污染法檢測(cè)，而在一項(xiàng)側(cè)面碰撞安全測(cè)試中其車型也未能達(dá)標(biāo)。如果重新設(shè)計(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)需要時(shí)間，轉(zhuǎn)購(gòu)其他制造商的發(fā)動(dòng)機(jī)則將大大增加成本。而中國(guó)汽車企業(yè)進(jìn)入全球競(jìng)爭(zhēng)選擇的是一條以低成本車型切入的路線，在進(jìn)入已經(jīng)非常成熟的美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，只能以低價(jià)高質(zhì)的新車型與美國(guó)當(dāng)?shù)仄嚫?jìng)爭(zhēng)。
（二）塑造整體特色品牌
品牌競(jìng)爭(zhēng)大致分為3個(gè)層次：車型競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)。
1、創(chuàng)新車型設(shè)計(jì)。車型競(jìng)爭(zhēng)顧名思義是指產(chǎn)品價(jià)格、設(shè)計(jì)、配置等方面的競(jìng)爭(zhēng)。目前，中國(guó)自主品牌在車型這一方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有了一定的實(shí)力，各自主品牌大都在近期推出了個(gè)性多樣的車型。例如在2008年的北京國(guó)際車展上，來(lái)自北美、德國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯主流市場(chǎng)汽車行業(yè)中心合伙人在交流意見時(shí)說(shuō)：“如果僅從設(shè)計(jì)來(lái)看，他們給人的感覺(jué)是震撼?！倍液芏嗤赓Y廠商也都指出，目前絕大多數(shù)中國(guó)自主品牌，只是在車型之爭(zhēng)這一層次上努力了。因此在車型品牌的打造上我們只需繼續(xù)保持即可，但需要注意的是，無(wú)論推出什么樣的車型，都必須要依據(jù)自身的市場(chǎng)特點(diǎn)，有自己差異的特色。
2、拓寬汽車服務(wù)。雖服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)是指售后的維修、保養(yǎng)以及前期金融與保險(xiǎn)服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)，然而品牌的根基在于車型，但成熟的品牌又超脫于車型。中國(guó)汽車市場(chǎng)現(xiàn)在每年有幾十款新車型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到產(chǎn)品后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)價(jià)格、服務(wù)效率、服務(wù)質(zhì)量以及顧客對(duì)服務(wù)的體驗(yàn)和滿意程度，正在成為衡量汽車廠商服務(wù)能力的新標(biāo)簽，產(chǎn)品與服務(wù)并駕齊驅(qū)的經(jīng)營(yíng)模式也成為中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)汽車品牌集中誕生在近兩年就可看出，售后服務(wù)已經(jīng)成為繼新車、價(jià)格之后國(guó)內(nèi)車市又一競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)汽車自主品牌也不甘落后，2006年奇瑞汽車獨(dú)樹一幟了“3.15”服務(wù)戰(zhàn)略，并在業(yè)內(nèi)首次提出了“快樂(lè)體驗(yàn)”的服務(wù)品牌，吉利汽車也于2005年推出了服務(wù)品牌“關(guān)愛(ài)在細(xì)微處”。這也表明了國(guó)內(nèi)自主汽車品牌服務(wù)正在告別薄弱期，向差異化服務(wù)的更層次邁進(jìn)。但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)汽車市場(chǎng)銷售額中配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服務(wù)占12%，而與此相對(duì)應(yīng)是在國(guó)外成熟的汽車市場(chǎng)銷售額中，配件占39%，制造商占21%，零售占7%，服務(wù)占33%。這說(shuō)明中國(guó)汽車業(yè)的售后服務(wù)具有很大的發(fā)展空間。那么我們應(yīng)如何向更深層次發(fā)展服務(wù)呢？國(guó)外品牌在這方面的做法是：自2002年11月，上海通用創(chuàng)立了售后服務(wù)品牌別克關(guān)懷，提出了“比你更關(guān)心你”的口號(hào)后，奔馳推出了星徽理念，奧迪推出了恒久關(guān)愛(ài)，廣州本田提出鉆石級(jí)服務(wù)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)整車銷售、售后服務(wù)、零配件供應(yīng)、信息反饋、“四位一體”體系，如今發(fā)展到“八位一體”甚至“十位一體”，服務(wù)項(xiàng)目覆蓋了二手車、汽車金融、保險(xiǎn)、車友俱樂(lè)部等領(lǐng)域。除了借鑒這些國(guó)際廠商的服務(wù)理念外，自主廠商還要意識(shí)到，隨著中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的日益成熟，服務(wù)品牌化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明朗，服務(wù)已經(jīng)不再局限于售后領(lǐng)域，汽車金融、車主俱樂(lè)部活動(dòng)、二手車置換等等都已經(jīng)逐漸加入到整個(gè)大服務(wù)概念的業(yè)務(wù)鏈中，而且還要求有更多服務(wù)的專業(yè)知識(shí)和技能，有超值的服務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)大的執(zhí)行力，要長(zhǎng)期堅(jiān)持，切忌急功近利。
3、優(yōu)化品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是汽車廠商最核心，也是最能體現(xiàn)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，大到品牌國(guó)別，小到品牌個(gè)性，這些都是汽車制造商長(zhǎng)年積淀營(yíng)造的智慧成果。隨著汽車制造技術(shù)的不斷完善和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，汽車的功能性特征越來(lái)越小，產(chǎn)品的同質(zhì)性越來(lái)越強(qiáng)，尤其是汽車市場(chǎng)趨于國(guó)際化時(shí)，依賴產(chǎn)品特性優(yōu)勢(shì)而奠定的品牌個(gè)性不再明顯，汽車品牌也正由產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌過(guò)渡
。按照美國(guó)著名品牌管理權(quán)威DQVIDAAAKER的理論，品牌和人一樣也會(huì)有各種不同的性格和“個(gè)性魅力”。如奔馳車就是身份的象征，它那“豪華、舒適”的品牌個(gè)性，深受成功人士的喜愛(ài)；而寶馬的藍(lán)白標(biāo)志象征它那“自由、樂(lè)趣”的駕馭個(gè)性，深深打動(dòng)了成功的年輕人；土星汽車被車主視為忠實(shí)的好友；勞斯萊斯是身份顯赫的貴族；福特則被認(rèn)為中規(guī)中矩的中產(chǎn)階級(jí)白領(lǐng)；悍馬被譽(yù)為“越野之王”等等。中國(guó)自主汽車廠商品牌價(jià)值的建立，首先要做的是企業(yè)品牌的定位，這不是一天兩天、一年兩年時(shí)間就能被用戶所接受的，它必須切合消費(fèi)者內(nèi)心最深層次的感受和需求，以人性化的表達(dá)觸發(fā)消費(fèi)者的潛在動(dòng)機(jī)，只有這樣才能讓消費(fèi)者選擇代表自己個(gè)性的品牌；其次是品牌價(jià)值的打造，即要借助企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀念（文化）、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成、技術(shù)特色和企業(yè)資產(chǎn)等軟性因素，逐步建立起一種組織聯(lián)想，并通過(guò)輿論、廣告和促銷行為移植于消費(fèi)者腦海之中，讓目標(biāo)客戶對(duì)企業(yè)自發(fā)的產(chǎn)生良好的印象，也就是將產(chǎn)品的功能要素（如用途、品質(zhì)、服務(wù)等）廠商和產(chǎn)品的形象要素（如外觀、色調(diào)、廣告等），消費(fèi)者的心理要素（如對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知、感受、態(tài)度、體驗(yàn)等）綜合起來(lái)，以塑造企業(yè)的品牌價(jià)值。
總之，品牌競(jìng)爭(zhēng)所涵蓋的內(nèi)容十分豐富，它是企業(yè)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)工具和最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是提升產(chǎn)品附加值的利刃，也是同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終級(jí)武器。誰(shuí)能夠?qū)a(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌企業(yè)形象品牌形成合力，誰(shuí)就能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因此，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際汽車廠商，也只有選擇“車型品牌+服務(wù)品牌+企業(yè)品牌”三箭其發(fā)，才能長(zhǎng)久發(fā)展。
（三）激活終端銷售渠道
關(guān)于激活終端銷售渠道，可以從4方面著手：
1、加強(qiáng)廣告宣傳從企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)不同的市場(chǎng)情況，有針對(duì)性地在媒體的選擇上要有所取舍，在風(fēng)格制作上要有所創(chuàng)新，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較中突出自己的優(yōu)勢(shì)。
2、注重促銷手段多樣化。促銷本質(zhì)上一種溝通活動(dòng)，它可以針對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商以及公司本身的銷售隊(duì)伍而進(jìn)行，我們?nèi)粘Ｋ熘拇蛘?、削價(jià)、買贈(zèng)、免費(fèi)試用、送折價(jià)券等都是對(duì)消費(fèi)者的促銷。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其每年費(fèi)用約占公司總營(yíng)銷傳播預(yù)算的20-35%之間。廠家在加強(qiáng)監(jiān)督管理的前提下，可以考慮學(xué)習(xí)汽車市場(chǎng)比較成熟的國(guó)家和地區(qū)，嘗試首付，低利率優(yōu)惠貸款以及探求服務(wù)促銷等做法。
3、建造良好公共關(guān)系。廠家可以通過(guò)建立和諧的內(nèi)部關(guān)系、向上的團(tuán)隊(duì)精神、均等的發(fā)展機(jī)會(huì)以及周全的關(guān)心制度來(lái)打造良好的內(nèi)部公共關(guān)系；而在外部公共關(guān)系的運(yùn)作上，可以通過(guò)開展諸如幼兒交通安全教育，贊助各種教育、文化事業(yè)和研究項(xiàng)目、爭(zhēng)當(dāng)環(huán)球好市民的社會(huì)公益活動(dòng)來(lái)樹立企業(yè)的形象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，企業(yè)以內(nèi)部公共關(guān)系為基礎(chǔ)、以外部公共關(guān)系為導(dǎo)向制定有效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略，是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的有利武器。
4、重視銷售人員培訓(xùn)。隨著汽車普及程度的提高，用戶的專業(yè)水平也在不斷提升，汽車消費(fèi)越來(lái)越理性，銷售人員的專業(yè)水平更是必須高于用戶，如果銷售人員還能向用戶介紹所銷售汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的首次裝車時(shí)間，適用的車型以及該發(fā)動(dòng)機(jī)在國(guó)內(nèi)的使用情況和各種手動(dòng)換檔、自動(dòng)和無(wú)級(jí)變速器，還能知道售后服務(wù)、汽車貸款、汽車保險(xiǎn)理賠、二手車貸款等。有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光的汽車企業(yè)應(yīng)該放眼未來(lái)，有計(jì)劃、有目的地加強(qiáng)銷售人員的技術(shù)、銷售技巧等方面的培訓(xùn)，從而為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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關(guān)鍵詞 商業(yè)表演 商業(yè)價(jià)值 藝術(shù)表現(xiàn) 北京國(guó)際車展
中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2015）01（a）0000-00
1車展的商業(yè)演出方式
車展表演涵蓋在表演的范疇之內(nèi)，但是由于其與車輛展示與演出緊密結(jié)合，是一種通過(guò)帶有商業(yè)目的即獲取經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的表演方式。
介于車展的不同類型與級(jí)別，表演形式也各有不同。中國(guó)大型車展通常分ABC三類，A類車展就是通常所說(shuō)的北上廣的車展都是廠方直接參與，超千米平米的展出面積、展具相當(dāng)奢華，總價(jià)值數(shù)百萬(wàn)。2012年，剛剛躋身于A類車展的北京國(guó)際車展中，不乏梅賽德斯奔馳、阿斯頓馬丁、勞斯萊斯等一系列頂級(jí)汽車品牌，但是國(guó)內(nèi)自主品牌仍占據(jù)著巨大份額。在現(xiàn)場(chǎng)展示中，國(guó)際頂級(jí)品牌大多仍由站模形式的“美女香車”進(jìn)行展示，并且加入主持人的講解與媒體人、專業(yè)觀眾的互動(dòng)等，現(xiàn)場(chǎng)隆重，并具有實(shí)用性、專業(yè)性與科技感。不過(guò)，國(guó)內(nèi)的自主品牌或者合資品牌的演出方式較為復(fù)雜。除站模、主持、樂(lè)隊(duì)駐唱之外，還有走模（走秀）、情景表演等，氣氛熱烈，但一定程度上掩蓋了行業(yè)的專業(yè)性。
總體來(lái)說(shuō)，北京車展的演出方式主要有以下幾種類型：
1）模特展演：“名模名車”、“美女香車”，汽車模特的概念與行業(yè)從西方引入中國(guó)，因女性姣好的容顏、修長(zhǎng)的身體比例，在汽車、觀眾間進(jìn)行職業(yè)化的展示，成為了汽車模特的專有表演形式。汽車模特因其獨(dú)特的魅力成為了車展演出中獨(dú)特靚麗的風(fēng)景線，而他們也在一定程度上推進(jìn)了汽車行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，話題性最多的也是這種表演方式。
2）樂(lè)隊(duì)演出：聘請(qǐng)樂(lè)隊(duì)助興的展演方式在汽車展會(huì)中也很常見。一般情況下，高檔豪華轎車因其典雅性，往往以古典樂(lè)形式的方式進(jìn)行展出；而跑車、越野車等車型常常以節(jié)奏感強(qiáng)的搖滾、舞蹈等進(jìn)行展演。
3）雜技曲藝：在車展演出中，雜技所占比例極小，但因其表演形式夸張、獨(dú)特，吸引人眼球，仍有展商采用。
2車展中商業(yè)演出的價(jià)值體現(xiàn)
商業(yè)表演是商業(yè)合作的表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)方式有唱歌、跳舞、魔術(shù)、雜技、戲曲等等，商業(yè)演出一般是用來(lái)幫助商家開業(yè)和做活動(dòng)的時(shí)候增加知名度，提高商家的附加值。商業(yè)表演也稱為營(yíng)利性表演，它隸屬于供需關(guān)系方面的合作，是以經(jīng)濟(jì)收入為主要目的的演出。商業(yè)演出不但能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還能夠再額外的帶來(lái)知名度、話題性等非物質(zhì)化的影響力，因此商業(yè)演出的附加值也是十分大的。
談及車展演出所呈現(xiàn)的價(jià)值，主要有三種類型：
（1）商演的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
作為大眾文化表現(xiàn)特征之一的商業(yè)演出，與商業(yè)掛鉤，與經(jīng)濟(jì)并行，它已經(jīng)成為一種圖特的文化表現(xiàn)形式，既制造了商機(jī)、刺激了消費(fèi)，又能夠引領(lǐng)一定的風(fēng)潮，成為國(guó)民文化與生活的一部分。
單從參展商數(shù)量與質(zhì)量、觀眾火爆程度與媒體關(guān)注度上來(lái)看，與車展并行的車站演出一定也存在在著大量的關(guān)注份額。盡管沒(méi)有相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)表明車展與商演之間的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，但是從以上數(shù)據(jù)中仍可管中窺豹，商業(yè)演出必定能為參展商帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益。
（2）商演中的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)
出于節(jié)約成本等綜合考慮，商演的持續(xù)時(shí)間并不長(zhǎng)，但仍可以在有限的時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值。表演者的專業(yè)水平、個(gè)人素養(yǎng)、形象塑造甚至與整場(chǎng)環(huán)境的默契程度都成為考驗(yàn)表演者實(shí)力的砝碼。表演者有時(shí)是作為個(gè)體出現(xiàn)，有時(shí)是群體性發(fā)揮，有時(shí)還要考慮到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等，除因情況不同而有不同的準(zhǔn)備。整場(chǎng)表演下來(lái)，是否呈現(xiàn)了專業(yè)上的美態(tài)與美感，是否給人賞心悅目的感官享受，是否考慮到受眾的感受與其進(jìn)行互動(dòng)，是否在表演中恪守職業(yè)素養(yǎng)并將其發(fā)揮的淋漓極致……盡管商業(yè)演出重點(diǎn)是為了宣傳品牌，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但如果能在次基礎(chǔ)上拔高藝術(shù)價(jià)值，會(huì)更加錦上添花，帶來(lái)更積極的效用。
（3）商業(yè)演出之余的潛在價(jià)值
商業(yè)演出盡管是一種短期行為，但是其事后的潛在價(jià)值也是十分可觀的。從參加商演的甲乙雙方而言，一場(chǎng)成功的演出都可以為兩方帶來(lái)后期收益。
怎樣定義一場(chǎng)商演是成功的？概括來(lái)說(shuō)，可分為物質(zhì)收益與輿論收益兩方面。
仍以車展為例，我們可以在其中看到商業(yè)展出背后的巨大物質(zhì)收益。車展之后引發(fā)車市的火爆是一個(gè)必然規(guī)律，因?yàn)檐囌勾砹艘欢〞r(shí)間內(nèi)車市的發(fā)展趨勢(shì)。同樣，一個(gè)行業(yè)內(nèi)的展會(huì)、一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)的展演必然有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。綜合商業(yè)展示與展出的綜合因素，商家的巨額投資一定要在經(jīng)濟(jì)效益上得到加倍回報(bào)，這樣才能定義一場(chǎng)展演是成功的。
除了眼見為實(shí)、以數(shù)據(jù)說(shuō)話的物質(zhì)收獲之外，無(wú)形的后期收益也是商家想要攫取的。這其中主要以輿論關(guān)注度為代表。隨著北京國(guó)際車展的日漸崛起，許多的輿論報(bào)道甚至先于車展開始先發(fā)奪人，吸引大眾關(guān)注。在百度中輸入“北京國(guó)際車展”，相關(guān)結(jié)果有2，480，000條，并且?guī)缀鯂?guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都設(shè)立了北京車展的專門網(wǎng)頁(yè)，各種報(bào)道不計(jì)其數(shù)。輿論關(guān)注的目的是什么？一方面是吸引網(wǎng)友、大眾進(jìn)行點(diǎn)擊，通過(guò)傳播專業(yè)信息與娛樂(lè)信息的報(bào)道，吸引受眾并刺激潛在消費(fèi)者，也就是所謂的“眼球經(jīng)濟(jì)”。在百度中輸入“汽車模特”，信息量為5，410，000條，網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)各種雅俗共賞的模特圖片，其圖文報(bào)道都十分奪人眼球，有一些甚至以難登大雅之堂的報(bào)道來(lái)吸引點(diǎn)擊率和關(guān)注度；另一方面通過(guò)商業(yè)展演與汽車相結(jié)合的捆綁式銷售，既促進(jìn)汽車行業(yè)發(fā)展，又能為演出者本人帶來(lái)名譽(yù)效應(yīng)，一舉兩得。無(wú)論哪一種收益，從商業(yè)利益來(lái)說(shuō)，都是起到利大于弊的作用，各方自然樂(lè)此不疲。
3未來(lái)商業(yè)演出如何體現(xiàn)更優(yōu)異價(jià)值
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程與中國(guó)工業(yè)的崛起，汽車行業(yè)的展演必定還會(huì)持續(xù)發(fā)展，并在一定時(shí)期形成具有中國(guó)行業(yè)特色的表演方式。盡管車展的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是每一個(gè)展商仍在搶占市場(chǎng)份額，發(fā)展和推動(dòng)自己的車展經(jīng)濟(jì)，展示只屬于品牌自己的表演特色。
從正面影響力上來(lái)說(shuō)，車展表演的展示無(wú)時(shí)不刻不在體現(xiàn)著展商與品牌的特色，借助表演，大眾可以很快被吸引，成功的表演還能將品牌文化底蘊(yùn)進(jìn)行展示，從一個(gè)快捷并且高效的方面為品牌打造正面形象，更勿需說(shuō)成功商演背后的經(jīng)濟(jì)效益了。
另一方面，盡管中國(guó)商業(yè)演出，特別是部分車展商演有著與主流價(jià)值觀相違背的癥狀――這表現(xiàn)在商家與表演者因?yàn)楹么笙补Χ鴮?duì)無(wú)節(jié)制的對(duì)職業(yè)操守與現(xiàn)代文明的破壞，但是伴隨著中國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程與文明程度的提高，中國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)必定能夠呈現(xiàn)多元文化、健康向上的一面，并為商家創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。
【參考文獻(xiàn)】
1、《北京車展引爆會(huì)展經(jīng)濟(jì)》，向生寅，《經(jīng)營(yíng)者》，2002年08期；
論文關(guān)鍵詞：文化品牌；文化品牌鍛造；文化品牌戰(zhàn)略：文化產(chǎn)業(yè)
論文提要：當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已走向文化品牌競(jìng)爭(zhēng)新階段。本文以實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)的文化品牌戰(zhàn)略為目標(biāo)，從文化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃入手，根據(jù)實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)要求，對(duì)所面臨的問(wèn)題作出詳盡分析，為實(shí)現(xiàn)文化品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造條件，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)是一種在全球化和現(xiàn)代化、信息化和科技化、人文化和知識(shí)化的創(chuàng)造與消費(fèi)的社會(huì)背景下所建構(gòu)起來(lái)的新理念和新產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一種在文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)相融互滲的歷史條件下所形成的新實(shí)踐與新發(fā)現(xiàn)。它以創(chuàng)新為靈魂、以廣涵為特點(diǎn)、以提升為手段、以增值為目的，通過(guò)打破二三產(chǎn)業(yè)的原有界限，為經(jīng)濟(jì)注入文化的內(nèi)涵，對(duì)多種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合與提升，從而在二三產(chǎn)業(yè)的銜接、融合、易質(zhì)與再生中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化、高端化和增值服務(wù)化：它以促進(jìn)文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，并通過(guò)文化這個(gè)介質(zhì)的特殊作用而在全社會(huì)推動(dòng)精神與智能的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)機(jī)理的創(chuàng)新與人力資本的升值。上述特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的具有前瞻性和戰(zhàn)略意義的時(shí)代選擇，文化產(chǎn)業(yè)給我們帶來(lái)了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發(fā)展之路：既能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用不是單向度的，而是全方位的。因?yàn)槲幕粌H涵寓著知識(shí)、技能、科學(xué)、倫理、道德與人文，而且也越來(lái)越主宰著經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制、作用于人們的生活方式、代表著社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。基于此，本文分析鄭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并就此提出相應(yīng)的對(duì)策。
一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)
文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來(lái)的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。但是，人們對(duì)它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在與及國(guó)務(wù)院有關(guān)部門共同研究的基礎(chǔ)上，制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，從國(guó)家有關(guān)政策方針和課題組的研究宗旨出發(fā)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。根據(jù)這一概念，文化產(chǎn)業(yè)的范圍為：一是為社會(huì)公眾提供的實(shí)物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂(lè)產(chǎn)品的活動(dòng)，如書籍、報(bào)紙的出版、制作、發(fā)行等；二是為社會(huì)公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等：三是提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)等；四是提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品所必需的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：五是提供文化、娛樂(lè)服務(wù)所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；六是與文化、娛樂(lè)相關(guān)的其他活動(dòng)，如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)主要有以下特征：一是它應(yīng)該具有提升人類生存，尤其是生活品質(zhì)的內(nèi)涵，更應(yīng)該注重于提升人類精神生活品質(zhì)的內(nèi)涵；二是它應(yīng)該具有可以進(jìn)行商品性生產(chǎn)、流通以提供人們消費(fèi)的特性；三是它應(yīng)該與雖然可以提供人們消費(fèi)但同時(shí)又具有商品性特征的某些純社會(huì)公益性文化事業(yè)(如公共圖書館)相區(qū)別。
二、鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌中的問(wèn)題
2006年鄭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值82.6億元，增長(zhǎng)12.2％(現(xiàn)價(jià)速度)，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的4.1％，高于全省近一個(gè)百分點(diǎn)，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的20.9％。從文化產(chǎn)業(yè)組成的三個(gè)層次看：核心層2006年實(shí)現(xiàn)增加值29.2億元，實(shí)際增長(zhǎng)50.8％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的35.4％，共有從業(yè)人員4.3萬(wàn)人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的25.9％。相關(guān)層實(shí)現(xiàn)增加值44.4億元，實(shí)際增長(zhǎng)5.0％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的53.7％，共有從業(yè)人員9.2萬(wàn)人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的54.6％。其中，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增加值30.3億元，在該層次中最多，同時(shí)從業(yè)人員以2.9萬(wàn)人領(lǐng)先。核心層、層、相關(guān)層實(shí)現(xiàn)的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業(yè)人員之比為25.9：19.5：54.6。可見，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭可喜，增長(zhǎng)幅度較大。無(wú)論是實(shí)現(xiàn)的增加值，還是從業(yè)人員的數(shù)量都增長(zhǎng)迅速，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于增長(zhǎng)期，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也在增大。但是，我們?cè)诳吹匠煽?jī)的同時(shí)也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到其中的問(wèn)題，具體如下：
1、缺乏系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)觀念。在品牌建設(shè)方面，品牌定位不準(zhǔn)確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內(nèi)涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個(gè)少林寺那么簡(jiǎn)單，而這樣得天獨(dú)厚的“天時(shí)、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個(gè)頂級(jí)的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領(lǐng)帶、筆，甚至化妝盒等這些時(shí)尚產(chǎn)品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時(shí)也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價(jià)值之上，比如幾乎所有大牌時(shí)裝都會(huì)推出自己品牌的香水，因?yàn)橄闼豢醋鳌胺b的最后一道工序”。但同時(shí)，品牌規(guī)劃缺失、推進(jìn)無(wú)助，加上品牌設(shè)計(jì)滯后、人才不足，這些影響了文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。
2、文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。文化品牌是先進(jìn)文化的結(jié)晶。一座文明城市更應(yīng)當(dāng)是文化建設(shè)高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應(yīng)，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對(duì)文化品牌內(nèi)涵的深入挖掘、找不準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)、感染力和影響力均不強(qiáng)成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現(xiàn)代化傳播技術(shù)的應(yīng)用是其成效不夠顯著的主要原因。
三、提升鄭州文化產(chǎn)業(yè)品牌的對(duì)策
振興文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從高起點(diǎn)的文化品牌戰(zhàn)略出發(fā)，從品牌的核心價(jià)值中提煉出品牌戰(zhàn)略主體思路，在鍛造文化品牌中構(gòu)建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點(diǎn)構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略。
1、樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)，貼近時(shí)代和生活。鍛造文化品牌，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從“文化強(qiáng)市”，建設(shè)“文化興市”等發(fā)展要求出發(fā)，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)。要注意本地市場(chǎng)的培育，依靠本地優(yōu)勢(shì)把市場(chǎng)做強(qiáng)做大，更要注意開拓外地市場(chǎng)以及海外市場(chǎng)，只有把作為歷史文化名城的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時(shí)，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場(chǎng)，放眼全球，將文化品牌的本土化和國(guó)際化相結(jié)合，又要面向本民族、本地區(qū)，把這些都結(jié)合起來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
2、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行清晰的市場(chǎng)定位。文化品牌的鍛造應(yīng)遵循品牌管理所形成的系統(tǒng)聯(lián)系，在充分了解市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上通過(guò)品牌的市場(chǎng)定位，找出品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)作出具體的細(xì)分，借助于品牌鍛造固存的模式創(chuàng)新來(lái)鍛造文化品牌。有價(jià)值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業(yè)所具有的特質(zhì)和條件進(jìn)行量身訂做，因而具有不可復(fù)制性。這種品牌的鍛造又是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，它通過(guò)成功的市場(chǎng)定位，給企業(yè)帶來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場(chǎng)定位為前提。
關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué)原理；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；創(chuàng)新
設(shè)計(jì)推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展
設(shè)計(jì)首要任務(wù)是人類生活功能及精神需求上的滿足，我國(guó)的海爾家電、聯(lián)想電腦、李寧服飾等品牌的產(chǎn)品行銷世界很多國(guó)家，但總體講大多數(shù)產(chǎn)品模仿的多、原創(chuàng)少，以手機(jī)、汽車行業(yè)為例，做代工的多、做高端產(chǎn)品核心研發(fā)的少，這顯然與我國(guó)世界第二經(jīng)濟(jì)體的身份不符。在世界經(jīng)濟(jì)與信息一體化的今天，產(chǎn)品技術(shù)上升的空間已很小，蘋果帝國(guó)的締造者喬布斯曾說(shuō)過(guò)，“以前總是想著用更快的處理器來(lái)運(yùn)行游戲，或者用更大的硬盤來(lái)存儲(chǔ)照片。但現(xiàn)在，我們已經(jīng)不太關(guān)注參數(shù)，而是把更多的目光投向了電腦的使用體驗(yàn)和外觀設(shè)計(jì)?！眴滩妓乖趧?chuàng)業(yè)之初就把設(shè)計(jì)置于蘋果產(chǎn)品開發(fā)流程的核心地位，蘋果公司1999年推出的iMac、2007年推出的iPhone、2010年推出的iPad，不但創(chuàng)造了銷售奇跡，也為我們帶來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺(jué)盛宴。蘋果無(wú)疑是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)頭羊，緊隨其后的三星2012年?duì)I業(yè)額超過(guò)1000億美元，韓國(guó)三星的總裁李健熙說(shuō)：“企業(yè)的核心應(yīng)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力上，我相信這才是21世紀(jì)商業(yè)贏家的核心技能?！本哂性瓌?chuàng)性的優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，是我國(guó)本世紀(jì)經(jīng)濟(jì)保持高效、持續(xù)性增長(zhǎng)的助推器。創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心也是難點(diǎn)，而相關(guān)的研究和討論多圍繞圖形、元素、結(jié)構(gòu)等，本文以跨學(xué)科的符號(hào)學(xué)原理為支點(diǎn)展開對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，希冀為我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作一份貢獻(xiàn)。
符號(hào)學(xué)原理與藝術(shù)設(shè)計(jì)
符號(hào)是指具有某種代表意義的標(biāo)識(shí)，即可使用某種媒介來(lái)替換，并來(lái)源于規(guī)定或者約定成俗。人們運(yùn)用符號(hào)具有悠久的歷史，遠(yuǎn)古洪荒時(shí)期沒(méi)有文字，人們使用結(jié)繩以記事，以巖畫表達(dá)狩獵的過(guò)程，作為現(xiàn)代文字的前身，古代蘇美爾人的楔形文字和中國(guó)商朝的甲骨文，其實(shí)質(zhì)就是承載信息傳播功能圖形符號(hào)。而符號(hào)學(xué)（Semiotics 或 Semiology）廣義上是研究符號(hào)傳意的人文科學(xué)，涵蓋所有涉文字符、訊號(hào)符、密碼、古文明記號(hào)、手語(yǔ)等，跨越哲學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科。符號(hào)學(xué)研究主要分兩大流派，即索緒爾的語(yǔ)言符號(hào)學(xué)和皮爾斯的實(shí)用主義符號(hào)學(xué)，瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾被公認(rèn)為現(xiàn)代符號(hào)學(xué)的奠基人，他在其講稿《普通語(yǔ)言學(xué)教程》中提出的語(yǔ)言言語(yǔ)、能指所指、組合關(guān)系與選擇關(guān)系等要點(diǎn)都成為符號(hào)學(xué)理論的基本原理，被有關(guān)論文大量引用引用。他認(rèn)為語(yǔ)言是最為重要的符號(hào)系統(tǒng)，“完全任意性的符號(hào)比其他符號(hào)更能實(shí)現(xiàn)符號(hào)化過(guò)程”。另一位是美國(guó)哲學(xué)家皮爾斯，其符號(hào)學(xué)理論主要由“符號(hào)代表物”“對(duì)象”“解釋者關(guān)聯(lián)構(gòu)成，說(shuō)明人類通過(guò)符號(hào)進(jìn)行抽象思維并認(rèn)識(shí)世界。德國(guó)哲學(xué)家卡西爾認(rèn)為“人是符號(hào)的動(dòng)物”，人不再生活在一個(gè)單純的物理世界中，而是生活在一個(gè)符號(hào)世界里，語(yǔ)言、神化、藝術(shù)和宗教組成了這個(gè)世界（《人論》卡西爾2009）。顯示了符號(hào)對(duì)于人類具有重要意義，正如麥琪.麥克納布在《解碼設(shè)計(jì)奧妙》所說(shuō)我們的符號(hào)化能力，使我們能在二維空間中概念化地、巧妙地處理事物，或推測(cè)我們未曾有過(guò)的體驗(yàn)。
我們能在二維空間為尚未存在的東西建立模型，是指可視化，使情景概念化，能夠預(yù)測(cè)和計(jì)劃未來(lái)的事情。”，顯示了符號(hào)學(xué)研究對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著重要作用。20世紀(jì)50年代德國(guó)馬克斯.本澤認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)三方面理論來(lái)進(jìn)行：其一為結(jié)構(gòu)學(xué)和工藝學(xué)理論，其二為傳播學(xué)-符號(hào)學(xué)理論，其三為語(yǔ)用學(xué)或目的論原理。在他的主持下烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院開展“作為符號(hào)的設(shè)計(jì)”的研究，首次將符號(hào)學(xué)理論應(yīng)用于教學(xué)實(shí)踐。符號(hào)學(xué)作為一種觀念和研究工具，引起了設(shè)計(jì)師傳統(tǒng)思維方式的深刻變化，并進(jìn)而對(duì)工業(yè)產(chǎn)品、建筑、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等學(xué)科，進(jìn)行符號(hào)學(xué)視野下的思考和創(chuàng)作。上世紀(jì)90年代臺(tái)灣的楊裕富教授、國(guó)內(nèi)的劉開濟(jì)教授等提出了設(shè)計(jì)文化符碼的建構(gòu)模式，并總結(jié)了設(shè)計(jì)符號(hào)理論的基本原則，而上述專家所在的設(shè)計(jì)院校也相應(yīng)開設(shè)了符號(hào)學(xué)方面的課程。
符號(hào)學(xué)原理與當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新
能指即概念，而所指即聲音形象，而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，能指即產(chǎn)品的形象，是由設(shè)計(jì)主題的外型表現(xiàn)、空間表現(xiàn)、表面處理和結(jié)構(gòu)等，通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)等媒介，以韻律、色彩、質(zhì)感等特質(zhì)為人所把握，而所指則是其所反映出來(lái)的地域性和時(shí)代性特征。美國(guó)哲學(xué)家皮爾斯創(chuàng)立的實(shí)用主義符號(hào)理論，建立在邏輯學(xué)基礎(chǔ)上，研究范圍包括一切事物，因而對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響更大，他將符號(hào)分為三類，分別是圖像符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)，圖像符號(hào)（icon）從意譯講翻譯為模擬符號(hào)更為恰當(dāng)，2002年IBM公司的“ ThinkPadTransNote”筆記本電腦吸取了文件夾的形式，在電子產(chǎn)品的功能設(shè)置上模擬人們傳統(tǒng)的手動(dòng)使用方式，將筆記本電腦和電子紙筆書寫器組合起來(lái)，用戶可以方便的書寫、繪圖、發(fā)送文件。造型簡(jiǎn)潔，語(yǔ)意明確，該設(shè)計(jì)獲得了當(dāng)年的德國(guó)IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。德國(guó)的波爾舍博士于1933年以甲殼蟲外形為元素，為德國(guó)大眾設(shè)計(jì)了一款汽車，該車造型卡通，萌態(tài)可愛(ài)，穿行于城市的車水馬龍中顯得另類而不張揚(yáng)，大家昵稱為甲殼蟲。2009進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的甲殼蟲汽車已經(jīng)是第三代，技術(shù)雖已多次換代但外形依然保持著家族本色。我們兒時(shí)常見的甲殼蟲是七星瓢蟲，紅色的半圓形外殼，上面裝飾著七個(gè)黑色的圓點(diǎn)，常依附在樹葉和草叢中，設(shè)計(jì)師模擬了其半圓形的殼體作為汽車的外形，汽車前部橢圓形的大燈就象甲殼蟲的兩只明亮的眼睛。從符號(hào)學(xué)的角度分析，汽車的仿生化造型指代了甲殼蟲的物理特性，喚起了消費(fèi)者某種潛意識(shí)愉悅的情結(jié)，因此雖然該款汽車后座空間窄小且價(jià)錢昂貴，但仍占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，這是因?yàn)槠嚥粌H具有交通運(yùn)輸?shù)墓δ?，還可以傳達(dá)情感、詮釋個(gè)性。指示符號(hào)（index）和他們的指代物之間存在著某種直接的或接近的關(guān)系，比如人的聲音、身影表明了某人的存在，大門的位置提示了建筑物的入口位置。而交通標(biāo)志也是一種指示符號(hào)，它的圖形和當(dāng)?shù)氐牡乩頎顩r存在著關(guān)聯(lián)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中指示符號(hào)大量運(yùn)用于彩電、空調(diào)、汽車等民用設(shè)備，方便了人們的生活。傳統(tǒng)手機(jī)以通話為主，主要為凸起的數(shù)字按鍵，而現(xiàn)在的智能手機(jī)通過(guò)觸摸具有指示性的圖標(biāo)，可實(shí)現(xiàn)無(wú)線上網(wǎng)、導(dǎo)航、攝影、視頻聊天等。象征符號(hào)（symbol）即代表某一事物的符號(hào)，意義的識(shí)別完全依靠約定俗成產(chǎn)生某種觀念的聯(lián)想，如紅玫瑰象征愛(ài)情，鴿子代表和平，而東方的巨龍代表千千萬(wàn)萬(wàn)黑頭發(fā)黃皮膚的中國(guó)人。漢斯.威利設(shè)計(jì)的“普拉察”咖啡壺，以柔和曼妙的造型、潔白晶瑩的質(zhì)地創(chuàng)造出令人充滿遐想的夢(mèng)幻世界。藍(lán)天、白云和沙灘和不斷涌上岸邊的浪花作為象征符號(hào)被設(shè)計(jì)師運(yùn)用于創(chuàng)意中，在產(chǎn)品上體現(xiàn)為曲線的壺體和三條波浪形的紋飾曲線，裝飾與造型完美的結(jié)合在一起。象征符號(hào)又具有社會(huì)約定性，以色彩為例，同樣是紅色在中國(guó)是喜慶祥瑞的顏色，白色一般用于喪事活動(dòng)，因此中國(guó)民俗文化中將年輕人的婚嫁與老人的喪葬稱作紅白喜事；而在西方白色是圣潔而美麗的，多用于教堂的婚禮慶典?？煽诳蓸?lè)是名副其實(shí)的世界性跨國(guó)品牌，大紅的底色配上舞動(dòng)的白色飄帶，為中國(guó)人喜愛(ài)。但在進(jìn)入中東國(guó)家時(shí)卻受到了抵制，在阿拉伯本土文化中紅色寓意著血腥和恐怖，容易引起消費(fèi)者心理的不安，而綠色因是伊斯蘭教先知頭巾的顏色，受到人民的崇尚，也被稱為國(guó)色，后來(lái)可口可樂(lè)公司改變銷售策略，將底色改為綠色，以贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。因此企業(yè)在進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，必須注意不同民族和區(qū)域的社會(huì)約定，因?yàn)榉?hào)意義的讀取會(huì)受到觀者生活環(huán)境、受教育程度、人生閱歷的影響。
符號(hào)編碼是符號(hào)的重要概念，在語(yǔ)言符號(hào)學(xué)中符號(hào)是單詞，在使用時(shí)必須按照需要和邏輯組合起來(lái)形成語(yǔ)句，稱之為編碼，而對(duì)編碼的解讀又稱為解碼。相對(duì)于索緒爾對(duì)符號(hào)表達(dá)的研究，皮爾斯更側(cè)重于研究符號(hào)的認(rèn)知、思維功能，通過(guò)范疇、隱喻、轉(zhuǎn)喻、意向等方式建立符號(hào)與對(duì)客觀世界的重構(gòu)。而設(shè)計(jì)的編碼指將源概念按照特定原則轉(zhuǎn)換為一種可感知的特定設(shè)計(jì)符號(hào)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符號(hào)語(yǔ)匯是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)而運(yùn)用的基本要素，他們大都具有各自獨(dú)立的語(yǔ)意象征。符號(hào)編碼也具有認(rèn)知與導(dǎo)引的功能，如照相機(jī)的鏡頭和取景框、電腦的鍵盤與屏幕、門的把手與鎖扣，不用看說(shuō)明書，這些功能性符號(hào)就指向了產(chǎn)品的內(nèi)容。而編碼的差異性又造就了產(chǎn)品的個(gè)性，如寶馬汽車的雙腎式排氣散熱格柵，成為這款百年汽車品牌歷久彌新的家族特征。
在編碼時(shí)使用直覺(jué)模式可迅速將信息傳達(dá)給觀者，這種模式應(yīng)該是人類本性的呼喚。
直覺(jué)模式將目標(biāo)事物的相關(guān)信息以一種激發(fā)深層次興趣、認(rèn)知和回憶的方式編碼，黃河九曲十八彎是奔涌的河水在廣袤大地上勾畫出的弧形；“春江潮水連海平，海上明月共潮生”描寫了海水的平直?！按竽聼熤?，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”比喻在黃河之上一輪紅色的圓形太陽(yáng)，曲線、直線和圓形、三角形是自然界中的最基本的圖形，這些原生的圖形符號(hào)可以說(shuō)在人類誕生之前就已經(jīng)存在，因此伽利略說(shuō)書寫宇宙的語(yǔ)言是數(shù)學(xué)，它的字母是圓形、三角形和其他幾何圖形。在比如人們向往光明、害怕黑暗。應(yīng)該說(shuō)這種符號(hào)暗喻存在于人體基因深處，麥琪.麥克納布稱之為原型符號(hào)，根據(jù)榮格的觀點(diǎn)，原型先于時(shí)間存在，已融入我們的心智中。原型的能量對(duì)我們有深遠(yuǎn)的影響，他們影響到我們與世界的關(guān)系。①在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用原型符號(hào)編碼，可給觀者直覺(jué)上的認(rèn)同和好感。例如可口可樂(lè)瓶形采用曲線造型，與女人體的優(yōu)美弧線相契合，達(dá)到了“即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來(lái)。”的效果，可口可樂(lè)曲線瓶形與紅色、飄帶一起成為消費(fèi)者心中的品牌烙印。再如圓形是我們賴以生存的地球的形狀，也是孕育生命的卵細(xì)胞的形狀，從圓心到圓周的每一點(diǎn)都是等距的，圓形也是完美沒(méi)有缺憾。2008年北京奧運(yùn)會(huì)圓形的“金包玉”獎(jiǎng)牌，八月十五中秋節(jié)大家享用的月餅，都含有團(tuán)聚、圓滿的美好祝愿和心理暗示。
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在經(jīng)濟(jì)全球化與信息化大背景下，中國(guó)知名企業(yè)走出去已成為一種必然趨勢(shì)。以河北省知名企業(yè)衡水老白干為例創(chuàng)建企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)，旨在推動(dòng)河北省名牌企業(yè)國(guó)際化，并以此為典范，將其推廣到河北省其他知名品牌，進(jìn)而推廣到中國(guó)其他知名品牌。這對(duì)于我國(guó)知名企業(yè)走出去具有重大的戰(zhàn)略意義和實(shí)踐意義。
關(guān)鍵詞：
知名企業(yè)；語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)；衡水老白干；創(chuàng)建
中圖分類號(hào)：
F27
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：16723198（2015）09006303
1企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)概述
企業(yè)語(yǔ)言資產(chǎn)（Enterprise linguistic assets）是指企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品全球化生產(chǎn)過(guò)程中形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的語(yǔ)言資源，它是企業(yè)從事產(chǎn)品語(yǔ)言服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)。企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)是以企業(yè)的語(yǔ)言文化資產(chǎn)為內(nèi)容，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為載體，將企業(yè)語(yǔ)言文化的基礎(chǔ)資源進(jìn)行整合，并以企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)為支撐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳、銷售一體化。它是動(dòng)態(tài)的不斷變化著的，并隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。它不僅包括企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、品牌故事、廣告語(yǔ)等等一系列企業(yè)發(fā)展中所使用中或即將使用的企業(yè)語(yǔ)言資產(chǎn)，還包括在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的企業(yè)文化。
筆者從當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究現(xiàn)狀、消費(fèi)方式變革、企業(yè)國(guó)際化發(fā)展等角度闡述構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)的必要性，闡明構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)的原因。緊接著又從衡水老白干商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)翻譯、品牌故事、英文網(wǎng)站等方面論述企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)的內(nèi)容。最后再次強(qiáng)調(diào)構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)的現(xiàn)實(shí)意義。
2構(gòu)建知名企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)的必要性
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，以資產(chǎn)庫(kù)的形式來(lái)系統(tǒng)化管理企業(yè)文化資產(chǎn)已成為一種企業(yè)管理新方式。
2.1打破當(dāng)前研究現(xiàn)狀，另辟研究新方向
據(jù)調(diào)查表明，當(dāng)前我國(guó)對(duì)企業(yè)文化庫(kù)的研究，有些學(xué)者致力于企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)檔案信息資源的關(guān)系的研究，提出了利用數(shù)字檔案專題數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)企業(yè)文化，這就為構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)提供了必要的理論依據(jù)；關(guān)于企業(yè)文化的建立，研究方向主要集中在國(guó)企在企業(yè)文化建立過(guò)程中遇到的問(wèn)題及對(duì)策、有色金屬重工業(yè)企業(yè)文化的研究、誠(chéng)信文化的建設(shè)。鑒于以上研究調(diào)查結(jié)果，筆者認(rèn)為對(duì)企業(yè)文化資產(chǎn)語(yǔ)料庫(kù)的研究尚待加強(qiáng)。此外，對(duì)食品企業(yè)品牌翻譯的研究方面，有些學(xué)者（如王戰(zhàn)峰 2009）研究中國(guó)茶品種的翻譯，有些學(xué)者（如吳勇毅 2002）研究啤酒行業(yè)的翻譯，但對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)白酒的翻譯研究有待增強(qiáng)，多家知名商標(biāo)的翻譯還停留在漢語(yǔ)拼音階段，如茅臺(tái)酒音譯成“Mou-tai”，因此也鮮為外國(guó)人所知。
對(duì)比當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外研究不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究成果只停留在理論方面，對(duì)理論落實(shí)到實(shí)際層面涉獵較少。綜上所述，論文以衡水老白干為例提出創(chuàng)建我國(guó)知名企業(yè)語(yǔ)言資產(chǎn)庫(kù)的構(gòu)想是有很大的研究空間的。筆者從構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)的角度（如衡水老白干的商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)翻譯、品牌故事等），研究我國(guó)知名企業(yè)文化，不僅有利于打破我國(guó)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，而且還能為我國(guó)研究領(lǐng)域開辟一條新道路。
2.2適應(yīng)消費(fèi)方式變革，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營(yíng)銷策略
如今互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展成為“第四媒體”，隨著電腦的普及，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于網(wǎng)上查詢商品信息、網(wǎng)上購(gòu)物。據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）在其主要年度報(bào)告《衡量信息社會(huì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，全球目前有30多億人可以上網(wǎng)，且?guī)缀跞澜缢袊?guó)家的信息通信技術(shù)都在繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。該報(bào)告指出最新數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2014年全球增長(zhǎng)率為66%（發(fā)達(dá)國(guó)家為3.3%，發(fā)展中國(guó)家為8.7%）。據(jù)英國(guó)Kantar Worldpanel報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2016年，網(wǎng)上快消費(fèi)品銷售額將從現(xiàn)在的360億美元增至530億美元，增幅達(dá)到47%。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)需求調(diào)研及投資定位分析報(bào)告（2014-2018）》指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。
鑒于上述調(diào)查結(jié)果，筆者認(rèn)為，構(gòu)建衡水老白干企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)一則有利于開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尋找新的消費(fèi)人群。如有飲酒習(xí)慣的在華外籍人士，可通過(guò)文化資產(chǎn)庫(kù)更深入地了解衡水老白干，引起他們的興趣，激發(fā)他們的購(gòu)買欲。二則有利于開拓國(guó)際市場(chǎng)，更廣泛擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)知名度，讓更多的對(duì)中國(guó)酒或酒文化感興趣的海外人士了解衡水老白干，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.3實(shí)現(xiàn)企業(yè)走出去，推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程
自改革開放以來(lái)，中國(guó)各企業(yè)一直堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)和走出去相結(jié)合的戰(zhàn)略思想。長(zhǎng)江國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、美國(guó)史帶集團(tuán)總裁鈕小鵬接受揚(yáng)子晚報(bào)于2014年10月28日采訪時(shí)曾明言：雙向國(guó)際化“走出去”可以達(dá)到更好地“引進(jìn)來(lái)”的目的，中國(guó)企業(yè)“走出去”成為新金融非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，在中國(guó)企業(yè)要走出去的大背景下，河北省知名企業(yè)走出去已成必然趨勢(shì)。衡水老白干是河北省中具有代表性的知名品牌，是河北省的象征符號(hào)之一。因此以衡水老白干為例探討河北省知名企業(yè)走出去戰(zhàn)略是十分具有代表性的。構(gòu)建衡水老白干企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)，可提升河北省在中國(guó)酒業(yè)發(fā)展中的地位，不但有利于滿足企業(yè)自身發(fā)展的需要，而且能增強(qiáng)河北省在酒業(yè)發(fā)展中的影響力。另外，鑒于河北省大多企業(yè)并未擁有自己的語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)這一事實(shí)，筆者考慮若將該資產(chǎn)庫(kù)的相關(guān)資料掛放在衡水市企業(yè)發(fā)展的相關(guān)網(wǎng)站或者河北省政府的官網(wǎng)，也可為河北省同類或相關(guān)產(chǎn)業(yè)知名品牌提供推廣宣傳模式，供其借鑒。
2.4傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升文化軟實(shí)力
語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)既可以宣傳衡水老白干酒系，提升中國(guó)白酒知名度，又可以宣傳中國(guó)傳統(tǒng)的酒文化，為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播做貢獻(xiàn)。中國(guó)酒文化是中華民族傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，有著極其重要的歷史地位及作用。中國(guó)酒文化不僅滲透在古代人生活的各種領(lǐng)域之中，更為重要的是它還代表著一種精神文化。這種精神文化又影響著中國(guó)古代政治、經(jīng)濟(jì)、人文的發(fā)展。無(wú)論是從文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、文化娛樂(lè)等藝術(shù)領(lǐng)域來(lái)看還是從飲食烹飪、養(yǎng)生保健等生活領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)酒文化在人們的生活中始終占有重要的位置。以這種方式宣傳中國(guó)酒文化，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，有利于達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。
3知名企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)的構(gòu)建內(nèi)容
構(gòu)建知名企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)，要做好“四化”工作。其一，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化。據(jù)維基百科解釋，數(shù)據(jù)化是將均勻、連續(xù)的數(shù)字比特結(jié)構(gòu)化和顆粒化，形成標(biāo)準(zhǔn)化的、開放的、非線性的、通用的數(shù)據(jù)對(duì)象，并基于不同形態(tài)與類別的數(shù)據(jù)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)相關(guān)應(yīng)用，開展相關(guān)活動(dòng)。曾教導(dǎo)我們：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。因此要實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)數(shù)據(jù)化，就要搜集大量相關(guān)資料（如對(duì)中西方酒文化研究的文獻(xiàn)），在基于事實(shí)的基礎(chǔ)上，展開研究。其二，實(shí)現(xiàn)信息化。據(jù)百度百科解釋，信息化是指培養(yǎng)、發(fā)展以計(jì)算機(jī)為主的信息化生產(chǎn)工具（一般必須具備信息獲取、信息傳遞、信息處理、信息再生、信息利用的功能）為代表的新生產(chǎn)力，并使之造福于社會(huì)的歷史過(guò)程。構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)，要以電子信息技術(shù)為載體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，將企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)信息化。其三，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。國(guó)際化是指衡水老白干企業(yè)能夠跨越國(guó)界，在國(guó)外生存發(fā)展，其產(chǎn)品品牌能夠成為國(guó)際上普遍認(rèn)可、接受、喜愛(ài)的品牌。以全新的發(fā)展的眼光尋求企業(yè)發(fā)展新方向，開辟企業(yè)發(fā)展新道路。其四，實(shí)現(xiàn)普及化。普及化是指由衡水老白干單一企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)的構(gòu)建，推廣到河北省其它多家知名品牌企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)的構(gòu)建，進(jìn)而推廣到中國(guó)知名品牌企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)的構(gòu)建。
筆者以衡水老白干為例，簡(jiǎn)單介紹企業(yè)語(yǔ)言文化資產(chǎn)庫(kù)的主要實(shí)踐內(nèi)容，如下所示：
3.1擬譯恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)、標(biāo)語(yǔ)
商標(biāo)是商品或服務(wù)項(xiàng)目的專用標(biāo)記。一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)已成為無(wú)聲的廣告吸引著消費(fèi)者的注意力。現(xiàn)今漢英名詞常見的三種翻譯方式有三種：音譯、意譯和音義結(jié)合。商標(biāo)則多為音譯，比如中國(guó)名酒茅臺(tái)音譯成“Mou-tai”，采用這種方式的商標(biāo)翻譯未免缺乏創(chuàng)新性。李淑琴老師曾指出一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)具備：有實(shí)意、較短、新穎、與商品有聯(lián)系。隨著國(guó)內(nèi)語(yǔ)言學(xué)尤其是翻譯學(xué)研究的迅速發(fā)展，商標(biāo)翻譯方法開始擺脫簡(jiǎn)單的直譯、意譯或音譯、意譯，系統(tǒng)的翻譯理論也逐步運(yùn)用到了英漢商標(biāo)互譯研究中。研究者們開始考慮文化差異以及民族心理差異對(duì)商標(biāo)翻譯的影響，并提出了許多商標(biāo)翻譯的技巧、方法及原則。比如說(shuō)較為著名且廣為人所接受的奈達(dá)“動(dòng)態(tài)對(duì)等”原則。此外，還有其它的較為實(shí)用的翻譯原則：（1）有原名有實(shí)意的意譯，無(wú)實(shí)意的應(yīng)在盡量保證譯名與原名讀音相近的前提下使之具有實(shí)意；（2）采取刪減音節(jié)的方法，長(zhǎng)名短譯，但也并非是胡亂臆想、信手拈來(lái)。商標(biāo)譯文給譯文讀者產(chǎn)生的效果要與原語(yǔ)給原語(yǔ)讀者產(chǎn)生的效果一樣，感受相同。即商標(biāo)譯文必須引起異地消費(fèi)者的心理認(rèn)同，激發(fā)其購(gòu)買欲望。因此，筆者欲摒棄傳統(tǒng)漢語(yǔ)拼音翻譯法，在充分考慮企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合翻譯理論，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆g技巧，為衡水老白干旗下品牌擬定恰當(dāng)?shù)目晒┻x擇的英文商標(biāo)及英文宣傳標(biāo)語(yǔ)。
3.1.1商標(biāo)翻譯
（1）母品牌商標(biāo)翻譯。
“衡水老白干”的英文商標(biāo)可設(shè)計(jì)為“HiBest”，縮寫為“HB”。字母“H”取自“衡水”漢語(yǔ)拼音的首字母，字母“B”取自“老白干”中“白”字的首字母，“HB”有衡水白酒之意。此外，“Hi”給人一種輕松歡快、樂(lè)觀向上的感覺(jué)，“Best”有最好之意，可指衡水老白干品牌酒水質(zhì)量是最好的，選擇衡水老白干是最好的，亦可指選擇衡水老白干的消費(fèi)者是最好的，一語(yǔ)雙關(guān)。
（2）子品牌商標(biāo)翻譯。
衡水老白干品牌下的“今生緣”英文商標(biāo)可設(shè)計(jì)為“LOV&LUC”?！敖裆墶敝饕腔閼c用酒，是愛(ài)與好運(yùn)的象征，“LOV”是“LOVE”的縮寫，有愛(ài)的寓意；“LUC”是“LUCK”的縮寫，代表著好運(yùn)，并且兩個(gè)詞押韻，會(huì)讓人印象深刻。
3.1.2標(biāo)語(yǔ)翻譯
（1）子品牌標(biāo)語(yǔ)翻譯。
根據(jù)衡水老白干英文商標(biāo)“HiBest”，相應(yīng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)可以設(shè)計(jì)為“HiBest――Be Best”，在有效地傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上還具備音韻美。另外，在“衡水老白干，喝出男人味”的最初產(chǎn)品概念基礎(chǔ)上，提供另一種英文標(biāo)語(yǔ)，即“HiBest――Highly Believable，Highly Credible，Highly responsible！”，體現(xiàn)了衡水老白干激情澎湃、義薄云天、歷經(jīng)滄桑、沉著穩(wěn)定、忠實(shí)誠(chéng)信的精神內(nèi)涵。
（2）子品牌標(biāo)語(yǔ)翻譯。
子品牌“今生緣”，因?yàn)樗笳髦鴲?ài)情與美好，“LOV&LUC――Meet your Love and Luck”，“LOV”與“LOVE”、“LUC”與“LUCK”一一對(duì)應(yīng)，又體現(xiàn)了“今生緣”的美好含義；也可以設(shè)計(jì)為“Cherish the Moment――LOV&LUC”（愛(ài)在當(dāng)下――今生緣），這里的“moment”一語(yǔ)雙關(guān)，既可以指在享用“今生緣”的時(shí)刻，也可以指在甜蜜熱戀的時(shí)候，同時(shí)這樣的時(shí)刻需要“今生緣”來(lái)分享戀人間的喜悅；此外，衡水老白干系列酒水素來(lái)以“醇香清雅、甘冽豐柔”著稱，而英文標(biāo)語(yǔ)“Sweet and Pure，Clear but Strong――LOV&LUC ”將品味與寓意有效結(jié)合，一箭雙雕。
3.2擬定相關(guān)品牌故事
好的品牌故事不僅能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，而且對(duì)品牌本身的營(yíng)銷和企業(yè)發(fā)展，都會(huì)起到非常重要的作用。如知名化妝品玉蘭油，感動(dòng)萬(wàn)千消費(fèi)者的原因之一是隱藏在它背后那段絕美的愛(ài)情故事；知名汽車品牌勞斯萊斯，令大多愛(ài)車人士愛(ài)不釋手的原因之一是品牌創(chuàng)立者那段凄美的童話。
衡水老白干酒歷史悠久且品高質(zhì)佳，除有可考的古籍記載之外，在民間也有許多優(yōu)美的傳說(shuō)。其中較有代表性的乃是酒井的傳說(shuō)?？蓳?jù)此，將古籍記載的衡水老白干酒的由來(lái)與特色的民間傳說(shuō)融合到一起，推出衡水老白干的英文版品牌故事，令萬(wàn)千消費(fèi)者了解該品牌。這樣，有利于在情感上征服消費(fèi)者，從而令消費(fèi)者在心理上更容易接受衡水老白干這個(gè)品牌，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；可進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于提升企業(yè)的品牌形象；有利于宣傳衡水老白干的企業(yè)文化，增強(qiáng)產(chǎn)品知名度。
3.3建立企業(yè)英文網(wǎng)站
在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為時(shí)代標(biāo)簽，在貿(mào)易往來(lái)、商務(wù)洽談中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。建立企業(yè)自己的網(wǎng)站，有助于樹立企業(yè)在科技信息時(shí)代的完美形象。作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)，其特點(diǎn)就是可以跨越時(shí)空。網(wǎng)站則是企業(yè)與用戶跨越時(shí)空交流的媒介。通過(guò)網(wǎng)站，企業(yè)可以向用戶展示產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)形象，樹立現(xiàn)代企業(yè)形象，增值企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)；而用戶可以跨越時(shí)空了解企業(yè)。
因此，構(gòu)建企業(yè)的英文網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)現(xiàn)走出去的重要一步。融合中西方知名酒業(yè)網(wǎng)站特色，建立企業(yè)英文網(wǎng)站，需遵循以下原則。
3.3.1尊重中西方文化差異
注重中西方文化差異，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣瞥龇袭?dāng)?shù)厝讼M(fèi)習(xí)慣的英文網(wǎng)站。以海爾集團(tuán)為例，它進(jìn)軍英、美國(guó)市場(chǎng)，采用的是不同的英文網(wǎng)站，從而收到了良好的效果。比如，在英國(guó)的海爾官網(wǎng)中，欄目板塊較多一些，如products，commercial products，F(xiàn)acebook等六大板塊，而美國(guó)則較為簡(jiǎn)潔，只有products，service&supports兩大板塊。因此，以海爾為鑒，在設(shè)計(jì)英文網(wǎng)站時(shí)，要充分考慮地域色彩，在不同地區(qū)要設(shè)計(jì)不同網(wǎng)站宣傳商品。
3.3.2突出產(chǎn)品東方特色
融合中文版企業(yè)網(wǎng)站的特質(zhì)，在英文版網(wǎng)站中突出衡水老白干的產(chǎn)品特色，充分吸引消費(fèi)者眼光。比如用圖畫形式突出衡水老白干的釀造歷程，原料、技藝、水源等東方特色，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的；再如中國(guó)比較講究意境美，這一點(diǎn)在中文版的衡水老白干官網(wǎng)中體現(xiàn)較為明顯，在英文版網(wǎng)站中也可以突出衡水老白干釀造之美感。
3.3.3借鑒西方經(jīng)驗(yàn)
對(duì)比帝亞吉?dú)W中文版和英文版，最大的特點(diǎn)是網(wǎng)站首頁(yè)關(guān)于帝亞吉?dú)W旗下所有酒品牌的圖片，一目了然。鑒于此，設(shè)計(jì)衡水老白干英文官網(wǎng)時(shí)，也可采用此種方式，便于消費(fèi)者了解該品牌。
世界名酒威士忌所在集團(tuán)在年末會(huì)官方發(fā)表威士忌年度報(bào)告，供廣大消費(fèi)者檢閱。鑒于此，設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)可增設(shè)英文版年度報(bào)告這一板塊。
3.3.4保持與時(shí)俱進(jìn)
注重創(chuàng)新，以新的眼光去構(gòu)建企業(yè)英文網(wǎng)站。關(guān)注產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新，讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解產(chǎn)品最新消息。比如說(shuō)可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，及時(shí)更新符合消費(fèi)者意愿的網(wǎng)站信息。相比于靜態(tài)畫面，消費(fèi)者更傾向于動(dòng)態(tài)，鑒于此，設(shè)計(jì)英文網(wǎng)站時(shí)可以增設(shè)衡水老白干旗下品牌的英文版宣傳視頻等內(nèi)容。
綜上所述，構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的客觀需要。如何管理企業(yè)文化資產(chǎn)，變企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)為有形資產(chǎn)成為企業(yè)能否適應(yīng)時(shí)展的試金石。構(gòu)建企業(yè)文化資產(chǎn)庫(kù)是促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成有形資產(chǎn)的有效途徑，是在越來(lái)越激烈地競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)重要砝碼。在當(dāng)今信息就是生產(chǎn)力的時(shí)代，企業(yè)取得更好的發(fā)展需充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)資源進(jìn)行整合，可增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中取得良好效益提供新的發(fā)展方向。
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【論文關(guān)鍵詞】中職學(xué)校 英語(yǔ) 分級(jí)教學(xué) 教學(xué)效果
隨著我國(guó)職業(yè)教育的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的初、高中畢業(yè)生免試進(jìn)入我校進(jìn)行文化基礎(chǔ)教育和技能學(xué)習(xí)。因此，產(chǎn)生了生源差異較大，其中英語(yǔ)成績(jī)差異更大的現(xiàn)狀，給英語(yǔ)課教學(xué)帶來(lái)極大的困難，如果教師在教學(xué)中無(wú)視學(xué)生差異，仍然采用以統(tǒng)一的教材和教學(xué)方法進(jìn)行“一刀切，齊步走”的模式，并把教學(xué)重點(diǎn)放在中等甚至中、下等學(xué)生的水平上，必然會(huì)使“學(xué)優(yōu)生吃不飽”、“學(xué)困生吃不消”。根據(jù)對(duì)相關(guān)教育理論的學(xué)習(xí)及對(duì)現(xiàn)階段英語(yǔ)教學(xué)狀況的思考，筆者認(rèn)為，在中職學(xué)校實(shí)行英語(yǔ)分級(jí)教學(xué)能更有效地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性，提高教學(xué)效果。
1．進(jìn)行分級(jí)教學(xué)的理論依據(jù)。
1．1“因材施教”原則。宋朝教育學(xué)家朱熹說(shuō)過(guò)：“圣賢施教，各因其才，小以小成，大以大成，無(wú)棄人也”。李嵐清同志曾指出：“教師不能夠用一種模式教學(xué)，不能夠用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求所有學(xué)生，要區(qū)別學(xué)生的具體情況，因材施教?！比缃竦闹新氂⒄Z(yǔ)課堂上學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生分化極為明顯，如果教師能因各個(gè)學(xué)生之材施教，盡量縮小學(xué)生學(xué)習(xí)新知識(shí)前的“認(rèn)知前提能力差異”和隋意前提特征”(這兩項(xiàng)足以影響教學(xué)質(zhì)量的75％以上)，將對(duì)提高教學(xué)質(zhì)量有確實(shí)的保證。分級(jí)教學(xué)正是體現(xiàn)了因材施教這一點(diǎn)。
1．2“學(xué)習(xí)動(dòng)力源論”?，F(xiàn)代學(xué)習(xí)動(dòng)力源理論認(rèn)為，人的學(xué)習(xí)需要?jiǎng)恿υ矗瑢W(xué)習(xí)者的動(dòng)力來(lái)源于自身的回報(bào)。學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生的學(xué)習(xí)動(dòng)力源顯然是有很大區(qū)別的，學(xué)優(yōu)生知道自己在社會(huì)上存在的價(jià)值，知道將來(lái)會(huì)得到良好的回報(bào)，而學(xué)困生往往缺乏這一點(diǎn)。因此，即使是學(xué)習(xí)成績(jī)很低下的學(xué)生，如果能讓他們知道只要有一點(diǎn)成績(jī)，達(dá)到一定的目的，在社會(huì)上也有存在的價(jià)值，就能激發(fā)他們的學(xué)習(xí)動(dòng)力。有效的分級(jí)教學(xué)可以讓不同級(jí)別的學(xué)生知道自己的價(jià)值，知道自己會(huì)得到何種層次的回報(bào)。
1．3“成功效應(yīng)”原理。教育學(xué)家蘇霍姆林斯基認(rèn)為：人的內(nèi)心世界有一種根深蒂固的要求，他們總是期望自己獲得成功，期望感受到自己的智慧力量，體驗(yàn)到探索成功的快樂(lè)。學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生明顯的區(qū)別是：學(xué)優(yōu)，卜經(jīng)常能體會(huì)到成功的快樂(lè)，而學(xué)困生則不然。在邏輯思維能力和再造現(xiàn)象能力等各方面，學(xué)優(yōu)生和學(xué)網(wǎng)生都有比較明顯的差距。因此，在分級(jí)教學(xué)中，根據(jù)不同級(jí)別學(xué)生的能力差異，設(shè)置不同的目的要求，又根據(jù)不同級(jí)別學(xué)生不同的時(shí)期，設(shè)置不同的目的，讓每個(gè)學(xué)生，特別是“學(xué)困生”在每一個(gè)階段都能體驗(yàn)到成功的喜悅，都能以“成功”來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己，取得更大的成功。
1．4“最近發(fā)展區(qū)”理論。前蘇聯(lián)教育學(xué)家贊科火提出：教學(xué)要利用學(xué)生已有的發(fā)展水平與教學(xué)要求之間的矛盾來(lái)促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展，并據(jù)此確定知識(shí)的廣度、深度和教學(xué)的進(jìn)度，以促進(jìn)每個(gè)學(xué)生得到積極主動(dòng)的發(fā)展。由于學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生已有的知識(shí)、能力水平差異往往比較大，用統(tǒng)一的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求學(xué)生都達(dá)到同一水平，顯然是不科學(xué)的。因此，要針對(duì)不同發(fā)展水平的學(xué)生，設(shè)置不同的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，讓每個(gè)學(xué)生有一個(gè)適合自己個(gè)人的“最近發(fā)展區(qū)”，通過(guò)他人的幫助和自己的努力，“跳一跳，摘到桃”。分級(jí)教學(xué)在一定的程度上達(dá)到了這個(gè)目的。
2．進(jìn)行分級(jí)教學(xué)的實(shí)施辦法。
2．1科學(xué)合理地進(jìn)行分級(jí)。首先，要給入學(xué)新生做全體總動(dòng)員，向?qū)W生說(shuō)明分級(jí)教學(xué)的目的和意義；其次，全體新生打破專業(yè)界限，統(tǒng)一參加學(xué)校的英語(yǔ)綜合能力摸底考試，然后填寫問(wèn)卷調(diào)查表。再次，由教師根據(jù)他們的基礎(chǔ)能力、認(rèn)知水平、認(rèn)知風(fēng)格、學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、情感意志和興趣等內(nèi)容情況進(jìn)行定級(jí)分班。各級(jí)學(xué)生依照如下性狀分班：A級(jí)班：英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)牢固，對(duì)于詞匯識(shí)記、口語(yǔ)表達(dá)、聽力感知、閱讀理解等掌握了一定的學(xué)習(xí)技巧，能在較短的時(shí)間內(nèi)自主地、積極地吸收新知識(shí)，對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)充滿熱情，勁頭足，在學(xué)習(xí)過(guò)程中遇到困難也不放棄。B級(jí)班：英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)一般，存在著不少知識(shí)漏洞，學(xué)習(xí)方法不太科學(xué)，但學(xué)習(xí)態(tài)度端正，對(duì)英語(yǔ)有興趣，有一定的學(xué)習(xí)潛力。C級(jí)班：英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)比較或十分薄弱，對(duì)英語(yǔ)學(xué)科不感興趣，學(xué)習(xí)態(tài)度不端正，要經(jīng)教師反復(fù)或特殊輔導(dǎo)方能完成學(xué)習(xí)任務(wù)。
2．2分級(jí)教學(xué)教材的選定。A級(jí)班：為沖刺型班級(jí)，選用普通高中教材。該教材內(nèi)容比較充實(shí)，詞匯量大，貼近高職考試要求，可為參加高職考試的學(xué)生打好基礎(chǔ)。也可使用中等職業(yè)教育課程改革國(guó)家規(guī)劃新教材《英語(yǔ)4》(拓展模塊)，為學(xué)生今后從事有關(guān)英語(yǔ)的工作打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。B級(jí)班：為普及型班級(jí)，選用中專英語(yǔ)教材，即中等職業(yè)教育課程改革國(guó)家規(guī)劃新教材《英語(yǔ)1、2》(基礎(chǔ)模塊)。該教材相對(duì)高中教材來(lái)說(shuō)，詞匯量小，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言點(diǎn)較為簡(jiǎn)單，只適合中專畢業(yè)后走入社會(huì)，其工作崗位對(duì)英語(yǔ)要求不高的學(xué)生，教學(xué)中要以“必需、夠用”為度，加強(qiáng)實(shí)際應(yīng)用，以普及英語(yǔ)教育。c級(jí)班：為加強(qiáng)型班級(jí)，選用PETS一級(jí)教材，或中等職業(yè)教育課程改革國(guó)家規(guī)劃新教材《英語(yǔ)基礎(chǔ)模塊預(yù)備級(jí)》。從學(xué)困生角度看，中專英語(yǔ)教材難度過(guò)高，如果使用起點(diǎn)更低的PETS一級(jí)教材，可使他們對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)由絕望變?yōu)楦信d趣，也有可能拿到PETS一級(jí)證書，為他們?cè)黾泳蜆I(yè)機(jī)會(huì)。
2．3分級(jí)教學(xué)授課的具體操作。分級(jí)教學(xué)授課無(wú)需增加教師或提供專門的授課場(chǎng)所，而是需要英語(yǔ)老師同一時(shí)間上課，學(xué)生根據(jù)自己的級(jí)別進(jìn)入不同的教室。學(xué)?？筛鶕?jù)英語(yǔ)教師的數(shù)量，以3—4個(gè)自然班為一個(gè)教學(xué)組，教師的授課量和上課學(xué)生的人數(shù)不改變。當(dāng)然，采用分級(jí)教學(xué)后，以往統(tǒng)一的教學(xué)模式被打破，教師要使用不同教材，有不同的教學(xué)計(jì)劃和考試難度，工作量相對(duì)來(lái)說(shuō)有所增大，但由于這種模式能更有效地提高教學(xué)效果，付出是值得的。
對(duì)于A級(jí)班的授課，教師除了要注重系統(tǒng)的語(yǔ)音和語(yǔ)法知識(shí)的講解外，還要鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行大量閱讀，擴(kuò)大詞匯量，開闊視野，并加強(qiáng)對(duì)學(xué)生語(yǔ)言輸出能力的培養(yǎng)?？衫秘S富的網(wǎng)絡(luò)資源，將各種視聽資源有機(jī)地組織起來(lái)，為學(xué)生的自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)造性學(xué)習(xí)提供平臺(tái)，有條件的學(xué)校可創(chuàng)建諸如英語(yǔ)視聽文化專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站，師生共同參與，實(shí)現(xiàn)資源共享，全面提升學(xué)生的英語(yǔ)綜合能力。B級(jí)班的教學(xué)方法要靈活多樣，合理開發(fā)拓展教材，教學(xué)活動(dòng)以精講和泛講相結(jié)合，教師要積極營(yíng)造有利于學(xué)生參與實(shí)踐的機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。C級(jí)班學(xué)生對(duì)自己學(xué)習(xí)英語(yǔ)的能力缺乏信心，教師要耐心地對(duì)他們加以引導(dǎo)，平時(shí)要多鼓勵(lì)少批評(píng)，循序漸進(jìn)地幫助他們消除焦慮心理，擺脫對(duì)英語(yǔ)的恐懼感，培養(yǎng)和誘發(fā)他們對(duì)英語(yǔ)的興趣。
3．進(jìn)行分級(jí)教學(xué)的效果。
【論文關(guān)鍵詞】中職學(xué)校 英語(yǔ) 分級(jí)教學(xué) 教學(xué)效果
前言
隨著我國(guó)職業(yè)教育的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的初、高中畢業(yè)生免試進(jìn)入我校進(jìn)行文化基礎(chǔ)教育和技能學(xué)習(xí)。因此，產(chǎn)生了生源差異較大，其中英語(yǔ)成績(jī)差異更大的現(xiàn)狀，給英語(yǔ)課教學(xué)帶來(lái)極大的困難，如果教師在教學(xué)中無(wú)視學(xué)生差異，仍然采用以統(tǒng)一的教材和教學(xué)方法進(jìn)行“一刀切，齊步走”的模式，并把教學(xué)重點(diǎn)放在中等甚至中、下等學(xué)生的水平上，必然會(huì)使“學(xué)優(yōu)生吃不飽”、“學(xué)困生吃不消”。根據(jù)對(duì)相關(guān)教育理論的學(xué)習(xí)及對(duì)現(xiàn)階段英語(yǔ)教學(xué)狀況的思考，筆者認(rèn)為，在中職學(xué)校實(shí)行英語(yǔ)分級(jí)教學(xué)能更有效地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性，提高教學(xué)效果。
1．進(jìn)行分級(jí)教學(xué)的理論依據(jù)。
1．1“因材施教”原則。宋朝教育學(xué)家朱熹說(shuō)過(guò)：“圣賢施教，各因其才，小以小成，大以大成，無(wú)棄人也”。李嵐清同志曾指出：“教師不能夠用一種模式教學(xué)，不能夠用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求所有學(xué)生，要區(qū)別學(xué)生的具體情況，因材施教?！比缃竦闹新氂⒄Z(yǔ)課堂上學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生分化極為明顯，如果教師能因各個(gè)學(xué)生之材施教，盡量縮小學(xué)生學(xué)習(xí)新知識(shí)前的“認(rèn)知前提能力差異”和隋意前提特征”(這兩項(xiàng)足以影響教學(xué)質(zhì)量的75％以上)，將對(duì)提高教學(xué)質(zhì)量有確實(shí)的保證。分級(jí)教學(xué)正是體現(xiàn)了因材施教這一點(diǎn)。
1．2“學(xué)習(xí)動(dòng)力源論”?，F(xiàn)代學(xué)習(xí)動(dòng)力源理論認(rèn)為，人的學(xué)習(xí)需要?jiǎng)恿υ?，學(xué)習(xí)者的動(dòng)力來(lái)源于自身的回報(bào)。學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生的學(xué)習(xí)動(dòng)力源顯然是有很大區(qū)別的，學(xué)優(yōu)生知道自己在社會(huì)上存在的價(jià)值，知道將來(lái)會(huì)得到良好的回報(bào)，而學(xué)困生往往缺乏這一點(diǎn)。因此，即使是學(xué)習(xí)成績(jī)很低下的學(xué)生，如果能讓他們知道只要有一點(diǎn)成績(jī)，達(dá)到一定的目的，在社會(huì)上也有存在的價(jià)值，就能激發(fā)他們的學(xué)習(xí)動(dòng)力。有效的分級(jí)教學(xué)可以讓不同級(jí)別的學(xué)生知道自己的價(jià)值，知道自己會(huì)得到何種層次的回報(bào)。
1．3“成功效應(yīng)”原理。教育學(xué)家蘇霍姆林斯基認(rèn)為：人的內(nèi)心世界有一種根深蒂固的要求，他們總是期望自己獲得成功，期望感受到自己的智慧力量，體驗(yàn)到探索成功的快樂(lè)。學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生明顯的區(qū)別是：學(xué)優(yōu)，卜經(jīng)常能體會(huì)到成功的快樂(lè)，而學(xué)困生則不然。在邏輯思維能力和再造現(xiàn)象能力等各方面，學(xué)優(yōu)生和學(xué)網(wǎng)生都有比較明顯的差距。因此，在分級(jí)教學(xué)中，根據(jù)不同級(jí)別學(xué)生的能力差異，設(shè)置不同的目的要求，又根據(jù)不同級(jí)別學(xué)生不同的時(shí)期，設(shè)置不同的目的，讓每個(gè)學(xué)生，特別是“學(xué)困生”在每一個(gè)階段都能體驗(yàn)到成功的喜悅，都能以“成功”來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己，取得更大的成功。
1．4“最近發(fā)展區(qū)”理論。前蘇聯(lián)教育學(xué)家贊科火提出：教學(xué)要利用學(xué)生已有的發(fā)展水平與教學(xué)要求之間的矛盾來(lái)促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展，并據(jù)此確定知識(shí)的廣度、深度和教學(xué)的進(jìn)度，以促進(jìn)每個(gè)學(xué)生得到積極主動(dòng)的發(fā)展。由于學(xué)優(yōu)生和學(xué)困生已有的知識(shí)、能力水平差異往往比較大，用統(tǒng)一的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求學(xué)生都達(dá)到同一水平，顯然是不科學(xué)的。因此，要針對(duì)不同發(fā)展水平的學(xué)生，設(shè)置不同的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，讓每個(gè)學(xué)生有一個(gè)適合自己個(gè)人的“最近發(fā)展區(qū)”，通過(guò)他人的幫助和自己的努力，“跳一跳，摘到桃”。分級(jí)教學(xué)在一定的程度上達(dá)到了這個(gè)目的。
2．進(jìn)行分級(jí)教學(xué)的實(shí)施辦法。
2．1科學(xué)合理地進(jìn)行分級(jí)。首先，要給入學(xué)新生做全體總動(dòng)員，向?qū)W生說(shuō)明分級(jí)教學(xué)的目的和意義；其次，全體新生打破專業(yè)界限，統(tǒng)一參加學(xué)校的英語(yǔ)綜合能力摸底考試，然后填寫問(wèn)卷調(diào)查表。再次，由教師根據(jù)他們的基礎(chǔ)能力、認(rèn)知水平、認(rèn)知風(fēng)格、學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、情感意志和興趣等內(nèi)容情況進(jìn)行定級(jí)分班。各級(jí)學(xué)生依照如下性狀分班：a級(jí)班：英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)牢固，對(duì)于詞匯識(shí)記、口語(yǔ)表達(dá)、聽力感知、閱讀理解等掌握了一定的學(xué)習(xí)技巧，能在較短的時(shí)間內(nèi)自主地、積極地吸收新知識(shí)，對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)充滿熱情，勁頭足，在學(xué)習(xí)過(guò)程中遇到困難也不放棄。b級(jí)班：英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)一般，存在著不少知識(shí)漏洞，學(xué)習(xí)方法不太科學(xué)，但學(xué)習(xí)態(tài)度端正，對(duì)英語(yǔ)有興趣，有一定的學(xué)習(xí)潛力。c級(jí)班：英語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)比較或十分薄弱，對(duì)英語(yǔ)學(xué)科不感興趣，學(xué)習(xí)態(tài)度不端正，要經(jīng)教師反復(fù)或特殊輔導(dǎo)方能完成學(xué)習(xí)任務(wù)。
2．2分級(jí)教學(xué)教材的選定。a級(jí)班：為沖刺型班級(jí)，選用普通高中教材。該教材內(nèi)容比較充實(shí)，詞匯量大，貼近高職考試要求，可為參加高職考試的學(xué)生打好基礎(chǔ)。也可使用中等職業(yè)教育課程改革國(guó)家規(guī)劃新教材《英語(yǔ)4》(拓展模塊)，為學(xué)生今后從事有關(guān)英語(yǔ)的工作打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。b級(jí)班：為普及型班級(jí)，選用中專英語(yǔ)教材，即中等職業(yè)教育課程改革國(guó)家規(guī)劃新教材《英語(yǔ)1、2》(基礎(chǔ)模塊)。該教材相對(duì)高中教材來(lái)說(shuō)，詞匯量小，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言點(diǎn)較為簡(jiǎn)單，只適合中專畢業(yè)后走入社會(huì)，其工作崗位對(duì)英語(yǔ)要求不高的學(xué)生，教學(xué)中要以“必需、夠用”為度，加強(qiáng)實(shí)際應(yīng)用，以普及英語(yǔ)教育。c級(jí)班：為加強(qiáng)型班級(jí)，選用pets一級(jí)教材，或中等職業(yè)教育課程改革國(guó)家規(guī)劃新教材《英語(yǔ)基礎(chǔ)模塊預(yù)備級(jí)》。從學(xué)困生角度看，中專英語(yǔ)教材難度過(guò)高，如果使用起點(diǎn)更低的pets一級(jí)教材，可使他們對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)由絕望變?yōu)楦信d趣，也有可能拿到pets一級(jí)證書，為他們?cè)黾泳蜆I(yè)機(jī)會(huì)。
2．3分級(jí)教學(xué)授課的具體操作。分級(jí)教學(xué)授課無(wú)需增加教師或提供專門的授課場(chǎng)所，而是需要英語(yǔ)老師同一時(shí)間上課，學(xué)生根據(jù)自己的級(jí)別進(jìn)入不同的教室。學(xué)校可根據(jù)英語(yǔ)教師的數(shù)量，以3—4個(gè)自然班為一個(gè)教學(xué)組，教師的授課量和上課學(xué)生的人數(shù)不改變。當(dāng)然，采用分級(jí)教學(xué)后，以往統(tǒng)一的教學(xué)模式被打破，教師要使用不同教材，有不同的教學(xué)計(jì)劃和考試難度，工作量相對(duì)來(lái)說(shuō)有所增大，但由于這種模式能更有效地提高教學(xué)效果，付出是值得的。
對(duì)于a級(jí)班的授課，教師除了要注重系統(tǒng)的語(yǔ)音和語(yǔ)法知識(shí)的講解外，還要鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行大量閱讀，擴(kuò)大詞匯量，開闊視野，并加強(qiáng)對(duì)學(xué)生語(yǔ)言輸出能力的培養(yǎng)。可利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，將各種視聽資源有機(jī)地組織起來(lái)，為學(xué)生的自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)造性學(xué)習(xí)提供平臺(tái)，有條件的學(xué)校可創(chuàng)建諸如英語(yǔ)視聽文化專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站，師生共同參與，實(shí)現(xiàn)資源共享，全面提升學(xué)生的英語(yǔ)綜合能力。b級(jí)班的教學(xué)方法要靈活多樣，合理開發(fā)拓展教材，教學(xué)活動(dòng)以精講和泛講相結(jié)合，教師要積極營(yíng)造有利于學(xué)生參與實(shí)踐的機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。c級(jí)班學(xué)生對(duì)自己學(xué)習(xí)英語(yǔ)的能力缺乏信心，教師要耐心地對(duì)他們加以引導(dǎo)，平時(shí)要多鼓勵(lì)少批評(píng)，循序漸進(jìn)地幫助他們消除焦慮心理，擺脫對(duì)英語(yǔ)的恐懼感，培養(yǎng)和誘發(fā)他們對(duì)英語(yǔ)的興趣。
3．進(jìn)行分級(jí)教學(xué)的效果。
